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manual de identidade visual
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Manual de Identidade Visual
Índice
1. Marca
Apresentação 04
Cores Institucionais 05
Família Tipográfica 06
Reprodução da Marca 07
Usos Incorretos 09
Redução da Marca 10
Arejamento da Marca 11
Versões Monocromáticas 12
Marca em Negativo 13
Aplicação da Marca em Boxes 15
Aplicação da Marca em Tarjas 17
Manual de Identidade Visual
1. Marca | Apresentação
Club System | Manual de Identidade Visual
Versão HorizontalUso Preferencial
Versão Vertical
04
Esta é a marca da empresa Club System.
Ela tem como elemento central do seu ícone um
“olho”, que transmite a idéia de controlar,
vigiar, ver e saber, e ao seu centro um círculo, que
remete a clube ou grupo de pessoas. O símbolo
forma um “C” e um “S” que são as letras inici-
ais da marca, e ainda existem duas setas que
apontam para o movimento de acesso, de passagem.
A marca pode ocorrer em duas
versões: uma horizontal, de uso
preferencial, e outra vertical. O uso da versão
vertical será indicado somente nas situações em
que a versão preferencial apresentar dificuldades.
1. Marca | Cores Institucionais
Club System | Manual de Identidade Visual05
Azul AzulA cor empregada na identificação do Club System é o
azul monocromático, variando apenas sua tonalidade.
A fidelidade na reprodução das cores é um item funda-
mental para garantir a consistência da Imagem Corpo-
rativa. Verifique a fidelidade das tonalidades compa-
rando-as sempre com as escalas fornecidas.
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua
natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.),
outras referências de cores serão necessárias. Caso
não exista uma especificação estabelecida, a con-
versão deve ser feita por aproximação. Na tabela ao
lado estão as referências dos materiais usados com
maior freqüência.
Azul Institucional Azul Institucional Aplicações
HSV 201 100 50 201 70 80 Impressões Gráficas
RGB 0 83 127 61 154 204 TV / Vídeo / Multimídias
CMYK 100 35 0 50 70 24 0 20 Impressões Gráficas /Policromia
LAB 33 -4 -31 60 -11 -34 Impressões Gráficas
HEX 00537F 3D9ACC Impressões Gráficas
1. Marca | Família Tipográfica
Club System | Manual de Identidade Visual06
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Century Gothic Bold Italic | Alfabeto Principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Century Gothic Bold | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Century Gothic Italic | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Century Gothic Regular | Alfabeto Complementar
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual
do Club System foi a Century Gothic, uma tipogra-
fia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa famí-
lia tipográfica está previsto também para aplicações
nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, en-
dereços de papelaria institucional, títulos e textos de
formulários, etc.).
Na marca Club System foi escolhida a composição
Caixa Alta / Caixa Baixa, por ser fácil e rapidam-
ente assimilada e mais agradável ao olhar.
1. Marca | Reprodução da Marca
07 Club System | Manual de Identidade Visual
A consolidação de uma marca requer sempre o uso
correto de todos os seus elementos. Para aplicar a
marca do Club System em qualquer meio, solicite
sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-
la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem
do serviço.
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos
meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado
o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos
quadrados orienta na construção do símbolo e espace-
jamento do logotipo.7
mód
ulos
17 módulos
08 Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Reprodução da Marca
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos
meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado
o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos
quadrados orienta na construção do símbolo e espace-
jamento do logotipo.
10 m
ódul
os
13 módulos
1. Marca | Usos Incorretos
09 Club System | Manual de Identidade Visual
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns
erros que podem ocorrer. Comparando com a marca
original, verifique os usos incorretos e se assegure de
que a marca Club System nunca seja alterada.
Correto:
Correto:
Errado: Errado:
Errado:
Errado: Errado:
A marca foi deformada Foi alterado o espaçamento entre os elementos
Foi alterada a tipografia Club System
Foi alterada a cor da marcaFoi alterada a proporção entre os elementos
1. Marca | Redução da Marca
10 Club System | Manual de Identidade Visual
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a
sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a
determinação de limites de redução estará sujeita ao
processo empregado, a qualidade do original utilizado
e a qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução da marca
Club System, para impressões em off-set, as medidas
especificadas ao lado. A sua redução além desse limite
comprometerá a leitura da marca.
Redução Mínima (Versão Horizontal) Redução Mínima (Versão Vertical)
15m
m
25m
m
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca,
livre de interferência de outros elementos gráficos
para preservar sua integridade e legibilidade. A este
espaço atribuímos o nome de “arejamento”.
O espaço mínimo recomendado de arejamento da
marca é igual à altura da letra “C” do logotipo Club
System. Ou seja, para saber qual o arejamento míni-
mo da marca, meça a altura da letra “C” do logotipo
Club System. Esse valor é igual a “X”, distância que
determina o arejamento da marca.
1. Marca | Arejamento da Marca
Club System | Manual de Identidade Visual11
x
x
x
x
xx
x
x
x x
x
1. Marca | Versões Monocromáticas
Club System | Manual de Identidade Visual12
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de im-
pressão ou gravação, podem ser empregadas as
versões monocromáticas da marca.
Para tanto, os azuis deverão ser substituídos por preto
a 100% e a 80% respectivamente.
Azul =
Azul =
Preto 100%
Preto 80%
Versão Horizontal Monocromática (Preto)
Versão Vertical Monocromática (Preto)
1. Marca | Marca em Negativo
Club System | Manual de Identidade Visual13
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas
cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela
também poderá ocorrer em negativo.
Quando houver necessidade da aplicação de fundo em
materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá
ser preto 100%.
Versão Horizontal:
Sobre fundo azul
Sobre fundo azul
Sobre fundo preto 100%
1. Marca | Marca em Negativo
14 Club System | Manual de Identidade Visual
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas
cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela
também poderá ocorrer em negativo.
Quando houver necessidade da aplicação de fundo em
materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá
ser preto 100%.
Versão Vertical:
Sobre fundo azul
Sobre fundo azul
Sobre fundo preto 100%
1. Marca | Aplicação da marca em boxes
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre
fundos que prejudiquem de alguma forma a sua lei-
tura, o melhor recurso será a utilização de um box
ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura.
As medidas do box obedecem às mesmas características
das descritas na página 11, relativas ao “arejamento”.
15 Club System | Manual de Identidade Visual
Correto:
Errado:
1. Marca | Aplicação da marca em boxes
Club System | Manual de Identidade Visual16
DIMENSÕES DOS BOXES
Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas
mínimas para os boxes podem ser um pouco meno-
res do que as definidas como mínimo de arejamento
da marca. Tomando-se como referência a medida “Y”,
altura da letra “u” do logotipo Club System, devemos
respeitar os limites ilustrados no diagrama ao lado.
yy
yy
yy
yy
y y
y
1. Marca | Aplicação da marca em tarjas
Club System | Manual de Identidade Visual17
As tarjas, assim como os boxes, criam um campo
reservado para a marca, eliminando a interferência de
fundos com imagens ou cores fortes.
Não devem ser utilizados outros recursosque não sejam uma tarja ou box para destacar a marca em relação ao fundo. Na tarja, a marca tem as suas características preservadas.
Correto:
Errado:
1. Marca | Aplicação da marca em tarjas
Club System | Manual de Identidade Visual18
DIMENSÕES DAS TARJAS
As tarjas, assim como os boxes, delimitam claramente
o âmbito da marca. Necessitando de espaços de are-
jamento um pouco reduzidos em relação aos definidos
como mínimo de arejamento, estipulamos como di-
mensões ideais as descritas no diagrama ao lado.
y y
y
yy
yy
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