DEFINIÇÃO

“Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing que se utiliza da

cultura para projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma

organização.” (Wikipédia)

O Marketing cultural é geralmente usado por empresas que se

identificam com certa promoção cultural e utilizam daquele evento para

promover sua marca. Aproveitam dos seus patrocínios a certos eventos para

agregarem valor a sua marca, isso é muito comum em praticamente a maioria

das marcas de grande porte, de qualquer segmento.

Isso se dá ao fato de que o consumidor está começando a reparar se a

marca está fazendo algo ou não pela comunidade em si. Vendo a necessidade

do consumidor de querer uma participação voluntária a ajudas humanitárias ou

mesmo a um evento cultural qualquer as marcas estão cada vez mais

utilizando do marketing cultural.

“O Marketing Cultural surgiu em 1966, quando Rockfeller, em seu

discurso ‘Cultura e Corporações’, afirmou que, quando uma empresa investe

em cultura, ela esta beneficiando a si mesma” (MALAGODI, Maria Eugênia e

CÉSNIK, Fábio).

Rockfeller estava corretíssimo quanto a sua informação. Empresas que

investem em cultura recebem visivelmente o lucro de retorno em relação ao

projeto realizado. É de saber publico que as pessoas hoje em dia estão mais

exigentes quanto às marcas que usam. Antigamente não existia esse conceito

de a marca ser ecológica e/ou preocupada com eventos para agradar o

publico. Estamos falando de coisas que vem acontecendo nos últimos 15 anos

praticamente.

Não obstante temos também marcas que são ótimas em eventos

culturais e as vezes não culturais, para fidelizar seu cliente e agregar valor ao

seu nome. Falamos de empresas como a Harley Davidson.

Anualmente a Harley Davidson realiza passeatas, reuniões, viagens e

almoços entre seus clientes, para fideliza-los. Isso faz com que seus clientes

jamais pensem em trocar a marca Harley Davidson. Podemos ver na rua

pessoas com camisetas, blusas, coletes e capacetes. Além disso ela também

cria lojas especializadas com itens da própria Harley.

Podemos entender que eventos culturais servem também, além de

agregar valor e obter lucro, para fidelizar seus clientes a utilizarem de uma

marca que se preocupa com o consumidor, tanto dentro de uma sociedade

quanto que pessoalmente.

REFERENCIA BIBLIOGRAFICA

Palavra pesquisada: ”Marketing Cultural” pelo Google em 05/03/13. Disponivel

em: < http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_cultural >

MALAGODI, Maria Eugênia; CESNIK, Fábio de Sá. Projetos Culturais –

elaboração, aspectos legais, administração, busca de patrocínio. São

Paulo. Instituto Pensarte, 1999.