SET/2014

MISSÃO SINDICAL DE MODA AO JAPÃO – TÓQUIO 2014

Diretoria de Relação com Associados SENAI Moda Design Movimento Sindical FIRJAN

Viagem de Pesquisa Internacional de MODA 2014

Nome da Ação: Missão Sindical Internacional de Moda

Destino: Tóquio, Japão

Entidades Colaboradoras: Sistema FIRJAN, por meio do SENAI Moda e Design e do Centro Internacional de Negócios (CIN).

Período Previsto para Realização: 04 a 14 de setembro de 2014

Objetivo: Coletar informações sobre gestão empresarial, arranjos produtivos, inovações em processos, tecnologias, modelos de negócios, comportamento de consumo, tendências de matéria-prima, cores e formas em diferentes perfis de consumo, em um mercado referência no segmento de moda.

Público alvo: Presidentes de sindicatos do setor de moda do estado do Rio de Janeiro.

Justificativa:

O mercado globalizado exige constante inovação nos produtos e processos produtivos, visando à criação de diferenciais para enfrentar a concorrência interna e externa.

O papel da equipe de Moda do SENAI Moda Design é antecipar e disseminar para as indústrias do Rio, tudo que há no mundo de mais inovador em produtos, processos e modelos de negócios.

Portanto, a pesquisa de tendências por intermédio de visita às principais feiras e eventos de moda e a observação de comportamento e consumo, nas ruas se torna indispensável.

Neste sentido, é necessário realizar ações que, posteriormente, a equipe do SENAI Moda Design possa levar informações para as empresas sobre:

- Tendências em produtos e materiais;

- Inovações em tecnologias e processos;

- Novidades em modelos negócios e de gestão, para que a indústria da moda fluminense possa atuar com foco em inovação e em nichos de alto valor agregado, com produtos diferenciados e competitivos.

O Japão tem grande importância na história e evolução da moda mundial. Com a entrada do estilo de roupa ocidental na cultura japonesa, escolas foram criadas para ensinar as mulheres como costurar essas peças. Algumas dessas escolas e instituições cresceram e se tornaram referência no ensino de moda, colocando no mercado estilistas que marcaram época com um estilo autoral com especial atenção às técnicas de modelagem e a construção da peça.

A partir dos anos 50 a influência ocidental através dos filmes americanos e da moda francesa se popularizou no país. Surgindo assim marcas e estilistas que ofereciam uma moda com características ocidentais misturadas com técnicas e com a cultura oriental.

Os anos 80 representaram o auge da moda criada do Japão através da participação dos estilistas japoneses nas principais semanas de moda do mundo. Nomes como Kenzo, Yohji Yamamoto, Issey Miyake e Rei Kawakubo (Commes des Garçons) se tornaram influenciadores da moda mundial.

Tóquio é a capital com a área urbana mais populosa do mundo, com 35 milhões de habitantes. Na segunda metade dos anos 1980, a moda feminina tomou duas direções distintas, uma conhecida como o estilo bodikon (consciência do corpo), que realçava as linhas naturais o corpo, e a outra conhecida como estilo shibukaji (casual Shibuya), que teve origem entre as universitárias que frequentavam as ruas comerciais no distrito de Shibuya, em Tóquio. Nessa época, as roupas “consciência do corpo” usadas por um crescente número de jovens vistas dançando nas discotecas do Japão se converteram em um tópico frequente das conversas. O conceito básico por detrás do popular estilo shibukaiji foi a simplicidade e a durabilidade. Nos anos 90 a moda de rua e a originalidade dos jovens se tornaram a marca do estilo vindo do Japão. Cabelos coloridos, misturas de tendências, valorização das marcas, influência da cultura pop, a moda japonesa passou a ser sinônimo do novo, da ousadia. Os bairros de Tóquio batizaram revistas de moda com seus nomes, pois cada bairro apresenta um estilo diferente, um perfil de consumidor característico. Se em Ginza encontra-se uma moda mais contemporânea e marcas de luxo, em Harajuko tudo é possível, as lolitas são a marca registrada assim como o estilo Kawaii. Todo esse cenário fez com que o interesse pelas marcas e pela moda japonesa crescesse no mundo ocidental. Uma oportunidade que proporcionou que marcas como a UNIQLO, MUJI, KENZO e COMMES DES GARÇONS pudessem se expandir e abrir lojas nos EUA e na Europa e se tornassem grandes referências do setor.

Assim essa missão proporcionará aos empresários conhecer um mercado que apresenta características únicas, com grande avanço na área de inovação e tecnologia, e que vem oferecendo ao setor novos modelos de negócios. A demanda para realizar essa missão veio do grupo de empresários que manifestou a importância de trocar experiências, buscar novas referências e tendências além de ampliar o conhecimento sobre o mercado de moda.

Objetivos Gerais:

• Troca de experiências com o mercado internacional

• Absorção de novos conhecimentos

• Prospecção de tendências e inovações em produtos e materiais, tecnologias e processos.

• Novas práticas em modelos de negócios e de gestão empresarial.

• Sensibilização para importância do design para a competitividade das empresas.

• Aprendizagem sobre o processo de negociação e de parceria com o mercado japonês, visando futura inserção de produtos brasileiros naquele mercado.

Participantes:

Equipe Movimento Sindical

Ricardo Maia

Angela Cunha

Equipe Técnica CIN – Centro Internacional de Negócios – Sistema FIRJAN

Marina Coimbra

Equipe Técnica SENAI Moda Design – Sistema FIRJAN

Cristiane Alves

Ana Carla Torres

Ana Carolina Fernandes

Empresários Participantes:

1) SINDICATO DAS INDÚSTRIAS DO VESTUÁRIO DO SUL DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO – SINDVESTSUL

Presidente: Solange Maria Fagundes de Souza

2) SINDICATO DAS INDÚSTRIAS DE CONFECÇÕES DE ROUPAS E CHAPÉUS DE SENHORAS DE PETRÓPOLIS - SINDCON

Presidente: Addison Freitas Meneses

3) SINDICATO DAS INDÚSTRIAS DO VESTUÁRIO DE NOVA FRIBURGO – SINDVEST Presidente: Marcelo da Silva Porto

4) SINDICATO DAS INDÚSTRIAS DE CONFECÇÕES DE ROUPAS NO NOROESTE DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO – SINCRONERJ

Presidente: Márcio Rogério Maia

5) SINDICATO DA INDÚSTRIA DE ALFAIATARIA E DE CONFECÇÃO DE ROUPAS DE HOMEM DE NITERÓI – SINDICONF Presidente: Aldeir Carvalho

6) SINDICATO DA INDÚSTRIA DE ALFAIATARIA E DE CONFECÇÃO DE ROUPAS DE HOMEM NO MUNICÍPIO DO RIO DE JANEIRO – MODA RIO Vice-Presidente: Nelson Caram Assemany

Diretora: Jandira Barone

7) SINDICATO DA INDÚSTRIA DO VESTUÁRIO DO NORTE FLUMINENSE – SINDVEST NORTE Presidente: Luís Carlos Soares

8) SINDICATO DAS INDÚSTRIAS DE FIAÇÃO E TECELAGEM DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO – SINDITÊXTIL Presidente: Carlos José Ieker

9) SINDICATO DAS INDÚSTRIAS DE BOLSAS, CALÇADOS E ACESSÓRIOS DO RJ

Presidente: Aidei Lisboa

Empresas:

Thiamo: Talitha Meneses

Lucitex: Neucilea Porto

Tristar: Jandira Barone

Styllus: Margareth Carvalho

PROGRAMAÇÃO:

� 06/09 – Roteiro de Rua: Bairro Ginza

GINZA

Visita do grupo ao bairro de Ginza. Localizada na região central de Tóquio, Ginza tem um mix de flagships (lojas conceito) luxuosas e lojas de departamento. É reconhecida como um dos distritos de maior concentração de marcas de luxo do mundo.

Historicamente a região cresceu um símbolo da "civilização", graças à presença de editoras de jornais e revistas, que lideravam as tendências da época. A região também era conhecida por suas vitrines, um exemplo de técnicas modernas de marketing. Todos a visitavam e, então, o costume de "matar tempo" em Ginza desenvolveu-se fortemente entre as duas grandes guerras. Sendo desde então um bairro reconhecido por disseminar tendências de moda atraindo as grandes marcas de luxo. A quantidade de visitantes é alta fazendo com que o trânsito da rua principal seja bloqueado para facilitar e aumentar o espaço para a movimentação dos consumidores.

As marcas de luxo como Chanel, Gucci, Dior, Louis Vuitton entre outras estão presentes no bairro com lojas imponentes para atender um público exigente e ávido pelas mercadorias que se tornaram objetos de desejo e de status. Lojas de departamento também estão presentes nessa área como a Hankyu, Seibu e Matsuya Co. com andares dedicados aos segmentos feminino, masculino, infantil, jovem com a presença das marcas de luxo e também de criadores japoneses como Kenzo e Issey Miyake. Vitrines com temas futuristas chamavam atenção dos consumidores.

A região também concentra importantes lojas de tecnologia como a Apple Store e a Sony em prédios que se tornaram icônicos na arquitetura da cidade.

O grupo teve a oportunidade de visitar a flagship da Uniqlo, marca japonesa de maior sucesso e expansão internacional. O estilo casual e minimalista da marca é reconhecido no mundo todo. A loja tem 12 andares, onde apresenta segmentos variados (feminino, masculino, infantil, lingerie), além de coleções realizadas em parceria com personalidades do mundo da moda como a coleção da ex-modelo Ines de La Fressange, primeira a assinar um contrato de exclusividade com a Chanel e autora do livro “A Parisiense”.

O prédio da marca comercial é interligado ao prédio da Dover Street Market de Ginza que foi também visitado pelo grupo e deu uma nova perspectiva da moda disponivel na região. A marca japonesa Comme des Garçons se propõe a revitalizar o cenário da moda local com projetos de marcas alternativas e conceituais. No mesmo ambiente, mistura projetos artísticos com marcas progressivas e avant-garde, além de reconhecidas marcas de streetwear em coleções exclusivas.

O provador casulo com seu design inovador foi destacado pelo grupo assim como a forma de expor produtos e marcas variadas dentro de um mesmo espaço. Os espaços das marcas são apresentados como galerias de arte.

Na área de Ginza marcas de fast fashion também podem ser encontradas como a Zara e a H&M, mas pela caracteristica do bairro ser mais refinado o tipo de produto a disposição é mais selecionado. A marca H&M apresentava nessa loja sua nova linha mais conceitual chamada de H&M Studio.

� 07/09 – Visita a Museus e Harajuku MUSEUS

O roteiro começou pela manhã visitando dois museus importantes na cultura da cidade e inspiracionais para o mercado de moda.

O primeiro foi o Mori Art Museum, um museu de arte contemporânea que fica localizado no Roppongi Hills Mori Tower. Na Torre do museu é possível ter uma visão panorâmica da cidade, e é um dos locais de grande visitação.

O grupo pode ver a exposição da celebração dos 400 anos de parceria entre Japão e Espanha. “Takehiko Inoue interprets Gaudi's Universe” é o nome da mostra aonde o artista japonês de Mangá Takehiko Inoue explora o universo do artista

catalão Gaudi em busca de suas inspirações e realizações. A proposta é mostrar como duas culturas tão diferentes podem se integrar.

A segunda visita foi na galeria 21_21 Design Sight. O espaço foi criado com a intenção de redirecionar o olhar das coisas triviais do dia a dia e observá-las com o viés do design e da arte. Como um lugar onde os visitantes são expostos aos prazeres do design e podem ter novas experiências com exposições interativas e provocativas. Um dos curadores do museu é o estilista japonês Issey Miyake.

A exposição visitada foi a “Image-Makers”, que se propunha a criar mundos mágicos, provocando o olhar a partir da manipulação de imagens criando novos conceitos. Apresentava artistas de variados segmentos como o francês pós-modernista Jean-Paul Goude responsável por imagens icônicas de moda como anúncios da Chanel e da Galleries Lafayete, ou o norte-americano David Lynch, diretor de cinema e TV, responsável por criar universos fantásticos e perturbadores em seus trabalhos. O artista japonês criador dos sapatos altos sem salto da artista Lady Gaga também era um dos expositores e apresentava o processo de criação dos sapatos. Também era possível experimentar os sapatos e sentir a sensação proporcionada por eles.

HARAJUKU

Harajuku é um dos bairros mais famosos de Tóquio, é o principal destino para aqueles que querem ver pessoas de diferentes tribos desfilando looks bem produzidos, aqui a pesquisa de rua vale muito. A Harajuku Station fica apenas a uns 15 minutos de Shinjuku. A pesquisa começou na entrada da Takeshita Street com a presença de jovens fantasiados de personagens de mangás e com as roupas mais exóticas, assim como cabelos e acessórios. É o local que os grupos de adolescentes vão para ver e serem vistos, também é aonde as editoras de moda vão em busca das tendências emergentes. Nessa rua encontram-se lojas com produtos fast fashion. Mas toda a irreverência do local está presente no visual merchandising que apresenta manequins com cabeça de coelho, lojas com estilo feirinha e as lojas das meninas–boneca, as jovens japonesas que se vestem como bonecas de crianças.

Ao final da rua encontra-se mais algumas marcas de Fast Fashion como a sueca H&M, a inglesa Topshop e a americana Forever 21, todas dedicadas a um público bem jovem e irreverente. Aqui os produtos apresentam características de um consumidor bem humorado, que gosta de cor e de personagens infantis.

É interessante perceber que as marcas escolhem o mix de produto de acordo com o público consumidor existente no bairro.

Após as lojas de fast fashion encontramos as ruas de Harajuku aonde estão as lojas dos jovens estilistas e dos inovadores. Artistas da música pop como Lady Gaga e Katy Perry visitam esse bairro atrás de figurino para seus shows e aparições em eventos. O grupo pode visitar uma dessas lojas onde a cantora Lady Gaga encomenda suas roupas.

� 08/09 – Visita a Jetro/ Exposição HAAT (Issey Miyake)

JETRO

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Com o intuito de conhecer dados econômicos do Japão, entendendo como a indústria local se organiza para acessar novos mercados, e quais os setores que são apoiados pela JETRO, observamos que a instituição possui um objetivo de promover os investimentos e comércio exterior. É uma instituição sem fins lucrativos estabelecida desde 1958, que conta com quase 40 escritórios e mais de 70 localizados em 50 países diferentes. A instituição atua com promoção de investimentos; apoio a empresas estrangeiras para acessar o mercado japonês; facilitação no desenvolvimento econômico dos países parceiros; apoio de pequenas e medias empresas japonesas; fornecimento de informações econômicas internacionais ao Japão; apoio às empresas japonesas para a expansão no exterior; assistência para a Proteção da Propriedade Intelectual e desenvolvimento de Pesquisas de economias em desenvolvimento (Institute of Developing Economies/ IDE).

HAAT (Issey Miyake)

Na parte da tarde o roteiro contemplou visitas as lojas do estilista japonês Issey Miyake na região de OMOTESANDO. O estilista é reconhecido por unir moda e tecnologia. Hoje o nome ISSEY MIYAKE corresponde a uma empresa com cinco marcas, cada uma delas com seu conceito bem definido. O grupo visitou primeiramente as lojas de masculino e feminino que levam o nome do criador. Foi possível ver uma instalação com um trabalho de plissado que é resultado de anos de pesquisa do designer para desenvolver uma técnica apurada e única. Essa técnica faz com que as roupas desenvolvidas por essa marca sejam chamadas de arquitetura de moda. O objetivo é criar uma peça que ofereça flexibilidade de movimento, seja fácil de cuidar e que tenha produtividade na confecção. Na loja seguinte a Pleats Please, os empresários conheceram uma marca criada com o objetivo de produzir peças mais acessíveis para os consumidores, mas que não perdem o conceito da marca Issey Miyake. Eles produzem peças em jersey que são plissadas após a confecção da peça (normalmente se plissa o tecido antes de cortar e costurar a peça) para manter a qualidade do plissado e a aparência ideal dele na peça. Nessa marca o valor do design é integrar o conforto da roupa no dia a dia das pessoas. Além de prezar o processo do design tanto quanto o do produto final.

Uma das marcas mais jovens do grupo é a REALITY LAB. Aberta em 2013 a proposta é ser um espaço de experiências transmitindo inovação no processo de criação e produção.

O destino final foi a exposição de comemoração de 15 anos da marca HAAT do grupo ISSEY MIYAKE. A característica da marca é a pesquisa de técnicas de design têxtil explorando técnicas artesanais desenvolvidas em diversas culturas e as recriando com tecnologia e pesquisa. O diretor comercial do grupo se reuniu com os empresários da missão e explicou as diretrizes das marcas, como é o posicionamento de cada uma no mercado, como são desenvolvidas as coleções e a atuação em mercados internacionais.

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REUNIÃO COM LIDERANÇAS SINDICAIS

Após um dia de trabalho as lideranças sindicais, a diretoria da Federação das Indústrias do Rio de Janeiro e seu presidente conversaram sobre a ação das missões internacionais e o cenário setorial de Moda.

Durante as falas podemos observar a importância que esta ação representa no dia a dia de uma instituição associativista. Com as viagens o grupo consegue trocar informações relevantes do setor de forma interna, entre eles, e de forma externa, com instituições que possuem modelos de gestão próprios em cada região.

Os empresários também observam a cultura local e como as empresas trabalham o design dentro de sua regionalidade e acompanham os movimentos de produção e acesso a mercado destes países, visitando empresas e participando de feiras do setor.

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� 09/09 – Visita ao bairro Shinjuku/ Escola Mode Gauken

SHINJUKU Pela manhã, os empresários foram conhecer o bairro de Shinjuku. Esse bairro é o centro varejista mais movimentado de Tóquio. Nele pode-se encontrar lojas de departamento (que geralmente têm oito andares) como a Keio, onde os empresários puderam comparar os estilos mais irreverentes visitados em Harajuku com o estilo mais clássico. Os manequins transparentes da Pleats Please chamaram a atenção, assim como os modelos articulados. A disposição das marcas e a forma de exposição dos produtos foram destacadas pelo grupo durante a visita. A área de infantil também apresentou novas marcas e valorização da integração produto e comunicação de marca. Ainda nesse bairro encontram-se hotéis, restaurantes, lojas de eletrônicos e a maior estação de metrô do mundo, Shinjuku Station, tendo muitas lojas acesso subterrâneo pelo próprio metrô. Outra loja de departamento visitada pelo grupo foi a Isetan. A loja é considerada uma das mais influentes no Japão e responsável por lançar tendências no mercado asiático. Nela foi possível verificar novas marcas para pesquisa, o uso de materiais orgânicos como o algodão em linhas de lingerie com preocupação com a sustentabilidade, assim como uma exposição de jaquetas jeans. A própria vitrine da loja era uma atração à parte de comunicação e tendências. Lojas de fast fashion se encontram ao redor, o que permitiu comparar as tendências mais duradouras das marcas que se encontravam na Isetan com as tendências e oportunidades mais rápidas das lojas de fast fashion.

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MODE GAUKEN Escola técnica de moda que atende a formação de profissionais para o setor de moda com cursos para design de moda e estampas, modelistas, visual merchandising, beleza entre outros fazendo parcerias com empresas do setor para encontrar junto com os alunos soluções para produtos inovadores e criativos para o mercado. Durante o encontro foi feita uma apresentação da escola para os empresários assim como uma visitação nas instalações. Na entrada estavam expostos trabalhos de alunos assim como nos corredores de todos os andares visitados. A escola propõe preparar o aluno para o mercado de trabalho e acompanha por 15 anos a atuação do mesmo. Caso ele precise de ajuda para se recolocar a escola garante o espaço e aulas gratuitas até que o aluno seja contratado. Tem convênio com escolas europeias e norte americanas além de uma unidade própria em Paris. Faz constantemente intercâmbio de alunos e professores. Os professores acompanham os alunos e os ajudam a se encaminhar profissionalmente. A escola se encarrega de auxiliá-los a encontrar uma oportunidade no mercado e dá assistência para os que pretendem abrir seu próprio negócio. Os desafios propostos durante o curso são integrados com as necessidades do mercado. Com frequência convida profissionais renomados para dar palestras e contar suas experiências para os alunos aproximando-os assim da realidade que encontrarão no mercado de trabalho.

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� 10/09 – Feira Rooms / Bairro Asakusa

FEIRA ROOMS 29 Feira internacional voltada para negócios em moda e design. Acontece duas vezes ao ano, apresentando um espaço dividido em diversas salas, onde as marcas exibem suas produções. Possui salas reservadas para negociação e espaço para novos designers. Estimativa de 400 marcas e 14.500 visitantes.

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A edição 29 apresentou marcas japonesas e algumas marcas internacionais. A brasileira Osklen ocupava um espaço de exposição aonde foi possível perceber o grande interesse do mercado pela marca. Os expositores representavam diversos segmentos dentro do mercado de moda como o feminino, masculino, infantil, calçados, bolsas, joias e jeans. A feira voltada para o consumidor de atacado reservava espaços conceituais e de arte para inspiração dos criadores e compradores. Foi destacada a presença de marcas com a proposta de sustentabilidade e oferta de produtos com matérias primas ecológicas, a presença de uma variedade de estilos dando destaque para o irreverente, marca das grifes jovens japonesas.

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ASAKUSA Bairro tradicional um pouco afastado do centro, onde fica o templo de Sensoji e várias lojas de artesanato local. A visita foi uma oportunidade para o grupo compreender um pouco da cultura e das tradições locais.

� 11/09 – Japan Fashion Association / Juki

JAPAN FASHION ASSOCIATION

A JFA foi criada em 1990 e objetiva contribuir para o desenvolvimento das indústrias voltadas ao estilo de vida no Japão. Possui mais de 240 companhias e organizações associadas. O forte da instituição é o foco no estilo de vida do Japonês. Todos os setores são trabalhados com esta lógica de mercado. O conceito do estilo de vida: Eles acreditam que a moda não se refere apenas ao vestuário, e sim ao modo de viver das pessoas, englobando um conjunto de valores que formam a cultura de uma

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sociedade e estilo de vida em geral, como habitação, alimentação e serviços consumidos. Eles entendem que sua missão é apoiar as pessoas a atingir um nível de riqueza social, proporcional a sua força econômica.

Histórico japones:

O Japão exibiu uma originalidade incomparável com qualquer outro país, devido ao seu passado e seus pontos fortes como sociedade de clima espiritual que está no coração e estilo de vida da cultura de cada um dos japoneses. Eles desenvolvem atividades criativas delicadas, lindas e bem equilibradas, destacando o país no que diz respeito ao mundo das artes.

As atividades:

Com este objetivo, a JFA possui atuação em algumas frentes junto ao mercado:

1) Atuação Internacional:

Atuam em parceria com a AFF, Asia Fashion Federation, que é composta pela China, Vietnã, Singapura, Japão e Coreia do Sul.

O Japão sempre buscou o mercado europeu para lançar sua moda, porém ao longo do caminho entenderam a importância de focar no mercado asiático. Estes países criaram esta federação para aproximar o mercado da indústria, com participação de feira e eventos. Com isto estão descobrindo novos parceiros como a Tailandia que está faccionando para países vizinhos.

2) Atuação nos pontos de Moda:

A Federação possui um site de estilo de rua, o www.style-arena.jp, onde eles fotografam pessoas e seus estilos dos bairros lançadores japones como Omotesando, Shibuya, Dakamyama, Harajuku e Guinza.

Estes bairros são ricos em perfis e gostos diferenciados, e que com este site os conceitos são replicados para todo o mundo apresentando o DNA Japonês.

3) Atuação a parte de Coloração:

A Instituição é parceria da Color Business Network, www.color-biz.net. Esta organização agrupa as empresas que trabalham no lançamento de cores, onde trocam ideias para projetos e organizam uma direção colorimétrica para as proximas estações.

O grupo organizado na Japan Fashion Association que trabalha com este projeto se organizam pelo site www.jafca.org. Dentro de empresas e instituições que contribuim para esta organização, podemos contar com a Inter Color, instituição de países para definição de cores, e a Cor de Asakusa, que apoia na definição de nomes e descobrimento de cores diferenciadas (história) como o vermelho Bengala proveniente da Índia.

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4) Premio de Inovação:

A instituição apoia projetos de inovação de setores diferenciados como alimentação, games, transporte e qualidade de vida/ felicidade, todos relacionados com sociedade e consumo.

5) Associativismo:

A instituição recebeu 2 milhões de ienes para começar a atuar com os projetos. Esta verba veio proveniente das câmaras de comércio. O Sistema é de autarquia, onde o fundo precisa ser usado em sua totalidade até 2065 (50 anos). O planejamento das ações é enviado ao governo e o objetivo é ser sustentável no final do projeto.

Toda a verba que recebem ou é gerada fora este valor precisa ser utilizada com a finalidade de ações sociais. Com isso, eles mudam de status de associação setorial pensando em seus próprios desafios e passam a trabalhar para melhorar sociedade e economia, o que consequentemente impactará nos setores priorizados de suas ações.

JUKI

A Juki é uma fabricante japonesa líder mundial em tecnologia de máquina de costura há mais de 75 anos. A empresa fornece atualmente equipamentos de costura e produtos relacionados a 170 países. Podemos observar seu foco na Inovação. A empresa possui centro de treinamento para seus funcionários e fábricas localizadas na China, Japão, Tailândia, Suíça, Alemanha e Estados Unidos. Também possuem laboratórios que atuam com a implementação de design e testes como de durabilidade de seus produtos. A produção migra de país para país, de acordo com as vendas realizadas, pois hoje o mercado consumidor das maquinas também migram. Assim podem atender de forma mais rápida com a qualidade já reconhecida pelo mercado.

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O objetivo da empresa é trabalhar para minimizar os custos, porém sabem da impossibilidade de baixar os custos a ponto de ter uma equiparação com os produtos chineses.

� 12/09 – Muji / Dakanyama

MUJI

Empresa japonesa de varejo criada em 1980. As peças vendidas na Muji apostam numa estética minimalista. Esta rede de lojas japonesas vende artigos de papelaria, móveis, utilidades domésticas, objetos de design, brinquedos, roupas e alimentos. O nome Muji é a abreviatura de Mujirushi Ryohin que significa produtos de qualidade, sem marca. O seu lema é: o importante é o produto, e não a marca. A empresa está presente em 66 países, com mais de 71.700 lojas.

Durante a visita foi realizada uma apresentação da empresa pelo diretor de vestuário na qual ele explicou os conceitos da empresa e como o desenvolvimento de produtos é realizado. Com foco no comportamento do consumidor a empresa busca compreender como será o uso do produto para desenvolver atendendo as reais necessidades desse usuário.

A empresa atualmente compra produtos do Brasil e na ocasião da visita a representante comercial de marcas brasileiras Angela Hirata (responsável pelo case Havaianas) foi convidada a participar da reunião e pode conversar com os empresários que buscavam compreender que tipo de produto brasileiro interessava as marcas estrangeiras.

A visita continuou na flagship da marca aonde foi possível compreender na prática todo o conceito passado durante a apresentação realizada anteriormente. E uma exposição realizada a partir de uma pesquisa da cultura brasileira estava acontecendo na mesma loja.

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DAIKANYAMA

Área que possui lojas de moda, dentre elas grifes, vintages e lojas conceito que mostram hoje o que só vai começar a aparecer nas revistas especializadas daqui a um tempo. É o bairro das tendências emergentes. Além de todo o charme das lojas, a região também é residencial. Além disso, podem-se encontrar também galerias e lojas ligadas à arte e decoração.

A região possui um toque europeu com seus cafés ao ar livre, como o famoso Caffe Michelangelo (tipicamente italiano) e muitos restaurantes internacionais.

Nessa área encontra-se uma das livrarias eleitas como as mais belas do mundo, a Tsutaya, com um acervo que atende a diversos segmentos em especial o de moda e design.

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SHIBUYA

Famoso pelo Scramble Crossing (cruzamento movimentado de ruas no centro do bairro), Shibuya é o local para conhecer os shoppings 109 e Parco ou para sair a noite, já que neste bairro muitas tribos se misturam.

Área de moda jovem e fast fashion. Os espaços bem ornamentados mostram grande preocupação com o visual merchandising. Muita informação e muita música aliados com as luzes e o colorido da vizinhança caracterizam esse bairro como um dos locais mais movimentados.

A moda de rua do Japão também é uma referência no mercado de moda. Os empresários destacaram a irreverência das ruas aliadas à tradição e as marcas com apuro no design e na modelagem. O estudo de novas tecnologias aliadas às técnicas do passado mostrou caminhos de inovação possíveis para o nosso mercado.