Relatório Mercado: Québec, Canadá Promoção Temática da SAQ 2016 SUMÁRIO EXECUTIVO GESTÃO DE PROJECTO Agência: Sopexa Canada Gestor de Projecto da agência: Édouard Clouet-Foraison Equipa da agência alocada ao projecto: Édouard Clouet-Foraison Gestor de Projecto da ViniPortugal: Filipa Anunciação BREVE DESCRIÇÃO DO PROJECTO/EVENTO

- 2 Períodos de 1 mês de promoção temática, cada Período 1: 83 Provas em loja da SAQ – 3 Referências por prova, Período 2: 117 Provas em loja da SAQ – 3 Referências por prova.

- Criação de material de visibilidade - Destaque temático e promocional genérico dos vinhos portugueses

Público-alvo: Consumidores da SAQ

PROMOÇÃO TEMÁTICA: 2 Meses de promoção temática dos Vinhos de Portugal com os seguintes referências:

Estes vinhos foram promovidos entre Janeiro de 2017 e Maio de 2017 em 200 lojas da SAQ.

PROVAS EM LOJA: 2 períodos de provas 83 Provas no dia 14 de Janeiro de 2017. 117 Provas no dia 27 de Maio de 2017.

Cortes de Cima, S.A. Nome Vinho CAD Code

Chaminé Branco 2014 14.05 11156238

Chaminé Tinto 2014 15.05 10403410

Cortes de Cima Tinto 2012 20.05 10944380

José Maria da Fonseca Vinhos, S.A. Nome Vinho CAD Code

Periquita Reserva 15.95 11767442

Niepoort Vinhos S.A Nome Vinho CAD Code

Diálogo Tinto 17.05 12098033

Sogrape Vinhos, S.A. Nome Vinho CAD Code

Gazela Vinho Verde branco $10,95

Quinta dos Carvalhais Duque de Viseu Tinto 2014 14.95 546309

SYMINGTON FAMILY ESTATES, VINHOS, LDA.

Nome Vinho CAD Code

Vale do Bomfim Douro Doc 2014 15.95 10838982

Altano Red Douro Doc 2014 12.95 579862

Vicente Faria Vinhos, Lda Nome Vinho CAD Code

ANIMUS 13.95 11133239

Niepoort Vinhos S.A Nome Vinho CAD Code

Dão Rótulo from Niepoort 13088030 Christie's Douro Wines SA Nome Vinho

Castelinho Reserva 17.6 11115073

Foram dadas a provar 3 referências em cada prova.

1º Período: Janeiro 2017 A promoção no período de Janeiro não teve um impacto positivo nos resultados do total da categoria, uma vez que apesar de a maior parte das marcas terem tido uma evolução positiva, ouve 2 marcas que sofreram quebras significativas quando comparando com períodos homólogos. Estas 2 marcas fizeram um forte investimento promocional nos períodos homólogos anteriores com associação a oferta de pomtos/ desconto preço. Assim a performance destas 2 marcas afectou significativamente os resultados globais desta acção. 2º Período: Maio 2017 Até ao final de Maio 2017, a categoria Portugal teve um bom desempenho aumentando mais de 9.2% nos vinhos tintos e 1.3% nos vinhos brancos na SAQ.

Material de visibilidade para as Provas em Loja:

- Cartaz Wines of Portugal

SAQ Inspire Promotion – promoção online através do programa de fidelização da SAQ: Ofertas: - 15 pontos pela compra de um vinho português

- 15 pontos pela compra de duas ou mais garrafas de vinho português Membros SAQ: 666 588 compradores de vinho Português Comunicação:

- Promoção comunicada na newsletter de 26 de Setembro (promoção realizada de 29 a 5 de Outubro de 2016)

Estatísticas:

Pontos Fortes:

- A promoção conseguiu aumentar significativamente as vendas.

- Foram geradas 61% vendas dos membros da SAQ.

AVALIAÇÃO DO EVENTO

AVALIAÇÃO Pontos fortes:

- Suporte à categoria que está em crescimento em dois períodos distintos. - Visibilidade ao longo dos meses

Pontos fracos:

- Decréscimo das vendas no primeiro período promocional.

AVALIAÇÃO QUANTITATIVA (1-5): 3 AVALIAÇÃO QUALITATIVA (FRACO-BOM-EXCELENTE): 0 AVALIAÇÃO GLOBAL: 3