Prof° Luís Fernando Costa Compiani

Aulas Etapa 1

O QUE É ESTRATÉGIA?

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Estratégia é a definição de como recursos serão alocados para se atingir determinado objetivo. Usada originalmente na área militar, esta palavra hoje é bastante usada na área de negócios.

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Na área militar, pode ser definida hoje como a ciência dos movimentos e planejamento da guerra e do domínio econômico.

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A partir da área militar, a estratégia passou a fazer parte nos negócios, sendo o conjunto de objetivos da empresa e a forma de alcançá-los. Muitos estrategistas econômico-comerciais, se utilizam dos conhecimentos oriundos da área militar.

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Considera-se que apenas fazer o que outros fazem, mas com maior eficácia operacional, não é propriamente ter uma estratégia. Está implícito no conceito que, para ter uma estratégia, precisamos atuar de forma diferente, com inteligência e planejamento.

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Estratégia empresarial: a estratégia começa com uma visão de futuro para a empresa e implica na definição clara de seu campo de atuação, na habilidade de previsão de possíveis reações às ações empreendidas e no direcionamento que a levará ao crescimento. A definição de objetivos, em si, não implica em uma estratégia. Os objetivos representam os fins que a empresa está tentando alcançar, enquanto a estratégia é o meio para alcançar esses fins.

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Desenvolvimento estratégico empresarial

O desenvolvimento de estratégias tem sido tradicionalmente abordado como um processo formal de planejamento, envolvendo, em geral, duas etapas. A primeira engloba a definição do negócio bem como a explicitação da missão da organização e seus princípios.

A segunda é constituída das análises dos ambientes interno e externo à empresa, a determinação de objetivos com seus respectivos indicadores de acompanhamento e a formulação das estratégias correspondentes para alcançá-los.

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Conhecendo a história para compreender os movimentos atuais de globalização da economia e a crescente onda de especialização em logística.

Logística Definição de Estratégias Empresariais Logística Empresarial

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IMPÉRIO DE NAPOLEÃO - FRANÇA

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O governo do Diretório foi derrubado na França sob o comando de Napoleão Bonaparte, que, junto com a burguesia, instituiu o consulado, primeira fase do governo de Napoleão. Muitos historiadores alegam que Napoleão fez questão de evitar que camadas inferiores da população subissem ao poder.

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Pode-se dividir seu governo em três partes:

Consulado (1799-1804)

Império (1804-1815)

Governo dos Cem Dias (1815)

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A Campanha da Rússia, foi uma gigantesca operação militarintentada pelos Franceses e seus aliados, sob o comando deNapoleão em 1812, e que teve grande impacto sobre odesenrolar das chamadas Guerras Napoleônicas. As forçasde invasão, ao final, foram reduzidas a 2% do seucontingente inicial. Nas vastas planícies geladas do LesteEuropeu, o exército do imperador conheceu o gosto amargoda derrota: embora vitorioso do ponto de vista militar,sucumbiu na retaguarda. O czar sabia como enfrentar asforças do adversário. Por meio de espionagem, seuscolaboradores descobriram a posição das tropas francesasna Alemanha e o quadro de seus movimentos; ao mesmotempo, receberam informações sobre o melhor método dese impor ao inimigo: evitar os grandes confrontos, fustigá-lo com marchas e contramarchas.

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2ª GUERRA MUNDIAL -1939 a 1945

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Potências do “EIXO”: Alemanha, Japãoe Itália.

Potência dos “ALIADOS”: USA,Inglaterra, Únião Soviética.

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Alemanha concentra seus avançosinicialmente na Europa Central eOcidental, e depois inicia os avançosna direção da Europa Oriental, comdestino claro a Ásia. Num 2ºmomento, pelo fracasso da Itália nonorte da África, abre nova frente debatalha.

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O Japão por sua vez abre suasinvestidas na Ásia Oriental (China,Coréia, Vietnã), depois Indochina,Tailândia e Filipinas. E por fim fazemuma incursão em território USA (PearlHarbor – 1941).

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A Itália concentra suas investidas nosterritórios do norte da África, com ofirme propósito de dominar o canalde Suez.

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Contra – Ataque das Forças Aliadas Uma Lição de Logística queentrou para a história

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Rechaçadas pelas bem supridas forças britânicas, as tropasítalo-alemãs iniciaram um grande recuo de volta à Líbia deforma a encurtar suas linhas de suprimento e ocupar posiçõesdefensivas mais favoráveis. Entretanto, dias depois, a 8 deNovembro, as forças do Eixo recebem a notícia de que estãosendo cercadas pelo oeste por forças norte-americanas do 1o.Exército Aliado que haviam desembarcado em Marrocos atravésda Operação Tocha. Pelo leste, o 8o. Exército Britânico continuao seu avanço, empurrando as forças ítalo-alemãs para aTunísia. Finalmente, cercado pelos exércitos americano ebritânico, o "Afrika Korps" e o restante do contingente italianona África do Norte, totalizando mais de 250 mil homens ereduzidos à inatividade pela falta de suprimentos e de apoioaéreo, se rendem aos aliados na Tunísia em maio de 1943,dando fim à guerra na África.

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No sudeste da Ásia o exército nacionalistaChinês e milícias dos países invadidosadotaram tática da destruição de infra-estrutura dos locais invadidos, para dificultaro avanço e abastecimento do exército doJapão, e somado as incursões do exércitoUSA, o Japão foi recuando de volta ao seuterritório, até que com o lançamento de 02bombas atômicas (Hiroshima e Nagasaki)houve a rendição. A este fato também éatribuído o fim da 2ª Guerra Mundial.

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INVASÃO DA EUROPA PELOS ALIADOS “O DIAD”

Operação planejada em seus mínimos detalhes,com antecedência.

Objetivo Aniquilar o Império Alemão

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Em seis de junho de 1944, o Dia-D, deu-se a maior operação militar aeronaval da história. Naquela data, 155 mil homem dos exércitos dos Estados Unidos, Grã-Bretanha e Canadá, lançaram-se nas praias da Normandia, região da França atlântica, dando início à libertação européia do domínio nazista.

Transportados por uma frota de 14.200 barcos, protegida por 600 navios e milhares de aviões, asseguraram uma sólida cabeça-de-praia no litoral francês e dali partiram para expulsar os nazistas de Paris e, em seguida, marchar em direção à fronteira da Alemanha. Era o primórdio do colapso final do III Reich, o império que, segundo a propaganda nazista, deveriam durar mil anos.

Simultaneamente ao desembarque do lado ocidental, no Leste da Europa, a URSS lançou uma poderosa ofensiva contra os nazistas, levando tudo de roldão. Onze meses depois a Alemanha nazista rendia-se para os vencedores. A rendição do Japão, aliado dos nazistas, seguiu-se quatro meses depois a alemã. Em agosto de 1945, todas as ações militares haviam sido suspensas, terminara a maior e pior guerra que a humanidade jamais travara.

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“ATIVIDADES PRIMÁRIAS”

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“ATIVIDADES PRIMÁRIAS”

TRANSPORTES;

MANUTENÇÃO DE ESTOQUES;

PROCESSAMENTO DE PEDIDOS.

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“ATIVIDADES DE APOIO”

?

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“ATIVIDADES DE APOIO”

ARMAZENAGEM (espaço);

MANUSEIO DE MATERIAIS;

EMBALAGEM DE PROTEÇÃO;

OBTENÇÃO (seleção de fontes, quantidades de

compra);

PROGRAMAÇÃO DO PRODUTO (distribuição fluxo

de saída – orienta programação PCP);

MANUTENÇÃO DE INFORMAÇÃO (base de dados

gerada pela cadeia – fonte de dados para futuros

planejamento).

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Gestão de

Pedidos

Transporte ClientesCanal de

DistribuiçãoFabricante Compras

Planejamento e

Controle da

Produção

Fonte: os autores.

Visão da Cadeia de Suprimentos

Previsão e Gestão

de Vendas

Armazenagem e

Expedição

Planejamento

de Material

Transporte,

Compras e

Armazenagem

Fornecedores

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“Logística empresarial”, é conceituado como sendo a disciplina do futuro, onde é

caracterizada pela “administração

dos fluxos de bens e serviços, e da informação associada, que os põe em movimento”

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Logística Empresarial “A arte de fazer o produto certo, disponibilizá-lo no local correto, entregá-lo no momento exato em que ele é solicitado pelo cliente”

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“Logística é a gestão de fluxos entre o marketing e a produção”.

“O conceito de logística integrada tem uma amplitude muito mais dinâmica e global, abrangendo não somente todas as tarefas pertinentes à gestão de materiais como também a coordenação sobre os processos de manufatura, embalagem, manuseio, processamento de pedidos, distribuição e gerenciamento de informação”.

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