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Digital OOHDigital OOH
O Digital OOH ou Digital Signage tem como O Digital OOH ou Digital Signage tem como princípio a utilização de sistemas de imagens princípio a utilização de sistemas de imagens dinâmicas para comunicar o consumidor sobre dinâmicas para comunicar o consumidor sobre produtos e serviços.produtos e serviços.
Os dispositivos de imagens podem ser telas de Os dispositivos de imagens podem ser telas de LCD, painéis de LED’s, Projetores de video ou LCD, painéis de LED’s, Projetores de video ou outros dispositivos que permitam transmitir textos outros dispositivos que permitam transmitir textos ou imagens, com ou sem som.ou imagens, com ou sem som.
O que é Digital OOH (Out of home)O que é Digital OOH (Out of home)
O Engajamento da MídiaO Engajamento da Mídia
HW + SWHW + SW
ConteúdoConteúdo
AnuncianteAnunciantee Agênciae Agência
ConsumidorConsumidor
O crescimento das aplicações de DS no BrasilO crescimento das aplicações de DS no Brasil
Desde 2005 já existem aplicações de DS no Brasil, Desde 2005 já existem aplicações de DS no Brasil, sendo utilizadas por empresas como Alpargatas, P&G, sendo utilizadas por empresas como Alpargatas, P&G, Unilever, Reebok, Coca Cola, Schincariol, Vivara, Unilever, Reebok, Coca Cola, Schincariol, Vivara, Motorola, Nokia, Mattel, Eletrolux, L’Oreal, Claro, Tim,Motorola, Nokia, Mattel, Eletrolux, L’Oreal, Claro, Tim,Souza Cruz, PMM, McDonalds, Vivo, J&J, etc.Souza Cruz, PMM, McDonalds, Vivo, J&J, etc.
E isto, é só o começo de uma nova era da comunicação,E isto, é só o começo de uma nova era da comunicação,pois os consumidores que estão chegando ao mercado,pois os consumidores que estão chegando ao mercado,tem grande afinidade com o meio digital.tem grande afinidade com o meio digital.
Por que utilizar o Digital Signage?(DS)Por que utilizar o Digital Signage?(DS)
VENDER !!!VENDER !!!
Digital OOH “Quanto mais próximo, Melhor”
Digital Signage – Por que comprar?Digital Signage – Por que comprar?
• Rápida atualização de conteúdo
– Comparação
• No lugar certo e na hora certa junto ao seu target
– Manhã, tarde e noite em qualquer lugar, comunicação constante com seu consumidor (target), durante toda a campanha,
• Adaptação local de conteúdo
– A mensagem relevante dirigida ao consumidor certo
O Segredo da SegmentaçãoO Segredo da Segmentação
Fonte: ABDOH
Meio EficazMeio Eficaz
Fonte: Datafolha
6 5 5 5 5 4
Casas Bahia Coca Cola Brahma Bom Bril OMO Carrefour Extra Skol FIAT Nestlé
2919 8 6
20 1410 6
Digital Signage
TELEVISÃO
DATAFOLHA – AGOSTO 2008DATAFOLHA – AGOSTO 2008
Índice de Lembrança 2008 (%)Índice de Lembrança 2008 (%)
PercepçãoPercepção
47% assistiram/viram nos últimos 7 dias.
67% assistiram/viram últimos 30 dias
Percepção da Mídia Digital OOH na Grande SPPercepção da Mídia Digital OOH na Grande SP
Onde tem MídiaBay, tem promoção!Onde tem MídiaBay, tem promoção!
Como o mundo digital está cada vez mais perto dos consumidores, Como o mundo digital está cada vez mais perto dos consumidores, o Digital OOH já está sendo utilizado para realizar promoções com o Digital OOH já está sendo utilizado para realizar promoções com grandes vantagens:grandes vantagens:
- Imagens dinâmicas e de alta qualidade;Imagens dinâmicas e de alta qualidade;
- Custos acessíveis de produção e veiculação;Custos acessíveis de produção e veiculação;
- Integridade do conteúdo ( sem erros )Integridade do conteúdo ( sem erros )
Panificadoras Panificadoras 283283
Cafeterias Cafeterias 6969
Bares &Bares &Restaurantes Restaurantes
3636
Conveniência Conveniência 3636
Supermercados Supermercados 6767
Fitness Fitness Academias Academias
7878
Lojas Starpoint Lojas Starpoint & Shoestock & Shoestock
2828
Farma Farma 47 Drogarias47 Drogarias
UniversidadUniversidades 9es 9
Lojas de Lojas de Materiais de Materiais de Construção Construção
148148
Beauty Beauty 80 Salões80 Salões
Ônibus e Ônibus e Rodoviárias Rodoviárias
201 201
Shoppings Shoppings 9 9
Hotéis Hotéis 1818
Taxis Taxis 1818
Clubes Clubes 22
Clínicas e Clínicas e Hospitais Hospitais
18 18
Petshop Petshop 22
Espaço Espaço UnycoUnyco
Elevadores Elevadores Brasília Brasília 40 Edifícios 40 Edifícios
REDE DIGITAL OOHREDE DIGITAL OOH
O que é importante para o sucesso da campanha?O que é importante para o sucesso da campanha?
• Qual o foco da mensagem?
• A quem ela será dirigida?
• Onde será exibida?
• Como será produzida e exibida (softwares e sistemas de veiculação)?
• Como auditar os resultados?
Onde e com quem quero me comunicar?Onde e com quem quero me comunicar?
1. Região: cidade, bairro, estabelecimento- Proximidade
2. Perfil sócio-econômico- Classe social: AA, AB, C e D
3. Quando?- Durante a semana, fins de semana, de dia ou de noite,
CÓDIGO ZONA BAIRRO ENDEREÇO NOME Audiência AB CD M INS. R$PA2010 SUDOESTE INDIANÓPOLIS AV JURUCE 488 Rema 60,000 75 25 1 9600 500PA2016 SUDOESTE MOEMA AV JAMARIS 368 Casarão dos Pães 45,000 100 0 1 9600 500PA2024 SUDOESTE VILA CLEMENTINO R DR BACELAR 268 Ouro Pão 39,400 60 40 1 9600 500PA2025 SUDOESTE VILA CLEMENTINO R GANDAVO 416 União Paulista 15,600 0 100 1 9600 500PA2027 SUDOESTE VILA MARIANA R DOMINGOS DE MORAIS 2668 Sagres 109,000 50 50 1 9600 500PA2031 SUDOESTE VILA MARIANA R MADRE CABRINI 384 Marco Polo 20,800 60 40 1 9600 500PA2032 SUDOESTE VILA MARIANA R RIO GRANDE 388 Charme 45,000 100 0 1 9600 500PA2036 SUDOESTE MOEMA AV MOEMA 728 Della Maris 26,800 60 40 1 9600 500PA2040 SUDOESTE JABAQUARA AV FAGUNDES FILHO 515 Redenção 45,000 65 35 1 9600 500PA2049 SUDOESTE VILA MARIANA AV PREFEITO FABIO PRADO 1086 Iracema Klabin 72,400 100 0 1 9600 500PA2053 SUDOESTE VILA MARIANA R DOMINGOS DE MORAIS 3123 Amarante 49,000 50 50 1 9600 500PA2059 SUDOESTE SAUDE AL DOS GUAINUMBIS 50 Sol 43,000 45 55 1 9600 500PA2060 SUDOESTE SAUDE AV JABAQUARA 1979 Ronex 22,400 65 45 1 9600 500PA2061 SUDOESTE SAUDE AV BOSQUE DA SAUDE 1004 A Paulistana 9,480 55 45 1 9600 500PA2068 SUDOESTE CURSINO R FRANCISCO TAPAJOS 471 São Fernando 29,400 80 20 1 9600 500PA2074 SUDOESTE MOEMA R PEDRO DE TOLEDO 2237 Danielle 24,000 100 0 1 9600 500PA2076 SUDOESTE VILA MARIANA R CONSELHEIRO RODRIGUES ALVES 232 Camila 41,000 75 25 1 9600 500PA2077 SUDOESTE VILA MARIANA R AFONSO CELSO 615 Padrão 53,600 75 25 1 9600 500PA2078 SUDOESTE VILA MARIANA R SANTA CRUZ 994 San Marino 45,000 40 60 1 9600 500PA2080 SUDOESTE VILA MARIANA R DONA INACIA UCHOA 481 RR Delicatessen 21,880 80 20 1 9600 500PA2083 SUDOESTE VILA CLEMENTINO R PEDRO DE TOLEDO 523 Docelia 78,000 40 60 1 9600 500PA2086 SUDOESTE SAUDE R LUIS GOIS 1727 Nova Colonial 58,800 70 30 1 9600 500PA2087 SUDOESTE VILA CLEMENTINO R NAPOLEAO DE BARROS 494 La Gondola 47,000 75 25 1 9600 500PA2090 SUDOESTE SAUDE R VISCONDE DE INHAUMA 151 Ilhamar 41,400 65 35 1 9600 500PA2097 SUDOESTE VL MARIANA R LEITE FERRAZ 187 Europão 32,000 90 10 1 9600 500
CÓDIGO ZONA BAIRRO ENDEREÇO NOME Audiência AB CD M INS. R$PA3013 SUDESTE VILA GUMERCINDO R PEDRALIA 345 Pedralia 12,000 50 50 1 9600 500PA3024 SUDESTE VL GUMERCINDO R VIGARIO ALBERNAZ 500 Orquidea Maxima 53,000 70 30 1 9600 500PA3025 SUDESTE CURSINO R FRANCISCO DIAS 07 Delicias Pao e Arte 38,400 80 20 1 9600 500PA3034 SUDESTE VL DOM PEDRO I R VIEIRA DE ALMEIDA 185 Fevereiro 45,000 50 50 1 9600 500PA3044 SUDESTE JD DA SAUDE R RIBEIRO LACERDA 84 Varella 31,600 80 20 1 9600 500PA3053 SUDESTE IPIRANGA R VERGUEIRO 6490 Lancaster 28,800 45 55 1 9600 500ST2014 SUDOESTE MOEMA AV MOEMA 190 FRAN'S CAFÉ MOEMA 18,000 100 0 2 5760 1000ST2026 SUDOESTE VL MARIANA R RIO GRANDE 631 FRAN'S CAFÉ RIO GRANDE 18,000 100 0 2 5760 1000OF2001 SUDOESTE MOEMA AV IBIRAPUERA 2033 OFNER - MOEMA 17,500 100 0 2 5760 1700OF2002 SUDOESTE VILA MARIANA AV ONZE DE JUNHO 467 OFNER - VILA MARIANA 10,000 100 0 2 5760 1700LC2003 SUDOESTE MOEMA AV MOREIRA GUIMARÃES 1019 LOJA CONV. MINISHOP 8,000 100 0 3 19440 1000LC2007 SUDOESTE VL MARIANA R SENA MADUREIRA 1490 LOJA CONV. SENA PARK 8,000 100 0 3 19440 1000SM2002 SUDOESTE Saúde R Gravi 207 ENCON GRAVI 60,000 0 100 2 3360 600SM2003 SUDOESTE Vila Mariana Av Lins de Vasconcelos 3079 ENCON LINS DE VASCONCELOS II 60,000 0 100 2 3360 600CC2002 SUDOESTE VL MARIANA R PADRE MACHADO 1099 CENTER MARQUES 5,000 35 65 1 1320 200CC2003 SUDOESTE VL MARIANA R DOMINGOS DE MORAIS 2807 CASA MARQUES 5,000 35 65 1 1320 200CC2012 SUDOESTE VL MONTE ALEGRE AV FAGUNDES FILHO 764 BRASIMPER 5,000 35 65 1 1320 200CC2014 SUDOESTE PLANALTO PAULISTA R DOMINGOS OSVALDO BATAGLIA 445 JR MARQUES 5,000 35 65 1 1320 200
428,300 28 131,520 12,400
HSM – Management (Julho/Agosto 2009)HSM – Management (Julho/Agosto 2009)
QUESTÕES OPERACIONAIS QUESTÕES OPERACIONAIS DE MARKETING E VENDASDE MARKETING E VENDAS
PUBLICIDADE – “Se a empresa investe muito em PUBLICIDADE – “Se a empresa investe muito em comerciais de 30 segundos, deve reduzir ou até comerciais de 30 segundos, deve reduzir ou até eliminar essa publicidade. É preciso concentrar o eliminar essa publicidade. É preciso concentrar o gasto em seus mercados fortes e onde seja possível gasto em seus mercados fortes e onde seja possível defender e expandir a participação. Alem disso, vale defender e expandir a participação. Alem disso, vale transferir alguns fundos para novos meios digitais.”transferir alguns fundos para novos meios digitais.”
• A Mídia Digital Indoor aumenta a lembrança da sua marca.
• A Mídia Digital Indoor consegue comunicar de forma clara suas mensagens.
• A Mídia Digital Indoor motiva ações de busca– A visita aos sites de busca, exemplo: Google/Yahoo
outros aumentam fantasticamente
• Principal conclusão:– A Mídia Digital Indoor valoriza sua Marca e aumenta suas
vendas
ConclusõesConclusões
A MídiaBay é uma holding de comercialização de veículos A MídiaBay é uma holding de comercialização de veículos de Digital OOH.de Digital OOH.
Nosso posicionamento estratégico da enfase ao PDV.Nosso posicionamento estratégico da enfase ao PDV.
Mídia 100% segmentada, acessível a todo mercado.Mídia 100% segmentada, acessível a todo mercado.
O que é a Midia Bay ?O que é a Midia Bay ?Nossa diversificação horizontal permite o crescimento da Nossa diversificação horizontal permite o crescimento da empresa em varias categorias de varejo e serviços.empresa em varias categorias de varejo e serviços.
Association MembershipAssociation Membership
Associação Brasileira das Empresas de Software
Brazilian Point of Purchase Association
