Pesquisa de MarketingCaso: Pesquisa eleitoral – São Paulo 2008

Aula 3a

Professor Sergio Garrido

Amostragem

6. Procedimento de Amostragem:

Como as pessoas que irão compor a amostra deverão ser escolhidas?

Amostra probabilística

Amostra não-probabilística

 

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Pesquisa eleitoralProcedimento de amostragem

• Passo 1: alocação pelas regiões do Brasil – PPT

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Pesquisa eleitoralProcedimento de amostragem

• Passo 2: seleção das microrregiões geográficas – sistemática (probabilística)

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Pesquisa eleitoralProcedimento de amostragem

• Passo 3: seleção dos setores censitários – aleatória (probabilística)

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Pesquisa eleitoralProcedimento de amostragem

• Passo 4: seleção dos entrevistados

– Passo 4 a: domiciliar - por quota (não-probabilística)

– Passo 4 b: por fluxo (na rua) – por quota (não-probabilística)

• Sexo

• Faixa etária

• Grau de instrução

• Ramo de atividade

• Posição na ocupação

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Eleição 2008 – Prefeitura de São Paulo

• Marta permanece em primeiro • Data de Publicação: 30/set/2008• Descritivo: • Período de campo: A pesquisa foi realizada entre os dias 23 e 25 de setembro de 2008.• Tamanho da amostra: Foram entrevistados 1204 eleitores.• Margem de erro: É de três pontos percentuais, considerando um grau de confiança de 95%.• Solicitante: Globo Comunicação e Participações S.A e S/A O Estado de São Paulo.• Registro: Pesquisa registrada sob número 03100108-SPPE na 1ª Zona Eleitoral de São Paulo/ SP.

Informações referentes ao período: 23/set/2008 à 25/set/2008 

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Eleição 2008 – Prefeitura de São Paulo

• São Paulo terá segundo turno entre Marta e Kassab • Data de Publicação: 04/out/2008• Descritivo: • Período de campo:A pesquisa foi realizada entre os dias 02 e 04 de outubro de 2008.• Tamanho da amostra:Foram entrevistados 1204 eleitores.• Margem de erro:É de três pontos percentuais, considerando um grau de confiança de 95%.• Solicitante:Globo Comunicação e Participações S/A e S/A O Estado de São Paulo.• Registro:Pesquisa registrada sob número 03400108-SPPE na 1ª Zona Eleitoral de São Paulo/ SP.

Informações referentes ao período: 02/out/2008 à 04/out/2008 

  %Marta-13-PT 38%Gilberto Kassab-25-DEM 30%Geraldo Alckmin-45-PSDB 19%Maluf-11-PP 7%Soninha-23-PPS 5%Ivan Valente-50-PSOL 1%Outros 0%  100%

VOTOS VÁLIDOS PARA PREFEITO 

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Eleição 2008 – Prefeitura de São Paulo

• Boca de urna 1º turno em São Paulo • Data de Publicação: 05/out/2008

Descritivo: • Período de campo: A pesquisa foi realizada no dia 5 de outubro de 2008.• Tamanho da amostra: Foram entrevistados 6000 eleitores.• Margem de erro: É de dois pontos percentuais, considerando um grau de confiança de 99%.• Solicitante: Globo Comunicação e Participações S/A e S/A O Estado e São Paulo.• Registro: Pesquisa registrada sob número 5407/ 2008 na 1ª Zona Eleitoral de São Paulo/ SP.

Informações referentes ao período: 05/out/2008 

%Marta - 13 - PT 36%Gilberto Kassab - 25 - DEM 32%Geraldo Alckmin - 45 - PSDB 21%Maluf - 11 - PP 6%Soninha - 23 - PPS 4%Ivan Valente - 50 - PSOL 1%Outros 0%

100%

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Eleição 2008 – Prefeitura de São Paulo

• Resultado 1º turno

1º e 2º turnos por zona eleitoral

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  27/set 04/out 05/out 1º turno 2º turnoKassab 25,0% 30,0% 32,0% 33,0% 60,0%Marta 35,0% 38,0% 36,0% 32,0% 39,0%Alckmin 20,0% 19,0% 21,0% 22,0%  

Eleição 2008 – Prefeitura de São Paulo

Kassab – 30 a 34Marta – 34 a 38

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Eleição 2008 – Prefeitura de São Paulo

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Eleição 2008 – Prefeitura de São Paulo

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