Manual de Identidade do Museu do Surf

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DO MUSEU DO SURF 2010

6 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»

UM ESPAÇO DEDICADO AOS JOVENS DE IDADE E ESPÍRITO.

SUMÁRIO A MARCA

CORES INSTITUCIONAIS

ASSINATURAS

VERSÕES

PROPORÇÃO E AREJAMENTO

REDUÇÃO MÍNIMA

ELEMENTO DE APOIO

APLICAÇÃO EM FUNDO DE COR

APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO

APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIA

USOS PROIBIDOS

TIPOGRAFIA

PAPELARIA

06

10

12

14

16

20

22

24

26

28

30

36

39

COMPORTAMENTO DE MARCA

APLICAÇÕES


A MARCA DO MUSEU DO SURF É COMPOSTA POR SÍMBOLO E LOGOTIPO. // O SÍMBOLO

É ALGO BASTANTE CULTUADO NA CULTURA DO SURF, PORTANTO A SUA VALORIZAÇÃO.

// JUNTAMENTE COM O LOGOTIPO, O QUAL POSSUI DETERMINADAS PARTICULARI-

DADES, APRESENTA CARACTERÍSTICAS DE FEITO À MÃO, CONFERINDO A AMBOS MAIS

PERSONALIDADE.

11A MARCA

COMPORTAMENTO DE MARCA


AS CORES INSTITUCIONAIS DO MUSEU DO SURF FORAM ESCOLHIDAS A PARTIR DE CORES

EM COMUM ENCONTRADAS EM FOTOGRAFIAS PADRÃO DE MAR, OCEANO. // A PARTIR DA

COR CMYK 100 0 25 0 FORAM DESMEMBRADAS VARIAÇÕES COM O INTUITO DE TORNAR

MAIS REAL O EFEITO DE AQUARELADO APRESENTADO NO SÍMBOLO.

15

»

CORES INSTITUCIONAIS COMPORTAMENTO DE MARCA

PANTONE » 7467 C

CMYK » 46 0 32 0

RGB » 137 207 188

PANTONE » 647 C

CMYK » 100 70 40 40

RGB » 0 58 84

PANTONE » 563 C

CMYK » 50 0 30 0

RGB » 124 204 191

PANTONE » 332 C

CMYK » 30 0 20 0

RGB » 177 222 211

PANTONE » 3262 C

CMYK » 70 0 30 0

RGB » 39 189 190

PANTONE » 3258 C

CMYK » 60 0 35 0

RGB » 94 196 182

PANTONE » 3395 C

CMYK » 75 20 35 0

RGB » 53 158 166

cores institucionais

variações


EXISTEM TRÊS ASSINATURAS DA MARCA E É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL QUE ESTAS

VERSÕES NÃO SEJAM MODIFICADAS.

ASSINATURA VERTICAL. PRINCIPAL // SOMENTE UTILIZE AS DEMAIS QUANDO NÃO FOR

POSSÍVEL UTILIZÁ-LA.

ASSINATURA HORIZONTAL. SECUNDÁRIA // UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA

POSSÍVEL UTILIZAR A ASSINATURA PRINCIPAL.

ASSINATURA SÍMBOLO. UTILIZE EM CASO DE REDUÇÃO E/OU QUANDO HOUVER A

NECESSIDADE DE REPETIR A MARCA NUMA MESMA PEÇA OU SITUAÇÃO.

17

»

ASSINATURAS COMPORTAMENTO DE MARCA


EXISTEM QUATRO VERSÕES DA MARCA E É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL QUE ESTAS

NÃO SEJAM MODIFICADAS.

VERSÃO COR. PRINCIPAL // SOMENTE UTILIZE AS DEMAIS QUANDO NÃO FOR POSSÍVEL

UTILIZAR ESTA VERSÃO.

VERSÃO EM TONS DE CINZA. UTILIZE SOMENTE EM SITUAÇÕES QUE É NECESSÁRIA

IMPRESSÃO EM 1 COR, SEM PERDER O EFEITO DE AQUARELADO.

VERSÃO TRAÇO. UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA POSSÍVEL UTILIZAR A

VERSÃO PRINCIPAL, SEMPRE NAS CORES INSTITUCIONAIS - APRESENTADAS NA PÁGINA

11 - OU NA COR PRETA, QUANDO NECESSÁRIO.

VERSÃO TRAÇO NEGATIVO. UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA POSSÍVEL

UTILIZAR A VERSÃO PRINCIPAL, SEMPRE NA COR BRANCA.

O MESMO SE APLICA ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 13.

19

»

VERSÕES COMPORTAMENTO DE MARCA


OS MÓDULOS BÁSICOS DE PROPORÇÃO E AREJAMENTO BASEIAM-SE NA ALTURA (x) DO

SÍMBOLO E A ALTURA (y) DO LOGOTIPO. // PARA ASSEGURAR SUA INTEGRIDADE E FACILITAR

A LEITURA, DEVE-SE SEMPRE RESPEITAR ESTE ESPAÇO MÍNIMO ENTRE A MARCA E OS

OUTROS ELEMENTOS PRESENTES NA COMUNICAÇÃO.

21

»

PROPORÇÃO E AREJAMENTO COMPORTAMENTO DE MARCA

x

x

y

y

2y

2y

2y

2y


OS MÓDULOS BÁSICOS DE PROPORÇÃO E AREJAMENTO BASEIAM-SE NA ALTURA (z) E

LARGURA (y) DO SÍMBOLO. // PARA ASSEGURAR SUA INTEGRIDADE E FACILITAR A LEITURA,

DEVE-SE SEMPRE RESPEITAR ESTE ESPAÇO MÍNIMO ENTRE A MARCA E OS OUTROS

ELEMENTOS PRESENTES NA COMUNICAÇÃO.

23

»

PROPORÇÃO E AREJAMENTO COMPORTAMENTO DE MARCA

x

y 3,5y

x/2

x/2x/2

x/2x/2

x/4


A REDUÇÃO EXCESSIVA DA MARCA PREJUDICA SUA LEGIBILIDADE E RECONHECIMENTO,

POR ISSO DEVE-SE RESPEITAR O TAMANHOS MÍNIMOS AQUI APRESENTADOS. // A PARTIR

DA REDUÇÃO MÍNIMA DA VERSÃO SÍMBOLO, AS DEMAIS FORAM ESTABELECIDAS.

A ASSINATURA SÍMBOLO PODE SER REDUZIDA ATÉ A ALTURA MÍNIMA DE 4 MM, A HORIZONTAL

ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 20 MM E A VERTICAL ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 15 MM.

25

»

REDUÇÃO MÍNIMA COMPORTAMENTO DE MARCA

15 mm20 mm

4 mm


AS PEÇAS DO MUSEU TEM COMO ELEMENTO DE APOIO UMA PADRONAGEM DE ONDAS

SOBREPOSTAS, ILUSTRAÇÃO EXTRAÍDA DE UM CARTAZ DA DÉCADA DE 1970.

PODE SER APLICADO DE QUATRO MANEIRAS:

SOBRE FUNDOS DE COR. PREFERENCIAMENTE NA COR INSTITUCIONAL MAIS CLARA

CMYK 100 0 25 0, APRESENTADA NA PÁGINA 11.

SOBRE FOTOGRAFIAS. DE MAR;

EM AMBAS AS SITUAÇÕES ANTERIORIES, O ELEMENTO DE APOIO DEVE SEMPRE SER

UTILIZADO EM UMA COR MAIS ESCURA QUE O FUNDO, PREFERENCIALMENTE NA COR

INSTITUCIONAL CMYK 100 100 0 70.

COMO TEXTURA.SOBRE FOTOS NÃO INTEIRAS; (VER NA PÁGINA ... SOBRE ESTILOS DE

FOTOGRAFIAS QUE PODEM SER UTILIZADAS)

NESTE CASO UTILIZAR O ELEMENTO DE APOIO EM CORES MAIS CLARAS QUE A

FOTOGRAFIA, SEMPRE DE FORMA DISCRETA NUM TON MAIS REBAIXADO.

E COMO MARCA D`ÁGUA.

27

»

ELEMENTO DE APOIO COMPORTAMENTO DE MARCA


A MARCA POSSUI APLICAÇÕES ESPECÍFICAS PARA CADA TIPO DE FUNDO DE COR,

LEVANDO SEMPRE EM CONSIDERAÇÃO A TONALIDADE COM QUE ESTÁ SENDO USADO

(CLAROS, MÉDIOS E ESCUROS), EXEMPLIFICADO AO LADO POR TONS DE CINZA. // SIGA

SEMPRE ESSES PADRÕES QUANDO UTILIZÁ-LOS.

O MESMO SE APLICA ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 12.

29APLICAÇÃO EM FUNDO DE COR COMPORTAMENTO DE MARCA

»

10% 60%

30% 80%

20% 70%

40% 90%

50% 100%


EM CASO DE APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO, COMO O ELEMENTO DE APOIO, DENTRE

AS SITUAÇÕES DE UTILIZAÇÃO NA PÁGINA 22 É PERMITIDA A APLICAÇÃO APENAS COMO

MARCA D`ÁGUA., SENDO ESTA COM, NO MÁXIMO, 10% DE PRETO, // O MESMO SE APLICA

ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 12.

31

»

APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO COMPORTAMENTO DE MARCA


PARA EVITAR O COMPROMETIMENTO DA LEGIBILIDADE DA MARCA, QUANDO APLICÁ-LA

EM FOTOGRAFIAS, ESCOLHA UMA ÁREA SEM GRANDES INTERFERÊNCIAS E DE BOM

CONSTRASTE, SEMPRE RESPEITANDO A ÁREA DE PROTEÇÃO.

AS FOTOGRAFIAS UTILIZADAS FAZEM PARTE DO ACERVO DO MUSEU.

33APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIA COMPORTAMENTO DE MARCA

»


É PROIBIDO O USO SOBRE CORES OU IMAGENS QUE AFETEM A COMPREENSÃO DA MARCA. // A

PREOCUPAÇÃO COM O CONTRASTE E NITIDEZ É FUNDAMENTAL PARA A CORRETA APLICAÇÃO.

NÃO SE DEVE APLICAR A MARCA SOBRE O ELEMENTO DE APOIO, EM QUALQUER DAS VERSÕES

DESCRITAS NA PÁGINA 15 SOBRE A SUA UTILIZAÇÃO, EXCETO COMO MARCA D`ÁGUA CONFORME

EXPLICADO NA PÁGINA 27.

35

»

USOS INCORRETOS COMPORTAMENTO DE MARCA


É NECESSÁRIO O BOM SENSO NO MOMENTO DE APLICAR A MARCA. // NÃO UTILIZE TAMANHOS

EXAGERADAMENTE GRANDES OU PEQUENOS NAS PEÇAS A SER APLICADA. // NÃO A UTILIZE

EM FUNDO SEM CONTRASTE E/OU COM MUITAS INTERFERÊNCIAS. // NÃO UTILIZE O SÍMBOLO

SANGRADO, MUITO MENOS COMO ELEMENTO DE APOIO.

37

»



AO COMUNICAR A MARCA, É FUNDAMENTAL SER CONSISTENTE PARA REFORÇAR SUA

PERSONALIDADE E GARANTIR SUA VISIBILIDADE. ELA NÃO DEVE SER APLICADA FORA

DOS PADRÕES DETERMINADOS NESTE MANUAL.

39

»


não distorcer a marca

não adcionar novos elementos gráficos

não alterar a oriêntação

não alterar a proporção e/ou a posição do símbolo e logotipo

não alterar a cor

não criar efeitos

não usar contorno de linha

não alterar a tipografia


A HELVÉTICA É A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ESCOLHIDA PARA A MARCA DO MUSEU. // A

CARACTERÍSTICA NEUTRA DESTA TIPOGRAFIA POSSIBILITA MAIOR EXPLORAÇÃO DE OUTROS

ELEMENTOS DE ILUSTRAÇÃO E/OU FOTOGRAFIA NAS PEÇAS A SEREM DESENVOLVIDAS.

EM PEÇAS INSTITUCIONAIS INTERNAS, PARA TEXTOS MÉDIOS E LONGOS, UTILIZE A VERSÃO LIGHT,

PREFERENCIALMENTE EM CORPO 8, ENTRELINHA 13. // EM FRASES E PALAVRAS EM DESTAQUE,

COMO TÍTULOS, UTILIZE A CONDENSED LIGHT, SEMPRE EM CAIXA ALTA.

PARA VARIAÇÕES DE PESO DÊ PREFERÊNCIA À REGULAR E CONDENSED. // SEMPRE QUE POSSÍVEL,

EVITE PESOS MAIS AGRESSIVOS.

41

»

TIPOGRAFIA COMPORTAMENTO DE MARCA

Helvetica LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Helvetica RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Helvetica Condensed LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Helvetica CondensedABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

APLICAÇÕES


CARTÃO DE VISITA. TAMANHO REAL

FORMATO // 9 CM X 5 CM

MATERIAL // POLIESTIRENO

FRENTE

MARCA VERTICAL // TAMANHO MÍNIMO (VER PÁGINA 21)

NOME // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/9 PT; CxAb

CMYK 100 60 0 30

CARGO // HELVETICA LIGHT CONDENSED PT; CxAb

50% DE PRETO

INFO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 6 PT/10 PT; CxA

40% DE PRETO

LONGARINA // 0,1 PT; COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30

VERSO

FUNDO // COR INSTITUCIONAL CMYK 100 0 25 0

ELEMENTO DE APOIO // COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30

ENVELOPE COMERCIAL. ESCALA 1/2

FORMATO FECHADO // 22 CM X 11 CM

FORMATO ABERTO // 22 CM X 17,8 CM

MATERIAL // CANSON 200 G/M2

MARCA VERTICAL // 2,3 CM DE LARGURA

MARCA HORIZONTAL // 3,1 CM DE LARGURA

ENDEREÇO MUSEU // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT

CxA; 50 % DE PRETO

NOME DESTINATÁRIO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT

CxA; CMYK 100 60 0 30

END. DESTINATÁRIO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT

CxA; 50 % DE PRETO

45

Abílio Fernandes Vice Presidente21 2490 0754 . 21 8386 0230

[email protected]

PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES

RIO DE JANEIRO - RJ . 22790-650

WWW.MUSEUDOSURF.COM

»

PAPELARIA APLICAÇÕES

0,5 cm

0,2 cm

1,4 cm

0,2 cm

1,4 cm



RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650

0,5 cm 1,5 cm

2.3 cm

6.8 cm

1.7 cm

2 cm

9 cm

47

ABÍLIO FERNANDES

RUA SENADOR RUI CARNEIRO, 8 RECREIO DOS BANDEIRANTES




1,6 cm

1,5 cm

1 cm

simulação

5,2 cm

»



PAPEL DE CARTA. ESCALA 1/4

FORMATO // 21 CM X 29,7 CM

MATERIAL // PAPEL 90 G/M2


INFORMAÇÕES // HELVETICA LIGHT 6 PT/12 PT; CxAb

30 % DE PRETO; JUSTIFICADO

CORPO DE TEXTO // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb

100 % DE PRETO; JUSTIFICADO À ESQUERDA

NOME ASSINATURA // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb

100 % DE PRETO; CENTRALIZADO

CARGO ASSISNATURA // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb

50 % DE PRETO; CENTRALIZADO

LONGARINA // 0,1 PT; COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30

ENVELOPE SACO. ESCALA 1/4

FORMATO FECHADO // 40,5 CM X 24,7 CM

FORMATO ABERTO // 32,7 CM X 24,7 CM

MATERIAL // CANSON 200 G/M2


MARCA HORIZONTAL // 3,1 CM DE LARGURA

ENDEREÇO MUSEU // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT

CxA; 50 % DE PRETO

49

PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES . RIO DE JANEIRO - RJ . 22790-650 TEL 21 2490 0754 . FAX 21 8386 0230 . WWW.MUSEUDOSURF.COM

Prezado,

Onsequod quatus, susanim olorem la ducimag nisciisimet vel inctur architas ea simusam il et, sae eosam,

oditas diciis planduntem re pa sus maximag natiis dolorep ersperu ptassendio erum eum rereperum ullaut

veleni sequatemo ilibus exerori oritibus eria aperem endigent et dolupti atemporis vellit officiurit alicae

dolupta plabo. Milless incient, in nossitatior sit, veniminust omnientiost ex eos es nobis aut fugiam fugiaep

eriosae. Enihillit oluptatur siminve llorunt oditatum dit et prat.

Sequo odi as exceped magnam, nullibusame porion ni cum am, totatio ssequi remped spicidunto il enda

pos voloriam est, , nessimu scimped quiaeca borrore dis rempos di ad eveles moluptonsectur? Gendi

quiam, accum natum invendis pre coneces ab iur?

Aturiatem venis es maionsequam, ommolest, nus in parione net volorum quo enet ra voluptatus etur

aborpor sandiamus es aute res autem. Dunt eicimus, aligentum iur? Onseri cullum et hiciendior asim que

eniate coreseque pa quia velitate volupta tiistrum aut quis debit re mo bearum apedi dolestr uptiant.

Exerum aut inulpa inulla quatisc iendame corpore seditin vellaut quias ma dicit voloreseque nis alia

velestrum laut ea quid ma simi, inctem earum aut qui ulluptiate sitate nia cum solupiet vendebitat prent

auditiu saperum fuga. Nem volupta tiurior poriaed quam eos explatem quos nihil ex ent quissequas

dolupta tiumquid undit ligende bisciti quossimagnam sinusam fugitiis aut elique saestecum hicimossit

iducilitia si ipsumqui del is vel illam de ommoloriam laborecab istiisque.

Abílio FernandesVice Presidente

»


2.2 cm

1,6 cm

1,6 cm

8.5 cm




6.8 cm

1,5 cm

2.3 cm

2 cm

1.7 cm

30,5 cm

51



1,6 cm

1,5 cm

1 cm

»


ESTE MANUAL FOI ORIGINALMENTE PROJETADO POR THAIS MONTEIRO DA ROCHA PARA O TRABALHO DE CONCLUSÃO DE

CURSO, SOB A ORIENTAÇÃO DOS PROFESSORES DENIS POLICANI, ISABELLA MUNIZ, MARCELO ROSAURO E RICARDO LEITE. //

CURSO DE DESENHO INDUSTRIAL, HABILITAÇÃO EM PROGRAMAÇÃO VISUAL // UNIVERCIDADE

O MIOLO FOI IMPRESSO EM PAPEL LAYOUT 180 G/M2.. // ENCADERNADO A MÃO, A CAPA É COMPOSTA POR TECIDO NYLON,

LAMINADO EM PAPEL. // A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA UTILIZADA É A HELVETICA LT STD.

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