Peça publicitária Ana Carolina Klafke

Júlia Rohenkohl

Luis Gomes

Pedro Lonzetti

Conceito semiótica A semiótica é a ciência que tem

por objetivo o exame dos modos de constituição de todo

e qualquer fenômeno como fenômeno de produção de significação e de sentido.

Primeiridade “A qualidade da consciência imediata é uma impressão (sentimento)

total, indivisível, não analisável, inocente e frágil.” (Santaella, Lúcia.

O que é semiótica. 43 p.)

Ícone: Toda representação por semelhança.

Na peça: Algemas, coelho, cartola, logotipo

Secundidade “Certamente, onde quer que haja um fenômeno, há uma qualidade,

isto é, sua primeiridade. Mas a qualidade é apenas uma parte do fenômeno, visto que, para existir, a qualidade tem de estar

encarnada numa matéria.” (Santaella, Lúcia. O que é semiótica. 47 p.)

- Correlativo, estando ligado às noções de relação

Secundidade Coelho:

Para os indígenas: o símbolo do sustento para o reino animal

Símbolo universal: Fertilidade, inocência, reprodução, sexo

Secundidade Vermelho: Cor quente, vibrante, excitante. (Santaella, Lúcia;Nöth,

Winfried. Estratégias semióticas da publicidade. 187 p.)

Cartola: Indivíduo de posição eminente, influente, que despreza a opinião e as tendências populares.

- Requinte, homem cortês

Algemas: Opressão, preso

Algemas vermelhas: Fetiche

Terceiridade “Corresponde à camada de intangibilidade, ou pensamento em signos, através da qual representamos e interpretamos o mundo.”

(Santaella, Lúcia. O que é semiótica. 53 p.)

“A transferência de valores para a criação de um valor semiótico agregado na imaginação e na lembrança dos consumidores, uma

estratégia sugestiva de um produto de baixo valor por meio de um produto de alto valor na nossa cultura, baseia-se em um princípio

parasitário de transferência de valores, pois valores transferidos não resultam de uma ação do fabricante do produto, mas sim da

cultura de modo geral.” (Santaella, Lúcia;Nöth, Winfried. Estratégias

semióticas da publicidade. 132 p.)

Terceiridade - O coelho, que passa a ideia de fertilidade e sexo, dentro da cartola está relacionado à mágica e à fantasia e a um lugar cheio de surpresas.

- O animal possui uma expressão submissa e ingênua, e a própria ideia de "coelho sair da cartola" remete a uma fantasia infantil.

- As algemas de pelúcia nos faz lembrar de erotismo, intensificadas pela cor vermelha da paixão.

- O motel é um lugar que mexe com as pessoas, por ser um local destinado ao sexo.

- O anúncio mostra que nesse motel as pessoas vão poder usufruir das suas maiores fantasias, até mesmo as mais profundas e mais íntimas.

Terceiridade “Um signo, é algo que, sob certo aspecto ou de algum modo,

representa alguma coisa para alguém. Dirige-se a alguém, isto é, cria na mente dessa pessoa um signo equivalente (...)” (Peirce, 1972,

p. 94)

“Não há imagens como representações visuais que não tenham surgido de imagens na mente daqueles que as produziram, do

mesmo modo que não há imagens mentais que não tenham origem no mundo concreto dos objetos visuais.” (Santaella; Noth,

2005, p. 15).

Sedução • [A publicidade objetiva] atrair e seduzir tanto quanto persuadir o

receptor a respeito do valor denotado e dos valores conotados de um determinado produto.

• A sedução está [também] inegavelmente no cerne do jogo de insinuações dos textos e imagens na publicidade, pela proximidade

indecorosa que promovem o objeto de desejo. (Santaella, Lúcia;Nöth,

Winfried. Estratégias semióticas da publicidade. 85 p.)