PESQUISA MEDIALOGUE - ?· PARTE 1 Os rankings dos mais influentes. ... Pesquisa de influenciadores Reputation…

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Pesquisa Medialogue Poltico Digital I 1www.medialogue.com.br

PESQUISAMEDIALOGUE

POLTICO DIGITAL2016

PARTE 1Os rankings

dos maisinfluentes

2 I Pesquisa Medialogue Poltico Digital www.medialogue.com.br

PESQUISA POLTICO DIGITAL 2011

PESQUISA POLTICO DIGITAL 2014

MANUAL DIREITO ELEITORAL DIGITAL SOCIAL CITIES

PESQUISA MEDIALOGUEPOLTICO DIGITAL 2016

Diretor: Alexandre Seccosecco@medialogue.com.br

Diretor: Gabriel Attuygabriel@medialogue.com.br

PUBLICAES DA MEDIALOGUE

Coordenao de pesquisa: Arthur Lopez

Direo de arte:Alex Argozino

Pesquisa:Maria Vitria Vidale Caio Coelho

Design:Jonas Gonalves

Alameda Santos, 24806 andarSo PauloCEP 01418-200

Telefone: (11) 2157-0700

WhatsApp: (11) 98361-4100

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Pesquisa Medialogue Poltico Digital I 3

OS 9 VALORES ESSENCIAIS DA MEDIALOGUE 1) Heavy content Quanto mais relevante mais heavy

2) Performance orientedResultados que podem ser medidos

3) Data drivenMais dados e menos opinio

4) Extreme digitalTudo que pode ser digital deve ser digital

5) CuriosityDNA de jornalista

6) Influencer focusedFalar com quem faz diferena

7) Process + CreativeCada um em seu lugar

8) InterdisciplinarAs melhores experincias aplicadas a cada desafio

9) Cost effectiveModular e pay per use: uma nova forma de contratar

SOBRE AMEDIALOGUE DIGITAL

A MEDIALOGUE DIGITAL uma empresa de comunicao digital que entende de Brasil e das suas causas e questes. Nosso trabalho promover ideias, criar campanhas, produzir contedos, mobilizar, desenvolver aplicaes para a web e coletar e analisar dados. Concentramos nossos esforos nas reas em que j fomos testados e onde podemos fazer o melhor. Queremos clientes com grandes desafios. Oferecemos a eles nossa dedicao integral. Estamos engajados na produo de conhecimento e na difuso de informao sobre comunicao digital e redes sociais. Por essa razo vrios de nossos estudos, como este, so distribudos gratuitamente e esto disponveis para download em nosso site www.medialogue.com.br.

MEDIALOGUE DIGITAL

Diretor: Alexandre Secco (secco@medialogue.com.br)

Diretor: Gabriel Attuy (gabriel@medialogue.com.br)

Coordenao de pesquisa: Arthur LopezPesquisa: Maria Vitria Vidal e Caio CoelhoDesign: Jonas GonalvesAlameda Santos, 2480, 6 andar So Paulo CEP 01418-200 Telefone: +55 (11) 2157-0700WhatsApp: +55 (11) 98361-4100

Twitter: @MedialoguebrFacebook: facebook.com/Medialogue

NOSSOS SERVIOS

+EstratgiaPlanejamento e estratgia de comunicaoPlanejamento de acessibilidadeSocial media strategyContent strategyData strategyMobile strategyPlanejamento editorial

+ContedoImagens stillFotojornalismoVdeoAnimaoInfografiaReportagens e entrevistasGuias e manuaisRelatrios

+DesenvolvimentoBlogs, hotsites e sitesPortaisAppsDashboards

+Social MediaFacebookWhatsAppInstagram

TwitterYouTubeG+LinkedinSnapchat

+PerformanceAnalyticsMtricas e KPIsRelatrio de performanceRelatrio de gestoAnlise competitiva

+Social listeningInfluenciadoresAnlise de sentimento e menesHot topicsAnlise de conjuntura digitalIndicadores

+Mobilizao e engajamentoGesto de comunidadesMobilizao

+PRImprensaAssociadosStakeholdersAtivistas

+AdsAdWordsFacebookInstagramTwitterYoutubeSEO & SEM

+Creative designMarcas e identidade

+Pesquisa Reputao digitalPesquisa de influenciadoresUser interviewsStakeholder interviewsPesquisas Ad hoc

+Influncia e reputaoReputation ScoreInfluence ScoreOuvidoriaAcessibilidadeInteresseKey speakersMapa de influenciadoresMapa de riscoMapa da mdia

+IntelignciaRelatrio de performanceAnlise competitivaAnlise de conjuntura digitalPesquisa de reputao digitalPesquisa de influenciadoresReputation ScoreInfluence ScoreMapa de influenciadoresMapa de riscoMapa da mdiaSocial listeningMonitor legal

+ApresentaesNarrativaProduo de contedoProduo de slides

+Servios editoriaisTraduesProduo editorial

+TrainingDigital media training

+LegalCopywritingManuais e procedimentosMonitor legal

+ConsultoriaPlanejamentoGesto de redes sociaisIndicadores de performanceSeguranaLegal

+Estratgia+Contedo+Desenvolvimento+Social Media+Performance+Social listening+Mobilizao e engajamento+PR+Ads

+Creative design+Pesquisa +Influncia e reputao+Inteligncia+Apresentaes+Servios editoriais+Training+Legal+Consultoria

A MEDIALOGUE DIGITAL uma empresa de comunicao digital que entende de Brasil e das suas causas e questes. Nosso trabalho promover ideias, criar campanhas, produzir contedos, mobi-lizar, desenvolver aplicaes para a web e coletar e analisar dados. Concentramos nossos esforos nas reas em que j fomos testados e onde podemos fazer o melhor. Queremos clientes com gran-des desafios. Oferecemos a eles nossa dedicao integral.

Estamos engajados na produo de conhecimento e na difuso de informao sobre comunicao digital e redes sociais. Por essa razo vrios de nossos estudos, como este, so distribudos gratui-tamente e esto disponveis para download em nosso site www.medialogue.com.br.

A realizao da Pesquisa Medialogue Poltico Digital financiada inteiramente pelo Medialogue Digital e produzida de forma independente. Esta edio contou com o apoio da Social Figures.

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contato@medialogue.com.br

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NOSSOS SERVIOS

Especializada em monitoramento e anlise de mdias sociais, a compa-nhia Social Figures foi criada h seis anos na Austrlia e passou a atuar no Brasil em meados de 2011. Oferece a ferramenta de monitoramento BrandCare e trabalha junto s principais organizaes e agncias de comunicao do pas para fornecer dados precisos e transform-los em insights estratgicos para tomada de deciso.www.socialfigures.com.br

APOIO

4 I Pesquisa Medialogue Poltico Digital www.medialogue.com.br

C om tantas atraes, utilida-des e amenidades de graa nas redes sociais, convencer algum a seguir um poltico no Face-book, ou ver seus discursos no You-Tube deveria ser uma misso quase impossvel, especialmente nessa poca de tanto desgaste e notcias ruins. Porm, esta nova Pesquisa Medialogue Poltico Digital revela que algo extraordinrio aconteceu nos ltimos anos.

Entre 2013 e 2016, saltou de nove milhes para 58 milhes o nmero de brasileiros que seguem deputa-dos federais e senadores nas redes. Equivale a dizer que nada menos do que um em cada trs eleitores pas-sou a acompanhar o trabalho de um parlamentar pela internet. A pesqui-sa da Medialogue tambm mostra que esses brasileiros deixam cerca de sete milhes de comentrios e li-kes por ms nas pginas de seus po-lticos preferidos, um sinal bem claro de que estamos falando de uma co-munidade ativa e interessada. Quem diria... E tem um detalhe: estes no so sinais isolados de uma transfor-mao em andamento. Em 2014, es-tatsticas oficiais do Facebook mos-traram que as eleies presidenciais no Brasil foram o terceiro assunto mais comentado na rede, em todo mundo. Poltica em alta na internet.

Abaixo da mdia O problema que muitos polticos ainda no no-taram que a conversa est mudan-do de lugar e novos hbitos esto surgindo, entre todas as idades e classes sociais, como j mostraram vrios estudos. Segundo a pesqui-sa da Medialogue, no existe sinal algum de que, vistos em bloco, os parlamentares tenham caprichado mais, ou tenham se esforado para parecer mais atraentes e interes-

sados em fazer amigos digitais. Em uma escala de zero a dez, criada pela Medialogue para medir a influncia digital de personalidades, os deputa-dos federais ficaram com mdia trs e os senadores, cinco. Alis, 85% de todos os parlamentares tiraram no mximo cinco. Ningum chegou a dez e 28 tiraram nota zero, ganhan-do um simblico trofu de papel. So praticamente as mesmas notas rece-bidas nas pesquisas duas anteriores, realizadas em 2011 e 2013.

Eleitores sem resposta Um outro indicador ainda mais revelador da mentalidade poltica em relao in-ternet. Durante a pesquisa, todos os parlamentares receberam uma men-sagem padro, com uma solicitao simples. O propsito foi avaliar quan-tos deles respondem. Um teste obje-tivo, que oferece uma informao crucial, em um ambiente cuja lgica a interatividade. Na pesquisa rea-lizada em 2011, 23% responderam; em 2013 foram 20% e agora o ndice caiu para 18%. O que devia melhorar, est cada vez pior. O que ser que os parlamentares no esto enten-do? A maioria das empresas srias j aprendeu que cada mensagem, cada e-mail, cada telefonema conta. Elas sabem que responder funda-mental para criar um ambiente de reciprocidade e confiana, ainda que a resposta seja dada por robs. Igno-

rar totalmente, sem uma justificativa qualquer, quem envia uma pergunta a um representante pblico que, por ofcio, deve explicaes , no mni-mo, um contra senso.

Polticos gastam muito dinheiro, saliva e sola de sapato para chegar at os eleitores, pelo menos quan-do se aproxima as eleies. Alm disso, as campanhas custam muito caro, to caro que esto na origem dos principais escndalos recentes do Brasil, o Mensalo e a Lava Jato. Quando dezenas de milhes de elei-tores decidem aparecer por conta prpria, sem precisar ser chamados, a lgica e o bom senso mandam que sejam tratados com muita conside-rao, a fim de mant-los por perto, ouvindo e interagindo. Mas no.... As pessoas esto procurando informa-es e tentam interagir, mas muitas delas do com a cara na porta.

Cadeia nacional A pesquisa tam-bm mostra que alguns parlamenta-res esto conseguindo transformar seus canais sociais em plataformas de grande alcance. O senador Acio Neves (PSDB), recordista no quesito, tem 4,5 m