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INTERAES

Um olhar sobre a Publicidade

Um Olhar sobre a PublicidadeA evoluo da histria da Publicidade mostra formas cada vez mais eficazes, mais abrangentes e mais sofisticadas de chamar a ateno. A Publicidade foi, e ser sempre a arte de chamar a ateno.

Interaes 11. AnoA Arte de Chamar a Ateno

O texto publicitrio corresponde parte do anncio em que se descrevem as caractersticas de um produto publicitado na imprensa ou num outro suporte de marketing direto. O body copy (o corpo do texto) toma muitas vezes a forma de um pequeno quadrado de texto ou pargrafo que acompanha a imagem do produto. Um Olhar sobre a PublicidadeLer um texto publicitrioInteraes 11. Ano

A Publicidade , ento, uma forma de comunicao que pretende chamar a ateno, mas tambm informar, e sobretudo persuadir o pblico-alvo a adotar determinado comportamento.

Ora, este tipo de comportamento depende do tipo de publicidade:

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A Publicidade Institucionalvisa alertar, sensibilizar ou incitar realizao de aes de solidariedade, campanhas de preveno, etc.


Poupe um recurso escasso! A gua essencial vida.Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

A Publicidade comercialvisa chamar a ateno dos potenciais consumidores para determinado produto, e persuadi-los a compr-lo.


Para ler um texto publicitrio devemos descrever, analisar e interpretar o anncio na sua globalidade, inferindo das relaes resultantes da interao entre texto e imagem.Um Olhar sobre a PublicidadeLer um texto publicitrioInteraes 11. Ano

Ler um texto publicitrioA descrio o primeiro passo para a leitura que sugerida ou imposta pelo grafismo, pelas propores, pela perspetiva, pela utilizao das cores, dos tons, das harmonias e dos contrastes, das formas e dos modelos, para uma viso global do anncio publicitrio. Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

O texto publicitrio comporta um discurso persuasivo e a anlise focaliza-se nos diferentes significantes, o que diz e como o diz.

A interpretao aparece no final de uma cadeia lgica cuja finalidade criar o desejo de comprar o produto;

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Estamos em presena de um significante visual, que condensa uma combinao varivel de vrios tipos de sistemas significantes, onde figura o texto e a imagem.


Neste caso (gua das Pedras) verifica-se que h uma relao de harmonia e complementaridade, visto que a cor verde da natureza luxuriante (e a cor da garrafa que contm a gua) associada beleza (transformao), representada pela borboleta, que traduz e intensifica o poder da gua que, infinito tal como o slogan salienta.Um Olhar sobre a PublicidadeLer um texto publicitrioInteraes 11. Ano

Por vezes, assistimos a publicidades inslitas, divertidas, por vezes at chocantes, para captar a ateno do leitor/espetador nem que seja por breves instantes, forando-o, nem que seja por curiosidade, a procurar o sentido da mensagem.


Ora, a mensagem publicitria baseia-se nos modos de significao indireta, visto que a relao significante-significado pode estabelecer-se com base na aluso, na evocao, na associao, na conotao

Se excetuarmos a publicidade a medicamentos, a argumentao no passa pela explicao racional ou pela demonstrao de qualidades objetivamente superiores do que se quer vender. Utilizam-se outras formas, outras linguagens


Ler um texto publicitrioTomemos como exemplo, uma determinada campanha de cerveja: esta no mostra nem a marca, nem o copo, nem uma garrafa de cerveja e no diz nada sobre as qualidades do produto, contentando-se em proclamar com uma falsa modstia, calculada ao milmetro, Esta provavelmente a melhor cerveja do mundo.


Um estudo mais atento desta mensagem aparentemente muito simples mostra que o argumento recai sobre a criao de um significado complexo de cosmopolitismo, conotado positivamente, que se vem associar marca e em consequncia queles que a consomem. Um Olhar sobre a PublicidadeLer um texto publicitrioInteraes 11. Ano

A beleza, a riqueza, a felicidade familiar, as frias ou a amizade so desta forma invocados, por metonmia, segundo mecanismos significantes que podem parecer complicados, mas dos quais temos uma boa razo para crer que eles desencadearo no leitor uma interpretao final prevista pelo recetor.


O implcito, o no-dito, a pressuposio, o apelo ao domnio de conhecimentos do leitor e a utilizao de diversas estratgias retricas, (metfora, comparao, metonmia, sindoque, hiprbole, enumerao, etc) devem ser identificadas para que a mensagem seja interpretada.Um Olhar sobre a PublicidadeLer um texto publicitrioInteraes 11. Ano

Exemplos de recursos expressivosusados na publicidade Frases do tipo imperativo Aproveite esta promoo e ganhe prmios.

Adjetivao triplaUm tratamento verdadeiramente completo que torna os seus cabelos saudveis, limpos e sedosos. Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

Repetio (de palavras e sons) Pessoas experientes para pessoas exigentes.

Onomatopeia (imitao do som prximo da marca que se quer publicitar).Sssschhhh Schweppes.

Polissemia (uso da mesma palavra com vrios significados).A sua conta da nossa contaUm Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

Aliterao (repetio de sons consonnticos). Bosch bom.

Hiprbole (exagero). Alarme XPTO. Um sistema que reage mais depressa que o perigo.

Rima (repetio da mesma slaba tnica no final do verso).H mar e mar/H ir e voltar.


Figuras ligadas composio da imagem/anncio

O anacoluto (figura ligada construo da frase, consiste numa rutura no plano da sintaxe). O equivalente na imagem consiste em realizar por fotomontagem uma impossibilidade para potenciar a caracterstica do produto. um armrio que se abre para uma paisagem de frias;umas mos a sairem do televisor;


A anttese: coloca em paralelo duas realidades opostas:

Imagem: empregado de escritrio a jogar cartas no seu computador;Texto: taxa elevada de produtividade.

A alegoria: representa uma ou mais ideias.Parte de uma ideia abstrata e materializa-a numa imagem (a Paz, a Liberdade, a Justia) Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

A hiprbole: consiste no exagero do texto ou da imagem. O princpio o de salientar o produto ou uma das suas caractersticas.

A ltotes: consiste em atenuar linguisticamente para intensificar em atenuao/intensificao que consiste em dizer pouco para sugerir muito. Aplicada imagem, a litote consiste em diminuir o tamanho de um elemento ou at elimin-lo para, paradoxalmente, lhe dar mais importncia.


A metonmia: consiste em substituiro efeito pela causa: o frigorfico por um bloco de gelo, o sapato pela pegada, a causa pelo efeito: a l pela ovelhaO emissor pelo recetor: a televiso por um olho; a rdio por um ouvido,

O oxmoro consiste em reunir numa mesma frase elementos aparentemente contaditrios: um cesto de morangos colocados sobre uma paisagem de neve (colheita de dezembro). Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

O paradoxo (representao que vai contra o senso comum). O paradoxo procura criar oposies atravs de uma formulao que parece ilgica em que o texto/imagem so apresentados em contra-corrente (imagem de uma fera selvagem para destacar a suavidade de um produto).

A prosopopeia empresta a palavra a seres inanimados. Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

Com sandlias havaianas, nunca fica de pantanas.Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

Sindoque : o conjunto de pincis remetem para uma parte do corpo (ps) de um indivduo;

Metfora:A forma geomtrica dos pincis assemelha-se a ps; a tinta dos pincis lembram o verniz das unhas pintadas; a variedade de cores (arco-ris representa a enorme variedade das cores que a marca proporciona; as cores vivas sugerem momentos festivos e de alegria.)Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

Produzir um texto publicitrioPara escrever um bom texto publicitrio pode empregar-se vrios mtodos. Falemos de dois que parecem ser eficazes:

o mtodo AIDMA (ateno, interesse, desejo, memria e aquisio);

o mtodo DDPC (dramtico, descritivo, persuasivo, compra). Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

Assim, o texto publicitrio tem como finalidade despertar e captar a ateno, o interesse e desejo dos consumidores, devendo respeitar o conceito publicitrio AIDMA (ateno, interesse, desejo, memorizao, aco). Apresenta duas partes: a estrutura e o discurso.

Produzir um texto publicitrioUm Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

Produzir um texto publicitrioO primeiro mtodo consiste em:chamar a ateno; despertar o interesse;estimular o desejo; memorizar o produto; desencadear a aquisio do produto. Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

O segundo mtodo pretende que o texto cresa em espiral : comear num tom dramtico; continuar em descritivo; prosseguir em modo persuasivo; terminar de modo a desencadear a compra.

Baseado e adaptado de Publicitor, capts V, VI, VII.

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Na estrutura:

Ttulo: uma mensagem publicitria;Imagem: ilustra o produto de forma sugestiva de modo a cativar o pblico-alvo;Slogan: um slogan um texto curto, forte, motivador, que fica no ouvido, que inesperado, que nos faz sorrir, ou achar graa, ou exclamar est muito bem apanhado. Deve chamar a ateno e ser facilmente memorizado; Corpo do texto (texto argumentativo / descritivo ou alegrico); informa detalhadamente as qualidades do produto; Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

No discurso (utiliza frequentemente)

Uma linguagem polissmica;Frases nominativas curtas; Tipo de frases exclamativas e/ou imperativas; Rima/ onomatopeia/ aliterao; Adjetivao expressiva; Figuras (de estilo): a metfora, a comparao a alegoria ou a hiprbole;Funo da linguagem apelativa e/ou emotiva.


O anncio publicitriodivulga-se em vrios suportes:

televiso; cinema; rdio;internet; revistas; jornais; cartazes de rua; panfletos


O anncio publicitriodirige-se a um pblico-alvoAdolescentes; Crianas; profissionais de determinada rea; populao em geral.Um Olhar sobre a PublicidadeInteraes 11. Ano

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