O

A Liga Nacional de Basquete (LNB) anunciará nesta manhã, em São Paulo, a ampliação do acordo com a Genius Sports. A empresa de origem ingle-sa, que é parceira da NBA, da Premier League e da NCAA, entre outros,

será fornecedora de todas as estatísticas do NBB e, também, montará um sistema de preservação da integridade das apostas ligadas à competição de basquete.

O acordo, inédito no mercado brasileiro, marca a entrada da Genius no país. Com a aproximação da regulamentação das apostas no esporte no Brasil, a marca decidiu montar escritório e começar a atuar por aqui. O primeiro acordo é com o basquete, mas a Genius já tem conversas evoluídas com o vôlei, conforme ante-cipou Chris Dougan, diretor de comunicação da empresa, à Máquina do Esporte.

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR ERICH BETING

1

N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1343 - TERÇA-FEIRA, 1° / OUTUBRO / 2019

de libras a Nike pagará ao Liverpool, que atualmente recebe £45 mi da New Balance; a decisão sobre o futuro do negócio está na Justiça30mi

Genius fecha com NBB de olho em apostas

"Os dois primeiros esportes que pretendemos entrar no Brasil são o basquete e o vôlei. Temos o acordo com a LNB e temos outras conversas com entidades para explorar oportunidades tanto do ponto de vista da integridade quanto das apos-tas. Agora temos um mercado em regulamentação, que precisa de tecnologia e do entendimento de que é preciso proteger a integridade do sistema", disse Dougan.

O executivo fala com base na experiência vivida no Reino Unido, onde a Ge-nius foi fundada e tem sua atuação mais próxima dos órgãos governamentais para trabalhar a integridade do ecossistema do esporte e do mercado de apostas. A empresa faz parte da comissão que discute o mercado de apostas na Inglaterra.

"Se não protegermos o esporte, tivermos as leis corretas, as regulamentações, o mercado de apostas que se abre será um completo desastre. É um trabalho educacional. É algo que sabemos pelo que vivenciamos na Inglaterra", completou.

Na quarta-feira, executivos da Genius estarão em Brasília, onde o Ministério da Economia organizará um debate sobre a regulamentação das apostas. A presença da empresa é uma forma de reforçar o trabalho que é feito por ela no exterior.

"O mercado brasileiro tem muito potencial, é significativo. O que precisamos entender é que o mercado de apostas já existe, gostemos dele ou não. Agora, temos de trazê-lo para a luz. É preciso deixar de ser um negócio obscuro para se tornar claro, com regras bem definidas e tratado como qualquer outro negócio".

Para implementar o negócio de forma mais evoluída com o NBB, que passa a valer com o início da nova temporada do basquete, no próximo dia 12, a Genius está montando um escritório no país, a exemplo do que tem na Colômbia.

B A N D T E M M A I O R I B O P E N A F I N A L

D O F E M I N I N O

D A Z N A N U N C I A N ATÁ L I A L A R A PA R A N A R R A R J O G O S

A transmissão da grande final do Brasileirão Feminino pela Band au-mentou a audiência da emissora. O jogo entre Corinthians e Ferroviária marcou média de 4,2 pontos na audiência me-dida pelo Ibope, com 8,5% de partici-pação entre as TVs ligadas no horário (das 14h03 às 16h14). O jogo chegou a dar picos de 6,4 pontos.

O resultado foi o melhor da Band com o Brasileirão Feminino. Tanto que levou a emissora paulista ao terceiro lugar no Ibope por um período de 20 minutos. Entre o público masculino, a Band chegou à vice-liderança na audiência. Ao todo, foram 3,8 milhões de espectadores ligados na partida.

O DAZN contratou a narradora Natália Lara para fazer parte do time de narradores da plataforma. Ela faz sua estreia no próximo dia 5, às 15h, narrando a partida entre Santos e Juventus, válida pelo Paulistão Sub-20.

Natália é a primeira mulher na equipe de narradores do DAZN. Recentemente, ela transmitiu os jogos da seleção brasileira feminina na TV Cultura. Até fechar com a plataforma de streaming, ela vinha transmitindo jogos pelos canais da CBF e da FPF na internet.

O P I N I Ã O

Patrocinador precisa conhecer o esporte

Se você quer adotar uma estratégia de marketing esportivo, precisa entender de esporte e, mais ainda, da cabeça do torcedor. Não é a primeira vez que a Brahma dá uma tremenda bola fora no futebol ao não respeitar princípios

básicos do ambiente que cerca uma arquibancada de estádio no Brasil."Aposto uma Brahma que vai zicar". Essa foi a frase que circulou no grupo de mensagens da equipe da Máquina do

Esporte quando chegou, na sexta-feira, o e-mail comunicando a ação que a Brahma faria com o Flamengo. "Não grita gol antes" é um mantra nas arquibancadas do Bra-sil. Por que raios uma empresa acha que isso seria uma boa ideia de marketing?

Esse é o primeiro dos problemas, mas na cabeça dos marqueteiros geralmente a empolgação de uma boa ideia faz com que o medo do fracasso fique bastante reduzi-

do. A Brahma provavelmente ignorou esse primeiro aviso que vem da arquibancada.

O segundo problema, esse um pouco maior, é simplesmente ignorar que não há só um time patrocinado pela Brahma. A cerveja tem mais de 40 clubes com contra-to. E, entre eles, estava o São Paulo, o rival do Flamengo naquela noite de sábado. Por que, então, fazer algo que soasse ofensivo a um clube (e uma torcida) patrocinado?

O terceiro problema, mais grave, é a marca fazer um esforço de comunicação

para dizer que a ação aconteceria e, depois, desistir dela e não se dar ao trabalho de avi-sar à imprensa que o plano seria abortado. Nessa hora, falou mais alto a covardia que ainda interfere muito no patrocínio esportivo, que é o medo de lidar com a verdade.

O patrocinador que não entende do esporte não está apto a querer ir além da exposição de marca num patrocínio. A Brahma, que há duas semanas fez um golaço com um vídeo motivacional ao Inter na final da Copa do Brasil, marcou um estúpido gol contra ao planejar uma ação sem sentido e, depois, desistir dela sem avisar.

Entender a essência do esporte, respeitar a paixão do torcedor e, principalmente, ser autêntico na mensagem. Essas são três regras básicas para um patrocinador investir no esporte. Se não souber como fazer isso, é melhor nem colocar o time em campo.

Geralmente as marcas que procuram aproveitar toda e qualquer oportunidade dentro do esporte são as que mais criam problemas com o consumidor, exatamente por não entender que a base que sustenta o esporte não é comercial, mas passional.

Patrocinador precisa entender de esporte para investir. Senão, vai errar. E muito!

Brahma mirava ação oportunista no

Flamengo, mas ao ir para a prática,

desistiu e fez um estúpido gol contra

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Brahma anuncia ação, mas recua ao temer impacto

Representantes de Corinthians e Flamengo estarão na próxima se-mana em Londres para participar de um evento que o Facebook fará com representantes de 25 clubes.

Os dois foram os únicos times do Brasil chamados pela rede social para o encontro, que debaterá de que forma a plataforma poderá ser usada por eles para gerar maior re-ceita e engajar mais o torcedor.

O evento tem como objetivo dar aos clubes mais conhecimento para fazer da plataforma um meio mais utilizado na ativação de patrocínio e no relacionamento com os fãs.

Com o nome "Facebook Foot-ball Meet-up", o encontro é o pri-meiro do tipo a ter times brasileiros.

C O R I N T H I A N S E F L A VÃ O A E V E N T O G L O B A L D O FA C E B O O K

O Fluminense deve seguir o caminho do Sport e trocar a Under

Armour pela Umbro. Segundo o site Globo.com, o novo acordo está na

reta final de negociação e deve ser as-sinado nas próximas semanas.

O negócio, porém, deve passar a valer a partir de março de 2020, a

exemplo do que foi feito pela equipe pernambucana. A Umbro hoje é a

marca com mais times na Série A do Brasileirão: ao todo são seis clubes que

vestem a marca de origem inglesa.

FLUMINENSE DEVE TROCAR

UNDER ARMOUR PELA UMBRO NO

ANO QUE VEM

POR REDAÇÃO

A Brahma anunciou com pompa, na sexta-feira, uma ação para ativar o bom momento do Flamengo no Brasileirão. A marca de cervejas prometeu distribuir cartazes com a frase “Hoje Tem Gol” a torcedores Rubro Negros nos arredores do Maracanã antes da partida contra o São Paulo, sábado (28).

A ideia era, assim, aproveitar o embalo do clube e, quem sabe, obter exposição espontânea da marca em caso de celebração de um gol. O plano, porém, foi abortado pela empresa, que não utilizou a mesma estratégia de divulga-ção para alardear que a ação foi desfeita. A comunicação da desistência, aliás, só foi feita após a Máquina do Esporte publicar que a ação havia naufragado após o empate sem gols do Flamengo com o São Paulo na partida do sábado.

Segundo apurou a reportagem, o recuo da marca se deu por dois motivos. O primeiro, logicamente, foi a descoberta depois de ter divulgado o projeto de que a ação com apenas um dos clubes patrocinados por ela poderia gerar críticas de outros times com os quais a marca tem acordo, entre eles o próprio São Paulo, adversário flamenguista no Maracanã.

O segundo motivo foi a própria repercussão negativa que poderia haver com o torcedor do Flamengo, em caso de o time não conseguir marcar um gol no jogo. Adepta de usar a força de mídia espontânea das redes sociais, a Brahma per-cebeu que viraria refém da estratégia que geralmente adota.

No final das contas, a empresa decidiu não fazer a ação, e achou que o melhor caminho seria esconder a iniciativa.

Detentora dos direitos de comercialização das placas de publicidade de 18 dos 20 times que disputam a Série A do Brasileirão, a Sportpromotion vai realizar, no próximo dia 10, um fórum para discutir o engajamento dos

torcedores no esporte. O evento será fechado a convidados e trará palestras de diversos profissionais que atuam no mercado esportivo brasileiro.

A ideia do fórum é mostrar um pouco das tendências dentro do mercado de marketing esportivo, no Brasil e no exterior. Entre os nomes confirmados para pa-lestrar estão o de Walter Longo, diretor da consultoria Unimark, José Colagrossi, diretor executivo do Ibope Repucom, e Erich Beting, CEO da Máquina do Esporte.

Consultor de diversas empresas, o publicitário Longo falará sobre "A migração da audiência para a atenção", abordando como o consumidor se comporta nos dias de hoje. Já Colagrossi mostrará como se dá "A evolução dos fãs de futebol da TV aos meios digitais", revelando de que forma acontece hoje a migração do con-sumo do conteúdo e revelando dados inéditos de audiência e consumo da Série A do Brasileirão. Beting, por sua vez, abordará "A inovação entrando em campo no exterior". Sua palestra abordará alguns dos principais cases globais de ativação de marcas no esporte tendo como impacto as mudanças trazidas pelas inovações tecnológicas, muitas delas já existentes no Brasil e que poderiam ser implantadas.

Além deles, Waldemar Alves, CEO da Sportpromotion, mostrará um pouco do que a empresa programa para o próximo ano. Com o tema "2020: A nova era de engajamento entre marketing e esporte", Alves abordará como as marcas podem se inserir dentro do contexto das competições esportivas para atrair o consumidor.

Engajamento de fãs é tema de fórum em SP

5

POR REDAÇÃO