Propaganda Infantil Maio 2011

7/28/2019 Propaganda Infantil Maio 2011

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Objetivo e Metodologia


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4

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4

A pesquisa teve como objetivo investigar as opinies da

populao brasileira e, em particular, a dos pais de crianas

at11 anos, sobre a propaganda dentro das escolas, bemcomo sobre a propaganda de alimentos, dirigida ao pblico

infantil.

Objetivo
http://4.bp.blogspot.com/_dCas36ZDWVw/SxAOcwf2ACI/AAAAAAAABxc/IdxHYbJMDIQ/s1600/nascidos_para_comprar.jpg


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Tcnica Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxopopulacional, mediante aplicao de questionrio estruturado.

Desenho amostral

O desenho amostral foi elaborado com base em informaes do Censo 2000 eestimativas 2010 (Fonte: IBGE) e contempla os seguintes estgios:

Estratificao por Unidade Federativa e Porte dos municpios

Sorteio dos municpios

Sorteio do ponto para realizao da pesquisa.

A checagem foi pessoal (in loco) e tambm telefnica (posterior coleta de dados),cobrindo no mnimo 20% do material de cada pesquisador.

Universo Homens e mulheres, com 16 anos ou mais, pertencentes a todas as classes

econmicas.

Abrangncia Brasil

Data de campo: o levantamento foi realizado entre os dias 04 e 05 de abril de2011.

Metodologia


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6

6

6

Amostra e margem de erro

Foram realizadas 2.061entrevistas finais, representativas da populao brasileira com 16 anos oumais, distribudas em 145 municpios.

A margem de erro mxima para o total da amostra de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, considerandoum nvel de confiana de 95%.

61% Interior

Natureza do municpio:

39% Regio metropolitana

Metodologia

14%14%

43%43%

27%27%15%15%

Deste total, 596596 entrevistas foram realizadas com pais e mes de crianpais e mes de crianas atas at 11 anos11 anos.

A margem de erro mxima para esta amostra de 4 pontos percentuais, para mais ou para menos,

considerando um nvel de confiana de 95%.


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7

Os dados cujas bases apresentam nmero insuficiente para anlise estatstica (menosde 30 casos) encontram-se identificados com asterisco e devero ser observados comcautela.

Citaes inferiores a 0,5% esto representadas nas tabelas por 0nenhuma citao por . Em alguns grficos e tabelas os resultados das perguntas com resposta nica no

somam exatamente 100%, variam de 99% a 101%, devido a arredondamentos.

Nos grficos e tabelas os resultados esto em percentual e as bases em nmerosabsolutos. Os resultados significativos encontram-se destacados em linha contnua enquanto queos tendenciais (dentro da margem de erro), em linha pontilhada.

Significativamente maior Indicativamente maiorSignificativamente menor

Indicativamente menor

ObservaObservaes gerais:es gerais:

Metodologia


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9

P fil d t


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9

9

9

Perfil da amostra

Em termos regionais, a maior concentrao populacional encontra-se naregio Sudeste (43%), vindo a seguir o Nordeste, que representa 27%. Sul e Norte/ Centro-Oeste constituem parcelas menores (14% e 15%,respectivamente).

A distribuio por sexo equilibrada, com ligeira prevalncia de mulheres (52% do

sexo feminino x 48% do sexo masculino)

e as diversas faixas etrias esto representadas, sendo a maior parcela composta

por jovens, de 16 a 34 anos (47%) a mdia de idade fica em 39 anos.

A distribuio por sexo equilibrada, com ligeira prevalncia de mulheres (52% do

sexo feminino x 48% do sexo masculino)

e as diversas faixas etrias esto representadas, sendo a maior parcela composta

por jovens, de 16 a 34 anos (47%) a mdia de idade fica em 39 anos.

O Interior tem a maior representatividade (61%).

A maioria (dois teros) da populao brasileira a partir de 16 anos possui filhos e 29% tm filhos

at11 anos de idade.

10

P fil d t


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10

10

10

Perfil da amostra

A classe econmica C predominante, representando praticamente a metade

da amostra (49%). A fatia correspondente s classes mais elevadas, AB, fica em27%.

Nas regies metropolitanas e no Sul e Sudeste as classes AB so mais expressivas e

representam mais de um tero do total.

Quanto escolaridade, as maiores parcelas esto concentradas nos nveis

fundamental (46%) e mdio (40%).

A maioria da populao brasileira situa-se na faixa de

at 3 salrios mnimos, no tocante renda familiarmensal.

68% pertencem Populao Economicamente Ativa (PEA).

11

Perfil da amostra


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11

11

11

64

29

6

16

14

46

21

33

36

TEM FILHOS

Tem filhos at 11anos

At 2 anos

De 3 a 7 anos

De 8 a 11 anos

Tem filhos com 12anos ou mais

De 12 a 18 anos

Mais de 18 anos

NO TEM FILHOS

Tem filhos e idade dos filhos

(*) PEA = Populao economicamente ativa

Perfil da amostra(Espontnea e mltipla)

Base: Populao 16 anos ou mais 2061 entrevistas

Em %

TEM FILHOS

NO TEM FILHOS

Os pais/mes de crianas at 11 anos tm maior concentrao na

faixa etria entre 25 e 44 anos (80%).Comparativamente ao total da populao, nesse segmento um

pouco maior a participao das classes econmicas e de renda

menos favorecidas.

Coerentemente com a faixa etria, a participao da populao

economicamente ativa mais expressiva (78%).

por regio, a incidncia de pais e mes de crianas at 11

anos maior no Nordeste e menor no Sudeste.

12

Perfil da amostra


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12

12

12

Tem filhos e idade dos filhos


Perfil da amostra(Espontnea e mltipla)


Em %

TOTALRegio Natureza do municpio

Sul SudesteNorte/ Centro-Oeste Nordeste Capital + RegioMetropolitana Interior

TEM FILHOS 64 61 64 63 67 62 66

Tem filhos com at11anos 29 23 27 32 33 28 29At2 anos 6 6 5 6 7 5 6De 3 a 7 anos 16 11 14 22 18 15 16

De 8 a 11 anos 14 13 12 17 17 13 15

Tem filhos com 12 anos oumais

46 48 47 40 45 44 47

De 12 a 18 anos 21 20 22 20 22 21 22

Mais de 18 anos 33 36 34 28 31 31 33

NO TEM FILHOS 36 39 36 37 33 38 35

Base: Populao 16 anos ou mais 2061 316 850 334 561 833 1228


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14/45

15

Perfil da amostra


15/45

1515

52 4854

46

Feminino Masculino

24 2320 19 1412

48

32

91

16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais

Perfil da amostra

Sexo

Idade

Em %

Mdia

Populao: 39 anos

Tm filhos atTm filhos at 11 anos:11 anos:

33 anos33 anos

Populao: 47%

Populao

Pais de filhos at 11 anos

Pais de filhos atPais de filhos at 11 anos: 80%11 anos: 80%

Base: Populao 16 anos ou mais 2061 / Pais de filhos at 11 anos 596 entrevistas


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17

Perfil da amostra


17/45

1717

2

25

49

22

21

21

51

23

4

A B C D E

4640

13

4543

11

Fundamental Mdio Superior

Perfil da amostra

Classificao econmica(Critrio Brasil)

Escolaridade

Em %

AB

27%

22%22%

Populao


DE

24%

27%27%


18

Perfil da amostra


18/45

1818


Sul Sudeste Norte/ Centro-Oeste Nordeste Capital + RegioMetropolitana InteriorClasse A 2 2 4 1 1 3 2

Classe B 25 36 32 22 11 32 20

Classe C 49 49 49 55 47 50 49

Classe D 22 12 15 20 37 14 27

Classe E 2 0 1 2 5 1 3



Perfil da amostra

Em %

Escolaridade TOTALRegio Natureza do municpio


Fundamental 46 50 40 44 55 37 52

Mdio 40 33 41 43 39 45 36

Superior 13 17 18 13 6 17 11


Classificao

econmica(Critrio Brasil)

19

Perfil da amostra


19/45

1919

45

19 16 125 3

50

18 179 3 2

At 2 S.M. Mais de 2 a 3S.M.

Mais de 3 a 5S.M.

Mais de 5 a 10S.M.

Mais de 10 S.M. No respondeu/no sabe


Perfil da amostra

Renda familiar mensal(em salrio mnimo)

Em %

Salrio Mnimo 2011= R$ 545,00

At 3 S.M.

64%

68%68% Mais de 5 S.M.

17%

13%13%

Populao


20

Perfil da amostra


20/45

2020


Perfil da amostra

Em %



At2 S.M. 45 33 36 44 67 38 50Mais de 2 a 3 S.M. 19 21 19 19 16 18 19

Mais de 3 a 5 S.M. 16 22 19 18 9 18 15

Mais de 5 a 10 S.M. 12 14 15 12 5 16 9

Mais de 10 S.M. 5 4 7 5 2 7 4

No respondeu/ no sabe 3 6 4 3 2 3 3


Salrio Mnimo 2011= R$ 545,00

Renda familiar mensal(em salrio mnimo)

21

Perfil da amostra


21/45

2121

68

22

19

8

6

5

2

1

5

PEA *

Assalariadoregistrado

Free-lance / Bico

Assalariado semregistro

Funcionrio

Pblico

Autnomo regular(Paga ISS)

Empresrio

Estagirio/aprendiz(Remunerado)

Desempregado(Procura emprego)

Ocupao


Perfil da amostra


32

11

11

7

2

NO PEA *

S dona de casa

S aposentado

S estudante

Desempregado (No procuraemprego)

Em %

Pais de crianPais de crianas atas at11 anos: 78%11 anos: 78%

Pais de crianPais de crianas atas at

1111

anos: 22%anos: 22%

22

Perfil da amostra


22/45

2222

Ocupao



Em %


Sul Sudeste Norte/ Centro-Oeste Nordeste Capital + RegioMetropolitana InteriorPEA* 68 67 69 72 65 69 67

Assalariado registrado 22 28 27 21 12 26 20

Free-lance / Bico 19 11 17 19 27 16 21

Assalariado sem registro 8 7 7 9 9 7 8

Funcionrio Pblico 6 4 6 7 7 6 6

Autnomo regular (Paga ISS) 5 7 4 8 3 5 5

Empresrio 2 4 2 3 1 2 2

Estagirio/aprendiz (Remunerado) 1 2 1 0 0 1 1

Desempregado (Procura emprego) 5 4 5 5 6 6 5

NO PEA* 32 33 31 28 35 31 33

S

dona de casa 11 12 11 9 14 9 13

Saposentado 11 13 11 8 11 11 11S

estudante 7 6 6 9 7 8 6

Desempregado (No procura emprego) 2 2 2 1 3 2 2


23


23/45

2323

Propaganda dentro das escolas

24



24/45

2424

p g

A maioria da populao se mostra contrria

possibilidade de as empresas fazerem propagandadentro das escolas (56%).

Discor

dam

56%

Concordam

39%

6%

correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?

No concordam, nem discordam


P41. Voc concorda ou discorda da seguinte afirmao:______________ ? Totalmente ou em parte?

25



25/45

2525

p g

Contrriospropaganda (56%)Mais velhos, a partir de 45 anos (em

torno de 60%)

Com filhos (59%)

Interior (58%) Regio Norte/ Centro-Oeste (66%)

Jovens, de 16 a 24 anos (47%)

Sem filhos (44%)

Sudeste (45%)

Favorveispropaganda (39%)

De modo geral, os segmentos menosfavorecidos tendem a ser mais contrrios

propaganda nas escolas (classes CDE,renda at3 SM, escolaridade fundamental)......e as classes econmicas e de rendamais elevadas tm maior percentual afavor(classes AB, acima de 3 SM, curso mdio

ou superior)

em torno de 60% so contrrios Mais de 40% so favorveis

26



26/45

2626

correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?Em %

(Estimulada e nica -escala de 5 pontos)



20 196

12

4417 20

413

46

Concorda

totalmente

Concorda em

parte

No concorda

nem discorda

Discorda em

parte

Discorda

totalmente

Mdia (1 a 5): 2,6

ConcordamTotal amostra 39%

Tm filhos atTm filhos at 11 anos11 anos 37%37%

DiscordamTotal amostra 56%

Tm filhos atTm filhos at 11 anos11 anos 59%59%

Populao



27/45


28/45

29

29

29

Propaganda dentro das escolas(Estimulada e nica escala de 5 pontos)


29/45

2929

TOTAL

Classe econmica Escolaridade Renda familiar mensal

A/ B C D/ EFunda-mental Mdio Supe-rior At2S.M. Acima de 2a 3 S.M. Acima de 3a 5 S.M. Acima de 5S.M.

CONCORDATOTALMENTE +CONCORDA EM PARTE(5+4)

39 45 38 33 35 43 42 36 38 44 42

Concorda totalmente (5) 20 22 20 18 21 20 15 20 17 20 28

Concorda em parte (4) 19 23 19 15 14 23 26 16 21 24 14

NO CONCORDA NEMDISCORDA (3)

6 6 5 7 5 5 7 6 6 4 5

DISCORDA EM PARTE +DISCORDATOTALMENTE (2+1)

56 49 57 60 60 52 51 58 57 52 53

Discorda em parte (2) 12 11 13 11 11 13 12 11 16 12 6

Discorda totalmente (1) 44 38 44 49 49 39 40 47 41 40 47

Mdia 2,6 2,8 2,6 2,4 2,5 2,7 2,7 2,5 2,6 2,7 2,7

Base: Populao 16 anos ou

mais2061 541 1106 414 936 840 277 907 400 587 98

correto asempresas fazerempropaganda dentro

da escola?

Em %



(Estimulada e nica -escala de 5 pontos)

30

30

30

Propaganda dentro das escolas razes de concordncia/ discordncia(Estimulada e mltipla)


30/45

3030

61

33

23

22

20

19

18

17

62

31

25

25

24

24

18

21

DISCORDA

Escola no lugar de vender produtos

No tem nada a ver com educao, no educa acriana

As crianas, alunos podem ser levados a consumirprodutos que no so bons para elas

As crianas no esto preparadas para tomar umadeciso sobre os produtos que vo consumir

As crianas, alunos vo pedir para os paiscomprarem os produtos anunciados na escola

Fazem as crianas ficarem consumistas

Pessoas estranhas escola podem ter influncianas crianas, nos alunos

44

30

17

11

9

8

8

41

28

16

11

9

7

8

CONCORDA

As crianas, alunos adquirem novasinformaes, conhecimentos

As crianas, alunos podem conhecer ouexperimentar produtos novos

As crianas, alunos gostam da publicidadedentro da escola

Tem sempre um teatro, uma atividade

As crianas, alunos ganham brindes ou

produtos

As escolas ganham dinheiro em troca, epodem fazer outras atividades ou investir na

escola

CONCORDA

Em %

( p )


P42. Por quais motivos voc ___________ dessa afirmao? Mais algum motivo? Algum outro motivo que no esteja no carto?

DISCORDA

Populao



31/45


32/45

33

33

33



33/45

33

TOTAL



CONCORDA 44 51 43 39 39 48 49 42 43 47 48

As crianas, alunos

adquirem novasinformaes,

conhecimentos

30 36 30 24 24 35 38 27 31 34 39

As crianas, alunos

podem conhecer ou

experimentar produtos

novos

17 20 16 16 16 18 18 17 17 18 21

As crianas, alunosgostam da publicidade

dentro da escola11 13 11 10 12 10 13 11 11 11 15

Tem sempre um teatro,

uma atividade9 11 9 6 8 9 10 9 9 9 9

As crianas, alunos

ganham brindes ou

produtos

8 9 7 9 8 8 8 9 7 8 10

As escolas ganham

dinheiro em troca, e

podem fazer outras

atividades ou investir na

escola

8 12 7 5 7 7 11 6 8 9 11


mais 2061 541 1106 414 936 840 277 907 400 587 98

Em %



correto asempresas fazerempropaganda dentro

da escola?

34

34

34



34/45

TOTAL

Regio Natureza do municpio


DISCORDA 61 60 55 72 65 56 64

Escola no lugar de venderprodutos 33 32 31 41 32 28 36No tem nada a ver com

educao, no educa a criana23 19 21 27 27 20 26

As crianas, alunos podem ser

levados a consumir produtos que

no so bons para elas22 24 21 21 23 18 25

As crianas no esto preparadaspara tomar uma deciso sobre os

produtos que vo consumir20 17 22 18 21 18 22

As crianas, alunos vo pedir para

os pais comprarem os produtos

anunciados na escola19 25 17 18 20 16 21

Fazem as crianas ficaremconsumistas 18 21 17 19 18 18 18

Pessoas estranhas escolapodem ter influncia nas crianas,nos alunos

17 15 15 18 20 15 18


correto as empresasfazerem propaganda dentroda escola?

Em %




35/45

36

36

36



36/45

TOTAL


A/ B C D/ E Funda-mental Mdio Supe-rior At2S.M. Acima de 2a 3 S.M. Acima de 3a 5 S.M. Acima de 5S.M.DISCORDA 61 55 61 67 65 58 59 64 62 58 58

Escola no lugar devender produtos 33 31 33 34 35 31 31 33 33 32 35No tem nada a ver comeducao, no educa a

criana23 23 24 23 25 23 19 23 24 23 22

As crianas, alunos podem

ser levados a consumir

produtos que no so bons

para elas

22 21 22 24 25 19 23 22 24 20 29

As crianas no estopreparadas para tomar uma

deciso sobre os produtos

que vo consumir

20 20 19 23 21 18 26 19 20 21 25

As crianas, alunos vo

pedir para os pais

comprarem os produtos

anunciados na escola

19 14 20 22 22 17 15 21 20 15 15

Fazem as crianas ficarem

consumistas18 19 19 15 18 17 22 18 15 19 26

Pessoas estranhas escolapodem ter influncia nascrianas, nos alunos

17 15 18 17 17 16 19 18 19 14 15


mais 2061 541 1106 414 936 840 277 907 400 587 98

correto as empresasfazerem propagandadentro da escola?

Em %



37

37

37


37/45

Propaganda de alimentos dirigida scrianas

--pais de crianpais de crianas atas at

11 anos11 anos--
http://www.gettyimages.com/detail/87911207/Flickr


38/45


39/45

40

40

40Propaganda de alimentos dirigida s crianas(Estimulada e nica escala de 5 pontos)

E %


40/45

Concorda totalmente+ concorda em parte

Base: Populao 16 anos ou mais que tenham filhos com at 11 anos 596 entrevistas

P43. Agora eu vou ler outras frases sobre a propaganda dirigida s crianas e gostaria de saber se voc concorda ou discorda. ___, voc concorda ou discorda? Totalmente ou em parte?

Em %

TOTAL

Sexo Idade Filhos

Mascu-lino Femi-nino 16 a 24anos 25 a 34anos 35 a 44anos 45 anosou mais Filhos at11 anosFilhos com

12 anos ou

mais

Os comerciais de fast food e de

alimentos no saudveis dirigidos s

crianas prejudicam o hbito

alimentar de seu(s) filho(s)

79 80 78 77 82 74 80 79 77

Os comerciais de fast food e de

alimentos no saudveis levam

seu(s) filho(s) a amolar e pedir muito

para voc comprar os produtos

anunciados

78 82 75 71 81 74 83 78 78

Os comerciais de fast food e dealimentos no saudveis dificultam

os seus esforos para educar seu(s)

filho(s) a se alimentar de forma

saudvel

76 78 74 72 78 70 90 76 75

Base: Populao 16 anos ou mais que

tenham filhos com at

11 anos

596 275 321 70 282 190 54 596 226

(*) Base insuficiente para anlise estatstica

41

41

41Propaganda de alimentos dirigida s crianas(Estimulada e nica escala de 5 pontos)

E %


41/45

TOTALClasse econmica Escolaridade Renda familiar mensal


Os comerciais de fast food

e de alimentos no

saudveis dirigidos scrianas prejudicam o

hbito alimentar de seu(s)

filho(s)

79 78 80 77 78 81 71 79 82 76 80


e de alimentos no

saudveis levam seu(s)

filho(s) a amolar e pedirmuito para voc comprar

os produtos anunciados

78 76 79 78 79 80 69 78 79 76 75


e de alimentos no

saudveis dificultam os

seus esforos para educarseu(s) filho(s) a se

alimentar de forma

saudvel

76 73 78 74 76 76 75 77 79 73 72


mais que tenham filhos com at

11 anos596 130 334 132 263 262 70 289 114 163 19*

Concorda totalmente + concorda em parte

Base: Populao 16 anos ou mais que tenham filhos com at 11 anos 596 entrevistas

P43. Agora eu vou ler outras frases sobre a propaganda dirigida s crianas e gostaria de saber se voc concorda ou discorda. ___, voc concorda ou discorda? Totalmente ou em parte?

Em %

(*) Base insuficiente para anlise estatstica

42

42

42


42/45

Sumrio conclusivo

43

43

43SumSumrio Conclusivorio Conclusivo


43/45

A maioria da populao brasileira a partir de 16 anos (56%) no consideracorreto as empresas fazerem propaganda dentro das escolas hdiscordncia quanto realizao de propaganda nas escolas, porm discreta, no consensual. As razes da oposio propaganda nas escolas esto relacionadas a doisfatores:

Escola no local adequado para venda ou propaganda de produtos uma

atividade que no tem nada a ver com a Educao.

Aliado a isto, a influncia da propaganda nas escolas pode ter efeitos indesejveis,

como induzir as crianas ao consumo de produtos que no so bons para elas em

resumo, as crianas no esto preparadas para tomar uma deciso sobre os produtos

que vo consumir.

Aqueles que tm filhos compartilham um pouco mais dessa opinio59% so contrrios propaganda nas escolas, em comparao com

49% entre os que no tm filhos.

O percentual o mesmo (59%), independente da idade dos filhos.

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44SumSumrio Conclusivorio Conclusivo


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... prejudicam o hbitoalimentar de seus filhos

Falando apenas do pblico constitudo pelos pais e mes de crianas at11anos de idade, a pesquisa demonstra que eles so afetados e denotampreocupao com a propaganda de alimentos dirigida s crianas.

A grande maioria (entre 76% e 79%) concorda que os comerciais defast foode alimentos no saudveis dirigidos s crianas...

... levam seus filhos aamolare pedir muito para

comprar os produtosanunciados

... e dificultam os esforospara educar os seus filhos a

se alimentar de formasaudvel


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Propaganda Infantil Maio 2011