Limonada moda customizada

Janaina Ramos Marcos

SOBRE SUSTENTABILIDADE, ECODESIGN E O PLANETA - APRESENTAÇÃO DO PROJETO ‘LIMONADA’

UNIVERSIDADE DO ESTADO DO ESTADO DE SANTA CATARINACENTRO DE ARTES

DEPARTAMENTO DE DESIGN

Florianópolis, Julho 2008.

BANCA EXAMINADORA:Orientador: Prof. Neide Kohler Schulte

Co-Orientador: Prof. Mauro de Bonis Almeida SimõesProf. Jorge Elias Dolzan

SOBRE SUSTENTABILIDADE, ECODESIGN E O PLANETA -

APRESENTAÇÃO DO PROJETO ‘LIMONADA’

problemas sócio-ambientais novos paradigmas

que reorientem projetose tecnologias produtivas,

reduções de consumo

Nada mais justifica o acúmulo de objetos, a compra por impulso e o projeto de novos produtos que não leve em consideração o meio ambiente, o destino final dos objetos em desuso e os contextos social, econômico e ambiental onde estes são produzidos, consumidos e descartados.

Justificativa do trabalho

Metodologia do trabalho

Pesquisa aplicada em torno do conceito de Desenvolvimento

Sustentável e das novas abordagens do design, como o Ecodesign e o

Design para a Sustentabilidade.

Envolveu a aplicação destes conceitos na proposição de novos produtos e no planejamento de sua identidade visual. São projetos iniciais, que pretende lançar-se no mercado de moda, apontando para uma nova tendência de consumo.

Dedicado à governos, instituições públicas e privadas, universidades, designers e à sociedade em geral.

Objetivos

Objetivo geral

Compreender as questões

contemporâneas relacionadas ao

design e à sustentabilidade, e

propor um produto e a

respectiva identidade visual

orientados para este novo

paradigma.

Investigar experiências de customização, reutilização e reciclagem na produção de acessórios de moda elaborados com jeans e outros tecidos descartados;

Prospectar oportunidades de mercado para este novo tipo de produto; e

Aplicar o Design para a Sustentabilidade na elaboração de uma identidade visual, para exemplificar como uma organização que produz objetos em jeans reutilizados e customizados pode expressar o seu compromisso com a sustentabilidade.

Grupo de Discussão, objetivando compreender se estes são oportunos para o mercado consumidor de Florianópolis no momento.

Objetivos específicos

Capítulo I 1.1.Objetivos1.2.Justificativa1.3.Metodologia1.4.Estrutura

Capítulo II – Sobre Sustentabilidade, Ecodesign e o Planeta2.1 Contexto Histórico2.2.Desenvolvimento, Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável2.3. Ciclos, transformações e processos2.4. Governos, Empresas , Designers e a Sociedade para a sustentabilidade.

Estrutura do trabalho

Autores Pesquisados:Carlo Vezzoli, Héctor Leis, Anne Chick, Thierry Kazazian, Genebaldo Freire Dias, Brower, Mallory, Ohhlman, José Eli da Veiga, Victor Papanek, Helmar Bones, Fritjof Capra, Jorge Frascara, Gilberto Strunck, Lucy Niemeyer.

Capítulo III – Uma alternativa para a sustentabilidade –O Projeto ‘Limonada’CaracterizaçãoMetodologiaPreparaçãoLevantamento e Análise de dadosConceituaçãoCriaçãoProtótipos, produtos e resultados do projetoGrupo de discussão

Capítulo IV – Considerações FinaisProjetos futurosAgradecimentos

Estrutura do trabalho

Referencial teórico

Desenvolvimento“o processo material que espontaneamente leva à melhoria dos padrões de

vida. (...) pode ser definido pela combinação do crescimento com a distribuição de renda”. Fonte: http://fido.palermo.edu

Globalizaçãoredes de capitalismo global, diferente do modelo Revolução

Industrial, iniciado nas últimas três décadas a partir das revoluções da tecnologia e da informação.

http://fido.palermo.edu/

Desenvolvimento, Sustentabilidade e Desenvolvimento

Sustentável

Sustentabilidade“Sustentabilidade Ambiental refere-se às condições sistêmicas segundo

as quais, em nível regional e planetário, as atividades humanas não devem interferir nos ciclos naturais em que se baseiam tudo o que a resiliência do planeta permite e, ao mesmo tempo,

não devem empobrecer seu capital natural”.

“(...) podemos considerar sustentáveis somente aqueles sistemas produtivos e de consumo cujo emprego de recursos ambientais por unidade

de serviço prestado seja, pelo menos, 90% inferior ao atualmente aplicado nas sociedades industriais mais avançadas”. VEZZOLI (2005, p.27)

Desenvolvimento Sustentávelconcilia crescimento econômico, preservação do meio ambiente melhora das condições sociais

KAZAZIAN (2005, p.8)

Tais mudanças somente poderão ser percebidas quando todos tomarem consciência de seus atos e de seus comportamentos e perceberem que o que hoje fizermos no nosso ambiente influenciará o ambiente de outros seres.

Desenvolvimento, Sustentabilidade e Desenvolvimento

Sustentável

Ciclos, transformações e processos

Ciclo e transformação“(...) a matéria está em constante estado de transformação, onde o

fim de um organismo, ou matéria, representa o nascimento de outro”. KAZAZIAN (2005, p.50)

A cadeia alimentar. Ilustração: Janaina Ramos. Fonte: Bodiou (apud KAZAZIAN, 2005, p.50).


Reciclagemreciclar significa introduzir uma matéria em um ciclo industrial, lembrando, de certo modo, o processo da cadeia alimentar.

Reciclagem em anel fechado, o papel reciclado.

Reciclagem em anel aberto, camisetas de garrafa pet

Environ bags, sacolas produzidas com papel reciclado . Fonte: www.beckdale.co.uk.

Camiseta confeccionada com fibra de garrafa pet.Fonte: http://vistase.wordpress.com.

http://www.beckdale.co.uk/


ReutilizaçãoReutilizar um produto significa atribuir-lhe uma nova possibilidade de uso.

Embalagem que se transforma em copo.Fonte: ttp://projetorequeijao.blogspot.com

bolsas fabricadas a partir de banners promocionais, Demano.

Fonte: Brower (2005, p.119).

http://projetorequeijao.blogspot.com/


Customização

Customizar implica personalizar uma peça de vestuário ou um objeto, utilizando, para tanto, recortes, apliques, tingimentos, entre outros recursos e processos de trabalho.

Saia produzida a partir de calça usada. Design: Carrie Collins (EUA). Fonte: Brower (2005, p.123).

Design, Ecodesign e Design para a Sustentabilidade

Ecodesignconsiste em projetar reduzindo os impactos de um produto,

Conservando sua qualidade de uso funcionalidade, desempenho, e

para melhorar a qualidade de vida dos usuários de hoje e de amanhã.

Agendas de resíduos de couro, projetadas para a organização Rotermund.Design: Gueto Design. - Fonte: http://www.gueto.com.br.

Design, Ecodesign e Design para a Sustentabilidade

Design para a Sustentabilidadepromover a capacidade do sistema produtivo de responder à

procura social de bem-estar utilizando uma quantidade de

recursos ambientais

drasticamente inferiores aos níveis atualmente praticados”.

Ecobag – Eu não sou de plástico - Caio Von Vogt. - Fonte: www.caiovonvogt.com.br

2003, A bolsa Flower, a primeira que foi customizada

O projeto Limonada

- gênese 2003;

- união de um conceito e uma necessidade;

Stand MY FAV BAND – Exp. Geodésica - UDESC – Nov. 2004

2004Exposição Geodésica-MY FAV BANDEstante- caixas de feiraLona-Lona de AlgodãoBanco- Carretel fios Almofada - em jeans reutilizado;‘ Arara’ - pinus e cizal trançado

O projeto Limonada

2005, A bolsa College, a primeira que foi inteiramente produzida em jeans descartado

O projeto Limonada

2005 - foi produzida a primeira bolsa em jeans

Briefing

Identidade visual para linha de produtos e acessórios desenvolvidos a partir da reutilização de peças jeans descartadas

Objetos exclusivos, Alto valor agregado, função simbólica e ecológica.

Público-alvo - Mulheres, classe A, B, C, com bom nível de cultura e de informação.

Concorrentes - Lojas de acessórios, artesãos, internet, feiras de acessórios.

Levantamento e análise de dados

Jeans(...) a origem da palavra "Jeans" vem da Itália -da

cidade portuária de Gênova., no século XVI os marinheiros genoveses chamavam suas

calças de trabalho de "Genes", uma espécie de abreviação da palavra "Gênova".

A calça jeans foi inventada por Levi Strauss em 1850 para mineradores de ouro americanos. Virou sinônimo de praticidade, liberdade e descontração Dicionário Manequim (apud SUZIN, 2000, p.13).

Levi StraussFonte: www.kipnotes.com

Coleta de dados - Jeans

Calça JeansPopularizou-se em 1942, filme “As Vinhas da Ira”

década de 50 James Dean, o cinema imortalizou o tecido e a calça jeans, símbolo de rebeldia e contracultura.

Cartazes dos Filmes - As vinhas da Ira e Rebelde sem Causa

Coleta de dados - Jeans

Denim – o tecido

Segundo dados de 2004, Abit, Brasil é o segundo maior produtor de denim do mundo, perdendo apenas para a China. (...) em 2004, 204.207.000 calças jeans no país. Fonte: http://www1.folha.uol.com.br

China Blue – Documentário, 2005Cotidiano dos trabalhadores do jeans na China. Font: http://www.bullfrogfilms.com

http://www1.folha.uol.com.br/

Projetos Similares

Fachada da Loja e modelos, Projeto Recicla Jeans – Fonte: www.ongflorescer.com.br

Recicla JeansEm São Paulo, ONG Florescer, comunidade Paraisópolis.

Projetos Similares

Site Bibeloka – www.bibeloka.com

BibelokaSanta CatarinaInstituto Bem Viver Mulheres do Freiwww.bibeloka.com

http://www.bibeloka.com/

Moda Customizada

Produtos desenvolvidos com jeans

Moda CustomizadaProdutos Desenvolvidos com jeans

Conceito

Conceituaçãomoderno, reduzir o consumo, orgânico, funcional,

brasilidade - sem ser caricato , globalidade.

O nome ‘Limonada’ evoca o sentido de união, pois vários são os limões necessários para se fazer uma limonada. Do mesmo modo, o produto a ser planejado se aproximava da metáfora “da união de vários limões”, pois é do conjunto de jeans descartados que terá origem o novo objeto.

Marca

A marca ‘Limonada’ possui uma forma pregnante, porque sua estrutura é simples e de fácil leitura.Foi desenvolvido o símbolo e marca.

Símbolo e marca Limonada

Aplicações

Para a marca ‘Limonada’ foram desenvolvidos cartões de visitas, Tags, Etiquetas aromáticas, embalagens , papelaria básica e website (www.limonadacustom.wordpress.com).

Cartão de visita e Tags Limonada

Aplicações

Etiquetas aromáticas, marketing olfativo, sensações e emoçõesEmbalagens de presente - stencil

Etiquetas Aromáticas e embalagens

Protótipos, produtos e resultados do projeto

Almofada e ecobag rock

Produtos Limonada – Fonte : arquivo pessoal


Limonada, bolsa Gold e Organizador de bolsas



Limonada, bolsa bolinhas – Dupla-face e desmontável


Grupo de discussão

Grupo de discussão Documento de Análise

Considerações finaispercebeu-se que os produtos ‘Limonada’ despertam a sensação de novidade nas pessoas e de algo que pode ser feito em benefício do meio ambiente.

No aspecto econômico, exclusividade -, produzido a partir de peças únicas.

é contemporâneo, vanguardista e ‘lançador’ de tendência de moda, porque mescla artesanato, tecnologia e ecologia.

Considerações finais

Em termos sociais - estabelecer parcerias de empreendimento com cooperativas de trabalho orientadas pela Economia Solidária e pelo Comércio Justo;

reduz-se a emissão de poluentes no planeta

oferece algumas possibilidades originais que podem alavancar iniciativas sustentáveis por parte das autoridades governamentais

O jeans é peça fundamental de vestuário em todas as classes sociais e o projeto pode ser implantado em qualquer localidade rural ou urbana.

Considerações finais

Mestrado – em Moda ou Design

Produzir – artigos para congressos

Limonada – iniciar as atividades

Pesquisar novos tecidos, novos materiais e novos modelos

Estabelecer parcerias de implantação do projeto.

Projetos Futuros

Agradecimentos

“o designer tem sido sempre (...) um professor, estando em posição de informar e influenciar o cliente. Com a atual confusão ambiental é

ainda mais importante que ajudemos a orientar a intervenção

do design, de modo que seja natural e humana.

Temos de alargar nossas próprias áreas de conhecimento, e

simultaneamente reorientar os nossos modos de trabalhar.”

(Viktor Papanek)

Aos meus pais e meus irmãos, pela ajuda em tudo que foi possível;À minha orientadora, Professora Neide Kohler Schulte e ao meu co-orientador, Professor Mauro de Bonis, pela atenção, incentivo e suporte intelectual;Eduardo, amigo, companheiro e designer, pela direção de arte, pela paciência e dedicação em todos os momentos;Vera Barros, grande mulher e amiga, que financiou, costurou e apoiou o nascimento do projeto ;Lilian, minha amiga, artista plástica e fotógrafa, pelas longas horas de conversa e pelas imagens do meu trabalho;Meu gato, Frederico Fellino, que contribuiu para despertar em mim o amor pelos animais e o respeito pelo meio ambiente.

Agradecimentos

Obrigada!!!

Documents

Limonada moda customizada