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Matriz BCG aplicada em Business Intelligence Parte 2

Posted by Fernando Rovaron

Conforme prometido daremos continuidade aplicao da Matriz BCG em Business Intelligence.

Com o embasamento terico j discorrido (Leia a Parte 1 Aqui), abordaremos neste post a parte prtica:

Construo da Matriz passo a passo

Modelos de alta performance (3 dimenses)Nomeando os pontos com add-in

Construindo a Matriz BCG passo a passo

Primeiramente, necessrio ter os dados organizados para a criao de um grfico de disperso.

Assim que o grfico estiver pronto inverta o Eixo (X), selecionando o Eixo (X) com o boto direito, clique em Format Axis e em Axis Options selecione

a opo Values in reverse order.

Converses so dados de alta disperso, portanto calculamos o percentil de 90% dos dados, resultando em 979. Para trabalharmos com uma escala intuitiva,foi alocado 1000 converses como teto do modelo. A mesma regra foi aplicada para o Eixo (Y).

Para traar a linha dos quadrantes ser necessrio adicionar duas novas sries ao seu grfico. Uma para a Linha Horizontal (X) e outra para a Linha Vertical

(Y).

Na Linha Horizontal (X) os valores de X sero o mnimo e o mximo do ROI (Eixo X), ou seja, 0 e 180. Enquanto o valor de Y ser a mediana dasconverses (Eixo Y), ou seja, 150.

Na Linha Vertical (Y) os valores de X sero a meta estipulada do ROI, ou seja, 45. Enquanto os valores de Y sero o mnimo e o mximo das converses,ou seja, 0 e 1000.

Efetivamente, como pode ser visto na imagem abaixo, estamos criando duas sries com dois pontos cada.

Para transformar as sries em linhas, clique com o boto direito em um dos pontos da srie de dados que voc deseja transformar em linha, ento selecione

Format Data Series.

Em Marker Options selecione a opo None. Clique em Line Color e selecione Solid Line. Escolha uma cor e em Line Style voc pode tracejar alinha.

Buscando Alta Performance (Matriz BCG de 3 Dimenses)

Caso existam duas mtricas de performance, voc pode cruz-las buscando as ocorrncias de alta performance (e.g., ROI por taxa de converso, taxa deconverso por taxa/porcentagem de visitas produtivas, ER por virality rate), sendo ideal nesses casos adicionar a terceira dimenso para verificar qual arepresentatividade dos objetos (pontos) no modelo.

Portanto, como terceira dimenso, considere utilizar o share de uma mtrica de volume que produza as taxas de performance, por exemplo, no caso de ummodelo de ROI por Taxa de Converso pode ser utilizado o share das mtricas de receita, investimento, cliques ou converso. Assim, o modelo conferir maiorou menor representatividade na visualizao dos objetos a partir da mtrica selecionada.

Para exemplificao foi construdo um modelo com ROI por Taxa de Converso utilizando o share de investimento.

No exemplo abaixo foram utilizados os mesmos dados dos grupos de anncios de uma conta de links patrocinados.

No grfico de bolhas no possvel adicionar linhas a partir de sries, portanto aconselhvel definir a meta, a mdia, mediana, etc. como unidade de escalatanto no eixo X, quanto no eixo Y.

Para alterar a unidade de escala, clique com boto direito no eixo em que ser realizada a alterao, selecione Format Axis e defina a sua unidade emMajor Unit:

Esta ao facilita a localizao dos quadrantes e insero das linhas a partir de um Shape, o qual pode ser encontrado na aba Insert do Excel.

Nomeando os pontos da Matriz BCG

Assim que o modelo ficar pronto, o principal problema que ser encontrado a falta de opo dos pontos serem nomeados nos grficos de disperso e bolhasdo Excel.

Para contornar este entrave existe o seguinte Add-in gratuito: Hover Chart Label.

Para exemplificao foi utilizado posts de uma fanpage segmentados por assuntos. Selecionou-se o Reach (Alcance) como mtrica de volume no eixo Y e ER(Taxa de engajamento) como mtrica de performance no eixo X.

Assim que instalado o Hover Chart Label, v at a aba Add-in clique em TM e selecione Set Data Labels:Matriz BCGaplicada em

Business

Intelligence -

Parte 1

Data

Visualization vs

Dashboards

Em 2006 Hans

Rosling fez uma

Adobe Summit

2013: Recap

TL;TR Neste ano

a dp6 esteve

presente mais

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Selecione as clulas que possuem os nomes dos pontos. O grfico ficar semelhante ao abaixo:

Em Business

Intelligence so

muito utilizados

grficos para

auxlio na anlise

de dados. Grfico

de barras,

colunas e linhas

podem ser muito

teis para sries

...

das

apresentaes

mais populares do

TED , mostrando

dados

estatsticos de

uma maneira

visual e de fcil

aprendizado. ...

uma vez no

Adobe Summit

2013 , um dos

maiores eventos

de marketing

digital no mundo!

...

Para evitar que os Data Labels se sobreponham, novamente na mesma aba de Add-in, selecione Data Labels on Hover e Set Hover.

Com esta opo, o label ir aparecer quando o mouse for passado em cima do ponto desejado, enquanto o restante ficar com o tamanho de 1pt.

Neste post foram utilizados dois exemplos para a aplicao da Matriz BCG, um para links patrocinados e outro para fanpage do Facebook, porm, como ditono incio, h muitas outras aplicaes possveis. Imagine que a Matriz BCG foi criada nos anos 70 e ainda assim possvel aplic-la em dados atuais. Portanto,antes de quebrar a cabea e criar um novo modelo, busque em modelos de anlises j existentes a aplicao para o mundo digital.

Agradecimento especial para Bruno Ampessan, Caroline Mazzini e Renato Camargo que ajudaram na aplicao deste modelo para Links Patrocinados.

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2 comentrios

1. Jun19

Rafael

Excelente!S um problema, e quando meus valores de converso forem poucos (1,3,5,) e o ROI for bem maior (7,8,9) no consigo deixar os valores de conversono eixo Y, eles vao direto para o eixo X e o ROI fica direto no eixo Y e no no X. Consigo fazer a anlise mesmo assim?

2. Jul04

Fernando Rovaron

Ol Rafael,

Para selecionar quais dados so do eixo X e quais so do eixo Y basta clicar com o boto direito no grfico.

Clique em Selecionar Dados. Clique em editar e na caixa de dilogo que ser aberta voc poder selecionar os dados corretamente.Espero que tenha ajudado. Abs!

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