Marketing político

TÓPICOS AVANÇADOS DE MARKETING

ERIC BARRETO, HELEN, MARCEL MAROLA, RENATO SPÍNOLA, TACIANA CHAIM

“Suas chances de conquistar eleitores e vencer

eleições aumentam, consideravelmente, a partir do

momento em que você descobrir que deve se preocupar menos com o que quer ou precisa, e mais com o que

os eleitores querem e

precisam”

VENCER OU VENCER: SEGREDOS DO SUCESSO

ELEITORAL

Kuntz (1990)

MARKETING

“um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtem aquilo de que necessitam e o que desejam com a

criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”

Kotler (2001)

“definimos o marketing simplesmente como a intenção de

entender e atender o mercado”

Richers (2000)

...

“uma atividade baseada num planejamento estratégico, com vistas a

maximizar os meios disponíveis para alcançar o número de votos necessários

para eleger o candidato-cliente”FIGUEIREDO (20--)

MARKETING POLÍTICO

“a arte e ciência da ética da persuasão. Ética pressupõe referências morais,

valores, honestidade e rigor.”Santos (1979)

...

Estratégias

Posicionamento do Produto

Posicionamento do CandidatoFigueirêdo (1986)

Baseado em Pesquisas:

Define a postura do candidato

Temas da campanha

Propostas e maneiras de apresentá-las

Segmentos que devem ser priorizados

Figueirêdo (1986)

CANDIDATOCANDIDATO

Chefia de Campanha

Assessoria de Marketing Conselho político

Organização de Comitês

Direção de Cabos Eleitorais

Produção de Comunicação

Coordenadorias de Ação

Cronograma da CampanhaAgenda do Candidato

Estratégias Políticas

Coordenadorias de Planejamento

Jurídico

Financeiro

Material

Administrativo

Coordenadorias de Apoio

Dados: “Marketing Institucional” p. 199 fig. 10,6

Estrutura da Campanha Eleitoral [força de vendas]

“Uma sociedade só é democrática quando ninguém for tão rico que possa

comprar alguém e ninguém seja tão pobre que tenha de se vender a

alguém”Rousseau