Place BrandingUm projeto de

desenvolvimento baseado na Marca

A mais incompreendida e subutilizada ferramenta na tpica abordagem econmica para o sucesso econmico a identidade de marca. Se a sua cidade no dedica algum tempo para descobrir quem e tomar iniciativas para definir isso ao mundo, os outros que vo definir quem voc .

Jonathan Baltuchwhich, consutor de brand identity e desenvolvimento econmico para cidades e governos.

A cidade ser uma metrpole de projeo internacional e economicamente atrativa, impulsionada pelo ambiente de negcios dinmico e desburocratizado, pela oferta de servios de qualidade e pelas parcerias entre os setores pblico e privado.

Uma cidade que se diferenciar por ter a inovao tecnolgica e a vitalidade cultural como elementos centrais para o seu desenvolvimento econmico, estimulando a valorizao e reteno de talentos..

Plano BH Metas e Resultados,

O QUE PLACE BRANDING

Num mundo globalizado, as localidades todas se relacionam num grande mercado em que trocam, compartilham e disputam riquezas entre si.

Cidades, estados e pases com mais vantagens competitivas para a atrao e reteno de capital e de pessoas talentosas desenvolvem-se melhor e mais rapidamente.

Belo Horizonte tem um oportunidade nica de se posicionar competitivamente com a realizao da Copa de 2014.

IMPORTNCIA DO PLACE BRANDING PARA BELO HORIZONTE

Uma estratgia de desenvolvimento baseada na marca um grande diferencial de competitividade. No momento em que os holofotes do mundo se voltarem para o Brasil, a cidade poder destacar-se entre as demais, ganhando um espao que pode ser decisivo para o seu futuro.

A marca, alm de atrair turistas, coloca a cidade em evidncia entre investidores, instituies de colaborao internacional e pessoas talentosas, facilitando as aes de desenvolvimento e de integrao com o mundo globalizado.

O QUE PLACE BRANDING

Mais que um plano de comunicao ou marketing, o Place Branding uma Estratgia de Desenvolvimento baseada na marca , na capacidade que as localidades tm de produzir riquezas baseadas em sua imagem, em como essa imagem influencia o valor dos seus produtos, a percepo dela por investidores, turistas e instituies pblicas e privadas.

O vinho Beaujolais, que tem seu valor

baseado na fora da marca de seu pas de origem, a Frana e da

regio produtora.

A construo da marca baseada em seis pilares, que constrem a maneira como a cidade percebida:

Presena presena da cidade no mundo, a sua projeo

fora do pas.

Pessoas o item referente amabilidade, capacidade de

receber das pessoas na cidade, de como elas se comportam com

relao a quem vem de fora.

Equipamentos refere-se capacidade receptiva, infra-

estrutura instalada na cidade em matria de capacidade hoteleira, centros de convenes, hospitais,

servios, etc.

Pulsao o ritmo da cidade, sua capacidade de entreter, de ditar comportamentos e tendncias, a sua vida noturna, os bares.

Oportunidades a capacidade da cidade de gerar empregos, oportunidades de negcios, de estudo e a perspectiva de uma vida melhor aos que vivem nela ou que a procuram para viver.

Localizao a localizao geogrfica da cidade, se

montanhosa, se tem um bom clima, se est no litoral, etc.

CASES DE SUCESSO DE PLACE BRANDING

Dois entre os principais cases de sucesso de Place Branding esto relacionados a eventos internacionais:

a Olimpada de 1992, que transformou Barcelona de uma decadente cidade industrial num dos mais importantes polos de atrao de turismo na Europa.

a Copa de 2006, que arrancou a Alemanha de um processo de desagregao social, marcado pelo preconceito e pela xenofobia (logo aps a integrao da Alemanha Oriental) e reposicionou o pas diante do mundo.

O reposicionamento da frica do Sul depois do apartheid, incluindo o pas de novo na comunidade mundial e possibilitando laos econmicos e de desenvolvimento.

O que aconteceu durante as quatro semanas da Copa foi que o turismo

aumentou em um tero, a confiana dos investidores atingiu o mais alto nvel de todos os tempos e os times alemes

continuaram a vencer em grande estilo.

Dr Nikolaus Eberl, Herman Schoonbee e Timothy Webster no livro BrandOvation: How Germany won the

World Cup of Nation Branding.

Para avaliar e desenvolver um plano com essa profundidade, so necessrios alguns passos muito importantes:

1. Pesquisa Interna 2. Pesquisa Externa3. Desenvolvimento de logotipo e Brand Promise4. Abrangente projeto de identidade de marca com Logo e implementao do Plano.5. Educao Interna6. Educao Externa (Relaes Pblicas) 7. Publicidade

Potencial de Belo Horizonte

Pesquisa qualitativa: realizada de 14 a 19 de junho de 2009

4 grupos de discusso.

Pesquisa quantitativa: realizada em 18 e 19 de junho de 2009

500 entrevistas domiciliares distribudas proporcionalmente pelas 9

regionais.

84%

11%5%

Muita satisfaco Mdia Satisfaco Pouca Satisfaco

satisfaco por morar em bh

95%esto satisfeitos

Pra mim, BH o melhor lugar que tem. Eu

viajo muito a trabalho. So Paulo, Curitiba, Rio, no d pra mim, no. aqui mesmo que

o meu lugar.(AB/Jovem)

o que mais gosta em bh

14

11

6 65 5

4 43 3 3

Tranquilidade Lazer/Pontos tursticos ParquesMobilidade Gerao de Empregos Amizades/FamliaSimpatia das Pessoas Cidade Agradvel SeguranaAcessibilidade Nasceu na cidade

77%

23%

Cidade Agradvel, acolhedora Outros

tranquilidade+lazer+clima+parques+Mobilidade+amizades+Simpatia+cidade agradvel+segurana+acessibilidade+Nasceu na cidade+Bares+Beleza da cidade+Hospitalidade

+Praas+Transporte coletivo+Qualidade de Vida+reas Verdes+urbanizao do Centro+cidade interiorana

Belo Horizonte descrita como um Interior Grande, um bom local para viver, j que rene alguns hbitos interioranos com

atributos urbanos.

tida, sobretudo como uma localidade acolhedora - o que se d por vrios fatores que contribuem para que a cidade oferea

melhor qualidade de vida aos habitantes que outras cidades de grande porte, a comear pela hospitalidade do povo belo-

horizontino, ressaltado como receptivo, amigo, solidrio e calmo, diferente dos paulistas e cariocas.

RELATRIO DO PESQUISADOR

O que eu gosto dessa tranquilidade. Tem

violncia, mas ainda mais tranquilo que no Rio de Janeiro, So Paulo... Aqui a gente pode sair noite, ir ao cinema, a

um barzinho e voltar tranquilo para casa.

(A/B Maduro)

Eu no mudaria daqui de jeito nenhum. Eu amo BH.

(CD/Maduro)

Em geral, apontada como uma cidade bonita, limpa, arborizada, desenvolvida, organizada e bem traada - o que motivo de orgulho para a populao.

Os cones da cidade so: o complexo da Pampulha, o Mineiro, o Cruzeiro, o Atltico, a Praa da Liberdade, a Praa Sete, a Praa do Papa, o Parque

Municipal, o Parque das Mangabeiras, a Savassi, a Feira Hippie, a UFMG, o Zoolgico, as Igrejas (de maneira geral), a moda mineira, o

Comida di Buteco e a campanha anual de popularizao do teatro

RELATRIO DO PESQUISADOR

A Origem

Supunha eu encontrar em Belo Horizonte uma ou duas dzias de casas rsticas, num arraial quase morto, mergulhado num silncio melanclico. Em vez disso, acho uma rea povoada de mais de dois mil metros quadrados, em que levantam talvez

duzentas casas --comrcio animado, lavoura, curtumes, igrejas, dois hotis, populao alegre, sadia, obsequiadora sem aborrecer, discreta sem matutice, e principalmente... muitas moas que nada tm de feias...

Olavo Bilac

A cidade da cordialidadeNascida de um arraial criado para hospedar tropeiros, Belo

Horizonte tem hospitalidade e a cordialidade no seu DNA. Na convivncia com os tropeiros a cidade tornou-se aberta para o

mundo, para as novidades. E, ao longo dos anos, desenvolveu cada vez mais essas caractersticas, chamando a ateno pelo carter afvel de

seus habitantes, sempre prontos a dar uma informao e oferecer ajuda a quem quer que seja.

A cidade parece mais uma exclamao que um nome.

Machado de Assis

O projeto da primeira cidade planejada do pas incorporou as idias republicanas de Aaro Reis, procurando afastar-se das referncias monarquia,

onipresentes em Ouro Preto, a antiga capital.

A necessidade de competir pelo desenvolvimento com os grandes centros como Rio de Janeiro e So Paulo estando distante do mar, levou a cidade a buscar desenvolver o conhecimento. A industrializao veio

com a criao da Fundao Joo Pinheiro, do BDMG e do Indi.BH hoje referncia em gesto pblica, em tecnologia de gesto, na rea de cincias, um dos grandes polos de produco de cultura do Brasil e

tem grupos artsticos de repercusso mundial.

A cidade do conhecimento e da cultura

Num mundo cheio de conflitos, perplexo pelo choque entre culturas provocado pela globalizao, os valores de tolerncia, convivncia,

soluo pacfica de conflitos, inventividade, criatividade, pacincia - que so considerados traos tpicos dos belo-horizontinos - so respostas

bem-vindas aos problemas da humanidade.

Diante da grande necessidade do mundo da convivncia pacfica, da tolernca e dos outros valores representados por Belo Horizonte, espera-se que as aes na Casa Brasil causem grande repercusso, provocando mdia espontnea e j posicionando a cidade dentro desse contexto dos valores que pretendemos construir.

A repercusso desse acontecimento chama a ateno para Belo Horizonte, abrindo caminho para a divulgao de seus outros atributos: criatividade, vocao para a inovaco, valores culturais, capacidade de produo de conhecimento, etc.

Resultados Esperados