PANORAMA MONDIAL 1er semestre 2019download.s4m.io/c06f2f18099e46d05c9c/IAS_MQR_H1_2019_FR.pdfBaromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial 2 En

Baromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial

Baromètre de la Qualité

Média Digitale

1er semestre 2019 PANORAMA MONDIAL

Baromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial 1Baromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial

Table des matières

01Nouveau baromètre p. 2

02Visibilité p. 3

03Durée d’exposition p. 9

04Fraude p. 13

05Brand Safety p. 17

06À propos d’IAS p. 22

Baromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial 2

En France, on note une progression de la visibilité des publicités digitales dans quasiment tous les environnements

et formats, notamment en mobile in-app où elle gagne +10 points par rapport au 2ème semestre 2018 avec 56,9%

d’impressions visibles. Ce constat positif est à nuancer car la France se classe 6ème sur les 8 pays analysés en visibilité

in-app et enregistre une durée d’exposition de 12 secondes contre 20 en moyenne dans le monde. L’intégration

progressive de l’OM SDK devrait également permettre aux acteurs du marché de mesurer et d’optimiser plus

facilement la visibilité et de confirmer ainsi cette tendance à la hausse dans les semestres à venir.

Autre tendance clé du 1er semestre 2019 en France : l’augmentation du risque Brand Safety, sur tous les

environnements et formats. Il touche jusqu’à plus de 10% des impressions vidéo en web mobile. D’où l’importance de

bien protéger sa marque contre ce risque avec des solutions de blocking en achats directs et des segments pré-bid en

programmatique ainsi qu’une approche personnalisée selon le secteur d’activité et les actualités.

Panorama mondial de la qualité média

Les éditions par pays des baromètres de la qualité média sont désormais publiées annuellement. En complément,

nous publions une livraison intermédiaire à mi-année, dont voici la première édition. Ce baromètre intermédiaire

livre les résultats de la qualité média dans le monde ainsi que les principaux indicateurs par pays pour le 1er semestre

2019. Cela permet ainsi de comparer plus facilement les pays les uns aux autres.

Nouveau baromètre

Définitions

Visibilité

Selon le standard MRC / lAB, une publicité

display est visible à partir du moment

où 50% de sa surface a été affichée à

l’écran au moins une seconde. Quant à la

publicité vidéo, elle doit être visionnée au

moins 2 secondes consécutives avec au

moins 50% de sa surface affichée pour

être considérée comme visible.

Durée d’exposition (Time-in-view)

La durée d’exposition est la durée

moyenne pendant laquelle les impressions

visibles, selon le standard MRC / IAB, sont

exposées durant une campagne. Cet

indicateur exclut ainsi les impressions

non visibles. Il permet aux annonceurs

d’évaluer si leurs publicités sont affichées

suffisamment longtemps pour pouvoir

capter l’attention des consommateurs.

Fraude publicitaire

La fraude publicitaire est une pratique

qui consiste à facturer intentionnellement

un annonceur pour une diffusion qui

n’est pas conforme à celle prévue, par

exemple la diffusion de publicités auprès

de robots au lieu de personnes réelles. Il

existe de multiples types de fraude. Les

plus rencontrées sont le trafic robotique,

puis l’ad-stacking (empilage de plusieurs

publicités les unes sur les autres au sein

d’un même emplacement), et le pixel-stuffing

(diffusion de plusieurs publicités dans un

cadre publicitaire minuscule, d’une taille de

1x1 pixel).

Fraude optimisée

Nos benchmarks de fraude optimisée

correspondent aux campagnes ayant fait

l’objet d’une stratégie de filtrage préventif

des impressions frauduleuses grâce à une

technologie anti-fraude.

Fraude non optimisée

Nos benchmarks de fraude non optimisée

correspondent aux campagnes n’ayant

fait l’objet d’aucun filtrage préventif des

impressions frauduleuses ni d’aucune

utilisation de technologie anti-fraude. Ces

benchmarks sont publiés au niveau mondial.

Brand Safety

Le risque Brand Safety (ou contextes

inappropriés) correspond aux impressions

diffusées sur des pages (ou dans des

vidéos) dont le contenu, par association

avec la marque, peut nuire à son image.

IAS distingue 7 catégories de contextes

potentiellement risqués pour une

marque : adulte, alcool, discours haineux,

drogues, langage offensant,

téléchargement illégal et violence.


01


En France, la visibilité des publicités digitales

augmente sur quasiment tous les environnements

et formats. La progression la plus spectaculaire

est celle observée en applications mobiles : +10

points par rapport au 2ème semestre 2018 avec

56,9% d’impressions visibles. L’in-app dépasse ainsi

désormais le web mobile, et se situe à 10 points du

desktop contre 18 points d’écart au 2ème semestre

2018. Cependant cette bonne performance est

à nuancer car la France se situe en dessous de la

moyenne mondiale (-5,4 points) et se classe 6ème sur

les 8 pays analysés sur cet indicateur.

Visibilité02


Sur desktop, la visibilité continue sa progression

en display (+3,1 points) mais reste en deçà de la

moyenne mondiale. Tandis que la vidéo continue

à surperformer : la France enregistre le 3ème

meilleur taux de visibilité dans le monde avec

74,8% d’impressions vidéo visibles sur desktop.

4Baromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial

VisibilitéDesktop / Display

69,2%61,6%S1 2018 MOYENNE MONDIALE

Visible selon le standard MRC / IAB

69,4%67,0%

ALLEMAGNE

42,3% 49,8%

JAPON

68,8%62,7%

AUSTRALIE

59,6%47,4%

ITALIE

73,6%62,7%

CANADA

70,9%63,4%

ROYAUME-UNI

67,2%62,1%

FRANCE

60,8%52,9%

NOUVELLE-ZÉLANDE

66,6%59,9%

ÉTATS-UNIS

ESPAGNE

59,6%55,0%

S1 2019


Desktop / Vidéo

71,9%69,4%


67,8%66,6%

ALLEMAGNE

77,0%76,6%

AUSTRALIE

77,9%68,8%

ITALIE

73,4%68,1%

CANADA

72,4%64,5%

ROYAUME-UNI

76,7%74,8%

FRANCE

68,5%68,4%

ÉTATS-UNIS

ESPAGNE

70,0%69,1%

Visibilité

S1 2018 S1 2019 MOYENNE MONDIALE


Web Mobile / Display

60,4%52,2%


54,0%50,8%

ALLEMAGNE

64,5%55,0%

AUSTRALIE

64,7%49,7%

CANADA

64,7%57,6%

ROYAUME-UNI

49,2% 55,3%

FRANCE

62,2%54,8%

ÉTATS-UNIS

46,7%36,4%

ITALIE

34,2% 40,6%

JAPON

ESPAGNE

44,2%40,7%

Visibilité



Web Mobile / Vidéo

68,8%69,7%


68,0% 68,2%

ALLEMAGNE

66,2% 72,9%

AUSTRALIE

80,4%77,9%

ITALIE

69,7%68,0%

CANADA

67,7% 69,0%

ROYAUME-UNI

72,6%68,1%

FRANCE

61,4% 65,2%

ÉTATS-UNIS

ESPAGNE

71,8%70,0%

Visibilité



Mobile In-App / Display

62,3%53,5%


48,6%43,5%

ALLEMAGNE

60,0%54,5%

AUSTRALIE

61,1%46,9%

ITALIE

66,5%55,2%

CANADA

60,5%48,2%

ROYAUME-UNI

46,6% 56,9%

FRANCE

67,3%57,3%

ÉTATS-UNIS

ESPAGNE

51,2%42,3%

Visibilité



Nous avons récemment mis à jour la méthodologie

de calcul de l’indicateur Time-in-view qui devient une

moyenne arithmétique1. La précédente était basée

sur une moyenne géométrique2, moins sensible que

la moyenne arithmétique aux valeurs les plus élevées

d’une série de données. La nouvelle méthodologie

donne donc davantage de poids que la précédente aux

valeurs plus élevées ce qui explique une hausse de la

durée d’exposition, notamment en display sur desktop3.

Ce changement de méthodologie fait suite à une

demande du marché de s’aligner sur les standards de

médiaplanning basés sur des méthodes arithmétiques.

Ainsi les publicités display visibles sur desktop sont

vues en moyenne 25 secondes en France au 1er

semestre 2019 contre 12 secondes au 2ème semestre

2018. Une hausse qui s’explique par le changement

de méthodologie mais aussi par la croissance

des formats sticky et verticaux qui restent plus

longtemps à l’écran. Cette tendance s’observe dans

tous les pays et la France se situe au même niveau

que la moyenne mondiale. En display in-app, la

France se situe en dessous de la moyenne mondiale

à 12 secondes contre 20 secondes en moyenne.

Durée d’exposition03


1, Moyenne arithmétique : Division de la somme des résultats par le nombre de résultats.

2, Moyenne géométrique : Racine carrée du produit des résultats. Moins sensible que la moyenne arithmétique aux valeurs les plus élevées d'une série de données, cette moyenne donne une meilleure estimation de la tendance centrale des données dans le cas d’une distribution à longue traîne à l’extrémité supérieure de la courbe. Ce qui peut effectivement être le cas dans le cas des publicités digitales, notamment en display sur desktop, lorsque la publicité reste affichée pendant que l’internaute lit un article par exemple.

3, Cette hausse s’observe principalement en display puisque les publicités peuvent restées affichées longtemps tandis que la durée de visionnage d’une vidéo est limitée.


Durée d’exposition

0s 15s 30s

AUSTRALIE

25,18s

0s 15s 30s

JAPON

18,69s

0s 15s 30s

CANADA

22,32s

0s 15s 30s

NOUVELLE-ZÉLANDE

21,87s

0s 15s 30s

FRANCE

24,85s

0s 15s 30s

ESPAGNE

26,22s

0s 15s 30s

ALLEMAGNE

24,85s

0s 15s 30s

ROYAUME-UNI

21,67s

0s 15s 30s

ITALIE

28,66s

0s 15s 30s

ÉTATS-UNIS

22,02s

Desktop / Display (secondes)

S1 2019 23,53sMOYENNE MONDIALE


0s 15s 30s

AUSTRALIE

18,47s

0s 15s 30s

JAPON

14,58s

0s 15s 30s

CANADA

16,15s

0s 15s 30s

FRANCE

15,07s

0s 15s 30s

ESPAGNE

13,38s

0s 15s 30s

ALLEMAGNE

15,15s

0s 15s 30s

ROYAUME-UNI

14,99s

0s 15s 30s

ITALIE

15,36s

0s 15s 30s

ÉTATS-UNIS

16,19s

Web Mobile / Display (secondes)

15,58s


S1 2019 MOYENNE MONDIALE


0s 15s 30s

CANADA

20,55s

0s 15s 30s

FRANCE

12,48s

0s 15s 30s

ESPAGNE

13,99s

0s 15s 30s

ALLEMAGNE

14,23s

0s 15s 30s

ROYAUME-UNI

22,52s

0s 15s 30s

ITALIE

10,15s

0s 15s 30s

ÉTATS-UNIS

20,41s

Mobile In-App / Display (secondes)

20,18s


S1 2019 MOYENNE MONDIALE


Au 1er semestre 2019, la fraude publicitaire peut

toucher jusqu’à 12% des impressions des campagnes

ne faisant pas l’objet d’un filtrage préventif avec nos

solutions. On note en particulier une hausse du risque

de fraude sur le web mobile (11,9% de fraude en display

contre 9,3% au 2ème semestre 2018).

En France, les campagnes faisant l’objet d’un filtrage

préventif de la fraude avec nos solutions de blocking en

achats directs et segments pré-bid en programmatique,

continuent d’enregistrer un faible taux de fraude,

qui reste stable par rapport au 2ème semestre 2018,

atteignant moins de 1% des impressions sur desktop, et

moins de 0,5% en web mobile.

Fraude04



Fraude14,7%

0,8%

11,7%

1,1%

Desktop / Display

S1 2018 S1 2019

1,5%0,9%

AUSTRALIE0% 5%

2,6%1,6%

JAPON0% 5%

CANADA

0,8%0,8%

0% 5%

NOUVELLE-ZÉLANDE

0,4%0,4%

0% 5%

FRANCE

0,9%0,4%

0% 5%

ESPAGNE

0,6%0,5%

0% 5%

1,2%0,7%

ALLEMAGNE0% 5%

ROYAUME-UNI

0,9%0,7%

0% 5%

ITALIE

0,6% 0,8%

0% 5%

ÉTATS-UNIS

1,9%1,8%

0% 5%

OPTIMISÉ CONTRE LA FRAUDE OPTIMISÉ CONTRE LA FRAUDE

NON OPTIMISÉ CONTRE LA FRAUDE - MONDE

OPTIMISÉ CONTRE LA FRAUDE - MONDE

% sur le total d’impressions


9,5%

1,1%

7,8%

0,7%

Desktop / Vidéo

S1 2018 S1 2019

1,0%0,7%

AUSTRALIE0% 5%

CANADA

0,7%0,7%

0% 5%

FRANCE

0,7%0,5%

0% 5%

ESPAGNE

0,5%0,5%

0% 5%

1,0%0,9%

ALLEMAGNE0% 5%

ROYAUME-UNI

0,8% 1,4%

0% 5%

ITALIE

0,4% 1,0%

0% 5%

ÉTATS-UNIS

1,1% 2,3%

0% 5%


FraudeNON OPTIMISÉ CONTRE LA FRAUDE - MONDE




9,8%

0,5%

11,9%

0,6%

NON OPTIMISÉ CONTRE LA FRAUDE - MONDE



S1 2018 S1 2019


0,6%0,5%

AUSTRALIE0% 5%

1,9%0,8%

JAPON0% 5%

CANADA

0,4%0,4%

0% 5%

NOUVELLE-ZÉLANDE

0,3%0,3%

0% 5%

FRANCE

0,4%0,2%

0% 5%

ESPAGNE

0,4%0,3%

0% 5%

0,6%0,4%

ALLEMAGNE0% 5%

ROYAUME-UNI

0,5%0,4%

0% 5%

ITALIE

0,4% 0,7%

0% 5%

ÉTATS-UNIS

0,9%0,8%

0% 5%


Fraude


Les annonceurs sont toujours sensibles à

l’environnement dans lequel ils diffusent leurs

publicités afin de protéger leur image de marque

du risque Brand Safety. De plus, une récente étude IAS a révélé que les publicités vues dans des

environnements de haute qualité sont perçues 74%

plus favorablement que les mêmes publicités vues

dans des environnements de faible qualité.

Les actualités (gilets jaunes, attaques meurtrières,

etc), de même que la multiplication des contenus

générés par des internautes, augmentent les

risques de Brand Safety. En France, on observe

ainsi une tendance à la hausse du risque Brand

Safety, sur desktop et web mobile, en publicité

display et vidéo. Le risque Brand Safety touche

6,8% des impressions display sur desktop (+2,5

points par rapport au 2ème semestre 2018) et 8,2%

des impressions vidéo (+3,2 points). En web mobile on

observe la même tendance à la hausse avec un risque

qui augmente de 3 points en display par rapport au

dernier semestre, et +5,4 points en vidéo.

Cela montre l’importance, pour les annonceurs, de

mettre en place une approche de Brand Safety sur-

mesure et adaptée à leur secteur d’activité, et de

l’ajuster en permanence en fonction de l’actualité via un

filtrage des impressions risquées (blocking) et des mots-

clés auxquels la marque ne souhaite pas être associée.

Brand Safety05


https://insider.integralads.com/fr/impact-de-lenvironnement-sur-la-perception-publicitaire/

https://insider.integralads.com/fr/impact-de-lenvironnement-sur-la-perception-publicitaire/


Brand SafetyDesktop / Display

S1 2018 S1 2019

FRANCE

S1 2018 S1 2019

4,5%

0,1%

4,4%

6,8%

0,2%

6,6%

ALLEMAGNE

S1 2018

Risque total Risque totalRisque total Risque total

Risque total


Risque total Risque total

Risque élevé / Très élevé











Risque moyen Risque moyenRisque moyen Risque moyen

Risque moyen


Risque moyen Risque moyen

S1 2019

10,4%

0,2%

10,3%

13,8%

0,2%

13,6%

CANADA

S1 2018 S1 2019

7,8%

0,5%

7,3%

3,2%

0,1%

3,1%

ITALIE

S1 2018 S1 2019

2,8%

0,1%

2,7%

1,9%

0,1%

1,9%

AUSTRALIE

S1 2018 S1 2019

6,8%

0,3%

6,5%

2,5%

0,1%

2,4%

ÉTATS-UNIS

S1 2018 S1 2019

8,6%

0,5%

8,2%

6,3%

0,3%

6,0%

ESPAGNE

S1 2018 S1 2019

4,8%

0,4%

4,4%

4,7%

0,3%

4,4%

NOUVELLE-ZÉLANDE

S1 2018 S1 2019

5,0%

0,2%

4,8%

4,9%

0,2%

4,7%

JAPON

S1 2018 S1 2019

5,5%

0,4%

5,1%

2,9%

0,1%

2,7%

ROYAUME-UNI

S1 2018 S1 2019

4,5%

0,2%

4,3%

2,8%

0,1%

2,7%

S1 2018 S1 2019

6,0%

0,2%5,8%

4,7%

0,2%4,5%

% de pages flagguées ; Les chiffres ne s’additionnent pas forcément exactement à cause des arrondis

MOYENNE MONDIALE


Desktop / Vidéo

S1 2018 S1 2019

S1 2018 S1 2019

7,6%

0,3%7,3%

6,9%

0,3%6,6%

ÉTATS-UNIS

S1 2018 S1 2019

8,8%

0,6%

8,3%

8,3%

0,5%

7,8%

ESPAGNE

S1 2018 S1 2019

5,7%

0,4%

5,2%

4,4%

0,3%

4,1%

FRANCE

S1 2018 S1 2019

7,5%

0,2%

7,3%

8,2%

0,5%

7,7%

ALLEMAGNE

S1 2018 S1 2019

14,7%

0,3%

14,4%

14,3%

0,2%

14,1%

CANADA

S1 2018 S1 2019

8,5%

0,2%

8,3%

7,3%

0,4%

6,9%

ITALIE

S1 2018 S1 2019

4,5%

0,2%

4,3%

3,2%

0,1%

3,1%

ROYAUME-UNI

S1 2018 S1 2019

10,6%

0,5%

10,1%

9,8%

0,2%

9,6%

AUSTRALIE

S1 2018 S1 2019

5,3%

0,1%

5,2%

5,0%

0,1%

4,9%

MOYENNE MONDIALE

Brand Safety


















Risque total


Risque moyen



MOYENNE MONDIALE

S1 2018 S1 2019

S1 2018 S1 2019

6,7%

0,3%6,4%

5,9%

0,3%5,6%

FRANCE

S1 2018 S1 2019

5,4%

0,1%

5,3%

8,8%

0,5%

8,3%

ALLEMAGNE

S1 2018 S1 2019

14,7%

0,2%

14,5%

18,4%

0,3%

18,1%

CANADA

S1 2018 S1 2019

7,7%

0,4%

7,3%

4,2%

0,3%

3,9%

ITALIE

S1 2018 S1 2019

2,7%

0,1%

2,5%

2,8%

0,2%

2,7%

AUSTRALIE

S1 2018 S1 2019

7,4%

0,3%

7,1%

3,0%

0,2%

2,8%

ÉTATS-UNIS

S1 2018 S1 2019

9,3%

0,5%

8,8%

8,5%

0,7%

7,8%

ESPAGNE

S1 2018 S1 2019

4,3%

0,2%

4,1%

5,5%

0,4%

5,1%

NOUVELLE-ZÉLANDE

S1 2018 S1 2019

4,6%

0,2%

4,4%

5,2%

0,2%

5,0%

JAPON

S1 2018 S1 2019

12,8%

1,0%

11,8%

6,5%

0,4%

6,1%

ROYAUME-UNI

S1 2018 S1 2019

4,2%

0,2%

4,0%

3,5%

0,2%

3,3%

Brand Safety


Risque total















Risque moyen





Web Mobile / Vidéo

S1 2018 S1 2019

S1 2018 S1 2019

7,6%

0,3%7,3%

7,8%

0,5%7,3%

FRANCE

S1 2018 S1 2019

6,8%

0,2%

6,6%

10,8%

0,6%

10,2%

ALLEMAGNE

S1 2018 S1 2019

22,6%

0,5%

22,1%

14,2%

0,3%

13,9%

CANADA

S1 2018 S1 2019

10,7%

0,1%

10,6%

9,8%

0,8%

9,0%

AUSTRALIE

S1 2018 S1 2019

5,8%

0,2%

5,6%

4,8%

0,4%

4,4%

ÉTATS-UNIS

S1 2018 S1 2019

11,9%

0,9%

11,0%

12,0%

1,4%

10,6%

ESPAGNE

S1 2018 S1 2019

5,2%

0,5%

4,7%

5,6%

0,4%

5,1%

ITALIE

S1 2018 S1 2019

3,9%

0,2%

3,7%

4,9%

0,2%

4,7%

ROYAUME-UNI

S1 2018 S1 2019

9,1%

0,4%

8,7%

9,3%

0,4%

8,9%

MOYENNE MONDIALE

Brand Safety


















Risque total


Risque moyen

Baromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial 22Baromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial

À propos d’IAS06Integral Ad Science (IAS) est le leader mondial

de l’ad-vérification et propose des technologies

capables d’améliorer la qualité de l’environnement

publicitaire digital. IAS fournit aux annonceurs et aux

éditeurs de sites les données et les technologies leur

permettant de protéger leurs investissements et

leurs inventaires publicitaires des risques de fraude

publicitaire et de brand safety. Avec les solutions

IAS, les annonceurs et éditeurs peuvent également

optimiser la visibilité et la durée d’exposition de leurs

campagnes et inventaires afin de capter l’attention

des consommateurs côté annonceurs, et maximiser

leurs revenus côté éditeurs. Créé en 2009 avec

un siège social à New York, IAS est présent dans

13 pays au travers de 22 bureaux, et en France

depuis janvier 2015. IAS fait partie du portefeuille

d’investissements de Vista Equity Partners.

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PANORAMA MONDIAL 1er semestre 2019download.s4m.io/c06f2f18099e46d05c9c/IAS_MQR_H1_2019_FR.pdfBaromètre de la Qualité Média Digitale au 1er semestre 2019 | Panorama mondial 2 En