Lala DeheinzelinEnthusiasmo Cultural

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ECONOMIA CRIATIVA E OPORTUNIDADES DE FUTUROINSPIRA MAIS – Salão de Design e Inovação de Componentes

São Paulo, 25 de julho de 2012

Artes Escénicas

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Desarrollo LocalCooperación

International

Cultura como herramienta de transformación

Estudios de Futuro

FuturoColaboración

¿Por qué hablamos de FUTURO

?Pues ...

.... Él, es el fruto de los sueños del pasado y elecciones del futuro... Sueños de la gente

...

Lala Deheinzelin , 2011

Home theater …

France- 1883

Correspondence_Cinema_-_Phonograph_-_Telegraphic 1889

1906, el bisabuelo del Twitter, el SMS "telegrafía wireless," permite declaraciones de amor a distancia ...

Lala Deheinzelin , 2011

Imaginamos video conferencias, sistemas inalambricos, impresoras y fax , megaciudades 1923-EUA

Años 30 - EUAPopular MechanicsMechanics Today

Son decenas de imágenes, que soñaron con las tecnologías actuales

Flash Gordon 1937

Lala Deheinzelin , 2011

1910, Francia

Ordenadores individuales en la clase …Y mantenimiento del esquema escolar tradicional

Cambian los productos… Pero no cambian los procesos

Años 30-EUA

“La mejor manera de prever el futuro, es crearlo” , Peter Drucker

¿VAMOS A CREAR EL FUTURO?

Crie Futuros - Movimiento para Crear Futuros Deseables

Ya tengo créditos en

“Consecuencias” 1 y 2

Bárbaro

Ahora ya puedes hacer

“Elecciones 1”

En la Escuela del Futuro hay materias que trabajan la noción de interdependencia y responsabilidad. Por ejemplo: saber las consecuencias para poder escoger mejor

• Brasil

Uruguay

Parlamento de los niños

Profesión del futuro

Lala Deheinzelin , 2011

Nombre de la Profesión_______________________________

¿PARA QUÉ - ¿Cuál es el objetivo / función de su futuro profesional?

CÓMO - ¿Cómo trabaja el ? ¿Cuáles son sus herramientas y habilidades Necesarias? ¿ Con quién?

PERSONAL TRUSTER

¿Por qué hablamos de FUTURO

?.... El futuro llega cada vez más rápido.

Y las cosas pueden cambiar también rápidamente... ¿Estamos cometiendo algún otro error?

Lala Deheinzelin , 2011

Siglo XIX,Londres pañales para los mcaballos..Siglo XX – Fin del caballo como medio de

transporte(después de milenios...)Siglo XXI – ¿Cuáles son los “pañales de caballo” en

nuestra visión de futuro?

Lala Deheinzelin , 2012

¿Por qué hablamos de FUTURO

?Pues ...

.... Él, es el fruto de los sueños del pasado y elecciones del futuro... Sueños de la gente

...

Lala Deheinzelin , 2011

Home theater …

France- 1883

Correspondence_Cinema_-_Phonograph_-_Telegraphic 1889

1906, el bisabuelo del Twitter, el SMS "telegrafía wireless," permite declaraciones de amor a distancia ...

Lala Deheinzelin , 2011

Imaginamos video conferencias, sistemas inalambricos, impresoras y fax , megaciudades 1923-EUA

Años 30 - EUAPopular MechanicsMechanics Today

Son decenas de imágenes, que soñaron con las tecnologías actuales

Flash Gordon 1937

Lala Deheinzelin , 2011

1910, Francia

Ordenadores individuales en la clase …Y mantenimiento del esquema escolar tradicional

Cambian los productos… Pero no cambian los procesos

Años 30-EUA

“La mejor manera de prever el futuro, es crearlo” , Peter Drucker

¿VAMOS A CREAR EL FUTURO?

Crie Futuros - Movimiento para Crear Futuros Deseables

Ya tengo créditos en

“Consecuencias” 1 y 2

Bárbaro

Ahora ya puedes hacer

“Elecciones 1”

En la Escuela del Futuro hay materias que trabajan la noción de interdependencia y responsabilidad. Por ejemplo: saber las consecuencias para poder escoger mejor

• Brasil

Uruguay

Parlamento de los niños

Profesión del futuro

Lala Deheinzelin , 2011

Nombre de la Profesión_______________________________

¿PARA QUÉ - ¿Cuál es el objetivo / función de su futuro profesional?

CÓMO - ¿Cómo trabaja el ? ¿Cuáles son sus herramientas y habilidades Necesarias? ¿ Con quién?

PERSONAL TRUSTER

¿Por qué hablamos de FUTURO

?Además de no ver lo que está allá

Lala Deheinzelin , 2011

“ Yo apenas veo lo que está ahí, pero todavía no fue percibido”

Peter Drucker, futurista

¿Qué estamos dejando de ver ?

¿Por qué hablamos de FUTURO

?.... Estamos en un cambio de Era.

¿Qué está pasando ?SUSTENTABILIDAD

Lala Deheinzelin , 2011

TECHNO – NATURALBio Diversidade

TANGÍVEL“HARDWARE”

VISÃO SISTÊMICASISTEMAS

INTERDEPENDENTES

SÓCIOCULTURALDiversidade Cultural

INTANGÍVEL“SOFTWARE”

O que veio primeiro?

ou

• Fred Polak, 1961 - culturas com visão de futuro positivas são mais “bem sucedidas”

• Visões negativas marcam seu declínio• Cultura é nossa “pele e olhos”, e determina

a maneira como percebemos e atuamos no mundo.

• Mudança cultural - de mentalidade e hábitos – é o ponto de partida.

VISÃO DE FUTURO

Lala Deheinzelin , 2012

• Qual é seu sonho, seu propósito e o futuro desejável que ele inspira ?

SOCIEDADIntangible“Software”PROCESAL

Ecosistema interdependiente:Dos coordenadas

equivalentes

AMBIENTETangible

“Hardware”ESTRUCTURAL

Hardware/ TangibleESTRUCTURAL

INFRA- ESTRUCTURA

Software/ Intangible :PROCESALGESTIÓN,

EDUCACIÓN, EMPRENDEDORISMO

Ejemplo: Copa y Olimpiada

Pero, cuál innovación? Nueva perspectiva - El poder del "Soft", intangible

Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009

PODER “SOFT” – INTANGIBLESFuncionalidad

PODER “HARD” – TANGIBLESEstructura

PODER NACIONAL

MULTI CAPITALES • Capital Natural• Capital Social•Capital Humano • Capital Cultural

Poder Económico

Integración

CAPACIDAD DE INOVACIÓN SOFT TECH• Tecnologías de gestión organizacional • Tecnologías de comercialización• Tecnologías diplomáticas• Tecnologías de conocimiento etc...

AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Ambiente institucional: políticas, leyes, regulación , indicadores• Ambiente cultural• Mercado local e internacional• Infraestructura adecuada para lo intangible

Poder de la Defensa Nacional

Poder Hard” Tech

AMBIENTE “HARD”Infra – estructura

Base IndustrialMateria Prima

otros “tangibles”

CAPITAL “HARD”• Recursos materiales• Capital financiero

Pensar o futuro para:

• Enxergar além e identificar oportunidades ( gorilas dançando)

• Evitar foco em modelos já ultrapassados

(fraldas de cavalo!!) • Futuro é fruto dos sonhos do passado

e escolhas do presente

Lala Deheinzelin , 2012

¿Por qué hablamos de FUTURO

?.... Estamos en un cambio de Era.

¿Qué está pasando ?SUSTENTABILIDAD

Lala Deheinzelin , 2011

En el pasado, el sistema económico y social vigente há creado justificaciones para la esclavitud.

Hoy en día, la tenencia de esclavos es impensable ... En el futuro cercano es probable que "sostenible" no sea más un adjetivo opcional sino que el modus operandi , base de todos los

aspectos de la vida. Pero ... La sostenibilidad como?

Si el planeta es uno? Y los recursos materiales son limitados, escasos y se consumen con el uso?

Marcas mais valiosas lidam com intangíveis

Siglo XXICENTRALIDAD DEL INTANGIBLE

Y 75% del valor de un producto esta en sus “intangibles”Ladislaw Dowbor

72% de las tapadas de capas de revistas de negócios tratam de intangíbles

Daniel Domeneghetti

Gazeta Mercantil 10/06/08

EVALUACIÓN DE INTANGIBLES

Valor de mercado de las Empresas de Capital Abierto, Brasil

Año Intangibles Tangibles

1981 17% 86%

1998 71% 29%

Lo que garantiza el valor de una empresa es su longevidad, su capacidad para mantenerse en el mercado. Esto depende de su "inteligencia", sus intangibles.

“Aumentar el valor entregado y proteger el valor futuro” Daniel Domeneghetti

MATERIA PRIMA , PRODUCTOS , SERVICIOS Tangible, Finito, InelásticoCONSUMIDOS CON EL USO

Economía de la EscasezCOMPETICIÓN

CREATIVIDAD, CONOCIMIENTO, CULTURA, EXPERIENCIAIntangible, Infinito, Elástico

MULTIPLICADOS CON EL USOEconomía de la Abundancia

COLABORATIVO

Siglo XXI- Pos Industrial

Reserva de valorTIERRASMINÉRIO

POSO DE PETRÓLEO

Riqueza y calidad de vida Economia Tradicional

Reserva de valorDIVERSIDAD CULTURAL

CONOCIMIENTOATIVOS INTANGIBLES

Riqueza y calidad de vida

Economia Criativa

Lala Deheinzelin , 2012

identificado e acessível

processo adiciona valor

identificado e acessível

processo adiciona valor

Tangível + Intangível

MAIOR VALOR