Revista Eletrolar News - Ed 69

Ano 12 - Nº 69 – 2010

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos

12 ANOS DA E L ETROLAR NEWS Avanços da indústria e do varejo brasileiros

DOSS I Ê - EQU I PAMENTOS DE SOMVitrine de marcas com garantia de boas vendas

MATÉR IA E SP EC IA L Batedeira é destaque na cozinha gourmet

o

Refrigeradores Refrigeradores

eTecnologia

movimentam design

mercado

eTecnologia

movimentam design

mercadoo

34Refrigeradores Batedeiras

V I T R I N E E S P E C I A L

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52

Avanços da indústria e do varejo brasileiros

12 ANOS DE ELETROLAR NEWS

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Vitrine de marcas com garantia de boas vendas

DOSSIÊ – APARELhOS DE SOm

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Destaque na cozinha gourmet

mATÉRIA ESPECIAL – BATEDEIRASC A D E R N O T I

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16 E D I T O R I A L

58Eletros A R T I G O

88 I N S I D E

94 F E I R A G L O B A L S O U R C E

66Economista E N T R E V I S T A

C O m P O N E N T E S N E W S>>

110EmbracoSabic

E m P R E S A S

mATÉRIA DE CAPA RefrigeradoresTecnologia e design movimentam o mercado

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S U m á R I O

N O T A S 102

Leadership Unicoba

E m P R E S A98

150% maior que o da última edição.O evento que cresce a cada ano

38 ELETROLAR ShOW 2011

90Produtos L A N Ç A m E N T O S

84GfK m A T É R I A E S P E C I A L

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78Electrolux h-Buster Lenoxx Sound

L A N Ç A m E N T O S

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48Notícias do setor V A R E J O

L A N Ç A m E N T O S 104

100

E D I T O R I A L

Esta edição dedica a matéria de capa ao refrige-rador, um dos produtos mais importantes da

linha branca, com o intuito de apresentar ao varejo quais são as atuais preferências do consumidor. A inovação, que movimenta o mercado, continua sendo o grande negócio, pois o que o público bus-ca, hoje, é design, tecnologia e funcionalidade.

Eletrolar News completa 12 anos no mercado e acreditamos que a hora é boa para relembrar as transformações aceleradas pelas quais passou o segmento de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e informática. Somos parte de um mercado mo-vido por constantes novidades tecnológicas que estimulam a renovação dos produtos. .

Em Dossiê, apresentamos o que há de novo em aparelhos de som. Trazemos, também, matérias sobre as novas batedeiras, mais o balanço deste ano, demonstrado no encontro anual da GfK e mos-tramos o novo microcompressor da Embraco, que foi destaque na 24ª edição da Feira Internacional de Eletrônica de Munique, na Alemanha.

Neste número, expositores estreantes e veteranos na Eletrolar Show dão seus depoimentos sobre a única feira B2B do nosso setor, e que no próximo ano ocupará espaço 150% maior do que o da últi-ma edição. A abrangência nacional, a ampla gama de produtos e o foco integral nos negócios são fa-tores que fazem o evento crescer a cada ano.

Nosso compromisso é levar até você as informações importantes, que contribuam para o crescimento do mercado. Estamos praticamente no período de festas, hora de agradecer leitores e anunciantes pelo que nos vem sendo dado há mais de uma dé-cada. Feliz Natal e sinceros votos de que 2011 seja mais um ano de grandes realizações.

Boa leitura.

Carlos Clur

E X P E D I E N T E

Ano 12 - Nº 69

www.editoracec.com.br - [email protected] - [email protected] - [email protected] - [email protected]

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Diretor Executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano BotindariEditora Chefe - Leda Cavalcanti (Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Neusa Japiassu Revisor - Ruy AzevedoColaboradores - Marcelo Danil - Patrícia Toddai (texto) - Reinaldo Canato e Roberto Assem (fotografia) Direção de Arte - Mariela PonceAssistente de Arte - Leandro Ferreira Marketing e Assinaturas - Regina Martins - Rafael Mendes - Tatiana LopesPublicidade - Nivaldo Salgado - Caio Campos - Ricardo KühlGerente Operacional - Marcus Ferrari

Eletrolar News é uma publicação da C&C Comercial do Brasil Ltda.Av. Brigadeiro Faria Lima,1.690 cj. 142 CEP 01451-911 - São Paulo - SPTels. (55 11) 3034-4100 - Fax (55 11) [email protected]

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Eletrolar News é uma revista técnica dirigida ao setor de eletro-domésticos, eletroeletrônicos. As matérias, marcas, produtos, ilustrações e preços têm caráter exclusivo de informação e sua publicação não implica compromisso ou responsabilidade.Eletrolar News não recebe remuneração pelas informações que publica. Os editores não se responsabilizam pela opinião dos entrevistados, ou pelo conteúdo das matérias recebidas por meio da assessoria das empresas citadas.A reprodução total ou parcial das matérias só será permitida após prévia autorização da editora.

Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacional Impressão: PROL Editora Gráfica

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M A T É R I A D E C A P A>>

eletrolarnews

A inovação é importante para todas as classes sociais e está associada à aspiração do consumidor, por isso, aumenta o número de refrigeradores com design e tecnologia voltados, também, ao público

que, nos últimos anos, entrou para o mercado de consumo.

Leda Cavalcanti

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geladeiras unem e

design tecnologia

Novas geladeiras unem e

design tecnologia

Novas

Produto essencial para todas as famílias e item extremamen-te forte da linha branca, o refrigerador, da mesma forma que

outros eletrodomésticos, hoje é parte integrante da decoração da casa. Esconder os itens da cozinha é coisa do passado, até porque o hábito de receber em casa, que não é somente uma exclusividade brasileira, levou as indústrias ao desenvolvimen-to de produtos mais ativos e que interagem com o consumidor. Essa é uma das razões que justi� cam, atualmente, a preferência por geladeiras inteligentes, fáceis de limpar e, de preferência, fabricadas dentro dos conceitos de sustentabilidade.

Entre janeiro e agosto deste ano, foram vendidos aproximada-mente 8% a mais de refrigeradores sobre o mesmo período de 2009. Em faturamento, o índice subiu quase 10%, uma vez que os produtos de duas portas, os mais caros, foram os mais procu-rados, mostra estudo da GfK Retail and Technology. “A principal tendência na categoria é a migração para a tecnologia frost free, diz Fabio Dantas, gerente de refrigeração da Whirlpool, que detém as marcas Consul e Brastemp. A inovação foi introduzida no mercado brasileiro pela Whirlpool Latin America em 1983, nos modelos de duas portas, e em 2008, nos de uma. Hoje, a tecnologia representa 40% no número nacional de vendas de refrigeradores. Só nos últimos 15 meses, o mercado de frost free de uma porta cresceu 35%.”

Rafael Bonjorno, gerente de marketing e inovação da Electro-lux, a� rma que a tendência é a de equipamentos que oferecem atributos interativos e tecnológicos. “Atualmente, o consumidor também busca mobilidade nos produtos e, tendo em vista esse comportamento, desenvolvemos o conceito de � exibilização de posições das peças internas do refrigerador, que podem ocu-par diferentes espaços e, até mesmo, assumirem novas funções. As prateleiras retráteis e basculantes, em diversas posições, completam o conceito de otimização da geladeira.”

O ritmo de vida acelerado também in� uencia a compra, acres-centa Fernanda Afonso, gerente de marketing para a marca mabe e institucional. “Os novos consumidores buscam opções para otimizar os espaços dos ambientes, e isso re� ete na esco-lha dos produtos para compor a cozinha. A preferência é por refrigeradores acima de 400 litros, compactos por fora, mas com bom aproveitamento interno para o armazenamento dos alimentos, especialmente congelados. Além disso, devem ser frost free e com acabamento de inox.

Nos últimos anos, o produto com duas portas é o de maior cres-cimento, diz Annette de Castro Reeves, superintendente da Esmaltec. “O sonho de consumo é este refrigerador, com freezer.

No ponto de venda, o consumidor escolhe pelo design, pela e� ciência energética, pelo preço e pela marca e, daí em dian-te, elege alguns modelos para compará-los. Inicialmente, os principais aspectos observados são as dimensões do produto e a capacidade em litros e, na sequência, avalia os diferenciais. “Na dúvida sobre dois modelos que considera semelhantes em design e dimensões, a escolha se dá pelo preço.” TEMPO DE VIDA

Em média, o brasileiro utiliza um refrigerador durante sete anos, diz a gerente de marketing da marca mabe e institucional. “Iden-ti� camos que hoje os consumidores têm buscado com mais frequência renovar os equipamentos com o objetivo de adquirir novas tecnologias e design diferenciados que complementem as cozinhas, dando um toque de novidade à residência. Porém, em geral, a substituição desse eletrodoméstico ocorre devido a defeitos que levam o consumidor a buscar novo produto.”

O gerente de refrigeração da Whirlpool tem a mesma opinião. “A média de permanência das geladeiras na casa do consumidor é de sete anos e a troca ainda é, sim, o principal motivo de ven-da. Lógico que enxergamos no novo consumidor também um mercado essencial para a marca, mas buscamos manter sempre um portfólio muito variado para todos os públicos, com o lan-çamento de produtos com ampla relação de custo-benefício, tecnologia de ponta e, principalmente, inovações que facilitem o dia a dia mais do que o eletrodoméstico anterior.”

Prazo maior é dado pelo gerente de marketing e inovação da Electrolux. “O consumidor brasileiro permanece com o mesmo refrigerador por cerca de dez a 15 anos. Entretanto, percebe-mos que esse tempo tem diminuído gradativamente, devido à oferta de novos modelos mais modernos, práticos e econômi-cos. O que temos notado é que isso ocorre tanto por causa da ascensão da nova classe média, que está ingressando em novas categorias, quanto pela demanda crescente de consumidores que têm substituído seus produtos com mais frequência por outros com diferenciais relevantes.”

A superintendente da Esmaltec diz que a vida útil de um refri-gerador é de oito a dez anos. “A soma de diversos fatores resulta no aumento das vendas, mas há anseio, por parte dos consumi-dores, de trocar o modelo antigo por um com mais tecnologia, mais espaço, maior e� ciência energética e novo design. Na dú-vida sobre dois modelos que considera semelhantes em design e tamanho, a escolha se dá pelo preço.”

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21eletrolarnews


22 eletrolarnews

A linha da empresa tem cerca de 40 modelos de refr igerador, divididos nas categorias

uma porta, cycle de frost e frost free. “Nossa principal novidade é o Infinity I-Kitchen, que alinha as funcionalidades de um refrigerador a elementos tecnológicos que antes só existiam em outros aparelhos eletrônicos. Totalmente desenvolvido no Brasi l , o produto é fruto da cultura de inovação da empresa e oferece di-versos aplicativos e atributos tecnológicos que interagem com o consumidor, entre eles 600 receitas distintas, divididas em sete categorias, para permitir a variação do cardápio, além de aplicativos inteligentes, como porta-retrato di-gital, calendário, dicas e contatos telefônicos”, explica Bonjorno.

O mais recente lançamento da Electrolux é o primeiro modelo com painel touch screen do mercado e tem ainda, como diferencial, o Espa-ço Express, que pode ser utilizado nos modos Drink ou Gourmet Express, que gela bebidas ou sobremesas mais rapidamente, enquanto o Ice Maker produz gelo a toda hora sem a necessi-dade de conexão hidráulica. “Com 553 litros, a maior capacidade do mercado, se comparado a outros modelos Top Mount, o I-Kitchen dispõe de controles inteligentes, funções diferencia-das e versatilidade dos compartimentos”, diz o executivo.

O novo produto, projetado no Centro de Design da Electrolux, com sede no país, é inspirado no refrigerador Infinity, que foi premiado em três renomados concursos: IF Design, em Hannover, na Alemanha, Good Design Award, em Chicago, nos Estados Unidos, e Museu da Casa Brasileira, em São Paulo, no Brasil. Disponível nos princi-pais pontos de venda do país, o refrigerador tem preço sugerido de R$ 5.999.

Veja o que é novo

Electrolux

“Nossa principal novidade é o Infinity I-Kitchen, que alinha as funcionalidades de um refrigerador a elementos

tecnológicos que antes só existiam em outros aparelhos eletrônicos.” Rafael Bonjorno

Rafael Bonjorno, gerente de marketing e inovação

da Electrolux

Refrigerador I-Kitchen


eletrolarnews24

Dispõe de modelos nos segmentos de uma, duas portas e frost free em branco e inox e

lançou, recentemente, a linha de refrigeradores com novo design externo, novos puxadores da porta, ajuste externo da temperatura, gaveta multiúso com tampa e gavetão para frutas e verduras. Os produtos, que têm maior luminosi-dade, maior espaço interno e baixo consumo de energia, com classificação A do Inmetro, apre-sentam pés frontais com novo design.

Com capacidade de produção anual de 320 mil refrigeradores, a Esmaltec lembra que a redução do IPI, que vigorou até o início deste ano, benefi-ciou muitos consumidores, diz Annette. “Daque-le momento em diante e mais a redução da taxa de juros, a queda da inflação, a manutenção do emprego, a disponibilidade de crédito e o prazo maior para pagamento permitiram que a troca do produto por outro de categoria superior.”

Os diferenciais têm influência na hora da esco-lha. “Refrigeradores com porta-latas, prateleiras removíveis, compartimento extrafrio, gavetas de frutas e legumes separadas e dispositivo re-gulador de temperatura externa despertam a atenção dos consumidores”, destaca a superin-tendente da empresa.

Esmaltec

“Refrigeradores com porta-latas, prateleiras removíveis,

compartimento extrafrio, gavetas de frutas e legumes

separadas e dispositivo regulador de temperatura

externa despertam a atenção dos consumidores.” Annette de Castro Reeves,

superintendente da Esmaltec.

RCD33

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Mabe

“Os novos consumidores buscam opções para otimizar

os espaços dos ambientes, e isso reflete na escolha dos

produtos para compor a cozinha.” Fernanda Afonso,

gerente de marketing para a marca mabe e institucional.

Continental RETC 45Bosch Glass Edition

GE side by side 26mabe RMT 91

Atualmente, tem mais de 140 modelos em seu portfólio nas

cinco marcas – GE, mabe, Continen-tal, Dako e Bosch, esta distribuída sob licença. A empresa totaliza a produção de mais de 1 milhão de unidades/ano e exporta os produ-tos para alguns países onde pos-sui operações. “Cada linha conta com um diferencial. Por marca, destacamos o design do modelo Bosch Glass Edition, o lançamento da mabe RMT 91, com supercapa-cidade e dispenser de água com antibacterial, os completos side by side da GE com home bar e o novo modelo frost free da Continental RETC 45, branco, com 378 litros de capacidade e a prateleira Tempero na Mesa”, diz Fernanda.

O refrigerador GE side by side 26, modelo inox 127 V, tem home bar que permite acesso rápido ao seu interior, sem ser preciso abrir a por-ta, o que resulta em mais praticida-de no manuseio dos itens de uso frequente. “Conta com dispenser de água e gelo, porta-latas e vinhos integrados à porta, sistema de res-friamento avançado, prateleiras de vidro temperado, gaveta de resfria-mento rápido e quick ice, que ace-lera a produção de gelo”, explica a gerente de marketing para a marca mabe e institucional. A capacidade do produto é de 717 litros e o preço médio sugerido é R$ 6.799.

Outro destaque é o refrigerador Bosch Glass Editon, com exclusivo design de vidro curvo, temperado, e que utiliza gás R600a, totalmente ecológico e inofensivo para a cama-da de ozônio. Possui a função férias automáticas, que permite reduzir o consumo de energia nos períodos em que o produto for menos utiliza-do, prateleiras antiderramamento e o freezer mais profundo da catego-ria. Com preço médio sugerido de R$ 3.799, é apresentado em versão espelhada e em preto. Os demais produtos, o mabe RMT 91 tem preço de R$ 3.199 – titanium e o Continen-tal RETC 45, R$ 1.699.


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Whirlpool

Linha Inverse

Linha Facilite

Linha You

Alinha de ref r igeradores da empresa é formada por mais

de 50 modelos. “Os consumidores buscam produtos com controles eletrônicos e novas configurações, como os modelos da linha Facili-te, da Consul, e os refrigeradores Brastemp Inverse. A linha da Con-sul é responsável pelas primeiras geladeiras de uma porta com a tecnologia frost free no mercado e apresenta produtos bonitos e fáceis de usar”, conta o gerente de refrige-ração da Whirlpool.

A linha Inverse, da Brastemp, traz o freezer embaixo do refrigerador, inovação baseada na pesquisa rea-lizada pela marca, a qual mostrou que o consumidor abre a geladeira 26 vezes a mais do que o freezer. “Mais de 30% do mercado europeu de refrigeradores já é composto por esse tipo de eletrodoméstico”, diz Dantas. O produto tem controle totalmente eletrônico e as funções Sexto Sentido, que ajustam a tem-peratura do refrigerador automa-ticamente, e Bar Expert, que avisa quando a bebida e os alimentos estão na temperatura ideal.

Outro destaque é a Linha You, a primeira de eletrodomésticos per-sonalizados do mercado. Possibilita dar ao visual mais moderno e vi-brante ao refrigerador com a opção de nove cores: branca, inox, preta, areia, bambu, turquesa, coral, be-rinjela e vermelha ou a combinação entre elas. A comercialização é feita somente pelo site www.brastemp.com.br, onde o consumidor escolhe o produto e as cores, bem como as diferentes funções.


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Mercado

Fonte: GFK

O cenário do mercado de refrigeradores aponta para o aumento na migração de categorias em todas as

regiões do Brasil. “Há maior substituição de produtos para modelos superiores, ou seja, consumidores com refrige-radores de uma porta têm migrado para modelos com duas e os que já possuem este têm aderido aos frost free”, diz Rafael Bonjorno, da Electrolux.

Atrativo é o termo que Fernanda Afonso, da mabe, utiliza para defi nir o mercado. “Sempre foi movido por novida-des como a introdução do plástico, do vidro, do aço inox e dos controles eletrônicos, além do design, cada vez mais decisivo na escolha. Para nós, o desenvolvimento dos ele-trodomésticos é a integração de dois fatores, novidades e necessidades.”

O mercado de refrigeradores é muito atrativo no seg-mento de linha branca, afi rma Dantas, da Whirlpool, até porque o produto é um dos destaques na cozinha dos consumidores, é o carro-chefe. “É um mercado que se move, extremamente, pela inovação, com o desenvolvi-mento de novas tecnologias, como a frost free, que é a que mais cresce, e que se torna uma necessidade. Apesar de os apartamentos estarem menores, os consumidores pro-curam produtos com mais recursos e não com menores proporções. Buscam design diferenciado e capacidade que ajude na conservação de determinadas quantidades e variedades de alimentos.”

A demanda por refrigeradores pode aumentar no Brasil, acredita Annette, da Esmaltec. “O índice de saturação de refrigeradores no mercado nacional é de 93,4%, de acordo com dados do IBGE, número baixo para um país de clima tropical e população como a nossa, e é ainda menor nas regiões Norte (86%) e Nordeste (84,5%), o que representa maior oportunidade de crescimento.”

Jan-Set2009 x Jan-Set2010

Unidades Vendidas%

Vendas em Valor % Preço %

-7,113,822,5SIDE

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V I T R I N E E S P E C I A L N A T A L - R E F R I G E R A D O R E S >>

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LOFRA

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ELETTROMEC

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Orefrigerador side by side modelo GC-P216BSK tem acabamento de aço escovado Smart Steel, que impede marcas de impressão digital e 525 litros

de capacidade. Dispõe de home bar com painel Soft Touch embutido, que evita a abertura da porta, o que reduz o gasto de energia e facilita o acesso quando o usuário está com as mãos ocupadas, além de acabamento com cristal Swa-rovski Elements no botão de abertura. Conta com a função Express Freezing, trava de segurança para crianças, dispenser de água e gelo e sua iluminação é totalmente composta por lâmpadas Led. Vem com tratamento Bioshield, que atua na prevenção da proliferação de bactérias e fungos, sistema inteligente de refrigeração e a exclusiva gaveta Magic Crisper, que tem cobertura especial para reter o nível ideal de umidade, conservando verduras, legumes e frutas por mais tempo. Disponível em 127 V e 220 V.

Com design único, o refrigerador italiano Fhiaba, distribuído com ex-clusividade no Brasil pela Elettromec, alia eficiência com elegância

e funcionalidade. Tem três zonas de temperatura com controles inde-pendentes: Fridge, de 4 a 14°C, Fresco, de 2° a -2°C e Freezer, de -22° a 2°C. O refrigerador possui função Bootle Cooler, que gera resfriamento acelerado de bebidas, e sistemas inteligentes, como shopping, que dimi-nui a temperatura quando novos produtos são alocados em seu interior, e vacation, que reduz o consumo quando está sendo pouco utilizado. Dispõe de acabamento de inox por dentro e por fora, compressor na parte superior, prateleiras ajustáveis e sistema amortecedor nas gavetas O freezer tem máquina que produz gelo automaticamente através de instalação hidráulica. Pode ser embutido sem a necessidade de respiro, é total no frost e tem luzes internas de Led.

A Lofra traz para o Brasil o único refrigerador side by side de embutir do mun-do com cave integrada. O refrigerador da marca Premium alemã Liebherr

possui quatro diferentes zonas de temperatura: refrigerador, freezer e duas zo-nas diferentes na cave. O modelo, que é fabricado na Alemanha, tem portas de aço inox e 60 cm de profundidade para um embutimento perfeito sem frestas, alinhado com a frente do móvel. O refrigerador tem capacidade para 405 litros, o freezer 150 litros e a cave comporta 34 garrafas. Com o sistema DuoCooling, o refrigerador e o freezer geram separadamente seu próprio ar frio, o que evita que o ar seco do freezer resseque e danifi que os alimentos no refrigerador. Já o sistema SuperFrost permite desfrutar de alimentos que ao serem descongelados possuam a mesma aparência, textura, sabor, aroma e vitaminas de quando foram congelados.O modelo possui painel MagicEye acionado por toque, IceMaker Inteligente, rack de bebidas e sistema SoftSystem para fechamento suave das portas. Possui três compressores, tem garantia de dois anos, classifi cação A do Inmetro e está disponível em 110 V.

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VENAX

O refrigerador NR-D512 frost free multiportas da Panasonic possui capacidade de 432 litros e design sofisticado. A tecnologia Inverter, que reduz de forma inteligente o

consumo em 20% à noite é o grande diferencial do modelo. Outro destaque é o sistema multiportas: em cima, fica o refrigerador, onde se armazenam os produtos de uso frequente e, embaixo, as gavetas de frutas e vegetais e o freezer inteligente, de uso ocasional. Como o refrigerador é utilizado 70% do tempo, e o freezer apenas 30%, a gaveta deste fica na parte inferior para priorizar o acesso à geladeira. O modelo tem gavetas especiais para vegetais, frutas e alimentos frescos e carnes, com exclusivo sistema antifungos – que permite ar-mazenar esses produtos por mais tempo e evitar que entrem em contato com o ambiente externo toda vez que o consumidor abrir a porta.

SAMSUNG

PANASONIC

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O refrigerador de uma porta da Venax, modelo NGV 24, está disponível em sete cores: branco, bege, preto fosco, inox escovado, amarelo, azul, verde e ver-

melho. Tem capacidade para 204 litros, sendo 183 litros para o refrigerador e 21 para o congelador. A temperatura varia de 0° a 5°C no compartimento refrigerado e -6° a -12°C no congelador. O modelo tem grades reguláveis, descongelamento manual, termostato regulável, porta-ovos removível, gaveta de verduras e forma para gelo. Classificação energética “B”, Classe T (Tropical) e gás refrigerante R 134A.Está disponível em 127 V e 220 V.

Onovo refrigerador Samsung RSG5KURS1/XAZ side by side tem 625 litros de capacidade, sendo 401 no refrigerador e 224 no freezer. Com design diferenciado e acabamento

de inox, conta com Indoor Icemaker, máquina de gelo na porta do freezer, que permite a checagem da quantidade de gelo disponível, home bar com amortecimento, que dá acesso às bebidas e aos petiscos sem ser preciso abrir o refrigerador – basta apertar o trinco que ele abre suavemente, e dispenser de água e gelo na porta. Tem tecnologias Frost Free, Silver Nano e Twin Cooling Plus e gaveta no refrigerador, para ajuste de temperatura independente (Cool Select Zone), prateleiras antiderramamento, prateleira dobrável e filtro de água interno. A torre de luz Led ao longo do aparelho garante maior visibilidade Tem classificação energética A, gás refrigerante R600A, um ano de garantia e está disponível em 127 V.

Projetado com ares retrô, o refrigerador da italiana Smeg mescla o apelo vintage com a tecnologia contemporânea. Por fora, lembra os refrigeradores antigos, mas, por dentro,

exibe design supermoderno e distribuição de compartimentos para melhor aproveitamento dos espaços. No refrigerador Smeg da versão 247 litros, o congelador tem capacidade para 21 litros e vem com sistema cycle defrost, que retarda a formação de gelo. Tem prateleiras de vidro com altura regulável, compartimento para laticínios, recipiente com tampa para legu-mes e opção para abertura da porta para a esquerda ou a direita. O aparelho tem a frente da porta arredondada, puxador cromado e está disponível em vermelho, preto, laranja e creme. Possui classificação A quanto ao consumo de energia e é encontrado em 127 V.

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SMEG

6ª Eletrolar Show. Compromisso com os resultados

Única feira B2B do segmento de eletrodomésticos, ele-troeletrônicos e informática, a Eletrolar Show amplia

a cada ano o espaço para a prospecção e a concretização de negócios. “A feira cresce em tamanho, agilidade e pro-dutividade”, afirma Carlos Clur, diretor geral do evento. A sexta edição, que será realizada de 5 a 8 de julho de 2011, no Transamérica Expo Center, na capital paulista, ocupará 20.000 m², mais de 150% dos 8.000 m² deste ano e a maior parte dos espaços já foi contratada. Com abrangência nacional, ampla gama de produtos para todas as classes sociais, lançamentos para o segundo se-mestre e foco exclusivo no varejo, a feira recebe público altamente qualificado. São diretores de indústrias e redes de varejo de pequeno, médio e grande portes, atacadistas, distribuidores, exportadores, hiper e supermercados, home centers, importadores, lojas de departamento e mercado corporativo. Neste ano, a feira movimentou cerca de R$ 1 bilhão, volume 25% superior ao da edição anterior. A cada edição aumenta o número de marcas. Neste, foram 150, isto é, 60 acima do que em 2009. O mesmo ocorre com os visitantes. Em 2009, a feira recebeu 7.500 e, neste ano, 11 mil, vindos de todas as regiões do país. “O crescimento da feira possibilita maior número de novos negócios, parcerias e contatos. É gratificante constatar que as empresas retor-

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eletrolarnews

Espaço de muitas oportunidades, onde as empresas encontram seus parceiros, trocam experiências e lançam produtos, a feira valoriza a indústria e o varejo do país, fomenta negócios e contribui para o crescimento do mercado.

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A Eletrolar Show 2011ocupará 20.000 m², mais de 150% dos 8.000 m² deste ano e a maior parte dos espaços já foi contratada.

6ª Eletrolar Show. Compromisso com os resultados

nam devido aos resultados que têm obtido”, diz Clur. No próximo ano, como já é tradição, 200 convidados serão con-vidados para vir a São Paulo com passagem e hospedagem pagas pela Azul Play, empresa que organiza o evento.

Como espaço de integração, a feira valoriza a indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e de informá-tica do país. Concentra esforços para qualificar o público visitante e proporcionar aos expositores mais e melhores negócios. “A confirmação do fechamento dos estandes com grande antecedência mostra que a feira é importante ponto de encontro do mercado, reúne e aproxima compra-dores e vendedores, e permite à indústria conhecer melhor o varejo”, explica o diretor geral do evento.

CRESCIMENTO ATRAI EMPRESAS

No próximo ano, a Britânia Philco participará pela primeira vez da Eletrolar Show. “O crescimento do evento, o maior número de clientes que o visitam e, também, a necessidade de mostrar nossos lançamentos a todos eles são as razões que motivaram nossa presença na feira”, conta Iberê Mar-tello, diretor comercial da empresa. Na sexta edição da feira, a empresa vai apresentar aproxi-madamente 300 itens, adianta Martello. “Vamos expor itens das duas marcas, Britânia e Philco, porque a feira é impor-tante para a divulgação dos produtos. Temos a expectativa de consolidar ainda mais nossos lançamentos.” A CCE, que há quase 50 anos atua no setor de eletroeletrô-nicos e desde 2006 no de informática, também será estre-ante na feira. “A Eletrolar Show tem-se consolidado como espaço para a indústria mostrar suas novidades e apontar tendências ao mercado de varejo. Por isso, nos associa-mos a esse grande evento. Além de estarmos próximos de nossos atuais clientes, buscamos na feira, também, o con-tato mais direto com empresas que ainda não atendemos. Apresentaremos nossos produtos diretamente ao público que toma as decisões de compra do varejo, diz Tatiana Poronger, gerente de marketing da CCEinfo.

Na sexta edição da feira, a CCE irá expor as novidades de suas linhas de informática, de televisores e celulares, além de outras categorias de produtos, conta a gerente de marketing. “Temos a expectativa de rever nossos clientes, criar novos canais de comercialização e apresentar aos vi-sitantes um estande com muitas novidades e tecnologia. Queremos continuar surpreendendo, principalmente o público do evento, que é muito atualizado e conhece bem o segmento.”

GRANDE VITRINE

”A Eletrolar Show é ótima vitrine para a exposição dos nossos produtos, além de ser boa oportunidade de relacionamento com os clientes e parceiros”, afirma Paulo Diniz, consumer market head da AMD Brasil, que participa do evento pela quarta vez. ”Para nós, a feira é a grande chance para expor e divulgar os produtos da AMD ao setor varejista”, acrescenta.

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Iberê Martello, diretor comercial da Britânia Philco.

Tatiana Poronger, gerente de marketing da CCEinfo.

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Paulo Diniz, consumer market head da AMD Brasil.

Ricardo Sartori, superintendente comercial da H-Buster.

Valdemir Dantas, presidente e CEO da Latina Eletrodomésticos.

No próximo ano, o estande da AMD terá 150 m², espaço pensado para reunir os clientes e apresentar inova-ções, explica Diniz. “A ideia é apresentar ao público nosso portfólio de soluções, com destaque para os segmentos de varejo corporativo e gamer. Pretende-mos, com a feira, aproximar as soluções da AMD do público varejista, estabelecer relacionamento sólido com nossos parceiros, alem de gerar aumento no vo-lume de vendas.” Ricardo Sartori, superintendente comercial da H-Buster, que participará pela terceira vez, diz que a feira é de vital importância para a empresa. “É através dela que pode-mos demonstrar os lançamentos e estabelecer novas oportunidades de negócios. A presença dos principais executivos do setor no evento nos proporciona exce-lente ferramenta de relacionamento com o segmento.” Para a 6ª Eletrolar Show, a empresa reserva surpresas e novidades em televisores, notebooks e equipamentos para áudio e vídeo automotivo. “Serão ótimas oportu-nidades de negócios. Nossa expectativa é criar, através dessa feira, mais um canal de relacionamento com o varejo e, com isso, demonstrar o quanto estamos oti-mistas com o setor, sempre levando muitas novidades em produtos, e o quanto pretendemos continuar a investir no Brasil”, ressalta Sartori.

Valdemir Dantas, presidente e CEO da Latina Eletro-domésticos, acredita no evento desde sua criação. “A Eletrolar Show é a única feira especializada para a di-vulgação de eletrodomésticos e com o crescimento da participação das indústrias será a substituta das antigas UDs. Por conta dos bons resultados que conseguimos neste ano, vamos aumentar nossa área de exposição e os lançamentos, bem como superar os resultados, com a qualificação dos visitantes”, afirma. A par ticipação na feira é importante não só para estreitar o relacionamento, como para apoiar os re-presentantes da empresa, diz Dantas. “Nossa equipe orgulha-se ao ver a Latina participando bem de even-tos relevantes. Fico satisfeito em ver que algumas ca-tegorias de eletrodomésticos que a Latina foi pioneira geraram novos lançamentos até por parte da concor-rência, o que nos deixa seguros de que fazemos boas análises de mercado.”

Muitos fatores contribuem para o sucesso da Eletrolar Show, mas seis deles são fundamentais: a exclusivida-de, pois é a única para o mercado de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e informática; a integração, porque reúne o médio, o pequeno e o grande varejos; a presen-ça de novos canais de distribuição; o contato pessoal, que elimina barreiras comerciais; a data, que coincide com a época de aquisição de novos produtos para o segundo semestre; e a presença de profissionais com alto poder de decisão, o que agiliza os negócios. Mais informações sobre a feira são obtidas no site www.eletrolarshow.com.br, onde também pode ser feito o cadastramento.

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Dados e números da Eletrolar Show

Autônomo Comprador Diretor/Presidente

Gerente Outros Proprietário/Sócio

Representante Supervisor/Coordenador Vendedor

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7%10% 2%

Cargo

Ramo de atividadeDecisão de compra

Atacadistas Distribuidores

Exportadores Home centers

Importadores Lojas de Depto.

Peq., médio e grande varejo Super e hipermercados

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Aprova Compra

Não tem envolvimento

Recomenda

Evolução de visitação

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FEIRA B2B Ponto de encontro e de negócios do segmento de eletrodo-mésticos, eletroeletrônicos e informática, a Eletrolar Show é visitada por qualificados profissionais de todo o Brasil. A feira cria oportunidades para a indústria e o varejo. Abre canais de negociação. Em 2010, os 11 mil visitantes conheceram novos produtos, ampliaram relações comerciais, estabeleceram importan-tes contatos e selaram negócios. Todos os anos, a Azul Play, empresa que realiza a feira, traz 200 profissionais das várias regiões do país, com passagem e estada pagas.

VISITANTES A cada edição, aumenta o interesse pela Eletrolar Show. O número de visitantes cresce ano a ano. Em 2008, 5.500 visitantes estiveram na feira. Em 2009, o número subiu para 7.500. Em 2010, foram 11 mil visitantes.

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MARCAS

O número de marcas mais do que duplicou na Eletrolar Show, em três anos. Em 2008, foram 70 marcas. Em 2009, mais 20 estiveram na feira, o que resultou no total de 90 marcas. Em 2010, o recorde foi batido: 150 marcas.

REGIÕES Profissionais de todo o Brasil, com alto poder de decisão, visitam a feira. Em 2010, o maior número de visitantes foi do Sudeste: 60%. O Sul respondeu por 16%, o Nordeste por 11%, o Centro-Oeste por 8% e o Norte por 5%.

ÁREA Cresce a cada ano a área da Eletrolar Show. Em 2011, serão 20.000 m², mais do que o dobro de 2010 (8.000 m²). O espaço é cinco vezes maior do que o de 2008 (4.000 m²) e mais que o triplo do ano de 2009 (6.000 m²).

Evolução de marcas

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Norte

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Centro-Oeste

Sudeste

Sul

V A R E J O – N O T Í C I A S D O S E T O R>>

Arede de varejo Fast Shop fez a maior abertura de pontos de venda de espaços dedicados à exposição e experimentação

de produtos da Apple e acessórios, os Apple Shop. A inauguração ocoreu em novembro, no Shopping Villa-Lobos, na capital paulista. O Apple Shop está disponível nas lojas Fast Shop de Santo André, Barueri, Campinas e Ribeirão Preto (SP), Rio de Janeiro e Niterói (RJ) Belo Horizonte e Pampulha (MG), Salvador (BA), Curitiba (PR)

e Brasília (DF). “É a maior abertura de pontos de venda ao mesmo tempo em um só país, levando a Fast Shop a ter a maior rede Apple Shop do Brasil. E vamos continuar crescendo”, diz Luiz Pimentel, diretor de marketing da rede. A Fast Shop tem 62 lojas espalhadas pelas regiões Sudeste, Sul, Centro-Oeste e na cidade de Salvador (BA). Dos Apple Shops inaugurados, 13 são totalmente novos. Os demais passaram por completa repaginação.

Fast shop>>

A rede gaúcha Certel abriu a 65ª loja do estado e a quinta da cidade de Lajeado, em novembro. A nova unidade,

que tem 1,2 mil m², é direcionada para eletrodomésticos e móveis e sua equipe tem 20 colaboradores. O objetivo da nova loja é oferecer mais comodidade aos clientes, diz Egon

Édio Hoerlle, presidente da Certel. “São dois andares com muitas novidades e vantagens. Queremos aproximar-nos ainda mais dos nossos associados e clientes, oferecendo a eles promoções atraentes e estrutura logística que garante conforto e bem-estar.”

Certel >>

Oserviço Seu Técnico, antes restrito às filiais Colombo Pre-mium, agora está disponível em todas as lojas da rede

no país. Trata-se de uma solução diferenciada e inovadora de atendimento para os consumidores que valorizam agilidade e tecnologia. Instrutores especializados em equipamentos de alta tecnologia, como televisores 3D, Led, LCD, blu-ray, home theaters, laptops, desktops e demais periféricos da linha de informática prestam atendimento aos clientes. É

direcionado, também, aos usuários de smartphones, celu-lares, GPS, games, câmeras fotográficas e filmadoras. “Esta-mos ampliando para todas as nossas lojas o serviço que visa facilitar a vida dos nossos clientes que buscam novidades”, diz Thiago Baisch, diretor comercial de vendas e marketing da Rede Colombo. O serviço pode ser adquirido na hora ou após a compra de itens de alta tecnologia, e é realizado com data, horário e local previamente definidos.

lojas Colombo >>

A Nova Casas Bahia iniciou em novembro a conversão de 44 unidades Extra Eletro para o formato das lojas

Ponto Frio. A ação estava prevista desde a associação da Casas Bahia com o Grupo Pão de Açúcar. “A estratégia de conversão da bandeira Extra Eletro para Ponto Frio pas-sou por amplo estudo, que levou em consideração duas bases importantes entre tantas variáveis: a sobreposição

de lojas e a adequação de público em cada mercado” , diz Roberto Fulcherberguer, vice-presidente comercial da Nova Casas Bahia. Assim, o Ponto Frio passará a ter o total de 506 pontos de venda. As lojas estão localizadas no estado de São Paulo e a conversão deverá ser concluída até o fim do ano.

Nova Casas bahia>>

Com conteúdo diversif icado e programação ao vivo para quem está conectado na internet, o magazine-

luiza.com traz uma novidade para os frequentadores das lojas virtuais em todo o país. Trata-se do Magazine Luiza é Show, programa interativo criado para os clientes que gostam de ficar inteirados sobre as inovações via web. Com duração de 50 minutos, é transmitido em datas pre-viamente marcadas, a partir das 15h, pelo site www.ma-

gazineluiza.com.br/ao-vivo, e nas lojas vir tuais da rede por meio de um televisor disponibilizado em cada filial. O programa, que estreou em novembro, traz uma atra-ção diferente a cada edição, dicas úteis sobre culinária, artesanato, saúde e bem-estar. O público tem, também, a oportunidade de aproximar-se do Magazine Luiza e co-nhecer o funcionamento de alguns produtos da loja que são mostrados nos quadros.

magaziNeluiza.Com

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anos de transformações

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No mês em que comemora seu décimo segundo aniversário, Eletrolar News traz um panorama das mudanças tecnológicas que ocorreram em ritmo acelerado no segmento de eletroeletrônicos, um dos mais dinâmicos da economia. A revista acompanhou o movimento. Cresceu e ampliou seu espaço no mercado, mas não mudou o conceito que norteou sua fundação, o de

informar, prestar serviço e aproximar a indústria do varejo. Leda Cavalcanti

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Há 12 anos, Eletrolar News chegou ao mercado brasileiro com o objetivo de informar e prestar serviço à indústria e ao varejo de eletros. Ao longo

desse tempo, o Brasil e o mundo mudaram muito, e o segmento de eletrodo-mésticos, eletroeletrônicos e informática mais ainda. “Foram muitas e rápidas as transformações, por isso, nesta matéria comemorativa, nossos entrevistados abordam o que foi mais importante nesse espaço de tempo” diz Carlos Clur, diretor executivo desta publicação.

Tecnologia e democratização dos produtos, sem dúvida alguma, marcaram o período. “Esses 12 anos podem ser comparados a 25, devido às grandes mu-danças. Trabalhamos numa área de importância capital, comprometida com o desenvolvimento da tecnologia e com a acessibilidade ao consumidor. Esses 12 anos equivalem a 25. Nos próximos cinco, provavelmente, a comparação será com 50 anos”, afi rma Caio Ortiz, vice-presidente de marketing e vendas da Semp Toshiba. A empresa liderou, por mais de dez anos, o mercado de televisores coloridos, desde o aparelho de 10” até os de telas de 60” e foi a primeira a lançar o telefone celular com dois chips.

Na área de vídeo, o televisor LCD foi a maior mudança. Provocou a melhoria da qualidade e reduziu o consumo de energia. “Tornou-se objeto de desejo no mundo todo. É uma unanimidade. Em áudio, o som digital foi a revolução que eliminou os ruídos. “É quase uma onda curta, tem a capacidade de manter a qualidade por mais tempo em lugares mais difíceis, mas, por outro lado, trouxe o som egoísta. Vejo a individualização expandir-se brutamente com o sinal digital e o MP3”, diz Ortiz, que, em notebooks, aponta o desenvolvimento da tecnologia de semicondutores e da nanotecnologia. “Também é impos-sível não falar da miniaturização da tecnologia, que permitiu a expansão dos aparelhos MP3 e das inovações nos celulares”, acrescenta. Hélio Rotenberg, presidente da Positivo Informática, considera que o principal avanço no segmento de computadores está relacionado à inclusão digital. “A Positivo Informática, líder deste mercado, colaborou fortemente para que o computador chegasse às casas de milhões de brasileiros. Ficamos orgulhosos por ajudar a escrever a história da tecnologia no Brasil há mais de 21 anos. Em apenas quatro, de 2005 a 2009, a penetração por domicílio no Brasil passou de 17% para 32%, de acordo com a pesquisa TIC Domicílios – Comitê Gestor da Internet. Segundo nossas estimativas, o aumento da classe C, combinado com a baixa penetração de PCs, é responsável por um mercado potencial de primeira compra ainda na ordem de 20 milhões de computadores.”

Quando a Positivo Informática entrou no varejo, há seis anos, o computador ainda não fazia parte do cotidiano da população. “Em um ano de atuação,

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Carlos Clur, diretor executivo de Eletrolar News.

Hélio Rotenberg, presidente da Positivo Informática.

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M A T É R I A E S P E C I A L>>

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tornamo-nos líderes em vendas no mercado nacional de PCs. Nossa estratégia foi gerar familiaridade e proporcionar a acessibi-lidade ao mundo digital a milhões de brasileiros. Trabalhamos em parceria com as grandes redes varejistas, facilitamos a linguagem do computador e levamos o maior time de promotores de vendas para as lojas em todo o Brasil para auxiliar os vendedores e tirar todas as dúvidas dos consumidores no momento da escolha da confi guração do PC e da compra”, conta Rotenberg. CRESCIMENTO DAS EMPRESAS

Nesses 12 anos, a Britânia Philco registrou elevado crescimento de suas linhas, afi rma Iberê Martello, diretor comercial da empresa. “A linha de eletroportáteis e cuidados pessoais aumentou de 20 para 250 produtos. Em 2002, entramos e nos tornamos líderes de mercado na linha de áudio. No ano seguinte, a mesma situação ocorreu com a linha de DVDs. Em 2008, entramos no segmento de micro-ondas e temos participação de 16% no mercado. Em 2009, incorporamos a marca Philco e, também, começamos a atuar nos segmentos de informática, onde temos 7% de market share, e no de televisores, também com participação signifi cativa. Neste ano, entramos na área de ar-condicionado e buscamos 10% de participação no mercado.”

O varejo também se transformou, diz César Siqueira Anderson, diretor de vendas de Lojas Colombo. “As mudanças mais impor-tantes foram as fusões que ocorreram no setor, com a formação de grandes redes nacionais, e o boom da web, com a migração muito forte da compra em lojas físicas para o comércio eletrônico. Na Colombo, as vendas pela web representam, hoje, 15% do total comercializado pela rede. Sob o ponto de vista do perfi l do público consumidor, um dos grandes avanços foi o crescimento expressivo do acesso que as classes C, D e E tiveram ao consumo. Além disso, assistimos aos progressos tecnológicos que repercutem em rápida depreciação dos produtos, que se sofi sticam a cada dia, com mais facilidades e funções.”

Esse conjunto de fatores contribuiu para a modernização, explica Anderson. “O varejo brasileiro tornou-se mais competitivo, am-pliou os canais de venda, investiu em treinamento, atendimento

e serviços. O câmbio estável também forçou o varejo a qualifi car-se e a buscar diferenciais constantes para atrair o consumidor. Nossos vendedores, por exemplo, foram amplamente treinados e capacitados para tornarem-se os consultores de venda que são atualmente.”

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Nos últimos anos, o comportamento do consumidor brasileiro tem mudado, diz o presidente da Positivo Informática. “Principalmente pelo aumento da renda, com destaque para o crescimento da classe C, que passou de 37% em 2003 para 51% em 2009, segundo a pesquisa O Observador – Ipsos 2009. Outros fatores, como o consumo on-line, o crescimento das redes sociais, as estratégias de marketing, os serviços de atendimento ao consumidor e a preocu-pação crescente com a sustentabilidade mostram uma mudança signifi cativa. À medida que o consumidor se torna mais exigente, as empresas também procuram melhorar seus serviços, elevando toda a sociedade de consumo a novo patamar. O entendimento das reais necessidades e o respeito ao consumidor continuam no centro da nossa atenção, desde a concepção de um novo produto até o pós-venda.” O comportamento mudou desde o início da era do real, afi rma o diretor de vendas de Lojas Colombo. “O maior poder de compra fez com que consumidores, que antes estavam fora do mercado, invadissem as lojas. O varejo passou a trabalhar com condições diferenciadas para atendê-los, enquanto as classes A e B tornaram-se cada vez mais exigentes na busca de produtos, atendimento e serviços diferenciados. E, com a popularização da internet, os consumidores estão mais informados, pesquisam oportunidades e chegam às lojas sabendo o que desejam.” O diretor comercial da Britânia Philco sintetiza as mudanças numa frase: “O povo brasileiro está cada vez mais sofi sticado e busca tecnologia e praticidade”.

Para o vice-presidente de marketing e vendas da Semp Toshiba, o principal fator é o advento da nova classe média, que soma metade da população brasileira. “Começou em 1994, com a estabilidade da moeda, e hoje é uma realidade o mercado consumidor da classe média. A segunda mudança no comportamento do consumidor

deu-se com a capacidade do entendimento de seus direitos e com a criação de órgãos como o Procon, quando ele passou a ter mais poder de pressão na defesa de seus direitos”, diz Ortiz.

CICLOS E PRODUTOS

Nos últimos 12 anos, a Britânia Philco cresceu 30 vezes e seus principais ciclos foram os de áudio, vídeo e informática. “Para os próximos 12 anos, nossa expectativa é triplicar o tamanho atual da empresa”, diz Martello. No período, a Semp Toshiba, que foi pioneira em produtos de retroprojeção, lançou o primeiro notebook fabricado no Brasil e o primeiro videocassete com quatro cabeças do mercado. Em 1998, entrou no segmento de in-formática, que hoje representa 45% de seu negócio. “A empresa cresceu muito – diz Ortiz – em termos de produtos. Temos mais de cem itens entre áudio, vídeo e informática.”

A Positivo desenvolveu linhas como os desktops PCTV, Positivo Família e PC Fácil, com linguagem didática e facilitada, navegação, lançou o primeiro net-book produzido no Brasil, da família Mobo, em 2008, a linha Premium Select, que permite a personalização com a troca da face externa do computador e a Positivo Master, com notebooks e desktops específi cos para o mercado corporativo. Em agosto deste ano, apresentou o e-reader Alfa, o primeiro do país com tela touch e, em novembro, o Alfa Wi-Fi – com ele, o leitor pode acessar o conteúdo de livrarias on-line e fazer o download de livros digitais diretamente no equipamento, sem precisar do auxílio de um computador e de uma interface USB. Em 2006, tornou-se empresa de capital aberto. “Desde a entrada no mercado de varejo, a Positivo Informática teve crescimento anual de 108,7% em volume de vendas, saltando de 22 mil computadores em 2003 para 1,8 milhão de unidades em 2009”, conta Rotenberg.

Nos últimos 12 anos, a Colombo iniciou seu processo de nacionalização, com a instalação das primeiras unidades no interior do estado de São Paulo, em 1999. Expandiu a operação com a aquisição das redes regionais Vanel, Taurus e Bernasconi, investiu na modernização dos pontos de venda e lan-çou um conceito inovador de loja, a Colombo Premium, focada no público A e B. Hoje, tem 16 fi liais com este conceito em shopping centers do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo e planeja para o ano que vem a abertura de outras dez lojas. Em 2005, ingressou no mercado virtual e, neste ano, trabalhou forte em dois novos produtos, motos e livros, dispo-nibilizados em seu site. “Organicamente, projetamos crescimento físico de mais 30 a 40 lojas até 2014”, diz Anderson.

César Siqueira Anderson, diretor de vendas de Lojas Colombo.

Caio Ortiz, vice-presidente de marketing e vendas da Semp Toshiba.

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Assim como todos nós esperamos o último mês do ano para atualizar os assuntos e falar sobre o futuro, no

almoço de 5 de novembro, cerca de 30 executivos e líderes empresariais da indústria eletroeletrônica estiveram juntos em confraternização em um restaurante na Zona Sul de São Paulo. Apesar do clima casual, todos sem dispensar a gravata, tinham algumas dúvidas em relação ao cenário econômico para o setor em 2011. Ao centro da mesa, Miguel Jorge, ministro do Desenvolvi-mento da Indústria e do Comércio Exterior (Mdic), deu o tom informal ao encontro, esclarecendo as questões co-locadas e sinalizando um cenário otimista para o próximo ano. Essa imagem sem chuviscos também está na tela da Eletros. As expectativas para o próximo ano são as melho-res possíveis. Afinal, estamos terminando 2010 com bons resultados para o setor. A indústria brasileira de eletrodomésticos está definitiva-mente mais próxima do consumidor; os empresários am-pliaram os portfólios de produto, investiram em qualidade e lutaram por políticas públicas que trouxessem benefícios para toda a cadeia produtiva, passando pelo varejo e che-gando à ponta, no cidadão. Exemplo desse movimento foi

a conquista da redução do Imposto sobre Produtos Indus-trializados (IPI) para a linha branca, no início de 2009. Passado quase um ano do fim da desoneração concedida pelo governo federal ao segmento, não custa lembrar que a medida provocou consequências bastante tangíveis: as vendas de fogões aumentaram 6%, enquanto as lavadoras e refrigeradores chegaram a 25% de crescimento no período. Vale ressaltar que o benefício fiscal estimado em R$ 300 milhões foi amplamente compensado pela arrecadação do PIS/Cofins e ICMS. Esse tipo de iniciativa, sem dúvida, contribuiu para o de-sempenho da indústria, bem como para o acesso de mui-tos brasileiros a bens materiais que antes não poderiam comprar. É verdade que a ampliação da base de consumo, decorrente do crescimento do emprego e da renda, e a expansão do crédito, que reflete o bom momento pelo qual passa a economia nacional, aliados à inovação tecnológica, desenvolvimento de recursos humanos e investimentos das indústrias, foram determinantes para o sucesso do segmen-to. Também é certo que esses fatores são os mesmos que influenciaram o resultado de outros setores produtivos.

E L E T R O S >>

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Líderes empresariais fecham o ano do setor

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Ichiu Shinohara, presidente do Conselho de Administração da Eletros; Miguel Jorge, ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior; e Lourival Kiçula, presidente executivo da Eletros.

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te, procurando novidades, cobrando qualidade e inovação, tem hoje resposta rápida e satisfatória da indústria de ele-trodomésticos. É outro ponto positivo e elemento-chave para o desenvolvimento do setor. O ministro Miguel Jorge, apesar de não afrouxar o nó da gravata durante o almoço, fez questão de apontar que as possibilidades para o próximo ano são a de todos viverem com os colarinhos menos apertados. Desejamos um Feliz Natal e um Ano-Novo repleto de pros-peridade – e muitas vendas.

Lourival Kiçula, presidente da Eletros .

Os fabricantes foram atuantes na linha marrom (áudio e vídeo), e se mostraram preparados para passar por mudan-ças importantes com a velocidade do perfil tecnológico do setor, o qual pode ser demonstrado pela transição dos televisores de tubo para os de tela fina. Não fosse esse por si só grande desafio, a indústria trabalhou para fornecer aos consumidores produtos já adaptados ao mundo digital. A TV digital mereceu especial esforço da indústria. Prova disso é que, atualmente, os televisores acima de 32” já saem das fábricas com os conversores embutidos (built-in) e, a partir de janeiro de 2011, os acima de 26” terão o mesmo recurso. Hoje, 80% da produção de LCD e plasma estão adaptados para o padrão digital, embora apenas 40% dos lares recebam esse tipo de sinal. Ou seja, a indústria está fazendo sua parte. O Brasil, é bom que o consumidor saiba, tem acompanhado os lançamentos mundiais, como a novíssima tecnologia 3D, que já está em produção no país. Nossos fabricantes não ficam devendo nada quando o assunto é inovação. Para os eletroportáteis, segmentos novos, como o de cafe-teiras, aquecedores e desumidificadores têm proporciona-do sustentabilidade ao setor, que projeta crescer 10,5% em comparação ao desempenho de 2009. Consumidor exigen-

“As expectativas para o próximo ano são as melhores possíveis. Afinal, estamos terminando 2010 com bons resultados para o setor.”

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BRITÂNIA

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Aparelhos de som

A Britânia traz para este Dossiê o Boom Box BS2 USB, que alia mobi-lidade e comodidade em um só produto. O aparelho possui display digital, entrada para fone de ouvido e sintoniza rádio AM/FM. Conta com entrada auxiliar de áudio estéreo que possibilita reproduzir mú-sicas direto do MP3 ou MP4 player e, também, entrada USB. É bivolt e tem seis meses de garantia.

A Opeco escolheu para esta seção a caixa acústica preta da Coby, com base motorizada para iPod e iPhone, modelo CSMP175. Tem design arrojado e base dock station para carga e reprodução dos aparelhos. Com apenas um toque, efetua a rotação de 90° no iPod ou iPhone para a pessoa ver filmes widescreen em modo paisagem. Possui tecnologia Bass Boost Circutry para reforço de graves, potência total de áudio de 10W x 2 e luz de fundo com luminosidade ajustável. É compatível também com MP3 portáteis com conexão de áudio 3.5 mm. É bivolt automático e vem com controle remoto.

A Lenoxx apresenta o Mini System (MS-850) duplo deck compatível com CD, CD-R, CD-RW e MP3. O aparelho de som conta com a função programa, que possibilita reproduzir até 20 faixas de um disco na ordem que o usuário desejar, e Introscan, que reproduz sequencial-mente os dez segundos iniciais de cada faixa do CD, além das funções Skip/FF/FR/Repeat. Possui entrada para dispositivo USB, entrada para karaokê, saída para fone de ouvido e quatro tipos de equalização de áudio. Tem potência de 125 watts RMS (2 x 62,5 W RMS), display fluo-rescente multicolorido, radio AM/FM, controle eletrônico de volume e vem com controle remoto. É bivolt.

O Micro system Amvox modelo AMC-2010, de alta performace e preço acessível, tem potência de 10 RMS, display LCD grande, volume eletrônico, toca CD, MP3, fita e traz uma novidade: caixas acústicas de madeira, para melhor qualidade de áudio e desempenho. Outro diferencial do modelo é a função relógio no mostrador (pilha não inclusa) e as conexões das caixas acústicas.

A indústria de linha marrom oferece equipamentos que reúnem moderno design, novas tecnologias, inovação e alta qualidade de som. Conheça, neste Dossiê, o que há de novo e melhor no segmento.

Boom Box

Caixa acústica

Mini system Ms-850

Mini system AMC-2010

PHILCO

PANASONIC

MONDIAL

NKS

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A multinacional japonesa reforça a linha de áudio com o lançamento do Micro System HC40. O novo modelo tem design slim, acabamento black piano, é ultrafino e indicado para ser instalado na parede. O diferencial do lançamento é o sistema Made for iPod/iPhone, com receptor bluetooth integrado para conexão wireless com o celular. Essa função permite a reprodução de músicas do iPod e também o atendimento do iPhone sem remover o aparelho do micro system, basta pressionar um botão do controle remoto ou no aparelho para transferir a chamada ao equipamento de som. O Microsystem HC40 tem potência de 40W RMS e cones de bambu nos alto-falantes, que garantem vocais mais nítidos na reprodução das músicas. Vem com entrada USB e conta com uma entrada traseira diferenciada, dispo-nível para player que não possui cabo adaptador com saída USB.

Para quem gosta de alta potência e som com qualidade, a Philco apresenta o Mini system PH650. O modelo tem potência de 600 W RMS e é um aparelho dois em um, mini system e DVD player, o que possibilita assistir a DVDs quando conectado ao televisor. Tem en-trada USB para cartão de memória e auxiliar de áudio estéreo. O Mini system Philco PH650 possui, também, karaokê com pontuação para discos no formato VCD. Vem acompanhado de controle remoto e microfone. É bivolt e tem garantia de seis meses.

O Mini system CD Sound Star DVD USB (MS03) tem design mo-derno em preto e prata. É compatível com CD, CD-R, CD-RW, DVD, DVD-R e DVD-RW e tem entrada USB para MP3, MP4 players e pen drive. O modelo tem potência de 50 W RMS, conta com en-trada para fone de ouvido, sintonizador AM / FM estéreo, display digital e relógio. Tem funções random, que reproduz músicas em sequência aleatória, search, para selecionar pasta ou arquivo desejado, e repeat, que reproduz continuamente a música ou a pasta selecionada. Possui caixas de som subwoofer e tweeter, com alto-faltantes independentes. É bivolt, vem com controle remoto e cabo P2.

O equipamento de som escolhido pela NKS para este Dossiê é o rádio portátil PCD 5350, que reproduz MP3, CD e CD-R. O aparelho tem entrada USB, CD player programável, potência de 2 watts RMS, dois alto-falantes de alta potência, display LCD digital e sintoniza-dor AM/FM de alta sensibilidade. Possui entrada de áudio auxiliar, antena telescópica e funciona com energia elétrica ou pilhas, estas não inclusas.

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Mini system MS03

Rádio portátil PDC 5350

Micro system HC40

Mini system PH650

VICINI

SONY

SEMP TOSHIBA

SAMSUNG

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Com design arrojado em branco e laranja, o Boombox (TR 7046U+i), aparelho indicado para crianças e jovens, é o modelo escolhido pela Semp Toshiba para esta edição. O equipamento tem entrada auxiliar para media player e entrada USB (Host). Tem potência de 2 watts RMS, reproduz MP3, é compatível com CDR / CRDW, vem com fun-ção programável para 60 faixas e função de repetição da faixa e do disco. Tem saída para fone de ouvido, rádio FM estéreo / AM e sinto-nia analógica. Vem com alça de tecido para mão e ombro e seletor manual para alimentação em 127 V ou 220 V ou seis pilhas tamanho “C” (não inclusas).

O modelo MX-C870 tem potência de 1.100 W RMS divididos em duas caixas frontais, duas traseiras e dois subwoofers (4.2 canais), que garantem som de alta qualidade. O equipamento tem duas entradas USB, bandeja para três CDs, tape deck, Giga Sound (potência máxima nos graves), e é compatível com MP3-CD, CD-R / CD-RW e WMA. Conta com rádio AM/FM e 30 memórias para gravar estações. Possui entradas para fone de ouvido, microfone (com volume) e conexões Aux In e USB Host. É bivolt.

A Sony apresenta mais um lançamento para este Natal, o mini sys-tem com Dock Station FST- GTK1, da linha Genezi. O aparelho tem entrada USB, compatível com a linha walkman e pen drives, além de entrada exclusiva para iPods. O modelo tem potência de 75 W RMS x 2 e sete opções de equalização, que garantem melhor fidelidade de som, evitando ruídos. Conta com a função DSGX para atingir melhor desempenho com os sons graves, que também é ressaltado pelas caixas de madeira. Dispõe de sintonizador para 20 emissoras de rádio FM e dez emissoras de rádio AM. Tem design jovem e moderno, os alto-falantes são iluminados e o aparelho vem com alças para facilitar o transporte.

O aparelho escolhido pela Vicini para este Dossiê tem design clean em preto, display LCD digital backlight azul, entrada USB e entrada auxiliar frontal. Compatível com CD / CD-R / CD-RW / MP3 / WMA. Conta com funções Program, Repeat e Random e relógio em standby. Tem 3 W RMS, conexão para fone de ouvido, sintonia digital do rádio AM/FM. Vem com duas caixas de som, controle remoto, tem garantia de seis meses e é bivolt.

Rádio portátil Boombox

Mini system MX-C870

Dock station FsT-GTK1

O Natal terá pico de vendas acima da média de outros anos? Sim. Acredito que as vendas serão positivas. E os varejistas, sempre, devem prever um cenário otimista. Além de recorrer a técnicas e ferramentas de vendas como promoções e crédito facilitado, recomendo oferecer produtos com o preço mais justo possível. Essa é a melhor saída para fidelizar os clientes e atraí-los para as compras. Propor crédito fácil para aumentar as vendas eleva o risco

de prejuízo por inadimplência? Não. No entanto, temos de definir o que é “crédito fácil”. Meu conceito de crédito fácil é não ser burocrático demais para concedê-lo. Ou seja, exigir garantias e documentos que não contribuam para que a análise de crédito desestimule a com-pra. Por outro lado, conceder crédito apenas para vender é um risco altíssimo, pois, quando não há seriedade na concessão, o risco de inadimplência é evidente.

Quais critérios o varejista deve levar em conta? Ele deve analisar os seis “c” do crédito. São eles: caráter (índole do cliente ao tomar o crédito); capacidade (muitas vezes o cliente tem caráter, mas não capacidade para pagar o valor do bem que quer. Ou seja, a renda mensal não é suficiente para honrar seus compromissos); capital (a quantidade de parcelas, muitas vezes, ajuda o cliente a honrar sua dívida. Aumentar o número de parcelas para reduzir o valor mensal leva o cliente a pagar em dia); colateral (é a garantia. Analisar quem é o avalista quando for necessário, mas a empresa não deve conceder crédito com base somente na garantia); condições (verificar prazo e taxa de juros para conceder crédito da forma mais adequada. Parcelas mensais curtas podem endividar o cliente e, às vezes, o prazo mais longo contribui para o pagamento em dia); conglomerado ou coletivo (é a modalidade de crédito para grupos de empresas. No caso, o principal fator de análise é o risco do grupo tomador). É correta a política de incentivar o consumo para demons-

trar crescimento econômico? Sim. Contudo, deve ser de forma séria e sustentável. A geração de empregos, o crédito mais barato para o empresário e o po-der de compra do consumidor são medidas que contribuem com a produção, a renda e o crescimento econômico do país (PIB). É importante salientar que o governo não deve focar somente o crescimento, mas também o desenvolvimento eco-nômico e adotar políticas para reduzir a pobreza e melhorar a qualidade do ensino. É necessário que o governante não pense somente nos quatro anos de sua administração, mas sim no futuro do país e qual será sua contribuição para as próximas gerações.

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Recuperação e oferta de crédito elevam expectativas do varejo Adilson Rocha, coordenador do curso de administração da Veris Faculdades, do Grupo Ibmec Educacional, lembra que, ao motivar o consumidor a comprar, o lojista deve lançar mão de análises consistentes de preços e crédito. Graduado em ciências econômicas pela Universidade de Sorocaba (1994) e com mestrado em administração de empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2000), Rocha tem experiência nas áreas de economia e de administração, com ênfase em teoria econômica, economia internacional e integração econômica. Nesta entrevista, aborda como o varejista deve analisar a concessão de crédito.

“Além de recorrer a técnicas e ferramentas de vendas como promoções e crédito facilitado, recomendo oferecer produtos com o preço mais justo possível. Essa é a melhor saída para fidelizar os clientes e atraí-los para as compras.”

Luís Sancho, diretor de produtos da Mallory, diz que esse é um dos segmentos mais importantes para a companhia, porque é um dos produtos mais vendidos. “Na Mallory, é duplamente importante o segmento de batedeiras, justamente por ser um produto fabricado no Brasil. Como o desenvolvimento é local, gera emprego e renda para a comunidade na qual a empresa está inserida”, acrescenta o executivo. Na Mallory, a linha de batedeiras corresponde ao ter-ceiro lugar no faturamento e fica atrás, apenas, dos ventiladores e liquidificadores.

Na Mondial, o cenário não é diferente. O produto é o quarto em volume de mercado da linha de cozinha da empresa e o nono em quantidade no setor de eletroportáteis. “Esse setor é central para a categoria de portáteis, principalmente no caso da linha produ-tos para a cozinha”, ressalta Giovanni Marins, diretor comercial da Mondial.

A companhia fez dois lançamentos de batedeiras em novembro e prepara mais três grandes novidades, ainda guardadas a sete chaves, para o início de 2011. Com isso, totalizará sete modelos que atenderão a todas às fatias de mercado, do básico ao mais sofisticado.

Valorizada como item básico dentro das cozinhas brasileiras, a batedeira tem- se sobressaído no mercado de eletrodomés-

ticos como um dos utensílios mais utilizados por aqueles que gostam de cozinhar. Mais prática e com moderno design, sai do armário para ocupar espaços exclusivos para objetos de decoração nas cozinhas gourmets –forte tendência nos últimos anos.

Para alguns profissionais que atuam nessa área, a batedeira é, sim, um aparelho de extrema funcionalidade e beleza. “Ela é essencial, principalmente para aqueles que estão sempre inventando novas receitas, como eu”, diz a quituteira Marina Blandino. “Ao comprar esse produto, sempre analiso fatores como fácil manuseio, preço, marca, potência e beleza.” Está dada a ideia para o varejo conhecer melhor o consumidor.

Com o crescente interesse pela gastronomia, a expansão da co-zinha gourmet foi questão de tempo. De acordo com a arquiteta Hermínia Lopes, esse tipo de espaço é mais do que uma tendência, virou estilo de vida. “Para apartamentos menores, é ainda melhor, porque amplia os cômodos. Muitas vezes são os homens que re-quisitam uma cozinha diferenciada, mas também recebo pedidos de recém-casados e pessoas que moram sozinhas”, explica.

A ideia da cozinha gourmet é permitir que cozinheiros e convi-dados interajam, estendendo a festa para além da hora de servir a comida. O balcão também confere sensação de amplitude à sala, além de fornecer mais espaço para trabalhar na cozinha. Tudo deve estar à mão. Panelas e utensílios podem ficar na parede, por exemplo, o que amplia o leque de ofertas dos varejistas.

As batedeiras têm contribuído para o desempenho do setor de eletromésticos, hoje um dos mais promissores no Brasil. De acordo com a pesquisa mensal do comércio, do IBGE, de setembro de 2009 a setembro de 2010, todas as oito atividades do varejo obtiveram aumento no volume de vendas, mas a de móveis e eletrodomés-ticos foi o terceiro maior item, com crescimento de 14,4%.

NOVIDADES

Preocupadas em abocanhar esse mercado, algumas empresas modificaram as versões dos produtos já existentes e produziram edições inéditas. É o caso da Mallory e da Mondial. Ambas têm investido em batedeiras que atendam às necessidades de bolei-ras e cozinheiros que desenvolvem suas receitas em ambientes totalmente integrados à sala de estar.

eletrolarnews

Batedeira é destaque na cozinha gourmetCom o crescimento da cozinha gourmet e o aumento do poder de compra do consumidor, a batedeira ganha o status de produto especial.

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Luís Sancho, diretor de produtos da Mallory.

Giovanni Marins, diretor comercial da Mondial.

M A T É R I A E S P E C I A L - P O R T Á T E I S>>

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A Mallory, além de lançar no fim deste ano a Giromaster Black, com quatro velocidades e função pulsar, já desenvolve novo modelo para ser lançado em 2011. “Nosso foco é ir além do preço, isto é, trabalhar com design mais moderno e detalhes diferenciados para a faixa da população que busca cada vez mais um produto superior. Nosso objetivo, porém, é manter o preço acessível para toda a classe média”, explica Sancho.

Os investimentos são constantes, devido à alta aceitação. “A batedeira é utilizada em todas as regiões, mas tem maior pe-netração no Sul e no Sudeste. E na época das festas juninas também é muito procurada no Nordeste”, revela Marins, da Mondial. De acordo com o diretor comercial, a empresa pre-tende crescer nesse tipo de produto mais do que o dobro da média do mercado dos demais itens. “Uma das estratégias é a entrada no segmento das batedeiras profissionais para atender o mercado de fabricantes de bolos em casa, as famosas boleiras”, ressalta o executivo.

A Mallory tem a expectativa de crescimento de, no mínimo, 40% em relação às vendas do ano passado. Esses números são impulsionados pelo hábito dos brasileiros de cozinhar em casa. “Especificamente, a batedeira é um produto muito utilizado na preparação de bolos, alimento muito apreciado pelos brasilei-ros. Com certeza, nosso povo é um dos melhores consumidores desse eletrodoméstico, ainda mais quando desenvolvido de forma personalizada, como é o caso dos nossos produtos”, diz Sancho.

Ao longo do tempo, ocorreram mudanças no design dos pro-dutos, explica o executivo. No caso da marca, os cinco mode-los podem ser encontrados em preto. Em síntese, a batedeira também é decorativa. “Como as mulheres são as principais consumidoras, a aparência é um dos itens mais considerados, pois elas querem sempre manter a cozinha bonita. Por isso, a preocupação com o design dos eletrodomésticos é maior”, ressalta.

INVESTIMENTOS

Para as duas empresas, o futuro é positivo. Com economia está-vel e alta migração das classes, o Brasil transforma-se em merca-do potencial, principalmente para o setor de eletrodomésticos, como é o caso das batedeiras com preços mais acessíveis.

“A conjuntura atual do mercado, que engloba o salário mínimo, a redução da taxa de desemprego, o aumento nos empregos formais, o volume de crédito e a maior movimentação das clas-ses sociais, principalmente A, B e C, permite apostar em grande crescimento do mercado de eletrodomésticos em geral”, afirma Marins, da Mondial.

Dentro desse cenário, as empresas dirigem suas estratégias de atuação para atender às necessidades do público brasileiro. “Nosso desenvolvimento de produto não tem segredo, é sem-pre oferecer a melhor relação custo-benefício para o usuário dentro de alto padrão de qualidade e preços muito compe-titivos. Daí a importância de investimentos em tecnologia e design, para que os produtos fiquem mais atrativos, funcionais, com mais qualidade, maior eficiência e melhor performance”, assegura Sancho.

Batedeira Precisa, da Mallory.

Batedeiras Prática (branca) e Premium, da Mondial.

CADENCE

ARNO

BLACK & DECKER

BRITÂNIA

V I T R I N E E S P E C I A L N A T A L - B A T E D E I R A S>>

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Disponível em três modelos, a nova batedeira da Arno Inclinata tem dois itens exclusivos e patenteados: a inclinação da base, que utiliza a ação da gravidade para melhorar

a concentração da massa, aproveitando ao máximo os ingredientes, e os batedores Ae-roturbo, desenhados para garantir maior quantidade de ar na massa e homogeneização dos alimentos. Os modelos Inclinata, Inclinata Duo e Inclinata Autogiro têm potência de 300 watts e cinco velocidades. Para esta Vitrine, destaque para a Arno Inclinata Autogiro, modelo que tem rotação automática, tigela de 3,5 litros, dois tipos de batedor – autogiro e para massa pesada – e o exclusivo porta-acessórios.

Portátil ou fixa, a batedeira da Cadence BAT271 tem 250 watts e cinco velocidades, mais a função pulsar. O encaixe do corpo do equipamento

é simples e garante maior agilidade durante o uso. Preta, tem design moder-no, com grafismos em prata. Sua base permite o giro da tigela e o sistema basculante a inclinação do produto durante o uso, facilitando a adição dos ingredientes. É acompanhada de um conjunto de batedores standard, tigela com capacidade para 2,5 litros e botão ejetor de batedores. Tem um ano de garantia e pode ser encontrada em 127 V e 220 V.

Produzida em preto e prata e com design moderno e diferenciado, a Black & Decker apresenta a nova Máxima Turbo MT400 preta. A batedeira tem 300

watts, cinco velocidades, mais a função turbo e vem com tigela de 3 litros com tampa e também uma extra, com capacidade para 2 litros. Possui batedores para massas pesadas e leves e pode ser usada com ou sem pedestal. Disponível nas versões 127 V e 220 V.e

ABritânia lança a Bellagio Neve, batedeira com potência de 340 watts e duas velocidades, mais a função pulsar. O modelo vem

com duas tigelas giratórias, com capacidade para 1,8 litro e 3 litros, e exclusivos batedores para clara em neve e chantily. É acompanhada, também, de batedores para massa e uma espátula. A Bellagio Neve pode ser usada como portátil, está disponível em 127 V e 220 V e tem garantia de um ano.

KITCHENAID

Amarca apresenta para esta Vitrine especial a batedeira Bella 300, preta, modelo DBT405. Tem motor de 250 watts e cinco velocidades, com função

turbo. É acompanhada de batedores especiais e cromados, tigela com capa-cidade de 3 litros e botão ejetor de batedores. Conta com garantia de um ano e está disponível em 127 V e 220 V.

ETERNA

DELLAR

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A batedeira Stand Mixer tem o corpo todo de metal, que dá mais robus-tez e maior durabilidade ao produto. Inspirado em aparelhos profis-

sionais, tem conexão para diversos acessórios opcionais que possibilitam moer, fatiar, triturar, fazer massas e sorvete, por exemplo. Dispõe de motor de 325 watts e dez velocidades. Vem com tigela de aço inox, com capa-cidade de 4,83 litros, protetor de respingo e três batedores (massa, pão e claras). Com movimento planetário com 67 pontos de contato na lateral da tigela, a batedeira prepara os alimentos e proporciona uma mistura homogênea para todo tipo de ingrediente. O produto KitchenAid está disponível em vermelho imperial, preto ônix, branco e cromado.

Odestaque da Siemsen é a batedeira Planetária BPSE-05, da marca Eterna. Produto totalmente nacional, tem estrutura de alumínio fundido, polido e pintado, e

motor de 500 watts, com sistema de variação contínua de velocidade que permite preparar receitas mantendo a velocidade constante e a mistura homogênea. A tigela, de aço inox, tem capacidade para 5 litros. O modelo vem acompanhado de prático alimentador removível de aço inox para adicionar ingredientes e três batedores (globo, raquete e gancho). Disponível em 127 V e 220 V.

A batedeira Max Duo, da Faet, com design arrojado, é moderna, leve, tem potência de 100 watts e quatro velocidades, mais pulsar. Vem com duas

tigelas, de 2,5 litros e 1,3 litro, dois jogos de batedores, um para massa leve e outro para massa pesada, e mais o suporte de mesa que facilita sua utilização de forma manual. Está disponível em 127 V e 220 V.

FAET


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SUGGAR

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ZEEX


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A batedeira de mão e pedestal da Oster 2601 tem dez velocidades e dois motores, um de 245 watts, que impulsiona os batedores, e outro de 80 watts, que impulsiona a

tigela de maneira independente. A batedeira conta com função Turbo Burst™, que dá potência extra para misturas mais pesadas. Vem com botão seletor de velocidades altas e baixas, botão adicional de potência extra e botão elevador para colocar o corpo da batedeira na vertical. O pedestal conta com prato de ajuste para a tigela ficar segura e para soltá-la basta girar. A tigela, de aço inox, tem capacidade para 3 litros e vem acom-panhada de batedores e amassadores cromados.

A escolhida da marca para esta Vitrine especial é a batedeira Batplus inox. O produto da Suggar tem potência de 300 watts, três velocidades e ejetor de batedores. A tigela, de

inox e com capacidade para 2,5 litros, tem giro automático. Vem acompanhada de dois pares de batedores para massas leves e pesadas e está disponível em 127 V e 220 V.

Lançamento da Philco, a batedeira Power Chef é superpotente, tem potência de 1.200 watts e seis velocidades, mais pulsar. Possui tigela de aço inox, com capacidade de 5

litros e vem acompanhada de três pares de batedores de , para massas leves, pesadas e para claras em neve. O movimento dos batedores é planetário, o que possibilita misturar a massa de forma homogênea. Disponível em 127V e 220V, tem garantia de um ano.

Com motor de 300 watts e cinco velocidades, mais a função turbo, a batedeira Philips modelo RI7725/01 tem giro automático. O modelo vem com duas tigelas, uma de

3,5 litros e uma de 1,8 litro, esta com tampa, batedores e misturadores de massa de aço cromado, uma espátula e uma peneira vibratória, que ajuda no preparo de bolos e massas. Disponível em 127 V e 220 V.

A empresa de eletroportáteis Zeex lança a batedeira Turbo Prática branca, com design moderno. Com cinco velocidades mais botão turbo, vem

com duas tigelas, uma de plástico com capacidade para 3 litros e uma de aço escovado com capacidade para 2,8 litros. Possui dois pares de batedor, para massas leves e pesadas, botão ejetor e é fácil de limpar, podendo ser utilizada com ou sem pedestal. O motor da Turbo Prática tem 200 watts na versão 127 V e 250 watts na versão 220 V

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos

11 3034-4100www.eletrolar.com

Wilson Calil, gerente de marketing de produto e novos

projetos da Electrolux.

Com base em estudos e pesquisas desenvolvidos nos dois últimos anos, a Electrolux ingressou em três no-

vas categorias de produtos – aquecedores de água a gás, climatizadores de ar e purificadores – dirigidos ao público A e B e, também, ao C, isto é, aos que estão ingressando no mercado e formando a chamada nova classe média. “Como características em comum dos lançamentos estão a baixa penetração desses produtos nos lares brasileiros e a preocupação que homens e mulheres têm com a saúde, como demonstraram nossos estudos no mercado”, diz Wil-son Calil, gerente de marketing de produto e novos projetos da empresa.

O crescimento do setor da construção civil e o aumento da renda, assentados no comportamento da economia desde 2005, geraram demanda por essas categorias, explica Calil. “Aquecedor de água a gás com sistema de passagem e climatizador de ar são produtos relativamente recentes no país. O hábito era ter chuveiro elétrico, mas hoje o aque-cedor a gás é desejado pelos que buscam economia de energia e conforto. Em climatizador, lançamos o quatro em um, que agrega funções, pois tem o próprio ventilador, umidificador, aquecedor, purificador e filtro Hepa. No caso dos purificadores, a baixa penetração deveu-se ao preço, mas a ascensão da classe C elevou o consumo e os produtos ficaram mais acessíveis nos últimos dez anos.”

Cada uma das categorias, todas desenvolvidas no Brasil desde o design, no centro da Electrolux, em Curitiba (PR) tem diferenciais. Os aquecedores economizam até 30% de energia; os climatizadores contribuem para o conforto térmico e são fortes aliados no combate às doenças respi-ratórias, devido ao sistema com tripla filtragem, que inclui o Hepa, capaz de reter 99% dos fungos, ácaros e bactérias do ar; e os purificadores, voltados aos que se preocupam com a qualidade da água, e que também se integram aos demais eletrodomésticos da cozinha. Posicionados como grandes concorrentes no mercado, embutem a expectativa de que as vendas ocorram em larga escala ao longo do ano.

CARACTERÍSTICAS

Eficientes e econômicos, com classificação A de consumo do Inmetro, os aquecedores de água a gás da Electrolux são compactos, de fácil utilização e nas pesquisas tiveram

mais de 80% de aceitação dos consumidores. Podem ser utilizados com dois tipos de combustível: gás natural ou GLP, e seu diferencial é a tecnologia blue touch – as funções do produto são acionadas com um simples toque. O design exclusivo inclui visor digital, ignição automática e funções de segurança, como controle de travamento água-gás, sen-sor de chama e proteção contra sobrepressão e superaque-cimento. Os modelos têm 8, 16, 24 e 36 litros, com preços que variam de R$ 349 a R$ 2.999 e já estão no mercado, com

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Electrolux lança três novas categorias de produtos

Aquecedores de água a gás, climatizadores de ar e purifi cadores, voltados inicialmente ao mercado interno, são as novidades da empresa para o varejo.

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Aquecedor digital

Puri� cador PA30G – água gelada

Puri� cador PA10N – água natural

Climatizador

Puri� cador PA20G – água gelada

Por Leda Cavalcanti

exceção do 36 litros, que será lançado em janeiro de 2011.

A primeira linha de climatizadores de ar da empresa é por-tátil, de fácil manuseio, dispensa instalação e traz produ-tos multifuncionais, que ventilam, umidificam, aquecem e filtram o ar. Aprovados por 88% dos consumidores na pesquisa, atingem homens e mulheres preocupados com o conforto e a saúde, e se destacam pelo sistema de tripla filtragem, incluindo o Hepa, que retém 99% dos fungos ácaros e bactérias do ar. “Nessa categoria, com o Hepa, não há concorrência”, afirma Calil. Outros diferenciais são as funções que permitem total controle sobre a qualidade de ar, a alça para movimentar o produto, o tanque de água removível, o indicador luminoso, o controle remoto e o display. A linha estará no mercado a partir de janeiro, com preços sugeridos de R$ 399 (modelo CLO7F) e R$ 499 (mo-delo CLO7R).

Em purificadores, são três modelos com exclusivo sistema de filtragem que purifica a água, retém bactérias e elimina impurezas. Aprovados por mais de 80% nas pesquisas, nos quesitos design, tamanho e facilidade na troca do filtro, têm painel blue touch, sistema inteligente que alerta a hora de trocar o filtro e a bateria sem a necessidade de técnico e oferecem, conforme o modelo, água natural ou gelada. No

primeiro ano de vendas, virão com filtro extra. O PA30G, de inox, tem tecnologia de ponta: a lâmpada emissora de raios ultravioleta atua no DNA de microorganismos, esteriliza a água e elimina vírus e bactérias. “É um sistema adicional ao polipropileno e ao carvão ativado”, diz Calil. Já no mercado, têm preços sugeridos de R$ 299 (modelo PA10N – água natural), R$ 549 (PA20G – água gelada) e R$ 899 (PA30G – água gelada).

Electrolux lança três novas categorias de produtos

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“Como características em comum dos lançamentos (aquecedores de água a gás, climatizadores de ar e purificadores) estão a baixa penetração desses produtos nos lares brasileiros e a preocupação que homens e mulheres têm com a saúde, como demonstraram nossos estudos no mercado.” Wilson Calil

O estande foi decorado com um helicóptero e um teto formado por 114 TVs Led da H-Buster.

Em meio à variedade de lançamentos de veículos durante o 26º Salão do Automóvel, a H-Buster chamou a atenção dos

visitantes com um helicóptero em seu estande. De acordo com Carlos Bizetto, gerente de marketing da empresa, a ideia de expor a aeronave totalmente equipada com produtos de áudio e vídeo da marca surgiu da intenção de mostrar aos visitantes os novos voos da H-Buster, que se preocupa, de modo constante, em diver-sificar sua atuação. “Quisemos demonstrar que nossa imaginação voa alto e no mesmo ritmo do avanço tecnológico. E que nosso objetivo é ampliar os horizontes, lançar novos produtos e, assim, proporcionar um mundo infinito de sensações aos consumidores”, diz o executivo.

O helicóptero foi equipado com dois kits mid bass MB-640, com crossovers e tweeters, dois amplificadores de dois canais HBM-2400 Maxpower, dois subwoofers Killer de 10” SWF-1024K, um DVD player HBD-9250AV single din, com tela de 3,5” e Bluetooth integra-do, além de dois monitores HMT-710 de 7” cada e uma TV de Led de 32”. O layout do estande de 300 m² também chamou a atenção dos visitantes pela estrutura no teto que sustentava 114 televisores Led da H-Buster, formando uma onda inspirada no painel de TVs expostos na IFA 2010, em Berlim. Em uma sala, os visitantes rece-biam demonstração da TV 3D da marca, que será lançada no início de 2011. O público apaixonado por carros e equipamentos pode conferir, também, as novidades e produtos da empresa como os CD/MP3 players, DVDs players, TVs Led e o lançamento das cen-trais multimídias (divulgada com exclusividade na última Eletrolar News, pág. 84) e do alarme HBA-1000. No Salão do Automóvel, a marca fez mais um lançamento, o alarme HBA-1000, acessório premium que reúne múltiplas funções e se di-ferencia no mercado por oferecer cinco anos de garantia. Além de monitorar a abertura de portas, capô e porta-malas – assim como o interior do veículo através de sensores de ultrassom –, o alarme tem interfaces para interagir com os sistemas elétricos de travamento das portas e subida e descida de vidros, funcionamento do rádio e outras funcionalidades adicionais. Vem com dois controles remo-tos slims, sendo que um deles funciona por afastamento, recurso útil para usuários que optam por contar com o auxílio do alarme para impedir o roubo no caso de uma abordagem com o veículo em movimento, desde que o condutor mantenha o controle com ele e não junto às chaves. O novo alarme foi desenvolvido com o emprego de alta tecnolo-gia, explica Bizetto. “Estamos entrando nesse segmento com um produto top de linha, que oferece a maior garantia do mercado e apresenta excelente relação custo-benefício para o consumidor.

Colocamos ao alcance deste um produto completo, com qua-lidade assegurada e preço muito acessível.” O produto amplia o portfólio da H-Buster nos canais em que a empresa já atua com aparelhos de áudio e vídeo, alto-falantes, amplificadores e nave-gadores por GPS.

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H-Buster lança novidades no 26º Salão do Automóvel

Empresa amplia linha de produtos com tecnologia de ponta e preços mais acessíveis.

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Alarme HBA-1000

Estar mais próxima de seu público, por meio de novidades, é o objetivo da Lenoxx Sound para o Natal deste ano e também

para 2011. Um dos mercados mais promissores nos quais a com-panhia atua é, sem dúvida, o brasileiro, que tem cenário bastante positivo para os próximos anos. “Apostamos em uma economia estável, com o câmbio favorável e com boa oferta de crédito. O ingresso de novas classes econômicas no consumo veio para ficar”, afirma Antonio de Carvalho, diretor comercial da empresa.

O executivo tem razão. As classes C e D têm respondido por boa parte do consumo e estão sendo disputadas por empresas de diversos setores da economia. Na estratégia da Lennox, por exemplo, as regiões Norte e Nordeste serão os principais focos de investimento da empresa, explica o diretor comercial. “Em am-bas, nossos produtos coincidem com os desejos e as aspirações desses novos consumidores.”

A Lenoxx investe em aparelhos que aproximam essas classes so-ciais da tecnologia. “A missão da empresa é proporcionar o sonho da tecnologia ao alcance das mãos”, afirma Carvalho. Com essa premissa, já programou vários lançamentos para o próximo ano, com destaque para o DVD player com tapete de dança. A gran-de novidade do equipamento é que as coreografias imitam os jogos de fliperama. Quando perguntada sobre o que espera do mercado brasileiro, a Lenoxx Sound é objetiva. “Para conquistar a confiança e a fidelidade de nosso público, será preciso investir cada vez mais em nossa comunicação institucional, reforçar a marca e ficar atento aos novos conceitos e tendências do mer-cado”, assegura Carvalho.

O produto deverá repetir o sucesso do DVD player com games in-terativos, disponível no mercado nacional desde o fim do primeiro semestre. Com jogos que simulam com qualidade as característi-cas do famoso “Wii”, da Nintendo, o aparelho é compatível também com diversas mídias, como DVD, CD, CD-R, CD-RW, MP3, MP4 e foto CD. Traz telas em dois formatos (16:9 / 4:3), função karaokê, entrada para dois microfones e 12 jogos interativos, que podem ser utilizados individualmente ou por duas pessoas. Outro diferencial do equipamento está em seu sistema de gravação, que permite reproduzir e gravar sons e imagens em CD/MP3/MP4.

A Lenoxx Sound disponibiliza ao mercado brasileiro ampla linha de aparelhos de som, DVDs, home theater e conversor digital. Todos os modelos têm entrada USB e tecnologias de última ge-ração. O DVD/CD para automóveis, modelo AD-1877, é um dos produtos que se destacam pelo grande número de recursos. Com tela deslizante de 7”, o autorrádio multimídia conta com

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Lenoxx Sound aposta na ascensão das classes C e D

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Autorrádio multimídia AD-1877

DVD player com games interativos

Para a companhia, este será um dos melhores natais dos últimos dez anos.

Antonio de Carvalho, diretor comercial da Lenoxx Sound.

TV digital, rádio com 30 opções de memorização e leitura de quase todos os tipos de mídia e formato. A entrada USB permite conexão com pen drive e, além disso, é possível selecionar as músicas por meio de um controle touch screen.

O diretor comercial da empresa já traçou a estratégia para fideli-zar os clientes. “Para conquistar a confiança e a fidelidade de nos-so público, será preciso investir cada vez mais em comunicação institucional, reforçar a marca e ficar atento aos novos conceitos e às tendências do mercado”, afirma Carvalho.

Brasil, a bola da vez? Foi com essa pergunta que a GfK, uma das maiores empresas de pesquisa do mundo, deu início à sétima

edição da sua conferência anual, realizada em São Paulo, em no-vembro. Todas as apresentações foram unânimes – o Brasil é, sim, a bola da vez. A conferência aponta resultados positivos, colhidos entre janeiro e agosto de 2010. As perspectivas mais otimistas estão para os principais setores do varejo, TI, linhas branca e marrom, telecom e foto. O Brasil é hoje o principal mercado para a expansão das em-presas desses segmentos, seja no que diz respeito a lançamentos de produtos e tecnologias ou no investimento de novas marcas. Esse cenário tem explicação. Para José Guedes, diretor geral da GfK Retail and Technology, a introdução de 17 milhões de novos consumidores no mercado brasileiro, nos últimos dez anos, transformou o país. “O cenário é altamente favorável ao crescimento das marcas e dos produtos do varejo. Além de novos consumidores, o Brasil oferece economia estável, com inflação controlada e alto índice de migração de clas-ses. Ou seja, o poder de compra está aumentando, e isso quer dizer que cada vez mais pessoas deixaram a classe D e passaram para a C e a B. Esses consumidores buscam produtos com maior valor agregado e que proporcionam mais conforto”, explica o executivo, ressaltando também que a estabilidade no emprego é um dos fa-tores que mais contribui para essa migração. “O país apresenta taxa de desemprego de 8,6% contra 11,5% na Argentina. Isso mostra estabilidade e força nas vendas”, acrescenta. Um dos balanços realizados pela consultoria apresentou cresci-mento em toda a América Latina na oferta de produtos tecnoló-gicos, tais como notebooks, câmeras digitais e televisores LCD e Led. “Um exemplo clássico foi a expansão significativa das vendas em notebooks, que desde agosto de 2007 cresceu 140%, só no Brasil. Antes, as tecnologias demoravam de três a quatro anos para desembarcar nos países emergentes. Hoje, o intervalo caiu para seis meses. No geral, todas as tecnologias ficaram no azul este ano e 2010 foi, sem dúvida, o ano do varejo”, reforça Guedes. No levantamento geral, os índices apresentados pelos consultores da GfK apontaram crescimento. Na plenária de varejo, por exemplo, ficou claro que a linha marrom, representada principalmente pelos televisores, obteve crescimento de 26% sob o faturamento no acumulado do ano, de janeiro a agosto de 2010. Segundo Simone Oliveira, diretora responsável pela área, o índice foi impulsionado pela Copa do Mundo, quando os consumidores correram para adquirir seus primeiros televisores com alta definição. Telecom,

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Conferência anual da GfK reafirma potencial brasileiroSob o tema Brasil, a bola da vez?, a consultoria aponta as tendências em eletrodomésticos e eletroeletrônicos para 2011.

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Simone Oliveira (Varejo), Alex Ivanov (TI), Oliver Römerscheidt (Linha Branca) e José Guedes, na 7ª Conferência Anual da GfK.

Abaixo, uma das apresentações dos resultados.

José Guedes, diretor geral da GfK Retail and Technology.

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linha branca e informática apresentaram índice de crescimento, neste ano, de 25%, 23% e 19%, respectivamente.

O único segmento que obteve desem-penho um pouco abaixo do esperado foi o de linha branca, prejudicado com o fim da redução do IPI. Mesmo assim, os índices ficaram melhores do que os de 2008. “Este ano, as vendas do varejo cresceram 11,3%, segundo o IBGE, o que gerou a receita de R$ 45 bilhões, com variação de 17,5%. Sem dúvida, a linha marrom foi um dos impulsio-nadores desse índice”, revela Simone. Outra observação feita pela executiva aponta o ranking dos produtos mais vendidos este ano todo. “Entre os produtos mais comercia-lizados no setor de informática, por exemplo, estiveram os notebooks. Já na linha branca, foram os refrigeradores. Na linha marrom, os televisores de tela fina e, nos portáteis, os smartphones.” A GfK prevê aumento de 12% nas vendas de todo o varejo até o fim deste ano, índice im-pulsionado pela redução da inadimplência. E, para o Natal, as apostas são voltadas para produtos de fotografia, eletroeletrônicos e informática. Quando perguntada sobre as perspectivas para 2011, Simone foi categó-rica: “Crescerão as transações por celulares (m-commerce) e os clubes de compra. E os consumidores estarão mais conscientes e críticos com os bens duráveis, escolhendo seus produtos pela marca, pelo preço e pela qualidade.”

E-COMMERCE: UM CAPÍTULO À PARTE NO VAREJO No levantamento do varejo, destaque para vendas on-line. O brasileiro está cada vez mais próximo da internet, seja com acessos de dentro de casa, pelo celular, no trabalho, escolas ou em lan house. Ou seja, o que im-porta é estar conectado. Para se ter ideia da dimensão desse setor, em todo o mundo são cerca de 1,97 bilhão de usuários de internet. A América Latina é o quinto continente com maior represen-tatividade, com 35% de penetração. Nesse universo, o Brasil apresenta um dos maio-res índices – 36,2%. “Somos o quinto maior país com mais usuários da internet. Cerca de 55 milhões de usuários foram às compras on-line. Estimamos que o comércio virtual deve fechar 2010 com faturamento de R$ 15 bilhões. Com esses números, somos o país com maior potencial de compras”, acredita Simone.

Outros dados que fortalecem a teoria de que o Brasil terá avanços no segmento de e-commerce é a atuação de 60 mil micros, pequenas e médias empresas nesse tipo de comércio. Além disso, pelo menos 23 milhões de pessoas terão feito uma com-pra pela internet até o fim deste ano. “Esses dados mostram que o e-commerce é uma modalidade que contribuirá e muito para o crescimento do varejo brasileiro. De acordo com o Provar, 34,2% dos consumidores de-vem comprar pela internet produtos ele-troeletrônicos, 28,8% de informática e, por último, 23,7% devem adquirir DVDs, CDs, livros e revistas. E a tendência é o cresci-mento”, ressalta a executiva.

EFEITO COPA: PONTO PARA TELEVISORES

Os números revelados pelo segmento de li-nha marrom foram representativos. Equipa-mentos de alta definição, como televisores, DVDs, home theater e micro e mini systems foram a bola da vez em 2010. Impulsionados pela transmissão da Copa do Mundo, os te-levisores de tela fina bateram recordes de vendas e foram considerados os produtos mais desejados pelos consumidores em todo o mundo. Neste ano, foram vendidos ano 174 milhões de unidades de LCDs. E a projeção é que, em 2011, o número atinja 192 milhões – alta de 156%.

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No Brasil, o efeito não foi diferente. De acordo com o levantamento apresentado pela GfK, os brasileiros foram os que mais adquiriram televisores em todo o mundo no período que antecedeu o campeonato de futebol, entre 6 e 12 de junho. “Um dos impactos da Copa foi a disponibilidade dos consumidores em adquirir produtos com tecnologia avançada. O exemplo maior fo-ram as TVs de tela fina. Os campeões foram os aparelhos high definition, que saltaram de 27%, em 2009, para 52% em 2010, de janeiro a agosto. Ao todo, foram vendidas no país 12 milhões de unidades – 50% tela fina”, conta Gisela Pougy, diretora da área de telecom da GfK.

Mas não apenas de televisores vive a linha marrom. Outro produto que teve desta-que foi o aparelho de DVD, que ganhou posições no momento em que aumentou o poder de compra. Porém, a maioria dos consumidores optou pela linha conven-cional do equipamento – a classe C cor-respondeu a 48% das vendas dos DVDs players em 2009. “O preço do produto foi o impulsionador dessa compra. A média ficou em R$ 153 por unidade, em 2010, um valor bem acessível”, observa Gisela. Outro item que cresce com velocidade é de home theater, que passa ser objeto de desejo em todas as classes econômicas.

Cresceu 52% de janeiro a agosto de 2010. “Esse produto é o terceiro mais desejado, depois de televisores de tela fina e câmeras digitais. O preço médio caiu de R$ 903 para R$ 829, queda bastante significativa, que contribuiu para esse crescimento”, expli-ca Gisela. A especialista também aponta tendência de crescimento da tecnologia blue-ray, bastante difundida em países como o Japão. “No Brasil, ainda está enga-tinhando, mas deve crescer no próximo ano; porém, nada comparado aos índices japoneses que bateram a participação de 29% no mercado mundial, em 2009, contra apenas 1% no Brasil.” LINHA BRANCA: SEM O IPI, QUEDA NAS VENDAS O segmento de linha branca, dominado em 90% pelos refrigeradores, fogões e lavadoras de roupas, foi um dos mais prejudicados este ano, não apenas pelo efeito Copa, como também pelo fim das taxas de redução do IPI. Mesmo assim, comparado com índices de 2008, obte-ve este ano melhor desempenho. O seg-mento tem como estimativa faturar em todo o mundo, em 2010, cerca de US$ 155 bilhões. Desse montante, o Brasil re-presenta 6% do mercado. “No geral, os refrigeradores dominam as vendas mundiais. Observamos que o Bra-sil é um dos mercados mais promissores para esse tipo de produto. Esse equipa-mento abocanhou 48,8% deste universo, contra 33,7% no Chile, por exemplo”, si-naliza Oliver Römerscheidt, diretor res-ponsável pela linha branca da GfK. Há forte espaço para crescer nesse seg-mento em 2011, uma vez que se observa queda nas vendas em outros países e au-mento no Brasil. “No ano que vem, apos-tamos num crescimento de 5% a 8% nas vendas dos refrigeradores. Uma vez que há a popularização de novos produtos e modelos, além da queda dos preços”, explica o executivo. Em fogões e lavadoras de roupas, a ex-pectativa de crescimento é bem signi-ficativa: de 4% a 6% e de 7% a 10%, res-pectivamente, para 2011. “Esses são dois segmentos bem populares, que atraem o desejo dos consumidores brasileiros. As linhas mais simples de fogões de quatro bocas e as lavadoras de 6 e 8 quilos são as mais procuradas, e isso deve perma-necer para o próximo ano, apesar de as

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indústrias lançarem novidades mais so-fisticadas”, analisa Römerscheidt. TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO: FEBRE DOS NOTEBOOKS Sem dúvida, um dos setores que apre-sentaram números bastante expressivos foi o de tecnologia da informação com a aceitação dos notebooks em todo o mundo. Segundo perspectivas da GfK, o volume de vendas no Brasil dos note-books e netbooks passou de 40%, em 2009, para 54%, em 2010. Já na Rússia, foi de 56% para 69%, e na Alemanha de 79% para 81%. Isso mostra a importância deste tipo de equipamento em todos os países. A quantidade de modelos e marcas ofer-tados no Brasil acompanha a tendência. No total, são 777 modelos e 42 marcas. Quando perguntados sobre quais equi-pamentos os brasileiros pretendem adquirir nos próximos seis meses, 16% apontaram o computador como o item mais desejado. O produto ficou empa-tado com televisores de plasma ou LCD, primeiro lugar da lista. As vendas dos notebooks obtiveram alta de 140% desde agosto de 2007. “A significativa queda dos preços desses equipamentos permitiu sua aquisição por outras camadas da sociedade. Para se ter uma ideia, o preço médio caiu de R$ 2.674 para R$ 1.644”, ressalta Alex Deli Ivanov, diretor responsável pela área de TI da GfK. O executivo aposta em queda ainda maior no preço do produto no ano que vem. Entre as tendências apontadas por Iva-nov, destacam-se os computadores AIO (All in One) como promessa em 2011. Ou-tra tendência é o ganho de importância para crédito parcelado e os netbooks consolidando-se no mercado como for-te opção para o Natal do próximo ano. “Em 2011, apostamos em crescimento de 11% a 14% nas vendas de PCs móveis no Brasil”, assegura. TELECOM: SMARTPHONESCONSOLIDAM-SE Falar ao celular é hoje mais do que um há-bito. É uma necessidade imprescindível. É o que comprovou a apresentação da GfK sobre o setor de telecomunicações. Em todo o mundo, o segmento faturou

623 bilhões de euros, um crescimento de 13%. No Brasil, houve um boom. De acordo com dados do IBGE, já são 194,4 milhões de celulares, contra 193 milhões de ha-bitantes. O crescimento foi de 10,9% no ano. É o segundo melhor ano da histó-ria, perdendo apenas para 2008. Isso significa que o Brasil é hoje o oitavo país do mundo em densidade de telefones móveis. Para Claudia Bindo, diretora responsá-vel pela área de telecomunicações da GfK, o Brasil é também a bola da vez em smartphones. De janeiro a agosto de 2009, ao mesmo período em 2010, o seg-mento aumentou 26% o volume de uni-dades vendidas e 20% valor em reais. “O valor agregado do equipamento é muito alto e as necessidades dos consumidores são outras”, acredita Claudia. O fator preço é também um impulsio-nador do aumento. O preço médio caiu de R$ 1.097, em setembro de 2009, para R$ 887, em agosto de 2010. Por outro lado, ainda há diversas oportunidades a serem exploradas. Um dos fatores que têm impedido esse mercado de aumen-tar ainda mais é a qualidade da cobertu-ra, com falta de sinal em muitas regiões do país. Mas a GfK aposta no potencial de crescimento que se manterá em termos de produtos e comercialização em todas as regiões brasileiras, respeitando-se as

diferenças de potencial de consumo. “Nosso país vive um momento de ama-durecimento do consumo da telefonia móvel”, aposta Claudia. CÂMERAS DIGITAIS SUBSTITUIDAS PELO CELULAR? No mercado brasileiro de câmeras digi-tais caseiras, ainda há espaço para cres-cimento bastante significativo. É o que conclui a pesquisa realizada pela GfK e apresentada durante a conferência. As câmeras digitais ocupam o terceiro lugar dos produtos que os brasileiros devem adquirir nos próximos seis meses. Das 141 milhões de unidades de câme-ras digitais vendidas em todo o mundo, 3% estão no Brasil – a maior parte é de produtos domésticos. As máquinas pro-fissionais (SLR) ainda têm crescimento bem tímido no Brasil, o que representa apenas 0,5% de participação do merca-do nacional em 2009. “Temos observado que algumas questões contribuem para a pouca representatividade das câmeras SLR como preço médio elevado, impos-tos, risco de assaltos e facilidade de com-pra no exterior”, revela Alex Deli Ivanov, diretor da área de fotografia da GfK. O executivo aponta que 2011 pode ter eco-nomia estável e favorável à tendência de busca por essas máquinas. “Acreditamos que as máquinas digitais atingirão seis pontos porcentuais nas vendas” , garante o executivo.

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Clientes da Polishop contam agora com a garantia esten-dida Garantec em 50% dos produtos da rede varejista

disponíveis nas lojas físicas, televendas e no portal da em-presa. A garantia estendida é oferecida para equipamentos eletrônicos, de informática, eletroportáteis, produtos de beleza, saúde, casa, cozinha, fitness e lazer. “Os consumi-dores estão cada vez mais conscientes e querem assegurar o bom investimento do seu dinheiro. Para isso, oferecemos respaldo além do período garantido pela fabricante”, afirma

André Rutowitsch, diretor da Garantec, empresa do Grupo Itaú Unibanco.

De acordo com o executivo, a parceria com a Polishop será impor-tante para o desempenho da Garantec, que hoje detém cerca de dois terços desse mercado. “A Polishop é uma rede de abrangên-cia nacional, com mais de 120 lojas físicas e bastante conhecida do consumidor final por sua força de vendas também em meios eletrônicos, principalmente televendas”, assegura.

Parceria Garantec e PolishoP >>

Com o objetivo de atender a demanda por crédito para as vendas de fim de ano, a Losango, promotora de vendas

do Grupo HSBC, colocou R$ 1 bilhão à disposição de lojistas de todo o país para atender aos consumidores. Com isso, espera aumentar seu volume de negócios em 20% em rela-ção a 2009. A Losango, que completará 40 anos no mercado de varejo em 2011, tem um portfólio completo de serviços e produtos financeiros, como crédito pessoal, cartões, se-guros e crédito direto ao consumidor (CDC) Neste último, é líder de mercado, com 21% de market share.

A agilidade – 90% das propostas são analisadas em até oito segundos –, a equipe é especializada para dar suporte aos lojistas, e os treinamentos para a força de vendas de seus parceiros são trunfos da empresa. Hilgo Gonçalves, executivo chefe da Losango, diz que o varejista quer um parceiro que entenda e atenda às suas necessidades e a às de seus clientes e apresente soluções práticas e rápidas para seu negócio. “É exatamente o que oferecemos, pois nosso objetivo é estar cada vez mais próximo ao cliente”, explica o executivo.

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Embalada pelo crescimento da economia e do consumo, a Mallory amplia as instalações de sua unidade fabril em

Maranguape, no Ceará, para aumentar a capacidade produtiva e, consequentemente, ampliar o estoque para atender a de-manda em época de vendas aquecidas. Com a nova unidade, que ocupa área de 5 mil m² ao lado da atual fábrica, a empresa

eleva em 65% sua capacidade de produzir ventiladores, ba-tedeiras, liquidificadores e ferros de passar. A unidade fabril deve gerar aumento de 30% no faturamento da Mallory, nos próximos três anos. A empresa, que fez recentes aquisições de maquinários, continuará a investir em tecnologia, já de olho na produção para 2012.

MallorY aMPlia FÁBrica no cearÁ >>

A chinesa Midea anuncia investimento de R$ 10 milhões no centro de distribuição de Palhoça, na Grande Floria-

nópolis (SC), onde tem sede. A área, de 11 mil m², passou para 20 mil m². A empresa, que iniciou seu trabalho no país com condicionadores de ar, aquecedores e climatizadores, agregou a esses produtos, este ano, micro-ondas e fornos. Em novembro, desembarcou no Porto de Itajaí (SC) um car-regamento com 6 mil unidades, que integra o primeiro lote de 30 mil que a empresa coloca agora no mercado. A Midea também pretende trazer outros itens da linha branca de sua

marca, entre eles frigobar e adega. “O Brasil tem estabilidade, investimentos em infraestrutura, potencial de consumo e muito pouco risco para os próximos dez anos. O crescimento da classe C abriu um mercado em franca expansão para os fabricantes de eletrodomésticos”, diz Natanael de Souza, pre-sidente da Midea Brasil. A empresa também visa o mercado do Nordeste, onde instalará um centro de distribuição em João Pessoa (PB), com investimento de R$10 milhões. A cons-trução começa em janeiro e será concluída em 18 meses. Até lá, as operações na região serão terceirizadas.

MiDea inVeste Mais no Brasil>>

tal de 81,1 milhões de unidades para os revendedores de smartphones em todo o mundo. Em 2009, foram 42,8 mi-lhões. De janeiro a setembro deste ano, os números chega-ram a 200,6 milhões de unidades, 67,6% a mais que os 199,6 milhões de unidades dos três primeiros trimestres do ano passado.

eletrolarnews88

IBBL

ELGIN

ELECTROLUX Lavadora de alta pressão

GIRAGRILL

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Media player

Purifi cador Atlantis

Elevgrill 704

A novidade da Elgin é o Media player MPE322E, equipamento que reproduz vídeos, fotos, músicas e e-book direto na TV de dispositivos com interface USB e de cartões

de memória SD/ MMC/ MS. É fácil de instalar – não é necessário software ou computador –, basta conectá-lo diretamente à TV. O MPE 322 é compatível com inúmeros formatos de vídeo, áudio e foto, como RM/ RMVB, DAT, AVI, DIVX, XVID, VOB, MP3, WMA, JPG, BMP, PNG, entre outros. Reproduz fotos de alta qualidade com resolução de até 1.024 X 576 pixels, e para o vídeo, a resolução é de até 720 linhas e suporte de visualização em 16:9 e 4:3. Vem acompanhado de um cabo HDMI e um cabo videocomposto, além de controle remoto.

Ao seguir a tendência das cozinhas funcionais e modernas, a IBBL amplia sua linha de purifica-dores e lança o Atlantis, purificador de água refrigerado para uso doméstico. Leve, compacto

e com design moderno, o Atlantis conta com bica articulável que facilita o manuseio, botão misturador com regulagem de saída simultânea de água natural, gelada ou misturada e indicador luminoso de funcionamento em Led. Fácil de instalar e pode ficar em cima da pia, do balcão ou fixado na parede. Conta com o prático refil Girou, Trocou com tripla filtragem, que retém partículas de areia, barro, ferrugem e sedimentos e elimina odor e sabor de cloro, e capacidade de seis meses ou 3 mil litros. Tensão de alimentação Full Range. Pode ser ligado em 127 V ou 220 V.

AGiragrill, divisão da Ikeda Empresarial e marca de churrasqueiras domésticas há 30 anos, aca-ba de lançar sua linha Giragrill Prime, composta de 20 acessórios específicos para o preparo

de churrasco. Entre os produtos, destaque para o Elevgrill 704, suporte para churrasqueiras de alvenaria. Fabricado de aço inox 304, tem design inovador de elevação da grelha com exclusivo sistema de reversão, composto por canaletas individuais que podem ser removidas para alterar a técnica de preparo do grelhado (entre grelha plana e grelha inclinada ou mesmo um mix das duas) e também para realização da limpeza. A Elevgrill traz ainda suportes para espetos e grelhas giratórias, que podem ser acionadas manualmente ou ainda através do painel com motor.

Indicada para a limpeza de estabelecimentos comerciais, grandes propriedades e também trabalhos domésticos que exigem muito esforço, como lavagem de terrenos amplos e auto-

móveis de médio e grande portes, a lavadora de alta pressão Electra Axial Turbo é o lançamento da Electrolux. Em dois modelos, com potências de 2.500psi e 1.800psi, dispõem de um exclusivo pistão de cerâmica, que garante mais durabilidade aos produtos, e vem com bico regulável Vário, que possibilita saída do jato em formato concentrado ou leque, bico Turbo, mangueira de 5,5 metros e pistola de água. Os modelos têm rodas resistentes e vêm com Stop Total, sistema de desligamento automático, mesmo quando plugado na corrente elétrica, que aumenta a vida do motor e consome menos energia.

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OSTER

LBSAT

JOAPE Carrinho elétrico

MULTILASER

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TV digital para carros

Fornos com tampa de vidro

Mirage Power

ALBSat apresenta a TV ISDB-T, aparelho portátil com tela de 7” e conversor digital UHV embutido, que possibilita acompanhar a programação também do interior de veículos.

Basta plugar a TV no acendedor de cigarros e fixar a antena por meio de um ímã em qual-quer ponto do veículo para ter acesso aos canais da TV digital aberta disponível na região. O aparelho da empresa de conversores digitais pode ser utilizado em qualquer local que tenha o sinal digital ISDB-T e uma fonte de bateria ou de eletricidade. Conta, também, com entrada auxiliar para plugar outra TV ou DVD.

AOster traz ao Brasil duas versões do Forno de Convecção Multifuncional, que vem com exclusiva tampa de vidro para facilitar a visualização dos alimentos durante o cozimento

sem precisar abrir a porta. São dois modelos: 6076 (com painel analógico) e 6073 (LCD digital), com design moderno de aço inoxidável e múltiplas funções, como tostar, assar com convec-ção, esquentar, fazer pizza, gratinar, descongelar e hidratar. A função assar por convecção é uma tecnologia que a Oster aplica a seus fornos para permitir que os alimentos sejam cozidos uniformemente. Os produtos têm capacidade interna de 23 litros, 1.500 watts e termostato ajustável entre 65ºC e 230ºC. O modelo 6076 vem com um cronômetro de 60 minutos, com desligamento automático e indicador que avisa quando a comida está pronta. Na versão digital, modelo 6073, o cronômetro é de até duas horas. Estão disponíveis em 127 V e 220 V.

AMultilaser lança no país o Mirage Power, um GPS que também pode ser utilizado como DVD player e rádio com memória para até 30 estações. Possui tela 4,3” touch screen, painel com

rebaixamento motorizado, saídas de som de alta potência, de 40 W(4x), subwoofer e proteção antisshock. Vem com controle remoto e conta com entradas AV, USB e para cartão de memória SD e também para a conexão de câmera de ré (acessório não incluso). Utiliza software Sygic e oferece completo mapa Tele Atlas, lista de radares e receptor de alta sensibilidade. O GPS Power conta, ainda, com instruções de voz passo a passo em português e indicação digital de velocidade. São cobertas pelo aparelho 235 cidades do país com mapas de alta precisão, 5 mil mapas de referência de outras localidades e 370 mil pontos de interesse registrados.

A Joape lançou, em novembro, em Porto Alegre (RS), o Speedy, primeiro veículo individual elétrico, equipamento que pode ser aproveitado no interior de fábricas, no comércio e até

para percorrer pequenas distâncias em ambientes externos, informa a empresa. Tem baterias seladas, sistema eletrônico de velocidade de 24 volts, potência de 500 watts, freio a disco venti-lado nas rodas traseiras, travamento eletrônico por chave ou cartão, ajuste de altura na coluna de direção, apoio para os pés antiderrapante e coluna dobrável, que permite o transporte até no porta-malas do carro. A velocidade máxima do veículo é de 20 km/h. O sistema usa carga aproximada de 24 volts e a autonomia varia, conforme o modelo, de 40 km a 80 km. O veículo é não poluente com transmissão silenciosa e funciona com freios a disco.

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SONY

SEMP TOSHIBA

TECTOY

SAMSUNG TV LCD-Led 3D

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TV marca STI

TV Super Slim Flat

Home theater 3D

A Semp Toshiba apresenta a primeira linha de TVs da marca STI, a Ultra Slim Led Full HD, série composta por quatro aparelhos com a tecnologia Led: modelos LC3251FDA (32”),

LC4051FDA (40”), LC4651FDA (46”) e LC5551FDA (55”). Com espessura de apenas 2,3 cm, os aparelhos têm o conversor integrado para transmissão das imagens da TV digital e são Full HD, com resolução de 1.920 x 1.080 pixels. Contam com frequência de 120 Hz, que cria quadros adicionais nas cenas, proporcionando imagens mais nítidas e suaves. A linha Ultra Slim Led Full HD traz três conexões HDMI, duas entradas USB para reprodução de fotos, vídeos, músicas e textos, entradas de áudio e videodigital e de viídeocomponente HD – alta definição (720p ou 1.080i), para PC. As TVs vêm equipadas com HDMI-CEC, que permite, através de um único controle remoto, comandar diversos aparelhos periféricos com o protocolo multimarca CEC.

A Tectoy lança neste Natal a TV 14” Super Slim Flat, TVS-1410, modelo que é acompanhado de um joystick ergonômico com 12 games na memória. A TV tem acabamento black piano, mas

o visual pode ser mudado com os adesivos que vêm com o produto e que seguem a tendência dos stickers de personalização de ambientes. São adesivos de quatro categorias, de videogames e produtos eletrônicos a florais e itens de cozinha – imagens variadas para agradar a todos os gostos. O modelo tem tela plana e fina e é compatível com DVDs e videogames de todas as marcas. Tem funções Closed Caption, Timer On/Off, Sleep Timer e consumo zero de energia. Vem com controle remoto e a garantia é de um ano para o aparelho e de três meses para os acessórios ( joystick e controle remoto).

ASony traz ao mercado brasileiro mais dois aparelhos do segmento de home theater com suporte à tecnologia 3D: o home theater HT-DDW7600 Muteki e o receiver STR–DN1010. O

home theater faz parte da linha Muteki, indicada para os que buscam aparelhos com qualidade de som excepcional, mesmo em alto volume, explica a Sony. O novo aparelho conta com a fun-cionalidade 3D Pass Thru, que permite recepção e envio de áudio e vídeo 3D de um reprodutor 3D com o uso de um cabo HDMI high speed. Com 7.2 canais e potência de 1.695 W RMS (185 W RMS x 7+ 200 W RMS x 2), além da unidade principal de controle, traz um amplificador de potência exclusivo para subwoofer iluminado por Leds azuis e laranjas com controle de volume de rápido acesso para os graves dos subwoofers. O aparelho conta com duas caixas acústicas frontais tipo torre de duas vias e quatro unidades com cones de 16 cm e tweeter tipo corneta, e possui dois subwoofers com wooffer de 20 cm e 200 W RMS de potência cada um.

Com a proximidade do fim do ano e o consequente aumento das vendas, a Samsung coloca no mercado a TV LCD-Led 3D, com 65”. O modelo UN65C8000 é totalmente produzido no país,

reproduz conteúdos 3D nativos e traz um conversor interno que transforma qualquer imagem 2D em 3D. A televisão tem design slim, apenas 2,9 cm de espessura, quatro entradas HDMI, duas USB 2.0 e uma ethernet, entre outras, e vem acompanhada de um par de óculos 3D. O modelo conta com acesso à internet, que permite acessar sites de parceiros da Samsung, como Skype, Twitter, YouTube, Google Maps, Picasa, Facebook, Terra Notícias e Tempo, ESPN Brasil, Apontador Trânsito, Getty Images e History Channel.

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China Sourcing Fair

Expositores da China e de outros grandes centros asiáticos, como Hong Kong, Coreia e Taiwan, participaram do maior

evento realizado até hoje pela Global Sources. Cerca de 3.280 estandes atraíram 33 mil visitantes de 147 países à China Sour-cing Fair: Electronics & Components, uma das maiores feiras de captação dos últimos lançamentos de eletrônicos e componen-tes, realizada no AsiaWord-Expo, em Hong Kong, em outubro.

“A participação em nossas feiras é robusta e tem aumentado de acordo com o crescimento da economia mundial,” diz Tommy Wong, presidente da Global Sources Exhibitions. “A grande ade-são à feira indica que os compradores e fornecedores estão incre-mentando o marketing e buscando atividades para ganhar parti-cipação nos mercados em crescimento no mundo”, acrescenta.

A China Sourcing Fair: Electronics & Components mostrou o po-tencial chinês na fabricação de eletrônicos e componentes ao reunir em Hong Kong o maior número de fornecedores do país e, também, expositores de outros centros como Índia, Malásia, Filipinas, Alemanha, Austrália, Itália e Israel, que apresentaram seus lançamentos. Os visitantes conheceram, ainda, as novidades das feiras realizadas no mesmo espaço pela Global Sources, a Korea Sourcing Fair e a Security Products.

Foram montados 13 pavilhões divididos por especialização: pe-riféricos para computador; terminais de computador; produtos de networking; eletrônicos pessoais digitais; eletrônicos e aces-sórios de uso pessoal; componentes eletrônicos; displays de Led e eletrônicos ópticos; tecnologia de interconexão; fornecedores de energia; eletrônicos para automóveis; GPS, telecom e produ-tos sem fio (wireless); e telefones celulares.

“A qualidade dos fornecedores chineses está muito melhor este ano”, diz Kontarinis loannis, gerente geral da FreeBytes, empresa da Grécia. “Conheci muitos fornecedores e, com certeza, fecha-rei negócios com alguns. Os serviços de compradores na China Sourcing são muito bons. Eu também utilizo o website do Glo-bal Sources e a revista da feira para pesquisar por fornecedores”, assegura.

Entre os grandes compradores mundiais pré-cadastrados para o evento estavam Best Buy, Canon, Epson, Fujitsu, Hitachi, IBM, Intel, Lenovo, LG Electronics, Panasonic, Philips Electronics, Ra-dioShack, Sanyo, Siemens, Toshiba e Whirlpool. O pré-cadastro indica a forte demanda global por eletrônicos e componentes produzidos na China. Na primeira metade de 2010, a exportação de eletrônicos do país cresceu 38,9% sobre o mesmo período do ano passado. A edição de primavera da China Sourcing Fair: Electronics & Components já tem data marcada: 12 a 15 de abril de 2011.

F E I R A>>

eletrolarnews

Feira reúne os maiores e mais importantes fornecedores de eletrônicos e componentes da Ásia, principalmente da China.

3.280 estandes atraíram 33 mil visitantes de 147 países à China Sourcing Fair.

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Notas

pág.

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Lanç

amen

tos

pág.

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Empresa

Leadership pág. 98

Unicoba pág. 100

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicosA revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos

Acessório LCD TV BOX (6178)

tello, diretor industrial, detalhou os lançamentos de desktops e notebooks, com ênfase no portátil de formato slim e processado-res Intel Core i3, i5 e i7, e apresentou os principais programas de incentivo da empresa para revendedores. A convenção contou, também, com palestra de Bernardo Rezende, o Bernardinho, técnico da seleção brasileira masculina de vôlei, que traçou um paralelo entre o esporte e o ambiente corporativo, o que lhe permitiu explicar a importância de fatores como equilí-brio, sustentabilidade, preparação, liderança e trabalho em equipe para o alcance de vitórias. O evento foi encerrado com a entrega do “Oscar Leadership”, que premiou os melhores representantes master na categoria Crescimento de Vendas 2010.

Foi-se o tempo em que o gabinete era apenas uma estrutura sem identidade visual, que guardava os principais hardwares

do computador, disse Bruno Lima, gerente de produtos, ao apre-sentar os gabinetes top de linha da marca ao mercado. “Os consu-midores procuram um produto que seja capaz de garantir máxima proteção e desempenho do processador, placa-mãe, memórias e demais componentes e apresente visual moderno, com design diferenciado e tecnologia top de linha, dando um upgrade no PC.” Na última semana de outubro, a The Leadership Group também lançou acessórios de informática e realizou a segunda convenção de representantes no Rio de Janeiro. Neste fim de ano, a empresa lança quatro gabinetes top de linha: Server Luxo Goldship, Server I Goldship, Transformer II Leadership Gamer e Blue Eye Leadership Gamer. Destaque para Server Luxo Goldship, com design de linhas futuristas e tecnologia de ponta. Dispõe de portas frontais na parte superior, com rotação para me-lhor encaixe do gadget favorito. Conta com entrada e-Sata de alta velocidade (até 1,5 Gbps), Air Duct e PCI Vent, para máximo poder de refrigeração e segurança para o desktop, painel LCD com as principais funções do PC e pintura no estilo black piano. É com-patível com placa-mãe ATX / Midi-ATX / Micro-ATX e seu preço médio é de R$ 332. Mais quatro lançamentos foram feitos na linha de acessórios: LCD TV Box Leadership, sistema de som 2.1 Tango Leadership, Notebase Ellegance Goldship e Mouse Clamshell Goldship. “O mercado de acessórios de informática é cada vez mais diversificado e os investi-mentos estão focados em qualidade, design e funcionalidade”, diz Lima. O LCD TV Box Leadership, aparelho que permite transformar o monitor em TV, é o destaque. Basta conectá-lo diretamente na porta VGA do monitor, dispensando o uso do PC. Tem sintonizador de TV integrado, entrada para DVD, videogame, câmeras, supor-ta resoluções de até 1.680x1.200, reproduz imagens de altíssima qualidade e é compatível com monitores padrão 4:3 e widescreen 16:9 e 16:10. Vem com controle remoto e menu em português. Compatível com monitores LCD, CRT, de plasma e projetores, tem preço médio de R$ 221. CONVENÇÃO Na 2ª Convenção de Representantes Rio de Janeiro 2010, realizada em outubro, a The Leadership Group lançou o atual catálogo de produtos, e seu presidente, Alexandre Perelson, fez a retrospectiva do ano e apresentou os principais projetos e perspectivas para 2011. Anchildes Baranda, diretor do centro de distribuição, falou da nova unidade de revenda da empresa em Quatro Barras (PR), voltada para o mercado de acessórios de informática. Rafael Mon-

eletrolarnews

The Leadership Group encerra o ano com novidades

Empresa investe em produtos com visual moderno, tecnologia de ponta e lança linha de acessórios.

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Sistema de som 2.1 – Tango Leadership (0378)

Gabinete Gamer Transformer II (6407)

Gabinete Server Luxo Goldship (1506)

Bruno Lima, gerente de produtos da Leadership.

E M P R E S A T I>>

Por Neusa Japiassu

Empresa investe mais de R$ 13 milhões em nova unidade e pretende dobrar o faturamento no ano que vem.

Ilhéus (BA), onde produz e comercializa baterias recarregáveis (Unipower), acessórios de informática, sistemas de energia reno-vável, plásticos de engenharia, manufatura eletrônica, set-top-box digital, soluções em rede (Tplink), navegador GPS apontador e tecnologia de mapas e rotas (location-based services). Atualmen-te, no total, conta com mais de 800 colaboradores divididos em suas nove unidades.

OGrupo Unicoba, que atua no mercado de tecnologia há mais de 37 anos, inaugurou unidade em Manaus (AM) em novem-

bro. A história da empresa na capital do Amazonas começou em 2001, com a fabricação de carregadores de bateria para celular. Hoje, produz baterias para celular, fontes para desktop, adaptador A/C para notebook, STB Digital, GPS e equipamentos de automa-ção bancária. “O projeto da nova fábrica foi idealizado com o ob-jetivo de ampliar a participação no nosso mercado, oferecendo a melhor solução em manufatura através de modernas instalações industriais e processos de fabricação, combinada com a equipe de experientes profissionais”, diz Ronaldo Gerdes Junior, vice-pre-sidente industrial da Unicoba. “É a primeira fábrica a produzir GPS no Brasil”, acrescenta.

Com investimento superior a R$ 13 milhões, a unidade tem 8.500 m² de área total e 6 mil m² construídos. A fábrica conta com 380 colaboradores e, para aumentar a capacidade produtiva atual, ampliará em 30% seu quadro funcional no próximo ano. “Nossa previsão é dobrar o faturamento da empresa em 2011, uma vez que estamos projetando aumento significativo no volume de vendas em praticamente todos os segmentos em que atuamos”, afirma o executivo.

A nova unidade começará atendendo, principalmente, a demanda do mercado local, que inclui clientes como Banco Itaú, LG Electro-nics, Positivo, Semp Toshiba, GTV, Digibras, Viamax, TVA, H-Buster, Login Informática, Arima Comunicações, Teikon Tecnologia, Intel-bras, Extra, Walmart, Americanas.com e TV Alphaville. “Seguindo o principal objetivo do grupo, que é a contínua geração de ne-gócios buscando sempre competitividade e contribuindo para a construção de relações duradouras entre clientes e parceiros, a Unicoba quer ampliar a participação no mercado nacional e inter-nacional, até mesmo com a venda de produtos para alguns países da América Latina. Agora, queremos perseguir padrões mundiais de desempenho, porque a meta é sermos reconhecidos como a melhor opção pelos nossos clientes”, conta Gerdes Junior. Para estreitar o relacionamento comercial entre o Brasil e a Ásia, o Grupo Unicoba tem dois escritórios internacionais, um em Seul, na Coreia do Sul, e outro em Hong Kong, na China, nos quais oferece soluções completas para empresas que desejam fazer a impor-tação direta dos seus produtos. Além da nova unidade, o grupo possui fábricas em Diadema (SP), Extrema (MG), Joinville (SC) e

eletrolarnews

Unicoba inaugura fábrica de GPS no Brasil

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GPS SlimWay Sky

Ronaldo Gerdes Junior, vice-presidente industrial da Unicoba, e algumas das divisões de produtos na fábrica de Manaus.

E M P R E S A T I>>

Por Neusa Japiassu

SlimWay TV

INTEL E O MERCADO DE PCs

T I - e l e T r o l a r n e w s - n o T a s>>

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A empresa já vendeu mais de 1 milhão de unidades do Kinect nos Estados Unidos, marca alcançada dez dias após o lan-

çamento do produto (4/11) e uma semana antes do chamado black friday, sexta-feira que sucede o Dia de Ação de Graças naquele país e que dá início ao período de vendas do Natal, aquecendo o comércio de eletrônicos. A empresa estima a venda de 5 milhões de unidades até o fim deste ano. O Kinect

é um dispositivo para o console Xbox 360 que reconhece os movimentos do jogador e os converte em comandos sem a necessidade de joysticks, e é capaz também de fazer a identifi-cação facial de pessoas e o reconhecimento de voz. O acessório já chegou ao mercado nacional com o Kinect Adventures. O dispositivo é visto pela Microsoft como o maior lançamento da história da empresa na área de games.

MICROSOFT LANÇA O KINECT>>

A Positivo Informática anunciou o registro de market share de 14,1% no mercado total de computadores

no terceiro trimestre deste ano (3T10), mantendo-se líder nacional em vendas. Mesmo com o acirramento da compe-tição, que está em patamares semelhantes aos observados antes da crise financeira mundial, a companhia completa 24 trimestres consecutivos nessa posição. De acordo com a IDC, empresa em inteligência de mercado, no período a empresa avançou do 15º para o 14º lugar entre as fa-bricantes de PCs em nível mundial, operando apenas no Brasil. Os notebooks registraram aumento de 0,9 p.p. em

comparação ao segundo trimestre do ano, subindo para 12,2% no terceiro trimestre.

No mercado de governo e educação, a empresa atingiu par-ticipação de 46,4% no 3T10, aumento de 5 p.p. se comparado ao trimestre anterior. Assim, mantém-se na ponta desse mer-cado há 16 trimestres consecutivos, refletindo os grandes leilões realizados no país e vencidos pela companhia nos últimos anos. No varejo, registrou market share de 20,4% no 3T10, com vantagem em unidades de 25% e 134,3% em relação à segunda e à terceira colocada, respectivamente.

POSITIVO INFORMÁTICA MANTÉM LIDERANÇA >>

A Samsung Electronics ganhou 37 prêmios no International Consumer Electronics Show (CES) 2010 Innovation Awards,

incluindo dois Best of Innovations (Melhores Inovações) e seis de Eco-Design. Os produtos inscritos no programa CES Innovations são julgados por um júri que tem desenhistas industriais, enge-nheiros e representantes da imprensa, que escolhem os melhores eletrônicos de consumo com tecnologia de ponta em 36 cate-gorias. O maior evento de tecnologia do mundo, que é realizado anualmente pela Consumer Electronics Association® (CEA), deu à empresa mais de cem prêmios nos últimos três anos (23 em 2009, 46 em 2008).

Entre os produtos vencedores estão três televisores, nove tocadores blu-ray e sistemas de home theater, uma câmera digital e lentes, cinco celulares, um SSD, três monitores 3D, um projetor 3D e dois computadores portáteis. A Samsung também recebeu seis prêmios de Eco-Design, incluindo dois eletrodomésticos, um monitor Led, monitores profis-sionais (LFDs) e semicondutores. Todos os itens premiados da empresa serão exibidos na CES de 2011, de 6 a 9 de janeiro, em Las Vegas (EUA).

SAMSUNG – PRÊMIOS EM 2010>>

eletrolarnews

O mercado de PCs no Brasil deve crescer mais de 26% em 2010, e esse ritmo deve manter-se pelo menos nos

próximos cinco anos pelas previsões da Intel. Os números são da pesquisa apresentada durante o Editor’s Day, evento realizado em novembro pela Intel, em Campos do Jordão (SP). Cassio Tietê, diretor de marketing da Intel Brasil, diz que o forte desempenho do segmento no país é impulsionado, principalmente, pelo mercado de consumo. O segmento

corporativo voltou a investir, mas a classe média emergen-te trouxe a maior contribuição. “O segmento de consumo contribui para a reposição de máquinas e o aumento da densidade de computadores nos lares brasileiros. Nas classes A, B e C, há mais pessoas trocando PCs, em menor intervalo de tempo e comprando até mais equipamentos. Além disso, as classes D e E estão adquirindo seus primeiros PCs e esti-mulam o mercado.”

102

CLONE

DELL

CCE

L A N Ç A M E N T O S T I >>

AOC>>

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Monitores de TV Led

Fone de ouvido Bluetooth

Notebook BPSE

Projetor interativo

A AOC Brasil lança a linha de monitores de TV LCD Led ultrafinos da série 42, apenas 1,9 cm de es-pessura, e acabamento black piano. Os modelos T942we (18,5”), T2242we (21,5”) e T2442e (24”)

são certificados com o selo Epeat Silver Certificate (Electronic Product Environmental Assessment (Ferramenta de Avaliação Ambiental de Produtos Eletrônicos) concedido aos produtos ecológicos que geram impacto menor ao meio ambiente. Possuem contraste dinâmico de 20.000.000:1, tem-po de resposta ultrarrápido de 5 ms, Eco Mode e DCB (amplificação dinâmica de cores). Contam com teclas de navegação frontais sensíveis ao toque, controle remoto total, conexão para antena de TV (analógica), entradas analógica (RGB), digital (HDMI, com HDCP – proteção de conteúdo digital de banda larga), videocomponente, videocomposto, S-vídeo, multimídia com alto-falantes incorporados, conexão para o som do PC e saída para fones de ouvido. O modelo T942we tem resolução de 1.366 x 768 (HDTV) e os monitores TV T2242we e T2442e de 1920 x 1080 (Full HD).

A Clone oferece ampla linha de fones de ouvido com reprodução sonora de alta defi nição e design diferenciado. Um deles é o modelo com tecnologia Bluetooth V 2.0, compatível Classe II, ideal para

comunicação com celulares, notebooks e PCs. O acessório tem frequência de operação 2.4 GHz ~ 2.483 GHz, criptografi a 128 bits e distância máxima de operação de 10 metros, variando em função da potência do sinal do dispositivo utilizado e dos obstáculos existentes no ambiente em uso. Possui chamada em espera e discagem por voz para celulares compatíveis. Duração da bateria 12 horas em conversação e120 horas em stand by.

A CCEinfo apresenta o notebook com um pacote educacional, o CCE + Saber. A grande novidade do equipamento é o novo software educacional MegaPlayBox, desenvolvido pela TSP, que oferece acesso

a diversas informações sociais e culturais, videoaulas, apostilas de português elementar, inglês e outras matérias exigidas no Exame Nacional de Ensino Médio (Enem), além de fi lmes, música e livros. O notebook modelo BPSE conta com processador Intel Pentium T4300 (2.10GHz/800MHz), memória de 2 GB – DDR3, HD de 320 GB e sistema operacional Windows 7 Starter e Microsoft Offi ce Starter, além de webcam com 1.3 megapixel. Conta com garantia de um ano e o antivírus Norton Internet e Security gratuito pelo mesmo período. (Inicialmente, o produto será distribuído exclusivamente pela rede Insinuante/Ricardo Eletro).

ADell lança o projetor interativo de curta distância e sem fi o, o modelo Dell S300wi, desenvolvido para professores levarem interatividade e diversão para a sala de aula. O modelo faz projeção de

grandes imagens, mesmo em espaços pequenos, possui resolução WXGA (1.280 x 800), suporte para formato HD e 3D, brilho de 2.200 lúmens e taxa de contraste de 2.400:1. O manuseio é feito por meio de uma caneta, que funciona como instrumento de escrita ou desenho e atua como mouse sem fi o a uma distância máxima de 10 metros. O projetor apresenta suporte a legendas para defi cientes auditivos, transmissão de conteúdo sem fi o e opções de conexões com cabos, além de suporte a arquivos PTG, para projeção diretamente de um pen drive, e também salvar em arquivo todas as atividades realizadas. A Dell oferece dois anos de garantia Advanced Exchange on-site, podendo chegar a cinco anos, além de assistência técnica e suporte.

Aa diversas informações sociais e culturais, videoaulas, apostilas de português elementar, inglês e outras matérias exigidas no Exame Nacional de Ensino Médio (Enem), além de fi lmes, música e livros. O notebook modelo BPSE conta com processador Intel Pentium T4300 (2.10GHz/800MHz), memória de 2 GB – DDR3, HD de 320 GB e sistema operacional Windows 7 Starter e Microsoft Offi ce Starter, além de webcam com 1.3 megapixel. Conta com garantia de um ano e o antivírus Norton Internet e Security gratuito pelo mesmo período. (Inicialmente, o produto será distribuído exclusivamente pela rede Insinuante/Ricardo Eletro).

ELGIN INFO

GO TO>>

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Receptor de TV digital

DVD externo

Omais recente lançamento da Go To é o receptor de TV digital modelo GT5 R50, ultrafino e compacto, que reproduz legendas em filmes de TV digital, tem acesso rápido aos canais e

pode ser utilizado em DVDs players portáteis. Suas principais características são: formato ISDTV (1 Seg); canais 14-69; frequência UHF 470 MHz – 806 MHz; formato de vídeo MPeg-4 AVC/H.264; proporção 16:9 ou 4:3; formato de áudio Mpeg-4 AAC+; canal de som e estéreo multilínguas. Funciona com energia 12C DC e vem com controle remoto.

Onúmero de netbooks comercializados no país cresceu cerca de 30% no segundo trimestre deste ano em relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com pesquisas realizadas pela IDC

Brasil. Ao acompanhar esse crescimento, a Elgin Info Products apresenta o gravador e leitor de CD e DVD externo, modelo DVD-01E. Compacto, leve e fácil de usar, dispõe de drive ultrafi no, de 12,7 mm, tem interface USB e não precisa de alimentação externa. Conta com a seguinte velocidade de gravação de dados: CD-R/RW/ROW 24X; DVD ±R/ROM 8X; DVD ±R/ RW 4X; e DVD± R (camada dupla) 2.4X. O modelo é envolvido por um case emborrachado que protege e aumenta a durabilidade, está disponível em preto e vem acompanhado de cabo USB.

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POSITIVO INFORMÁTICA

MEGAWARE

SPACEBR

NEWLINK

L A N Ç A M E N T O S T I >>

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Lançamento de notebook

e-reader com wi-fi

Headsets Shiny

Notebook Enterprise

De olho nas vendas de fim de ano, a Megaware lança o Meganote Black Purple, modelo que integra a nova linha de notebooks com processador Intel® Core i5 da marca. Disponível na cor

púrpura escura com acabamento em degradé, traz touchpad multimídia, que permite navegar por músicas e vídeos com muito mais facilidade, e a tecnologia de acesso por biometria (fingerprint), que garante mais segurança ao usuário. Outro recurso oferecido é a possibilidade de backup das informações para um HD externo em velocidade cinco vezes maior que o tempo tradicional, por meio de uma porta combo integrada no aparelho para dispositivos de armazenamento baseados em conexão e-sata. O Meganote Black Purple conta com 500 GB de HD, 4GB de memória DDR3, rede wireless 802.11 b/g/n, tela Led de 14” e gráficos Intel HD com HDMI. Vem com Windows Home Premium, teclado ABNT2, webcam 1.3 megapixel, conexão Bluetooth e garantia de 12 meses.

APositivo Informática lançou a versão wi-fi do e-reader Alfa, que permite acessar o conteúdo de livrarias on-line e fazer o download de livros digitais diretamente no equipamento, sem precisar do

computador. O dispositivo possui as mesmas dimensões e o peso de seu antecessor. Tem tela de 6” com tecnologia sensível ao toque e e-paper, que permite ajustar o tamanho das letras em até seis vezes, e fazer a rotação automática (horizontal e vertical). O novo e-reader Alpha vem com memória de 2 GB e suporta até 1,5 mil livros, podendo ser expandida com SD card de até 16 GB, ampliando a capacidade para até 12 mil livros. A bateria tem duração de até 10 mil mudanças de páginas com o wi-fi desligado.

A NewLink traz para o mercado dois novos modelos de fone de ouvido com design diferenciado, Headset Shiny branco (HS104) e Headset Shiny preto (HS105). Os aparelhos têm acabamento brilhante, fones

acolchoados práticos e confortáveis, indicados para uso em computador, televisor, aparelhos de som e games em geral. Os modelos oferecem som estéreo e sem chiados, e os fones, com 40 mm de dimensão, têm sensibilidade de 120dB/mW e resposta de frequência de 20Hz-20KHz. Possuem haste regulável, plugue estéreo de 3,5 mm e extensão de cabo de 1,2 metro.

Omercado recebe neste fi m de ano a mais recente novidade da SpaceBR, o notebook Enterprise. O modelo tem processador Intel® CoreTM i3 370M, HD 320 GB e memória RAM 2 GB. Vem com leitor

de cartões MMC/SD/MS, tela de 14” widescreen resolução 1.366 x 768, uma entrada HDMI, três USB e uma VGA. Possui placa de vídeo integrada, com memória compartilhada de até 256 MB, rede com fi o onboard 10/100 e sem fi o 802.11 a/b/g/n, mouse touch pad com dois botões, teclado ABNT2 e webcan e sistema operacional Windows Home Premium.

LG >> Monitores série M80

ALG Electronics lança no mercado nacional a série M80 de monitores TV Led LCD com sintonizador de TV integrado. São três modelos: 21,5”, 23” e 23”, com woofer integrado. Os produtos têm design sofi sticado,

slim e acabamento em black piano, tela widescreen (19:9), resolução de imagem Full HD (1.920 x 1.080 p), contraste dinâmico de 5.000.000:1 (DFC) e tempo de resposta de imagem de 5ms. Contam com dois alto-falantes embutidos, com cinco watts cada um, tecnologia surround X, entrada para fone de ouvido. Os novos monitores com conectividade HDMI, RF e D-Sub podem ser conectados a PC, videogame, DVD ou blu-ray, e vem com temporizador automático, que permite programar o aparelho para ligar e desligar, evitando o desperdício de energia.

Após quase cinco anos de pesquisas de tecnologias para re-frigeração em pequena escala, a Embraco desenvolveu um

microcompressor inovador, em nível mundial, por seu tamanho e peso. Em dois modelos, um com diâmetro de 25 mm e peso de 200 gramas, e outro com 50 mm de diâmetro e peso de 1,2 kg, tem o tamanho de um pincel atômico. “Seu grande benefício está no fato de ser compacto. Apresentamos um sistema de refrigeração de tamanho e peso pequenos”, diz Edu Machado, gestor de novos negócios da empresa. Com a solução, em fase de protótipo, a Embraco demonstra que para dissipar o calor é possível passar de grandes sistemas está-ticos a pequenos objetos portáteis e integrados ao conceito de sustentabilidade. “Por ser pequeno, o microcompressor necessita de pouco material para ser produzido, não consome muita energia e dispensa o uso de óleo lubrificante, podendo ficar em qualquer posição no sistema. É uma solução eficiente para refrigerar o que utiliza luz e gera calor”, afirma Machado. Devido às suas características, pode ser aplicado em diferentes segmentos, principalmente na refrigeração de componentes eletrônicos de máquinas industriais. Tem aplicações, também, em telecomunicações, computadores, geladeiras portáteis, no setor automotivo, na área médica, caso do transporte de órgãos e roupas refrigeradas, nas situações em que a pessoa é submetida a altas temperaturas.

A divisão eletrônica da empresa, a Embraco Electronic Controls (Eecon) teve grande responsabilidade para chegar-se ao resultado final, explica Machado. “Com uma divisão especializada nessa área, podemos avançar nas pesquisas para conseguir a melhor respos-ta para o sistema e será possível customizar a solução conforme a necessidade de cada cliente. A Eecon desenvolveu uma placa de controle eletrônico (inversor) de 20,2 cm², cinco vezes menor do que as convencionais, o que é um desafio quando envolve o controle de motores muito eficientes. Desenvolvido integralmente em Joinville (SC), o microcompressor foi o destaque da Embraco na 24ª edição da Feira Internacional de Eletrônica, em novembro, em Munique, na Alemanha, conta o gestor. “Colocamos o equipamento em funcionamento e a re-ceptividade superou nossas expectativas. É no exterior que ele terá grande mercado, pois os equipamentos estão mais desenvolvidos e o mercado japonês, principalmente, quer resolver esse tipo de problema”. A empresa, que investe 3% de sua receita líquida anual em pesquisa e desenvolvimento, inicia a montagem da linha piloto de produção do modelo, com início previsto para julho de 2011.

FÁBRICA NO MÉXICO

Líder mundial no mercado de compressores para refrigeração, a Embraco anunciou, em novembro, a construção de sua primeira fábrica no México, na região metropolitana de Monterrey, estado

E M P R E S A>>

eletrolarnews

Embraco inova com microcompressor

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Modelo tem o tamanho de um pincel atômico e não utiliza óleo lubrificante.

de Nuevo León, onde tem escri-tório comercial desde 2004. O novo investimento da empresa, que tem sede no sul do Brasil e fábricas também na Europa e Ásia, faz parte de sua estraté-gia de crescimento global, e as ações têm como foco expandir a produção de compressores de alta eficiência energética.

A companhia também tem ex-pandido a capacidade produti-va de compressores de alta efi-ciência energética na Embraco China, e a fábrica da Eslováquia vai introduzir uma linha dedica-da a esse tipo de produto no primeiro trimestre do ano que vem. Com isso, o compressor de alta eficiência EM será o único produzido em todas as operações da Embraco (China, Itália, Eslováquia, Brasil e México). “Com a expansão da produção, seremos capazes de oferecer resposta mais rápida às necessidades de nossos clientes, tanto do ponto de vista de produtos, como de serviços, permitindo a eles maior flexibilidade para realizar mudanças de acordo com o cenário do mercado”, afirma João Carlos Brega, presidente global da empresa.

A nova fábrica começa a operar em agosto de 2011, com cerca de 500 funcionários e capacidade produtiva para 2,5 milhões de compressores/ano. O projeto prevê investimentos totais de US$ 90 milhões até 2013, quando a empresa atingirá a capacidade plena de 5 milhões de unidades/ano e elevará para quase mil o número de empregos diretos. As instalações alcançarão 33 mil m², incluindo a manufatura e o centro de tecnologia, com cinco laboratórios. O projeto adota o conceito de construção sustentável – serão insta-lados elevadores, rampas e entradas com maior espaço físico para total acessibilidade e sistemas de controle de temperatura e de consumo de água e de energia. A Embraco México utilizará gás natural como a principal matriz energética.

João Carlos Brega, presidente global da Embraco, na cerimônia de anúncio da abertura da primeira fábrica no México.

Abaixo, o menor sistema de refrigeração desenvolvido pela empresa.

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ção

Por Leda Cavalcanti

A quantos lugares você já foi em busca de novos clientes?

Venha expor na Eletrolar Show e economize seu tempo.

05 a 08 de julho de 201113h as 21hTransamérica Expo Center - SPwww.eletrolarshow.com.br

11 3034-4100Apoio InstitucionalRevistas ofi ciaisRealização

Com operações em mais de 35 países e equipe superior a 9 mil profissionais, a Sabic Innovative Plastics tem posição de

liderança mundial no setor de plásticos e portfólio formado por resinas termoplásticas, revestimentos, compostos especiais, fil-mes e chapas. A empresa conta com a colaboração de clientes e investe continuamente em tecnologia para a criação de novos po-límeros no desenvolvimento de aplicações globais, tecnologias de processo e soluções ambientalmente responsáveis para diversos mercados, como o eletroeletrônico, automotivo, construção civil e médico-hospitalar.

Presente na América do Sul desde 1985, quando iniciou a produção de resinas em Campinas (SP), a Sabic Innovative Plastics possui fábrica também em Tortuguitas, na Argentina. “Devido ao seu forte crescimento em muitos setores importantes, a América do Sul está em posição única e invejável para o crescimento contínuo e é um dos principais focos estratégicos da empresa”, diz Ricardo Knecht, diretor presidente para a América do Sul.

A empresa, que tem a sede das Américas nos Estados Unidos, em Pittsfield, Massachusetts; a da Europa, na Holanda, em Bergen op Zoom; e a da Ásia, na China, em Xangai, dispõe de laboratórios equi-pados com modernos equipamentos e duas patentes depositadas globalmente, consequência das pesquisas em novos materiais. Estas, foram realizadas no centro de tecnologia de Campinas em conjunto com universidades renomadas como a Unicamp e a Uni-versidade São Francisco.

Dentre os produtos desenvolvidos para a indústria do setor eletro-eletrônico, a empresa destaca a resina Cycoloy*, fabricada com po-licarbonato e acrilonitrila-butadieno-estireno (PC+ABS), e que tem como propriedades a resistência ao impacto e a maior durabilidade. É indicada para painéis de instrumentos automotivos, gabinetes de monitores de computador e telefones celulares. A resina Lexan*, feita de policarbonato (PC), é transparente e praticamente inque-brável, segundo os especialistas da Sabic, sendo indicada para faróis automotivos, telefones celulares, laptops e DVDs.

A resina Noryl*, fabricada com polióxido de fenileno e poliestireno de alto impacto (PPO + HIPS), tem baixa absorção de umidade e boas propriedades mecânicas e é indicada para revestimento de fios amigáveis ao meio ambiente e componentes eletrônicos. Ou-tra solução desenvolvida pela empresa para as indústrias de semi-condutores e produtos eletrônicos é a resina Extem*, de poliimida termoplástica (TPI), que apresenta como propriedades de desta-que desempenho mecânico, químico e térmico extremamente altos e é processável no estado fundido.

* Marca Sabic Innovative Plastics

E M P R E S A>>

eletrolarnews

Sabic Innovative Plastics

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Empresa oferece soluções inovadoras emtermo-plásticos de engenharia há 75 anos.

Sede da empresa em Campinas (SP).

As resinas Cycoloy* e Lexan* são alguns dos produtos desenvolvidos pela Sabic para a fabricação de aparelhos celulares.

Ricardo Knecht, diretor presidente para a América do Sul.

Por Neusa Japiassu

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Documents

Revista Eletrolar News - Ed 69