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A marca é um produto ou serviço ao qualforam dados uma identidade, um nome e um valor adicional de uma imagem de marca. (MARTINS, 2005, p. 13)Para criar uma boa marca é recomendado seguir os seguintes passos...
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Brandesign: O processo de criao
de marcas eficientes.
Prof. Esp. David Silva
Deixa eu me apresentar...
Tcnico em Programao
para Internet SOCIESC;
Tecnlogo (superior) em
Design Grfico IFPE;
Bacharel em Comunicao
Social (Publicidade e
Propaganda) UNINASSAU;
Especialista em Educao
Com nfase em
Design/Ensino Baro de Mau.
Servidor Pblico Municipal
PCR;
Designer Freelancer;
Professor de Design ITEP;
Professor de Comunicao
Social Faculdade Joaquim Nabuco.
Prof. Esp. David Silva
E vocs, quem so?
Prof. Esp. David Silva
Vamos refletir um pouquinho sobre os
produtos que esto inseridos em nossa
rotina...
Prof. Esp. David Silva
Prof. Esp. David Silva
Prof. Esp. David Silva
Prof. Esp. David Silva
O que isso nos diz sobre marcas?
Marcas so poderosas, em muitas situaes
elas definem o que somos exteriormente e
interiormente.
Prof. Esp. David Silva
E para vocs, o que uma marca?
Prof. Esp. David Silva
Conceitos de marca
Uma marca constitui um cone querepresenta importantes atributos da empresa,
pelos quais deve ser reconhecida e lembrada
em momentos de deciso de compra por
parte dos consumidores. (VICARI; RIBEIRO,
2004, p.1)
Prof. Esp. David Silva
Conceitos de marca
A marca um produto ou servio ao qual
foram dados uma identidade, um nome e um
valor adicional de uma imagem de marca.
(MARTINS, 2005, p. 13)
Prof. Esp. David Silva
Conceitos de marca
Um nome, termo, sinal, smbolo ou design, ou
uma combinao de tudo isso, destinado a
identificar os produtos ou servios de um
fornecedor ou de um grupo de fornecedores
para diferenci-los dos de outros
concorrentes. (American Marketing
Association AMA apud KOTLER; KELLER, 2006,
p. 269)
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Marca e Planejamento Visual
Foco na
representao
imagtica da
empresa, produto ou
servio;
Transmisso de
informaes para o
pblico alvo.
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Conceitos de marca
Uma boa marca transmite eficazmente um
determinado conjunto de informaes.
(MARTINS, 2005, p.17)
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Etapas da criao - Briefing
Coleta de dados;
Informaes que ajudem a desenhar um panorama da empresa, produto ou servio;
Problemas e potencialidade.
A dura realidade!
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Etapas da criao Pesquisa iconogrfica
Buscar referncias externas e internas;
Anlise da concorrncia e do mercado;
Conhecer o pblico consumidor;
Inovar;
A dura realidade!
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Etapas da criao tcnicas de criatividade e gerao de alternativas
Dinmicas e
atividades (algumas
ldicas) para
estimular a gerao
de ideias;
Produzir alternativas.
A dura realidade!
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Etapas da criao Anlise e aprovao do cliente e finalizao do projeto
Seleo de
alternativa que ser
apresentada ao
cliente;
Feedback;
Retorna o projeto ou
implementa.
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CASE
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CASE
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CASES
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CASE
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Anatomia da marca
Prof. Esp. David Silva
Smbolo
Tipografia
Cores
Prof. Esp. David Silva
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Nomenclaturas
Marca conjunto de smbolo, cores e tipografia e em alguns casos grafismos. De uma forma mais planejada e ampla, a marca tambm design de interior, cheiro, padronizao, slogan, atendimento, poltica interna, etc;
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Nomenclaturas
Logomarca a palavra maldita.
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Nomenclaturas
Smbolo Parte imagtica
(desenho, imagem)
da marca. Pode ser
um cone, ndice,
signo.
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Nomenclaturas
Logotipo parte escrita da marca
(fonte/tipografia)
Prof. Esp. David Silva
Nomenclaturas
Grafismos elementos no permanentes, acessrios.
Recurso esttico ornamentar, florear, viso panormica da marca;
Funcionalidade ocupar espaos, verticalizar ou horizontalizar, adicionar ou separar informaes;
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Quanto vale uma marca?
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Quanto vale uma marca?
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Quanto cobrar por uma marca? ADEGRAF 2013-2015
Prof. Esp. David Silva
Quanto cobrar por uma marca? AMBED 2014
Prof. Esp. David Silva
Quanto cobrar por uma marca? SINAPRO 2013
Prof. Esp. David Silva
Quanto cobrar por uma marca? ABIPRO 2007
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Referncias
MARTINS, Jos Roberto. Grandes marcas grandes negcios:
como pequenas e mdias empresas devem criar e gerenciaruma marca vencedora. 2 ed. So Paulo: Globalbrands, 2005.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de marketing.12 ed. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
VICARI, Cristian C; RIBEIRO, Ivan. A Importncia da Gesto de
Marcas para as Empresas. In: III Seminrio do Centro de CinciasSociais Aplicadas. Cascavel: [s.n.], 2004.
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OBRIGADO!
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Vamos criar?
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