Novas Tendências na Promoção de Eventos:

Empreendedorismo e Marketing Digital

UVA24/07/2010

Prof. Marcelo Bárciawww.profbarcia.com

profbarcia@gmail.com

Referencial teórico:• “ O Novo Mundo Digital”, Ricardo Neves, Ediouro.• “ A Cauda Longa”, Chris Anderson, Campus.

Reflexão... “ Na transição que vivemos da Era Pós Industrial

para a Era Digital Global, veremos um aumento da velocidade de supressão de milhares de tipos de profissões, ocupações, empregos, e não haverá nada que possamos fazer para deter essas ondas sucessivas de transformações senão nos tornar mais flexíveis e capazes de nos reinventar e aprender novas qualificações e novas formas de subsistência”

(Ricardo Neves, O Novo Mundo Digital)

O Surgimento do Conceito de Empreendedorismo:

“ A palavra empreendedor ( entrepreneur) tem origem francesa e quer dizer aquele que assume riscos e começa algo novo.

( José Carlos Assis Dornelas)

Empreendedorismo no Brasil:

Empreendedorismo de Oportunidade

X

Empreendedorismo de Necessidade

Atitude Empreendedora

A “ Mortalidade Infantil” dos Pequenos Negócios no Brasil

• Carga Tributária

• “ Burocracia”

• Falta de acesso ao crédito

• Ausência de noções por parte dos Empreendedores.

Apoio e Fomento• Incubadoras

• ONGs

• Empresas J.Rs

• Sebrae

• Universidades

• Editais de Financiamento

Para Refletir...Sociedade do Conhecimento :

“ Indivíduos e grupos sociais com estilos de vida capazes de usar plenamente as ferramentas tecnológicas e institucionais de vanguarda e que conseguem maior controle sobre seu próprio destino “ (Ricardo Neves).

“ Não existe Negócios sem T.I e T.I sem Negócios” ( Intel)

Inovação: Um Fator Crítico de Sucesso Para Todo Projeto Empreendedor

• Produtos

• Processos

• Modelo de Negócios

Marketing:

“ É o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca” ( Kotler).

“ Marketing é conquistar e manter clientes” Theodore Levitt

E Marketing Digital ?

“ Todo tipo de comunicação de MKT que utiliza canais digitais”.

O Império Google• Pouco mais de 10 anos de existência• O site de busca de informações mais utilizado

no mundo• A Marca mais valiosa do mundo(US$ 66, 4

bilhões)• Um Marco na história do Capitalismo.

Larry Page e Sergey Brin,Criadores do Google

O Oráculo da Era Moderna

• O Oráculo de Delfos era o Lugar onde os Gregos consultam sobre todos os assuntos.

...Até:“Dr. Google” e os E-Pacientes

• “O E-Paciente típico começa com um site de busca, e não por um site médico, visitando em seguida entre dois a cinco sites de saúde”

O Novo Mundo Digital, 2007

A Era Google“ A era do Google abriu nossos olhos para as

virtudes lucrativas da acessibilidade. Digitamos o que queremos(ainda que com erro de grafia) e, quase sempre, a coisa surge diante de nossos olhos. Agora, estamos mal acostumados com as informações úteis que nos introduzem a experiências que jamais imaginaríamos ou descobriríamos sozinhos” Chris Anderson

O Marketing na Era do Google: Algumas Mudanças ...

A Rainha das Mídias começa perder sua majestade...

TELEVISÃO

...Novas possibilidades

PúblicoJOVEM

Games

MP3

O Marketing Mudou

Antes...

Sabão em Pó TV Dona de Casa

PRODUTO MÍDIA PÚBLICO-ALVO

O Marketing mudou• Agora...Muitos produtos...

...Muitas Mídias...

...Mercado Fragmentado.

“ Quando as ferramentas de trabalho estão ao alcance de todos, todos se transformam em produtores”

Chris Anderson

A era dos PROSSUMIDORES

A Era da Recomendação

“ Estamos saindo da Era da Informação e entrando na Era da Recomendação. A coleta de informações não é mais a questão chave. Agora, o mais importante é tomar decisões inteligentes com base nas recomendações. As Recomendações servem como atalhos no emaranhado de informações...”

“As Formigas têm megafones. O que elas estão dizendo?”

“Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por meio de mecanismos de buscas, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google diz que é. Os novos formadores de preferências somos nós. Agora, a propaganda boca a boca é uma conversa pública. As formigas têm megafones”. Chris Anderson

Os Hits de sucesso e a fragmentação de mercados

Para refletir...

X

O último episódio foiAssistido por 105 milhõesDe pessoas em 1983

O último episódio foiAssistido por 50 milhõesEm 2004

MASHFRIENDS

Um exemplo nacional:

X

“ O Jeca Macumbeiro”Ano: 1977Bilheteria: 2.930.000

“Xuxa e os Duendes”Ano: 2001Bilheteria: 2.890.000

MAZAROPI Xuxa

Quais os novos caminhos para a Publicidade e o Marketing ?

• Evitar a dispersão ou “tiros de canhão para matar mosquitos”

MarketingTradicional

Com

erci

alN

a TV Público-Alvo

Alternativas: Links Patrocinados e Busca Orgânica

Empregabilidade e Networking na Era Google

Empregabilidade: “É a capacidade que uma pessoa tem de permanecer no mercado de trabalho”.

Networking: “ Fazer Networking é proporcionar o estabelecimento de uma rede de relações pessoais que permite a troca de idéias, conselhos, informações, referências, contratos, sugestões, onde a competência, habilidades e talentos são compartilhados e agregados”. Andreia Lébre

Zélia Cardoso de Melo e o “Google-me”

Entrevista concedida a Revista “Isto É-Dinheiro” em 2006.

Istoé: De que forma esses inquéritos criaram embaraços para sua atuação profissional ?

Zélia: Hoje em dia, as pessoas lançam seu nome no Google, no meu caso, perdi dois contratos em 2005 porque ao fazerem isso, apareceu “condenada a 13 anos de prisão”

Uma Nova Moeda no Ciberespaço: Reputação

A Reputação pode ser medida pelo grau de atenção atraída pelo empresa (pessoa). A Reputação pode ser convertida em outras coisas de valor: trabalho, público e ofertas lucrativas de todos os tipos.

Teste:

Mario Persona X Luis Marins

O que diz o “Google”• PALESTRANTE

Mario Persona - Assessoria de Comunicação, palestras ...

• Mario Persona é escritor, palestrante, professor, consultor de comunicação estratégica, gestão de marcas, marketing, propaganda e publicidade, ...www.mariopersona.com.br/palestrante.html - 124k - Em cache - Páginas SemelhantesAcademia do Palestrante - Home

• Joomla - the dynamic portal engine and content management system.www.academiadopalestrante.com.br/ - 33k - Em cache - Páginas Semelhantes

Seu posicionamento no Ciberespaço deve ser resultado de uma estratégia:

Qual a minha posição atual?

Como quero ser percebido ?Exemplos:Como um Professor atuante nas áreas de

Marketing e Empreendedorismo ?Como uma excelente franquia de cursos de

informática?

Quais os meios e recursos disponíveis ?

Sites, Blogs, Portais

Sites de Relacionamento Profissional ( Via6,Linkdn)

Comunidades Virtuais

Dicas para uma boa visibilidade no Ciberespaço

• 1 – Disponibilizar tudo.• 2- Ajudar-me a encontrá-lo.

“ Se for fácil encontrar seu site no Google – não o acione em juízo, comemore”

Chris Anderson

O Conceito de Page Rank

“ De uma maneira intuitiva, podemos dizer que Page Rank de uma página é medido pela “probabilidade de alguém encontrar a sua página, navegando aleatóriamente na internet” . (Lucio Lanzarini)

Revista INFO Exame(04/2007)

• Artigo: “A Ditadura da Busca”

• Todas as empresas querem ficar entre as melhores colocadas nos mecanismos de busca .

S.E.O- Search Engine Optimization

“Conjunto de ajustes aplicados a websites para que eles sejam acessados mais facilmente pelas ferramentas de busca e, consequentemente, ganhem posições no ranking de resultados”

Ações de S.E.O:

• Escolhas de palavras-chaves• Conteúdo atualizado• Links de Qualidade apontando para o seu

site• Códigos simples

Site

www.profbarcia.com

..

• Artigos acadêmicos sobre empreendedorismo

• O empreendedorismo como tema de estudos superiores - FILION - Citado por 19

• Empreendedorismo - Wikipédia• Empreendedorismo designa os estudos relativos ao empreendedor, seu perfil, suas origens, seu sistema de atividades, seu universo de

atuação. ...pt.wikipedia.org/wiki/Empreendedorismo - 33k - Em cache - Páginas Semelhantes

• Empreendedorismo, carreira, meu negócio, negócio próprio, início ...• Empreendedorismo · Jovens empreendedores · Seu negócio · Histórias de sucesso ... Taz vence GMC Brasil · Empreendedorismo

criativo · Guia de incubadoras ...www.universia.com.br/empreendedorismo/ - 54k - 3 mai. 2007 - Em cache - Páginas Semelhantes

• Guia de Empreendedorismo• Um seleção comentada de sites que trazem diversas informações, dicas e referências úteis para empreendedores em geral. Um Guia

SobreSites.www.sobresites.com/empreendedorismo/ - 16k - Em cache - Páginas Semelhantes

• Portal Empreender Para Todos - Empreendedorismo e Gestão Empresarial• EMPREENDEDORISMO: TRANSFORMANDO IDÉIAS EM NEGÓCIOS: Livro-texto para os cursos de empreendedorismo, sendo um

guia para todos os empreendedores. ...www.empreenderparatodos.adm.br/tema/emp/menu.htm - 72k - Em cache - Páginas Semelhantes

• GERANEGOCIO - Empreendedorismo• Nesse sentido também estaremos falando aqui, com menor ênfase. Nesse sentido é que o empreendedorismo é uma disciplina a ser

ensinada. ...www.geranegocio.com.br/html/geral/p15c.html - 235k - Em cache - Páginas Semelhantes

• empreendedorismo: blogs, artigos, filmes, pessoas e tudo mais no ...• Por: Armando Pastore Mendes Ribeiro AS UNIVERSIDADES E O ENSINO DO EMPREENDEDORISMO.PARTE I "Como está o ensino do

Empreendedorismo nos cursos de graduação ...blogblogs.com.br/tag/empreendedorismo - 64k - 3 mai. 2007 - Em cache - Páginas Semelhantes

• Empreendedorismo• Gestão de Projetos · Este curso tem um código de inscrição · Sumário · Empreendedorismo · Este curso tem um código de inscrição ·

Sumário ...educacao.empreendedorismo.com.br/ - 23k - 3 mai. 2007 - Em cache - Páginas Semelhantes

• empreendedorismo: Blogs, Photos, Videos and more on Technorati• - [ Traduzir esta página ] Everything in the known universe tagged empreendedorismo. Everything; Blog Posts · Videos · Photos · Music ·

People · Events ...technorati.com/tag/empreendedorismo - 15k - Em cache - Páginas Semelhantes

• Professor Bárcia - Empreendedorismo• Site do professor Marcelo Bárcia com conteúdo sobre Empreendedorismo. Especialista em marketing e

mestre em administração, atua como professor e consultor ...www.profbarcia.com/ - 21k - 2 mai. 2007 - Em cache - Páginas Semelhantes

• Sebrae | Estudos Especiais | Empreendedorismo no Brasil - GEM• Captar, descrever e analisar o fenômeno do empreendedorismo é, portanto, fundamental para o desenho de ações de promoção do

progresso e do bem-estar. ...www.sebrae.com.br/br/aprendasebrae/empreendedorismo_brasil.asp - 20k - Em cache - Páginas Semelhantes

Comércio Eletrônico

“ Todo tipo de transação comercial feita especialmente por meio de um equipamento eletrônico, como, por exemplo, um computador” (Wikipedia)

Conceitos Importantes:

B2C – Business- to- Consumer

B2B- Business to Business

Questões relevantes:

• Público-Alvo• Segurança• Divulgação• Suporte• Escolha de Soluções ( Open Source/

Pagas)• Entrega• Cobrança

Planejamento

• Onde estou?

• Onde quero chegar?

• Como vou fazer para chegar lá?

Planejamento em MKT Digital

• Quais as palavras-chave para o meu público-alvo?

• Entender as necessidades de sua empresa e como o MKT Digital poderá ajudá-lo?

• Analisar o Ambiente Competitivo

• Implementar as ações de MKT Digital previstas no processo de Planejamento.

Atividade Avaliativa• Identifique o conceito de um Projeto de Empreendimento

(sumário executivo). É importante ficar claro o público-alvo e o modelo de negócio.

• Escolha um Posicionamento Idealizado para este Projeto.

• Escolha (justifique suas opções) Ações de MKT Digital que irão ajudá-lo à divulgar e consolidar o Posicionamento Idealizado Escolhido.

Links

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