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Criação de manual de identidade visual fictício para Escola de Comunicações e Artes da USP como requisito parcial para conclusão da disciplina de Produção Gráfica, ministrada pelo Prof.º Dr. Luli Radfahrer, na Escola De Comunicações e Artes da USP, durante o primeiro semestre de 2011.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
2
SímboloLogomarcaVersõesAplicaçõesRedução Mínima Área de não-interferênciaLayout e alinhamentoUsos incorretosFamílias TipográficasAplicação de Cores
345789
10111314
ÍNDICE
3
A Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo é uma instituição que possui valores muito diferentes, mas igualmente importantes. Ela é moderna principalmente em relação as suas novas ideias, como em frentes de pesquisas e projetos de extensão, e em seu posicionamento livre de preconceitos e julgamentos prévios. Estão incorporados a ela pensamentos flexíveis e criativos que surgem de todos aqueles envolvidos com a escola.
SÍMBOLO
Ao mesmo tempo, ela não deixa de ser uma instituição e possui a tradição como um valor intrínseco.O símbolo representa exatamente essas ideias. O formato da letra foge aos padrões das escolas mais tradicionais, possuindo uma tipografia que transmite sua flexibilidade e criatividade. Já a cor azul remete aos valores mais tradicionais, característica muito importante para um local responsável por transmitir conhecimento.
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O alinhamento do logotipo colocado abaixo e a direita do símbolo facilita a realização de duas leituras visuais distintas e hierárquicas, favorecendo primeiro a leitura visual do símbolo e posteriormente a leitura visual do logotipo.
LOGOMARCA
A tipografia Decker usada para escrever “Escola de Comunicações e Artes” e “Universidade de São Paulo” trás para a marca a sobriedade necessária para a instituição, sem deixar de ser moderna.
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Esta versão é para ser utilizada esclusivamente em fundo branco ou muito claro. O azul foi a cor selecionada como institucional, descrita na tabela de cores apresentada posteriormente.
VERSÕES
preferencial
É uma versão secundária que deve ser utilizada nos casos de impressão monocromática, utilizando-se o preto 100%.
versão preto e branco
versão preferencial
preto e branco
6
versão negativa
versão negativapreto & branco
A versão negativa deve ser utilizada apenas em casos onde o plano de fundo é uma figura ou cuja cor utilizada é escura. Preferencialmente, deve-se utilizar o “azul institucional” como cor para plano de fundo.Nos casos em que o plano de fundo for uma figura, a aplicação
versão negativa
da logomarca só é permitida em regiões da imagem as quais a tonalidade seja relativamente uniforme e permita a leitura completa da logomarca. Atenção, a versão preferencial e a versão preto e branco não devem ser aplicadas em planos de fundo que utilizam imagem.
6
7
aplicação da logomarca sobre fundo claro
aplicação da logomarca sobre fundo escuro
aplicação da logomarca sobre imagem
aplicação da logomarca sobre imagem
7
8
A leitura da logomarca é possível até o tamanho de redução mínina. Deve-se utilizar preferencialmente a logomarca até o limite de redução de 17mm x 71mm.Caso ainda seja julgado extremamente necessário ter a logomarca exposta em aplicações de reduções maiores, utilizar apenas o símbolo.
REDUÇÃO MÍNIMA
No entanto, mesmo utilizando somente o símbolo, respeitar o tamanho mínido de redução, neste caso de 10mm x 29mm.
71 mm
17 mm
29 mm
10 mm
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A legibilidade da logomarca é melhor se o espaço que a circunda for suficientemente amplo. Este espaço é definido como área de não interferência e é considerado mínimo. Portanto, quando possível deve ser aumentado.
ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA
A altura X, distância que guia a área de não-intereferência, foi definida pela altura do logotipo. Assim, a proporção da área de não-interferência é sempre relativizada à dimensão aplicada da logomarca.
altura X
X
X
10
altura X
X
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LOREM IPSUM
X
X
A logomarca destaca-se, principalmente, pelo seu alinhamento diferenciado. De tal maneira, para utilizar-se desse destaque, o alinhamento de textos deve seguir as linhas da logomarca.A aplicação de títulos reserva-se à esquerda da linha que separa
LAYOUT E ALINHAMENTO
símbolo e logotipo e o texto deve restringir-se à direita de tal linha.A distância entre a logomarca e títulos deve ser de, no mínimo, duas vezes a altura X e aconselha-se o uso da altura X para as demais distancias entre textos e outros elementos presentes em determinado layout institucional.
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USOS INCORRETOS
cores incorretas
efeitos visuais
tipografia modificada
somente contornos
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USOS INCORRETOS
deformações no símbolo
alinhamento incorreto
aplicação do logosobre imagens claras
aplicação do logo preferencialsobre cores fortes e imagens
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FAMÍLIAS TIPOGRÁFICAS
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcedefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcedefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
DECKER REGULAR
CALIBRI REGULAR
Tipografia utilizada no logotipo, também deve ser aplicada em títulos e textos em destaque. Decker Regular foi a tipografia selecionada devido a suas linhas simples e modernas, alinhadas ao conceito da logomarca, e, também, por proporcionar uma fácil leitura. Em casos de não disponibilidade da família tipográfica, utilzar Century Gothic Regular.
decker regular
Tipografia utilizada em textos corridos, tanto em materiais impressos quanto disponibilizados via web e mobile.
calibri regular
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A cor definida como institucional para a identidade visual da logomarca é o azul na tonalidade descrita acima.
APLICAÇÃO DE CORES
Nos casos de utilização das logomarcas alternativas, utilizar os valores de preto e branco também descritos acima.
PANTONEPMS BLACK EC
CMYK0 0 0 100
RGB0 0 0
PANTONEDS 208-1 C
CMYK100 31 0 30
RGB0 103 57
PANTONE--
CMYK0 0 0 0
RGB255 255 255
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