3KLOLS .RWOHU SURS}H jV HPSUHVDV R FRQFHLWR GR PDUNHWLQJ _ (;$0(FRP KWWSH[DPHDEULOFRPEUPDUNHWLQJQRWLFLDVSKLOLSNRWOHUSURSRHDVHPSUHVDVRFRQFHLWRGRPDUNHWLQJ Abril.com São Paulo - “Vivemos a era da participação e da sociedade criativa. Para as empresas, isso significa estar mais próximas de seus clientes, trabalhando de maneira unida com eles, pois os consumidores ajudarão as corporações a criarem seus novos produtos e iniciativas de marketing. É o conceito da “co-criação”, afirmou Philip Kotler, professor emérito da cátedra S. C. Johnson de marketing internacional na Kellogg School of Management, considerado um dos 'pais' do marketing moderno, durante o segundo dia do HSM Expomanagement 2010. Segundo Kotler, ter uma plataforma de “co-criação” auxilia no melhor desenvolvimento da mensagem publicitária já que, conforme o professor, no processo tradicional de criação as idéias podem “emperrar” nas agências. “Dividir e conhecer as sugestões e idéias do público permite mais opções de insights relevantes para a empresa”, acrescentou Kotler. De acordo com o especialista, para ser um grande “marqueteiro”, o profissional da área necessita utilizar os dois lados do cérebro, isto é, unir a criatividade e a ciência no desenvolvimento de uma estratégia de marketing . “Atualmente o mercado está treinando estes executivos a pensarem como homens de negócios. Contudo, se um deles tiver uma idéia selvagem, mais maluca, automaticamente domará a sua mente impedindo que embarque em riscos mais profundos”, explicou Kotler. O professor, autor da obra “Marketing 3.0", fez durante sua palestra um breve resumo do modelo que consiste em ouvir os clientes, satisfazer as suas necessidades, criar as suas aspirações e, ao mesmo tempo, ajudar o planeta. “A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente, promover a sustentabilidade no planeta e melhorar a vida dos pobres. Se você criar um caso de amor com os seus clientes, eles próprios farão a sua publicidade”, destacou o especialista. 5HFRPHQGDGRV SDUD YRFr 3KLOLS .RWOHU SURS}H jV HPSUHVDV R FRQFHLWR GR PDUNHWLQJ Marketing 09/11/2010 14:40

Philip Kotler Propõe Às Empresas o Conceito Do Marketing 3.0 _ EXAME

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Entrevista com Kotler sobre o marketing 3.0

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21102015 Philip Kotler propotildee agraves empresas o conceito do marketing 30 | EXAMEcom

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Satildeo Paulo - ldquoVivemos a era da participaccedilatildeo e da sociedade criativa Para as empresasisso significa estar mais proacuteximas de seus clientes trabalhando de maneira unida comeles pois os consumidores ajudaratildeo as corporaccedilotildees a criarem seus novos produtos einiciativas de marketing Eacute o conceito da ldquoco-criaccedilatildeordquo afirmou Philip Kotler professoremeacuterito da caacutetedra S C Johnson de marketing internacional na Kellogg School ofManagement considerado um dos pais do marketing moderno durante o segundo diado HSM Expomanagement 2010

Segundo Kotler ter uma plataforma de ldquoco-criaccedilatildeordquo auxilia no melhor desenvolvimentoda mensagem publicitaacuteria jaacute que conforme o professor no processo tradicional decriaccedilatildeo as ideacuteias podem ldquoemperrarrdquo nas agecircncias ldquoDividir e conhecer as sugestotildees eideacuteias do puacuteblico permite mais opccedilotildees de insights relevantes para a empresardquoacrescentou Kotler

De acordo com o especialista para ser um grande ldquomarqueteirordquo o profissional da aacutereanecessita utilizar os dois lados do ceacuterebro isto eacute unir a criatividade e a ciecircncia nodesenvolvimento de uma estrateacutegia de marketing ldquoAtualmente o mercado estaacutetreinando estes executivos a pensarem como homens de negoacutecios Contudo se umdeles tiver uma ideacuteia selvagem mais maluca automaticamente domaraacute a sua menteimpedindo que embarque em riscos mais profundosrdquo explicou Kotler

O professor autor da obra ldquoMarketing 30 fez durante sua palestra um breve resumodo modelo que consiste em ouvir os clientes satisfazer as suas necessidades criar assuas aspiraccedilotildees e ao mesmo tempo ajudar o planeta ldquoA missatildeo do marketing 30 nasempresas consiste em estabelecer um elo com o cliente promover a sustentabilidadeno planeta e melhorar a vida dos pobres Se vocecirc criar um caso de amor com os seusclientes eles proacuteprios faratildeo a sua publicidaderdquo destacou o especialista

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