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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
ESCUELA DE POSTGRADO
Plan Estratégico Empresarial de Mibanco –
Banco de la Microempresa S.A.
TESIS PARA OBTENER EL GRADO DE MAGÍSTER EN
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE EMPRESAS
OTORGADO POR
LA PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
PRESENTADA POR
Solange Nieto Cárdenas
Renzo Whittembury Bianchi
Walter Huisa Arias
Jorge Vitella Sánchez
Asesor: Alfredo Graham Rojas
Lima, marzo de 2014
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Tabla de Contenido
Lista de Tablas ........................................................................................................................ v
Lista de Figuras ......................................................................................................................vi
El Proceso Estratégico: Una Visión General ..................................................................... vii
Capítulo 1: Situación General de Mibanco .......................................................................... 1
1.1 Situación General ........................................................................................................... 1
1.2 Conclusiones .................................................................................................................. 4
Capítulo 2: Visión, Misión, Valores y Código de ética ........................................................ 5
2.1 Antecedentes .................................................................................................................. 5
2.2 Visión ............................................................................................................................. 5
2.3 Misión ............................................................................................................................ 6
2.4 Valores ........................................................................................................................... 7
2.5 Código de ética ............................................................................................................... 7
2.6 Conclusiones .................................................................................................................. 8
Capítulo 3: Evaluación Externa ............................................................................................ 9
3.1 Análisis del Entorno (PESTE) ....................................................................................... 9
3.2 Matriz de Evaluación de Factores Externos (MEFE) .................................................. 18
3.3 Mibanco y sus Competidores ....................................................................................... 19
3.4 Mibanco y sus Referentes ............................................................................................ 26
3.5 Matriz del Perfil Competitivo (MPC) y Matriz Perfil Referencial (MPR) .................. 27
3.6 Conclusiones ................................................................................................................ 30
Capítulo 4: Evaluación Interna ........................................................................................... 31
4.1 Análisis Interno AMOFHIT ......................................................................................... 31
4.1.1 Administración y gerencia (A)........................................................................... 31
4.1.2 Marketing y ventas (M) ..................................................................................... 32
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4.1.3 Operaciones y logística. Infraestructura (O) ...................................................... 34
4.1.4 Finanzas y contabilidad (F) ................................................................................ 38
4.1.5 Recursos humanos (H) ....................................................................................... 38
4.1.6 Sistemas de información y comunicaciones (I) ................................................. 39
4.1.7 Tecnología e investigación y desarrollo (T) ...................................................... 39
4.1.8 Riesgo ................................................................................................................ 39
4.2 Matriz de Evaluación de Factores Internos (MEFI) ..................................................... 40
4.3 Conclusiones ................................................................................................................ 42
Capítulo 5: Intereses de Mibanco y Objetivos a Largo Plazo ........................................... 44
5.1 Intereses de Mibanco.................................................................................................... 44
5.2 Matriz de Intereses de Mibanco (MIO) ........................................................................ 46
5.3 Objetivos de Largo Plazo (OLP) .................................................................................. 46
5.4 Conclusiones ................................................................................................................ 48
Capítulo 6: El Proceso Estratégico ...................................................................................... 49
6.1 Matriz de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas (MFODA) ................. 49
6.2 Matriz de Posiciónamiento Estratégica y Evaluación de la Acción (MPEYEA)......... 49
6.3 Matriz Boston Consulting Group (MBCG).................................................................. 53
6.4 Matriz Interna Externa (MIE) ...................................................................................... 54
6.5 Matriz Gran Estrategia (MGE)..................................................................................... 55
6.6 Matriz de Decisión Estratégica (MDE) ........................................................................ 57
6.7 Matriz Cuantitativa de Planeamiento Estratégico (MCPE) ......................................... 59
6.8 Matriz de Rumelt.......................................................................................................... 59
6.9 Matriz de Ética ............................................................................................................. 60
6.10 Estrategias Retenidas y de Contingencia ..................................................................... 64
6.11 Matriz de Estrategias versus Objetivos de Largo Plazo ............................................... 64
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iv
6.12 Matriz de Posibilidades de los Competidores .............................................................. 66
6.13 Conclusiones ................................................................................................................ 66
Capítulo 7: Implementación Estratégica ............................................................................ 68
7.1 Objetivos de Corto Plazo (OCP) .................................................................................. 68
7.2 Recursos Asignados a los Objetivos de Corto Plazo ................................................... 70
7.3 Políticas de cada Estrategia .......................................................................................... 73
7.4 Estructura de Mibanco ................................................................................................. 74
7.5 Medio Ambiente, Ecología y Responsabilidad Social ................................................. 77
7.6 Recursos Humanos y Motivación ................................................................................ 77
7.7 Gestión del Cambio ...................................................................................................... 78
7.8 Conclusiones ................................................................................................................ 79
Capítulo 8: Evaluación Estratégica ..................................................................................... 80
8.1 Perspectivas de Control ................................................................................................ 80
8.2 Tablero de Control Balanceado (BSC) ........................................................................ 82
8.3 Conclusiones ................................................................................................................ 84
Capitulo 9: Conclusiones y Recomendaciones ................................................................... 85
9.1 Conclusiones Finales .................................................................................................... 85
9.2 Recomendaciones Finales ............................................................................................ 87
9.3 Futuro de Mibanco ....................................................................................................... 88
Referencias............................................................................................................................. 89
Apéndice A ............................................................................................................................. 95
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v
Lista de Tablas
Tabla 1. Evaluación de la Misión a partir de los nueve componentes de Pearce ................. 6
Tabla 2. Evaluación de la Misión propuesta a partir de los nueve componentes de Pearce 7
Tabla 3. Matriz Evaluación de Factores Externos (MEFE) ................................................ 19
Tabla 4. Matriz de Perfil Competitivo (MPC) ..................................................................... 28
Tabla 5. Matriz de Perfil Referencial .................................................................................. 29
Tabla 6. Matriz EFI ............................................................................................................. 42
Tabla 7. Matriz de intereses de la organización (MIO) ...................................................... 47
Tabla 8. Matriz Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, y Amenazas (MFODA). ............ 50
Tabla 9. Matriz PEYEA de Mibanco. ................................................................................... 51
Tabla 10. PEYEA - Estrategias Externas Alternativas Versus Estrategias Específicas. ....... 52
Tabla 11. BCG - Estrategias Externas Alternativas Versus Estrategias Específicas. ........... 54
Tabla 12. MIE - Estrategias Externas Alternativas Versus Estrategias Específicas. ............ 55
Tabla 13. MGE - Estrategias Externas Alternativas Versus Estrategias Específicas. .......... 57
Tabla 14. Matriz de Decisión Estratégica (MDE) de Mibanco. ............................................ 58
Tabla 15. Matriz Cuantitativa de Planeamiento Estratégico (MCPE). ................................. 61
Tabla 16. Matriz de Rumelt de Mibanco................................................................................ 62
Tabla 17. Matriz de Ética de Mibanco .................................................................................. 63
Tabla 18. Estrategias Retenidas y de Contingencia de Mibanco .......................................... 64
Tabla 19. Matriz de Estrategias versus Objetivos de Largo Plazo de Mibanco ................... 65
Tabla 20. Matriz de Posibilidades de los Competidores de Mibanco ................................... 66
Tabla 21. Recursos Asignados a los Objetivos de Corto Plazo............................................. 71
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vi
Lista de Figuras
Figura 1. Modelo Secuencial del Proceso Estratégico .......................................................... vii
Figura 2. Estructura de la población a julio de 2025 y julio de 2050. .................................. 13
Figura 3. ATM por cada 100,000 habitantes. ........................................................................ 15
Figura 4. Cobertura de servicios bancarios por cada 100,000 habitantes. ............................ 15
Figura 5. Participación de clientes (S/. 0-90,000). ................................................................ 23
Figura 6. Mora ajustada. ........................................................................................................ 24
Figura 7. Gasto Operativo (%). ............................................................................................. 25
Figura 8. Reporte de Triple Sostenibilidad ........................................................................... 35
Figura 9. Organigrama 2013-2 .............................................................................................. 36
Figura 10. Organigrama 2013-1. ............................................................................................ 37
Figura 11. Rentabilidad en el sector financiero de junio de 2012 a junio de 2013. ............... 44
Figura 12. Eficiencia en entidades financieras de junio de 2012 a junio de 2013. ................ 45
Figura 13. Mora ajustada de junio de 2012 a junio de 2013. ................................................. 45
Figura 14. Matriz PEYEA de Mibanco. ................................................................................. 52
Figura 15. Matriz BCG para Mibanco. .................................................................................. 54
Figura 16. Matriz Interna Externa (MIE) de Mibanco. ........................................................... 55
Figura 17. Matriz MGE de Mibanco. ...................................................................................... 56
Figura 18. Organigrama Propuesto ......................................................................................... 76
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vii
El Proceso Estratégico: Una Visión General
El proceso estratégico se compone de un conjunto de actividades que se desarrollan de
manera secuencial con la finalidad de que una organización pueda proyectarse al futuro y
alcance la visión establecida. Este comprende tres etapas: (a) formulación, que es la etapa de
planeamiento propiamente dicha y en la que se procurará encontrar las estrategias que
llevarán a la organización de la situación actual a la situación futura deseada; (b)
implementación, en la cual se ejecutarán rigurosamente las estrategias retenidas en la primera
etapa, por lo que constituye la etapa más complicada; y (c) evaluación y control, cuyas
actividades se efectuarán de manera permanente durante todo el proceso para monitorear las
etapas secuenciales, lo que supone también los “o bjetivos de largo plazo” (OLP, en adelante)
y los “o bjetivos de corto plazo” (OCP, en adelante). Cabe resaltar que el proceso estratégico
se caracteriza por ser interactivo, ya que participan muchas personas en él; e iterativo, en
tanto genera una retroalimentación constante. El plan estratégico desarrollado en el presente
documento fue elaborado en función del Modelo Secuencial del Proceso Estratégico,
consignado en la Figura 1.
Figura 1. Modelo Secuencial del Proceso Estratégico
Tomado de “El Proceso Estratégico: Un Enfoque de Gerencia,” por F.A. D´Alessio, 2008.México D. F., México: Pearson.
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El modelo empieza con el análisis de la situación actual, seguida por el
establecimiento de la visión, la misión, los valores, y el código de ética; estos cuatro
componentes guían y norman el accionar de la organización. Luego, se desarrolla la
evaluación externa con la finalidad de determinar la influencia del entorno en la organización
que se estudia y de analizar la industria global a través del análisis del entorno PESTE
(Fuerzas Políticas, Económicas, Sociales, Tecnológicas y Ecológicas). De dicho análisis, se
deriva la “matriz de evaluación de factores externos” (MEFE, en adelante), que permite
conocer el impacto del entorno determinado en base a las oportunidades que podrían
beneficiar a la organización, las amenazas que deben evitarse y cómo la organización está
actuando sobre estos factores. Del análisis PESTE y de los Competidores, se deriva la
evaluación de la Organización con relación a sus Competidores, de la cual se desprenden las
“matrices del perfil competitivo” (MPC, en adelante) y “matrices del perfil referencial”
(MPR, en adelante). De este modo, la evaluación externa permite identificar las
oportunidades y amenazas clave, la situación de los competidores y los factores críticos de
éxito en el sector industrial, lo que facilita a los planeadores el inicio del proceso que los
guiará a la formulación de estrategias que permitan sacar ventaja de las oportunidades, evitar
o reducir el impacto de las amenazas, conocer los factores clave que les permita tener éxito
en el sector industrial, y superar la competencia.
Posteriormente, se desarrolla la evaluación interna, la cual se encuentra orientada a la
definición de estrategias que permitan capitalizar las fortalezas y neutralizar las debilidades,
de modo que se construyan ventajas competitivas a partir de la identificación de las
competencias distintivas. Para ello, se lleva a cabo el análisis interno AMOFHIT (esto es:
Administración y Gerencia, Marketing y Ventas, Operaciones Productivas y de Servicios e
Infraestructura, Finanzas y Contabilidad, Recursos Humanos y Cultura, Informática y
Comunicaciones, y Tecnología), del cual surge la “matriz de evaluación de factores internos”
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(MEFI, en adelante). Esta matriz permite evaluar las principales fortalezas y debilidades de
las áreas funcionales de una organización, así como también identificar y evaluar las
relaciones entre dichas áreas. Un análisis exhaustivo externo e interno es requerido, y es
crucial para continuar con mayores probabilidades de éxito el proceso.
En la siguiente etapa del proceso, se determinan los intereses de la organización, es
decir, los fines supremos que la organización intenta alcanzar para tener éxito global en los
mercados en los que compite. De ellos, se deriva la “matriz de intereses de la organización”
(MIO, en adelante) y, basados en la visión, se establecen los OLP. Estos son los resultados
que la organización espera alcanzar. Cabe destacar que la “sumatoria” de los OLP llevaría a
alcanzar la visión y, de la “sumatoria” de los OCP, resultaría el logro de cada OLP.
Las matrices presentadas, MEFE, MEFI, MPC, y MIO, constituyen insumos
fundamentales que favorecerán la calidad del proceso estratégico. La fase final de la
formulación estratégica viene dada por la elección de estrategias, la cual representa el
Proceso Estratégico en sí mismo. En esta etapa, se generan estrategias a través del
emparejamiento y combinación de las fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas, y los
resultados de los análisis previos usando como herramientas cinco matrices: (a) la “matriz de
fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas” (MFODA, en adelante); (b) la “matriz de
posicionamiento estratégico y evaluación de la acción” (MPEYEA, en adelante); (c) la
“matriz del Boston Consulting Group” (MBCG, en adelante); (d) la “matriz interna-externa”
(MIE, en adelante); y (e) la “matriz de la gran estrategia” (MGE, en adelante).
De estas matrices, resultan una serie de estrategias de integración, intensivas, de
diversificación, y defensivas que son escogidas con la “matriz de decisión estratégica” (MDE,
en adelante), que son específicas y no alternativas, y cuya atractividad se determina en la
“matriz cuantitativa del planeamiento estratégico” (MCPE, en adelante). Por último, se
desarrollan las matrices de Rumelt y de Ética, para culminar con las estrategias retenidas y de
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contingencia. Sobre la base de esa selección se elabora la “matriz de estrategias” (ME, en
adelante) con relación a los OLP, que sirve para verificar si con las estrategias retenidas se
podrán alcanzar los OLP; y la “matriz de posibilidades de los competidores” (MPOC, en
adelante), que ayuda a determinar qué tanto estos competidores serán capaces de hacerle
frente a las estrategias retenidas por la organización. La integración de la intuición con el
análisis se hace indispensable durante esta etapa, ya que favorece a la selección de las
estrategias.
Después de haber formulado el plan estratégico que permita alcanzar la proyección
futura de la organización, se ponen en marcha los lineamientos estratégicos identificados y se
efectúan las estrategias retenidas por la organización, lo que da lugar a la “Implementación
Estratégica”. Esta consiste básicamente en convertir los planes estratégicos en acciones y,
posteriormente, en resultados. Cabe destacar que “una formulación exitosa no garantiza una
implementación exitosa, puesto que ésta última es más difícil de llevarse a cabo y conlleva el
riesgo de no llegar a ejecutarse” (D'Alessio, 2008, p. 373). Durante esta etapa, se definen los
OCP y los recursos asignados a cada uno de ellos, y se establecen las políticas para cada
estrategia. Una estructura organizacional nueva es necesaria. El peor error es implementar
una estrategia nueva usando una estructura antigua.
Finalmente, la “Evaluación Estratégica” se lleva a cabo utilizando cuatro perspectivas
de control: (a) interna/personas, (b) procesos, (c) clientes, y (d) financiera, en el “Tablero de
Control Integrado” (BSC, por sus siglas en inglés) para monitorear el logro de los OCP y
OLP. A partir de ello, se toman las acciones correctivas pertinentes. Se analiza la
competitividad de la organización y se plantean las conclusiones y recomendaciones
necesarias para alcanzar la situación futura deseada de la organización. Un Plan Estratégico
Integral es necesario para visualizar todo el proceso y puede ser desarrollado para una
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microempresa, empresa, institución, sector industrial, puerto, ciudad, municipalidad, región,
país u otros.
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Capítulo 1: Situación General de Mibanco
1.1 Situación General
Fernández (2006) expuso que las microfinanzas surgieron como respuesta a las
imperfecciones del mercado financiero formal, el cual excluye a las personas con menos
recursos y los condiciona a dos únicas fuentes de financiación: la usura, y los prestamistas
informales o los prestamistas cercanos (familiares y personas con fuertes vínculos). Al
respecto, Garzón (1996) indicó que las microfinanzas incluyen, además de los créditos, los
ahorros, los depósitos y otros servicios financieros.
El desarrollo del microcrédito se inicia en Bangladesh en 1974, cuando Muhammad
Yunus, al ver que los pobres no podían salir de los círculos de pobreza, debido a la
imposibilidad de acceder al sistema financiero tradicional, decidió iniciar un proyecto de
crédito rural y se sorprendió al comprobar que los pobres pagaban puntualmente (Yunus,
2008). Esto dio origen al Banco Grameen que actualmente emplea a 22,261 personas en
2,567 sucursales y ha desembolsado USD 14,236.12 millones hasta octubre de 2013
(Grameen Bank, 2013).
Miller-Sanabria (2006) argumentó que, en la misma época del nacimiento del
Grammen Bank, surgieron en América Latina algunos experimentos de microcrédito en
Brasil, República Dominicana y el Salvador. Durante los años ochenta, se superó la etapa de
experimentación y se empezó a especializar la oferta de servicios financieros; además,
algunas organizaciones no gubernamentales constituyeron carteras de microcrédito de gran
calidad e iniciaron el proceso de conversión a bancos. Además, indicó que fue en las décadas
de los 80 y 90 cuando se fortalecieron los sistemas financieros de la región. Sostuvo, también,
que es imposible que las microfinanzas florezcan sin un marco regulatorio que incluya
estructuras legales que reconozcan que el microcrédito tiene características especiales por lo
que requiere de un trato diferente. En este marco, cabe añadir que el papel del Gobierno
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también es importante para facilitar el entorno, propiciar una competencia sana, evitar
prácticas abusivas y ofrecer al público la información disponible.
Basados en los resultados del ranking anual de las principales “instituciones
microfinancieras” (IMF en adelante) de América Latina y el Caribe: Microfinanzas Américas
sobre las 100 mejores de 2013, realizado por el Fondo Multilateral de Inversiones y el
Microfinance Information Exchange, Inc. (Fondo Multilateral de inversiones, 2013), se ha
seleccionado tres referentes en la región: a) Compartamos Banco en México; b) Banco
Solidario S.A., conocido como BancoSol de Bolivia; y c) Banco del Estado de Chile a través
de su filial de Microempresa (BEME, en adelante).
La institución Compartamos Banco forma parte del grupo Compartamos, que se ubicó
en el segundo lugar del ranking de las mejores empresas para trabajar en México, en la
categoría “más de 5000 colaboradores”. En cambio, BEME se ubicó en el segundo puesto en
la categoría “más de 500 colaboradores”, del ranking de las mejores empresas para trabajar
en América Latina. Ambos ranking fueron realizados por Great Place to Work (Great Place
to Work Institute, 2013). Estas ubicaciones son una muestra de que el personal de estas
instituciones se encuentra identificado y orgulloso de pertenecer a ellas; además, cuentan con
una adecuada selección del personal, capacitación apropiada y un sistema de incentivos
eficaz.
En cuanto a la capacidad instalada, Compartamos posee 484 oficinas de servicio
(Compartamos S.A.B de C.V, 2012); BancoSol, 395 puntos de atención ubicados en los
nueve departamentos de Bolivia (Banco Solidario S.A, 2013a); y BEME, 342 sucursales
distribuidas en 15 regiones de Chile (Banco Estado, 2013). De ahí que se pueda afirmar que
las tres instituciones ostentan varios cientos de oficinas de servicio, lo cual ha contribuido a
que puedan llegar con mayor facilidad a su cliente objetivo.
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En lo referido a la gestión comercial, cada uno de los referentes ha optado por su
propio modo para captar clientes; sin embargo, un punto común es el trabajo con grupos
solidarios y con las áreas rurales. Así, Compartamos tiene el 96% de su cartera compuesta
por el mercado grupal (81% grupal mujer y 15% grupal mixto) (Compartamos S.A.B de C.V,
2012); en cambio, BancoSol tiene casi el 50% compuesta por propietarios de tierras en el área
rural y ha implementado las agencias móviles para mantenerse cerca sus clientes ubicados en
los lugares más alejados (Banco Solidario S.A, 2013b); y, por último, el BEME es un claro
ejemplo del éxito de un “modelo de atención especializado que incorpora las mejores
prácticas de las tecnologías microcrediticias, como el contacto directo con el cliente a través
de asesores, el crédito escalonado y de bajo monto inicial” (Marulanda & Otero, 2005, p.9).
Por lo señalado anteriormente, el éxito de los referentes latinoamericanos se debe a los
siguientes aspectos: personal identificado con la institución; suficiente cantidad de puntos de
atención; uso eficiente de herramientas de gestión y tecnología adecuada en microfinanzas;
adecuada selección de personal; eficiente adaptación a las necesidades del cliente, ofreciendo
productos adecuados; eficiencia operativa; y procesos adecuados de admisión que minimicen
el riesgo.
En el Perú, el crédito bancario no había existido para las personas de bajos recursos,
pero desde inicios de la década de 1990 esta situación empezó a cambiar. La clave para el
boom del microcrédito fue el descubrimiento de formas de sustituir las garantías
convencionales exigidas por los bancos. En los últimos años, la oferta de créditos en el sector
se ha venido incrementando tanto con la expansión de las instituciones microfinancieras,
como con la participación activa de los bancos y financieras las cuales también trabajan, en la
actualidad, con este segmento del mercado. Esta creciente competencia ha traído como
consecuencia la alta rotación del personal especializado.
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Mibanco fue el primer banco privado comercial especializado en microfinanzas en el
Perú. Según el informe emitido por la clasificadora de riesgo Class & Asociados S.A., en
marzo de 2013, Mibanco manejó el 25.3% de los créditos de pequeñas y microempresas en el
sistema bancario del Perú, con una participación en el mercado de colocaciones de 3%
respecto del total del sistema financiero nacional a junio de 2013 (Class & Asociados S.A.,
2013); sin embargo, solo 22.5% de su cartera es de origen rural y un porcentaje de estos
corresponde a grupos solidarios (Banco de la Microempresa S.A., 2013b).
Ahora bien, pese a que es la institución financiera con mayor número de clientes en el
mercado microfinanciero peruano, lamentablemente, en los últimos años, ha ido perdiendo el
acercamiento con el cliente. Esto ha originado escasez de productos y procesos de admisión
acordes con la evolución del segmento y, en consecuencia, se ha deteriorado la cartera y se ha
perdido participación en el mercado. Como parte de la estrategia de Mibanco, y como una
reacción agresiva frente a los competidores, a partir de 2005, se inició un proceso de
expansión. Así, en la actualidad cuenta con 121 agencias en todo el país y, también, se han
cerrado algunas agencias con rentabilidad negativa, que son consecuencia de la ineficiencia
operativa.
1.2 Conclusiones
Mibanco ha perdido acercamiento con el cliente de su segmento.
En el Perú, existe poco personal especializado para la gestión de microcréditos.
No se ofrecen los productos adecuados para la realidad de cada segmento.
Se ha desenfocado la atención al mercado rural y a los grupos solidarios.
El proceso de admisión para el otorgamiento del crédito es inadecuado.
Existe una ineficiencia operativa.
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Capítulo 2: Visión, Misión, Valores y Código de ética
2.1 Antecedentes
Mibanco se constituyó en la ciudad de Lima el 2 de marzo de 1998 e inició sus
operaciones el 4 de mayo de 1998, sobre la base de la experiencia de Acción Comunitaria del
Perú (ACP). Esta una asociación civil sin fines de lucro que opera desde hace 42 años en el
sector de la micro y pequeña empresa, y goza de excelente prestigio nacional e internacional;
además, mantiene una relación permanente y fluida con la banca nacional e internacional, así
como con organismos multilaterales y bilaterales. La misión del grupo ACP se concentra en
proporcionar oportunidades de progreso y desarrollar actividades que fomenten el acceso al
sistema financiero, a los empresarios de la micro y pequeña empresa, así como a los
segmentos sociales emergentes promoviendo la tan sonada inclusión.
2.2 Visión
La visión actual de Mibanco es “Ser el líder y el referente de la banca con un marcado
compromiso social, donde las personas sienten orgullo de pertenecer a la comunidad de
clientes y colaboradores de Mibanco” (Banco de la Microempresa S.A., 2013b)
Para el establecimiento de la visión, se deben considerar los siguientes aspectos: (a) la
ideología central, (b) la visión de futuro, (c) simple, clara y comprensible, (d) ambiciosa,
convincente y realista, (e) definida en un horizonte de tiempo que permita los cambios, (f)
proyectada a un alcance geográfico, (g) conocida por todos, (h) expresada de tal manera que
permita crear un sentido de urgencia, (i) una idea clara desarrollada de a donde desea ir la
organización (D'Alessio, 2008, p.61).
La visión propuesta, tomando en cuenta los nueve aspectos para el establecimiento de
la visión, es la siguiente:
“Al año 2020, ser un banco eficiente y rentable dentro del mercado de las
microfinanzas en el Perú, contribuyendo al desarrollo del país con un marcado compromiso
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social, donde nuestros clientes, colaboradores y accionistas, sientan bienestar y orgullo de
pertenecer a la comunidad de Mibanco”.
2.3 Misión
La misión actual es la siguiente: “Brindamos oportunidades de progreso y damos
acceso al sistema financiero, con compromiso social” (Banco de la Microempresa S.A.,
2013b).
A continuación, en la Tabla 1¡Error! No se encuentra el origen de la referencia.,
evaluamos la misión actual según los nueve componentes considerados por Pearce (1982,
citado en D'Alessio, 2008).
Tabla 1
Evaluación de la Misión a partir de los nueve componentes de Pearce
Componente FraseClientes - Consumidores -Productos: bienes o servicios Acceso al sistema financieroMercados -Tecnologías -Objetivos de la organización: supervivencia, crecimiento yrentabilidad -Filosofía de la organización Compromiso socialAutoconcepto de la organización Brindar oportunidades de progresoPreocupación por la imagen pública Compromiso socialPreocupación por los empleados -
Luego de la evaluación, se define una nueva misión:
“Somos el primer banco dedicado exclusivamente a las microfinanzas en el Perú, que
mediante el uso de la tecnología adecuada, ofrece productos de valor a los
emprendedores del país. Nuestro compromiso basado en la inclusión y
responsabilidad social, brinda oportunidades de progreso a sus clientes, colaboradores
y accionistas”.
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Más adelante, en la Tabla 2, se evalúa la misión propuesta según los nueve
componentes considerados por Pearce (citado en D'Alessio, 2008).
2.4 Valores
Siendo los valores aquellos que constituyen los pilares de una organización y
realmente la definen, se consideran principalmente los siguientes:
Compromiso: Tenemos la convicción de dar lo mejor de nosotros mismos.
Flexibilidad: A través de productos y servicios hechos a la medida de cada segmento.
Contacto cercano: Vamos en búsqueda de las necesidades de nuestros clientes.
Respeto: Reconocemos y apreciamos de manera integral el valor de la persona.
Innovación: Fomentamos la generación de ideas originales y creativas.
Calidad: Desarrollamos eficazmente nuestras actividades y proyectos.
Tabla 2
Evaluación de la Misión propuesta a partir de los nueve componentes de Pearce
Componente Frase
Clientes - Consumidores Emprendedores del paísProductos: bienes o servicios Ofrece productos de valorMercados Microfinanzas en el PerúTecnologías Tecnología adecuadaObjetivos de la organización: supervivencia, crecimiento, yrentabilidad
Oportunidades de progreso a sus accionistas
Filosofía de la organizaciónCompromiso basado en la inclusión yresponsabilidad social
Auto concepto de la organización Brinda oportunidades de progresoPreocupación por la imagen pública Inclusión y responsabilidad social
Preocupación por los empleadosBrinda oportunidades de progreso a suscolaboradores
2.5 Código de ética
Mibanco se compromete a respetar los principios éticos, teniendo en cuenta la
legislación nacional vigente, las normativas internas, los valores institucionales, la misión y
visión de la empresa (ver apéndice A).
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2.6 Conclusiones
La visión actual de Mibanco no cumple con los nueve aspectos a considerar en el
establecimiento de la visión, y fue reformulada proponiendo una visión retadora,
ambiciosa y motivadora, con énfasis en la eficiencia y rentabilidad.
La misión actual de Mibanco tampoco cumple con los nueve componentes de Pearce, y se
ha redefinido poniendo énfasis en la oferta de productos de valor para los emprendedores,
y asumiendo un compromiso de inclusión y responsabilidad social.
La visión y misión de Mibanco propuestas en este capítulo definen el rumbo a seguir en el
presente Plan Estratégico.
Los seis valores institucionales definidos son las políticas directrices indispensables y
representan las creencias, actitudes y la personalidad de Mibanco. Todos estos valores se
afirman en el código de ética.
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Capítulo 3: Evaluación Externa
3.1 Análisis del Entorno (PESTE)
3.1.1 Fuerzas políticas, gubernamentales y legales (P)
El sistema financiero peruano está conformado por 64 instituciones financieras
reguladas por la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS), a saber: 16 bancos, 11
empresas financieras, 13 Cajas Municipales de Ahorro y Crédito (CMAC), 9 Cajas Rurales
de Ahorro y Crédito (CRAC), 10 Entidades de Desarrollo de la Pequeña y Micro Empresa
(EDPYMES), 2 Empresas de Arrendamiento Financiero, 1 Empresa de Factoring, y 2
Empresas Administradoras Hipotecarias (EAH). Además, existe una importante cantidad de
entidades no reguladas por la SBS, como son las ONG que ofrecen financiamiento de
créditos, y las Cooperativas de Ahorro y Crédito (COOPAC) (Class & Asociados S.A., 2013)
Estas instituciones financieras, además de la supervisión de la SBS, están reguladas
por la Superintendencia del Mercado de Valores (SMV) y por el Banco Central de Reserva
(BCR ), en sus respectivas competencias, “principalmente en lo que se refiere a estándares de
calidad de cartera, respaldo patrimonial, nivel de liquidez y transparencia de información”
(Class & Asociados S.A., 2013, p. 5).
Estos estrictos estándares regulatorios están permitiendo un crecimiento sano en
términos de calidad de cartera crediticia, de gestión de control de riesgo, de nivel patrimonial,
y de aplicación de prácticas contables y de gobierno corporativo. A su vez, esto se encuentra
alineado a estándares internacionales y a lo dispuesto por el Comité de Basilea en los
principios de Basilea III (Class & Asociados S.A., 2013).
La norma legal fundamental que regula el sistema bancario y financiero, incluyendo
las microfinanzas en el Perú, es la Ley General del Sistema Financiero y del Sistema de
Seguros y Orgánica de la Superintendencia de Banca y Seguros (Ley No 26702). Sin
embargo, debido a los acuerdos contenidos en el Tratado de Libre Comercio suscrito entre el
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Perú y los Estados Unidos de Norteamérica, se han dado varios cambios legislativos y
normativos, destinados a adaptar el marco jurídico existente a dicho tratado.
Previo a dichos cambios legislativos, la normatividad se basaba en un sistema
modular. Cada módulo de actividades comprendía grupos de operaciones a los que las IMF
accedían y podían desarrollar luego de cumplir ciertos requerimientos de la autoridad, que
estaban relacionados con calidad de gestión, clasificación del riesgo y requisitos de capital.
Según Sotelo (2009), mediante el Decreto Legislativo Nº 102812, se ha modificado el
esquema normativo señalado. Ahora las IMF pueden desarrollar una serie de operaciones
para las que antes los requisitos eran vastos. Así, tenemos que, con la nueva normativa y a
partir de su vigencia, las IMF pueden desarrollar operaciones de factoring , descuentos,
leasings, asesoría financiera, entre otros. Esto ha hecho que el rango de operaciones de las
IMF se parezca cada vez más a la de los bancos. Con ello, se espera que la competencia de
dichos productos en el mercado se incremente aún más.
Si bien para desarrollar otras operaciones, como emitir, avisar, confirmar y negociar
cartas de crédito, a la vista o a plazo, de acuerdo con los usos internacionales y en general
canalizar operaciones de comercio exterior o emitir certificados bancarios, se requiere una
autorización de la SBS, el trámite para ello se ha simplificado. En conclusión, la nueva
normativa (que entró en vigencia el 1 de julio de 2009) ha sido dada con el fin de permitir a
las IMF competir en mejores condiciones de mercado, con otras entidades supervisadas por la
SBS.
Un punto adicional que vale la pena mencionar en el caso peruano es el avance que se
ha dado en la regulación basada en riesgos. Para tal efecto, se ha regulado la gestión integral
de riesgos que incluyen el tratamiento y supervisión de riesgos de créditos, de mercado,
liquidez y operacional (que incluye el riesgo legal, pero excluye el riesgo estratégico y de
reputación).
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3.1.2 Fuerzas económicas y financieras (E)
En 2013, la proyección del crecimiento de la economía peruana fluctuó entre 5.5%-
6% y, para el periodo 2014-2016, nuestro país continuará liderando el crecimiento en la
región aunque crecerá a un ritmo más moderado (5.8% - 6.3%) debido a un entorno
internacional menos favorable, con menor crecimiento de los socios comerciales, mayor
caída de los términos de intercambio y costos de financiamiento más altos (Ministerio de
Economía y Finanzas, 2013).
Si bien es cierto que el Perú fue uno de los países con mayor crecimiento en la región,
también es evidente que entró en una fase de desaceleración de su crecimiento. En particular,
este comportamiento se hizo más evidente en los sectores comercio y servicios. En este
sentido, “tanto el comercio como los servicios presentan desde mediados del 2010 una
marcada tendencia a la baja en sus tasas de crecimiento, generando cierta alerta entre los
agentes económicos por tratarse de sectores estrechamente vinculados a la performance del
mercado interno” (COPEME Microfinanzas, 2013, p.11).
Las colocaciones de las instituciones microfinancieras solo crecieron 10.3% con
relación a julio de 2012, lo que evidencia una baja progresiva en su ritmo de crecimiento, ya
que en 2012 crecieron 14% (COPEME Microfinanzas, 2013). Esta reducción en las
colocaciones de las IMF se debería en parte a la cautela de algunas de ellas en el
otorgamiento de los préstamos para reducir el riesgo.
Esta cautela, sin embargo, no ha detenido el deterioro de cartera en la industria
microfinanciera, ya que la morosidad, entendida como créditos con más de un día de mora; y
cartera en alto riesgo, entendida como la suma de los créditos reestructurados, refinanciados,
vencidos y en cobranza judicial; fue de 5.9% y 7.7% respectivamente. Esto significó un alza
de cerca de 1% en los siete primeros meses de 2013. El deterioro ha seguido en aumento
también en los créditos a las MYPE (micro y pequeña empresa), ya que de diciembre de 2012
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a julio de 2013, la cartera en alto riesgo en los créditos microempresa pasó de 5.8% a 6.9%;
mientras que, en la pequeña empresa, de 8.7% a 10.3% (COPEME Microfinanzas, 2013).
Del párrafo precedente se aprecia que “en definitiva el deterioro de cartera ha sido uno
de los escollos más duros para las microfinancieras peruanas, y que debido al mayor
aprovisionamiento y gasto operativo que ello les ha incurrido finalmente ha impactado
negativamente en sus resultados” (COPEME Microfinanzas, 2013, p. 29). A esto debe
agregarse que también se advirtieron algunos problemas de sobreendeudamiento en sus
clientes (Ocho microfinancieras saldrían del mercado, 2013).
En los últimos años, se ha incrementado considerablemente la oferta de créditos a las
MYPES, tanto con la expansión de las IMF (CMAC, CRAC, EDPYME), así como con la
participación activa de diversas empresas bancarias y financieras, algunas de ellas asociadas a
los principales bancos del país. Esta expansión se reflejó en las colocaciones a MYPES, ya
que “las colocaciones brutas de créditos a pequeñas y microempresas (créditos a actividades
empresariales minoristas) han representado 17.07% del total de colocaciones brutas directas
del sistema financiero a junio del 2013, mientras que al cierre del ejercicio 2007
representaron solo 9.75% del total de colocaciones" (Class & Asociados S.A., 2013, p. 6)
La intensa competencia en las microfinanzas, según el gerente general de la EDPYME
Raíz, Hipólito Mejía, obliga a las entidades que operan en el sector microfinanciero a un
proceso de consolidación, en el que solo quedarán las mejores (Ocho microfinancieras
saldrían del mercado, 2013); con esto, vaticina que de las 39 empresas microfinancieras
existentes, posiblemente se consoliden entre ocho y diez. También, esta competencia ha
llevado a reducciones de las tasas de interés que cobran las entidades por sus préstamos, lo
que se traduce en menores márgenes y, por ende, rendimientos más bajos para las
microfinancieras. En los próximos años, según Hipólito Mejía, las tasas seguirán bajando
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aunque a menor velocidad que en años anteriores (Ocho microfinancieras saldrían del
mercado, 2013).
3.1.3 Fuerzas sociales, culturales, y demográficas (S)
El Perú, entre 1950 y 2005, sufrió una transformación en su estructura poblacional,
con una disminución de la población de los estratos de 0-4, 5-9 y de 10-14 años, como
resultado de la reducción de la tasa de natalidad. Esto proyecta una reducción significativa
del crecimiento de la población hacia el 2025 y 2050 (Ceplan, 2011). Este cambio es
mostrado en la ¡Error! No se encuentra el origen de la referencia., en la que se aprecia la
ampliación de la fuerza laboral al 2025, que se hará progresivamente madura hacia el 2050.
Figura 2. Estructura de la población a julio de 2025 y julio de 2050.
Tomado de “Plan Bicentenario: El Perú hacia el 2021,” por CEPLAN, 2011. Recuperado dehttp://www.mef.gob.pe/contenidos/acerc_mins/doc_gestion/PlanBicentenarioversionfinal.pdf
En la Figura 2, también se observa que la población menor de 15 años tiende a
decrecer, mientras que la población de más de 65 años tiende a incrementarse. Además,
existe una mayor supervivencia de la población de sexo femenino.
En el Perú, la clase media se ha convertido en la más influyente dentro del boyante
crecimiento económico que ha registrado nuestro país en los últimos años. Entre los años
2004 y 2012, este nivel socioeconómico se ha expandido 64% (La clase media en el Perú
aumentó en más de 60%, 2013). Se estima que para el año 2020, el Perú ampliará su clase
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media, la cual podría llegar a representar cerca del 74% de la población (Clase media llegará
a 74% en el año 2020, 2013).
En el Perú la penetración de servicios bancarios, es inferior a la de otros países de la
región. En nuestro país, el crédito interno representa 28.2% del PBI, frente a niveles cercanos
a 50% del PBI en otros países de América Latina (Class & Asociados S.A., 2013). Asimismo,
“sólo 20% de hogares están bancarizados, frente al 56% en Brasil o 42% en Chile” (BBVA
Research, 2013).
3.1.4 Fuerzas tecnológicas y científicas (T)
En los últimos años, algunas IMF han sacado ventaja a sus competidores gracias a su
rápida adaptabilidad y aprovechamiento de nuevas tecnologías. Entre estas tecnologías, se
puede mencionar, primero, el empleo de la banca móvil, que les ha permitido aprobar o pre-
aprobar, en su local, los créditos de sus potenciales clientes con solo conocer su DNI. Para
esto fue necesario que desarrollen un scoring propio o adquiriendo los datos de los clientes,
de entidades especializadas (Equifax, Experian, etc.). Segundo, la implementación de una red
de cajeros corresponsales, tanto propios como de terceros, les ha permitido ampliar su red.
Tercero, el establecimiento de alianzas estratégicas con proveedores de servicio de antenas
parabólicas les ha permitido el acceso a zonas rurales. Por último, el establecimiento de
asociaciones público – privadas con el Banco de la Nación les ha permitido instalar oficinas
compartidas en lugares donde no existía oferta bancaria.
Más adelante, en la Figura 3¡Error! No se encuentra el origen de la referencia., se
observa que el número de cajeros automáticos por cada 100,000 habitantes, en los años 2008
y 2011, ha aumentado aproximadamente de 20 a 30 cajeros, lo que representa un aumento
significativo. Sin embargo, todavía el Perú se encuentra rezagado en relación con Chile y
Colombia. Al respecto, cabe añadir que la brecha con Colombia se ha acortado, pero la
brecha con Chile es aún significativa.
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La Figura 4 muestra la evolución de los distintos canales de atención a los clientes. Se
aprecia que el canal cajeros automáticos (ATM, por sus siglas en inglés), en el periodo 1999-
2012, se ha multiplicado cuatro veces aproximadamente: pasó de 5 a 20 cajeros por cada
100,000 habitantes). De igual manera, el canal “cajeros corresponsales” en 2007-2012 ha
tenido un crecimiento exponencial multiplicándose cinco veces aproximadamente: pasó de 10
a 50 cajeros corresponsales por cada 100,000 habitantes). En resumen, existió un mayor
acceso potencial a canales, particularmente nuevos canales: cajeros corresponsales, cajeros
automáticos, agencias compartidas, y canales virtuales por internet y por teléfono móvil.
Figura 3. ATM por cada 100,000 habitantes. Tomado de “Una Cuantificación de los Factores que Afectan a la Inclusión Financiera en el
Perú,” por BBVA Research, 2013, p.7. Recuperado dehttp://www.bbvaresearch.com/KETD/fbin/mult/130612_Inclusionfinancieraperu_tcm346-391584.pdf?ts=2222014
Figura 4. Cobertura de servicios bancarios por cada 100,000 habitantes.
Tomado de “Una Cuantificación de los Factores que Afectan a la Inclusión Financiera en elPerú,” por BBVA Research, 2013, p.7. Recuperado de
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http://www.bbvaresearch.com/KETD/fbin/mult/130612_Inclusionfinancieraperu_tcm346-391584.pdf?ts=2222014
3.1.5 Fuerzas ecológicas y ambientales (E)
Según el Ceplan (2011), todos los países serán afectados por el cambio climático, pero
los más vulnerables serán los países tropicales, entre ellos el Perú, que se verá afectado, en
particular por la menor disponibilidad de agua en la costa. Asimismo, según este plan habrá
una incidencia creciente de los efectos negativos del cambio climático en el PBI. Al respecto,
siguiendo el Ceplan (2011, p. 20), se afirma que “de no adoptarse medidas contingentes, ello
podría llegar a significar hasta el 20% anual del mismo para el año 2050, limitando
seriamente las metas de crecimiento sostenido del país”.
Otra de las tendencias identificadas por el Ceplan (2011) es la preocupación por el
ambiente y la preferencia por los productos naturales. Esta preferencia por los productos
orgánicos y naturales, asociados a una vida más sana y a una producción más limpia que no
daña ni contamina el medio ambiente, abrirá nuevas oportunidades de negocios para el Perú,
caracterizado por su importante riqueza natural. También, como parte de este proceso, se
ampliará la demanda de actividades de ecoturismo, en las que nuestro país tiene un gran
potencial.
Según el Ministerio de la Producción (2012), el Perú tiene una política
medioambiental debidamente formulada. Asimismo, el país es miembro activo del
Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) y participa en el Protocolo de Kyoto. A la fecha,
algunas empresas se han acogido a los beneficios de los bonos de carbono.
A modo de síntesis de los apartados 3.1.1- 3.1.5, los posibles “f actores determinantes
de éxito” (FDE, en adelante) y que servirán de insumo para elaborar la MEFE son los
siguientes:
Oportunidades
Transparencia y competencia en el mercado (P).
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Entorno macroeconómico adecuado: políticas de gobierno que impulsan la inversión
privada (E).
Limitado acceso del cliente microempresa a opciones financieras: no existe una oferta
integral para ellos (E).
Ampliación de la fuerza laboral en los siguientes años (S).
Expansión de la clase media (S).
Cambios en los hábitos y expectativas de los clientes (S).
Creciente sector micro empresarial (S).
Bajo ritmo de crecimiento de la penetración bancaria y/o de expansión a las zonas
periurbanas y rurales con menor acceso crediticio (S).
Disponibilidad de nuevas herramientas tecnológicas para las microfinanzas: dispositivos
móviles, scoring , entre otros (T).
Baja bancarización rural (S).
Amenazas
Desaceleración de la economía por potencial recrudecimiento de la crisis internacional
(E).
Mayor regulación por parte del Estado que redundará en menor rentabilidad (P).
Decrecimiento de los sectores consumo y servicios (E).
Creciente competencia en el sector Microfinanzas: nuevos competidores y downscaling, –
esto es atender a segmentos de clientes más pequeños que el núcleo actual – de los grupos
bancarios (E).
Tendencia a la reducción de los márgenes financieros, principalmente por la reducción de
la tasa de interés (E).
Tendencia al deterioro de la calidad de cartera (E).
Fuerte competencia entre MYPES, lo que está afectando sus márgenes (E).
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Sobreendeudamiento de los clientes en el segmento, lo cual ocasiona menor demanda por
créditos y mayores niveles de morosidad (E).
Cambio en la estructura demográfica (aumento de la población de más de 65 años) (S).
Cambio climático (EC).
Desarrollo de actividades sin medidas adecuadas de manejo ambiental (EC).
Poca cultura ambiental (EC).
3.2 Matriz de Evaluación de Factores Externos (MEFE)
La MEFE permite pesar y valorar las oportunidades y amenazas que el entorno
presenta. En la Tabla 3, se muestra la matriz MEFE en la que Mibanco obtuvo una
ponderación de 2.42 que está por debajo del promedio (2.5), lo que indica poco
aprovechamiento de las oportunidades y no está respondiendo adecuadamente para
neutralizar las amenazas que el entorno presenta.
Las amenazas a las que Mibanco está respondiendo mal y/o en promedio son dos. Por
un lado, no se ha actuado frente a la tendencia al deterioro de la calidad de cartera y al
sobreendeudamiento de los clientes en el segmento. Para enfrentarlas se implementarán
evaluaciones más rígidas y se hará downscaling . Por otro lado, tampoco se esta respondiendo
a la tendencia a la reducción de los márgenes financieros. Para esta amenaza se buscará
fondeo más barato, y se emitirán bonos u otros.
Asimismo, las oportunidades a las que Mibanco está respondiendo en promedio son:
de un lado, el bajo ritmo de crecimiento de la penetración bancaria, para lo cual se
desarrollará productos integrales según el perfil del cliente, y se penetrará en segmentos no
explotados por la bancarización; de otro lado, la disponibilidad de nuevas herramientas
tecnológicas para las microfinanzas, en cuyo caso se explotará los canales alternativos, como
la banca móvil, convenios con terceros para puntos de atención y retiros en cajeros, etc.
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Tabla 3
Matriz Evaluación de Factores Externos (MEFE)
Factores determinantes de éxito Peso Valor PonderaciónOportunidades
1 Creciente sector micro empresarial: aumento de la clasemedia emergente
0.11 3 0.33
2Limitado acceso del cliente microempresa a opcionesfinancieras: no hay una oferta integral para ellos
0.07 3 0.21
3Bajo ritmo de crecimiento de la penetración bancaria y/ode expansión a las zonas periurbanas y rurales conmenor acceso crediticio
0.11 2 0.22
4 Cambios en los hábitos y expectativas de los clientes 0.08 3 0.24
5Entorno macroeconómico adecuado: políticas degobierno impulsan la inversión privada
0.1 3 0.3
6
Disponibilidad de nuevas herramientas tecnológicas para
las microfinanzas: dispositivos móviles, scoring , entreotros 0.09 2 0.180.56 1.48
Amenazas
1Creciente competencia en el sector microfinanzas:nuevos competidores y downscaling de los grupos bancarios
0.09 3 0.27
2Sobreendeudamiento de los clientes en el segmento, locual ocasiona menor demanda por créditos y mayoresniveles de morosidad
0.08 2 0.16
3Tendencia a la reducción de los márgenes financieros, principalmente por la reducción de la tasa de interés
0.07 1 0.07
4 Desaceleración de la economía por potencialrecrudecimiento de la crisis internacional: decrecimientode los sectores consumo y servicios
0.06 3 0.18
5Tendencia al deterioro de la Calidad de Cartera: casoscoyunturales como la roya amarilla del café, afectan amás de una actividad económica
0.08 1 0.08
6La fuerte competencia entre MYPES está afectando susmárgenes; algunas están generando pérdidas
0.06 3 0.18
0.44 0.94Total 1.00 2.42
Nota. Valor: 4=Responde muy bien, 3= Responde bien, 2=Responde promedio, 1= Responde mal
3.3 Mibanco y sus Competidores
3.3.1 Poder de negociación de los proveedores
Los proveedores están conformados por los acreedores que generan el fondeo, los
accionistas nacionales e internacionales, y los ahorristas. El poder de negociación de los
proveedores está dado por las condiciones que imponen para proveer el capital a invertir en
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cada entidad microfinanciera. La tasa de interés no es el único factor que evalúan, sino
también niveles de riesgo.
A la mayoría de las IMF les cuesta conseguir el capital necesario para seguir
creciendo. Existe una abundancia de capital de inversión a nivel internacional, pero varias
barreras impiden el acceso de las IMF a ese tipo de capital, desde las asimetrías de
información y la falta de transparencia institucional hasta la ausencia de estándares de
reportes financieros o sociales (Radjy, 2006).
En relación con los ahorristas, estos están más informados; por ello tienen poder de
negociación, ya que pueden escoger el banco con la mejor tasa de interés pasiva; sin
embargo, estos ahorristas están atomizados. El costo de fondeo se incrementa cuando los
ahorristas perciben un elevado riesgo de recupero en la cartera de colocaciones de la entidad
financiera (Chavez, 2006).
Los principales Factores Críticos de Éxito (FCE) de esta fuerza son (a) conseguir
menor tasa de fondeo, (b) diversidad de fuentes de fondeo, (c) transparencia institucional, (d)
menores niveles de riesgo, y (e) tasa de interés pasiva alta.
3.3.2 Poder de negociación de los compradores
Los compradores están constituidos por la micro, pequeña y mediana empresa. Estos
“Si bien son sensibles al precio de los productos que se les ofrece, generalmente actúan de
manera individual. Por tanto, su poder de negociación es débil” (Corro, Gutiérrez, Luna, &
Corahua, 2013, p. 103). Actualmente, el cliente puede decidir entre varias opciones de
productos estandarizados, con algunas diferencias, pero que, en general, pueden atender sus
exigencias. A su vez, los clientes cada vez se informan mejor y pueden identificar un nombre
o marca; con lo que las IMF mejor posicionadas están en ventaja, frente a los nuevos
competidores (Corro et al., 2013).
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Los clientes tendrán el poder de negociación en la medida en que puedan escoger a la
IMF que le ofrezca la mejor tasa de interés activa por los créditos; sin embargo, parte de la
tecnología crediticia corresponde al contacto directo que tenga el cliente con el ejecutivo de
negocios. Esto implica el desarrollo de una relación personal a largo plazo sin tener en
consideración, en muchos casos, el valor de la tasa de interés cobrada sino la rapidez,
facilidad y capacidad de asesoramiento al cliente (Concha, 2009).
Los principales FCE de esta fuerza son (a) rapidez y capacidad de asesoramiento al
cliente, (b) bajas y diferenciadas tasas de interés activa, (c) contacto directo con el cliente, (d)
variedad de productos estandarizados, (e) proceso de evaluación flexible, (f) satisfacción de
nuevos hábitos de compra, y (g) oferta de productos y servicios para la comodidad de sus
transacciones.
3.3.3 Amenaza de los sustitutos
La amenaza de los sustitutos está constituida por las ONG que ofrecen financiamiento
de créditos, cooperativas de ahorro y crédito; y los diversos prestamistas informales, que no
están regulados por la SBS. Según Equifax, casi 900,000 personas toman créditos del sistema
financiero no regulado, y podrían entrar fácilmente, en los próximos dos o tres años, a la
banca formal (Hay 1.8 millones de peruanos con atrasos en pago de deudas, 2013).
Algunas ONG han evolucionado a Edpymes; en este marco, resalta el caso de
Edyficar. Las ONG no disponen de muchos productos financieros y se enfocan,
principalmente, en créditos de corto plazo. Como en las Edpymes, “las instituciones son más
cuidadosas en la formalización de los pasos de selección y en la documentación. También, se
han hecho explícitas y más rigurosas las instancias de decisión en la aprobación de los
créditos según los montos” (Alvarado & Galarza, 2003, p. 103). Además, se exigen mayores
garantías reales y avales. Por la menor disponibilidad de productos financieros, las ONG
todavía no constituyen amenazas significativas.
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Debido a las grandes diferencias entre la tasa de interés activa que cobran las
microfinancieras y las tasas de los usureros, no hay amenazas significativas de los productos
sustitutos.
Los principales FCE de esta fuerza son (a) tasas activas y tasas pasivas que logren un
equilibrio financiero, (b) aprovechar los avances tecnológicos, (c) innovaciones en productos
y servicios, (d) transparencia de información, y (e) variedad de productos financieros.
3.3.4 Amenaza de los entrantes
Los entrantes están constituidos por los bancos comerciales tradicionales, y las
empresas financieras de origen extranjero que desean ingresar a este segmento atraídos por el
éxito de las microfinanzas.
Los bancos comerciales tradicionales están entrando al sector con recursos financieros
holgados, y con costos de fondeo menor, tanto por la escala del fondeo, como el riesgo del
negocio combinado de ellos. Los bancos tradicionales no tienen barreras de entrada
relevantes, tal vez la única es el know how, pero que lo solucionan reclutando personal
especializado, lo cual está generando altos niveles de rotación de personal (Concha, 2009).
Asimismo, Concha (2009) sostuvo que otra amenaza para las instituciones que operan
en el mercado microfinanciero es el ingreso al país de nuevas empresas financieras de origen
extranjero, que se sienten atraídas por los altos índices de rentabilidad que se obtienen en el
Perú. Estas amenazas estarían dadas por las cajas españolas y los bancos europeos, que ya
habrían estado auscultando el mercado nacional.
Los principales FCE de esta fuerza son (a) costos de fondeo menores, (b) recursos
financieros holgados, (c) menores niveles de riesgo, (d) know how en microfinanzas, (e)
gestión del talento humano, (f) economías de escala, (g) innovaciones en productos o
servicios, (h) redes de agencias, e (i) imagen de marca.
3.3.5
Rivalidad de los competidores
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La penetración de la banca tradicional en el segmento, que se conoce en el lenguaje
del sector como el downsizing o downscaling , se ha producido atacando a los clientes que ya
habían sido bancarizados por las IMF. El menor costo de fondeo y el ya conocimiento de la
experiencia de pago de estos clientes han permitido que los nuevos participantes entren en el
segmento con costos menores y consecuentemente ha depredado el margen que tenían los
participantes originales del sector.
En la Figura 5, se muestra la distribución del mercado de las microfinanzas en
cantidad de clientes para el core de Mibanco (desembolsos entre 0 y 90,000 soles). Se aprecia
que, en el periodo junio 2012 - junio 2013, Mibanco continúa siendo líder, pero esta
participación de mercado ha disminuido en 2.1%. Asimismo, las participaciones de mercado
de CMAC Arequipa y Edyficar han aumentado, siendo mayor este aumento en Edyficar
(1.5%). Por esta razón, se considera los tres principales competidores de Mibanco a Edyficar,
CMAC Arequipa y Crediscotia.
Figura 5.Participación de clientes (S/. 0-90,000). Tomado de “Análisis de Competencia a Junio 2013,” por Mibanco, 2013, 18 de junio.Presentación en Mibanco, Lima, Perú.
A continuación, la Figura 6¡Error! No se encuentra el origen de la referencia. muestra
que, de junio 2012 a junio 2013, Mibanco, Crediscotia y CMAC Arequipa aumentaron su
tasa de morosidad ajustada, la cual se define como el ratio cuyo numerador está compuesto
por la suma de el saldo de créditos vencidos, el saldo de créditos refinanciados, el saldo de
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créditos en proceso judicial, y el saldo de los créditos castigados 12 meses atrás, y como
denominador la suma del saldo de colocaciones y el saldo de créditos castigados 12 meses
atrás. La excepción la constituye Edyficar, cuya tasa de morosidad ajustada se mantuvo
inalterable. Mibanco y Crediscotia son las IMF donde aumentó más la tasa de morosidad
ajustada, que origina mayores gastos operativos por reforzamiento de las actividades de
cobranza, mayores provisiones, mayores castigos y, finalmente, un menor ROA.
Figura 6. Mora ajustada. Adaptado de “Análisis de la Competencia a Junio 2013,” por Mibanco, 2013.
La Figura 7 muestra que, de junio 2012 a junio 2013, la IMF con menor gasto
operativo es CMAC Arequipa, el cual ha disminuido de 9.9% a 9.5%. El segundo lugar lo
ocupa Mibanco, cuyo gasto operativo se ha reducido de 12.6% a 11.4% y se ha convertido en
la IMF que redujo más este indicador. Crediscotia es el único competidor que ha aumentado
este indicador, de 13.4% a 13.8%. Y, Edyficar es la IMF con mayor gasto operativo pero ha
reducido este indicador de 14.8% a 14.3%.
La penetración de mercado de Mibanco, la cual se define como la cantidad de préstamos a la
microempresa dividida entre la población pobre (%), en 2012 fue de 5.5% ocupando el puesto
dos en el ranking de la 100 mejores instituciones microfinancieras de América Latina 2013,
6.1% 6.7%
10.5%
11.6%
6.1%
7.4%
12.9%
16.7%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
16.0%
18.0%
Edyficar Are quipa Mibanco Crediscotia
Jun-12 Dic-12 Mar-13 Jun-13
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mientras que la penetración de mercado de Financiera Edyficar fue de 4.1% y ocupó el puesto
cinco en el mismo ranking (Fondo Multilateral de inversiones , 2013).
Figura 7. Gasto Operativo (%).
Adaptado de “Análisis de la Competencia a Junio 2013,” por Mibanco, 2013.
Actualmente, se ha desatado una guerra de talentos, lo que ha acelerado los índices de
rotación del personal. Según Carmen Cruz, gerente de servicios de información salarial de
HayGroup, en entrevista a El Comercio, señaló que las IMF en lugar de formar prefieren
contratar personal ya capacitado. Además, sostuvo que, en 2013, la rotación promedio del
personal en las microfinancieras ascendió a 25% (13% en el 2012), y el segmento de
vendedores de créditos – que concentran el 90% de las plazas – rotó en 31%. Otra de las
características de esta guerra del talento es la política de comisiones, que ha sido muy
agresiva; en promedio, el 60% de las remuneraciones son fijas y el 40% son variables. Sin
embargo, hay entidades que tienen una combinación de 30% y 70% (Guerra de talentos
preocupa a todo el sector de microfinanzas, 2013).
9.9%
12.6%13.4%
14.8%
9.5%
11.4%
13.8% 14.3%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
16.0%
CMAC Arequipa Mibanco Crediscotia Edyficar
Jun-12 Dic-12 may-13 jun-13
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Los principales FCE de esta fuerza son (a) menor costo de fondeo, (b) menores costos
operativos, (c) número de agencias, (d) baja tasa de morosidad, (e) baja cartera de alto riesgo,
(f) mayor penetración de mercado, y (g) gestión del talento humano.
3.4 Mibanco y sus Referentes
Los referentes principales de Mibanco son Bancosol de Bolivia, Compartamos de
México y Banco del Estado de Chile (BEME).
El BEME es un modelo de atención especializado que incorpora las mejores prácticas
de las tecnologías microcrediticias, como el contacto directo con el cliente a través de
asesores, el crédito escalonado y de bajo monto inicial, así como los plazos crecientes. En
efecto, BEME ha mostrado un fuerte crecimiento en cobertura y monto colocado. Este
crecimiento en colocaciones se ha hecho bajo condiciones de riesgo controlado. El índice de
riesgo de la cartera de BEME nunca ha superado el 2%. Asimismo, la eficiencia – medida
como gastos de administración y personal sobre margen bruto – también ha mostrado un
mejoramiento constante, y llegó, en 2006, a menos del 55%. Un papel central en el logro de
esta eficiencia ha sido la productividad de sus oficiales de crédito, quienes manejan un
promedio de 600 clientes cada uno (Larraín, 2007). BEME también considera una adecuada
selección del personal, capacitación apropiada y un sistema de incentivos eficaz.
BancoSol de Bolivia tiene casi la mitad de su cartera compuesta por propietarios de
tierras en el área rural y ha implementado las agencias móviles para mantenerse cerca sus
clientes ubicados en los lugares más alejados. Asimismo, cuenta con un gran número de
oficinas, que ha contribuido a que puedan llegar con mayor facilidad a su cliente objetivo.
Compartamos Banco tiene casi la totalidad de su cartera en el mercado grupal (81%
grupal mujer y 15% grupal mixto). Además, cuentan con una adecuada selección del
personal, capacitación apropiada y un sistema de incentivos eficaz, lo que ha hecho que su
personal se encuentre identificado y orgulloso de pertenecer a esta institución.
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3.5 Matriz del Perfil Competitivo (MPC) y Matriz Perfil Referencial (MPR)
A continuación, en la Tabla 4, se muestra la MPC, en la que Mibanco obtuvo una
ponderación de 2.59 al ubicarse en el penúltimo lugar. Las debilidades mayores y/o menores
de Mibanco en relación con la competencia están en (a) ineficiencia operativa, para lo cual se
propone mejorar la eficiencia de procesos; (b) deterioro de la calidad de cartera, para lo cual
se deberán implantar procesos de admisión más rigurosos; (c) gestión de riesgos no enfocada
al sector de microfinanzas, para lo cual se deberá reorganizar la estructura de cara al cliente y
fortalecer la gestión crediticia; (d) inadecuada gestión del talento, para lo cual se deben crear
programas de mejora del talento, con énfasis en la selección y retención; y por último (e)
inadecuada gestión comercial, para lo cual se deben lanzar campañas orientadas a grupos
solidarios y/o créditos rurales y mantenerse solo los productos que agreguen valor a los
clientes del segmento.
Asimismo, en la Tabla 5 se muestra la MPR, en la que Mibanco se ubicó en el último
lugar en relación a las instituciones referentes. Las debilidades mayores y/o menores de
Mibanco en relación con los referentes están en: (a) ineficiencia operativa; (b) inadecuada
gestión de riesgos; (c) inadecuada gestión del talento, (c) inadecuada gestión comercial.
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Tabla 4
Matriz de Perfil Competitivo (MPC)
Nota. Valor: 4=fortaleza mayor, 3= fortaleza menor, 2=Debilidad menor, 1= Debilidad mayor
Factores Críticos de Éxito Peso
Valor Ponderación Valor Ponderación Valor Ponderación Valor Ponderación
1Valor de marca: orgullo de pertenecer a la institución, expertis en elnegocio, reconocimiento de marca
0.10 4 0.40 3 0.30 2 0.20 2 0.20
2 Capacidad instalada: cantidad de agencias y/o puntos de venta 0.10 3 0.30 4 0.40 2 0.20 3 0.30
3Gestión de Riesgos: visita en el terreno, herramientas de scoring,indicadores de gestión de riesgo, cercanía al cliente
0.11 2 0.22 4 0.44 2 0.22 4 0.44
4Gestión del Talento: adecuada selección de personal, capacitación, ysistema de incentivos eficaz alineado a los objetivos empresariales
0.11 2 0.22 3 0.33 2 0.22 3 0.33
5Gestión Comercial: sólo los productos necesarios para el segmento, focoen Grupos Solidarios y/o Rurales
0.11 2 0.22 4 0.44 2 0.22 4 0.44
6Gestión de Procesos y Tecnología: procesos y tecnología adecuada alsegmento
0.09 3 0.27 4 0.36 2 0.18 3 0.27
7 Liderazgo y gestión del cambio: Capilaridad Organizacional 0.11 3 0.33 3 0.33 2 0.22 2 0.22
8 Penetración de Mercado (Cantidad de créditos / Población pobre) 0.09 4 0.36 3 0.27 1 0.09 1 0.09
9 Eficiencia Operativa (Costo promedio por préstamo) 0.09 1 0.09 2 0.18 4 0.36 3 0.27
10 Calidad de Cartera (Cartera > 30 dm, Refinanciados y Castigos) 0.09 2 0.18 4 0.36 2 0.18 3 0.27
Total1.00 2.59 3.41 2.09 2.83
Mibanco Edyficar CrediScotia CMAC Arequipa
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Tabla 5
Matriz de Perfil Referencial
Nota. 4=Fortaleza Mayor 3= Fortaleza Menor 2=Debilidad Menor 1=Debilidad Mayor
Factores Críticos de Éxito Peso
Valor Ponderación Valor Ponderación Valor Ponderación Valor Ponderación
1Valor de marca: orgullo de pertenecer a la institución, expertis en el
negocio, reconocimiento de marca0.10 4 0.40 3 0.30 3 0.30 4 0.40
2 Capacidad instalada: cantidad de agencias y/o puntos de venta 0.10 3 0.30 3 0.30 4 0.40 2 0.20
3Gestión de Riesgos: visita en el terreno, herramientas de scoring,
indicadores de gestión de riesgo, cercanía al cliente0.11 2 0.22 3 0.33 3 0.33 4 0.44
4Gestión del Talento: adecuada selección de personal, capacitación, y
sistema de incentivos eficaz alineado a los objetivos empresariales0.11 2 0.22 2 0.22 3 0.33 4 0.44
5Gestión Comercial: sólo los productos necesarios para el segmento, foco
en Grupos Solidarios y/o Rurales0.11 2 0.22 4 0.44 3 0.33 2 0.22
6Gestión de Procesos y Tecnología: procesos y tecnología adecuada al
segmento0.09 3 0.27 3 0.27 3 0.27 3 0.27
7 Liderazgo y gestión del cambio: Capilaridad Organizacional 0.11 3 0.33 4 0.44 3 0.33 3 0.33
8 Penetración de Mercado (Cantidad de créditos / Población pobre) 0.09 4 0.36 2 0.18 3 0.27 4 0.36
9 Eficiencia Operativa (Costo promedio por préstamo) 0.09 1 0.09 2 0.18 2 0.18 2 0.18
10 Calidad de Cartera (Cartera > 30 dm, Refinanciados y Castigos) 0.09 2 0.18 4 0.36 2 0.18 2 0.18
Total1 2.59 3.02 2.92 3.02
MibancoBancoSol de
BoliviaCompartamos
Banco de MéxicoBancoEstado de
Chile
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3.6 Conclusiones
En la matriz EFE, Mibanco obtuvo un valor de 2.42 que está por debajo del promedio
(2.5) lo que indica poco aprovechamiento de las oportunidades y no estar respondiendo
adecuadamente para neutralizar las amenazas que el entorno presenta. Las estrategias internas
derivadas de la matriz EFE son (a) implementación de evaluaciones más rígidas y
downscaling hacia clientes más pequeños; (b) buscar fondeo más barato, y emitir bonos u
otros; (c) desarrollar productos integrales según el perfil del cliente, y penetrar en otros
segmentos no explotados por la bancarización; (d) explotar los canales alternativos, como la
banca móvil, convenios con terceros para puntos de atención y retiros en cajeros, etc.
En tanto en la MPC, Mibanco obtuvo una ponderación de 2.59 al ubicarse en el
penúltimo lugar. Las estrategias internas derivadas de la MPC son (a) mejorar la eficiencia de
procesos, (b) mantener solo los productos que agreguen valor a los clientes del segmento, y
crear una empresa financiera de bajo costo; (c) reorganizar la estructura comercial y
fortalecer la gestión crediticia; (d) crear programas de mejora del talento, enfatizando la
selección y retención; y (e) lanzar campañas orientadas a grupos solidarios y/o créditos
rurales.
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Capítulo 4: Evaluación Interna
Según D´Alessio (2008), el análisis interno debe tener como objetivo encontrar las
fortalezas y neutralizar las debilidades de la organización. Por lo anterior y con el objeto de
tener una ventaja diferencial respecto de los competidores, lo determinante en esta evaluación
o análisis interno es poder identificar las competencias distintivas que permitan diseñar una
estrategia diferenciadora para la organización. Son dos las herramientas que se emplean en la
evaluación interna: el análisis AMOFHIT y la “matriz de evaluación de factores internos”
(MEFI, en adelante).
4.1
Análisis Interno AMOFHIT
En el presente capítulo, se desarrolla el análisis interno AMOFHIT, en el cual se
evalúan los factores internos de la organización, como son administración y gerencia (A),
marketing y ventas (M); operaciones y logística-infraestructura (O); finanzas y contabilidad
(F); recursos humanos (H); sistemas de información y comunicaciones (I); y tecnología, e
investigación y desarrollo (T). Al final del capítulo, se obtendrá la MEFI, que permite
resumir y evaluar las principales fortalezas y debilidades en las áreas funcionales de Mibanco
y, también, ofrece una base para identificar y evaluar las relaciones entre las diferentes
divisiones y áreas (D´Alessio, 2008).
Se podrán apreciar muchos cambios estructurales y de personas en casi todas las
gerencias. Estos cambios radicales tienen la finalidad de dar un giro trascendental a la
dirección que tenía el banco, ya que no se estaban dando los resultados esperados.
4.1.1 Administración y gerencia (A)
Actualmente, la estructura organizacional de Mibanco cuenta con seis divisiones:
División de Recursos Humanos, División de Contraloría y Finanzas, División de Operaciones
y Procesos, División de Riesgos, División de Negocios y División de Marketing. Por otro
lado, incluye en el staff: el Área de Activo Social, el Área de Asesoría legal y la Secretaría
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General. En estos últimos meses, se han dado cambios relevantes en las gerencias. El nuevo
gerente general tiene menos de dos años; y el nuevo gerente de la División de Negocios,
menos de 6 meses. Estos cambios vienen acompañados de una reestructuración de divisiones
y áreas en todo el banco. Esta situación se puede considerar como una debilidad temporal,
pero que se irá transformando en fortaleza con el tiempo. Es de relevancia mencionar que el
banco cuenta con una gerencia de Activo Social, la cual se encarga de la gestión de buenas
prácticas de gobierno corporativo transparente y de responsabilidad social, que son una
fortaleza en potencia. Como se puede apreciar, más adelante, en la Figura 8, esta gerencia
maneja diferentes indicadores basados en la gestión que mide el Desempeño Social,
Económico y Ambiental. En tanto, en la Figura 9, está el organigrama actual, mientras que,
en la Figura 10, se aprecia el de inicios de 2013.
4.1.2 Marketing y ventas (M)
La División de Marketing ha sufrido muchos cambios en los últimos meses. Se
cambió al gerente de división, se retiró a la gerente de Segmentos Comerciales y se
cambiaron casi todas las jefaturas, además se desactivó la gerencia de innovación, cuyas
funciones no estaban dentro de la cadena de valor del banco y solo cumplía actividades de
investigación. Comparando los organigramas de las Figuras 9 y 10, se puede apreciar que el
nuevo organigrama se enfoca en la segmentación de clientes. En resumen, la división queda
con las siguientes áreas:
Área Segmento Inclusión
Área Segmento Microempresa
Área Segmento Pequeña Empresa
Área de Planeamiento Comercial
Área de Productos, Canales e Innovación
Área de Publicidad e Imagen
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Desde hace un tiempo, en Marketing, existe un proceso que se denominó “la fábrica”,
el cual genera bases de clientes con créditos pre-probados para ofrecerlos a los clientes de
forma masiva. Los resultados no fueron del todo buenos, ya que la esencia de las
microfinanzas es la cercanía del asesor con el cliente, lo cual no puede ser reemplazado al
100% por procesos automáticos. Esto está en proceso de cambio. Ha habido escasez de
productos adecuados al mercado microfinanciero, así como también falta de seguimiento de
las campañas. Se puede destacar, como fortaleza de esta división, el posicionamiento logrado
con la marca Mibanco.
La División de Negocios también ha tenido cambios de consideración. Hace un año,
se cambió al gerente de esta división y, hace 3 meses, este pasó a gerenciar la división de
Marketing. El nuevo gerente de Negocios estuvo en el mismo puesto hace 5 años y, ahora, lo
está retomando luego de gerenciar áreas comerciales en distintas empresas del grupo.
Los cambios de relevancia en esta división son básicamente dos: (a) el Área de
Recuperaciones que estuvo un año dentro de la división, regresó a la División de Riesgos, y
(b) de las cuatro Gerencias Territoriales, sólo quedaron tres. Dos de estos gerentes
territoriales tienen menos de un año en el puesto. La división está quedando con las siguientes
áreas:
Gerencia Territorial 1
Gerencia Territorial 2
Gerencia Territorial 3
Área de Canales
Área de Gestión Metodológica
Área de Gestión de Red
Antiguamente, se tenía una estructura en Negocios en la que se trató de diferenciar la
gestión a los clientes según su nivel de endeudamiento en el sistema financiero, con
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segmentación similar a la que se trabaja hoy en Marketing; sin embargo, los resultados no
fueron los esperados, tal vez porque la gestión de negocios es más eficiente si se hace
geográficamente y no por atributos de los clientes. Otra debilidad de la división es su
estructura organizacional muy pesada, que se refleja en una inadecuada gestión de postventa,
así como también en lo difícil que es desplegar el conocimiento y las comunicaciones a toda
la red. Una fortaleza de esta división es que muchos de sus ejecutivos conocen el sistema
microfinanciero bastante bien.
4.1.3 Operaciones y logística. Infraestructura (O)
Esta es una de las divisiones que menos cambios ha sufrido en los últimos meses, las
jefaturas y gerencias están estables. La División de Operaciones y Procesos agrupa las
siguientes áreas:
Área de Operaciones
Área de Desarrollo y Mejora de Procesos
Área de Gestión de Proyectos
Área de Administración
Área de Inspectoría
En este caso, existe una peculiaridad evidente: como el servicio de Sistemas se
terceriza, el área de Sistemas del banco está representada por dos áreas de esta división. Estas
áreas se han reducido a la mínima expresión, ya que solo se administran. La ejecución de los
requerimientos de Sistemas ha pasado a responsabilidad de una de las empresas del Grupo
ACP (Innovacción). A la fecha, esta estructura de trabajo puede ser considerada como una
debilidad, dado que no se ha conseguido la eficiencia esperada.
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Figura 8. Reporte de Triple Sostenibilidad
Tomado de “Reporte de Triple Sostenibilidad,” por Banco de la Microempresa S.A., 2013
Recuperado de http://www.mibanco.com.pe/comphtml/REPORTE-3P-2013-3.pdf
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Figura 9. Organigrama 2013-2
Tomado de “Memoria Anual Mibanco 2012,” por Banco de la Microempresa S.A., 2013. Recuperado dehttp://www.mibanco.com.pe/comphtml/Memoriainstitucional2012.pdf
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Figura 10. Organigrama 2013-1. Tomado de “Memoria Anual Mibanco 2012,” por Banco de la Microempresa S.A., 2013a. Recuperado dehttp://www.mibanco.com.pe/comphtml/Memoriainstitucional2012.pdf
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4.1.4 Finanzas y contabilidad (F)
En Mibanco, esta división se llama División de Contraloría y Finanzas, la cual
también tuvo cambios de gerentes hace poco. La gerente de división actual, así como uno de
los gerentes de área, tienen menos de un año en la institución. Actualmente, la división se
compone de las siguientes áreas:
Área de Finanzas y Tesorería
Área de Planeamiento Estratégico y Control de Gestión
Área de Contabilidad
Área de Contraloría
Una debilidad de la gestión anterior se pone de manifiesto por la falta de controles que
no alertaron sobre las consecuencias de bajar las tasas de los créditos, lo que mantuvo los
costos de fondeo y otras variables vinculadas a la rentabilidad. En definitiva, las campañas no
se integraron técnicamente.
4.1.5 Recursos humanos (H)
Si bien es cierto que la División de Recursos Humanos no ha tenido cambios
estructurales, su gerente de división también tiene menos de un año en la institución.
Actualmente, la división comprende de las siguientes áreas:
Área de Planeamiento y beneficios
Área de Administración y procesos de pago
Área de Desarrollo y Aprendizaje
Área de Selección y Gestión del Talento
Una debilidad que, tal vez, no recaiga del todo en esta gerencia, pero está
directamente vinculada en sus ratios, es el índice de rotación, sobre todo en el personal de la
red de negocios. Este es muy alto respecto del mercado. También, se han encontrado muchos
fraudes y acciones antiéticas por parte de los asesores comerciales. Todo lo anterior refleja
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una debilidad en el proceso de selección. A pesar de lo anterior, el personal se siente
orgulloso y muy identificado con Mibanco, según las encuestas de clima laboral, lo cual se
traduce en una importante fortaleza.
4.1.6 Sistemas de información y comunicaciones (I)
Como se mencionó en el punto 4.1.3, el área de sistemas de información y
comunicaciones, desde el punto de vista de desarrollo y soporte, está bajo la responsabilidad
de otra empresa del grupo especializada en tecnología, y que es proveedora también de todas
las otras empresas del Grupo ACP.
Es importante mencionar que casi todas las divisiones tienen una unidad propia que
realiza gestión de la información y planeamiento. Esto, desde el punto de vista de velocidad
de respuesta a los requerimientos del mercado, es una fortaleza; pero, desde el punto de vista
de eficiencias, es una debilidad. Por otro lado, tercerizar procesos y sistemas tiene como
debilidad las ineficiencias en tiempos y costos de atención a los requerimientos, pero como
fortaleza está la estructura tecnológica en software especializado y soporte.
4.1.7 Tecnología e investigación y desarrollo (T)
Hasta hace unos meses existía dentro de la División de Marketing un área llamada
Gerencia de Innovación, que se encargaba de investigar casos de éxito en el mundo que
podrían ser aplicados al mercado de las microfinanzas. La coyuntura financiera del banco,
sumada al poco valor que agregaba esta gerencia a la institución, han hecho que desaparezca.
4.1.8 Riesgo
En la División de Riesgos, también se retiró hace algunos meses al gerente
responsable, que era una persona encargada del puesto de manera interina; por otro lado,
también es importante resaltar que, hace dos años, el Área de Recuperaciones pertenecía a
esta División y que luego pasó por otras dos Divisiones distintas. Ahora, ha regresado a
formar parte de la División de Riesgos, también con encargatura interina, ya que también el
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anterior gerente del área fue retirado de la institución hace un mes. La división se compone
de las siguientes áreas:
Área de Riesgos
Área de Gestión y Seguimiento de Riesgos
Área de Recuperaciones
Unidad de Cumplimiento Normativo y Riesgo Operacional
En esta división, se identifica una debilidad muy evidentemente: el gerente de
división, que fue retirado hace unos meses, tenía un sesgo muy marcado hacia la gestión del
riesgo y no para la gestión de recuperaciones, lo cual trajo consecuencias obvias en el clima
laboral del Área de Recuperaciones, así como también en los resultados de la calidad de
cartera, consecuencia de la falta de integración entre las gerencias de la División. Además de
ello, la gestión de riesgos estuvo muy enfocada al modelo de banca tradicional y no al
modelo de las microfinanzas.
4.2 Matriz de Evaluación de Factores Internos (MEFI)
Fortalezas:
1. Liderazgo y gestión del cambio: Capilaridad Organizacional apoyada en
Procesos y Tecnología (A).
2. Cultura organizacional orientada a la responsabilidad social (todas las gerencias).
3. Experiencia y Conocimiento profundo del sistema microfinanciero (todas las
gerencias).
4. Penetración de Mercado y Capacidad Instalada (M y O).
5. Valor de marca y orgullo de pertenecer a la institución (M y H).
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Debilidades:
1. Estructura organizacional muy pesada para el tipo de negocio: cambios muy
frecuentes y recientes salidas de líderes (todas las gerencias).
2. Poco foco en grupos solidarios y créditos rurales (M).
3. Orientación de campañas de Marketing desvirtúan relación asesor-cliente (M).
4. Deterioro de la calidad de cartera e ineficiencia operativa (R y M).
5. Mayores exigencias regulatorias comparadas con las de Financieras y Cajas (R).
6. Altos índices de rotación del personal de la red de negocios (M y H).
7.
Gestión de riesgos no enfocada al sector de microfinanzas (R).
A continuación, en la Tabla 6, se aprecia la MEFI (matriz de evaluación de factores internos).
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Tabla 6
Matriz EFI
Nota. Valor: 4=Fortaleza mayor, 3= Fortaleza menor, 2=Debilidad menor, 1= Debilidad mayor
4.3
Conclusiones
Mibanco está pasando por una etapa sin precedentes en su historia. Los resultados
comerciales y financieros de los últimos meses han obligado a los cambios estructurales y de
personas, así como también al cambio de su filosofía. Hoy en día, el banco se está
reorientando hacia la rentabilidad y mejora de sus ratios financieros; y está priorizando la
mejora de la calidad de cartera, lo cual se refleja en el interés actual de crecer muy poco o
FACTORES DETERMINANTES DE ÉXITO PESO VALOR PONDERACIÓN
FORTALEZAS
1Liderazgo y gestión del cambio: Capilaridad Organizacional apoyada en
Procesos y Tecnología0.10 4 0.40
2 Cultura organizacional orientada a la responsabilidad social 0.05 3 0.15
3 Experiencia y Conocimiento profundo del sistema microfinanciero 0.12 4 0.48
4 Penetración de Mercado y Capacidad Instalada 0.09 4 0.36
5 Valor de marca y orgullo de pertenecer a la institución 0.10 4 0.40
0.46 1.79
DEBILIDADES
1Estructura organizacional muy pesada para el tipo de negocio: cambios muy
frecuentes y recientes salidas de líderes0.08 1 0.08
2 Poco foco en Grupos Solidarios y/o Créditos Rurales 0.10 1 0.10
3 Orientación de campañas de Marketing desvirtúan relación Asesor-Cliente 0.08 2 0.16
4 Deterioro de la Calidad de Cartera e Ineficiencia Operativa 0.05 2 0.10
5 Mayores exigencias regulatorias comparando con las de Financieras y Cajas 0.05 2 0.10
6 Altos índices de rotación del personal de la red de negocios 0.10 1 0.10
7 Gestión de riesgos no enfocada al sector de microfinanzas 0.08 1 0.08
0.54 0.72
1.00 2.51
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nada, pero mejorando la calidad de las colocaciones. Es muy notorio que se ha iniciado una
reorganización y renovación de líderes, lo cual se considera como uno de los primeros pasos
para el cambio.
En la MEFI, Mibanco obtuvo un puntaje ponderado de 2.51, es decir, tiene un puntaje
promedio, lo que indica que Mibanco no tiene una consistencia interna que le permita
competir con éxito. Las principales debilidades de Mibanco son (a) una estructura
organizacional muy pesada para el tipo de negocio, (b) el poco foco en Grupos Solidarios y/o
Créditos Rurales, (c) los altos índices de rotación del personal, y (d) una gestión de riesgos no
enfocada al sector de microfinanzas
Con la finalidad de superar las debilidades mayores y menores que se muestran en la
MEFI, se plantean algunas estrategias como las siguientes:
Reorganizar la estructura comercial de cara al cliente: Marketing-Riesgos-Negocios.
Lanzar campañas orientadas a Grupos Solidarios y/o Créditos Rurales.
Lanzar campañas orientadas hacia el contacto personal con el cliente.
Integrar a todas las gerencias en las iniciativas comerciales.
Crear programas de mejora para la gestión del talento, principalmente la selección y
retención.
Reestructurar la Organización para hacerla más ligera.
Fortalecer la gestión crediticia: otorgamiento, seguimiento, cobro y recupero del crédito.
Trabajar en la eficiencia de procesos, para agilidad y reducción de gastos.
Mantener solo los productos que agreguen valor a los clientes del segmento.
Crear una empresa financiera de bajo costo que enfrente a la competencia en igualdad de
condiciones en el mercado.
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Capítulo 5: Intereses de Mibanco y Objetivos a Largo Plazo
En el presente capítulo, se desarrollan dos aspectos: la determinación de los intereses
de la organización y los objetivos a largo plazo. De acuerdo con D’Alessio (2008), estos
ítems permiten profundizar en los fines de la organización para tener éxito en los mercados
en los que compite; así, a partir de los intereses y basados en la visión, se establecen los
objetivos a largo plazo.
5.1 Intereses de Mibanco
El crecimiento que ha tenido el Perú en los últimos años ha favorecido también y de
manera sustancial al desarrollo de la actividad financiera en el país. Las microfinanzas
también han tenido un crecimiento considerable; sin embargo, es bueno resaltar que el punto
de partida de este crecimiento estuvo muy por debajo del promedio de la región. Este
crecimiento, comparado con el potencial que tiene el país en este momento, es poco.
Los intereses de Mibanco se describen a continuación.
Aumentar la Rentabilidad (ROE). Cuanto mayor sea el ROE, más rentable será el
banco. Este ratio permite hacer comparaciones estáticas entre distintas entidades financieras.
En la Figura 11, se observa una caída significativa en este ratio, lo cual definitivamente da
una luz de alerta, que obliga al cambio.
Figura 11. Rentabilidad en el sector financiero de junio de 2012 a junio de 2013. Tomado de “Análisis de Competencia a Junio 2013,” por Mibanco, 2013, 18 de junio.Presentación en Mibanco, Lima, Perú.
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Disminuir el Ratio de Eficiencia (CIR). El CIR es el porcentaje de los ingresos
consumidos por los gastos. Mientras menor sea el ratio más eficiente será el banco. En
comparación con el año pasado, la tendencia en este ratio es favorable, como se muestra en la
Figura 12. Sin embargo, aún no alcanza los valores deseados.
Figura 12. Eficiencia en entidades financieras de junio de 2012 a junio de 2013. Tomado de “Análisis de Competencia a Junio 2013,” por Mibanco, 2013, 18 de junio.Presentación en Mibanco, Lima, Perú.
Disminuir el Ratio de Mora Ajustada (RMA). La mora ajustada se viene
incrementando en comparación con el año 2012, lo que tiene relación directa con la calidad
de la cartera de colocaciones. El proceso de admisión de créditos (selección y aprobación)
aparentemente no está funcionando adecuadamente. Es interés de Mibanco reducir este ratio
y este comportamiento puede ser apreciado en la Figura 13.
Figura 13. Mora ajustada de junio de 2012 a junio de 2013. Tomado de “Análisis de Competencia a Junio 2013,” por Mibanco, 2013, 18 de junio.
Presentación en Mibanco, Lima, Perú.
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Crecer de manera sostenida en Saldo de Colocaciones. Como se mencionó
anteriormente, el Perú está pasando por uno de los mejores momentos de su historia, lo que
trae como consecuencia el crecimiento, y desarrollo de las empresas e instituciones que
conforman los diferentes sistemas del país, entre ellos el sistema financiero. El centralismo en
el Perú también se observa en la bancarización; por lo tanto, existen muchos mercados
potenciales en las diferentes regiones del país, hacia donde entidades financieras como
Mibanco tienen que trazar sus objetivos, promoviendo inclusión y bienestar para el desarrollo
de los microempresarios y emprendedores del país. Crecer de manera sostenida es posible
ante esta realidad y es de interés de Mibanco el lograrlo.
Bajar el índice de rotación del personal. La actividad microfinanciera es muy
peculiar y requiere de mucho compromiso y profesionalismo en el personal que forma parte
del sistema. Mantener al capital humano especializado en sus filas es de especial interés para
Mibanco.
5.2 Matriz de Intereses de Mibanco (MIO)
“Los intereses organizacionales son fines que la organización intenta alcanzar para
tener éxito en la industria y en los mercados donde compite” (D'Alessio, 2008, p. 218). En
esta matriz, “se colocan los aliados y competidores, siendo los inter eses organizacionales la
brújula para el manejo de la organización” (D'Alessio, 2008, p. 97).
5.3 Objetivos de Largo Plazo (OLP)
De acuerdo con D´Alessio (2008), los OLP están relacionados con la visión de la
organización y, de alguna manera, el resultado de la sumatoria de dichos objetivos, es la
visión. A partir de lo anterior, es importante referirse nuevamente a la visión del sector y, así,
poder definir claramente los referidos OLP.
Visión. “Al año 2020, ser un banco eficiente y rentable dentro del mercado de las
microfinanzas en el Perú, contribuyendo al desarrollo del país con un marcado compromiso
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social, donde nuestros clientes, colaboradores y accionistas, sientan bienestar y orgullo de
pertenecer a la comunidad de Mibanco”.
Tabla 7
Matriz de intereses de la organización (MIO)
Intensidad del interés
Interés organizacional Vital(Peligroso)
Importante(Serio)
Periférico(Molesto)
Aumentar la Rentabilidad (ROE)
* Edyficar,CrediScotia,CMACArequipa
Disminuir el Ratio de Eficiencia (CIR)
* Edyficar,
CrediScotia,CMACArequipa
Disminuir el Ratio de Mora Ajustada(RMA)
* Edyficar,CrediScotia,CMACArequipa
Crecer de manera sostenida en Saldo deColocaciones
** Edyficar,CrediScotia,CMACArequipa
Bajar el índice de Rotación del Personal(IRP)
** Edyficar,CrediScotia,CMACArequipa
Nota. * Intereses comunes; ** intereses opuestos.
Definida la visión de Mibanco, a continuación, se plantean los OLP con el fin de
cumplir dicha visión. Se debe anotar que, de acuerdo con D´Alessio (2008), los OLP son
aquellos que la organización busca alcanzar, después de haber implementado las estrategias.
Los OLP definidos son los siguientes:
OLP1. Al año 2020, incrementar la rentabilidad (ROE) hasta un 22%. A junio de 2013 el
ROE de Mibanco fue de 8.7%.
OLP2. Al año 2020, reducir el ratio de eficiencia (CIR) hasta un 47%. A junio de 2013 el
CIR de Mibanco fue de 58.1%.
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OLP3. Al año 2020, disminuir el ratio de mora ajustada (RMA) por debajo de 11%. A
junio de 2013, el RMA de Mibanco fue del 12.9%.
OLP4 Al año 2020, haber crecido en 220% en saldo de colocaciones respecto al saldo
actual. A junio de 2013, el saldo en colocaciones fue de S/. 4,600 millones, con lo que
ocupó el primer lugar en el ranking microfinanciero con un 16.7% de participación.
OLP5. Al año 2020, bajar el “índice de rotación del personal” (IRP, en adelante) a 15%
como máximo. En el año 2012, el IRP fue de 20.1%
5.4 Conclusiones
En la MPC, las principales debilidades de Mibanco en relación con la competencia están
en (a) ineficiencia operativa, (b) calidad de cartera deteriorada, (c) gestión de riesgos no
enfocada al sector de microfinanzas, (d) inadecuada gestión del talento, e (e) inadecuada
gestión comercial.
Los principales intereses de Mibanco están referidos a ser un banco eficiente y rentable,
considerando que estos intereses son comunes a los principales competidores (a saber,
Edyficar, Crediscotia y CMAC Arequipa).
Los OLP buscan fundamentalmente incrementar la rentabilidad mejorar la eficiencia,
disminuir la mora ajustada, aumentar el saldo de colocaciones, y reducir la rotación del
personal.
La competencia es cada vez más intensa, para lo cual las estrategias tienen que ser
periódicamente revisadas y, si es necesario, reformuladas para el logro de los objetivos
trazados.
Según la MPC y los indicadores evaluados, en los últimos años, Mibanco ha perdido
terreno frente a la competencia.
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Capítulo 6: El Proceso Estratégico
6.1 Matriz de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas (MFODA)
La MFODA genera estrategias específicas. Al respecto, D´Alessio (2008) ha señalado
que los insumos utilizados por esta matriz como entrada para la generación de todo el proceso
de emparejamiento son la MEFI y MEFE. La combinación FO utiliza las fortalezas para sacar
ventajas de las oportunidades y, consecuentemente, elaborar estrategias para aprovechar la
situación. Por otro lado, las estrategias DO (como buscar) proponen mejorar las debilidades
para sacar ventajas de las oportunidades. Siguiendo con las opciones, las estrategias FA
(como confrontar) usan las fortalezas para neutralizar las amenazas. Finalmente, las
estrategias DA (como evitar) mejoran las debilidades y evitan las amenazas. Por otro lado, la
MFODA es el marco conceptual para un análisis sistemático que facilita la relación entre las
amenazas y oportunidades externas con las debilidades y fortalezas internas de la
organización (ver Tabla 8).
6.2 Matriz de Posiciónamiento Estratégica y Evaluación de la Acción (MPEYEA)
El resultado de la MPEYA aparece en la Figura 14, la cual se grafica con los datos de
la Tabla 9. Analizando el polígono además del vector resultado, se concluye que Mibanco
tiene alta fortaleza financiera (FF) y alta fortaleza de la industria (FI). Por tanto, la postura
que debe tomar es agresiva, a pesar de que aparentemente hay poca estabilidad en el entorno.
Y es que Mibanco tiene una aceptable ventaja competitiva, por lo que puede incrementar aún
más su participación en el mercado. Para explotar su posición favorable, se listan las posibles
estrategias externas alternativas y se verifica si ya están contenidas en el FODA. En la tabla
10, podemos comprobar que todas las estrategias externas alternativas ya tienen por lo menos
una específica contemplada en la MFODA.
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Tabla 8 Matriz Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, y Amenazas (MFODA).
Fortalezas Debilidadeserazgo y gest n e cam o: ap ar a rganzacona apoya a
en Procesos y Tecnologíastructura organzacona muy pesa a para e tpo e negoco: cam os
muy frecuentes y recientes salidas de líderesu ura organzacona orena a a a responsa a soca oco oco en rupos o aros yo r os uraes
Experiencia y conocimiento profundo del sistema microfinanciero Orientación de campañas de Marketing desvirtúan relación asesor-cliente
enerac n e mercao y capac a nsaa a eeroro e a a a e ar era e ne cenca pera vaValor de marca y orgullo de pertenecer a la institución Mayores exigencias regulatorias en comparación con las de Financieras
y Cajastos n ces e rotac n e persona e a re e negocosest n e resgos no enoca a a sector e mcro nanzas
Oportunidades Estrategias FO (Explotar ) Estrategias DO (Buscar)recene secor mcro empresara : aumeno e a case me a emergene ncremenar a uerza e venas y expoar e now ow , , ,F4)
eorganzar a esrucura comerca e cara a c ene: ar e ng-Riesgos-Negocios (D1, D3, D6, D7, O1,O2, O3, O4, O5, O6)
ma o acceso e c ene mcroempresa a opcones nanceras: no ay unaoferta integral para ellos
esarro ar pro ucos negraes seg n e per e c ene , , ,O4, F1, F2, F3, F4)
anzar campa as orena as a rupos o aros yo r os uraes(D2, D3, O1, O2, O3, O4, O5, O6)
ao r mo e crecmeno e a penerac n ancara yo e expans n a aszonas periurbanas y rurales con menor acceso crediticio
enerar en segmenos no expoa os por a ancarzac n , , ,O6, F1, F2, F3, F4, F5)
anzar campa as orena as aca e conaco persona con e c ene(D3, O2, O3, O4, O6)
am os en os os y expeca vas e os c enes xpoar os canaes a erna vos: anca m v , convenos con erceros para puntos de atención y retiros en cajeros, etc. (O1, O2, O3, O4, O5,O6, F1, F2, F3, F4, F5)
negrar a o as as gerencas en as nca vas comercaes , , ,O6)
norno macroeconmco a ecua o: po cas e go ernompusan a nvers n privada
rear programas e meora para a ges n e aeno, prncpamene aselección y retención (D6, O6)
spon a e nuevas erramenas ecno gcas para as mcro nanzas:dispositivos móviles, scoring, entre otros
Amenazas Estrategias FA (Confrontar) Estrategias DA (Evitar)recene compeenca en e secor cro nanzas: nuevos compe ores y
downscaling de los grupos bancariosacerdownscaling aca c enes ms peque os , , , , ,
F3, F4, F5)eesrucurar a organzac n para acera ms gera , , ,
o reeneuameno e os c enes en e segmeno, o cua ocasona menordemanda por créditos y mayores niveles de morosidad
mpemenar en a a ms n evauacones ms rg as , , , ,F2, F3, F4)
oraecer a ges n cre ca: oorgameno, segumeno, co ro yrecupero del crédito (D1, D7, A2, A5, A6)
en enca a a re ucc n e os mrgenes nanceros, pr ncpamene por a
reducción de la tasa de interés
uscar on eo ms arao, ems n e onos u oros , raaar en a e cenca e procesos, para ag a y re ucc n e gasos
(D1, D4, D5, A1, A3, A5)esaceerac n e a economa por poenca recruecmeno e a crssinternacional: decrecimiento de los sectores consumo y servicios
anzar campa as usano e po er e a marca , , , , anener s o os pro ucos que agreguen vaor a os c enes esegmento (D2, D3, D4, D7, A1, A2, A3, A4, A5, A6)
en enca a eeroro e a a a e ar era: casos coyunuraes como a royaamarilla del café, afectan a más de una actividad económica
rear una empresa nancera e ao coso que enrene a acompetencia en igualdad de condiciones en el mercado (A1, A3, A5, D1,D4, D5)
a uer e compeenca enre , es aecano sus mrgenes, agunas es ngenerando pérdidas
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Tabla 9
Matriz PEYEA de Mibanco.
P o s i c i ó n e s t r a t é g i c a i n t e r n a P o s i c i ó n e s t r a t é g i c a e x t e r n a
F a c t o r e s d e t e r m i n a n t e s d e l a f o r t a l e z a f i n a n c i e r a
( F F )
F a c t o r e s d e t e r m i n a n t e s d e l a e s t a b i l i d a d d e l
e n t o r n o ( E E )
1. Retorno de la inversión 3 1. Cambios tecnológicos 12. Apalancamiento 4 2. Tasa de inflación 5
3. Liquidez 5 3. Variabilidad de la demanda 34. Capital requerido versus capital disponible 4 4. Rango de precios de productos competitivos 55. Flujo de caja 5 5. Barreras de entrada al mercado 26. Facilidad de salida del mercado 5 6. Rivalidad / Presión competitiva 2
7. Riesgo involucrado en el negocio 37. Elasticidad de precios de la demanda (tasa deinterés)
2
8. Rotación de inventarios (rotación del dinero) 5 8. Presión de productos sustitutos 39. Economías de escala y de experiencia 5P r o m e d i o 4 . 3 3 P r o m e d i o - 3 .1 4
F a c t o r e s d e t e r m i n a n t e s d e l a v e n t a j a c o m p e t it i v a
( V C )
F a c t o r e s d e t e r m i n a n t e s d e l a f o r t a l e z a d e l a
i n d u s t r i a ( F I )
1. Participación en el mercado 5 1. Potencial de crecimiento 52. Calidad del producto 5 2. Potencial de utilidades 53. Ciclo de vida del producto 2 3. Estabilidad financiera 54. Ciclo de reemplazo del producto 3 4. Conocimiento tecnológico 35. Lealtad del consumidor 4 5. Utilización de recursos 5
6. Conocimiento tecnológico 5 6. Intensidad de capital 67. Integración vertical 4 7. Facilidad de entrada al mercado 48. Velocidad de introducción de nuevos productos 4 8. Productividad / utilización de la capacidad 4
9. Poder de negociación de los productores 5P r o m e d i o - 2 .0 0 P r o m e d i o 4 . 6 7
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Figura 14. Matriz PEYEA de Mibanco.
Tabla 10
PEYEA - Estrategias Externas Alternativas Versus Estrategias Específicas.
Estrategias ExternasAlternativas Estrategias Específicas FODA
Penetración de mercadosPenetrar en segmentos no explotados por la bancarización X
Desarrollo de mercados Hacer downscaling hacia clientes más pequeños X
Desarrollo de productos
Desarrollar productos integrales según el perfil del
cliente X
Liderazgo en costosTrabajar en la eficiencia de procesos, para agilidad yreducción de gastos X
Respecto del liderazgo en costos, se podría agregar una nueva estrategia vinculada:
disminuir costos optimizando los servicios de los proveedores y los canales de atención.
Luego se verá si esta estrategia permanece en las matrices.
6
5
4
3
2
1
-6 -5 -4 -3 -2 -1 1 2 3 4 5 6
-1
-2
-3
-4
-5
-6
Opción: Estrategias Agresivas(penetración en el mercado ,
desarrollo de mercados, odes arrollo de productos)
Alto FI
FF alto
VC bajo
Bajo EE
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6.3 Matriz Boston Consulting Group (MBCG)
La MBCG tiene definidos cuatro cuadrantes, como se aprecia en la Figura 15. El
cuadrante I ubica las divisiones signo de interrogación, con altas tasas de crecimiento de
ventas en su industria, pero que no tiene participación de mercado significativa. El cuadrante
II contiene las divisiones o productos estrellas, con altas tasas de crecimiento de ventas en su
industria y alta participación de mercado. El cuadrante III es el de las divisiones o productos
vacas lecheras, con alta participación en el mercado, pero en una industria cuyas ventas
disminuyen. El cuadrante IV presenta las divisiones o productos “ perros”, los cuales se
encuentran en una industria con ventas en disminución, y su participación en el mercado es
baja (D'Alessio, 2008). Para este análisis se considera el producto MES (Créditos para
Microempresarios – Capital de Trabajo de 0 a 90 mil soles), por el que Mibanco es el líder en
el mercado. El producto está estable pero tiene mucho potencial de crecimiento. Según la
Figura 15, es un producto estrella, que ofrece oportunidad de crecimiento y rentabilidad. Se
recomienda aplicar estrategias de integración, estrategias intensivas y aventuras conjuntas.
En la Tabla 11, podemos comprobar que todas las estrategias externas alternativas
sugeridas por la Matriz BCG ya tienen por lo menos una específica contemplada en la
MFODA.
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Figura 15. Matriz BCG para Mibanco.
Tabla 11
BCG - Estrategias Externas Alternativas Versus Estrategias Específicas.
Estrategias ExternasAlternativas Estrategias Específicas FODA
De Integración
Integración horizontalCrear una empresa financiera de bajo costo que enfrente a lacompetencia en igualdad de condiciones en el mercado
X
IntensivasPenetración en el mercado Penetrar en segmentos no explotados por la bancarización XDesarrollo de mercados Hacer downscaling hacia clientes más pequeños XDesarrollo de productos Desarrollar productos integrales según el perfil del cliente X
Aventuras conjuntas Explotar los canales alternativos: banca móvil, convenioscon terceros para puntos de atención y retiros en cajeros, etc. X
6.4 Matriz Interna Externa (MIE)
En la MIE, se ubican los puntajes ponderados obtenidos en las matrices EFE (2.42) y
EFI (2.51) con el fin de conocer las estrategias externas alternativas que son recomendadas
para Mibanco. En la Figura 16, se aprecia que los puntajes obtenidos se ubican en el
cuadrante V y las recomendaciones para este cuadrante son desarrollarse selectivamente para
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mejorar, con la prescripción de retener y mantener. Las estrategias recomendadas son:
penetración en el mercado y desarrollo de nuevos productos.
En la Tabla 12, se puede comprobar que todas las estrategias externas alternativas
sugeridas por la MIE ya tienen por lo menos una específica contemplada en el FODA.
Figura 16. Matriz Interna Externa (MIE) de Mibanco.
Tabla 12
MIE - Estrategias Externas Alternativas Versus Estrategias Específicas.
Estrategias Externas Alternativas Estrategias Específicas FODA
Penetración en el mercadoPenetrar en segmentos no explotados por la bancarización X
Desarrollo de productos
Desarrollar productos integrales según el perfil del
cliente X
6.5 Matriz Gran Estrategia (MGE)
La MGE ayuda a evaluar y afinar la elección apropiada de estrategias para la
organización. El fundamento de esta matriz descansa en el supuesto de que un negocio es
definido en términos de crecimiento del mercado, rápido o lento y la posición competitiva de
la empresa en dicho mercado, fuerte o débil (D'Alessio, 2008). Al evaluar estas dos variables,
4.0 3.0 2.0 1.0
4.0
3.0
2.0
1.0
TOTAL PONDERADO EFI = 2.51
TOTALPONDERADO
EFE=2.42
Fuerte Promedio Débil
A l t o
M e
d i o
B a
j o
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simultáneamente, un negocio puede ser categorizado en uno de los cuatro cuadrantes, como
muestra la Figura 17.
Mibanco tiene una posición competitiva fuerte y está en un mercado de rápido
crecimiento, por lo que estaría ubicado en el primer cuadrante. Las estrategias a seguir son (a)
Desarrollo de mercados, (b) Penetración en el mercado, (c) Desarrollo de productos, (d)
Integración vertical hacia adelante, (e) Integración vertical hacia atrás, (f) Integración
horizontal y (g) Diversificación concéntrica.
Figura 17. Matriz MGE de Mibanco.
En la Tabla 13, es posible comprobar que todas las estrategias externas alternativassugeridas por la Matriz GE ya tienen por lo menos una específica contemplada en el FODA.
RÁPIDO CRECIMIENTO DEL MERCADO
LENTO CRECIMIENTO DEL MERCADO
POSICIÓN
COMPETITIVA
DÉBIL
POSICIÓN
COMPETITIVA
FUERTE
- Desarrol lo de mercados
- Penetración en el mercado
- Desarrol lo de productos
- Integración vertical hacia adelante
- Integración vertical hac ia atrás
- Integración horizontal
- Diversi ficación concéntrica
CUADRANTE II CUADRANTE I
CUADRANTE III CUADRANTE IV
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Tabla 13
MGE - Estrategias Externas Alternativas Versus Estrategias Específicas.
Estrategias Externas Alternativas Estrategias Específicas FODADesarrollo de mercados Hacer downscaling hacia clientes más pequeños XPenetración en el mercado Penetrar en segmentos no explotados por la bancarización XDesarrollo de productos Desarrollar productos integrales según el perfil del cliente X
Integración horizontal Crear una empresa financiera de bajo costo que enfrente ala competencia en igualdad de condiciones en el mercado
X
Integración vertical hacia adelante No aplicaIntegración vertical hacia atrás No aplica
Diversificación concéntrica Lanzar campañas orientadas a Grupos Solidarios y/oCréditos Rurales
X
6.6 Matriz de Decisión Estratégica (MDE)
Todas las estrategias generadas en la etapa de emparejamiento por medio del uso de
las matrices FODA, PEYEA, BCG, IE, y GE son reunidas en la matriz MDE mostrada en la
Tabla 14. Es importante observar que, con excepción de la E19 agregada en PEYEA, no
existe ninguna otra estrategia adicional a las contenidas en la MFODA original.
En la MDE se evalúa la frecuencia de aparición de estas estrategias para poder
determinar y retener aquellas que se manifiestan en tres o más matrices. Las estrategias que
no alcancen el criterio de retención serán colocadas como de contingencia, por ser menos
relevantes. Luego de la evaluación, quedan 11 estrategias retenidas y ocho de contingencia;
además de ello, se considera que la E19 está contenida en la E16; por lo tanto, se descarta en
este punto y solo quedarían 10 estrategias retenidas: E2, E3, E4, E5, E10, E13, E14, E15, E16
y E18.
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Tabla 14
Matriz de Decisión Estratégica (MDE) de Mibanco.
N r o . O r i g e n E s t r a t eg i as E s p e c íf ic a s F O D A P E Y E A B C G I E G E T o t a l
E1 FO1 Incrementar la fuerza de ventas y explotar el k n o w h o w (O1, O3, F3, F4) X X 2E2 FO2 Desarrollar productos integrales según el perfil del cliente (O1, O2, O3, O4, F1, F2, F3, F4) X X X 3E3 FO3 Penetrar en segmentos no explotados por la bancarización (O3, O4, O5, O6, F1, F2, F3, F4, F5) X X X X X 5
E4 FO4Explotar los canales alternativos: banca móvil, convenios con terceros para puntos de atención yretiros en cajeros, etc. (O1, O2, O3, O4, O5, O6, F1, F2, F3, F4, F5)
X X X X 4
E5 FA1 Hacer d o w n s c a l i n g hacia clientes más pequeños (A1, A2, A6, F1, F2, F3, F4, F5) X X X X X 5E6 FA2 Implementar en la admisión evaluaciones más rígidas (A2, A5, A6, F1, F2, F3, F4) X 1E7 FA3 Buscar fondeo más barato, emisión de bonos u otros (A3, F1) X X 2E8 FA4 Lanzar campañas usando el poder de la marca (A1, A4, F1, F3, F5) X 1
E9 DO1Reorganizar la estructura comercial de cara al cliente: Marketing-Riesgos-Negocios (D1, D3, D6,D7, O1,O2, O3, O4, O5, O6)
X X 2
E10 DO2Lanzar campañas orientadas a Grupos Solidarios y/o Créditos Rurales (D2, D3, O1, O2, O3, O4, O5,O6)
X X X X X 5
E11 DO3 Lanzar campañas orientadas hacia el contacto personal con el cliente (D3, O2, O3, O4, O6) X X 2E12 DO4 Integrar a todas las gerencias en las iniciativas comerciales (D1, D4, D7, O6) X X 2
E13 DO5Crear programas de mejora para la gestión del talento, principalmente la selección y retención (D6,O6)
X X X 3
E14 DA1 Reestructurar la Organización para hacerla más ligera (D1, A1, A3, A4) X X X 3
E15 DA2Fortalecer la gestión crediticia: otorgamiento, seguimiento, cobro y recupero del crédito (D1, D7,A2, A5, A6)
X X X 3
E16 DA3 Trabajar en la eficiencia de procesos, para agilidad y reducción de gastos (D1, D4, D5, A1, A3, A5) X X X 3
E17 DA4Mantener solo los productos que agreguen valor a los clientes del segmento (D2, D3, D4, D7, A1,A2, A3, A4, A5, A6)
X X 2
E18 DA5Crear una empresa financiera de bajo costo que enfrente a la competencia en igualdad decondiciones en el mercado (A1, A3, A5, D1, D4, D5)
X X X X X 5
E19 PEYEA Disminuir costos optimizando los servicios de los proveedores y los canales de atención X X X 3
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6.7 Matriz Cuantitativa de Planeamiento Estratégico (MCPE)
En la matriz CPE, se puede definir la sistematización y puntuación objetiva de todo el
proceso relacionado. Esto permite clasificar las estrategias y obtener una lista priorizada, de
acuerdo con los factores determinantes de éxito, y obtener por cada estrategia un punto de
atractividad para, finalmente, sumar los valores calculados por estrategia para cada uno de los
factores clave. Las estrategias retenidas son las que alcanzan un puntaje mayor o igual a
cinco, las demás quedan como estrategias de contingencia. El resultado arroja siete
estrategias retenidas y tres de contingencia, como se puede observar en la Tabla 15.
6.8
Matriz de Rumelt
El análisis de esta matriz, desarrollada en la Tabla 16, está orientado sobre la base de
cuatro parámetros: (a) consistencia, que señala que la estrategia no debe presentar objetivos y
políticas mutuamente inconsistentes; (b) consonancia, que refiere a que la estrategia debe
representar una respuesta adaptiva al entorno externo y a los cambios críticos que en este
ocurra; (c) ventaja, que indica que debe proveer la creación y/o mantenimiento de las ventajas
competitivas en áreas selectas de la actividad; y (d) factibilidad, que señala que la estrategia
no debe originar un sobrecosto en los recursos disponibles ni crear subproblemas sin
solución. (D'Alessio, 2008).
Como resultado de la aplicación de esta matriz, se descarta la estrategia E18, a saber:
crear una empresa financiera de bajo costo que enfrente a la competencia en igualdad de
condiciones en el mercado, básicamente por no pasar el filtro de consistencia. Por lo tanto,
quedan seis estrategias retenidas que ingresan a la “matriz de ética”, explicada a
continuación.
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6.9 Matriz de Ética
La auditoría de ética, finalmente, intenta verificar que las estrategias escogidas no
violen aspectos relacionados con los derechos y la justicia (D'Alessio, 2008). Las seis
estrategias que han llegado hasta este punto pasan la prueba de la matriz ética (ver Tabla 17).
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Tabla 15 Matriz Cuantitativa de Planeamiento Estratégico (MCPE).
FACTORES DETERMINANTES DE ÉXITO PESO PA TPA PA TPA PA TPA PA TPA PA TPA PA TPA PA TPA PA TPA PA TPA PA TPA
OPORTUNIDADES
Creciente sector micro empresarial: aumento de la clase media emergente 0.11 4 0.44 3 0.33 4 0.44 3 0.33 2 0.22 2 0.22 2 0.22 3 0.33 3 0.33 4 0.44
Limitado acceso del cliente microempresa a opciones financieras: no hay una oferta integral para ellos 0.07 4 0.28 2 0.14 4 0.28 2 0.14 3 0.21 2 0.14 2 0.14 2 0.14 3 0.21 4 0.28
Bajo ritmo de crecimiento de la penetración bancaria y/o de expansión a las zonas periurbanas y rurales
con menor acceso crediticio0.11 3 0.33 4 0.44 4 0.44 4 0.44 3 0.33 2 0.22 3 0.33 2 0.22 3 0.33 4 0.44
Cambios en los hábitos y expectativas de los clientes 0.08 4 0.32 2 0.16 4 0.32 1 0.08 1 0.08 2 0.16 2 0.16 2 0.16 2 0.16 4 0.32
Entorno macroeconómico adecuado: políticas de gobierno impulsan la inversión privada 0.10 3 0.30 3 0.30 3 0.30 3 0.30 3 0.30 2 0.20 1 0.10 1 0.10 1 0.10 4 0.40
Disponibilidad de nuevas herramientas tecnológicas para las microfinanzas: dispositivos móviles, scoring,
entre otros0.09 3 0.27 3 0.27 4 0.36 3 0.27 3 0.27 3 0.27 4 0.36 4 0.36 4 0.36 4 0.36
AMENAZAS
Creciente competencia en el sector Microfinanzas: nuevos competidores y downscaling de los grupos
bancarios0.09 3 0.27 4 0.36 3 0.27 4 0.36 3 0.27 3 0.27 3 0.27 3 0.27 4 0.36 4 0.36
Sobreendeudamiento de los clientes en el segmento, lo cual ocasiona menor demanda por créditos y
mayores niveles de morosidad0.08 3 0.24 4 0.32 3 0.24 3 0.24 3 0.24 1 0.08 1 0.08 4 0.32 2 0.16 2 0.16
Tendencia a la reducc ión de los márgenes financieros , principalmente por la reducción de la tasa de
interés0.07 2 0.14 3 0.21 3 0.21 2 0.14 2 0.14 3 0.21 3 0.21 3 0.21 2 0.14 4 0.28
Desaceleración de la economía por potencial recrudecimiento de la crisis internacional: decrecimiento de
los sectores consumo y servicios0.06 2 0.12 2 0.12 2 0.12 1 0.06 2 0.12 2 0.12 2 0.12 3 0.18 3 0.18 2 0.12
Tendencia al deterioro de la Calidad de Cartera: casos coyunturales como la roya amarilla del café,
afectan a más de una actividad económica0.08 2 0.16 2 0.16 2 0.16 2 0.16 2 0.16 1 0.08 1 0.08 4 0.32 2 0.16 1 0.08
La fuerte competencia entre MYPES, está afectando sus márgenes, algunas están generando pérdidas 0.06 3 0.18 3 0.18 3 0.18 2 0.12 2 0.12 1 0.06 1 0.06 4 0.24 1 0.06 1 0.06
FORTALEZAS
Liderazgo y gestión del cambio: Capilaridad Organizacional apoyada en Procesos y Tecnología 0.10 3 0.30 3 0.30 3 0.30 3 0.30 2 0.20 4 0.40 4 0.40 3 0.30 4 0.40 4 0.40
Cultura organizacional orientada a la responsabilidad social 0.05 2 0.10 3 0.15 3 0.15 3 0.15 3 0.15 2 0.10 1 0.05 2 0.10 1 0.05 1 0.05
Experiencia y Conocimiento profundo del sistema microfinanciero 0.12 3 0.36 3 0.36 2 0.24 3 0.36 3 0.36 3 0.36 2 0.24 3 0.36 3 0.36 3 0.36
Penetración de Mercado y Capacidad Instalada 0.09 2 0.18 4 0.36 3 0.27 4 0.36 3 0.27 2 0.18 2 0.18 3 0.27 2 0.18 3 0.27
Valor de marca y orgullo de pertenecer a la institución 0.10 2 0.20 2 0.20 2 0.20 2 0.20 2 0.20 4 0.40 1 0.10 1 0.10 1 0.10 1 0.10
DEBILIDADES
Estructura organizacional muy pesada para el tipo de negocio: cambios muy frecuentes y recientes
salidas de líderes0.08 1 0.08 1 0.08 3 0.24 1 0.08 1 0.08 3 0.24 4 0.32 1 0.08 4 0.32 4 0.32
Poco foco en Grupos Solidarios y/o Créditos Rurales 0.10 2 0.20 3 0.30 2 0.20 3 0.30 4 0.40 2 0.20 1 0.10 2 0.20 2 0.20 3 0.30
Orientación de campañas de Marketing desvirtúan relación Asesor-Cliente 0.08 2 0.16 2 0.16 2 0.16 2 0.16 2 0.16 2 0.16 2 0.16 3 0.24 2 0.16 2 0.16
Deterioro de la Calidad de Cartera e Ineficiencia Operativa 0.05 2 0.10 2 0.10 3 0.15 2 0.10 1 0.05 4 0.20 4 0.20 4 0.20 4 0.20 4 0.20
Mayores exigencias regulatorias comparando con las de Financieras y Cajas 0.05 1 0.05 1 0.05 2 0.10 1 0.05 1 0.05 2 0.10 4 0.20 2 0.10 4 0.20 4 0.20
Altos índices de rotación del personal de la red de negocios 0.10 1 0.10 1 0.10 1 0.10 1 0.10 1 0.10 4 0.40 2 0.20 1 0.10 3 0.30 2 0.20
Gestión de riesgos no enfocada al sector de microfinanzas 0.08 2 0.16 1 0.08 1 0.08 1 0.08 1 0.08 3 0.24 1 0.08 4 0.32 2 0.16 4 0.32
2 5.04 5.23 5.51 4.88 4.56 5.01 4.36 5.22 5.18 6.18
E2 E3 E4 E5 E10 E16
Trabajar en la
eficiencia de
procesos, para
agilidad y reducción
de gastos (D1, D4,
D5, A1, A3, A5)
E18
Crear una empresa
Financiera de bajo costo
que enfrente a la
competencia en igualdad
de condiciones en el
mercado (A1, A3, A5,
D1, D4, D5)
Restructurar la
Organización para
hacerla más ligera
(D1, A1, A3, A4)
Fortalecer la gestión
crediticia:
otorgamiento,
seguimiento, cobro y
recupero del crédito
(D1, D7, A2, A5,
A6)
Desarrollar productos
integrales según el perfil
del cliente (O1, O2, O3,
O4, F1, F2, F3, F4)
Penetrar en
segmentos no
explotados por la
bancarización (O3,
O4, O5, O6, F1, F2,
F3, F4, F5)
Explotar los canales
alternativos: banca
móvil, convenios con
terceros para puntos de
atención y retiros en
cajeros, etc. (O1, O2,
O3, O4, O5, O6, F1, F2,
F3, F4, F5)
Hacer downscaling
hacia clientes más
pequeños (A1, A2,
A6, F1, F2, F3, F4,
F5)
Lanzar campañas
orientadas a Grupos
Solidarios y/o Créditos
Rurales (D2, D3, O1,
O2, O3, O4, O5, O6)
Crear programas de
mejora para la
gestión del talento,
principalmente la
selección y retención
(D6, O6)
E13 E14 E15
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Tabla 16
Matriz de Rumelt de Mibanco
E s t r a t e g i a s C o n s i s t e nc i a C o n s o n a n c i a F a c t i b i li d a d V e n t a j a S e a c e p t a
E2 FO2 Desarrollar productos integrales según el perfil del cliente Si Si Si Si Si
E3 FO3 Penetrar en segmentos no explotados por la bancarización Si Si Si Si Si
E4 FO4Explotar los canales alternativos: banca móvil, convenios conterceros para puntos de atención y retiros en cajeros, etc.
Si Si Si Si Si
E13 DO5Crear programas de mejora para la gestión del talento,
principalmente la selección y retenciónSi Si Si Si Si
E15 DA2Fortalecer la gestión crediticia: otorgamiento, seguimiento,cobro y recupero del crédito
Si Si Si Si Si
E16 DA3Trabajar en la eficiencia de procesos, para agilidad y reducción
de gastosSi Si Si Si Si
E18 DA5Crear una empresa Financiera de bajo costo que enfrente a lacompetencia en igualdad de condiciones en el mercado
No Si Si Si No
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Tabla 17 Matriz de Ética de Mibanco
Desarrollar productosintegrales según el perfil
del cliente
Penetrar en segmentos noexplotados por la bancarización
Explotar los canalesalternativos: banca móvil,convenios con terceros
para puntos de atención yretiros en cajeros, etc.
Crear programas demejora para la gestión deltalento, principalmente la
selección y retención
Fortalecer la gestióncrediticia: otorgamiento,seguimiento, cobro yrecupero del crédito
Trabajar en la eficienciade procesos, para agilidad
y reducción de gastos
Derechos
1 Impacto en el derecho a la vida Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral
2 Impacto en el derecho a la propiedad Promueve Promueve Promueve Neutral Neutral Neutral
3 Impacto en el derecho al libre pensamiento Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral
4 Impacto en el derecho a la privacidad Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral
5 Impacto en el derecho a la libertad de conciencia Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral
6 Impacto en el derecho a hablar libremente Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral
6 Impacto en el derecho al libre proceso Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral Neutral
Justicia
1 Impacto en la distribución Neutro Neutro Neutro Neutro Neutro Neutro
2 Equidad en la administración Neutro Neutro Neutro Neutro Neutro Neutro
3 Normas de compensación Neutro Neutro Neutro Neutro Neutro Neutro
Utilitarismo
1 Fines y resultados estratégicos Excelente Excelente Excelente Excelente Excelente Excelente
2 Medios estratégicos empleados Excelente Excelente Excelente Excelente Excelente Excelente
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6.10 Estrategias Retenidas y de Contingencia
Tabla 18
Estrategias Retenidas y de Contingencia de Mibanco
Estrategias RetenidasE2 Desarrollar productos integrales según el perfil del clienteE3 Penetrar en segmentos no explotados por la bancarización
E4Explotar los canales alternativos: banca móvil, convenios con terceros para puntos de atención y retiros en cajeros, etc.
E13 Mejorar la gestión del talento, principalmente la selección y la retención
E15Fortalecer la gestión crediticia: otorgamiento, seguimiento, cobro y recupero delcrédito
E16 Trabajar en la eficiencia de procesos, para agilidad y reducción de gastos
Estrategias de contingenciaE5 Hacer downscaling hacia clientes más pequeñosE10 Lanzar campañas orientadas a Grupos Solidarios y/o Créditos RuralesE14 reestructurar la organización para hacerla más ligera
6.11 Matriz de Estrategias versus Objetivos de Largo Plazo
Debe verificarse qué objetivos de largo plazo son logrados mediante las seis
estrategias finalmente retenidas (D'Alessio, 2008) (ver
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65
Tabla 19 Matriz de Estrategias Versus Objetivos de Largo Plazo de Mibanco
s n: a o , ser un anco e cente y renta e entro e mercao e as mcro nanzas en e er , contr uyeno adesarrollo del país con un marcado compromiso social, donde nuestros clientes, colaboradores y accionistas, sientan bienestar y
orgullo de pertenecer a la comunidad de Mibanco” OBJETIVOS DE LARGO PLAZO
OLP1 OLP2 OLP3 OLP4 OLP5
Estrategias
a o , ncremenar arentabilidad (ROE) hastaun 22%. A Junio 2013 el
ROE de Mibanco fue de8.7%.
a o , re ucr eratio de eficiencia (CIR)hasta un 47%. A Junio de
2013, el CIR de Mibancofue de 58.1%.
a o , smnur eratio de mora ajustada(RMA) por debajo de 11%.
AJunio de 2013, el RMAde Mibanco fue de 12.9%.
a o , crecer en220% en saldo decolocaciones respecto del
saldo actual. A noviembrede 2013, el saldo encolocaciones fue deS/. 4,600 millonesocupando el primer lugaren el Rankingmicrofinanciero con un16.7% de participación.
a o , aar e n cede Rotación del Personal(IRP) a 15% como
máximo. Al cierre del 2012el IRP fue de 20.1%.
esarro ar pro uctos ntegraes seg n e per e c enteenetrar en segmentos no expota os por a ancarzac n
E4 xpotar os canaes aternatvos: anca mv , convenos con terceros para puntos de atención y retiros en cajeros, etc. X X X
E13 rear programas e meora para a gest n e taento, pr ncpamente aselección y la retención X X X
E15 Fortalecer la gestión crediticia: otorgamiento, seguimiento, cobro y recuperodel crédito X X X ra aar en a e cenca e procesos, para ag a y re ucc n e gastos
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6.12 Matriz de Posibilidades de los Competidores
Haber desarrollado un buen análisis de los competidores actuales, sustitutos y
entrantes, si los hubiera, permite realizar una confrontación entre las seis estrategias retenidas
y las posibilidades de los competidores para hacerles frente (D´Alessio, 2008) (ver Tabla 20).
Tabla 20
Matriz de Posibilidades de los Competidores de Mibanco
Posibilidades de los Competidores
EstrategiasEdyficar CrediScotia
CMACArequipa
E2 Desarrollar productos integrales según el perfildel cliente
Podría copiarlos productos
Podría copiar los productos
Podría copiarlos productos
E3Penetrar en segmentos no explotados por la bancarización
Podría intentaringresar
Podría intentaringresar
Podría intentaringresar
E4Explotar los canales alternativos: banca móvil,convenios con terceros para puntos de atención yretiros en cajeros, etc.
Indiferente Indiferente Indiferente
E13
Crear programas de mejora para la gestión del
talento, principalmente la selección y laretención
Ofrecercondiciones
atractivas dereclutamiento
Ofrecercondiciones
atractivas dereclutamiento
Ofrecercondiciones
atractivas dereclutamiento
E15Fortalecer la gestión crediticia: otorgamiento,seguimiento, cobro y recupero del crédito
Indiferente Indiferente Indiferente
E16Trabajar en la eficiencia de procesos, paraagilidad y reducción de gastos
Indiferente Indiferente Indiferente
6.13 Conclusiones
En la etapa de emparejamiento, en la matriz FODA, se identificaron 18 estrategias
específicas. En las demás matrices, es decir, PEYEA, BCG, MIE y MGE, se
identificaron estrategias externas alternativas y, al hacer la evaluación, se comprobó que
tenían por lo menos una estrategia específica contemplada en el FODA.
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En la etapa de salida, las estrategias generadas en la etapa de emparejamiento han sido
evaluadas en la matriz de decisión (MDE), lo que ha dejado 10 estrategias retenidas.
Posteriormente, estas estrategias han sido evaluadas sucesivamente en la MCPE, matriz
de Rumelt, matriz de ética, y la matriz de estrategias versus OLP. Al final de todo el
proceso, se identificaron las siguientes estrategias retenidas: (a) desarrollar productos
integrales según el perfil del cliente; (b) penetrar en segmentos no explotados por la
bancarización; (c) explotar los canales alternativos: banca móvil, convenios con terceros
para puntos de atención, etc.; (d) mejorar la gestión del talento humano; (e) fortalecer la
gestión crediticia; y (f) trabajar la eficiencia de procesos.
Mibanco tiene una posición competitiva fuerte y está en un mercado de rápido
crecimiento.
Así como es evidente la existencia de un mercado potencial muy grande, también lo es
una competencia cada vez más intensa.
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Capítulo 7: Implementación Estratégica
En este capítulo, se desarrolla la segunda parte del proceso estratégico, es decir el
implementar todo lo indicado en los capítulos anteriores. Según D'Alessio (2008), la
“implementación de la estratégica implica convertir los planes estratégicos en acciones, y
después en resultados” (p. 377). Este autor también indicó que la implementación requiere
cuatro elementos trascendentes: objetivos de corto plazo, políticas, recursos y estructura
organizacional (D'Alessio, 2008).
7.1 Objetivos de Corto Plazo (OCP)
D'Alessio definió los OCP como “los hitos mediante los cuales se alcanzan, con cada
estrategia, los objetivos de largo plazo” (D'Alessio, 2008, p. 379). A continuación, se
presentan los OCP en función de los OLP definidos en el capítulo 5.
OLP1. Al año 2020, incrementar la rentabilidad (ROE) hasta un 22%. A junio de 2013, el
ROE de Mibanco fue del 8.7%.
OCP11: Al 2014, bajar en 10% las excepciones (disminución en %) que se hacen a las
tasas de interés. A junio de 2013, las excepciones a las tasas de interés eran 65% en
promedio cada mes.
OCP12: Al 2014, reducir en 0.3% los costos de fondeo. En 2013, los costos de fondeo
fueron 4.4% en promedio.
OCP13: Al 2015, incrementar en 5% los ingresos por servicios. A junio de 2013, los
ingresos por servicios promedio mensual fueron de S/. 4.5 millones.
OCP14: Desde 2014, disminuir como mínimo en 10% anual el número de agencias
con rentabilidad negativa.
OLP2. Al año 2020, reducir el ratio de eficiencia (CIR) hasta un 47%. A junio de 2013,
el CIR de Mibanco fue de 58.1%.
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OCP21: Al 2014, reducir el gasto operativo a 10.5%. A junio de 2013, el gasto
operativo fue de 11.4%.
OCP22: Al 2014, disminuir el gasto administrativo en 3%. A junio de 2013, el gasto
administrativo fue de S/. 206 millones.
OCP23: Al 2014, incrementar en 10% los créditos que se aprueben luego de ser
evaluados con el sistema de banca móvil. A junio de 2013, los créditos aprobados
bajo este sistema alcanzaron un 50%.
OCP24: Al 2014, incrementar en 10% los agentes corresponsales. A junio de 2013, el
número de agentes corresponsales fue de 2,426.
OCP25: Al 2014, incrementar en 10% el número de ATM. A junio de 2013, el
número de ATM fue de 88.
OLP3. Al año 2020, disminuir el ratio de mora ajustada (RMA) por debajo de 11%. A
junio de 2013, el RMA de Mibanco fue de 12.9%.
OCP31: Al 2014, bajar en 10% el monto de la cartera castigada. En 2013, la Cartera
castigada fue S/. 250 millones.
OCP32: Al 2014, bajar en 5% el saldo de la cartera refinanciada. A junio de 2013, el
saldo de la cartera refinanciada fue de S/. 130 millones.
OCP33: Al 2014, implantar un score de cobranza, como respaldo al modelo de
cobranza, de tal forma que se haga gestión preventiva por lo menos al 10% de los
clientes al día. A junio de 2013, no existe score de cobranza en Mibanco.
OCP34: Al 2014, reducir el ratio de mora ajustada (RMA) a 12.3%. A junio de 2013,
el RMA de Mibanco fue del 12.9%.
OLP4. Al año 2020, haber crecido en casi 220% en saldo de colocaciones respecto del
saldo actual. A noviembre de 2013, el SDC fue de 4,600 millones de soles ocupando el
primer lugar en el Ranking microfinanciero con un 16.7% de participación.
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OCP41: Al 2014, incrementar en 20% el saldo de colocaciones (SDC). A noviembre
de 2013, el SDC fue de S/. 4,600 millones.
OCP42: Al 2014, lanzar 3 nuevos productos para el sector de las microfinanzas, que
generen como mínimo una rentabilidad del 10%.
OCP43: Al 2014, incrementar la bancarización a 20%. A junio de 2013, fue de 14.8%.
OCP44: Al 2014, incrementar en 5% el número de agencias. A junio de 2013, el
número de agencias de Mibanco fue 121.
OLP5. Al año 2020, bajar el índice de Rotación del Personal (IRP) a 15% como máximo.
En 2012, el IRP fue de 20.1%.
OCP51: Al 2014, implantar una nueva remuneración variable (RV) para el asesor de
negocios, alineada con los objetivos del banco, de tal forma que la mora ajustada
impacte con un peso no menor del 50% a su RV. A junio de 2013, no existe un
impacto directo de este indicador.
OCP52: Al 2014, incrementar en 10% el presupuesto de capacitación para el personal.
En 2013, el presupuesto de capacitación de Mibanco fue de S/. 5 millones.
OCP53: Al 2015, Mibanco se ubicará entre las 20 primeras empresas con mejor clima
organizacional en el ranking Great Place to Work. A la fecha, Mibanco no ha
participado en una encuesta formal en el ranking mencionado.
7.2 Recursos Asignados a los Objetivos de Corto Plazo
De acuerdo con D’Alessio (2008), los recursos son los insumos que harán posible la
ejecución de las estrategias seleccionadas. Se debe considerar una distribución de los recursos
que refuercen las competencias distintivas que llevarán a la organización hacia la visión
esperada.
En la Tabla 21, se muestra una propuesta para que Mibanco realice la asignación de
estos recursos.
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Tabla 21
Recursos Asignados a los Objetivos de Corto Plazo
Tipo de
recurso
Recursos Objetivos de corto plazo
Recursosfinancieros
Presupuesto para herramientas de software
OCP 12, OCP 25, OCP 33, OCP 42, OCP 43,OCP 44, OCP 51, OCP 52 y OCP 53
Presupuesto de MarketingPartida presupuestaria para implementaciónde agencias y ATMPartida de sueldos, salarios e incentivos ycapacitaciónOrganizaciones nacionales e internacionalesde financiamiento
Recursosfísicos
AgenciasOCP 24, OCP 41, OCP 43
Letreros para agentes corresponsales
Recursoshumanos Recurso humano calificado
OCP11, OCP12, OCP 13, OCP14, OCP 21,
OCP 22, OCP 23, OCP 31, OCP 32, OCP 34,OCP 41, OCP 43 y OCP 53.
Recursostecnológicos
Procesos operativos
OCP11, OCP 13, OCP14, OCP 21, OCP 22,OCP 23, OCP 24, OCP 31, OCP 32, OCP 33,OCP 34, OCP 41, OCP 51 y OCP 53
Procesos crediticiosProcesos de captación de ahorrosProcesos administrativosProceso calidad de servicioTecnología crediticia especializada enmicrofinanzas
Recursos financieros. Mibanco tiene tres principales fuentes de fondeo las cualesrepresentan casi el 90% de los pasivos de la institución. Como todas las instituciones
financieras capta recursos de sus clientes en forma de depósitos. Esto representa el 75.98% de
los pasivos y la cuenta más importante es la de los depósitos a plazo (Pacific Credit Rating,
2013). Sin embargo, para cumplir con el OCP12, Mibanco debe incentivar el crecimiento de
los depósitos en ahorro. La segunda fuente de financiamiento son las instituciones
financieras, que representa el 13.01% de los pasivos totales. Actualmente, Mibanco cuenta
con más de 30 instituciones proveedoras de financiamiento la mayoría de las cuales se
encuentran en el extranjero (Pacific Credit Rating, 2013). La tercera fuente son las
obligaciones no subordinadas, las cuales representan el 4.91% del total de los pasivos de la
institución (Pacific Credit Rating, 2013). Estos recursos serán necesarios para el
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cumplimiento de todos los OCP, pero principalmente para OCP 12, OCP 25, OCP 33, OCP
42, OCP 43, OCP 44, OCP 51, OCP 52 y OCP 53.
Recursos físicos. Mibanco cuenta con una amplia red de agencias a nivel nacional;
cuenta, también, con 88 cajeros automáticos propios, más de 2000 agentes corresponsales y
goza de convenios para la utilización de más de 3400 cajeros del BBVA Banco Continental,
Globalnet y Multired del Banco de la Nación (Class & Asociados S.A., 2013). Estos recursos
ayudarán al cumplimiento de los siguientes objetivos: OCP 24, OCP 41 y OCP 43.
Recursos humanos. Es el recurso más importante pues hace posible que las
estrategias formuladas se lleven a cabo; al ser Mibanco una empresa que brinda servicios, es
el personal quien se encarga de que los productos lleguen a los clientes.
Existe en el sector de las microfinanzas una fuerte competencia por el recurso humano
(Guerra de talentos preocupa a todo el sector de microfinanzas, 2013), lo que hace
indispensable que el personal se encuentre identificado con la institución y se encuentre
debidamente motivado a seguir mejorando. Con personal adecuado será posible alcanzar los
siguientes objetivos: OCP11, OCP12, OCP 13, OCP14, OCP 21, OCP 22, OCP 23, OCP 31,
OCP 32, OCP 34, OCP 41, OCP 43 y OCP 53.
Recursos tecnológicos. Aunque el área de sistemas de información y comunicaciones
se encuentra bajo la responsabilidad de otra empresa del grupo, Mibanco cuenta con
tecnología que le permitirá alcanzar la visión. Opera con el sistema bancario “Banca Total”,
al que se ha integrado el módulo de microfinanzas, el módulo de segmentación de mercado, y
el módulo de rentabilidad. El sistema y los módulos facilitan el desarrollo de nuevos
productos y servicios, reducir los costos asociados con el tratamiento de la información,
además es posible automatizar los procesos y optimizar el proceso crediticio del banco.
Cuenta además con comunicación interna vía “WAP”, lo que agiliza el intercambio de
información y facilita la gestión de cobranzas (Class & Asociados S.A., 2013).
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Los recursos tecnológicos de Mibanco harán posible que se alcancen los objetivos
OCP11, OCP 13, OCP14, OCP 21, OCP 22, OCP 23, OCP 24, OCP 31, OCP 32, OCP 33,
OCP 34, OCP 41, OCP 51 y OCP 53.
7.3 Políticas de cada Estrategia
De acuerdo con D'Alessio (2008), las políticas son los límites del accionar gerencial.
Por medio de ellas, se diseña la vía para orientar las estrategias hacia la visión; es necesario
considerar que las políticas deben estar enmarcadas bajo los principios de ética, legalidad, y
responsabilidad social.
A continuación, las políticas vinculadas a cada estrategia:
Desarrollo de productos y penetración en nuevos segmentos.
P1: Incentivar la creación de nuevos productos y servicios
P2: Estimular el uso de la tecnología para la atención a clientes
P3: Realizar seguimiento a las campañas
P4: Buscar segmentos desatendidos por la banca
P5: Identificar necesidades desatendidas en los clientes
P6: Promover la bancarización
Gestión del talento.
P7: Mejorar la gestión del recurso humano
P8: Capacitar constantemente al personal
P9: Estimular el cumplimiento de metas
P10: Reconocer los logros del personal
P11: Desarrollar las competencias personales de los colaboradores
En la Tabla 22, se establece la relación entre las estrategias retenidas y las políticas
antes indicadas.
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Tabla 22
Matriz de Políticas y Estrategias
N° Políticas por estrategia E2 E3 E4 E13 E15 E16
P1 Incentivar la creación de nuevos productos y servicios X X XP2
Estimular el uso de la tecnología para la atención aclientes
X X X X
P3 Realizar seguimiento a las campañas X X XP4 Buscar segmentos desatendidos por la banca X X XP5 Identificar necesidades desatendidas en los clientes X XP6 Promover la bancarización X X X XP7 Mejorar la gestión del recurso humano XP8 Capacitar constantemente al personal XP9 Estimular el cumplimiento de metas X X X X X X
P10 Reconocer los logros del personal X XP11
Desarrollar las competencias personales de loscolaboradores
X X
7.4 Estructura de Mibanco
Siguiendo a D’Alessio (2008, p. 396), la “estructura organizacional es la que ayudará
a la organización a la implementación de las estrategias a través de las políticas formuladas”.
En otras palabras, es necesario determinar si la estructura de la organización es la adecuada
para la implementación de las nuevas estrategias.
Como ya se mencionó en el cuarto capítulo, la estructura de Mibanco ha sufrido
múltiples cambios el último año; la estructura actual se enfoca en la segmentación de cliente,
y ha sido ajustada buscando la eficiencia organizacional. Sin embargo, para garantizar el
éxito de la implementación del Planeamiento Estratégico, se plantea agregar una unidadresponsable de la gestión de iniciativas estratégicas. Así, la Oficina de Gestión de Proyectos,
(PMO) que se ubica en el organigrama como unidad de apoyo a la Gerencia General, se
ocupará de centralizar y coordinar la dirección de proyectos estratégicos, y su objetivo
fundamental será generar valor al banco a través de la ejecución exitosa y eficiente de los
proyectos (ver Figura 18).
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Una oficina de PMO (por sus siglas en inglés – Project Management Office – ), es un
departamento o grupo que define y mantiene estándares de procesos, los cuales generalmente
están relacionados con la gestión de proyectos. La PMO trabaja en estandarizar y economizar
recursos y es una fuente de la documentación, dirección y métrica en la práctica de la gestión,
y de la ejecución de proyectos. Puede basar sus principios de gestión de proyectos en
metodologías y estándares en la industria, tales como PMI, ISO 9001 y requisitos reguladores
de algunos gobiernos. Además, la PMO puede operar en aspectos que van desde proporcionar
las funciones de respaldo para la dirección de proyectos desde la formación, software,
políticas estandarizadas y procedimientos hasta la dirección y responsabilidad directas en sí
mismas para lograr los objetivos del proyecto.
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Figura 18. Organigrama Propuesto
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7.5 Medio Ambiente, Ecología y Responsabilidad Social
La implantación de las estrategias planteadas no requiere la realización de actividades
que afecten el medio ambiente ni la ecología. Y, al ser una institución orientada a atender las
necesidades de los microempresarios y de las personas que se ubican en la base de la
pirámide, actúa con mucha responsabilidad social. Como se mencionó en el capítulo cuatro,
la gerencia de Activo Social, es la encargada de la gestión de buenas prácticas de gobierno
corporativo transparente y responsabilidad social. Se realizan proyectos destinados a mejorar
el desempeño ambiental.
En el año 2012, se inició la campaña para el ahorro y el buen uso de la energía
eléctrica, ya que es un componente importante del gasto de Mibanco, además del agua, que es
otro recurso importante de mantener. Para lograr un mejor aprovechamiento de este recurso,
el banco ha implementado varias acciones. Asimismo, la emisión de gases de efecto
invernadero ha sido atendida por Mibanco, en particular, se tomaron medidas para reducir el
nivel de CO2 (ver Tabla 23).
Tabla 23
Emisiones gases efecto invernadero (Tn CO2)
Emisiones Gases Efecto Invernadero (Tn CO2)*Detalle 2010 2011 2012
Emisiones de CO2 por consumo eléctrico (indirectas) 10 8 9Emisiones de CO2 por consumo de combustible(directas)
Camionetas 2,339 2,611 2,111Motocicletas 1,634 1,484 1,446
Emisiones de CO2 por viajes en avión (indirectas) 924 772 793
Total emisiones de CO2 4,907 4,876 4,359 Nota. Tomado de “Mejora de desempeño ambiental,” por Banco de la Microempresa S.A.,2013b.. Recuperado de http://www.mibanco.com.pe*Se usó la herramienta CERO CO2 (página de conversión) para el cálculo del presenteindicador.
7.6 Recursos Humanos y Motivación
La motivación de personal es un aspecto importante que debe tomarse en cuenta, ya
que sin esta no es posible realizar los cambios propuestos. Es importante considerar que
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puede existir alguna resistencia al cambio, por lo que es vital que el personal se encuentre
informado de los cambios que se harán. Esta información debe darse de forma clara. El
personal debe conocer cuál es la visión del cambio, los motivos por los que es necesario
cambiar, tener claros los resultados que se busca obtener y de qué manera el cambio los
favorecerá.
D’Alessio (2008) consideró que es posible minimizar la resistencia al cambio
mediante una estrategia educativa que ayude a controlar los sentimientos de frustración y
ansiedad producidos por el cambio y que, además, fuerce al cambio mediante una estrategia
racional que motive el auto interés por acoger nuevas experiencias laborales y profesionales.
Es necesario involucrar a todos los miembros de la organización, independientemente
de la jerarquía organizacional, para que el programa de cambio no fracase, ya que es
imperioso el compromiso de todos para el cumplimiento de los objetivos.
7.7 Gestión del Cambio
En la actualidad, las empresas necesitan estar preparadas para afrontar los cambios
con celeridad. Para ello, es importante contar con personal preparado para aceptar y adaptarse
a los nuevos objetivos que se persiguen. Para llevar a cabo las estrategias propuestas es
necesario realizar las siguientes acciones:
1. Hacer notar la urgencia del cambio ante todos los miembros de la organización.
2. Establecer un programa de difusión de la nueva visión y los objetivos, la cual se debe
hacer en todas las agencias de Mibanco, modificando el mensaje de acuerdo con el tipo de
trabajador; de esta manera, se garantiza que sea claramente comprendido por todos.
3. Comprometer a los trabajadores con la nueva visión, para que se sientan parte importante
del proceso y de los nuevos proyectos, y así vencer la resistencia al cambio.
4. Mediante la gestión de la oficina de PMO, medir los avances del cambio para que puedan
hacerse las correcciones necesarias y no fracasar en la implementación.
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5. Difundir los logros que se vayan alcanzando en el proceso, para lograr un mayor
compromiso de todo el personal.
7.8 Conclusiones
La implementación es la segunda etapa del proceso, pero es tan importante como la
etapa de formulación, debido a que una formulación exitosa puede fracasar sin una buena
implementación. Para garantizar que la visión sea alcanzada, es necesario que ambas etapas
sean tomadas con la misma importancia.
Para esta etapa se han planteado 20 objetivos de corto plazo que servirán como
medios para medir el progreso hacia los objetivos de largo plazo y permitirán la
retroalimentación del proceso estratégico. En base a estos objetivos se ha sugerido la
asignación de recursos de Mibanco. Estos recursos permitirán ejecutar las estrategias
planeadas.
En la implementación, es importante considerar el impacto que tendrá en el recurso
humano, ya que al suponer un cambio en la organización puede generar cierta resistencia. Es
preciso trabajar para que todo el personal se encuentre comprometido y se sienta parte
importante del proyecto.
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Capítulo 8: Evaluación Estratégica
8.1 Perspectivas de Control
En el capítulo anterior, se plantearon los OCP que contribuyen vía los OLP a alcanzar
la visión. Para el monitoreo y control del rumbo estratégico se plantean mecanismos de
evaluación y control de los OCP, los cuales se sintetizan en el “Tablero de Control
Balanceado” (BSC, por sus siglas en inglés – Balanced Scorecard – ). Este permite tener una
visión integral y holística de la organización; además facilita la evaluación de la estrategia, lo
que sirve para una implementación exitosa de la estrategia porque se puede ver hacia donde
se está yendo y corregir si es necesario (D'Alessio, 2008).
El BSC permite ubicar los OCP en las cuatro perspectivas que se detallan a
continuación: (a) financiera, (b) cliente, (c) proceso, y (d) aprendizaje. Se parte de la
perspectiva del aprendizaje como eje fundamental, ya que de ella se desprenden las otras
perspectivas. Los objetivos de aprendizaje permiten entender cuáles son los puntos que el
sistema debe aprender y cambiar en sus actividades, lo cual permitirá entrar a la siguiente
perspectiva interna de los procesos, para identificar en cuáles de ellos se debe ser excelente
para satisfacer la siguiente perspectiva de clientes. Finalmente, la perspectiva financiera
permite controlar y medir los recursos económicos utilizados y cuáles deben ser optimizados
para el cumplimiento de la visión del plan estratégico. A continuación, se presenta cada una
de estas perspectivas (D'Alessio, 2012).
8.1.1 Aprendizaje interno
La perspectiva de aprendizaje interno se enfoca en las competencias centrales de la
empresa, la continua innovación, y en las acciones que debe ejecutar la organización y cómo
debe hacerlo para continuamente aprender, mejorar y crear valor (D'Alessio F. , 2012).
En ese sentido, en la perspectiva de aprendizaje se han definido OCP focalizados en lo
más valioso de Mibanco, es decir, su capital humano. Por tanto, se han establecido objetivos
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relacionados con (a) implantar una nueva remuneración variable (RV) para el asesor de
negocios, (b) mejorar el presupuesto de capacitación del personal, y (c) tener una mejor
ubicación en el Great Place to Work .
8.1.2 Procesos
Las mediciones internas deberían emanar de los procesos de negocios que tienen el
mayor impacto en la satisfacción del cliente, como factores que afectan los tiempos de ciclo,
la calidad, las habilidades de los empleados y la productividad. Las empresas deberían decidir
en qué procesos deben ser las mejores para satisfacer las necesidades y deseos del cliente
(Kaplan & Norton, 2005).
En la perspectiva de procesos, se han incluido los OCP que aspiran a mejorar
sustancialmente los procesos internos más críticos de Mibanco y, en los cuales, se deben
lograr niveles de excelencia. El enfoque en esta perspectiva será poner los nuevos avances
tecnológicos aplicados a las microfinanzas, al servicio del cliente para lograr su satisfacción y
fidelización, entre los que se pueden mencionar: (a) utilizar la banca móvil para aprobación
rápida de créditos, (b) mayor número de cajeros corresponsales y ATM, (c) implementar un
score de cobranza, y (d) reducir el gasto operativo.
8.1.3 Clientes
Según Kaplan y Norton (2005), cómo una empresa se esté desempeñando desde la
perspectiva de sus clientes se ha vuelto una prioridad para los altos ejecutivos. Para estos
autores las preocupaciones de los clientes tienden a caer dentro de cuatro categorías: tiempo,
calidad, desempeño, servicio y costo aplicado al sistema.
En la perspectiva del cliente de Mibanco, se han definido tres OCP, los cuales están
focalizados en darle mayor valor a su segmento objetivo (microempresarios y
emprendedores) con el fin de satisfacer sus necesidades. En ese sentido, se han establecido
objetivos relacionados con (a) ampliar el portafolio de nuevos productos y servicios que
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satisfagan necesidades integrales, (b) aumentar la penetración de servicios bancarios,
principalmente en zonas periurbanas y rurales, y (c) aumentar el número de agencias para
darle mayores facilidades a los clientes.
8.1.4 Financiera
Kaplan y Norton (2005) sostienen que las empresas deberían dejar de navegar guiadas
solo por indicadores financieros. El desempeño financiero es el resultado de acciones
operacionales, y el éxito financiero debería ser la consecuencia lógica de hacer bien lo básico.
En la perspectiva financiera, se encuentran la mayor parte de los OCP debido a que las
estrategias formuladas aspiran a mejorar sustancialmente el aspecto financiero de Mibanco.
Los OCP planteados en esta perspectiva se centrarán en el crecimiento y la rentabilidad del
negocio, especialmente en generar mayor valor para los accionistas. Por lo tanto, los OCP
que encajan en esta perspectiva están relacionados principalmente con lo siguiente: (a)
reducción de costos de fondeo, (b) disminución del gasto operativo y administrativo, (c)
disminución del monto de la cartera castigada y refinanciada, (d) disminución de la
morosidad contable, y (e) aumento de saldo de colocaciones.
8.2 Tablero de Control Balanceado (BSC)
En la Tabla 24, se muestran los OCP adecuados a las cuatro perspectivas del BSC.
Asimismo, se especifican los indicadores que permitirán medir cada uno de los OCP, para de
esta manera realizar un monitoreo y control oportuno, que permita corregir las posibles
desviaciones en la ejecución de la estrategia y tomar las acciones correctivas pertinentes y
oportunas.
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Tabla 24 BSC de Mibanco
Objetivos de Corto plazo Indicadores Unidades
Perspectiva Financiera
OCP1.1 , aar en as excepcones smnuc n en que se acen a as asas e ner s. uno e , asexcepciones a las tasas de interés eran 65% en promedio cada mes. %de variación de la cantidad de excepciones Porcentaje
OCP1.2 Al 2014, reducir en 0.3%los costos de fondeo. En 2013, los costos de fondeo fueron 4.4% en promedio %de variación del costo de fondeo PorcentajeOCP1.3 , ncremenar en os ngresos por servcos. uno e , os ngresos por servcos prome o mensua
fueron de S/. 4.5 millones. %de variación de ingresos por servicios Porcentaje
OCP1.4 es e , smnur como mnmo en anua e nmero e agencas con rena a nega va asa egar a cero en2020.
e smnuc n e agencas con rena anegativa Porcentaje
OCP2.2 Al 2014, disminuir el gasto administrativo en 3%.A junio de 2013, el gasto administrativo fue de S/. 206 millones. %de variación del gasto administrativo Porcentaje
OCP3.1 Al 2014, bajar en 10% el monto de la cartera castigada. En 2013, la cartera castigada fue S/. 250 millones. %de variación anual de la cartera castigada PorcentajeOCP3.2 , aar en e sa o e a car era re nanca a. uno e , e sa o e a car era re nanca a ue e .
millones.e varac n anua e sa o e a car era
refinanciada Porcentaje
OCP3.4 Al 2014, reducir el ratio de mora ajustada (RMA) a 12.3%. A junio de 2013, el RMAde Mibanco fue de 12.9%. = a o e oocacones en a oColocaciones Total Porcentaje
OCP4.1 Al 2014, incrementar en 20% el saldo de colocaciones (SDC). A noviembre de 2013, el SDC fue de S/. 4,600 millones. %de variación del Saldo de Colocaciones PorcentajePerspectiva del Cliente
OCP4.2 , anzar res nuevos pro ucos para e secor e as mcro nanzas que generen como mnmo una rena a e10%. %de rentabilidad de los productos lanzados Porcentaje
OCP4.3 Al 2014, incrementar la bancarización a 20%. A junio de 2013 fue de 14.8% Ratio de Bancarización PorcentajeOCP4.4 Al 2014, incrementar en 5% el número de agencias. A junio de 2013, el número de agencias de Mibanco fue 121. %de variación del número de agencias Porcentaje
Perspectiva de Procesos
OCP2.3 , ncremenar en os cr os que se aprue en uego e ser evaua os con e ssema e anca m v . unode 2013, los créditos que se aprobaron bajo este sistema fueron de 50% %de variación de créditos aprobados en BM Porcentaje
OCP2.4 , ncremenar en os agenes corresponsaes. uno e , e nmero e agenes corresponsaes ue e2,426. %de variación de cajeros corresponsales Porcentaje
OCP2.5 Al 2014, incrementar en 10% el número de ATM. A junio de 2013, el número de ATM fue de 88. %de variación de ATMs PorcentajeOCP2.1 Al 2014, reducir el gasto operativo a 10.5%. A junio de 2013, el gasto operativo fue de 11.4%. %de variación del gasto operativo Porcentaje
OCP3.3 , mpanar un score e co ranza, como respa o a mo eo e co ranza, e a orma que se aga ges n preventiva por lo menos al 10% de los clientes al día. A junio de 2013, no existe score de cobranza en Mibanco. Número de score de cobranza implementado. mero e score e co ranzaimplementadoPerspectiva de Aprendizaje Interno
OCP5.1, mpanar una nueva remunerac n vara e para e asesor e negocos, a nea a a os o e vos e anco,
de tal forma que la mora ajustada impacte con un peso no menor del 50%a su RV. A junio de 2013, no existe un impactodirecto de este indicador.
Número de nueva RV implementada Número de nueva RVimplementado
OCP5.3 , anco se u car enre as pr meras empresas con meor c ma organzacona en e ran ngGreat Place toWork . A la fecha, Mibanco no ha participado en una encuesta formal en el ranking mencionado. Índice delGreat Place to Work Posición en el ranking
OCP5.2 , ncremenar en e presupueso e capac ac n para e persona. n , e presupueso e capac ac n eMibanco fue de S/. 5 millones. %de variación del presupuesto de capacitación Porcentaje
Nota: Por cuestiones de confidencialidad de la información, algunas metas (porcentajes y números absolutos) son ficticias.
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8.3 Conclusiones
En este capítulo, se han descrito las cuatro perspectivas del BSC , a saber, (a)
aprendizaje, (b) procesos, (c) clientes, y (d) financiera, que son relevantes para monitorear y
evaluar el progreso en la ejecución de la estrategia. En el BSC de Mibanco, se ha mostrado el
sistema de medición, el cual está alineado a la visión, y OLP de Mibanco. De esta forma, el
BSC permite un monitoreo y control oportuno, para corregir las posibles desviaciones en la
ejecución de la estrategia y poder tomar las medidas correctivas necesarias para asegurar el
cumplimiento de los OLP y, por consiguiente, la visión de Mibanco.
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Capítulo 9: Conclusiones y Recomendaciones
9.1 Conclusiones Finales
1. Existen brechas significativas entre los bancos referentes y Mibanco, especialmente en
cuanto al acercamiento al cliente, la oferta de productos adecuados al segmento objetivo,
el enfoque en la atención al mercado rural y a los grupos solidarios, la calificación del
crédito, y la eficiencia operativa.
2. La visión y misión actuales de Mibanco no están definidas bajo los nueve componentes
respectivos y fueron redefinidas. En el caso de la visión, se redefinió poniendo hincapié
en la eficiencia y rentabilidad, mientras que la misión se reformuló haciendo énfasis en la
oferta de productos de valor para los emprendedores, con compromiso de inclusión y
responsabilidad social.
3. En la MEFE, Mibanco obtuvo una ponderación por debajo del promedio, lo que refleja
poco aprovechamiento de las oportunidades y una respuesta incorrecta para neutralizar las
amenazas. Las amenazas a las que Mibanco está respondiendo de manera inadecuada son
(a) la tendencia al deterioro de la calidad de cartera, (b) el sobreendeudamiento de los
clientes en el segmento, y (c) la tendencia a la reducción de los márgenes financieros. En
tanto, las oportunidades a las que Mibanco está respondiendo en promedio son (a) bajo
ritmo de crecimiento de la penetración bancaria, y (b) disponibilidad de nuevas
herramientas tecnológicas para las microfinanzas.
4. En la MPC, Mibanco se ubicó en el penúltimo lugar. Las debilidades mayores o menores
de Mibanco en relación con la competencia están en (a) la ineficiencia operativa, (b) el
deterioro de la calidad de cartera, (c) la inadecuada gestión del talento, (d) la inadecuada
gestión comercial, y (e) la gestión de riesgos no enfocada al sector de microfinanzas.
Asimismo, en la MPR, Mibanco, en comparación con bancos de microfinanzas que son
referentes en Sudamérica, ocupó el último lugar.
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5. En la MEFI, Mibanco obtuvo un puntaje ponderado de 2.51, lo que indica que no es una
institución fuerte ni débil, y que tampoco tiene una consistencia interna que le permita
competir con éxito en el sector microfinanciero. Las debilidades mayores de Mibanco son
(a) la estructura organizacional muy pesada para el tipo de negocio, (b) el poco foco en
Grupos Solidarios y/o Créditos Rurales, (c) los altos índices de rotación del personal, y
(d) la gestión de riesgos no enfocada al sector de microfinanzas.
6. Culminado el proceso estratégico, las estrategias retenidas que permitirán alcanzar los
OLP son (a) desarrollar productos integrales según el perfil del cliente; (b) penetrar en
segmentos no explotados por la bancarización; (c) explotar los canales alternativos: banca
móvil, convenios con terceros para puntos de atención, etc.; (d) mejorar la gestión del
talento; (e) fortalecer la gestión crediticia; y (f) trabajar la eficiencia de procesos.
7. Se están planteando cinco OLP, para los cuales se han definido las siete estrategias que
aseguren el cumplimiento de la visión. Con el fin de lograr los OLP, se han planteado 20
OCP, para los cuales se requiere asignar recursos financieros, físicos, humanos y
tecnológicos. Asimismo, con la finalidad de determinar los lineamientos para el logro de
cada estrategia, se han definido 11 políticas vinculadas a las siete estrategias.
8. El BSC de Mibanco presenta un adecuado balance entre los OCP, en sus cuatro
perspectivas. Para cada OCP se especifican los indicadores de seguimiento; de esta
manera, se podrá realizar el monitoreo y control, que permitirá corregir de manera
oportuna las posibles desviaciones en la ejecución de las estrategias y tomar las acciones
debidas.
9. Mibanco es el único banco que compite con instituciones microfinancieras que no son
banco. Esta situación, por la coyuntura actual, le da más desventajas que ventajas, sobre
todo por las obligaciones con las entidades reguladoras que son mayores. A su vez, esto
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obliga a Mibanco a tener una estructura organizacional más pesada y, por lo tanto, más
costosa.
10. Los resultados de los últimos meses están obligando a Mibanco a replantear su filosofía,
pero sin perder su esencia. La inclusión y la responsabilidad social siguen siendo pilares
de importancia, pero ahora existe un mayor enfoque en la rentabilidad y eficiencia.
9.2 Recomendaciones Finales
1. Analizar y evaluar permanentemente las tendencias del entorno PESTE y monitorear a los
principales competidores, con la finalidad de actualizar permanentemente todas las
estrategias identificadas en el “Proceso Estratégico” (esto es, Capítulo 6). Además, es
importante seguir monitoreando a los referentes de la región.
2. Desarrollar los siguientes factores que mejorarán la implementación del presente PEE: (a)
mejorar la comunicación y difusión del presente plan estratégico; (b) fortalecer las
competencias del personal; (c) vincular los OLP y OCP, con los objetivos de cada área
(alineamiento del plan); y (d) establecer un sistema de incentivos (económicos y no
económicos) por el logro de objetivos.
3. Comprometer a la Alta Dirección de Mibanco en la ejecución de cada una de las
estrategias propuestas (las retenidas) para seguir manteniendo el liderazgo ante la
creciente incursión de nuevos competidores. Es necesario que la nueva Visión y Misión
de Mibanco sean interiorizadas por todo el personal, desde la Alta Dirección hasta el
practicante nuevo que ingresa a la institución.
4. Garantizar la asignación de un presupuesto especial, independiente del presupuesto
operativo, para ejecutar cada una de las estrategias retenidas, desplegándolo en proyectos
y actividades que contribuyan al logro de los objetivos, y el desarrollo de ventajas
competitivas.
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5. Mejorar el proceso de selección y constantemente evaluar, capacitar y motivar al
personal, a fin de reducir el índice de rotación y mejorar el clima laboral.
6. Aplanar la estructura organizacional, sobre todo en la red comercial en la que existen
muchos niveles jerárquicos.
7. Trabajar para lograr la integración de todo el proceso de admisión, en el que intervienen
principalmente las divisiones de Marketing, Negocios y Riesgos.
8. Mibanco debe sacar provecho de la experiencia y el know how adquirido para seguir
trabajando con miras a lograr los objetivos trazados en el presente estudio, los cuales
están alineados con la visión de la empresa. No se debe dejar de lado el análisis constante
de los principales competidores, sobre todo sus acciones de éxito.
9. Seguir evaluando y no descartar la posibilidad de crear o adquirir una financiera que
permita enfrentar a los verdaderos competidores en igualdad de condiciones. Esto daría a
Mibanco un gran brazo bancarizador, más barato y, en consecuencia, más eficiente, que
esté dirigido principalmente a los segmentos de clientes más pequeños.
10. Controlar y evaluar periódicamente los indicadores propuestos en el BSC , a fin de tomar
las medidas preventivas y correctivas pertinentes, para asegurar el logro de los OCP.
11. La competencia es cada vez más intensa; por ello, las estrategias tienen que ser
periódicamente revisadas y, si es necesario, reformuladas para el logro de los objetivos.
Existe aún mucho por explotar en cuanto a convenios (Cajeros Corresponsales, ATM,
Banca Móvil, etc.); además, una clave para el éxito es aprovechar adecuadamente la
tecnología y las tendencias.
9.3 Futuro de Mibanco
Luego de implementarse las estrategias retenidas identificadas en el presente plan
estratégico, al 2020 Mibanco será un banco eficiente y rentable dentro del mercado de las
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microfinanzas en el Perú, lo que contribuirá al desarrollo del país con un marcado
compromiso social. Este banco se volverá más eficiente, con una rentabilidad sobre el
patrimonio no menor al 22%, mejorará el ratio de eficiencia (CIR) a no más de 47% y
disminuirá el ratio de mora ajustada (RMA) a no más de 11%. Esta mejora en eficiencia se
logrará manteniendo un personal satisfecho y motivado, y reduciendo su índice de rotación a
menos de 15%. Asimismo, Mibanco seguirá ocupando el primer lugar en el ranking
microfinanciero en saldo de colocaciones, con una participación de 17% en el segmento.
Finalmente, el futuro de Mibanco dependerá principalmente de su capacidad de lograr
implantar las estrategias identificadas con calidad y oportunidad, así como también de su
habilidad para reorientarse con la velocidad adecuada según las tendencias del mercado.
Referencias
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Apéndice A
MAN-MIB-001-09 Código de Ética y Conducta
Objetivo del Manual: Establecer el cumplimiento de las normas de conducta e integridad
profesional para el desarrollo de las actividades diarias, dentro y fuera del Banco,
involucrando a todos los Colaboradores y Directores que trabajen para Mibanco.
Reemplaza al Manual: MAN-MIB-001-08 – Código de Conducta y Ética
ÍNDICE
Página
1. Alcance 2
2. Base legal 2
3. Generalidades 2
4. Consideraciones 2
4.1. Consideraciones generales 2
4.2. Consideraciones específicas 45. Descripción de políticas 4
5.1. Normas de conducta en las operaciones comerciales 4
5.2. Conflicto de intereses 9
5.3. Normas relacionadas con la conducta personal 11
5.4. Prevención de lavado de activos 12
5.5. Disposiciones finales 13
6. Registros 13
7. Anexos 13
8. Bitácora de cambios 14
Áreas Responsables
Áreas Aprobador Revisor
Recursos HumanosDirectorioSesión N° 182 del
15/12/2011
Roberto Gonzales P.Giancarlo Rocha.
Silvana Loaiza.Actualizado por: Revisado y Publicado por: Ángel Bautista
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Ángel Bautista (8262)Gestión Normativa
(8262)Gestión Normativa
1. Alcance
Directores y colaboradores de Mibanco.
2. Base Legal
Normativas internas relacionadas:
MAN-MIB-011 - Reglamento Interno de Trabajo.
MAN-MIB-004 - Manual de Prevención del Lavado de Activos y del Financiamiento del
Terrorismo.
PRO-MIB-126 – Faltas y Sanciones Laborales.
3. Generalidades
Introducción
Tanto en su existencia individual como colectiva, las personas deben adoptar ante la
vida, actitudes y decisiones que deben ser uniformes, consistentes y continuas para que, al
sumarse a la conducta de los demás, den un resultado social positivo, ético y útil.
El Código de Ética y Conducta de Mibanco tiene una importancia fundamental para
todos los que trabajan en la Institución con base en las más altas normas de conducta e
integridad profesional para el desarrollo de las actividades diarias, dentro y fuera del Banco,
involucrando a todos los colaboradores y directores que trabajen para Mibanco a nivel
nacional.
Como profesionales de la actividad financiera, los colaboradores y directores del
Banco tienen responsabilidad especial dentro de la comunidad empresarial y social en la que
opera.
Los clientes establecen y mantienen una relación con el Banco sobre la base de la
honestidad, confianza y confidencialidad, y, sobre todo, esperan que como profesionales de
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Mibanco su actividad se ajuste en todo momento a los criterios más exigentes de la ética
profesional, personal y social.
El presente Código forma parte integrante del Reglamento Interno de Trabajo y será
de conocimiento de todos los colaboradores de Mibanco esperando que cada uno de ellos lo
aplique y vigile día a día en sus labores.
4. Consideraciones
4.1 Consideraciones generales
Principios éticos
Mibanco se compromete a respetar los siguientes principios éticos, teniendo en cuenta
la legislación nacional vigente, las normativas internas, los valores institucionales, la misión
y visión de la empresa:
a) Mibanco espera de todos sus directores y colaboradores una conducta profesional
recta, imparcial y honesta durante su relación laboral con la institución, colaborando con el
compromiso social que esta tiene como miembro de la comunidad a la que pertenece.
b) Los directores y colaboradores de Mibanco mantendrán una actitud abierta y activa de
colaboración con las autoridades, como parte de su ética profesional, con el objeto de
prevenir y evitar delitos de cualquier tipo.
c) Se deberán extremar las medidas de prudencia para no dar lugar a que el interés
personal pueda influir en un juicio, una acción o un asesoramiento profesional que se haya dedar en nombre de Mibanco.
d) Los directores y colaboradores de Mibanco, al aceptar la responsabilidad del propio
cargo, se comprometen a cumplir y hacer cumplir las políticas, normas y procedimientos
internos establecidos por Mibanco.
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e) En ningún momento, en sus relaciones personales o profesionales con clientes,
proveedores o colaboradores, harán prevalecer su condición de tal con objeto de obtener un
beneficio personal.
f) El Banco es consciente de que el éxito de una empresa es el reflejo de la
profesionalidad, el comportamiento y la actitud responsable de las personas que la componen.
Por lo tanto, la contratación de las personas adecuadas, su formación continua y un buen
desarrollo profesional son factores primordiales.
g) Todo colaborador debe informar a su superior de los asuntos que puedan afectar a la
imagen, reputación e integridad de Mibanco. Asimismo, deben cuidar las declaraciones
públicas de los asuntos que puedan afectar a la imagen, reputación e integridad de Mibanco.
h) Las prácticas empresariales de Mibanco tienen como finalidad establecer relaciones
laborales basadas en la confianza, integridad y honestidad.
Valores institucionales
Mibanco es una organización innovadora, que se reinventa constantemente para
ofrecer los mejores productos y servicios a sus clientes, y mantiene un compromiso social
hacia ellos, la comunidad y sus colaboradores. Comparte sus valores en cada una de las
actividades que realiza y busca el desarrollo permanente de su cultura organizacional.
Mibanco actúa según los siguientes valores:
a) Honestidad: “Trabajamos con integridad moral y ética profesional, desarrollando una
gestión transparente, brindando información clara y precisa; generando confianza”.
b) Compromiso: “Tenemos la convicción de dar lo mejor de nosotros mismos,
involucrándonos y participando activamente en el desarrollo y cumplimiento de la misión y
visión de Mibanco”.
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c) Eficiencia: “Gestionamos de manera óptima nuestros recursos, mejorando
continuamente los procesos y la productividad para lograr mayor competitividad y
sostenibilidad en el tiempo”.
d) Respeto: “Reconocemos y apreciamos de manera integral el valor de las personas con
sentido de equidad y justicia, a través de una ambiente de armonía, libertad de opinión e
igualdad de oportunidades”.
e) Innovación: “Fomentamos la generación de ideas originales y creativas, mediante la
participación activa del cliente, colaboradores y directores, cuya aplicación genere cambios
sustanciales y exitosos”.
f) Calidad: “Desarrollamos eficazmente nuestras actividades y proyectos, superando de
manera continua nuestros estándares de gestión, asegurando la satisfacción de las
expectativas crecientes de los clientes internos y externos, para garantizar nuestra
competitividad, liderazgo e imagen en el mercado”.
Tanto en su existencia individual como colectiva, las personas deben adoptar ante la
vida actitudes y decisiones que deben ser uniformes, consistentes y continuas para que, al
sumarse a la conducta de los demás, den un resultado social positivo y útil.
4.2 Consideraciones específicas
Administración del código
El seguimiento y adecuado cumplimiento del presente Código es responsabilidad de la
División de Recursos Humanos, que es el encargado de interpretar las disposiciones del
Código y precisar el correcto sentido, alcance y extensión de las disposiciones de este, y será
quien tome las medidas y/o sanciones que puedan corresponder.
Todo el personal de Mibanco tiene la responsabilidad, y la obligación de conocer y
aplicar las disposiciones de este Código.
Aplicación de sanciones disciplinarias
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Las infracciones a este Código o la falta de cooperación con una investigación interna
podrán dar lugar a la aplicación de sanciones disciplinarias de conformidad con el
Reglamento Interno de Trabajo, del que este Código forma parte integrante, el Procedimiento
Faltas y Sanciones Laborales, y las normas laborales vigentes, según la gravedad del caso,
que pueden llegar hasta la separación del colaborador de sus funciones, sin perjuicio de las
acciones civiles y penales que pudieran corresponder.
5. Descripción de Políticas
5.1 Normas de conducta en las operaciones comerciales
5.1.1
Honestidad, sinceridad y cumpl imiento de normas legales y normativas
internas. Las normas y procedimientos establecidos para el otorgamiento de créditos y, en
general, para la realización de cualquier operación financiera que provee Mibanco a sus
clientes, deben ser aplicados únicamente por el personal del Banco con facultades suficientes
para tal fin, siguiendo las normas y los procedimientos establecidos. Dicho personal son
quienes asumen los riesgos del negocio en representación del Banco y no podrán eludir su
responsabilidad amparándose en el argumento de que los solicitantes fueron recomendados
por alguna persona vinculada a Mibanco.
Mibanco no financia negocios ni pretende mantener relación comercial alguna con
empresas o individuos que se aparten de las normas éticas, ni con aquellas entidades o
personas de las cuales se conozca que participan en negocios ilícitos o que no cumplan con
las disposiciones legales vigentes.
El personal que sospeche que se está infringiendo las leyes y reglamentos vigentes o
normativas internas del Banco deberá comunicar sus sospechas, utilizando su criterio
profesional, a su jefatura directa o a través del buzón de Denuncias
([email protected]); garantizará de esta manera la confidencialidad de los
denunciantes.
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Mibanco asegura la protección de los colaboradores que informen sobre infracciones
al Código, comprometiéndose a mantener en reserva la identidad del colaborador informante.
Asimismo, amparará al colaborador que dé a conocer esta clase de situaciones y sancionará a
quienes se abstengan de informar la existencia de hechos que sean contrarios al Código.
5.1.2 Trato justo y equitativo. Mibanco tiene el compromiso de dar un trato justo y
equitativo a sus clientes, proveedores, competidores y colaboradores. Ninguna persona podrá
aprovecharse de otra a través de manipulación, encubrimiento, uso indebido de información
confidencial, declaración falsa sobre hechos relevantes u otras prácticas de trato injusto.
Las solicitudes de crédito o reclamos presentados por los clientes deberán tramitarse
de acuerdo con la normativa que para estos efectos tiene Mibanco y que establecen para los
clientes un trato justo, equitativo y en condiciones de mercado.
5.1.3 Protección de información confidencial y privil egiada. Información
confidencial y privilegiada se considera toda aquella información a la cual se tiene acceso y
se tiene en conocimiento por razón de las posiciones que se ocupan en Mibanco, relacionada
con las instituciones y sus clientes, tales como secretos de negocio, información propiedad de
Mibanco o confidencial, metodología operacional, listas de c lientes o de clientes potenciales,
relaciones de negocios, bases de datos, desarrollos de programas de computadoras,
información financiera, estados de situación, balances de cuentas, márgenes de ganancia,
tenencia de acciones, estudios económicos, estudios de mercado, estrategias de mercadeo, y
otros de similar naturaleza o valor.
Está terminantemente prohibido sacar copias por cualquier medio electrónico o de
reproducción, dar o permitir acceso a Información Confidencial, o divulgar o permitir la
divulgación de esta a funcionarios o colaboradores de Mibanco que no estén debidamente
autorizados a recibir dicha información o a personas o entidades fuera de Mibanco, a menos
que exista aprobación por escrito de la Gerencia de Mibanco o de un funcionario,
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debidamente autorizado por dicha Gerencia, o se vea obligado a ello por orden de un
Tribunal, requerimiento de una agencia reguladora o administrativa o de representantes
legales con previa autorización del cuentahabiente o deudor, en cuyo caso deberá ser
canalizado a través del Área de Asesoría Legal de Mibanco.
Está terminantemente prohibido retirar de las instalaciones cualquier clase de
documentación, grabaciones o información registrada en sistemas o archivos electrónicos,
que sea generada por clientes o personas o consultores de Mibanco, y que sea propiedad de
Mibanco o esté bajo su custodia, sea o no Información Confidencial a no ser que esté
autorizado de conformidad con el párrafo anterior. Al momento de terminar en el empleo por
cualquier razón, el colaborador debe entregar a su supervisor la citada documentación,
grabaciones e información en archivos electrónicos.
La Información Confidencial es extremadamente valiosa desde el punto de vista de
negocios y competitivo, razón por la cual el cumplimiento de esta norma es vital para el éxito
del negocio de Mibanco. Por esta razón, usar o divulgar la Información Confidencial en
violación de esta normativa representa un daño irreparable a Mibanco, el cual ha tomado
todos los pasos razonables para proteger su legítimo interés en la Información Confidencial,
incluyendo el establecimiento de esta normativa.
Las restricciones en cuanto al uso y la divulgación de la Información Confidencial son
razonablemente necesarias para proteger los legítimos intereses de Mibanco; por esta razón,
sus directivos, funcionarios y colaboradores deberán cumplir con esta normativa aún después
de dejar de pertenecer a Mibanco.
Es una condición indispensable para obtener empleo en Mibanco el conocimiento y
aceptación de esta normativa de confidencialidad, y es una condición para continuar como
colaborador de Mibanco el no utilizar bajo ninguna circunstancia la Información
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Confidencial en beneficio propio o de terceros, sino única y exclusivamente en beneficio de
Mibanco.
Mibanco adoptará las acciones judiciales necesarias con la finalidad de evitar actos
contrarios a estas disposiciones, además de solicitar las reparaciones legales que puedan
corresponder en cada caso. Asimismo, Mibanco adoptará las medidas legales pertinentes al
personal involucrado en estos actos.
Por tanto, deberá tomarse en cuenta lo siguiente:
a) Todos los directores y colaboradores de Mibanco que operan en los mercados
financieros no deberán divulgar, salvo que así lo exija su quehacer profesional o tengan
autorización, datos, noticias, informes, etc., que se refieren a Mibanco o cliente de este. Para
tal efecto:
Deberán mantener la confidencialidad de las relaciones entre Mibanco y cualquiera de
sus clientes.
La obtención de información a través de los sistemas informáticos o por cualquier otro
procedimiento debe hacerse con suficiente garantía de confidencialidad y solo debe realizarse
por y para necesidades de negocio.
La Información Confidencial, considerando como tal la referida a posiciones,
operaciones, balances, información financiera obtenida de los clientes y, en general, toda
información que es conocida por el hecho de la relación laboral y como consecuencia de ella
y no accesible al público en general, nunca será comentada fuera del normal desarrollo de la
actividad laboral.
b) Mibanco tiene y conserva la propiedad intelectual de los cursos, proyectos,
programas, sistemas, etc. que los directores y colaboradores de Mibanco crean, desarrollan,
utilizan o reciben en su labor diaria. Por ello, se comprometen a la devolución de este
material en su poder en el momento de dejar de pertenecer a Mibanco.
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c) Los directivos y colaboradores de Mibanco que operan en los mercados financieros,
se comprometen a no revelar información confidencial referente a Mibanco o a las empresas
integrantes de este, incluso con posterioridad a la fecha de su retiro. En todo caso, Mibanco,
en aras de salvaguardar la seguridad y la confianza depositadas por sus clientes, se reserva las
actuaciones necesarias encaminadas a exigir las responsabilidades tanto civiles como penales
que pudieran derivarse de cualquier actuación que pudiera considerarse como desleal.
5.1.4 Cooperación con autor idades reguladoras, y audi tores externos e internos.
Mibanco debe estar informado en todo momento de los asuntos que puedan afectar en forma
adversa su credibilidad y buen nombre. Una total transparencia es un aspecto esencial en las
relaciones con los diversos estamentos al interior y exterior del Banco, especialmente con los
órganos de control interno y externo.
Todo el personal debe prestar su total cooperación con toda investigación, ya sea
interna o externa, que esté debidamente autorizada. Hacer declaraciones falsas o que
induzcan a conclusiones erróneas a los órganos de control externos o internos, o bien a los
asesores legales o a los representantes de las autoridades reguladoras, constituye una
violación grave a este Código y un delito que da lugar a sanciones severas. El personal no
deberá nunca retener o dejar de comunicar información que pueda dar lugar a problemas de
índole ético. Dicha información deberá ser dirigida a su jefatura.
5.1.5 Uso adecuado de los activos del Banco. Un uso adecuado de los bienes
tangibles e intangibles de Mibanco es condición esencial para conservar su solidez
patrimonial. Todos los colaboradores deben proteger la propiedad de los bienes tangibles e
intangibles, entre los que se incluyen toda clase de activos, información, productos y
servicios; así como los bienes de aquellos clientes y proveedores que estén bajo control y
custodia del Banco.
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El mal uso y el retiro del mobiliario, equipo y suministros fuera de las instalaciones de
Mibanco están prohibidos, a menos que esté autorizado explícitamente y de acuerdo con los
niveles de autoridad establecidos por las políticas y normativas internas. Esto es igualmente
válido con respecto a la propiedad intelectual creada o adquirida por Mibanco para su uso
exclusivo, como es, por ejemplo, la existente sobre los datos de clientes, archivos, materiales
de referencia e informes, sistemas de procesamiento de datos, programas de computación o
base de datos, entre otros.
Los bienes de Mibanco no deberán utilizarse para beneficio propio y la apropiación
indebida de estos constituye una violación de las obligaciones de los colaboradores. De
manera similar, el descuido o despilfarro en relación con los bienes de la empresa también
constituye una violación de las obligaciones de los colaboradores.
5.1.6 Lími tes de autor idad. Los colaboradores no podrán firmar documento alguno
en nombre de Mibanco, ni podrán en forma alguna representar o ejercer autoridad en su
nombre, a no ser que estén específicamente autorizados para hacerlo. El personal debe estar
consciente de las limitaciones de su campo de autoridad y no deberá realizar ninguna acción
que exceda facultades que expresamente se le haya otorgado.
5.1.7 Relación con cl ientes, colaboradores y proveedores. El personal de Mibanco
deberá comunicar de manera transparente las características de nuestros productos a los
clientes, de tal manera que se comprenda la información proporcionada, y no lleve a
distorsión o suposición de atributos erróneos.
La política de Mibanco consiste en comprar todos los bienes y servicios sobre la base
de ponderar factores como el precio, la calidad, la disponibilidad, los términos y el servicio,
con la finalidad de hacer el mejor uso posible de sus recursos. El personal encargado de estas
actividades debe colocar órdenes y celebrar contratos y compromisos con proveedores de
bienes o servicios sin favoritismos de ninguna índole, privilegiando únicamente el interés
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patrimonial de la empresa. Bajo ninguna circunstancia los colaboradores seguirán conductas
que puedan afectar las políticas de precio o de comercialización establecidas por la empresa.
5.1.8 Relación con el mercado. Mibanco y su personal asumen la responsabilidad
de velar por la integridad y transparencia de los mercados en los que interviene, y contempla
dicha responsabilidad como un elemento fundamental para preservar su propia integridad
corporativa.
Los colaboradores están obligados a observar, las políticas y procedimientos de
Mibanco, especialmente, aquellas relativas a la prevención de acciones que pudieran
considerarse como manipulación de precios, uso inapropiado de información privilegiada, o
limitativas de la libre competencia.
Mibanco se compromete a competir lealmente en los mercados en los que esté
presente, y fomentar la libre competencia cumpliendo con las disposiciones legales de vigor.
Los colaboradores se abstendrán de realizar o promover cualquier acción que pueda resultar
contraria a la regulación en esta materia.
A los directivos y colaboradores de Mibanco que operan en los mercados financieros
se les aplican adicionalmente las siguientes restricciones:
Bajo ninguna circunstancia los directores y colaboradores de Mibanco podrán adoptar
acuerdos con competidores que afecten el precio de las transacciones o a las políticas
comerciales, y supongan una competencia desleal. La introducción de rumores con el objeto
de beneficiarse con una reacción del mercado a estos queda absolutamente prohibida.
La realización de operaciones a cambios o precios no coincidentes con los que
prevalecen en ese momento en el mercado quedan prohibidas. Si en una situación
excepcional se hiciera imprescindible aplicar un cambio distinto al prevaleciente, la
operación será autorizada por el supervisor inmediato.
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El contacto personal con intermediarios, clientes y colaboradores de otras entidades es
necesario y provechoso para el desarrollo de la profesión. Se actuará prudentemente en ese
sentido, evitando abusos en todos los casos e informando al supervisor inmediato de los
contactos a realizar.
Las invitaciones y cualesquiera otros actos sociales que tengan como beneficiarios a
funcionarios públicos nunca podrán dar interpretaciones erróneas en el sentido de poner en
entredicho la moralidad o integridad del funcionario de Mibanco. Cualquier acto que pudiera
ser interpretado en ese sentido deberá ser excluido.
Bajo ninguna circunstancia se tratará de atraer negocios mediante actividades ilegales,
inmorales o deshonestas.
No es acorde con la conducta que se espera de nuestros colaboradores el tener algún
tipo de protestas o deudas impagas de cualquier naturaleza.
5.1.9 Relación con la comunidad. Mibanco y sus colaboradores deben preocuparse
por realizar una operación segura, eficiente y responsable con la comunidad y el medio
ambiente, sobre la base de un cohesionado trabajo en equipo de trabajadores y proveedores,
colaboradores o corresponsales. Mibanco y sus colaboradores deben buscar brindar
herramientas que permitan la mejoría del estándar de vida de los habitantes de la comunidad,
y generación de oportunidades, respetando las diversas culturas existentes en ella.
5.1.10
Relación con el gobierno . Mibanco desarrolla su actividad empresarial sininterferir, condicionar o influir en el pluralismo político de las sociedades. Las relaciones con
los partidos políticos, organizaciones sindicales y demás actores de la vida política se regirán
por el principio de la legalidad.
Las actividades que realiza Mibanco deben ser efectuadas de manera tal que permitan
cumplir a cabalidad con todas las leyes y reglamentos vigentes en el país donde desarrolla sus
operaciones comerciales. Si en algún momento pareciera haber un conflicto entre este Código
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y las normas o regulaciones del país, deberán prevalecer las políticas o normas que sean más
restrictivas.
5.1.11 Relación con las afi l iadas y subsidiar ias. Mibanco evalúa y realiza
operaciones financieras y comerciales con sus relacionadas sobre la premisa de darles el
mismo trato que a una empresa o cliente no relacionado. Asimismo, respetará los límites
impuestos por las entidades regulatorias del país en el caso de préstamos a afiliadas y
subsidiarias.
5.1.12 Relación con la salud y segur idad. Mibanco se compromete a velar por la
salud, la seguridad en el trabajo y mantener un lugar de trabajo confiable. Para ello, se pone a
disposición de los colaboradores los equipos e implementos necesarios para desarrollar
adecuadamente y sin riesgo las funciones que se les encargue.
Asimismo, no admitirá acciones o amenazas que alteren el buen funcionamiento de la
organización o pongan en riesgo a los Colaboradores y visitantes en cualquiera de sus locales.
En todo caso, la seguridad de las personas tendrá prioridad sobre cualquier hecho en el que se
presente una situación de conflicto.
5.1.13 Relación con el medio ambiente. Mibanco se compromete a proteger,
promover el cuidado y conservación del medio ambiente, a través de sus colaboradores.
1.1 Conflicto de interés
Uno de los principios más importantes que rigen la política de Mibanco es que los
colaboradores no deben permitir que sus intereses personales entren o parezcan entrar en
conflicto con los intereses de la empresa o de sus clientes.
1.1.1 Beneficios personales. Los colaboradores de Mibanco están prohibidos de
recibir cualquier pago o compensación monetaria o no monetaria de terceros, con excepción
de honorarios por su participación en actividades educativas o por actividades que sean
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distintos a las actividades relacionadas con su labor en Mibanco, siempre que no entren en
conflicto con sus intereses y no ocasionen perjuicio alguno para Mibanco.
Ningún colaborador podrá actuar en nombre de Mibanco en ninguna transacción en
caso de estar involucrados personas u organizaciones con quienes ese colaborador o su
familia tengan alguna conexión significativa o interés financiero.
Ningún colaborador deberá aprovechar para beneficio propio cualquier oportunidad
que se presente en el desarrollo de su trabajo, ni utilizará para tal fin los bienes, datos o
cargos de la empresa. Queda terminantemente prohibido que cualquier colaborador realice
negocios particulares que compitan con aquellos de Mibanco
Todo colaborador deberá comunicar e informar a su jefatura acerca de cualquier
relación o propuesta de transacción comercial de Mibanco:
Con empresas o personas en la que el colaborador o un tercero relacionado tenga,
directa o indirectamente, un interés o relación; o
De la cual el colaborador o un tercero relacionado pueda derivar beneficios; o
En la que realizar la transacción con terceros que mantengan una relación con un
colaborador de Mibanco pueda crear la apariencia de un conflicto de interés.
Con familiares hasta el 4to. grado de consanguinidad o 2do. de afinidad.
1.1.2 Finanzas personal es. Es una función permanente de los Jefes el conocimiento
de la situación económica del personal a su cargo, con el objeto de estar atentos a las
variaciones en el patrimonio de sus colaboradores o solicitar en forma oportuna, por
intermedio de la División de Recursos Humanos, ayuda para las personas que se vean
afectadas por contingencias económicas difíciles.
Mibanco, luego de evaluar las condiciones del colaborador, prestará el apoyo si
presentan este tipo de problemas, exigirá el conocimiento de las jefaturas de cada uno de los
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casos y buscará con estricta reserva la solución a cada caso, conforme a las políticas y normas
establecidas.
Mibanco considera propio de sus colaboradores un comportamiento de moralidad
económica intachable; por lo tanto, su personal debe tener una conducta económica
concordante con este principio.
Está terminantemente prohibido a los colaboradores de Mibanco obtener préstamos,
dádivas o favores de cualquier naturaleza de clientes o proveedores de la institución. El
incumplimiento de esta prohibición será considerado como infracción y dará lugar a la
aplicación de sanciones disciplinarias, según la gravedad del caso, que pueden llegar hasta la
separación del colaborador de sus funciones.
1.1.3 I nversiones personales. Son conductas inapropiadas para los funcionarios de
Mibanco el otorgamiento habitual de préstamos personales a terceros, el involucramiento en
negocios ilícitos o degradantes, y la sobre exposición crediticia.
Por tanto, queda prohibido que los colaboradores reciban y/o soliciten, directa o
indirectamente, préstamos, comisiones o cualquier beneficio económico a clientes del Banco
1.1.4 Regalos, invi taciones y otros beneficios gratui tos. El personal debe abstenerse
de recibir regalos o participar en agasajos que denoten la intención del oferente de influir en
un colaborador o compensarlo por algún negocio o transacción que se realice con Mibanco,
ya sea antes o después de que esa transacción se haya llevado a cabo. Ningún colaborador
podrá solicitar, pedir o aceptar obsequios como condición para generar relaciones
comerciales con Mibanco. De igual forma, no se deberá aceptar, ni permitir que ningún
familiar cercano al personal acepte regalos, servicios, préstamos o algún trato preferencial por
parte de terceros (clientes, proveedores u otros), a cambio de relaciones comerciales con la
empresa, ya sean pasadas, presentes o futuras.
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1.1.5 Publ icaciones y presentaciones en público. Antes de publicar materiales, dar
charlas o hacer presentaciones en público que se relacionen con los intereses empresariales de
Mibanco, el personal deberá obtener la autorización de su Gerencia a través de su jefatura. Si
la publicación, charla, o presentación en público está relacionada de alguna forma con el
cargo que desempeña en la empresa, deberá ser notificada al Gerente General.
1.2 Normas relacionadas con la conducta personal
Es esencial para Mibanco el compromiso de todos sus colaboradores para desarrollar
sus actividades en condiciones que no afecten la salud, la seguridad, la dignidad e integridad
personal de quienes laboran en la organización y para mantener una relación armónica con el
medio que nos circunda.
1.2.1 Consumo de alcohol. Mibanco prohíbe estrictamente la posesión, distribución,
venta y consumo de alcohol en sus dependencias o fuera de ellas durante la jornada de
trabajo, cualesquiera sean la forma y modalidades que ello revista. Se exceptúa de esta
disposición el consumo moderado de bebidas alcohólicas con ocasión de actividades
institucionales, así como en ocasión de festividades o reuniones de camaradería.
Ningún colaborador, bajo circunstancia alguna, podrá presentarse al trabajo o
desempeñarlo encontrándose bajo la influencia del alcohol.
1.2.2 Consumo de drogas ilícitas. Mibanco exige a todas las personas que postulan
o que permanecen dentro de su organización observar una conducta intachable que exige el
no consumo y/o comercialización de sustancias tóxicas calificadas como drogas ilícitas
dentro y fuera del centro de trabajo.
Ningún colaborador, bajo circunstancia alguna, podrá presentarse al trabajo o
desempeñarlo encontrándose bajo la influencia de drogas ilícitas.
1.2.3 Acoso e intimidación. Se define como acoso cualquier conducta física o verbal
reiterada de naturaleza sexual o de cualquier otro tipo, realizada por personal que se
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aprovecha de una posición de autoridad o jerarquía o cualquier otra situación ventajosa, en
contra de otra u otras personas, quienes no desean y/o rechazan estas conductas por
considerar que afectan su dignidad; así como sus derechos fundamentales.
Mibanco prohíbe las actitudes de acoso e intimidación, tanto de carácter sexual como
de cualquier otro tipo, ya sea por parte o en contra de un inmediato superior o gerente,
compañero de trabajo, cliente, proveedor o visitante.
El acoso y/o intimidación por raza, sexo, color, creencia, religión, nacionalidad de
origen, ciudadanía, edad, incapacidad, estado civil, orientación sexual, ascendencia o nivel
socioeconómico es un acto inaceptable para el Banco y totalmente incompatible con la
posición de ofrecer un ambiente laboral en el que primen el respeto, el profesionalismo y la
dignidad humana.
El personal no deberá utilizar los sistemas del Banco para transmitir o recibir textos o
imágenes electrónicas de contenido sexual, o que contengan comentarios despectivos sobre el
origen étnico o racial de una persona, o cualquier otro material ofensivo u hostil.
1.2.4 Prácticas laborales y de conducta en el centro de trabajo. En Mibanco, los
ascensos y promociones se basan en los méritos, talento y desempeño del personal, y está
plenamente comprometido con el ofrecimiento de oportunidades de empleo y de prácticas
laborales justas.
Mibanco espera de su personal un comportamiento digno, cortés y de respeto al
público y a sus compañeros de trabajo. Los rumores, la crítica velada, el tratamiento
despectivo o humillante hacia los demás se reconocen como conductas reprobables.
La seguridad de los colaboradores en el centro de trabajo es preocupación primordial
de la empresa. Cada uno de los colaboradores deberá cumplir con la totalidad de las políticas
pertinentes en cuanto a salud y seguridad.
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Mibanco aspira a que su personal ponga en práctica las más altas normas de conducta
moral y de ética, y se esfuerce permanentemente para hacer a la institución merecedora de la
confianza de sus clientes y de la comunidad de negocios en general.
El personal debe utilizar su buen juicio y sentido común, y tener siempre presente
que, si algo le parece indebido o falto de ética, lo más probable es que lo sea; por ello, si tiene
alguna duda con respecto al mejor curso de acción que deba tomar en una situación
específica, deberá comunicarse oportunamente con su jefatura para adoptar las acciones que
correspondan.
1.2.5
Conducta en la vida privada. Se espera de todo el personal una defensa
constante de los valores más trascendentales del ser humano, debido a que su vulneración
puede producir daño y afectar la imagen de Mibanco. Con prescindencia de la libertad en los
aspectos ideológicos, políticos, religiosos o filosóficos de cada uno de los miembros que
integran la empresa, se exige el respeto hacia la dignidad de todos sus colaboradores y una
conducta honesta y mesurada en todos los ámbitos del quehacer diario.
Cada colaborador debe ser consciente de que su condición de tal no se interrumpe al
concluir su jornada de trabajo, sino que se proyecta y extiende hacia su vida social. Nunca
será posible disgregar la actividad laboral del rol que cada uno desempeña en la sociedad.
1.3 Prevención de lavado de activos
Respecto de la Prevención del Lavado de Activos y del Financiamiento del
Terrorismo, el accionista, director, funcionario y/o colaborador debe:
a) Observar una conducta decorosa dentro y fuera de Mibanco, acorde con los principios
morales y éticos.
b) Comprometerse a recibir capacitación y mantenerse actualizado cuantas veces sea
necesario para poner en práctica de manera adecuada la Prevención del Lavado de Activos y
del Financiamiento del Terrorismo.
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c) Cumplir y hacer cumplir los procedimientos establecidos en el Manual de Prevención
del Lavado de Activos y del Financiamiento del Terrorismo.
d) Obtener toda la información necesaria para hacer una correcta identificación y
selección del cliente y su mercado manteniendo un conocimiento y seguimiento permanente
de sus operaciones.
e) Reportar las operaciones inusuales con la oportunidad que exige el Manual de
Prevención del Lavado de Activos y del Financiamiento del Terrorismo.
f) Contribuir en el proceso de implantación, control y comprobación del adecuado
funcionamiento de los sistemas de prevención teniendo informado a sus supervisores y al
Oficial de Cumplimiento.
g) Mantener informado al personal a su cargo sobre la normativa vigente así como toda
información relevante en esta materia, atendiendo las consultas, dudas e inquietudes que se
susciten.
h) Estar atento a la conducta del personal a su cargo, observando si varía su estilo de
vida, informando a las instancias respectivas.
Los principios y reglas establecidos en este Código y demás disposiciones vigentes
relacionadas con la Prevención del Lavado de Activos y del Financiamiento del Terrorismo,
son de cumplimiento obligatorio y se incorporan a las funciones y responsabilidades
asignadas a cada colaborador.
Los principios rectores, valores, políticas, procesos y controles que deben aplicarse
para administrar el riesgo de exposición al lavado de activos y/o al financiamiento del
terrorismo deberán revisarse en el Manual de Prevención de Lavado de Activos y
Financiamiento del Terrorismo.
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Cualquier incumplimiento del Sistema de Prevención de Lavado de Activos y
Financiamiento del Terrorismo se considerará falta muy grave, grave o leve que será
sancionada conforme lo establecen las disposiciones legales vigentes.
1.4 Disposiciones finales
Mibanco aspira a que su personal ponga en práctica las más altas normas de conducta
moral y de ética, y se esfuerce permanentemente para hacer a la empresa merecedora de la
confianza de sus clientes y de la comunidad de negocios en general. Asimismo, reafirma su
compromiso con el cumplimiento de las normas del presente Código de Ética y Conducta, así
como con el empeño de ofrecer productos y servicios de calidad que redunden en beneficio
de sus clientes, colaboradores y accionistas.
2. Registros
No aplica
3. Anexos
No aplica
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4. Bitácora de Cambios
Actualizad
opor
Nºdeversión
Fechade
vigenc
ia
Área(s)
solicitante(s)
Área(s)
impactad
as(s)
Modificaciones
Descripción del Cambio
Generalidades
Consideracion
Descripción
Flujos
Registros
Anexos
Otros
ÁngelBautista
9 02/01/2012RecursosHumanos
Todoel
Bancox x x x
Sesión de Directorio N°182 del 15/12/2011.
Se actualizóintegralmente el Código
con la finalidad dereforzar el
cumplimiento denormas
éticas, morales y deconducta establecidas
por Mibanco. Loscambios implican
también:* Sensibilizar al
colaborador sobretemas éticos y valores
de la organización.
* Reforzar los valoresde honestidad,confianza y
confidencialidad en eldesempeño de sus
funciones