Perfil psicológico da Perfil psicológico da Geração YGeração Y Auto-estima: são autoconfiantes. Procuram menos os exemplos dos Auto-estima: são autoconfiantes. Procuram menos os exemplos dos

outros, inclusive dos pais.outros, inclusive dos pais. Amor pela família: apesar de mais autônomos, dedicam-se mais à Amor pela família: apesar de mais autônomos, dedicam-se mais à

família do que gerações anteriores (é nítido o desejo de ajudar os pais.)família do que gerações anteriores (é nítido o desejo de ajudar os pais.) Consumo: buscam produtos individualizados e fogem de grandes Consumo: buscam produtos individualizados e fogem de grandes

promoções.promoções. Globalização: sentem-se globais.Pensam com naturalidade em Globalização: sentem-se globais.Pensam com naturalidade em

conseguir emprego, por exemplo, em Londres ou Hong Kong. conseguir emprego, por exemplo, em Londres ou Hong Kong. Multissensoriais: são capazes de assistir à TV, ouvir música e fazer Multissensoriais: são capazes de assistir à TV, ouvir música e fazer

lição, tudo ao mesmo tempo.lição, tudo ao mesmo tempo. Desejo: a maior diferença com a geração anterior (Geração X) é que os Desejo: a maior diferença com a geração anterior (Geração X) é que os

de hoje são menos pessimistas e cínicos e não se sentem alienados. de hoje são menos pessimistas e cínicos e não se sentem alienados. Otimistas, esperam ser adultos felizes.Otimistas, esperam ser adultos felizes.

Pesquisa Teen Planet (estudo feito em 2001 com 27 mil adolescentes entre 12 e 19 anos pela Coca-Cola na Índia, Chile, Europa e EUA:

A Geração Y...A Geração Y...

Quer uma comunicação alegre (embora irônica e crítica).Quer uma comunicação alegre (embora irônica e crítica). É muito informada, tendendo a ser cada vez mais infiel a marcas e É muito informada, tendendo a ser cada vez mais infiel a marcas e

produtos (é menos saudosista do que as gerações anteriores).produtos (é menos saudosista do que as gerações anteriores). Gosta de cenários de comunicação sofisticados (que utilizem Gosta de cenários de comunicação sofisticados (que utilizem

códigos gráficos assimilados da mídia digital).códigos gráficos assimilados da mídia digital). Valoriza fórmulas publicitárias mutantes, na velocidade dela.Valoriza fórmulas publicitárias mutantes, na velocidade dela. Não aceita erro nos códigos particulares de comunicação (o uso da Não aceita erro nos códigos particulares de comunicação (o uso da

gíria ultrapassada, por exemplo).gíria ultrapassada, por exemplo). Gosta de comunicação que desafie a inteligência (não aceita o tom Gosta de comunicação que desafie a inteligência (não aceita o tom

professoral, prefere descobrir a ser ensinada).professoral, prefere descobrir a ser ensinada). Acha que o marketing não deve construir produto "para", mas "junto" Acha que o marketing não deve construir produto "para", mas "junto"

com ela.com ela.

Idoso: + de 60 anos.Idoso: + de 60 anos. Em 1970, 20% não tinham rendimento. Em 1970, 20% não tinham rendimento.

Hoje apenas 2,4%.Hoje apenas 2,4%. Assumem 45% das despesas. Quando Assumem 45% das despesas. Quando

são chefes de família, 69%. são chefes de família, 69%. 37% ajudam financeiramente os filhos 37% ajudam financeiramente os filhos

e os netos.e os netos. Sua renda já cresce a 3% ao ano nesta Sua renda já cresce a 3% ao ano nesta

década (pode chegar a 10% cdécada (pode chegar a 10% com o om o início do pagamento dos benefícios dos início do pagamento dos benefícios dos planos de previdência privada).planos de previdência privada).

Em 2020 serão 30 milhões (a sexta Em 2020 serão 30 milhões (a sexta maior população idosa do mundo) e 64 maior população idosa do mundo) e 64 milhões em 2050!milhões em 2050!

Fonte: Exame 17/04/2008, Funaseg e IBGEFonte: Exame 17/04/2008, Funaseg e IBGE

O novo consumidor idoso no BrasilO novo consumidor idoso no Brasil

20% dos pacotes turísticos são vendidos para pessoas acima de 60 anos. 20% dos pacotes turísticos são vendidos para pessoas acima de 60 anos. Entretanto este público prefere viajar de ônibus ou de carro!! Entretanto este público prefere viajar de ônibus ou de carro!!

33% dos clientes de cruzeiros turísticos estão nessa faixa etária (segundo 33% dos clientes de cruzeiros turísticos estão nessa faixa etária (segundo a CVC, já correspondem à 60%)a CVC, já correspondem à 60%)

Atividades culturais e programas esportivos são oferecidos em horários Atividades culturais e programas esportivos são oferecidos em horários diferenciados para atender a quem tem disponibilidade de tempodiferenciados para atender a quem tem disponibilidade de tempo

número de vagas em cursos universitários para pessoas acima de 60 número de vagas em cursos universitários para pessoas acima de 60 anos tem aumentado 10% ao ano.anos tem aumentado 10% ao ano.

Venda de produtos de beleza para os idosos cresceu 30% no início da Venda de produtos de beleza para os idosos cresceu 30% no início da década, contra 5% de crescimento nas demais faixas etárias.década, contra 5% de crescimento nas demais faixas etárias.

Os idosos comprando produtos/serviçosOs idosos comprando produtos/serviços

Fonte: Exame 24/07/2002, 17/04/2008 e ABAV

E a População Brasileira ...E a População Brasileira ...

A evolução por sexo e idade ...A evolução por sexo e idade ...