Moda como Significado

Marca

• Os produtos de moda tem importância que vai além da questão funcional.

• Comunicam significados :1. Símbolos que diz respeito a pessoa que usa o

produto.2. Maneira como demonstra para outras pessoas o

que ela é.

• Inicialmente os produtos não te significado.

• Começam a ter significado quando assemelhado a um alguém.

Ex: Chanel que não só é o nome de uma marca mas também contem os significados de sua fundadora;

• Ou o uso de celebridade como Catherine Deneuve e Marylin Monroe, onde é extraída a imagem de modelo.

• O consumidor manifesta- se no ato da compra, imita, representa e cria mecanismo simbólico.

• Desempenha o papel de ator, observador e observado, estabelecendo relação com o meio em que vive.

• A marca transmite o significado ao seu consumidor.Ex: Chanel = sofisticação Givenchy = feminilidade

• O produto passa a ser gerador de significados, que pode ser real ou não.

• O conceito de marca resume bem as possibilidade da “linguagem de consumo”.

• A função da marca é indicar um produto.

Ex: Levi´s foi durante muito tempo sinônimo de calça jeans, se consolidou no mercado desta forma.

• A principio, a função da marca é indicar o produto,mas em segundo,e não menos importante é mobilizar as conotações afetivas.

• Para que se haja o consumo antes do desgaste se faz necessário um imaginário constituído para despertar o desejo:

“ Não é o objeto, é o nome que o faz desejar; não é o sonho é o símbolo que faz vender”

• A publicidade e a moda juntas prometem beleza e sedução, afirmam que a utilização de tal marca trará benefícios que o consumidor deseja possuir.

• O consumidor reproduz mensagens através da vestimenta, definindo hierarquias.

Quem tem mais dinheiro Quem tem mais conhecimento Quem tem mais talento

• A vestimenta oferece a imagem para o receptor e automaticamente o emissor deve receber um feedback, seja em olhares ou elogios verbais.

Trabalho em grupo – 3 pessoasElaboração de Marca de Moda

• Elaborar uma marca de moda –

Produto – Segmento alvo Publico alvo – Classe social Região onde o publico é encontrado Comportamento do público alvo Benéficos buscados pelo público alvo Mix de Marketing a ser utilizado