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Inovação e Criatividade
Aurora A.C. Teixeira
CEF.UP. Faculdade de Economia, Universidade do Porto; INESC Porto; OBEGEF
18 de Outubro de 2010
FAUP
Estrutura da apresentação
1. Inovação
A questão da mensuração (percepção vs. medidas mais
objectivas – limites à mensuração em determinados sectores)
2. Criatividade e inovação
Condição suficiente mas não necessária para
inovação?
3. Modelo linear versus interactivo de inovação
Um olhar para Arquitectura...
4. Como estamos de desempenho inovador em
Portugal?
Os limites dos dados e das análises estatísticas...
Inovação
“É o impulso fundamental que coloca e
mantém em movimento o motor da
economia” (Joseph Schumpeter, Economista do Séc. XX)
Fonte: Businessweek, 2010 (Votos dos top CEOs)
Top 25 das empresas mais inovadoras em 2010
Fonte: Fastcompany, 2010 (Votos dos leitores da revista)
1. Diller Scofidio + Renfro (EUA)
2. MVRDV (Holanda)
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field OperationsMuseum of Image and Sound, on Copacabana Beach
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
Fonte: Fastcompany, 2010
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV (Holanda)
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field OperationsGwanggyo Green Power Center: Coreia do Sul
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects (EUA)
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
Fashion Institute of Technology's C2 tower in Manhattan
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban (Japão)
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
Centro Pompidou em Metz
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA (EUA)
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
University of Toronto's Daniels architecture school
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects (EUA)
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
Offices for steel fabricator T Bailey Inc.
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates (Tanzânia)
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
National Museum of African American History
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
New United States Embassy in London
Ganhou o 2010 US National Design Award na rúbrica Architecture Design
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
World Trade Center Transportation Hub in New York
Samuel Beckett Bridge, in Dublin
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)
Transformed the High Line, an abandoned elevated railway track on Manhattan's west side, into a wildly successful public park
Mas o que é a inovação ?
Invenção
Mudança
Melhoria
.....
a inovação é a mudança com valor económico (“innovation
is profitable change”)
mudança com melhoria; melhoria requer criatividade
Entrevista da Businessweek a Renfro, 25 Agosto 2010
Charles Renfro, 46 anos da Diller Scofidio + Renfro (Empresa mais
inovadora na área da arquitectura, 32º entre as empresas mais
inovadoras)
Q: How do you explain your winning streak?
A: The obvious answer is that we finally created
several major commissions and people have
heard of us and they hadn’t before.
Q: The firm has been around more than 30 years,
though. Is this an example of perseverance? Or
is it just good luck?
A: I wish I could provide you with a silver-bullet
answer, but I think it’s a combination of all
that. I also think our approach toward building
and design is much more sympathetic to the
economy. (…). We’re operating at the crossroads
of making an icon and a very thoughtful
response to clients’ problems.
Entrevista da Businessweek a Renfro, 25 Agosto 2010
Charles Renfro, 46 anos
Q: Is it harder to do architecture in 2010?
A: It’s probably harder for some people. There are many
architects who are used to working on high-profile
jobs, making iconic architecture. (…) Maybe we’re
reaping the benefit of the downturn in this way. It’s not
harder for us..Q: How would you describe the firm’s design philosophy?
A: We take our inspiration from the context of the project. Having said
that, we’re very interested in pushing the limit of technology, of form-
making, of structure.
Q: What would advice would you give to a student who is thinking of
becoming an architect? A: Go into law.
Q: And if he/she doesn’t listen?
A: (…) We were never a well-paid profession, much to a lot of other people’s
surprise. Definitely, there’s less money out there to build buildings.
So we all have to be more creative!
E o que é criatividade?
Tendência para gerar ou reconhecer ideias, alternativas, ou
possibilidades que podem ser úteis na resolução de problemas, na
comunicação com outros, e para o entretenimento (Robert E. Franken,
Human Motivation).
Três razões pelas quais as pessoas são motivadas para serem criativas:
Necessidade de novidade, variedade e estímulo
Necessidade de comunicar ideias e valores
Necessidade de resolver problemas
E o que é criatividade?
De modo a ser criativo a pessoa tem que ser capaz de ver as coisas de
uma perspectiva diferente, inovadora.
Entre outras, tem que se ser capaz de gerar novas possibilidades e
novas alternativas.
Os testes de criatividade medem não só o nº de alternativas que as
pessoas podem gerar mas quão únicas/singulares são essas alternativas.
A capacidade de gerar alternativas ou ver as coisas de uma forma única
não ocorre por acaso; está ligado a qualidades mais fundamentais de
raciocínio, tais como flexibilidade, tolerância à ambiguidade ou ao
inesperado e prazer da descoberta/desconhecido.
E o que é criatividade?
“Criativo" refere-se a produtos novos com valor:
“O avião foi uma invenção criativa”
Também se refere a uma pessoa que produz um trabalho:
“O Picasso era criativo”
“C.Ronaldo é criativo!”
A criatividade refere-se à capacidade de produzir os tais trabalhos:
“Como podemos aumentar a criatividade dos colaboradores?”
A criatividade refere-se à actividade de gerar tais produtos
“A criatividade exige trabalho árduo”
1. Will Alsop (ALSOP Architects)
2. Yansong Ma (MAD architects)
3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies)
4. Rem Koolhaas (OMA)
5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV)
6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects)
7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron)
8. Thom Mayne (Morphosis Architects)
9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)
10. Norman Foster (Foster + Partners)
Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009)
Extension for the Ontario College of Art and Design
China's Erdos Museum
1. Will Alsop (ALSOP Architects)
2. Yansong Ma (MAD architects)
3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies)
4. Rem Koolhaas (OMA)
5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV)
6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects)
7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron)
8. Thom Mayne (Morphosis Architects)
9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)
10. Norman Foster (Foster + Partners)
Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009)
Korean Pavilion of the 2010 Shanghai Expo
CCTV tower in Beijing
Book Mountain" project
1. Will Alsop (ALSOP Architects)
2. Yansong Ma (MAD architects)
3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies)
4. Rem Koolhaas (OMA)
5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV)
6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects)
7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron)
8. Thom Mayne (Morphosis Architects)
9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)
10. Norman Foster (Foster + Partners)
Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009)
Centre Pompidou Metz
Phare Tower
Bird's Nest Olympic Stadium
1. Will Alsop (ALSOP Architects)
2. Yansong Ma (MAD architects)
3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies)
4. Rem Koolhaas (OMA)
5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV)
6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects)
7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron)
8. Thom Mayne (Morphosis Architects)
9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)
10. Norman Foster (Foster + Partners)
Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009)
Business district in Cairo
Terminal 3 of the Beijing International Airport
Criatividade e inovação...
A criatividade parece ser uma condição
necessária à inovação mas não é suficiente –
uma inovação tem que gerar valor económico
e/ou social, satisfazer uma procura.
Inovação - visão contemporânea
Principal objectivo da inovação
criar uma oferta distintiva que permita às organizações
diferenciar-se da concorrência, antecipando-se às
necessidades dos clientes através da apresentação de
propostas de valor sempre renovadas.
inovação significa introduzir algo de novo, sendo que
o novo obtém-se alterando o existente e
o novo produz alterações naquilo que está
estabelecido
Inovação – muito mais do que invenção
Diz-se que a inovação pressupõe “três i’s”
inspiração – criar e realizar uma invenção (tecnologia,
equipamento, fórmula, algoritmo, design, método ou
conceito organizativo)
integração – gerar algo útil, i.e. utilidade, a partir dessa
invenção (produto, processo ou serviço)
implementação – usar esse algo útil para acrescentar
valor, aumentar a competitividade, o mercado e os
ganhos
Inovação – factor de competitividade
competitividade das empresas (VA produtos, serviços)
» diferenciação (diferente, distintivo, para melhor)
» inovação » competitividade
Inovação (em quê ?)
produto - funcionalidade, design
processo - Δ custo – tempo – qualidade
serviço - marketing, canal de venda, assistência
técnica, garantia
negócio - novas oportunidades, mercados, ...
... dois, três tipos distintos de inovação em simultâneo
“Álvaro Siza Vieira é muito simplesmente
um dos melhores arquitectos do mundo” Fonte: The Guardian, 30 Janeiro 2009
Siza Vieira – criatividade e inovação?
Prémios:
1992: Prémio 'Pritzker'
1998: Medalha 'Alvar Aalto‘
2001: 'Wolf Prize in Arts'
2009: Royal Gold Medal for Architecture
Casa de Chá da Boa Nova
Igreja de Santa Maria em Marco de Canavezes
“Os edifícios de Siza são tão gentilmente inspiradores quanto são sotto voce; as suas casas térreas, inteligentes e de baixo custo, encontradas através de Portugal, podem ser descritas de igual modo”. John Glancey (crítico de Arquitectura do The Guardian, 2009).
FAUP Casa Duarte
Início de um projecto...
“Começa no espírito do cliente, mas às vezes não
gosto. Outros, começam por dizer "o senhor
arquitecto tem toda a liberdade para fazer como
quiser". E aí também não gosto. (...) se tivesse toda
a liberdade, fazia mas é a minha casa e não a do
cliente. Acho que é importante conceber o
projecto sempre em diálogo com o cliente, seja
ele particular ou oficial.”
“... um projecto ... [n]asce depois de falar com o
empreendedor, saber bem o que quer e depois a
cabeça começa logo a funcionar.” Fonte: Jornal Notícias, Junho 2008
Inovação: ‘science push ou demand pull? ... O modelo interactivo da inovação ... nas palavras de Siza Vieira
Portugal
PORTUGAL HOJE, o medo de existir/criar/inovar?
Atraso endémico 2º José Gil: “televisão, a não-inscrição, o medo, a
inveja e o queixume”
Indicador Global de Desempenho Inovador 2009 (vs 2008, a cinza)
Moderadamente inovador
Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE
Dinâmica do Desempenho Inovador (2004-2009)
Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE
Desempenho de inovação por dimensão
Fonte: EC (2010),
EUROPEAN
INNOVATION
SCOREBOARD
2009.
COMPARATIVE
ANALYSIS OF
INNOVATION
PERFORMANCE
Desempenho de inovação por dimensão
Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE
Desempenho de inovação por dimensão
“Over the past 5 years, Human resources, Firm investments and
Throughputs have been the main drivers of the improvement in
innovation performance, in particular as a result from:
- strong growth in S&E and SSH graduates (15.8%)
- S&E and SSH doctorate graduates (16.9%)
- Business R&D expenditures (26.3%)
- EPO patents (16.4%).
Performance in the other dimensions has increased at a slower pace.”
Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE