Marketing DigitalUFCD’s:0423 Gestão e Marketing - princípios básicos 0447 Língua inglesa   E-Marketing 0440 E-marketing - conceitos e fundamentos 0441 E-Mercado0442 E-Consumidores 0443 E- Marketing Mix 0444 E Marketing   tecnologias de informação e comunicação 0445 Estratégias de e-marketing

Marketing DigitalLinhas orientadoras das UFCD’s disponíveis em:http://www.catalogo.anqep.gov.pt/UFCD

Marketing Digital

Marketing Digital

E-marketingConceitos e fundamentos

Conteúdos programáticos

Contextualização - Do marketing ao marketing

digital - Blended Marketing O novo canal de marketing - Internet ou Web - E-marketing - E-business ou E-commerce Novos conceitos associados - Content Marketing - Redes Sociais e os Social Media - E-mail Marketing - Google e SEO - Google Adwords - Google Analytics - Mobile Marketing

Parte 1

Avaliação

Case Study [60%] Comentário crítico com base nos

conceitos aprendidos

Atitude, comportamento, assertividade e participação em aula [40%]

A definir 2015

1ª atividade“The internet marketing tree”Escolher um conceito e através das letras definir o mesmo, em PT ou ENp.ex. ContentC – Curious informationO – Organized informationN – NetworkT – Telling a storyE – Emphasis N – Nurture T – Talk about

Internet marketing tree

Funções da raiz:1. Sustentar/Fixar2. Absorver água e

substâncias

Funções da raiz na árvore do e-marketing:1. Tornar as estratégias mais seguras

e viáveis2. Recolha de informação

Funções do tronco:1. Sustenta a copa da árvore2. Transporte os nutrientes aos

restantes órgãos

Funções do tronco na árvore do e-marketing:1. Base de toda a

estratégia/Imagem/Posicionamento

2. A partir daqui definem-se as ações de e-marketing

Funções das folhas:1. Captação de Luz2. Fotossíntese e Respiração Funções das folhas na árvore do e-

marketing:1. Realização das ações de e-

marketing2. Meios de sobrevivência da

presença da empresa na internet

Funções das flores:1. Função reprodutora

Funções das flores na árvore do e-marketing:1. Resultado das Ações2. Recolher os frutos das ações3. Permite à empresa

reproduzir/angariar mais clientes

ContextualizaçãoMarketing Tradicional | Marketing Digital | Blended Marketing

2ª atividadePensar os vídeos…- Considera que a história contada no 1º vídeo retrata a realidade em Portugal?- Consegue pensar numa empresa nacional que tenha uma estratégia de mkt digital que se destaque?

2ª atividadePensar os vídeos…- Agora que demonstrámos o valor do marketing digital, pensa adoptar alguma medida de e-marketing?- E se lhe pedirmos que pense num video…consegue ser produtor por uns minutos? Claro que sim

Integração do marketing tradicional com o marketing digitalBlended Marketing

Presença

On line Off line On line e Off line

Comunicação

Vendas

Distribuição