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“CUIDAR É UMA DELÍCIA”
RESSIGNIFICANDO A RELAÇÃO ENTRE PAIS E
FILHOS E GERANDO CONVERSAS GENUÍNAS
Troféu Jatobá
Categoria: Comunicação Integrada
Setembro, 2018
CONTEXTO
Há quatro anos, a Edelman é a agência de Relações Públicas da Bauducco. Em 2018,
recebeu o desafio de desenvolver a estratégia de lançamento do novo posicionamento da
linha de produtos infantis da marca, “Cuidar É Uma Delícia”, fomentando discussões sobre
o assunto e gerando um residual positivo para marca.
DESAFIO
O novo posicionamento “Cuidar É Uma Delícia” busca ressignificar a forma como são vistos
os cuidados diários dos pais com seus filhos.
Essas atividades não são meras obrigações do dia a dia que passam desapercebidas. São
momentos essenciais na construção de vínculos em qualquer família e valorizados pelas
crianças.
Era preciso desenvolver uma estratégia de comunicação que desse visibilidade e
transmitisse verdade ao conceito. Era necessário inserir a marca em conversas genuínas,
que as pessoas se identificassem e que despertassem o desejo de compartilhar.
Quando pais e mães cuidam dos seus filhos, eles transmitem segurança e confiança.
São momentos de qualidade, onde os vínculos são reforçados.
Como abordar essa mensagem universal de maneira única?
Sensibilizando.
Em parceria com a Bauducco, a Edelman abriu mão do formato de Propaganda tradicional e
escolheu realizar um vídeo experimento com famílias “reais”. O objetivo era comover os pais
ao mostrar que os filhos de fato valorizam esses momentos do cotidiano.
O vídeo experimento “Um Novo Olhar” deu voz às crianças e mostrou o quanto atividades
comuns como fazer a lancheira da escola, ajudar na lição de casa e colocar a roupa para
lavar são mágicas para os pequenos.
O vídeo foi eleito pelo cliente o principal asset da campanha e todo o material gravado foi
utilizado também na estratégia digital da marca, realizada em parceria com a agência
W3Haus.
COMO CHEGAMOS LÁ
Entre as ações realizadas para comunicar e amplificar o conteúdo, estão:
>> Lançamento do posicionamento “Cuidar É uma Delícia”
Divulgação por meio de veículos do trade de Comunicação e Marketing
>> Compartilhamento de mensagens-chave sobre cuidados diários com o apoio
de especialista
Pautas unbranded para imprensa especializada (maternidade/ infantil) e branded
content com vídeo na revista Pais&Filhos
>> Lançamento do vídeo experimento “Um Novo Olhar”
Divulgação por meio de veículos do trade de Comunicação e Marketing e
imprensa especializada (maternidade/ infantil)
>> Evento de lançamento do vídeo experimento
- Parceria com psicopedagoga infantil para participação em pautas unbranded e
durante o evento
- Parceria com influenciadora digital Hel Mother para participação no evento
>> Endereçamento do produto
Desenvolvimento e distribuição de press-kit para influenciadores e jornalistas.
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
+ 44,4 MM
pessoas
impactadas*
*Inclui video experimento no canal da marca no Youtube
e ações integradas com a imprensa e influenciadores
IMPRENSA
23 reportagens:
> Lançamento do
posicionamento “Cuidar É
uma Delícia”
7 matérias em veículos
como M&M, Propmark e
Clube de Criação
> Compartilhamento de
mensagens-chave sobre
cuidados diários
8 matérias em veículos
como Bebe.com, Plena
Mulher, UOL, CBN, Bol,
Guia da Mamãe
> Lançamento do vídeo
experimento “Um Novo
Olhar”
8 matérias em veículos
como Propmark, Grandes
Nomes da Propaganda,
M&M
+ 21, 3 MM pessoas
impactadas
13.286 pessoas
alcançadas
+114k views
BRANDED CONTENT
EVENTO
23 influenciadores e 5
jornalistas (revista Claudia,
Estadão blog, revista
Crescer, revista Pais &
Filhos e portal Bebe.com)
presentes no evento
25 perfis de influenciadores
digitais amplificaram a
mensagem
179 Instagram Stories
19 posts no Instagram
8,5 K interações/ likes
+ 1, 3 MM pessoas
impactadas
PRESS KIT
57 press kits enviados
32 perfis de influenciadores
amplificaram a mensagem
97 Instagram Stories
7 posts no Instagram
2,4 K interações/ likes
+ 1, 6 MM pessoas
impactadas
