Faz mais do que voc imagina!

Desde sua estreia no Brasil, a famosa caixa amarela aliada das donas

de casa no preparo de alimentos. Geraes foram criadas com os

mingaus, biscoitos, doces e molhos base dessa fina farinha. Devido

sua tradio, a marca virou sinnimo de amido de milho. Verstil e

nutritiva, Maizena tem uma longa relao de intimidade e confiana

com as mulheres brasileiras, em um percurso curioso que comea na...

lavanderia! Conhea aqui os saborosos detalhes dessa histria de quase

140 anos.

Trs mil utilidades O que sabonetes, comprimidos para dor de cabea, embalagens de

papel, giz de cera, adesivos, camisas engomadas e mingaus podem ter

em comum? bem provvel que o milho entre na composio deles em

algum momento da produo. O cereal de gros amarelos, originrio da

Amrica Central e, desde os tempos mais antigos considerado um

alimento sagrado pelos maias, tem mais de trs mil usos catalogados.

Hoje, da simples espiga cozida com gua e sal s fibras usadas para

substituir o petrleo na fabricao de plsticos, o milho o mais

verstil dos produtos agrcolas. O mais famoso de seus derivados

costuma ser chamado de Maizena marca que o tornou popular em

vez de amido de milho, seu nome oficial. Uma histria que comeou h

sculos e percorreu um longo caminho at a famosa caixinha amarela

que hoje sinnimo de tradio na cozinha.

Descoberta por Colombo Europa, sculo 16. A moda eram os vestidos armados, camisas e casacos

pregueados. Para sustentar esses vestidos, utilizavam-se estruturas de

arame. No fim do sculo 15, porm, um aventureiro, de volta de uma

longa viagem, trazia novidades na bagagem que aposentariam o

aramado. Seu nome: Cristvo Colombo. Entre as lembranas trazidas do

Novo Mundo que apresentou corte espanhola estava o milho. Alimento

bsico dos habitantes das Amricas, servia tambm a outras funes. A

expedio de Colombo testemunhou a moagem dos gros dourados, que

resultava em uma farinha. Misturado gua, o p transformava-se numa

espcie de cola, que nos sculos seguintes foi o substituto dos arames e

instituiu o hbito de engomar as roupas.

Os pioneiros Inglaterra, 1840. A indstria txtil estava a todo o vapor e, para

encorpar os tecidos recm-sados dos teares, aplicava a goma feita com

farinha de milho. Os resultados com o p grosseiro, no entanto,

estavam longe do ideal. Dois ingleses, William Brown e John Polson,

decidiram aprimorar o produto para atender demanda das fbricas

que se multiplicavam pelas ilhas britnicas. Fundaram uma refinaria e

chegaram a um processo que resultava num amido excelente para as

tecelagens e lavanderias domsticas. Com um pouco mais de apuro,

transformava-se at em alimento, lanado no mercado como farinha de

milho Brown & Polson, o nome dos pioneiros.

Uma farinha, muitas funes

Estados Unidos, 1842. Do outro lado do Atlntico, Thomas Kingsford

passava por situao semelhante de seus conterrneos. Funcionrio

de uma refinaria de milho, quebrava a cabea para encontrar um

processo mais simples de extrao de amido. Suas experincias deram

certo e, alguns anos depois, Kingsford abriu uma fbrica para produzir

farinha do seu jeito. O amido de milho Kingsford servia, a princpio, s

indstrias que precisavam de goma. Mas a inveno era boa demais

para ter apenas tal funo. Kingsford sabia disso e comeou a produzir

amido para o setor de alimentos.

O nascimento da caixa amarela

Estados Unidos, 1854. Wright Duryea pediu demisso do cargo de

encarregado de manuteno da fbrica de Kingsford e fundou sua

empresa, para concorrer com o antigo chefe: a Fbrica de Amido Rio

Oswego. Dois anos depois, Duryea recrutou a famlia para ampliar os

negcios e criar a Companhia Produtora de Amido Duryea. Seu carro-

chefe era a Maizena, um amido para uso domstico, culinrio, inclusive

embora, na poca, o produto ainda fosse mais popular na lavanderia.

A caixa amarela fez sucesso entre as donas de casa, ganhou prmios

de qualidade e, em 1859, comeou a ser exportada para a Europa.

Em 1906, as empresas de Duryea e Kingsford passaram a integrar o

grupo norte-americano Corn Products Refining Company, mais tarde

apenas Corn Products Company (CPC), adquirida pela Unilever. No

Brasil, a primeira fbrica da marca comeou a funcionar na dcada de

30. Muito antes disso, no entanto, Maizena j era um sucesso.

Sucesso nacional Brasil, 1874. As mercearias os supermercados da poca mais

pareciam feiras. Produtos como arroz e feijo eram dispostos em sacos

e vendidos a granel. O surgimento de caixinhas amarelas entre pilhas

de batatas e tomates chamou a ateno das donas de casa.

A novidade atendia pelo nome de Maizena e era multiuso. Servia para

engrossar caldos, dava um bom mingau, substitua a farinha de trigo no

preparo de bolos e, na falta de goma, deixava as camisas perfeitas. O

sucesso era inevitvel: Maizena entrou no cardpio de restaurantes,

nos livros de culinria e nas receitas passadas de me para filha,

vizinha a vizinha, gerao a gerao.

O amido de Duryea foi batizado de Maizena em referncia palavra maz,

que significa milho em espanhol. Embora cada regio das Amricas

adotasse um nome para o cereal, o termo empregado pelas tribos sioux e

iroqus, habitantes do sul dos Estados Unidos de hoje, foi o preferido pela

Espanha para designar as espigas levadas por Cristvo Colombo. A

mesma inspirao foi usada na embalagem de Maizena. A cor amarela da

caixa remete aos gros e a ilustrao antiga, desenhada a bico de pena,

mostra a cena de uma tribo de ndios norte-americanos extraindo amido,

como seus antepassados. Em sua longa existncia, a caixa passou por

poucas mudanas. Sua tradio entrou at para a literatura. O Analista de

Bag, personagem de crnicas do escritor gacho Luis Fernando Verissimo,

declara-se freudiano de carregar bandeirinha, mais ortodoxo do que rtulo

de Maizena.

Embalagem e tradio

Foi esse cenrio de confiana que o engenheiro L. E. Miner encontrou

ao chegar ao Brasil, em 1927. Representante da CPC, Miner foi a So

Paulo para analisar o mercado local. At ento, Maizena era produzida

nos Estados Unidos e apenas embalada no Brasil.

Miner precisava descobrir se era vivel abrir uma fbrica de amido de

milho por aqui. Trs anos depois, a Refinaes de Milho Brasil (RMB),

subsidiria da CPC, comeava a funcionar na capital paulista.

As rainhas do lar ganham uma aliada Ao ser produzida no Brasil, as campanhas publicitrias da Maizena

conquistaram mais espao. Voltados para as rainhas do lar, os anncios

pregaram, pelas trs dcadas seguintes, o amido de milho como aliado

No comeo do sculo 20, a Corn Products Company instituiu uma campanha

para aumentar o uso de Maizena fora das cozinhas domsticas. Padeiros e

fabricantes de biscoitos foram estimulados a empregar o produto em

receitas, como substituto da farinha de trigo. Uma das invenes caiu nas

graas do povo: a bolacha Maizena, mais leve e crocante do que os biscoitos

comuns. No incio, o nome dos quitutes estava vinculado compra do amido

fornecido pela CPC. Mas a popularizao das receitas fugiu do controle e o

biscoitinho comeou a ser produzido nos quatro cantos do Pas, mesmo sem

levar o amido da marca entre os ingredientes.

Na dcada de 30, com a fundao da primeira fbrica da marca no Brasil, a

CPC tentou proibir o uso do nome Maizena em produtos que no a

contivessem. Mas o perodo para uma reclamao legal havia expirado e o

biscoito, j bastante popular, permaneceu com o nome.

Biscoito de marca

na alimentao de crianas, um santo remdio para enfermos e o

segredo de qualquer quituteira. Bebs rechonchudos posavam ao lado

de pratos de mingau e caixas de Maizena. Livros de receitas da marca

espalhavam novos hbitos alimentares e ajudavam as cozinheiras a

tornar o cardpio trivial mais interessante. Em 1947, uma pesquisa

revelou que mais de 80% das donas de casa consumiam Maizena. O

uso preferencial era em preparos de bolo, mas o amido finssimo servia

at como talco.

Embora popular desde sua chegada ao Pas, o sucesso de Maizena na

dcada de 40 teve mais uma explicao. Durante a Segunda Guerra

Mundial (1939-1945), os estoques de farinha de trigo foram reduzidos

drasticamente a maior parte era importada e vendida a preos altos.

Como substituto, o amido de milho foi adotado em cozinhas, padarias e

indstrias de alimentos. O conflito no Hemisfrio Norte chegou ao fim,

mas o hbito de consumir Maizena estava definitivamente incorporado

pelos brasileiros. Nos anos ps-guerra, a RMB ampliou as fbricas, a

linha de produtos e a presena na mdia. O crescimento da marca

continuou firme.

Farinha multimdia Maizena completou seu primeiro sculo em 1956, com um p na

tradio e outro nas novidades. Os anncios impressos exaltavam a

confiabilidade: H 100 anos alimentando geraes, Falou a

experincia da vov! e H mais de um sculo Maizena a preferida

das mames foram os slogans da dcada. Enquanto isso, a marca

podia ser vista em outra caixinha: a televiso. As Sabatinas Maizena"

eram atrao da TV Tupi, inaugurada em 1950, e entraram em

programas clebres, como Reprter Esso. Ainda nessa dcada, Maizena

lanou o livro O alimento do beb e da criana, sucesso entre as mes, e

os Cadernos Maizena", com atividades para as crianas. J eram

famosos, na poca, os livros culinrios e as coletneas de poesia

editadas pela marca, alm das receitas publicadas nas embalagens. Com

o passar dos anos, esses canais de comunicao ajudariam a construir

uma relao ntima e emocional entre Maizena e as mulheres do Brasil.

Receita para crescer

A vocao de alimento infantil se consolidaria nas dcadas seguintes,

com lanamentos como a mistura para mingau Cremogema, em 1957,

e a farinha enriquecida Cerealina, em 1965, fruto de intensas pesquisas

e campe de vendas no Nordeste, onde a desnutrio infantil

assombrava as famlias. No fim dos anos 60, seria a vez do trio

eltrico a mistura de amido, leite e acar que, transformada em

mingau, alimentou a infncia de geraes de brasileiros.

Paralelamente, a marca investia em outra imagem. Desde a dcada de

60, as campanhas de Maizena focavam menos as papinhas e mais a

versatilidade do amido. Maizena faz tudo mais gostoso, diziam os

anncios, ilustrados com imagens de tortas, ensopados e sobremesas.

Livros e revistas de receitas, calendrios e cartelas com pratos rpidos

lanados ao longo das dcadas de 60, 70 e 80 apresentavam novos

cardpios, nos quais Maizena era o ingrediente secreto. Essas

publicaes viraram artigos de coleo. O sucesso estava consolidado,

mas era preciso ainda que a marca se adaptasse s mudanas do fim

do sculo 20.

Ao lado das mulheres modernas Desde que comearam a passar mais tempo fora de casa, graas

revoluo de costumes iniciada no final da dcada de 60, as mulheres

dedicavam-se cada vez menos cozinha.

Embora ainda fosse lder absoluta no setor, Maizena se viu diante de

um enorme desafio no fim dos anos 80. Enquanto as antigas

consumidoras se sentiam confusas com tantas opes de farinha nas

prateleiras preparados para mingaus, vitaminas, farinhas lcteas e

alimentos infantis , as mulheres mais jovens adiavam a maternidade e

preferiam comprar alimentos prontos a passar horas diante do fogo.

Para aproximar-se mais de seu pblico, a marca lanou, em 1989, o

Centro Maizena de Informaes ao Consumidor. O novo canal de

comunicao divulgava receitas prticas e atualizadas, oferecia dicas

para facilitar o dia a dia e tirava dvidas das cozinheiras. Nos primeiros

anos da dcada de 90, esse esprito se manifestou tambm em

campanhas como Maizena faz mais do que voc imagina, dedicada a

ensinar truques de forno e fogo em comerciais de TV.

A marca se rejuvenesce A dcada seguinte foi marcada por um marketing agressivo, com

muitas promoes e publicidade. O patrocnio da Seleo Brasileira de

Futebol Feminino, entre 1994 e 1995, quando foi campe e bicampe

sul-americana, selou o pacto com a nova gerao. A marca,

rejuvenescida, conquistava o papel de aliada nos desafios femininos

dentro e fora da cozinha.

A partir do ano 2000, Maizena passou a adotar a segmentao. Lado a

lado com o amido de milho, lanou outros produtos para atender

tambm s mulheres sem tempo para cozinhar. Misturas prontas para

bolos, novos sabores de Cremogema, a farinha de arroz Arrozina e

alimentos infantis passaram a fazer parte do grupo com o selo de

qualidade Maizena. Em 2005, as embalagens da marca evoluram, sem

perder a identidade visual firmada na tradio de sua histria. O novo

logotipo incluiu o desenho de um corao, simbolizando o carinho do

produto com seus consumidores, e o design ganhou linhas mais

modernas, com elementos para facilitar a identificao de cada item da

linha Maizena.

Compromisso com as crianas O novo milnio caracterizou-se pela preocupao com a qualidade de

vida e o bem-estar. Mais consumidores passaram a se dedicar em ter

uma alimentao saudvel. Com base em dezenas de pesquisas

cientficas, a Unilever formulou o complexo CresciNutre, um conjunto

de vitaminas e minerais que faltavam no prato dos brasileiros, e o

adicionou frmula de todos os produtos infantis Maizena. Consciente

da influncia positiva da marca entre suas consumidoras, Maizena

contribuiu para divulgar a Campanha Mundial em prol do aleitamento

materno, estampando na parte superior da embalagem o selo da

amamentao e uma mensagem sobre a importncia do aleitamento

para a sade dos filhos. Essa ao foi elaborada em parceria com o

Ministrio da Sade e a Sociedade Brasileira de Pediatria.

Estas intervenes reforaram o compromisso da marca com a nutrio

infantil e reafirmaram a misso da Unilever de gerar mais vitalidade e

sade para todos os seus consumidores.

Maizena Faz mais do que voc imagina! Maizena tradicionalmente lembrada na hora de preparao de mingaus,

doces e molhos e boa parte dos consumidores ainda no sabe que o

ingrediente timo tambm na preparao de salgados. Com o intuito de

ressaltar a versatilidade do produto, em 2012, a marca lana a campanha

Sempre L com o slogan Descubra algo novo em quem sempre esteve

ao seu lado. Um novo benefcio de Maizena mostrado atravs de uma

receita de Bolinho de Carne que fica mais crocante e prtico.

Estudos cientficos estimam que uma em cada 250 pessoas sofra com a

doena celaca no mundo. O mal uma intolerncia permanente ao glten

(protena presente no trigo, cevada, centeio, malte e aveia), que causa

desconfortos e pode suscitar complicaes a longo prazo fazendo com

que a ingesto da substncia deva ser evitada. A Maizena (amido de milho)

naturalmente no contm glten e, por isso, apresenta-se como a

alternativa para o preparo de pes, biscoitos e massas em geral.

Em maro de 2010 a marca promoveu o workshop Doena Celaca

diagnstico e solues criativas para se conviver com ela, exclusivo para

jornalistas e ministrado pela nutricionista clnica Rosana Raele, no espao

Studio Gourmet da Unilever, em So Paulo. No encontro, alm de

orientaes e explicaes sobre a doena celaca, o pblico teve acesso a

receitas de bolos, coxinha, muffins e massa de pizza base de Maizena

(em substituio farinha de trigo).

Boa alternativa

Cronologia

1874 O amido de milho Maizena Duryea, importado dos Estados Unidos,

comea a ser vendido no Brasil. Em 1889, a marca registrada no Pas.

1900 Nos primeiros anos do sculo 20, a Corn Products Company (CPC), que

controla a marca Maizena, incentiva padeiros e fabricantes de biscoitos

a empregar o amido de milho em suas receitas.

1927 A popularidade de Maizena leva a CPC a montar uma fbrica para produzir

o amido de milho no Pas at ento, era apenas embalado aqui.

1930 A Refinaes de Milho Brasil, subsidiria da CPC, comea a operar no

Brasil, fabricando o amido de milho Maizena.

1945 publicada a primeira Coletnea de poemas inditos, em homenagem

ao Dia das Mes.

Durante anos, Maizena homenageia as mulheres brasileiras com

publicaes como essa.

1947 Mais de 80% das donas de casa consomem Maizena, como constatou

uma pesquisa do Ibope feita com 5,5 mil mulheres, entrevistadas no

Rio de Janeiro e em So Paulo.

1950 A TV Tupi inaugurada. A marca patrocina o programa Sabatinas

Maizena", transmitido at 1968.

Testes, quebra-cabeas, adivinhaes e atividades so as atraes

dos Cadernos Maizena", publicados pela marca durante a dcada e

dedicados aos meninos estudiosos do Brasil.

1956 A marca Maizena completa um sculo de existncia. Slogans publicitrios

como H 100 anos alimentando geraes exaltam a tradio.

Maizena lana o livreto O alimento do beb e da criana. Dedicado s

jovens mes, rene informaes sobre amamentao e nutrio infantil.

1957 Nasce Cremogema, uma mistura para mingau base de amido e

protenas de soja, sabor baunilha.

1960 Maizena comea a buscar novo posicionamento no mercado. As campanhas

deixam de focar a alimentao infantil para tratar da versatilidade do amido

de milho. O slogan Maizena faz tudo mais gostoso.

1969 Surge a expresso trio eltrico para designar o mingau de Maizena. A

campanha associa o valor nutritivo do amido protena do leite e

energia do acar. Esse conceito foi trabalhado durante toda a dcada

de 70.

1970 O Cremogema Tradicional substitudo por uma verso Vitaminada. A

mudana tambm na embalagem, que adota a cor azul.

As campanhas de Maizena divulgam receitas de pratos salgados, para

dissolver a crena de que o produto serve apenas para sobremesas e

alimentos infantis.

1973 Nova campanha de Maizena estimula o uso do amido no lugar de outras

farinhas, em especial a de trigo. A palavra-chave leve. As chamadas

enfatizam, por exemplo, que Maizena faz bolos mais macios e

Maizena faz massas mais leves, mais puras.

1978 Lanamento do novo livro de receitas da marca. Seleo de receitas

Maizena: doces e salgados oferecido como brinde aos consumidores.

No ano seguinte surge o Receiturio Maizena, com pratos rpidos.

1983 Maizena publica a revista Nossas receitas, em parceria com a Editora

Abril. O consumidor leva embalagens do produto banca de jornal mais

prxima e troca pela revista. O slogan do momento Voc conhece.

Voc confia.

1989 Nasce o Centro Maizena de Informaes ao Consumidor. O novo canal

de comunicao aproxima a marca do pblico, divulga receitas, oferece

dicas para o dia a dia, tira dvidas e recebe reclamaes.

1991 A Refinaes de Milho Brasil adquire a marca Arrozina, uma farinha

lanada em 1940, conhecida nos estados do Norte e do Nordeste. A

RMB muda a frmula do produto, na poca base de amido de milho,

para um composto que inclui farinha de arroz, vitaminas e minerais.

1992 A campanha Maizena faz mais do que voc imagina veicula na TV

dicas para as consumidoras, como o uso do amido na massa de

bolinhos fritos, um truque para deix-los mais sequinhos.

1993 A Combinada Maizena, uma bebida base de amido, leite, acar e um

ingrediente especial, como chocolate ou banana, divulgada pela

televiso. A campanha resgata o cuidado das mes na alimentao dos

filhos. O mesmo mote est na campanha de Maizena no ano seguinte,

com o slogan Mingau de Maizena d carinho.

1994 A Seleo Brasileira de Futebol Feminino patrocinada por Maisena, e

o time conquista o ttulo de campeo sul-americano. No ano seguinte,

chega ao bicampeonato, ainda com o apoio da marca.

Maizena completa 120 anos de vendas no Brasil. Para comemorar a

data, uma pesquisa comprova a elevada aceitao do produto nos lares

brasileiros, tanto na alimentao infantil quanto na culinria em geral.

Mesmo s portas do novo milnio, o amido de milho ainda utilizado

tambm para engomar roupas sua funo original, antes de ser

popularizado como alimento.

1995 Lanamento de Maizena Nutre, um p para mingau destinado a

crianas de 1 a 3 anos.

Embora concorra com o tradicional amido de milho, o marketing da marca

investe na versatilidade do produto, e pesquisas mostram que 70% do uso

de Maizena concentram-se em diferentes preparaes do mingau.

1996 O comercial Nossa vida com Maizena invade os lares do Pas nos

intervalos do horrio nobre. As atrizes Clia Helena e Lgia Cortez, me

e filha, protagonizam filmes de um minuto de durao, em que ensinam

o preparo de pratos rpidos com amido de milho. Um servio 24 horas,

o Disque Maizena, repassa por telefone detalhes das receitas.

2000 Lanamento do Bolo Maizena, sabor Milho. o primeiro produto da

marca fora do mercado de farinhas e alimentos infantis.

A Unilever incorpora o grupo norte-americano Bestfoods, que na

poca controla a Refinaes de Milho Brasil. Com isso, Maizena passa a

fazer parte do portflio das marcas alimentcias da Unilever.

2001 O selo de qualidade Maizena estampado nas embalagens das marcas

Arrozina e Cremogema.

2002 Cremogema ganha os sabores Chocolate, Morango e Milho Verde, alm

das verses Tradicional e Vitamina de Frutas.

2003 Maizena lana uma farinha lctea, produto nutricional voltado ao

pblico infantil.

Surgem as barras de cereal Croc'z, com o selo de qualidade Maizena,

nos sabores Vitamina de Banana, Chocolate e Iogurte de Morango

(produtos fora de linha).

2005

As linhas Cremogema e Arrozina ganham nova identidade visual, que

associa os produtos marca Maizena. A caixinha amarela tambm passa

por mudanas, incluindo receitas saudveis e informaes sobre nutrio.

A Unilever lana o CresciNutre, ingrediente que supre em 40% as

necessidades nutricionais dirias para o desenvolvimento infantil,

contendo as vitaminas A, B1, B3, B6, B12, C e cido Flico, e ainda os

minerais Ferro e Zinco. O composto entra na frmula das linhas

Cremogema e Arrozina.

Novos produtos so lanados para bebs a partir de seis meses:

Amido de Milho Maizena Enriquecido, Cremogema 5 Cereais e

Cremogema Arroz, Milho + Protenas do Leite. Todos incluem o

CresciNutre na frmula.

A marca lana o Projeto sobre Nutrio e Culinria. Trata-se de um

curso ministrado em escolas pblicas de Pouso Alegre (MG), Recife (PE) e

Fortaleza (CE), que ensina a preparao de cardpios mais saudveis e

nutritivos, com os ingredientes fornecidos pelas prefeituras. As alunas so

as prprias merendeiras e as mes de crianas em idade escolar. Elas

recebem folhetos explicativos, kits medidores e aventais para estimular a

prtica dos novos conhecimentos na alimentao de seus filhos.

2006

A marca Maizena cria o Parquinho Vitaminado. Itinerante, montado

numa grande carreta, tem a funo de levar diverso s crianas

carentes de Salvador, Recife e Fortaleza.

2007

As embalagens de Maizena Cremogema so renovadas, com novos

personagens em 3D e a imagem da fruta correspondente ao sabor.

2008

O Instituto Unilever e a marca Maizena, com incentivo da Lei

Rouanet, lanam trs livros infantis: Quatro Pratos, O Incrvel Duelo

das Fadas e Mingau, escritos por Patrcia Engel Secco, com ilustraes

de Fbio Sgroi. As histrias divertidas ensinam o valor nutricional dos

alimentos e as vantagens de saborear as delcias feitas com Maizena.

O minilivro de receitas Maizena, toques de carinho e amor lanado

em parceria com a editora Melhoramentos e a Avon, que inclui a

publicao nos catlogos de cosmticos revendidos por cerca de 1

milho de mulheres. Hellmans e Knorr tambm fazem parte da srie de

livretos, com venda estimada em 15 milhes de exemplares.

2009

A embalagem de Maizena inclui o selo Minha Escolha, atestando que o

produto foi aprovado pela ONG belga Choices International Foundation,

por conter as quantidades adequadas de sal, acar, gorduras

saturadas e trans, conforme o exigido pela Organizao Mundial de

Sade (OMS). Tambm passa a fazer parte da caixinha o smbolo

indicativo de quantidade superior a 1% de ingredientes produzidos com

sementes transgnicas (geneticamente modificadas). As duas medidas

estimulam o consumo consciente.

Em parceria com o Ministrio da Sade e a Sociedade Brasileira de

Pediatria, a marca adere campanha mundial em prol do aleitamento

materno, publicando nas novas embalagens de Cremogema uma

mensagem sobre a importncia da amamentao para a sade dos

filhos, ressaltando que este o recurso para reduzir em at 20% a

desnutrio e a mortalidade infantil no mundo. Esta mais uma

iniciativa que sela o vnculo da marca com a infncia brasileira.

2010

A marca apresenta-se como alternativa para o preparo de alimentos

sem glten, j que o amido de milho naturalmente no contm a

substncia. Boa substituta para a farinha de trigo, Maizena atende

tambm populao celaca.

No final do ano, a marca lana uma promoo relembrando os antigos

calendrios de receitas: na compra de dois produtos Maizena, um

calendrio de receitas temticas de 2011 ofertado como brinde.

2011

Campanha lanada em maio busca mostrar a praticidade e a

versatilidade do produto Maizena, trazendo nas embalagens novas

receitas para as consumidoras.

2012

Lanamento da campanha Maizena Faz mais do que voc

imagina!, destacando a versatilidade do produto. O filme publicitrio

enfatiza que Maizena pode ser utilizada alm da preparao de

mingaus, doces e molhos. Um exemplo de prato salgado sugerido na

campanha o bolinho de carne.

centro.historia@unilever.com