Mundo Cerâmico maio 2011

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Os lançamentos do anoOs lançamentos do ano

mc 157 capa com lombada 213x280.1 1 8/6/2011 18:08:03

Embalagem 4PHASESEmbalagem tradicional

systemceramics.com

O novo padrão de embalagem

Economia de cartão de até 80% dependendo do formato Organização da produçãoem tempo real

Fornecimento único de cartãoMudança de formato em menos de 1 minuto8 horas de autonomia do depósito de cartõesImportante aumento da produtividade

ECONOMIADESPERDÍCIO

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Economia de cartão de até 80% dependendo do formato Organização da produçãoem tempo real

Fornecimento único de cartãoMudança de formato em menos de 1 minuto8 horas de autonomia do depósito de cartõesImportante aumento da produtividade

ECONOMIADESPERDÍCIODe 14 a 17 de junho o Forn&Cer promete muitas novidades para o ceramista tanto da região de Santa Gertrudes quanto do resto do Brasil em termos de tecnolo-gias de produção para a indústria de revestimentos cerâmicos

A Keller comemora seu cente-nário em máquinas para corte, manuseio e engenharia de insta-lação de processos, criadas pelo engenheiro Joseph Keller, que até hoje equipam as maiores fá-bricas do mundo

Incubadoras para o futuro

System Brasil finaliza as insta-lações de sua nova sede em Rio Claro: além dos tradicionais ser-viços que oferece em suporte e equipamentos de decoração ce-râmica a empresa irá acrescentar outros serviços inéditos no país

A conjunção favorável de fato-res aliada à expertise em nove edições já habilitou a Expo Re-vestir a assumir em definitivo seu papel de uma das principais feiras no circuito internacional do setor cerâmico atraindo in-clusive os estrangeiros para cá

Talentos premiados A nova cara da Aspacer

Mundo Cerâmico - Maio 2011 �

AUTOMAÇÃO

ARTIGO

SUMÁRIO

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ENTREVISTA

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Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

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ENCONTRO

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Mundo Cerâmico edição 157 - maio 2011

Michael Rumpf Gail, novo presidente da Anfacer, fala sobre seus projetos de in-ternacionalização da enti-dade e do setor cerâmico

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FEIRA

FORNECEDOR

Revista ShowRoomed 74-2011

Expo Revestir 2011 Por dentro da Majopar Casa Cor 2011


No dia 05 de Junho, comemora-mos o dia do Meio Ambiente. Nessa oportunidade, a Caramelo Arquitetos Associados sugere pauta sobre ar-quitetura sustentável, tendo em vis-ta que as edificações estão entre as intervenções mais duradouras pro-duzidas pela sociedade sob o meio ambiente. Sendo assim, o arquiteto Antonio Caramelo expõe seu pon-to de vista sobre o tema e apresenta como o escritório vem trabalhando essa questão.

Caramelo Arquitetos Associados

We are a manufactory of plastic from China. We are now the leading professional supplier of plastic de-vices for tiles at China Market, such as: Tile Leveling Clips, Tile Leve-ling Wedges, Plastic Cross, and so on, and then seeking the foreign co-

operation for our business develop-ment in the world.

Michael/William [email protected].

Mi nombre es Oscar Parra y soy el director de la empresa EXAGONO TECNICO SL en España. Mi empre-sa diseña y produce moldes para la cerámica así como máquinas para el control de la calidad. Uno de nues-tros productos es una maquina para la medición de la densidad aparente sin mercurio. Es un éxito en españa. El motivo de este mail es dar a co-nocer nuestra empresa en su país. En estos momentos estamos buscando un agente en exclusiva. Si conocen a alguna empresa que quiera distru-buir nuestros productos contacten conmigo vía mail

oscar parra garcia [email protected]

� Maio 2011 - Mundo Cerâmico

EDITORIAL

CARTAS

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]ção Caroline Sperandio [email protected] EditorialMayara Fernandes [email protected] – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão:Trevoset Gráfica e Editora Ltda.Distribuição: Lobra Serv-Press

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.mundoceramico.com.br

Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Fotos de capa - divulgação Mosaik- e maté-rias editoriais: créditos nas matérias. Capa: divulgação Ceusa.Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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Não me considero uma pessoa piegas. Me soa falso. Mas também não acredito naqueles que dizem que no fundo o homem é um ser instintivo, no fundo um egoista, em que para ganhar forçosamente o outro terá de perder. Essa é uma visão reducionista de que todo o mercado, em seu sentido ecológico, jamais cresce.

Ora, é evidente que há recursos finitos. Mas há também recursos multiplicáveis. Quem se fixar nos primeiros nem de longe irá enxergar as imensas possibilidades que nos permite a sinergia, a vibração de músicos, de amigos, de amantes, que se perdem no outro e se encontram de um outro lado, antes inexistente.

Muitas voltas estou dando? Então vamos lá. Acredito que o homem é um ser solidário por natureza e por instinto. Maslow já mostrava que somos mutantes, nem sempre na ordem desejável, podendo ser monstros ou anjos no mesmo dia. Se canalizarmos a solidariedade certamente iremos multiplicar as possibilidades de todos.

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Solidariedade

ed 157 postagem em junho 2011

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A JCB – líder mundial na fabricação de manipulado-res telescópicos e retro-escavadeiras – anuncia a chegada de mais um manipulador telescópico ao seu portfólio brasilei-ro: o JCB 540-170. “O mercado tem crescido fortemente no Brasil, principalmente nos últimos dois anos, e a JCB acompanha este bom momento – somos líderes mun-diais em venda de manipuladores telescópicos e estamos trabalhando para conquistar a liderança também no Brasil”, afirma Carlos Hernández, diretor-geral da JCB para a Amé-rica Latina. Esta máquina também é conhecida como “loadall” – um termo em inglês que significa “car-regar tudo”. Tanto este novo modelo quanto o 535V125, também distri-buído no Brasil, tem como diferen-cial a agilidade, principalmente em obras de construção civil de grande porte. Com o uso destas máquinas, é possível dispensar os elevadores elétricos, andaimes e outros acessó-rios menos seguros na construção de prédios de até cinco andares. Isso proporciona maior rapidez e segurança à obra. A tecnologia

avançada da JCB permi-te o baixo consumo de combustível, a redução do nível de ruídos, a alta potência do motor e a mínima necessidade de manutenção. “Há algum tempo nós percebemos

que havia uma demanda de merca-do por este tipo de máquina. Com o setor de construção civil bastante aquecido, principalmente por causa dos eventos esportivos que aconte-cerão no Brasil em breve, e também alguns programas do governo, que incentivam as obras de infraestru-tura, resolvemos trazer mais uma opção versátil e que com certeza agradará aos nossos clientes”, afir-ma Nei Hamilton, diretor comercial da JCB do Brasil. O Loadall 540-170 chega ao país com várias opções de acessórios, entre elas: o garfo, a caçamba de um m³ e a platafor-ma aérea. No caso da plataforma, ela permite elevar duas pessoas, a uma altura de até 17 metros aproxi-madamente, dispensando o uso de guinchos. Além disso, a pessoa que está na plataforma é quem controla a operação, por controle remoto, com total segurança.

Decoração digital

A Siti B&T forneceu para a Saudi Cerâmica em Ryad, na Arábia Saudita, a máquina de decoração digital Keramagic KM700/4 – com 4 cores e lar-gura de 700 mm já preparada para duas cores adicionais se necessário. Esta máquina está trabalhando de forma satisfatória na fábrica nú-mero 2 da cerâmica é o que informa o grupo Saudi. A Siti B&T forneceu também uma prensa hidráulica Magnum com carro completo de carga e descarga e moldes, um secador vertical com equipa-mentos de carga e decarga, um forno a rolos com boca de 2250 mm e comprimento de 64,38 metros. Pequeno para os nossos padrões mas adequado à produção local haja vista que o grupo Saudi é um dos líderes por lá.


Manipulador telescópico para máquinas pesadas

O executivo Antonio Carlos Lou-ção assumiu a Presidência da Gail Arquitetura em Cerâmica no dia 10 de maio, após ter dirigido grandes empresas de expressão nacional e internacional no setor da constru-

ção civil, o executivo será respon-sável pela atuação da empresa nos mercados interno e externo. Loução iniciou suas atividades profissionais na área administrativa e financeira , passando para a área industrial e nos últimos 15 anos foi responsável pela direção comercial e Marketing das empresas Eliane, Cardinali e Gyotoku. Desde então, é um dos responsáveis pelas ações merca-dológicas e consolidação destas empresas em novos mercados. Além da experiência prática, Lou-ção, aprimorou os conhecimentos em gestão com uma série de cur-sos. Graduado em administração, fez MBAs em marketing, gestão empresarial e gestão de comércio exterior pela Fundação Getúlio Vargas. Na Gail terá oportunidade de aprofundar um trabalho feito na Eliane onde elevou as vendas de engenharia de 10 para 48%.

Atlas do nordeste

A CPRM lançou durante a Expo Revestir o Atlas de Matérias-Primas Minerais Cerâmicas do Nordeste Brasileiro. Segundo Francis-co Motta, um dos autores, o Atlas oferece informações bem detalhadas sobre lo-calização, estágio de lavra, muito úteis para indústrias com projetos na região.


Antônio Carlos Loução preside a Gail

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Guilherme Siriani Junior é o novo coordenador de Expansão da Portobello Shop, única rede de franquias especializada em re-vestimentos cerâmicos no país. Como responsável pela area, ele tem como meta abrir 50 lojas nos próximos cinco anos. Suas primei-ras ações para atingir esse objetivo iniciarão com a participação da empresa na ABF Expo Franchising, que acontecerá em junho, em São Paulo. “Um dos motivos que me motivaram a compor a equipe da Portobello Shop são essas metas agressivas. Somente neste ano, te-nho como objetivo expandir a rede para 15 regiões. Neste primeiro momento, as praças prioritárias são Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo”, relata Siriani. O profissional ainda atuará com o fortalecimento

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Construídos com Ímãs Permanentes de Alta e Altíssima Energia (Terras-Raras) e exclusivaTecnologia Metalmag Hi-Flux®Imensa gama de modelos e formatos, bem como projetos especiaisVasta aplicação nas indústrias cerâmica, mineração, esmaltes, fritas e muitas outras2 anos de Garantia em toda a linha de produtos

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Filtros para linhas abertasFiltros para fluidos em linhas fechadas Filtros para esmaltadeirasBarras Magnéticas

avulsasPlacas p/ proteção de moinhos

institucional da marca, análises de ponto comercial, estudos de campo e viabilidade econômica. Com oito anos de experiência em gerencia-mento de operações de varejo e de franquias, Siriani é formado em Administração de Empresas pelo Instituto Hoyler - Faculdade Brasi-leira de Recursos Humanos e pós-graduado em Varejo e Mercado de Consumo pela FIA – Fundação Ins-tituto Administração. Já trabalhou nas redes Multicoisas, Mr Cheney Cookies e TNG e foi consultor de varejo da ba Stockler. A Portobello Shop, parte integrante do grupo Portobello S.A., nasceu em 1998, para apresentar ao mercado a sua linha exclusiva de produtos com atendimento personalizado e ser-viços aos clientes. Atualmente, são mais de 100 lojas distribuídas pelo Brasil, operadas por mais de 60 franqueados. A rede distingue-se de outras revendas de materiais de construção devido à ampla gama de benefícios que oferece aos seus consumidores, como elaboração de projetos, paginações, cortes especiais, medição de ambientes, assistência técnica, assentamento e entrega programada.

De vento em popa

Jorge Henrique Cesa tem bastante motivos para come-morar o desempenho da re-gião de Santa Gertrudes nos últimos tempos. Sua nova filial paulista instalada em Cordeirópolis tem bastante trabalho na sua especiali-dade que são os sistemas de moagem para indústrias cerâmicas, seja a úmido ou a seco. Pouco a pouco foi equipando a outra divisão da empresa, a TecMill, que fornece serviços de moagem para indústrias cerâmicas e também para colorifícios. Jorge comentou que a en-genharia da Entec não fica a dever nada a ninguém: “Veja o moinho contínuo construí-do por nós. Não fica atrás de nenhum outro”.


Novo coordenador de expansão PortoShop

Em cerimônia no dia 05 de maio, em São Paulo, Michael Rumpf Gail, conselheiro da Gail Arquitetura em Cerâmica, foi empossado presiden-te do Conselho de Administração da Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento. Na ocasião, também houve a posse dos novos membros do Conselho da entidade. A eleição ocorreu durante assembleia no dia 23 de março e seu mandato vai até abril de 2012. Nascido em Gissen, na Alemanha, e com formação em Economia pela universidade St. Gallen, na Suíça, Michael Rumpf Gail assume a presidência do Con-selho após três mandatos de Edson

Gaidzinski Jr, presidente executivo da Eliane. A Anfacer representa nacional e internacionalmente a indústria brasileira do setor, que é constituído por 94 empresas, com 117 plantas industriais instaladas em 18 estados. Algumas das ativida-des incluem coordenar ações de promoção comercial e estímulo às exportações, desenvolver sistemas de informações setoriais e inteligên-cia comercial, acompanhar tratados internacionais, sendo responsável pela implementação de políticas e programas setoriais de qualidade e normatização. Além disso, a enti-dade organiza a Expo Revestir e o Fórum de Arquitetura e Construção.

Aumento de produção

Formigres planeja expansão de sua capacidade produtiva para breve. Segundo infor-mou José Luiz Paraluppi, sócio da empresa, a intenção é colocar em funcionamento uma oitava linha de produ-ção já a partir de agosto deste ano. José Luiz informa ainda que já estão compra-das, além dessa oitava, mais duas linhas, todas da Ena-plic, totalizando 10 linhas. Em agosto pretende atingir a marca dos 5,5 milhões de metros quadrados de reves-timentos por mês e quando a expansão estiver completa Formigão pretende che-gar a 7 milhões de metros quadrados mensais. Outros produtores na região estão também chegando a estes volumes rapidamente.


Toma posse novo conselho da Anfacer

EVENTOS

ENCONTRO ANICER 201124 a 27 de agosto

Vitória, ESwww.anicer.com.br

O 40º Encontro Nacional da Cerâ-mica Vermelha será realizado no Pa-vilhão de Carapina em Vitória, ES. O evento traz painéis, clínicas, semi-nários e cursos para o ceramista.

CERSAIE 201120 a 24 de setembro

Bolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revesti-mentos cerâmicos. Seus lançamentos são esperados pelo mundo inteiro. A organização tem aprofundado a rela-ção com arquitetos e designers. Mais de 1.000 expositores em uma área de 176 mil m2.

BIG 5 201121 a 24 de novembro

Dubai, Emirados Árabes Unidoswww.thebig5exhibition.com

Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha. A construção civil é o carro chefe, o que a torna muito atraente para a indústria cerâmica de revestimentos.

SURFACES 201224 a 26 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 20127 a 12 de fevereiroValencia, Espanha

www.cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferi-das dos brasileiros. Nos anos pares é realizado o Qualicer, importante fó-rum de debates, logo após a Cevisa-ma este ano de 13 a 14 de fevereiro.

EXPO REVESTIR 201206 a 09 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 10ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com a Kitchen & Bath e o Fó-rum de Arquitetura e Construção

FEICON BATIMAT 201227 a 31 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2011, uma penca deles de empresas chinesas.

COVERINGS 201217 a 20 de abrilOrlando, EUA

www.coverings.comTradicional feira de revestimentos

cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano volta este ano para Orlando para alegria dos brasileiros.

CERAMITEC 201222 a 25 de maio

Munique, Alemanhawww.ceramitec.de

Uma das maiores feiras de tecnolo-gia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2012 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplica-ções de cerâmica estrutural.

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20-24 DE SETEMBRO 2011www.cersaie.it

Faculty of Architecture of Genova, Alessandra Parodi for Cersaie

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MUNDO CERAMICO 210x280 SP 2011.indd 1 06/06/11 16:06

A 4a edição do Encontro Inter-nacional de Fornecedores e Cerâ-micas, organizado pela Aspacer, As-sociação Paulista das Cerâmicas de Revestimento, irá ocupar um espaço de sete mil metros quadrados, que compreende o Centro de Conven-ções, anexo à sede da entidade. De 15 a 17 de junho o evento irá rece-ber os ceramistas que terão a opor-tunidade de visitar os estandes de fornecedores nacionais e internacio-nais. A novidade este ano é que fo-ram permitidas montadoras própras: “Uma forma que deixa o ambiente mais diversificado e que dá as em-presas a oportunidades de criarem e ousarem na divulgação de suas mar-cas”, afirma o presidente da Aspacer, Heitor Ribeiro de Almeida Neto. A iniciativa da Aspacer, em buscar par-

ceiros para o evento, como a Nossa Caixa Desenvolvimento, atraiu ain-da mais o interesse dos empresários em participar do Encontro. A agên-cia de fomento Paulista, oferece li-nhas de crédito pré-aprovado para as indústrias cerâmicas que tenham interesse em adquirir máquinas e equipamentos, das empresas exposi-toras do Fornecer 2011. “Com essa iniciativa, ficará mais ágil e prático a comercialização de máquinas e equi-pamentos, para aqueles que tiverem expondo no Fornecer 2011”, afirma Luís Fernando Quilici, diretor supe-rintendente da Aspacer.

Nacionais e internacionais

A participação internacional no evento também foi superada esse

ano. “Empresas italianas, como a Modena, espanholas e chinesas esta-rão no evento. Um aumento de 15%, em relação à edição de 2010. Além de grandes cerâmicas, empresas de toda a cadeia produtiva e prestadoras de serviços estarão trazendo novida-des em diversos segmentos durante a quarta edição do Forn&Cer. Serão cerca de 90 expositores, ao todo. Já confirmaram presença, a Câmara In-dustrial de Castellón, da Espanha, e pela primeira vez, empresas como a chinesa Foshan, responsável pela fabricação de fornos e a Guangxi, também fabricante de equipamentos chineses. Antonio Rocha da SRS es-pera um aumento em torno de 10% em seu faturamento com a feira e es-tará expondo um novo cilindro que elimina a tela protetiva e a nova em-

Feira com novidades

ENCONTRO

De 14 a 17 de junho o Forn&Cer promete muitas novidades para o ceramista tanto da região de Santa Gertrudes quanto do resto do Brasil em termos de tecnologias

de produção para a indústria de revestimentos cerâmicos

12 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

presa Prospettiva Comunicação Vi-sual. Eduardo Costa, da Terra Mater, acredita que a feira seja uma ótima oportunidade de fidelizar e conquis-tar novos clientes. Espera atingir os clientes de revestimentos e também os colorifícios produtores de massa, esmaltes e engobes. Jorge Cesa da Entec irá apresentar sua linha de mo-agem para via úmida e via seca, além dos serviços da Tec Mill de moagem de esmaltes e argilas. Ana Segalla da Euromec informa que vai trazer as novidades das representadas Tec-no Itália e Tek Mak além de outras como TecnoE-xamina do gru-po TecnoFerrari e Zanasi. Nilson da T-Cota irá apresentar os serviços de la-boratório e con-sultoria e seus materiais, em especial argilas e filitos para a produção de por-celanatos e mas-sas. Werter Ma-zzoni, da WM, procura através da Forn&Cer ser mais conhe-cido na região. Segundo ele sua empresa ainda tem pouca par-ticipação por lá devido ao fato

AbracolorAix CompressoresAlpesAnfacerÁpiaAssebecAutomaxBP EngenhariaBrasifCardallCCBCEFCerâmica IndustrialCerãmica InformaçãoChembraxCiespCMHComingersollCoorstekCRMDMGEirchEnaplicEntecEsmaltecEuromecFiesp

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PHSIPorthimarPrefeitura de CordeiropolisPrefeitura de Rio ClaroPrefeitura Sta GertrudesRedpartsRennerRG MaqSacmiSenaiSesiSEWSharkSinomaSitiSOS EmpilhadeirasSRSSuper QuímicaT – CotaTecnoeuroTerramaterTracbrazVerdesVoltaWest BrasilWM Comercial

Expositores Forn & Cer 2011

de seus equipamentos agora come-çarem a ser demandados por lá. Nes-se sentido vai apresentar uma novi-dade que é uma máquina retificadora que trabalha a seco para material de monoporosa, com absorção de água na faixa de 16 a 18%, eliminando assim o uso de secadores finais, o alto consumo de água industrial e o tratamento químico da mesma. Com isso Mazzoni espera oferecer uma produção ecologicamente correta e tecnicamente viável.

4º Congresso da Indústria

Durante o evento, será realizado mais uma reunião de mercado da Anfacer, oportunidade que reúne os maiores empresários do setor cerâ-mico para discutir dados e ampliar a troca de informações sobre o mer-cado de revestimentos. O Forn&Cer 2011, além de reunir o que há de mais moderno no segmento cerâ-mico, também conta com toda in-fraestrutura básica para atender ex-positores e visitantes: climatização, internet banda larga gratuita, posto médico, amplo estacionamento gra-tuito, conforto, facilidades e econo-

mia. Todos esses ítens e outros detalhes impor-tantes estão no Guia do Exposi-tor que será en-tregue aos parti-cipantes. Além da 4a edição do Forn&Cer, acontece na sede da Aspacer o 4° Congres-so da Indústria Cerâmica de Revestimento, organizado pela Abracolor, uma oportunidade de reunir profissio-nais da cadeia produtiva e dis-cutir temas per-tinentes ao setor cerâmico.

Reunião de mercado da Anfacer promove integração Presença da Câmara de Comércio de Castellón, Espanha

Mundo Cerâmico - Maio 2011 1�

O 2° Prêmio Aspacer de Design foi idealizado pela Aspacer e conta com apoio do CCB. O principal ob-jetivo do Prêmio é descobrir e esti-mular os novos talentos da área de criação das indústrias cerâmicas. Além disso, para os organizadores do evento, a intenção é “incentivar a inovação de produtos e valorizar o trabalho desenvolvido por esses profissionais”, define os organizado-res do evento. Os concorrentes são necessariamente, funcionários res-ponsáveis pelos setores de criação e desenvolvimento de produtos de indústrias associadas à Aspacer. O concurso consiste na criação de uma linha coordenada, dividida nas se-guintes categorias: Fabricante (Por-celanato, Pastilhas & Peças especiais e Via seca) e Fornecedor. Os valo-res dos prêmios foram especificados em: R$ 3.000,00 (1° lugar) e menção honrosa para o 2° lugar, de cada ca-

tegoria. Os jurados do prêmio foram: Cristiane Teixeira, redatora chefe da Revista Minha Casa e Lívia Pedreira, editora das revistas Casa Cláudia e Arquitetura e Construção, Ruth Fin-gerhut, designer da NewOne Bureau de Ideias; Prof. Anselmo Boschi, en-genheiro de materiais da UFSCAR, Rodrigo Ramos, design de interio-res da Habitat Projetos Inteligentes, Marcos Serafim designer do Centro Cerâmico do Brasil e Renata La Rocca, coordenadora do curso de design de interiores da FAAL, foram responsáveis pelo julgamento dos painéis participantes do 2° Prêmio Aspacer de Design. Nos dias 27 e 28 de abril, todos estiveram na sede da Aspacer, em Santa Gertrudes, para avaliar cada um dos trabalhos. Este ano foram 13 profissionais inscritos na categoria Fabricante e 6 profissio-nais na categoria Fornecedor. As ce-râmicas participantes foram: Cedasa,

Fragnani, Cristofoletti, Lanzi, Ceca-fi, Jatobá, Carbus, Lineart, Almeida, Incopisos, Lef, Atlas, Porto Ferreira e Gyotoku. Na categoria Fornecedor participaram: Fritta, Endeka, Co-lorobbia, Colorminas, Esmaltec e Triunvirart. Foi durante a 9° edição do Mérito Cerâmico 2011 no dia 06 de maio, em comemoração ao Dia do Ceramista - 28 de maio, que os ven-cedores receberam seus prêmios. As empresas associadas à Aspacer com-preendem atualmente o maior pólo produtivo de revestimentos cerâmi-cos das Américas, que correspon-dem à 70% da produção brasileira. O investimento em qualidade levou ao parque fabril mais bem equipado do mundo e ao desenvolvimento de produtos. Em razão disso a Aspacer uniu-se ao CCB, Centro Cerâmico do Brasil, e realiza pelo segundo ano consecutivo a edição do Prêmio As-pacer de Design.

Talentos premiados

PRÊMIO DESIGN

Categoria Fabricante - PorcelanatoPrimeiro lugar para Janice Farias, Cerâmica LefMenção honrosa para Edna Bez Fontana, Cerâmica Lanzi

1� Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Categoria Fornecedores:Primeiro lugar para Rodrigo Battistini dos Santos, Empresa Endeka.Menção Honrosa para Renata Rigato, da Empresa Esmaltec

Categoria Fabricante - Pastilhas e Peças EspeciaisPrimeiro lugar para Antônio Carlos Rodrigues, Cerâmica AtlasMenção Honrosa para Marcelo Rosembaum, Cerâmica Jatobá

Categoria Fabricante - Via secaPrimeiro lugar para Fabrício Gaviolla João, Cerâmica IncopisosMenção honrosa para Daves Henrique da Silva, Cerâmica Cedasa

Mundo Cerâmico - Maio 2011 15

A nova cara da Aspacer

ENTIDADE

Desde o início do ano Heitor Ri-beiro de Almeida Neto, 54, é o novo presidente da Aspacer e do Sincer para o biênio 2011/2012. Heitor cresceu no ramo cerâmico como sucessor de seu pai Ruy Ribeiro de Almeida. Em pou-co tempo tomou frente da empresa e junto aos integrandes da família deu continuidade à Cerâmica Almeida para se tornar um dos empresários de maior destaque do setor. Segundo Heitor suceder à gestão anterior era a pre-ocupação de muitos empresários do setor, pois não viam a possibilidade de dedicar-se por tanto tempo às en-tidades e às suas próprias empresas. A forma de equacionar isso foi pro-

mover uma reestruturação no quadro da Aspacer dos cargos de presidente, vice-presidente e conselheiros. A en-tidade conta agora com uma gestão profissionalizada, ficando a superin-tendência a cargo de Luís Quilici, que continua a se ocupar das ques-tões institucionais junto a orgãos governamentais para questões tribu-tárias, de energia e mineração entre outros. Na parte operacional assume Almir Guilherme, consultor, na fun-ção de diretor executivo da entida-de. Para Heitor a representatividade da Aspacer e do Sincer é expressiva pois reúne 47 cerâmicas do estado de São Paulo que juntas representam uma das maiores forças empresariais do país. Essas indústrias são respon-sáveis por 15 mil empregos diretos e 200 mil empregos indiretos. É a as-sociação do maior pólo cerâmico das Américas. A Aspacer também repre-senta empresas da cadeia produtiva, na categoria sócio-colaborador. Des-tas 47 cerâmicas, 34 estão localizada no pólo de Santa Gertrudes, formado pelas cidades de: Limeira, Cordei-rópolis, Santa Gertrudes, Rio Claro, Ipeúna, Piracicaba e Araras. Com o crescimento do setor e com a neces-sidade de uma entidade que pudesse

representar esse segmento, na região foi fundado, em 1960, o Sindica-to das Indústrias da Construção, do Mobiliário e de Cerâmicas de Santa Gertrudes (Sincer), que teve como primeiro presidente, o pai de Heitor: Ruy Ribeiro de Almeida, um precur-sor do movimento sindical na região. A base territorial do Sincer abrange as cidades de Santa Gertrudes, Rio Claro, Cordeirópolis, Ipeúna e Ara-ras. O foco será a representatividade do setor desde questões relacionadas a carga tributária a mão de obra, em articulação governo, além das de-mais entidades, visando uma inte-gração nacional do setor cerâmico.

Luís Quilici, superintendente Almir Guilherme, diretor executivo

Heitor Ribeiro de Almeida Neto, tendo ao fundo o busto de seu avô, fundador da Cerâmica Almeida


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O ano começa aqui

FEIRA

A conjunção favorável de fatores aliada à expertise em nove edições já habilitou a Expo Revestir a assumir em definitivo seu papel de uma das principais feiras no circuito internacional do setor cerâmico atraindo inclusive os estrangeiros para cá

Considerado o maior evento de soluções de Revestimentos da Amé-rica Latina, a Expo Revestir, em sua 9ª edição, recebeu mais de 40 mil visitantes e fechou negócios com es-timativas acima de US$160 milhões. Entre os visitantes estão arquitetos, designers de interiores, construtores, revendas e compradores internacio-nais. A 9ª edição do Fórum Interna-cional de Arquitetura e Construção reuniu mais de 3.500 profissionais da cadeia produtiva da construção do Brasil e exterior. Palestras, semi-nários e debates foram apresentados durante os quatro dias do evento. Os visitantes puderam ver as novidades das maiores empresas do setor. Des-tacamos alguns produtos que foram apresentados durante o evento.

PRODUTOS

Sustentabilidade foi a palavra chave da Expo Revestir 2011. A Cerâmica Lanzi apresentou o aperfeiçoamento da linha de porcelanatos. A nova li-nha, chamada de Porcellanato Slim, foi adotada na linha de porcellanato Mediterrânea e passou a ter metade da espessura (6mm). Além de ser um material sustentável, que diminui a emissão de gás carbônico durante o processo de fabricação e reduz o consumo de matérias primas.

A Mosarte apresentou a linha Bio-plant, que é elaborada em madeira de reflorestamento e utiliza matérias primas que sempre estão em resposi-ção na natureza, rigorosamente sele-cionada e tratada para garantir a qua-

lidade do produto. O revestimento Bioplant é indicado para ambientes internos, não é indicado para locais que estejam sujeitos a umidade e temperaturas elevadas.

A Eliane apresentou a coleção Ecocement com design sustentável. Chamada de “a primeira parede ver-de do Brasil”, a coleção é ecologi-camente correta. A fabricação conta com o reaproveitamento de rejeitos do processo de produção, de água e economia de energia.

O Grupo Incefra apresentou a linha Incefra Design, onde a composição do produto reutiliza matérias primas e o processo de fabricação acontece com águas provenientes das estações de tratamento de reuso.

Entre outras novidades, a Cerâmi-


ca Lanzi apresentou também a Linha Smart, que é o primeiro revestimento auto-limpante do mercado brasileiro. As vantagens desse produto são inú-meras: repele sujeira, gordura e umi-dade, além de facilitar a manutenção e reduzir gastos com produtos de limpeza. O material é indicado para revestimentos de parede de cozinhas residenciais e industriais, banheiros, lavabos, lavanderias, laboratórios, centro cirúrgicos e restaurantes.

EXPOSITORES

A Cerâmica Porto Ferreira, que participa desde a primeira edição da Expo Revestir, apresentou mais de 50 lançamentos, sendo pisos, reves-timentos e peças especiais. O des-taque foi a coleção Neon da Linha Reflexus, a coleção Amazon da Li-nha Essencial e a coleção Quasar da Linha Superfície. O foco de atuação da empresa é a revenda, sendo que os materiais são comercializados para as classe A, B e C. O investi-mento da Porto Ferreira para a Expo Revestir foi em torno de R$ 500 mil, segundo o gerente de marketing, Sérgio Formícola.

Segundo o gerente de marketing da Castelatto, Ricardo Mangold, a Expo Revestir foi uma possibilidade de estabelecer novos contatos e criar oportunidade de aberturas de novos negócios. A Castelatto apresentou soluções versáteis e inovadoras, pe-ças com extraordinário jogo de vo-lumes, inspiradas em movimentos imaginários e figuras geométricas.

Para a Cecrisa, o retorno da feira foi extremamente positivo. A empre-sa aumentou em 30% as vendas em relação a 2010, sendo os clientes de mais de 20 países diferentes. Para Graziela Francisco, a Expo Revestir é a principal vitrine, onde a empresa pode mostrar seus lançamentos para o mercado nacional e internacional. Os produtos feitos com tecnologia digital foram os que mais chamaram atenção dos visitantes. “Mostramos que não basta ter a tecnologia digital, mas é necessário todo um conjunto de fatores como pesquisas e estudos

aprofundados de tendências, profis-sionais altamente qualificados, para produzir revestimentos realmente diferenciados. A Portinari detém um arsenal tecnológico que a distingue e diferencia seus produtos. Nossos designers em sintonia com a arqui-tetura contemporânea transformam tecnologia em benefícios de produ-tos. Conseguimos mostrar no evento todo esse diferencial aos nossos visi-tantes.”, comentou.

A Cerâmica Atlas, com investi-mento em torno de R$250 mil, par-ticipa de todas as edições da feira e contou que o retorno foi muito satis-fatório, principalmente em relação

ao REC 65. Essa linha é feita com 65% de material reciclado, entre eles massa composta por resíduos sólidos da própria empresa, descarte de re-vestimentos cerâmicos, descarte de pastilhas de porcelana e bandejas re-fratárias, entrando também no con-ceito de sustentabilidade.

WM presente no pavilhão da Tecnargilla Brasil

Votomassa: participação bastante agressiva no mercado nacional

Jaume Riera Torralba e esposa


FEIRA

Arquiteto Caramelo da Bahia no estande da Atlas Luchese Designer de Milão no Pavilhão Italiano

Eliane recebe 6 certificados do CCB Grupo Incefra comemora como primeiro produtor do Brasil

Porto Ferreira com lançamentos movimentados Cerbrás recebe sua certificação pelo CCB

Franco Stefani e esposa com Ezio Molina Menasce Comunicações: TILE Brasil e Mundo Cerâmico


Fórum Tecnargilla

O fórum Tecnargilla, uma cooperação entre a Acimac e a Expo Revestir, coordenado pelo Professor Anselmo Boschi trouxe interessantes palestras internacionais sobre tecnologia para a indústria cerâmica. Abaixo palestra do Sebrae sobre a necessidade do fomento às pequenas empresas no Brasil

Ricciardi recebe cliente da Bolívia

Portinari recebe Fátima da Green

Gruppo SRS com Assoglass

Portobello lançou linha com Ohtake

As belas do Venezia Art

Mundo Cerâmico - Maio 2011 21

FEIRA

Cerâmica Porto Ferreira comemorou os seus 80 anos em grande estilo por ocasião da Expo Revestir. Realizou da sexta à segunda anteriores à feira sua convenção de vendas que teve palestra do premiado técnico de volei Bernardinho. Na véspera da feira realizou uma festa no Bar Brahma no AeroClube do Campo de Marte em São Paulo e durante a feira fez o lançamento do livro comemorativo ‘Raízes Centenárias Frutos Presentes’ editado pela Menasce Comunicações

Palestra do técnico de vôlei Bernardinho mobilizou a todos Nilton, Lucia, Bernardinho, Josselei e Edison

Edison Toledo entrega exemplar do livro à Ana Menegazzo








Para falar conosco:Al. Olga 422 cj. 108 – Barra Funda

01155-040 – São Paulo – SP – BrasilTel: +55 (11) 3822 4422Fax:+55 (11) 3663 [email protected]@menasce.com.br

SUMÁRIO

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]ção Caroline Sperandio [email protected] EditorialMayara Fernandes [email protected] – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão:Trevoset Gráfica e Editora Ltda.Distribuição: Lobra Serv-Press

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.menasce.com.br

Registro no INPI sob número 818.673.729As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Fotos de capa: divulgação Eliane, Laminum, Majopar e Casa Cor. Matérias editoriais: créditos nas matérias.Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

Filiada à:

32 Conheça por dentro uma das mais modernas indústrias cerâmicas da região de Santa Gertrudes: um modelo que até os italianos admiram

36 Casa Cor em sua 25ª edição é roteiro obrigatório para quem quer ver as tendências em decoração sob o prisma dos melhores profissionais

25 Os lançamentos de produtos que foram vistos na Expo Revestir podem ser uma grande vantagem competitiva em sua loja

2� Maio 2011 - ShowRoom

ed 74 postagem em junho 2011

Faça a sua seleção

EXPO REVESTIR

Com expositores brasileiros e estrangeiros a Expo Revestir apre-sentou produtos bem diferenciados que irão ajudar a girar as vendas em sua loja. Uma avaliação acurada do tipo de produto, deixando o conser-vadorismo de lado pode ajudar seu negócio a ter margens melhores de lucro, que, afinal, não é pecado al-gum. Ousar nesse momento pode ser muito proveitoso. É como afir-ma o presidente da Cerâmica Porto Ferreira, Edison Corrêa de Toledo: “Uma reforma é algo profundo e o consumidor precisa ser bem orien-tado para comprar um revestimento de seu agrado, e não o mais barato. Caso contrário irá se arrepender, pois a cerâmica é a parte mais aparente de um ambiente como uma cozinha, um banheiro e hoje também de muitos outros lugares como salas, escritó-rios e varandas”. Veja essa seleção que serparamos para você, consulte os fabricantes sobre as característi-cas e faça uma selação campeã de produtos em sua loja. Boas vendas.

Porto Ferreira série Lithus

Porto Ferreira série Quasar

Porto Ferreira Amazon

Porto Ferreira Nostalgia

Veja os principais lançamentos que foram apresentados na Expo Revestir 2011 e que prometem fazer a cabeça dos consumidores e que não podem deixar de estar

em sua loja fazendo sua caixa registradora tilintar seguidamente

Porto Ferreira Neon

ShowRoom - Maio 2011 25

Eliane Colored Trend

EXPO REVESTIR

Eliane Fachada ventilada, Laminum

Eliane, madeira Peroba


Cerâmica NGK, ambientações com pastilhas

Eliane,Twenty

Eliane, ambiente McQueen, caveirinhas

Mazza, Revestimento Bambú

Atlas, Bronze

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EXPO REVESTIR

Cerâmica Lanzi, Fusion Black

Colormix, Brushed Metalic


Estrada Santa Gertrudes à Iracemápolis, Km 5,5

Santa Gertrudes/SP

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EXPO REVESTIR

Incefra Design, Linha Forte

Porto Ferreira, Uva Vinho

Venezia Art da Ancora italiana

Pavilhão ICE - italianos

�0 Maio 2011 - ShowRoom

Mazza, linha Brasile pastilhas, filetes e mosaicos

ShowRoom - Maio 2011 �1

Uma fábrica impecável

FABRICANTE

Aqui você irá conhecer uma das maiores e mais modernas fábricas do famoso pólo cerâmico de Santa Gertrudes: a Majopar do grupo Cedasa que produz em

um único local 5,5 milhões de metros quadrados mensais de revestimentos

Conseguir manter uma fábrica que emprega o processo por via seca praticamente sem poeira parece mis-são impossível. Essa é a filosofia de um dos maiores produtores de reves-timentos cerâmicos de Santa Gertru-des e do Brasil. José Edvaldo Pascon faz questão de manter uma rígida disciplina aliada a uma engenhosa concepção de fábrica que aprendeu

a desenvolver a partir da prática e da observação meticulosa de seu ofício. Na Majopar a moagem das matérias-primas antes de entrarem nas linhas da fábrica é feita em uma unidade externa em relativo desnível e transportada por dutos subterrâne-os. Essa simples medida permite que a fábrica fique praticamente livre do material particulado, poeira, que se

vê em quase todas as demais na re-gião. A Majopar dispõe de três enor-mes silos para o armazenamento de argila seca, de forma a garantir o su-primento nos períodos de chuva. As dimensões impressionam. Os grupos geradores que a empresa utiliza po-deriam alimentar uma cidade com 20 mil habitantes. Com suas oito linhas a Majopar produz ininterruptamen-

A instalação dos últimos dois fornos, completando 8 linhas elevou a capacidade para os 5,5 milhões de m2 mensais


te 5,5 milhões de metros quadrados por mês de revestimentos cerâmi-cos. Isso não significa que o privi-légio é da velocidade em detrimento da qualidade. De maneira alguma. O primeiro foco é a qualidade para poder se chegar na velocidade. Pa-rece um jogo de palavras mas não é. Fornecedores estrangeiros, especial-mente italianos, acostumados com as melhores cerâmicas do mundo, ficam de queixo caído ao visitarem essa unidade. A limpeza é absoluta. O piso interno brilha, literalmente (veja a foto). Duas vezes ao dia há uma limpeza com serragem e um pre-parado para retirar as partículas de poeira, que poderiam contaminar os produtos. Uma fábrica deste porte é tocada por apenas 200 funcionários. São 4 turnos com 50 funcionários cada. Um dos turnos é do pessoal da manutenção. O ajuste tem de ser per-feito e permanente. Para regular os queimadores em fornos que chegam a 180 metros de comprimento (prati-camente dois campos de futebol), os técnicos andam de bicicleta pela fá-brica. Com todos esses cuidados a fá-brica atinge a impressionante marca de 98,9% de qualidade extra em seus produtos (veja o quadro abaixo).

Unidade de moagem em desnível faz com que a poeira não entre na fábrica

16 prensas alimentam 8 fornos, aqui já começa a limpeza permanente

A massa com umidade a 8% é prensada e vai para os secadoresJosé Edvaldo Pascon, o Dando

ShowRoom - Maio 2011 ��

FABRICANTE

A fábrica literalmente brilha: do piso às

tubulações de difícil acesso para limpeza,

nada escapa a este cuidado que vai influir

de forma decisiva na qualidade final do produto, pois o

esmalte antes da queima é vítima fácil da contaminação por poeira em suspensão

A placa prensada ainda está crua e com uma umidade de 8% que será retirada no secador antes de passar à etapa seguinte que é a esmaltação, quando recebe as camadas de proteção e esmaltação que garantem um produto sem a famosa ‘Mancha D’Água’

Após a secagem as placas recebem camadas de engobe e esmalte por campana

A decoração das peças é feita nas máquinas Rotocolor de alta precisão

Em seguida recebem uma camada de esmalte protetivo e seguem para o forno

�� Maio 2011 - ShowRoom

Agora é hora das placas seguirem para a queima nos modernos fornos em que as temperaturas atingem a impressionante marca dos 1.150 ºC.

Saída do forno: as peças estão a 800º C

Passam primeiro por uma inspeção visual

Depois a inspeção de calibre e planar

As placas são embaladas

Transportadas por roletes

Preparação automática de paletes

E prontas para entrega em sua loja


Um quarto de século

CASA COR

Em 2011, Casa Cor completa 25 edições de sucesso na cidade de São Paulo. Reconhecida internacio-nalmente como o maior evento de arquitetura, decoração e paisagismo das Américas, e o segundo maior do mundo, a mostra chega à sua edição comemorativa com 56 mil m², 106 ambientes, 155 profissionais, sen-do 78 profissionais presentes desde a primeira edição, e quatro mostras simultâneas: a tradicional Casa Cor, com tendências em arquitetura, de-coração e paisagismo, voltadas para o “morar bem”, Casa Kids, voltada para o universo infantil, com am-bientes especialmente projetados para crianças de até 12 anos; Casa Hotel, destinada aos profissionais do setor de hotelaria e turismo ao apre-

sentar as tendências dos hotéis mais charmosos do Brasil e do mundo; e Casa Talento, uma oportunidade para novos talentos da arte e do design brasileiro mostrarem seus melhores trabalhos sob um grande conceito.

ESPECIAL 25 ANOS

Para celebrar a 25ª edição da mos-tra reúne em um ambiente especial, os momentos mais marcantes de sua trajetória. “Organizamos uma expo-sição com momentos importantes de Casa Cor, retratada em ambientes, produtos e tendências marcantes que viraram ícones nas casas dos bra-sileiros”, afirma Angelo Derenze, presidente da mostra. Pela primeira vez em sua história, a mostra conta

com uma curadora. Olga Krell, con-siderada por muitos como a dama da decoração brasileira, é a respon-sável pela homenagem aos 25 anos da mostra. Atualmente, a jornalista dedica-se às revistas “Decoração e Estilo Casa” e “Decoração e Estilo Festas”, além de organizar o Prêmio Olga Krell de Decoração. Ambientes que revelam o prazer de morar bem com tecnologia e conforto é o tema central da edição 2011: “Dia a Dia com Tecnologia” e Sustentabilida-de. Os ambientes seguiram à risca o tema conseguindo belíssimos resul-tados, provando que é possível ser moderno e não perder o aconchego. A exemplo, vimos: o Loft do Homem Moderno do arquiteto Kiko Sobrino onde um dos grandes diferenciais do


espaço é a iluminação ceno-gráfica e não arquitetônica, além de mostrar por meio de pequenas soluções que a tecnologia é um conceito evolutivo , presente de forma integrada ao espaço com o objetivo de agregar valor. A Suíte do Bem Estar da arqui-teta Betina Gomes criou um espaço focado na singulari-dade e praticidade do dia a dia. Composto por três am-bientes, o destaque fica para o cabideiro rotativo e auto-matizado que, conectado por meio de uma tela LCD, é ca-paz de ilustrar o conteúdo do closet e trazer a roupa esco-lhida até as mãos, de maneira dinâmica e eficiente. Outro ponto diferenciado e que im-prime inovação tecnológica é o acio-namento das persianas, acionado por iPhone ou controle universal.

SUSTENTABILIDADE

Sustentabilidade com tecnologia foi outro ponto alto dos ambientes dessa edição da Casa Cor. Com a alta demanda de soluções alterna-tivas para o reaproveitamento de produtos, economia de energia e tudo que envolve esse momento ex-ponencial de sustentabilidade essa proposta não poderia ficar de fora da Casa Cor. E mais uma vez unir cami-nhos teoricamente distantes resultou em belíssimos e praticáveis projetos de arquitetura como pudemos con-ferir nos ambientes: Inspirado na alma e essência do oceano, assim é o ambiente Refúgio Alma do Mar, da arquiteta Daniela Conalghi. Com 50m², o espaço é baseado na casa de um surfista moderno, com projeto contemporâneo e requintado. A ilu-minação será em LED para otimizar e economizar energia, além de trazer um sistema diferenciado de automa-ção. Materiais 100% reaproveitá-veis, como estrutura em aço cortem, bancada personalizada em silestone, lareira à álcool e vidros ecológicos, que impedem em 85% a passagem

dos raios UV, garantem a sustentabi-lidade do projeto.

AMBIENTES EXÓTICOS

Já a arquiteta Simone Goltcher se inspirou nas belezas naturais da exó-tica Bali, Indonésia, recanto preferi-do dos surfistas, para criar a Suíte do Homem Apaixonado, uma homena-gem ao ator Paulo Vilhena – fã do esporte, da ilha e um apaixonado pela vida. O ambiente rústico com detalhes luxuosos foi a aposta da profissional, que utilizou materiais como bambu e madeiras, reforçan-do o clima de aconchego e trazendo mais vida para o interior da suíte. Vi-lhena colaborou com a execução do projeto, que conta com alguns obje-tos pessoais, como textos da novela Morde e Assopra e pranchas de surf. O destaque fica para o papel de pa-rede ecológico que reveste o pórtico que separa a suíte do mini SPA.

ALTA TECNOLOGIA

Inspiradas nas arquiteturas paulis-tanas e seus elementos de inclusão social e cultural, Adriana e Samira criam em 100 m² um ambiente que proporciona além do acesso físico, o acesso cultural na Joalheria Concei-

to. Os objetos de decoração retomam as construções de São Paulo, como o tapete que foi inspirado na Marquise do Ibirapuera. Vidros e pedras pre-ciosas compõem o espaço. A susten-tabilidade está presente na porta de entrada que é revestida de placas de 20x20 com sementes de açaí, que são retiradas das áreas de processamento onde, se deixadas na natureza gera-riam gás metano em sua decomposi-ção. Iluminação de LED, automati-zação, som e imagem automatizada finalizam a obra. A mostra composta por 102 ambientes como: Living, Cozinha Gourmet, Terraços, Joa-lheria Conceito, Antiquário, diver-sas suítes, como a Suíte da Mulher Contemporânea, Suíte do Solteiro Convicto, Suíte do Preguiçoso, Suíte do Fanático por Futebol, entre ou-tros. Vale destacar a Vila Casa Cor, ambiente que abrigará uma Capela ecumênica com um painel de 6 me-tros de altura com detalhes compos-tos por mosaicos, além de ambientes especiais que prestam homenagem a personalidades brasileiras como Fafá de Belém (cantora) e Otávio Mesquita (apresentador). Aproveite e vá visitar pois ainda há tempo de ver a mostra que termina no dia 12 de julho. Nas páginas seguintes uma pequena mostra do que verá.

Homenagem à Olga Krell que iniciou a Casa Cor: primeira curadora em 25 anos


CASA COR

Loft Rosita Missoni de Leo Shehtman


acima, Suíte do Homem Apaixonado de Simone Goltcher

Homenagem a Fafá de Belém, Lounge do Músico de Fernanda Fernandes e Roberta Maiorana


CASA COR

Loft do Homem Moderno de Kiko Sobrino

Suíte do Bem Estar de Betina Gomes


Refúgio Alma do Mar de Daniela Conalghi

Suíte do Fanático por Futebol de Selma Tammaro


Por aqui tudo azul

FORNECEDOR

System Brasil finaliza as instalações de sua nova sede em Rio Claro: além dos tradicionais serviços que oferece em suporte e equipamentos de decoração

cerâmica a empresa irá acrescentar outros serviços inéditos no país

Fase final da montagem da entrada com o Laminam A decoração segue a inspiração e cores da matriz italiana

�2 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

A System Brasil está finalizando suas instalações em Rio Claro, SP, no final de junho. Ruben Mesas, geren-te geral da empresa, informa que a ideia é que a sede funcione como um showroom de produtos e soluções, especialmente o sistema de fachadas ventiladas com as placas Laminam de 3x1 metro e espessura de 3mm que também são usadas em escadas entre outras aplicações. Esse produ-to permite soluções arquitetônicas e de engenharia devido a seu reduzido peso que alivia o cálculo d estrutu-ras das edificações. Além de equi-pamentos e serviços de gravação de cilindros para máquinas Rotocolor, a empresa irá oferecer os armazéns verticais da divisão Logistics e uma novidade tecnológica no setor cerâ-mico a ser anunciada em breve.

A sede irá funcionar como uma exposição do sistema de fachada ventilada Laminam aplicado em escadas

Ruben Mesas mostra o sistema de fachada ventilada com as placas do Laminam de 3 x 1 metro e espessura de 3mm.

O coração da criação para Rotocolor Armazém vertical

Mundo Cerâmico - Maio 2011 ��

Há invenções técnicas que são esquecidas e ultrapassadas, porém a ideia básica de outras sobrevivem e são utilizadas por muitas gerações e são aceitas atualmente. Assim, a Keller HCW vem utilizando a tra-dição de engenharia de desenvol-vimento de máquinas inovadoras a partir das criações técnicas e tec-nológicas, para corte, manuseio e engenharia de instalação de proces-sos, criadas pelo engenheiro alemão Joseph Keller.

Filho do senador e inventor do carro secador Carl Keller, conside-rado um revolucionário equipamen-to na secagem de tijolos, fundou a empresa C. Keller e Co. Laggenbe-ck. Em 1910, desenvolveu um pro-cesso de manuseio automático de tijolos, denomidado Type Hörsel. Esse processo permitia transferir automaticamente os cortes e formas de tijolos para os paletes, ficando

assim prontos para a secagem. Nes-se mesmo ano, o processo foi testa-do na fábrica de tijolos Hörsel, daí seu nome, em uma exposição em Berlim, e foi admirado pelos espe-cialistas em construção.

Pioneiros na inovação

A criação do manuseio automático foi um passo decisivo para a auto-mação e melhoria de processos em fábricas de tijolos e para a produção de cerâmica. Os paletes primeira-mente eram introduzidos através de um sistema de alimentação inclinado e posteriormente lateral, juntamente com um sofisticado mecanismo que se agrupava aos tijolos cortados, se-parando-os e transferindo para os paletes. Assim, não era mais neces-sário pegar um tijolo de cada vez e transferir manualmente. Depois de um tempo foi desenvolvido um sis-

tema automático de circulação de paletes com secador de carga e des-carga, facilitando o processo. No iní-cio dos anos 60, um carro de estufa com sistema de carga e descarga foi criado assim como novas instalações e máquinas para empacotamento e secagem. Esses desenvolvimentos garantiam o funcionamento automá-tico desde o poço de argila até a es-tação de embalagens.

Se vivos, talvez teriam inventado o robô que aperfeiçoaria processos au-tomáticos em determinadas áreas de tijolos, telhas de telhado e telhas ce-râmicas. Os pioneiros Keller desco-briram elementos básicos para a pro-dução automática de tijolos em um estágio inicial. Inovadoras fábricas de tijolos, como a Heluz em Hevlin (República Checa) ou Röben Bann-berscheid (Alemanha) são grandes exemplos dessas habilidades de en-genharia.

100 anos de precisão

AUTOMAÇÃO

A Keller comemora seu centenário em máquinas para corte, manuseio e engenharia de instalação de processos, criadas pelo engenheiro Joseph Keller,

que até hoje equipam as maiores fábricas do mundo

�� Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Mundo Cerâmico - Maio 2011 �5

ARTIGO

Incubadoras para o futuro

�� Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Sempre fico muito empolgado quan-do vejo um produto de alta tecnologia chegar ao mercado depois de ter nascido numa sala de aula ou laboratório de uma universidade brasileira. Produtos atu-almente incorporados ao cotidiano das pessoas, como os chips, computadores ou mesmo um celular, por exemplo, tiveram sua origem em instituições de pesquisa e desenvolvimento, ou em incubadoras de empresas, ou seja, em ambientes que estimulam a criação de novos produtos e serviços, que disseminam o empreen-dendorismo e/ou fomentam a criação de novas empresas. É um grande salto na ca-pacidade humana de gerar conhecimentos e transformá-los em riquezas. Esse fenô-meno vem acontecendo com freqüência crescente na região de São Carlos, inte-rior de São Paulo, onde, em decorrência da existência dos Campi da USP, UFSCar, EMBRAPA, entre outros, há uma elevada concentração de doutores / Ph.D’s, sendo 01 doutor para cada 160 habitantes – a média nacional é de um para cada 5.423 habitantes. É importante mencionar que, a primeira incubadora brasileira foi cria-da no Município de São Carlos, no ano de 1984, numa iniciativa que contou com a participação do Governo do Estado de São Paulo, da Prefeitura do Município de São Carlos, entre vários outros parceiros, que contribuíram para a concretização desta idéia. Desta forma, existe atualmen-te, nesta região, uma vigorosa cultura de incubadoras e geração de empresas, prin-cipalmente de base tecnológica.

As incubadoras surgiram de manei-

ra espontânea. A experiência pioneira e certamente a de maior sucesso nasceu no final dos anos 1940 na Califórnia (Esta-dos Unidos), quando a Universidade de Stanford buscou articular a produção de conhecimento científico à geração de no-vas tecnologias. Essa iniciativa propiciou vários empreendimentos bem-sucedidos, principalmente nos segmentos de micro-eletrônica, que foram a origem do famoso “Vale do Silício”. Tempos depois, o en-tendimento de que a sinergia entre a pes-quisa acadêmica e as iniciativas empre-sariais potencializava o desenvolvimento tecnológico levou universidades e em-presas à criação de um sistema planejado. Nasceram assim os parques tecnológicos, que se generalizaram pelo mundo a partir dos anos 60. Atualmente, eles estão pre-sentes de maneira muito significativa nos EUA, na China, no Japão, na Europa e em Israel. No Brasil, a experiência surgiu timidamente nos anos 70; hoje, empresas originárias de incubadoras exportam para até para a NASA e tem suas ações nego-ciadas na Nasdaq, a bolsa americana de valores eletrônica.

Em todo o mundo existem cerca de três mil incubadoras – 800 delas instaladas nos Estados Unidos. No Brasil, mesmo com muitos casos de sucesso, o número de incubadoras ainda é pequeno – algo em torno de 400. Cidades como São Car-los e outras, por serem pioneiras, são al-guns dos locais onde a presença delas se faz notar de maneira mais significativa, principalmente nos últimos anos, quando o mercado de tecnologia descobriu o Bra-sil. E essa descoberta conseguiu inver-ter a tendência de “evasão de cérebros” existente até pouco tempo atrás, em que os quadros mais qualificados das nossas universidades iam buscar aperfeiçoamen-to e trabalho no exterior. Atualmente, ao contrário, muitos estudantes e executivos estrangeiros vêm para cá para compar-tilhar experiências com universidades e

empresas nacionais.

E São Carlos, que foi pioneira na im-plantação de incubadoras no Brasil, pre-para-se agora para entrar num patamar superior dessa iniciativa. Trata-se do lan-çamento do Parque Eco-Tecnológico Da-mha, que veio para viabilizar uma nova geração de iniciativas, incluindo a insta-lação de uma incubadora de empresas de base tecnológica, de um Núcleo de Ino-vação, além de um Centro de Pesquisa - CITESC-, entre outros. O Parque Eco-Tecnológico Damha incorpora o conceito de sustentabilidade às edificações e aos processos produtivos que serão insta-lados no local, de modo a minimizar os impactos e a preservar o meio ambien-te. Desta forma, além do baixo impacto ambiental, o Parque priorizará também a instalação de empresas que realizam pesquisas e/ou desenvolvem produtos ou serviços, fortemente ligadas às universi-dades e institutos de pesquisas, ou seja, empresas voltadas a transformar conhe-cimento em negócios econômico, social e ambientalmente sustentáveis.

Numa era de grandes desafios, países emergentes como o Brasil despontam como portadores de alternativas globais. A cultura de criação de parques tecnoló-gicos e de incubadoras de empresas, es-sencial para o desenvolvimento integrado de um país, ainda é pouco disseminada entre nós, mas certamente temos todas as condições de desenvolvê-la numa versão e visão mais moderna ainda. Assim, es-taremos criando condições para ingres-sarmos efetivamente no clube dos países mais avançados seja do ponto de vista tecnológico, como social e ambiental-mente desenvolvidos.

José Octávio Armani Paschoal é presidente do Instituto Inova de São Carlos, responsável pelo Parque Eco-Tecnológico Damha em São Carlos, SP.

José Octávio Armani Paschoal

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Em entrevista à revista Mundo Ce-râmico, Michael Rumpf Gail con-tou um pouco do que tenciona adotar como postura estratégica para a enti-dade em sua administração: “As últi-mas gestões realizaram um excelente trabalho e hoje é relativamente fácil continuá-lo”. Sua gestão não será mar-cada por grandes mudanças, mais por ajustes que em seu entender elevem a percepção internacional da indústria brasileira que é a segunda produtora mundial e o segundo mercado mun-dial de revestimentos cerâmicos. Isso será feito através do fortalecimento da ação da Anfacer junto às outras enti-dades congeneres mundiais e também em um trabalho institucional mais ativo nas definições internacionais de normas para a indústria. Afirma que as mudanças ocorrem com muita rapidez e que “temos de mudar e nos adaptar também com rapidez”. Para definir o plano de voo, foi contratada a consul-toria LCA - Luciano Coutinho Asso-ciados - para realizar um estudo do es-tado atual e sugerir um plano de ação para os próximos 5 anos.

Combater o ‘dumping’

No aspecto conjuntural Michael não vê ainda mudanças rápidas no horizonte referentes ao câmbio. As duas regiões principais do Dólar nor-te americano e do Euro estão ainda passando por ajustes o que vem afe-tando o mercado brasileiro valorizan-

do em demasia o Real que forte está mais pela fraqueza dos outros. E isso prejudica muito nossas exportações. Não chega a afetar o mercado domés-tico pois outros fatores como frete e impostos ajudam a atenuar esse im-pacto. Exceção feita à concorrência desleal dos chineses. Michael gosta-ria de ver por aqui adotado o mesmo modelo que os europeus estão fazen-do para se proteger nesse sentido. Ele inclusive participou de uma dessas reuniões em Bruxelas em que foram impostas tarifas de importação que vão de 30 a 70% sobre produtores que claramente praticam o ‘dumping’ nos mercados europeus. Não acredita que isso vingue por aqui desta forma, mas acredita em um trabalho junto ao governo nesse sentido.

Ação institucional

O governo de Dilma Rousseff é sur-preendente com os ajustes necessários sendo feitos. Acredita que setores re-levantes da economia como cerâmica, vidro, químico serão ouvidos. Uma das questões a ser apresentada é a perda da competitividade com o gás natural. No dia 1 de maio a Anfacer criou o Comitê Setorial do Gás tendo como secretário executivo Ricardo Lima, ex-presidente da Abrace, com a finalidade de acom-panhar esse trabalho. Michael ressalta o trabalho de Inteligência de Mercado que a entidade desenvolveu, que não tem paralelo em lugar algum no mun-

do, e a feira Expo Revestir. Para a feira deseja incrementar a participação dos expositores da América do Sul bem como a internacionalização da feira: “O comprador europeu tem de sentir que é um ‘must’ visitar a Expo Revestir”.

Produtos chineses no Brasil

Com relação aos produtos chineses no mercado nacional serem trazidos em grande parte por fabricantes brasileiros, Michael contesta, dizendo que apenas 40% entram desta forma no país, e são os bons produtos que entram trazidos pelos fabricantes. Mesmo assim, os ceramistas têm de dosar a participação de importações em seu mix para não se transformarem em traders. Um produ-tor não tem como fabricar tudo, pode comprar complementos de outro, se possível de um fabricante nacional.

Otimista com o futuro

Em relação ao futuro é bastante otimista. Mas não se espere demais. O Brasil ainda precisa de uma verda-deira reforma política e de disciplina fiscal. Tem tudo para estar num nível de Estados Unidos, Alemanha. Tem pessoas trabalhadoras, recursos. Quem fala isso é um empresário nascido em Giessen na Alemanha, desde 1974 no Brasil, e que trouxe sua empresa, que no ano que vem completa 200 anos, ao Brasil. Michael afirma com orgulho: “A sede da Gail é aqui no Brasil”.

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