1. Moda Grupo: Giovanna Aquino Martins N11 Matrcula: 1257096 Izadora Santos N14 Matrcula: 1357062 Mrcia Cristina Ortiz N24 Matrcula: 1357073 Milena Veronezi de Oliveira N28 Matrcula: 1357084 Turma: 71C/2013

2. BANCA EXAMINADORA ______________________ Luiz Eduardo Comin ______________________ Rodrigo Ferreira Carvalho 2 3. Sumrio 1. Introduo...............................................................................................................................5 2. Fundamentao Terica...........................................................................................................6 2.1 Reviso Bibliogrfica.......................................................................................................6 2.1.1 Exportaes do mercado da moda cresceram 31% nos ltimos dez anos................6 2.1.1.1 Resumo.............................................................................................................7 2.1.2 Gastos dos brasileiros com roupas sobem 68,4% em 9 anos, diz pesquisa..............9 2.1.2.1 Resumo...........................................................................................................10 2.1.3 Mercado de moda conquista mais espao...............................................................11 2.1.3.1 Resumo...........................................................................................................12 Pesquisa da Sophia Mind indica que 55% das mulheres compram ao menos uma pea de roupa por ms 22% gastam mais de R$ 200,00 mensalmente com vesturio......................13 2.1.4 Resumo.............................................................................................................................14 Justificativa...............................................................................................................................15 Objetivos...................................................................................................................................16 Gerais....................................................................................................................................16 Especfico.............................................................................................................................16 Populao.............................................................................................................................17 Amostra.....................................................................................................................................18 Dados coletados........................................................................................................................19 Questionrio.........................................................................................................................19 ROL......................................................................................................................................22 Qual a sua idade?.............................................................................................................23 Tabela..........................................................................................................................23 Grfico .......................................................................................................................24 Qual seu gnero?.............................................................................................................24 Tabela..........................................................................................................................24 Grfico........................................................................................................................25 Voc segue as tendncias da moda?.................................................................................26 Tabela..........................................................................................................................26 Grfico........................................................................................................................26 Na hora da compra, qual a sua prioridade?......................................................................27 Tabela..........................................................................................................................27 Grfico........................................................................................................................27 Voc j pensou em trabalhar com moda?........................................................................28 Tabela..........................................................................................................................28 Grfico.....................................................................................................................28 At quanto voc pagaria em uma pea de roupa?...........................................................29 Tabela..........................................................................................................................29 Grfico........................................................................................................................29 Compraria uma pea de roupa s para estar na moda?....................................................30 Tabela..........................................................................................................................30 Grfico........................................................................................................................30 Voc passa mais de uma semana sem comprar roupas?..................................................31 3 4. Tabela..........................................................................................................................31 Grfico........................................................................................................................31 Para voc importante estar na moda?............................................................................32 Tabela..........................................................................................................................32 Grfico........................................................................................................................32 J aconteceu de voc comprar alguma roupa pro impulso?............................................33 Tabela..........................................................................................................................33 Grfico........................................................................................................................33 Voc j fez compras pela internet?..................................................................................34 Tabela..........................................................................................................................34 Grfico........................................................................................................................34 Se voc gosta de algo em uma loja, e o valor no for acessvel voc compra?...............35 Tabela..........................................................................................................................35 Grfico........................................................................................................................35 Voc sabe o que uma it girl?......................................................................................36 Tabela..........................................................................................................................36 Grfico........................................................................................................................36 Quando vai as compras, somente o necessrio?..............................................................37 Tabela..........................................................................................................................37 Grfico .......................................................................................................................37 O que significa moda para voc.......................................................................................38 Tabela..........................................................................................................................38 Grfico........................................................................................................................38 Consideraes finais.................................................................................................................39 Dificuldades e Sugestes..........................................................................................................40 Frmulas....................................................................................................................................41 Referncias................................................................................................................................42 Anexos......................................................................................................................................43 Miniatura dos Slides..................................................................................................................45 4 5. 1. Introduo A moda desde sempre influenciou os costumes e fez parte da tradio de todas as sociedades. Moda nada mais do que o reflexo da evoluo do comportamento, mudanas de hbitos, costumes e expresses da sociedade. considerada por muitos algo inovador, porm passageiro pois suas caractersticas so facilmente mutveis e socialmente aceita. A noo de moda acha-se de forma espontnea associada ao vesturio, s decoraes corporais e estilos ornamentais, mas existe uma distino entre moda e vesturio. So autorizados dois diferentes usos do termo no senso comum: um ressaltando o carter efmero das variaes e sua ocorrncia nas mais diversas atividades, como na criao musical, reflexo intelectual, no ato de vestir-se, prticas esportivas, ou tipos de objetos, vesturio, interiores de residncia, etc; outro remetendo exclusivamente ao vesturio, identificao que permite falar em vestimentas na Grcia, no Imprio Romano, nas sociedades da Antigidade Oriental e outras. O conceito de moda surge no momento em que o feitio e a maneira do uso da roupa se transformam numa norma esttica de certas camadas de sociedade, como a burguesia, que tinha como pretenso se igualar na aparncia com a nobreza de sangue em busca de status social, e esta por sua vez, sempre estava inovando para tentar se diferenciar. Ainda no sculo XXI, a moda continua se reinventando, buscando em sua histria aspectos para se renovar e formar novas tendncias. Para uma sociedade onde a beleza influencia os pensamentos, estar na moda significa algo indispensvel. Queremos explorar esse lado e procurar entender porque seus conceitos influenciam tanto na vida dos consumidores, e o que faz deste mercado extenso e cada vez mais intenso. 5 6. 2. Fundamentao Terica. 2.1 Reviso Bibliogrfica. 2.1.1 Exportaes do mercado da moda cresceram 31% nos ltimos dez anos. Os resultados apresentados pela indstria da confeco fluminense nos ltimos dez anos mostram crescimento de 31% nas exportaes de moda, passando de US$ 17 milhes em 2003 para US$ 22 milhes no ano passado. Os dados constam de pesquisa divulgada pela Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan) durante a nova edio da Primavera-Vero do Fashion Rio, feira de moda que ocorre na Marina da Glria, zona sul da cidade, at o prximo dia 19. O evento integra o calendrio da moda nacional. A especialista em comrcio exterior do Centro Internacional de Negcios (CIN) do Sistema Firjan, Claudia Teixeira dos Santos, salientou hoje (16), em entrevista Agncia Brasil, que o Rio de Janeiro um caso distinto do resto do Brasil, porque a gente teve crescimento enquanto os outros estados, inclusive o Brasil, apresentaram queda. Eu acho que as nossas exportaes de moda refletem o diferencial do nosso produto, que agregar valor. Criatividade e design, de acordo com Claudia, so duas caractersticas que tornam a moda fluminense diferenciada. So Paulo e Santa Catarina, principais exportadores de moda do pas, experimentaram na ltima dcada, de acordo com a pesquisa, quedas de 42% e 60% nas exportaes de moda, respectivamente, totalizando em 2012 vendas externas no valor de US$ 52 milhes e US$ 43 milhes. Os nmeros tambm mostram que as exportaes brasileiras tiveram recuo de 48% no perodo de dez anos, caindo de US$ 296 bilhes em 2003 para US$ 154 bilhes no ano passado. Em termos de preo mdio, o estado do Rio de Janeiro teve um ganho significativo de 127% entre 2003 e 2012. Saiu de US$ 29 o quilo exportado para US$ 65 nos ltimos dez anos. O resultado superou a mdia brasileira em 38%. Analisando-se a tabela de preo mdio, observa-se, porm, que as exportaes de moda fluminenses apresentaram retrao de 6 7. 10% no ano passado em comparao a 2011, quando foram exportados US$ 24,1 milhes. A queda, segundo Claudia, decorre do fato que houve um aumento das vendas em termos de peso, em 2012, que no se refletiu em valor. A gente teve um grande volume de exportao para Angola, mas com um valor agregado baixo de US$ 5 o quilo. Isso fez com que o preo final casse em relao ao ano anterior. Se a gente retirasse as exportaes de Angola, o preo mdio das exportaes [de moda] ficaria em torno de US$ 100 o quilo. Ainda assim, o estado do Rio sofreu o menor percentual de queda, em comparao s vendas externas nacionais de vesturio (-15%) e tambm de So Paulo (-14%) e de Santa Catarina (-18%). Em termos de destinos das exportaes de moda do Rio de Janeiro, a pesquisa identificou uma maior diversificao. Os Estados Unidos, por exemplo, concentravam 63% dos embarques em 2003, em valor, cujo preo mdio era US$ 24 o quilo. Claudia Teixeira dos Santos disse que hoje os Estados Unidos perderam um pouco de importncia na pauta. Mas eles passam a comprar um produto muito mais valorizado. Hoje eles representam 35% [do total das exportaes], mas compram um produto a US$ 116 o quilo. Ento, os Estados Unidos diminuram um pouco em termos de representao na pauta, mas compram hoje um produto mais valorizado, com diferencial. Outros pases que ampliaram de forma significativa na ltima dcada as compras de produtos da moda fluminense foram a Frana e o Japo. Formado em sua maioria por micro e pequenas empresas, o setor txtil e de confeces um dos que mais geram emprego no pas. No ano passado, de acordo com dados da Associao Brasileira da Indstria Txtil e de Confeco (Abit) com base na variao de pessoal ocupado calculada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), os empregos somaram 1,5 milho. A indstria criativa da moda fluminense soma 2.700 profissionais, entre designer de moda e de calados, modelista de roupas, bordador a mo, modelista de calados sob medida e ourives, informou a assessoria de imprensa da Firjan. 2.1.1.1 Resumo O resultado apresentado pela indstria de confeco fluminense apresenta um crescimento de 31% nas exportaes de moda, passou de US$ 17 milhes em 2003 para US$ 22 milhes no ano passado. Pesquisa divulgada pela das Indstrias do Estado do Rio de 7 8. Janeiro (Firjan) durante o Fashion Rio. A especialista em comrcio exterior, do Firjan deu uma entrevista a Agncia Brasil dizendo que o Rio de Janeiro um caso distinto do resto do Brasil, porque a gente teve crescimento enquanto os outros estados, inclusive o Brasil, apresentaram queda. Eu acho que as nossas exportaes de moda refletem o diferencial do nosso produto, que agregar valor. O que torna a moda fluminense diferenciada das outras a criatividade e o designer. So Paulo e Santa Catarina so os principais exportadores de moda no pas, houve um grande queda ns ltimos anos segundo pesquisa um, queda de 42% e 60% nas exportaes respectivamente. As pesquisas mostram tambm que as exportaes tiveram uma queda de 48% ns ltimos dez anos caindo de US$ 296 bilhes em 2003 para US$ 154 bilhes no ano passado. O estado do Rio de Janeiro teve um ganho de 127% entre os anos de 2003 e 2012. Esse valor superou a mdia brasileira em 38%. Observando a tabela percebemos que as espotaes de moda fluminense apresentam retrao de 10% em comparao ao ano passado quando foram exportados US$ 24,1 milhes. Segundo Cludia a queda aconteceu devido um aumento das vendas em termos de peso, que influenciou no valor, A gente teve um grande volume de exportao para Angola, mas com um valor agregado baixo Dessa forma o preo final caiu Se a gente retirasse as exportaes de Angola, o preo mdio das exportaes [de moda] ficaria em torno de US$ 100 o quilo. O Rio foi o estado em que houve a menor queda em comparao s vendas externas nacionais de vesturio (-15%) . O destino das exportaes do Rio de Janeiro so diversos. Os Estados Unidos por exemplo concentra 63%, em valor isso significa US$ 24 o quilo. Cludia Teixeira dos Santos afirma que hoje os Estados Unidos no tem uma grande importncia na pauta. Mas eles passam a comprar um produto muito mais valorizado. Hoje eles representam 35% [do total das exportaes], mas compram um produto a US$ 116 o quilo. Ento, os Estados Unidos diminuram um pouco em termos de representao na pauta, mas compram hoje um produto mais valorizado, com diferencial. Outros pases que passaram a ter maior poder de compra da moda brasileira foi a Frana e o Japo. Formado por micro e pequenas empresas txtil, so um dos setores que mais geram 8 9. emprego em grande parte do pas. Segundo a Associao Brasileira da Indstria Txtil e de Confeco (Abit), e o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), os empregos so 1,5 milhes. O total de empregos somam 2.700 profissionais ente todos esses profissionais muitos so entre designer de moda e de calados, modelista de roupas, bordador a mo, modelista de calados sob medida e ourives dados informados pala Firjan. 2.1.2 Gastos dos brasileiros com roupas sobem 68,4% em 9 anos, diz pesquisa. Os gastos dos brasileiros com a compra de roupas cresceram 68,4% em nove anos, descontada a inflao do perodo, mostra pesquisa divulgada nesta quarta-feira (18) pela consultoria Datapopular. Segundo o levantamento, as despesas com vesturio passaram de R$ 43,3 bilhes, em 2002, para R$ 72,9 bilhes, em 2011. A pesquisa aponta que a classe C (famlias com renda per capita entre R$ 327 e R$ 1.410, pelos critrios do instituto), foi a que mais gastou com roupas em 2011, somando R$ 35,3 bilhes, o que representa 48,4% do total. As classes AB (elite) gastaram, juntas, R$ 24,5 bilhes (33,6% do total). J as classes D e E (emergentes) somaram R$ 13,1 bilhes (18%). A pesquisa foi realizada a partir do cruzamento de informaes da Pesquisa de Oramento Familiar (POF), e da Pesquisa Nacional por Amostragem de Domiclios (PNAD), do IBGE. O Datapopular tambm entrevistou 18.365 pessoas no 4 trimestre de 2011 em 251 cidades do pas. Entre os entrevistados, 50,4% dos homens e 54,3% das mulheres afirmaram se preocupar em estar na moda. Entre as classes sociais, 52,1% da classe C consideram importante estar na moda. Entre a elite, esse percentual foi superior, 56%. Nas classes D e E, o ndice foi de 49,4%. Ao contrrio da elite, a nova classe mdia brasileira tem um pensamento funcional quanto moda. Alm de estar vinculada com autoestima e bem-estar, primordialmente, ela est atrelada s suas perspectivas de vida, e principalmente, a profissional, diz Renato Meirelles, scio-diretor do Data Popular. Hbitos de consumo. Segundo a pesquisa, 21,4% dos brasileiros da classe C disseram comprar roupas pelo menos uma vez a cada trs meses. 9 10. Entre a elite, o ndice ficou em 61,6% e entre os emergentes, 38,1%. Os shoppings centers so apontados como o lugar preferencial na hora de comprar, tanto pela classe C (61,7%) como pelas classes A e B (77,7%). Entretanto, nas classes D e E, as lojas de rua apontado como o local mais utilizado por 58,5% dos entrevistados. A pesquisa aponta ainda que seis de cada 10 entrevistados entre os emergentes e a nova classe mdia gostam de usar roupa de marca, ao passo que na elite essa relao sobe para 7 de cada 10. A marca na Nova Classe Mdia vista como ferramenta de incluso, enquanto na elite um diferencial, uma forma de obter exclusividade. Ou seja, se o jovem da Classe C adquire um tnis de marca renomada, ele visa apenas fazer parte do meio em que vive e ser aceito socialmente, enquanto o jovem da elite quer ser o diferente, ele quer aquele tnis que ningum tem, e por isso vai comprar no exterior, avalia o scio-diretor do Data Popular. Entre as pessoas das classes C, D e E, a maior inspirao para se vestir vem das prprias pessoas que esto na rua, em seguida revistas. Nas classes A e B, esse comportamento o oposto. O Datapopular estima que 53,9% dos brasileiros estavam na classe C em 2011, 31,1% na classe D e 3,8% na classe E. Apenas 3,2% estariam na classe A e 8% na classe B. 2.1.2.1 Resumo Em nove anos, os gastos com roupas dos brasileiros subiram 68,4%, passando de R$43,3 bilhes em 2002 para R$72,9 bilhes em 2011, segundo a pesquisa do Data Popular. O que mais chama ateno que as famlias de classe C (renda per capita entre R$327 a R$1.410), em 2011 gastaram mais que todas as outras, R$35,3 bilhes, o que representa 48,4%. As classes AB (elite) gastaram juntas, R$ 24,5 bilhes (33,6% do total). J as classes D e E (emergentes) somaram R$ 13,1 bilhes (18%). A pesquisa foi com as informaes da Pesquisa de Oramento Familiar (POF), e da Pesquisa Nacional por Amostragem de Domiclios (PNAD), do IBGE. O Data Popular tambm entrevistou 18.365 pessoas no 4 trimestre de 2011 em 251 cidades do pas. Na pesquisa mais da metade dos homens e mulheres, 52,1% da classe C, 56% da elite e 49,4% das classes D e E afirmam que para eles importante estar na moda. Hbitos de Consumo. Segundo a pesquisa 21,4% da classe C, 61,6 da elite e 38,1 das classes emergentes, compram pelo menos uma vez a cada 3 meses. Os locais escolhidos entre as classes A, B e C so os shoppings centers , j as demais classes preferem as lojas de ruas, representando 58,5%. J no aspecto qualidade das roupas 6 em cada 10 11. 10 pessoas das classes emergentes gostam de usar roupas de marca, e na elite esse nmero cresce para 7 em cada 10. A utilizao de marca nas classes emergentes significa incluso, mas na elite demostra diferencial, optando muitas vezes por roupas do exterior. A inspirao das classes C, D e E na hora de se vestir vem das pessoas na rua e depois das revistas, j na elite preferem ser diferentes optando por idias prprias. O Data popular estima que 53,9% dos brasileiros estavam na classe C em 2011, 31,1% na classe D e 3,8% na classe E. Apenas 3,2% estariam na classe A e 8% na classe B. Mercado da modaconquistamais espao. No ano passado, a categoria de moda e acessrios foi a segunda com mais pedidos em compras virtuais. Com aumento de 10,3 milhes de consumidores no Pas em 2012, a expectativa que, no futuro, no haja diferena entre venda online e offline. Imagine que voc precisa comprar um produto e, em vez de ir em uma grande loja, vai verificar e "degustar" lanamentos em pequenos quiosques. Para efetivar a negociao, utilizar um computador de bolso - j disponvel atualmente. Essa a projeo, que tem se tornado realidade, do diretor geral da E-bit e vice-presidente de marketing e inteligncia da Buscap Company, Pedro Guasti. "As lojas fsicas, em maior quantidade, vo partir para o online. No futuro, no vai existir uma diferenciao entre online e offline", comenta. O diretor-geral da E-bit refora que, alm da prpria tendncia do mercado de consumo, a loja virtual tem a possibilidade de oferecer uma maior quantidade de produtos, que no caberiam em uma loja fsica. Diante dessa mudana de perspectiva das empresas, os consumidores recebem uma enxurrada de novas informaes. 2.1.3 Mercado de moda conquista mais espao Quem nunca abriu uma pgina de compras online, atrado por anncio ou divulgao em rede social? Seja pela facilidade de ter acesso s ofertas ou mesmo pela comodidade na hora das compras, os clientes esto optando, cada vez mais, por esse tipo de servio. Em 2012, foram 10,3 milhes novos e-consumidores no Pas na comparao com o ano anterior, segundo o relatrio Webshoppers, elaborado pela E-bit - empresa especializada em informaes do setor. "A categoria de moda e acessrios tem tido mais espao nessa cesta do consumidor. Em 2007, 11 12. ela no estava entre as 25 com mais vendas e veio ganhando relativa importncia em termos de volume de pedidos", afirma o diretor-geral. Apesar do setor de eletrodomsticos ainda representar o maior nmero dos pedidos em 2012, com 12,4%, a comercializao de artigos de moda e acessrios ficou em segundo lugar, alcanando os 12,2%. O ranking, elaborado pela E-bit, segue com produtos de sade, beleza e medicamentos (12%), informtica (9,1%) e casa e decorao (7,9%). Segundo Pedro Guasti, a categoria de moda e acessrios tem uma dinmica diferente das demais. "Acreditava-se que no era possvel vender na internet, por no se poder tocar e experimentar o produto. Houve um amadurecimento e as empresas se dedicaram a investir nela. Hoje a crista da onde", comenta. Dentre as necessidades principais do setor, destaca Guasti, est a maior rapidez nas trocas e devolues. "Por outro lado, existe facilidade de tecnologias para acertar a conta, com manequim virtual, fotos e vdeos com qualidade", explica. Ele tambm comenta que o Pas tem avanado no quesito padronizao das peas. A perspectiva, segundo ele, que a facilidade na hora da escolha de uma roupa pelo tamanho se aproxime do que ocorre com os calados. Em 2012, o faturamento no e-commerce foi 20% maior que em 2011, com R$ 22,5 bilhes. No ano passado, 46% dos consumidores que fizeram sua primeira compra online possuam renda familiar entre R$ 1 mil e R$ 3 mil, faixa pertencente classe C. A expanso do setor deve continuar em alta, ressalta Guasti. A perspectiva que o faturamento alcance R$ 28 milhes neste ano. esperado que o nmero de consumidores passe de 42,2 milhes, em 2012, para 50 milhes em 2013. (GR). 2.1.3.1 Resumo No ano passado, a categoria de moda e acessrios foi a segunda com mais pedidos em compras virtuais e a expectativa que, no futuro, no haja diferena entre venda online e offline. "As lojas fsicas, em maior quantidade, vo partir para o online. No futuro, no vai existir uma diferenciao entre online e offline", comenta o diretor-geral da E-bit. Em 2012, foram 10,3 milhes novos consumidores no Pas na comparao com o ano anterior, segundo o relatrio Webshoppers, elaborado pela E-bit empresa especializada em informaes do setor. "A categoria de moda e acessrios tem tido mais espao nessa cesta do consumidor. Em 2007, ela no estava entre as 25 com mais vendas e veio ganhando relativa importncia em termos de volume de pedidos", afirma o diretor-geral. 12 13. Apesar do setor de eletrodomsticos ainda representar o maior nmero dos pedidos em 2012, com 12,4%, a comercializao de artigos de moda e acessrios ficou em segundo lugar, alcanando os 12,2%. O ranking, elaborado pela E-bit, segue com produtos de sade, beleza e medicamentos (12%), informtica (9,1%) e casa e decorao (7,9%). Dentre as necessidades principais do setor, est a maior rapidez nas trocas e devolues. Ele tambm comenta que o pas tem avanado no quesito padronizao das peas. A perspectiva, que a facilidade na hora da escolha de uma roupa pelo tamanho se aproxime do que ocorre com os calados. Em 2012, o faturamento no e-commerce foi 20% maior que em 2011, com R$ 22,5 bilhes. No ano passado, 46% dos consumidores que fizeram sua primeira compra online possuam renda familiar entre R$ 1 mil e R$ 3 mil, faixa pertencente classe C. A expanso do setor deve continuar em alta, ressalta Guasti. A perspectiva que o faturamento alcance R$ 28 milhes neste ano. esperado que o nmero de consumidores passe de 42,2 milhes, em 2012, para 50 milhes em 2013. (GR). Pesquisa da Sophia Mind indica que 55% das mulheres compram ao menos uma pea de roupa por ms 22% gastam mais de R$ 200,00 mensalmente com vesturio. Estudo realizado em novembro de 2011 pela Sophia Mind, empresa de pesquisa e inteligncia de mercado, analisou os hbitos de consumo de moda de 2.290 brasileiras, entre 18 e 60 anos, e identificou suas preferncias e os fatores que podem ou no influenciar a deciso na hora da compra. Entre as entrevistadas, 55% das mulheres disseram comprar alguma pea de roupa mensalmente ou bimestralmente e 22% gastam mais de R$ 200,00 por ms com vesturio. 13 14. Entre as peas que mais ocupam o guarda-roupa das mulheres esto: blusas/camisas, 30% das entrevistadas tem em mdia 11 e 20 peas e 13% possuem mais de 40 peas. A cala o item que vem em segundo lugar; 49% das mulheres tem entre 6 e 15 peas. 2.1.4 Resumo Pesquisa indica que 55% das mulheres compram ao menos uma pea de roupa por ms e 22% gastam mais de R$ 200,00 mensalmente com vesturio. Em novembro de 2011 pela Sophia Mind, empresa de pesquisa fez a anlise do hbito de consumo das mulheres sobre a moda. As peas que mais ocupam o guarda-roupa das mulheres so: blusas/camisas, 30% das entrevistadas tem em mdia 11 e 20 peas e 13% possuem mais de 40 peas. A cala o item que vem em segundo lugar; 49% das mulheres tem entre 6 e 15 peas. Pagamento: a prazo (55%), no carto de crdito (45%). Quanto a promoo 81% preferem os descontos do que as do tipo "Compre uma e leve duas peas" que foram de 8%. O atendimento tambm pode ser decisivo na hora da compra 41% das mulheres no voltam a loja aps um mau atendimento e 23% no compram e falam mal da loja. Na maioria dos casos nem um preo muito baixo as fariam voltar a loja. 14 15. Justificativa Ao descobrir que teramos que selecionar o tema do trabalho anual, procuramos escolher algo que tivesse a ver conosco, algo que todas as integrantes do grupo se interessarem. Acabamos chegando em um tema atual, e muito presente em nossas vidas: Moda. um assunto que faz parte do nosso dia a dia. Normalmente as pessoas desconhecem o verdadeiro significado de Moda, pensando que a apenas uma maneira de se vestir, no levando em considerao que sua definio vai alm disso, inclui tambm o comportamento do indivduo na sociedade. Conclumos ento que temos a possibilidade de nos aprofundar em um estudo sobre o tema e mostrar para a populao o que realmente moda, desde a produo at o consumo e o quanto influencia em nossas escolhas. 15 16. Objetivos Gerais Com este trabalho queremos mostrar como era a moda antigamente e a sua transformao ao longo dos tempos. Especfico O fenmeno moda por muito tempo esteve relacionado com o da distino social, j que a roupa assumiu essa funo classificatria. Marcou no que h de mais aparente a diferena entre as camadas diferentes da sociedade, sendo que para garantir a distncia social, as classes superiores necessitavam sempre estar inovando. A algumas dcadas atrs, se vestir bem e confortavelmente exigia um alto custo, mas atualmente a Moda acessvel a todas as classes sociais, e este mercado est crescendo cada vez mais utilizando at mesmo a internet como fonte de venda. Queremos entender quais fatores levaram a sua expanso e o porqu de as pessoas se importarem em segui-la. 16 17. Populao Estudantes e trabalhadores na faixa etria de 12 a 44 anos, das cidades de Arealva, Bauru e Lenis Paulista, do Estado de So Paulo. Sendo que Arealva tem 7.841 habitantes, Bauru 343.937 habitantes e Lenis Paulista 61.428 habitantes, de acordo com dados do IBGE de 2010. 17 18. Amostra Estudantes: 30 estudantes da Escola Estadual Stela Machado de Bauru. 52 estudantes da Escola Estadual Tcnica ETEC Cidade do Livro de Lenis Paulista. 52 estudantes da Escola Estadual Professor Sebastio Inoc Assumpo de Arealva. Trabalhadores: 66 trabalhadores da Empresa LP Net de Lenis Paulista. 18 19. Dados coletados Questionrio. 1. Qual a sua idade? ______________ 2. Qual o seu gnero? a) Feminino. b) Masculino. 3. Voc segue as tendncias da moda? a) Sim. b) No. c) Indiferente. 4. Na hora da compra, qual a sua prioridade? a) Roupas de qualidade. b) Conforto. c) Que sejam de marca. d) Novidades e tendncias. 5. Voc j pensou em trabalhar com moda? a) Sim. b) No. c) Talvez. 6. At quanto voc pagaria em uma pea de roupa? a) Menos de R$ 100,00. b) De R$100,00 a R$200,00. c) De R$200,00 a R$300,00. 19 20. d) Mais de R$400,00, especifique o valor R$____________ 7. Compraria uma pea de roupa que no gostou s para estar na moda? a) Sim. b) No. 8. Voc passa mais de uma semana sem comprar roupas? a) Sim. b) No. c) As vezes. 9. Para voc importante estar na moda? a) Sim. b) No. c) Indiferente. 10. J aconteceu de voc comprar alguma roupa por impulso? a) Sim. b) No. c) Uma vez. d) Vrias vezes. 11. Voc j fez compras de roupas pela internet? a) Sim, muitas vezes. b) Poucas vezes. c) No. 20 21. 12. Se voc gosta de algo em uma loja, e o valor no for acessvel voc compra? a) Com certeza. b) Depende da situao. c) Jamais. 13. Voc sabe o que uma it girl? a) Sim. b) No. 14. Quando vai as compras, compra somente o necessrio? a) Sim. b) No. c) As vezes. 15. O que significa moda para voc? a) Um estilo de vida. b) Algo que mostre personalidade. c) Algo desnecessrio. 21 22. ROL 22 23. Qual a sua idade? Tabela 23 24. Grfico Comentrio: Nosso objetivo com essa questo foi verificar a idade dos entrevistados, que variou de 12 a 47 anos. Qual seu gnero? Tabela 24 25. Grfico Comentrio: Com essa questo nosso objetivo foi saber a que gnero pertencia os entrevistados, podemos perceber que a maioria do sexo feminino. 25 26. Voc segue as tendncias da moda? Tabela Grfico Comentrio: Nessa questo nosso objetivo era saber a porcentagem dos entrevistados que seguem as tendncias da moda, o resultado nos surpreendeu pois espervamos que mais da metade dos entrevistados seguissem as tendncias, porm o resultado foi bem equilibrado. 26 27. Na hora da compra, qual a sua prioridade? Tabela Grfico Comentrio: Nessa questo nosso objetivo foi saber qual a prioridade dos entrevistados na hora da compra, e o resultado foi o esperado, pois grande parte dos entrevistados prefere roupas de qualidade ou roupas que sejam confortveis. 27 28. Voc j pensou em trabalhar com moda? Tabela Grfico Comentrio: Com essa questo nosso objetivo era saber a porcentagem dos entrevistados que j pensou em trabalhar com moda e o resultado foi uma surpresa, pois o grupo imaginou que haveria uma maior porcentagem de entrevista interessados em trabalhar na rea, mais a maioria dos entrevistados afirmou que no pensou em trabalhar na are. 28 29. At quanto voc pagaria em uma pea de roupa? Tabela Grfico Comentrio: Nessa questo nosso objetivo era saber o maior valor a ser pago pro uma pea de roupa, o resultado foi o que ns do grupo espervamos, valores bem equilibrados. 29 30. Compraria uma pea de roupa s para estar na moda? Tabela Grfico Comentrio: O objetivo dessa questo foi procurar saber se nossos entrevistados comprariam uma pea de roupa s para estar na moda, e o resultado foi o esperado pelo grupo mais da matade dos entrevistados disseram que no comprariam a pea s para estar na moda. 30 31. Voc passa mais de uma semana sem comprar roupas? Tabela Grfico Comentrio: O objetivo dessa questo era saber se nossos entrevistados passavam mais de uma semana sem comprar roupas, e o resultado foi o que ns espervamos mais da metade dos entrevistados passa mais de uma semana sem comprar roupas. 31 32. Para voc importante estar na moda? Tabela Grfico Comentrio: J nessa questo nosso objetivo era saber se os entrevistados acham importante, estar na moda, e o resultado surpreendeu o grupo, pois quase metade dos entrevistados acha que indiferente estar na moda. 32 33. J aconteceu de voc comprar alguma roupa pro impulso? Tabela Grfico Comentrio: O objetivo dessa questo era saber se algum dos entrevistados j havia feito alguma compra por impulso, e o resultado foi surpreende pois quase metade dos entrevistados j fez uma compro pro impulso. 33 34. Voc j fez compras pela internet? Tabela Grfico Comentrio: O objetivo dessa questo era saber a porcentagem dos nossos entrevistados que j haviam feito compras de roupas pela internet, e o resultado surpreendeu o grupo, pois ns imaginamos que a porcentagem dos que no compraram fosse maior. 34 35. Se voc gosta de algo em uma loja, e o valor no for acessvel voc compra? Tabela Grfico Comentrio: O objetivo dessa questo era saber a porcentagem dos entrevistados que j comprou uma roupa mesmo que o valor no fosse acessvel, e o resultado foi o esperado pelo grupo mais da metade dos entrevistados afirmou que s realizaria a compra dependendo da situao. 35 36. Voc sabe o que uma it girl? Tabela Grfico Comentrio: Nessa questo o objetivo era saber se os entrevistados sabiam o que significa o termo it girl, o resultado surpreendeu o grupo pois imaginvamos que muitos no saberiam o que significa. 36 37. Quando vai as compras, somente o necessrio? Tabela Grfico Comentrio: J nessa questo nosso objetivo era saber a porcentagem dos entrevistados que durante as compras, compra somente o necessrio, o resultado surpreendeu o grupo pois espervamos que a porcentagem dos que no compram somente o necessrio fosse maior. 37 38. O que significa moda para voc Tabela Grfico Comentrio: O objetivo dessa questo era saber o que significa moda para os nossos entrevistados, o resultado foi esperado pelo grupo pois quase metade dos entrevistados acha que moda algo que mostre personalidade. 38 39. Consideraes finais Durante o desenvolvimento do trabalho Moda, conseguimos chegar a vrias concluses sobre esse tema que est presente em nosso dia a dia. Durante a coleta de dados percebemos que muitos dos entrevistados no conhece muito sobre o assunto, no questionrio basicamente perguntamos aos nossos entrevistados um pouco sobre o mundo da moda e muitos deles mostraram um pensamento pequeno em relao a esse tema. Quando finalizamos a tabulao percebemos tambm que existe um certo receio de muitos dos entrevistados em trabalhar nesse mercado. Conclumos ento que o mercado da moda, est crescendo gradualmente com o passar dos anos, j que um tema cada vez mais presente em nossas vidas. 39 40. Dificuldades e Sugestes Durante o trabalho no houve grandes dificuldades, uma delas foi um certo problema com a edio dos grficos, fora essa no houve nenhuma outra dificuldade. A nica sugesto em relao ao tempo de apresentao que na nossa opinio deveria ser maior. 40 41. Frmulas 41 42. Referncias Link: http://www.ebc.com.br/noticias/economia/2013/04/exportacoes-fluminenses-de-moda- cresceram-31-nos-ultimos-dez-anos data: 25/04/2013. Hora de Acesso: 20:30. Link: http://g1.globo.com/economia/seu-dinheiro/noticia/2012/01/gastos-dos-brasileiros-com- roupas-sobem-684-em-9-anos-diz-pesquisa.html data: 25/04/2013. Hora de Acesso: 20:30 . Link: http://diariodonordeste.globo.com/materia.asp?codigo=1251402 data: 25/04/2013. Hora de Acesso:20:30. Link:http://www.sophiamind.com/pesquisas/pesquisa-da-sophia-mind-indica-que-55-das- mulheres-compram-ao-menos-uma-peca-de-roupa-por-mes/ Data: 25/04/2013 Hora de Acesso: 20:30 42 43. Anexos E.E Stela Machado. Etec Cidade do Livro. Empresa LP Net de Lenis Paulista. 43 44. E.E Prof. Sebastio Inoc Assumpo 44 45. Miniatura dos Slides. 45 46. 46 47. 47 48. 48 49. 49