Revista Mundo Cerâmico ed 164

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Mundo Cerâmico-Jun/Jul2012 �

Revista Mundo Cerâmico nº 164 - Junho/Julho 2012

SUMÁRIO

Fornecedor do AnoEm 16 categoriais

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Ceramista do AnoEsther Paraluppi

Empresa do AnoGrupo Embramaco

Destaque do anoAnicer

Francisco Arruda: o setor ce-râmico brasileiro deve muito à suas realizações 66

HOMENAGEM

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Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

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Casa Cor : Brunete Fraccaroli, Débora Aguiar, Maithia Guedes, Maria Benito: Decoração Digital

Revista ShowRoomed 80-2012

Dia 20 de maio às 20h00 come-moramos os 20 anos do nasci-mento da revista Mundo Cerâ-mico com boa parte da equipe

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EDITORIAL

Esta edição do Prêmio Mundo Cerâmico foi, sem dúvida, a mais emblemática de toda a trajetória da revista. O Prêmio, em sua décima primeira edição, e a revista comemorando seu vigésimo aniversário. Revendo algumas coisas em perspectiva é que nos damos conta do ponto em que nos encontramos.

Mais que isso, enfrentamos a cada instante um cenário completamente mutante, mesmo dentro das nossas mais arraigadas certezas. O Prêmio, que tem um objetivo muito caro para nós - visa projetar o setor para dentro e para fora de si mesmo - teve momentos intensos com o falecimento quase imediato de dois vencedores.

Algo que incomodava durante bom tempo como um mau agouro. Hoje, com a nossa primeira mulher vencedora do Prêmio, vemos de outra forma. Sua coragem e determinação, após um ressurgimento digno de uma Fênix, nos fizeram entender de forma clara como a morte nos aproxima da vida. Le Haim!

LM

A morte e a vidaed 164 postagem em setembro 2012

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

Pesquisa EditorialMayara Fernandes [email protected]

PublicidadeBrasil – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão:IBEP GráficaDistribuição: Correios

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.mundoceramico.com.br

Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Foto capa: Gilberto JuniorImagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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CARTAS

Fico feliz em comemorar com você, os 20 aninhos da Revista Mun-do Cerâmico, sem a qual o setor não teria voz!!!

Walter Denser - Latin Trade

Você é daqueles profissionais que merecem todo nosso respeito, admi-ração e agradecimento por ter, de uma maneira ímpar, promovido o ramo de revestimentos cerâmicos, não só no Brasil, como também no mundo afora. Como você toca no meu prin-cipal tema de estudos atualmente, não posso deixar de mais uma vez cum-primentá-lo pelo seu amor ao seu tra-balho, sua dedicação e empenho e a capacidade de a cada dia se superar. E como sempre digo, a nossa princi-pal felicidade está naquilo que faze-mos bem feito e com amor, pois só

assim progridem os seres humanos, sua comunidade, enfim a sua nação. Parabéns e um fortíssimo abraço para você e a Selma, sua cara metade que também tem um enorme mérito em todo este maravilhoso sucesso.

Edison Corrêa Toledo - Cerâmica Porto Ferreira

Thank you Lazzaro. Excellent is-sue of Mundo Cerâmico.

Donato Grosser - Consulting

Parabéns pela revista. Excelente...Marcus Amato - Gail

Parabéns...Que venham os próxi-mos 20 anos.

João Adriano Ribeiro - Incefra

Obrigado pelo exemplar de 20

edição dos 20 anos

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Foi realizado de 03 a 06 de junho o 56º Congresso Brasileiro de Cerâ-mica, no Centro de Eventos da FIEP em Curitiba,Pr. O evento contou com a participação de 432 pesso-as do país e do exterior: Argentina, Colômbia, Chile, Portugal e Índia. Realizado pela ABC e promovido pela Metallum aconteceu junto com o 1° Congresso Latino Americano de Cerâmica e ao IX Brazilian Sympo-sium on Glass and Related Materials e promoveu a interação dos diversos setores envolvidos com o meio cerâ-mico, abordando os últimos avanços e acontecimentos do setor, através de apresentações de Trabalhos Téc-nicos. No total, foram apresentados 520 trabalhos na forma oral, pôste-res e palestras, que abordaram, de forma abrangente ou específica, as-

pectos relacionados ao desenvolvi-mento nacional e internacional dos materiais cerâmicos. Com um amplo caráter técnico, o congresso debateu temas de interesse para os diversos segmentos cerâmicos (Cerâmica Vermelha e Branca, Materiais de Re-vestimento, Refratários, Cerâmica Técnica e Novos Materiais) e temas comuns como Energia, Meio Am-biente, Recursos Minerais, Inovação Tecnológica, Qualidade, Recursos Humanos. De acordo com o dire-tor da Metallum e organizador do evento, Lúcio Salgado, o congres-so, devido a seu cunho tecnológico e científico, cumpriu o seu papel na difusão de conhecimento e troca de informações nos mais diversos ní-veis. “Diante do panorama atual, o evento foi um sucesso, com a maior participação de trabalhos submeti-dos nos últimos anos e promoveu a difusão do conhecimento na área ce-râmica, buscando a integração entre empresas e instituições de pesquisa e ensino”, afirma. O próximo congres-so será em maio de 2013, em Natal, RN. www.abceram.org.br

anos. Parabéns pela sua iniciativa, dedicação e pela arte do bom rela-cionamento.

William Aloise - Placo do Brasil

Está linda a edição. Admiro seu trabalho.

Thais Fiório - Aspacer

Grato pelo privilégio de receber antecipadamente a Edição Mundo Cerâmico 20 Anos. Li-a por com-pleto. Quero lhe dar um forte abra-ço por essa jornada de lutas, dedi-cação, perseverança e conquistas. Transmita a sua equipe e muito par-ticularmente a sua esposa e filhos meus sinceros cumprimentos, pois foram componentes fundamentais no desenvolvimento da Mundo Ce-râmico.

Antonio Carlos Kieling - Anfacer

Feliz com essa edição de 20 anos de Mundo Cerâmico. Parabéns!

Cátia Silene Lassalvia

Renzo Piano

Recebi o CD do Renzo Piano. Re-almente um ser humano incrível. Realmente é Show!!!! Te agradeço muito por esta gentileza.

Joaquim Eduardo Haas


ABC realiza congresso no Paraná

CARTAS CONGRESSO

Mundo Cerâmico-Jun/Jul2012 �

Encontro regional tem alcance internacional

Em seu quinto ano consecutivo o Encontro Internacional de Fornecedo-res e Cerâmicas, Forn&Cer, voltando totalmente à produção de cerâmica para revestimento, conseguiu atingir as expectativas de seus organizadores e expositores. Estima-se que foram gerados pouco mais de 55 milhões de reais em volume de negócios, sendo cerca de 6% a mais, se comparado

com o ano passado. O evento voltado aos empresários e profis-sionais das indústria cerâmicas contribuiu para fomentar o em-preendedorismo entre a cadeia produtiva do setor, envolvendo for-necedores de máqui-nas, empilhadeiras, serviços, softwares,

colorifícios, fornos, seguros, meta-lurgia, peças para manutenção, mi-neração, óleos lubrificantes, moldes e estampas, moagem, bancos, telefonia, entre outros. Com área total de ex-posição de 2.700 metros quadrados, o Forn&Cer abriu as portas para ampliar o relacionamento entre expo-sitores e visitantes, vindos da: China, Espanha, Itália, Alemanha, Inglaterra

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ENCONTRO

e Eslováquia, além de brasileiros de diversos estados. O próximo encontro está previsto para acontecer de 18 a 21 de junho de 2013.

Heitor Ribeiro de Almeida Neto e Lazzaro Menasce

Augustus visita InterSer

Representantes da Espanha

10 Jun/Jul2012-Mundo Cerâmico

O indivíduo é o centro

Ruth Fingerhut, que trabalha com as grandes indústrias cerâmicas do país, aposta no crescimento de seu novo bureau, NewOne, como par-ceiro para quem deseja usar o design na busca de resul-tados mercadológicos: “De-senvolvemos uma metodolo-gia própria que transcende os limites da criatividade para desenvolver relações contínuas entre empresas e consumidores através do design. Um novo olhar sobre o mercado. Colocamos o indivíduo no centro de tudo, o que nos permite desenvol-ver projetos exclusivos que vão ao encontro das necessi-dades de consumo, mas que devem ser financeiramente interessantes e tecnologica-mente viáveis”.

O grupo Keller HCW e Morando comemorou a presença de 2500 visitantes em seu estande durante os quatro dias da feira Ceramitec 2012, no período de 22 a 25 de maio. Realizada em Munique a feira recebeu um grande afluxo de visitantes. O grupo apresentou no-vidades e tendências atuais para a cerâmica vermelha. Numa área de exposição de 550 metros quadra-dos, as duas empresas Keller HCW

e Morando exibiam suas inovações técnicas para a indústria da fabrica-ção de tijolos, blocos e telhas. Além de um laminador do tipo Titan, as empresas da Divisão Keller exibiam em seu moderno estande conceitos inovadores para automação, um cortador universal, um maquete de um sistema de preenchimento de blocos cerâmicos com material isolante assim como um maquete de um secador e um forno. “Rece-bemos visitantes de todo o mundo, principalmente do Norte da África, da Rússia, da China, do Brasil e da Europa ocidental“, comemorou o diretor de marketing, Wolfgang Brunk. “Das visitas resultaram mui-tos pedidos e projetos em concreto. A Ceramitec 2012 foi um completo sucesso.” O grupo Keller participou também do 41º Encontro da Anicer de 15 a 18 de agosto em Campo Grande, MS com bons resultados

Keller na Ceramitec 2012

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Mundo Cerâmico-Jun/Jul2012 11

“All Together Cevisama” é o tema da nova campanha para a 31ª Cevi-sama que será realizada em 2013. Com essa nova mensagem os or-ganizadores querem que todos os setores envolvidos - revestimentos cerâmicos, acessórios de banhei-ros, pedras naturais, fritas, esmal-tes, telhas, tijolos, ferramentas e maquinários - se envolvam ativa-mente no evento. Na Cevisama esses setores trabalham em con-junto de forma estratégica. Desta forma podem desenvolver sinergias que complementem os produtos de forma a atrais maior número de visitantes. São aguardados profis-sionais de todo o mundo de 5 a 8 de fevereiro de 2013: companhias de ponta, especificadores e com-pradores. A feira é uma oportuni-dade de acompanhar as inovações e tendências de produtos pioneiros no mercado. Os organizadores

Tecnografica Brasil

Simone Lourensi, profissio-nal do design em cerâmica desde 1991, iniciou atividade como empresária em agosto com a criação da Tecnogra-fica Brasil em Rio Claro, SP: “Para mim, como profissio-nal, isso é muito significa-tivo. Acredito em negócios que são dirigidos por pro-fissionais do ramo. Muito de minha afinidade com a Tec-nografica Itália vem do fato de que o seu proprietário, Paolo Lamberti, também ser um profissional do design. A empresa que ele construiu, juntamente com sua equipe, nesses 20 anos de existên-cia, conquistou reconhe-cimento internacional por sua seriedade em oferecer projetos de alta performance técnica e inovadores”.

imaginam que estimulando a com-petição criativa consigam reverter o fraco desempenho dos últimos anos por que passa toda a Europa e em especial a Espanha.

Cevisama anuncia campanha para 2013

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EVENTOS

TECNARGILLA 201224 a 28 de setembro

Rimini, Itáliawww.tecnargilla.it

Realizada a cada dois anos, a feira de tecnologia cerâmica italiana mos-tra os avanços mais recentes em es-pecial no segmento dos revestimen-tos cerâmicos. Em concomitância com a Cersaie em 2012.

CERSAIE 201225 a 29 de setembro

Bolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revesti-mentos cerâmicos. Seus lançamentos são esperados pelo mundo inteiro. A organização tem aprofundado a rela-ção com arquitetos e designers. Mais de 1.000 expositores em uma área de 176 mil m2.

BIG 5 201205 a 08 de novembro

Dubai, Emirados Árabes Unidoswww.thebig5exhibition.com

Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha. A construção civil é o carro chefe, o que a torna muito atraente para a indústria cerâmica de revestimentos.

SURFACES 201329 a 31 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 201305 a 08 de fevereiroValencia, Espanha

cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferi-das dos brasileiros.

EXPO REVESTIR 201305 a 08 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 11ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com o 11º Fórum de Arquitetu-ra e Construção

FEICON BATIMAT 201312 a 16 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2011, uma penca deles de empresas chinesas.

COVERINGS 201329 abril a 02 de maio

Atlanta, EUAwww.coverings.com

Tradicional feira de revestimentos cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano pela pri-meira vez no Georgia World Con-gress Center em Atlanta.

CERAMICS CHINA 201329 maio a 01 de junho

Guangzhou, Chinawww.ceramicschina.com.cn

Esta será a 30ª edição no China Import & Export Complex em Guan-gzhou, em conjunto com a conferên-cia ‘China International Ceramics Industry Development’. A Ceramics China reúne máquinas e equipamen-tos para indústria cerâmica, matérias primas e esmaltes, corantes e fritas.

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1� Jun/Jul2012-Mundo Cerâmico

ceramistaa

do ano

Esther Paraluppi é uma mulher no comando. Para chegar lá teve de enfrentar uma saga bastante árdua em que teve de mergulhar muito fundo, elaborar o

seu luto e emergir com forças que nem suspeitava ter

Coragem para mudar

Esther Paraluppi

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Q uinta-feira, 15 de fevereiro de 2007. Datas para uma mulher têm significado muito simbólico. Esta, em especial, para Esther Paraluppi. Neste dia, após três anos de luta con-tra um insidioso câncer de pâncreas e quarenta e cinco dias de UTI, fale-cia o seu companheiro de 35 anos: Antonio Carlos Rodrigues, o Tute. Foi uma luta que ele suportou sem nunca reclamar e sempre com uma confiança incrível de que iria vencer a doença: “Se tiver um buraquinho, eu escapo”, dizia. Todas possibilida-des foram tentadas. Esther sabia que a doença era implacável. Na véspera da sua morte, sentindo um mal estar,

Tute pediu que o sedassem. Segurou a mão da esposa e agradeceu: “Obri-gado por tudo que você fez por mim. Amo você”. Nesse momento pediu a Esther: “Cuida da minha fábrica e da minha neta”. Naquele momento ain-da não havia nascido a segunda neta do casal. No dia seguinte Tute foi en-terrado. Era sexta-feira de Carnaval.

Esther ficou só até a quarta-feira de Cinzas. Inconformada e revoltada. Por dois anos continuou afastada do comando da empresa.

Consultor externo

Havia contratado como consultor Amaury Olsen, que tinha sido exe-cutivo da Tigre. Fato é que desde a prolongada doença de Tute, muitas coisas haviam mudado e escapado da estratégia idealizada pelo fun-dador das cerâmicas da família: a Cepar, a Acro e a Smaltcolor que em 2004 vieram a ser incorporadas no Grupo Embramaco - Empresa

Brasileira de Materiais de Constru-ção. Por uma série de razões, mas principalmente devido à doença, ele desenvolveu uma série de ferra-mentas que permitiam administrar a empresa à distância. Foi pioneiro na instalação de sistemas de monitora-mento da produção, que persistem até hoje e dão indicadores, em tem-

po real, de cada unidade produtiva. Tute formara uma equipe de execu-tivos para implementar essas medi-das. Acreditou que poderia fazer a gestão à distância, sem sua presença direta. Tentava, na verdade, driblar a doença. Com o seu passamento, por melhor preparados que estivessem diretores e consultores, os negócios estavam perdendo o foco. O grupo continuava forte, líquido e sólido, mas a proposta de diversificação e os investimentos fora do core bu-siness começavam a mostrar sinais de esgotamento deste modelo. Era necessário mudar. Até então, sem participar diretamente da gestão dos

negócios da família, apesar de de-tentora da maioria do capital da em-presa, Esther seguiu uma máxima do seu marido: “Fora de nossa empresa enxergamos e conseguimos pensar melhor em nosso negócio”. Assim foi conversar com o primo José Luiz Paraluppi, o Formigão e ver como a fábrica dele funcionava. Fez o mes-

Esther Paraluppi teve de colocar o coração na gaveta para promover as mudanças necessárias e ter a empresa nas mãos


ceramista

mo com o sobrinho Edvaldo José Pascon, o Dando. O que viu ali lhe deu a convicção de que havia um in-chaço em sua empresa e que uma es-trutura mais enxuta seria a saída para resolver a situação. Esther podia não ter atuado diretamente na gestão, mas conhecia os negócios do mari-do. Foi então que pediu ao sobrinho Dando que a ajudasse a implementar as mudanças necessárias.

Foco em revestimentos

Este ainda comentou que poderiam haver interpretações errôneas no mercado, mas manteve sua oferta: “Quer ajuda?”. Esther aceitou pois não se preocupava com o que os ou-tros pensassem. E aquele era o mo-mento de atender ao pedido de seu marido. Foi assim que seu sobrinho, a quem ela chama de anjo da guar-da, entrou na empresa com toda sua equipe e ficou por seis meses dando total apoio à Embramaco. Em outu-bro de 2009, iniciou um processo de reestruturação no grupo. Em três me-ses foram dispensados 324 de 1.000 funcionários. Se desfez de todos os negócios que não compreendiam o objetivo da empresa. Em negócios, como em tudo na vida, a maior virtu-de é conseguir chegar à simplicidade. Planejamento estratégico, ensinava o José Paulo Silveira, que cuidava des-ta área na Petrobrás, é saber o que não queremos fazer, pois a tentação é querer fazer tudo. E daí perdem-se esforços. Foi com base nesse ponto que o Grupo Embramaco retomou o seu foco na produção de revestimen-tos, em que reúne o conhecimento para fazer a diferença num mercado extremamente competitivo.

Ceramista do Ano

Esther diz que o Grupo Embrama-co, que completa 40 anos em 2014, faz parte da sua vida, sem o qual não saberia viver. Com a coragem dos vencedores assumiu seu papel social e recebe a Homenagem como Cera-mista do Ano dia 13 de setembro de 2012. Quinta-feira.

Esther e sua equipe de comando: Gislaine Barbosa, o filho Marcelo e Leo Jardim

Leo Jardim e Edvaldo Pascon (Dando), o anjo da guarda de Esther

Dia 01 de agosto: reunião com toda a equipe ao final de um dia de trabalho


A ENDEKA Ceramics cumprimenta Esther Paraluppi,Ceramista do Ano e Embramaco, Empresa do Ano,

pela justa homenagem.

As boas lembranças e os bons exemplos: Esther casou muito cedo com o Tute com quem teve uma vida muito feliz por 35 anos. Ele tinha uma enorme admiração por seu sogro, José Paraluppi (foto acima), que era um exemplo de vida. Ao lado o tio Amadeo que, junto com o irmão José, foi sócio na fábrica de telhas dos irmãos Paraluppi, o embrião de um dos maiores grupos de cerâmica nacional


empresaa

do ano



De qualquer ângulo que se olhe, o Grupo Embramaco é uma indústria cerâmica impecável. A gestão de Esther Paraluppi faz questão de manter o

padrão de excelência, da qualidade operacional ao produto final

Substantivo feminino

empresa

Interior da atual fábrica que foi o início do projeto de expansão acelerada do Grupo Embramaco

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Nos idos dos anos 50, em Santa Gertrudes, SP, os irmãos João Pa-raluppi, Amadeo Paraluppi e José Paraluppi montaram uma fábrica de telhas. Era um trabalho duro em que os sócios eram também os funcioná-rios, tanto que João Paraluppi tinha um braço maior que outro de tanto carregar os fornos. Pai de três filhos, Maria José Paraluppi, José Maria Paraluppi e Maria Esther Paraluppi, resolveu sair da sociedade com os ir-mãos para construir uma fábrica de pisos com os filhos. Nascia a Cepar em 01 de maio de 1974. Naquela época, a filha Esther já era casada com o Antonio Carlos Rodrigues, o Tute, que saiu de seu trabalho no banco para se dedicar à empresa. Com o mercado favorável, era muito comum construir uma fábrica para cada filho. O falecido João Mutti, presidente do Sincer, costumava di-zer que o crescimento da região se deveu em boa parte ao crescimento das famílias. Fato é que pouco após a criação da Cepar saia o filho José Maria para montar a Cerpa e Maria José, com o marido Horácio Pascon, o Dinho, fundava a Incopisos para a

filha Edilaine e a Cedasa para o filho Edvaldo, o Dando.

Nasce a Cepar

Assim, pouco tempo depois, fica-ram apenas o Sr. João e o Tute com a Cepar. Tute tinha um grande orgu-lho do sogro. Costumava dizer que o bom exemplo deste era sua inspi-ração. Em dezembro de 1985 Tute adquiriu uma antiga fábrica de telhas, a Santa Rosa, para iniciar uma nova cerâmica: a Acro (acróstico do nome de seu fundador). A ideia era aquela: uma cerâmica para cada filho. Assim, em 1994 adquiria a Smaltcolor. Com-pletava dessa forma o objetivo de construir uma cerâmica para cada um dos filhos: Cassima, Dudu e Marce-lo. Os investimentos em tecnologia e qualidade eram constantes. Tute tinha uma personalidade estratégica. Sa-

bia como emular e motivar equipes. As três cerâmicas eram concorrentes para valer no mercado. Cada gestor tinha de mostrar seus resultados para conseguir modernizar sua fábrica e obter produtos mais competitivos. A máquina havia sido ligada e impul-sionava o negócio de maneira irrever-sível. Com isso foi construída a Acro 2, que viria a ser o embrião do Grupo Embramaco. Um projeto dos mais ousados e modernos naquele ano de 2000. Uma moderníssima fábrica que iniciou com uma linha apenas e que hoje abriga a estrutura atual da em-presa e ainda permite uma considerá-vel expansão.

Criada a Embramaco

Vários fatores alteraram o projeto original de manter as cerâmicas in-dependentes, o que permitiria a fu-

Grupo Embramacoevolução da produção de 2000 a 2012

em milhões de metros quadrados

Acima primeira prensa, abaixo prensa em 1982, foto maior prensa na atual fábrica


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Parabéns àSra. Esther Paraluppi - Ceramista do Ano

eGrupo Embramaco - Empresa do Ano Pela merecida homenagem prestada através

do Prêmio Mundo Cerâmico 2012

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Privilégio de poucos.Nossas sinceras homenagens à Esther Paraluppi Rodrigues

e ao Grupo Embramaco


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tura partilha aos filhos. Com a Acro 2, haveria uma desproporção pela magnitude da nova fábrica. Tute, por outro lado, descobria ter uma doença que o afastaria do comando direto dos negócios. Para uma personali-dade centralizadora como a dele, foi uma dura decisão. Mas acabou sendo o pioneiro de uma tendência que se desenha no mercado de hoje, com a consolidação dos fabricantes de cerâ-mica. Assim nascia em junho de 2004 o Grupo Embramaco, que reuniu as três cerâmicas – Cepar, Acro e Smal-tcolor e a Tute Mineração. Foi nessa ocasião que os controles e monitora-mento à distância se intensificaram. A empresa foi uma da pioneiras em aplicar o gerenciamento eletrônico da produção, que persiste até hoje. O foco era o mercado de produtos popu-lares, com alta qualidade. Tanto que a Embramaco se orgulha de oferecer ao mercado um produto 100% resistente à mancha d’água com o uso de engo-be selante em todas suas linhas.

Foco difuso

A empresa passou por uma reestru-turação interna, principalmente em sua gestão comercial. De três fábricas mantiveram-se as três marcas iniciais do grupo e acresceram-se mais duas: a Linha Esther em 2006 e a Linha Du-ramax em 2007. No ano de 2006 Tute foi eleito o Ceramista do Ano e o Gru-po Embramaco a Cerâmica do Ano. Uma homenagem que por pouco não seria póstuma. A doença se agravava e era necessário um comandante com

experiência para concluir essa transi-ção. Um momento difícil pois o mer-cado ainda não conhecia claramente a nova marca. A empresa estava pronta, equipada, com o parque industrial dos mais modernos do mundo e uma pro-dução que surpreendia os próprios fa-bricantes italianos de equipamentos. O próprio Franco Stefani, presidente da System, quando em visita à fábri-ca atual da Embramaco, não conteve o seu espanto com a velocidade com que os seus equipamentos trabalham: “A maior do mundo”. Com o faleci-mento de Tute em 15 de fevereiro de 2007, a empresa acabou dispersando o foco dos negócios.

Concluindo a transição

Nesse período de 2007 a 2009, Es-ther Paraluppi, presidente e detentora do controle acionário do grupo lan-çou-se ao combate, de peito aberto. Filha de ceramista, esposa de ceramis-ta, só lhe faltava uma competência: a gestão do negócio. Foi ouvir o primo José Luiz Paraluppi, o Formigão, e o sobrinho, Edvaldo José Pascon, o Dando, a quem ela carinhosamen-te chama de anjo da guarda. Com a ajuda do sobrinho recolocou, a partir de outubro de 2009, em seis meses, a empresa no foco. Em menos de dois anos Esther tomou gosto pela coisa e está promovendo grandes mudanças no mix de produtos, além de reinves-tir parcela significativa do resultado na própria indústria. O Grupo se pre-para para comemorar os seus 40 anos em grande estilo em 2014.

Por do Sol deslumbrante anuncia...

...um final de jornada...

...que se estende noite adentro

Parabéns pelos 20 anos e sucesso também nos próximos 20

homenagem de:

Dav

id M

ajel

la

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destaqueo

do ano

Associação Nacional da Indús-tria Cerâmica completou vinte anos de atuação, com sua missão de dar voz aos empresários junto às insti-tuições públicas e privadas, lutando pelos seus interesses e defendendo suas conquistas. Desde sua funda-ção, em 20 de janeiro de 1992, du-rante uma assembléia geral na CNI, em Brasília,DF, até os dias de hoje, um longo caminho foi percorrido. A instituição descreveu uma trajetória

de realizações e reconhecimento. O intercâmbio contínuo com institui-ções técnico-científicas nacionais e internacionais por meio de convê-nios, serviços, pesquisas e eventos para os ceramistas e seus colabora-dores vem permitindo à Anicer tra-zer constantemente novidades para o setor. Ao longo desses 20 anos, gran-des conquistas marcaram sua traje-tória, como a criação do Programa Setorial da Qualidade dos Blocos e

Telhas Cerâmicas (PSQ-BC e PSQ-TC), no âmbito do Programa Brasi-leiro de Qualidade e Produtividade no Habitat (PBQP-h) do Ministério das Cidades, tendo o programa Co-nheça Seu Produto pela Avaliação da Conformidade como grande aliado. Parceria entre a Anicer e o Sebrae, o Conheça Seu Produto incentiva a re-alização de ensaios laboratoriais bus-cando o aumento da qualidade dos materiais cerâmicos. Outro momento

Presente em todo o País através de seus Sindicatos e Associações, a Anicer comemora 20 anos de dedicação à indústria cerâmica e recebe homenagem

como destaque do ano no Prêmio Mundo Cerâmico 2012

A

20 anos de conquistas

Dav

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ajel

la

Luis Lima, Sylvio de Barros, Cesar Gonçalves, Nelson Ely


importante da história da Associação foi a criação da Fundacer, Fundação Nacional da Cerâmica, braço técni-co-científico da associação. Como sua primeira grande realização, a Fundacer publicou a Avaliação do Ciclo de Vida dos Produtos Cerâmi-cos, estudo encomendado à canaden-se Quantis que mede o impacto dos produtos desde a extração da maté-ria-prima até seu descarte final. A Associação já passou pelo comando de quatro presidentes que facilitaram a articulação de parcerias com pes-quisadores e instituições científicas, empresariais, públicas e privadas, no intuito de desenvolver e disseminar o uso dos produtos cerâmicos. O atu-al presidente, Luis Lima, diz que a principal conquista do setor nos úl-timos anos foi a valorização do ne-gócio e do produto cerâmico. “Essa valorização se deu por meio de um trabalho para levantar a autoestima dos ceramistas, que passaram a ter mais orgulho da sua atividade. Ou-tra grande conquista foi a mudança da forma que a imprensa enxerga o setor. Antes era extremamente nega-tiva e hoje ela mostra nossos avan-ços e nossa importância para a socie-dade. Daqui para frente, deveremos nos engajar na sustentabilidade, no uso eficiente de energia, no uso cada vez maior de biomassa, em tornar nossa indústria mais sustentável. A humanidade, como um todo, irá se comportar mais ecologicamente, te-mos que tomar partido dessa vanta-gem de fabricar um produto natural, durável, saudável para as residências e que, ainda por cima, limpa o meio ambiente no seu processo de fabri-cação ao consumir dejetos de outras indústrias”, disse Lima.

Representatividade

Sylvio de Barros Filho, primeiro a presidir a Anicer, lembra do início da instituição. “A Anicer nasceu da ne-cessidade de representação para os presidentes dos sindicatos. O mer-cado exigia isso e no momento em que pessoas se unem, dentro de um mesmo objetivo e sem divergências

políticas, o desenvolvimento aconte-ce como um todo e não por partes. Hoje, somos uma Associação que beneficia o setor e todo ceramista re-conhece a sua importância no cres-cimento da sua empresa”, comentou. Para o ex-presidente e atual diretor de Relações Institucionais, Cesar Gonçalves, muita coisa já mudou no cenário da indústria cerâmica. “Des-de sua fundação, muitas transforma-ções positivas ocorreram no setor de Cerâmica Vermelha, tais como novas normas, maior credibilidade e visibi-lidade, participação ativa junto a en-tidades governamentais e entidades ligadas ao nosso setor como CNI, Federações das Indústrias, Sebrae e diversas outras”, afirmou Gonçalves. Para o presidente do Sindicer/MG, Ralph Perrupato, e vice-presidente da Anicer, a entidade vem fazendo um excelente trabalho na defesa dos direitos dos ceramistas. “O trabalho que é feito nos órgãos federais bene-ficiam a todos. Com o fortalecimento do setor, consequentemente todos os associados serão beneficiados, por-que temos demandas Por tudo isso, a Anicer comemora, junto com os As-sociados, Sindicatos e Associações, o que já conquistou no sentido de progresso e crescimento da indústria de cerâmica vermelha, com a promo-ção do desenvolvimento sustentável e a difusão do uso destes produtos na construção civil. Mas ainda há mui-to trabalho a ser feito e por isso, o planejamento de ações futuras não pára nunca. “Nossa grande meta para o futuro, será ajudar o setor aos desafios que já se apresentam, en-tre eles a nova legislação mineral e CFEM que será apresentada em bre-ve, a melhoria em nossos processos produtivos e ambiente de trabalho e principalmente produzirmos sem-pre com qualidade, para podermos manter nossos produtos no topo da cadeia produtiva da construção civil, como os mais sustentáveis e melho-res para alvenarias e coberturas”, afirma Gonçalves, além do trabalho junto às comissões especiais de estu-dos para criação e revisão de normas e portarias.

Organização:

Apoio:

Homenagem de:

Uma mulher de coragem

Esther ParaluppiCeramista do Ano

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Jun

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Grupo EmbramacoEmpresa do Ano

Organização:

Apoio:

Homenagem de:

Uma mulher de coragem

Esther ParaluppiCeramista do Ano

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Grupo EmbramacoEmpresa do Ano


fornecedoresos

do ano

sta é a décima primeira edi-ção do Prêmio Mundo Cerâmi-co. A pesquisa, realizada de mar-ço a julho de 2012, revelou quem são os líderes da indústria e as empresas de maior destaque. A votação foi realizada com for-necedores, indústrias cerâmicas e revendas em todo o Brasil que indicaram, através de menção espontânea, o nome da Perso-nalidade e da Indústria Cerâmi-ca que julgaram dignas de desta-que. Nenhum nome foi induzido ou apresentado. As votações este ano foram realizadas pela inter-net no site da revista, e por tele-fone para complementar dados.

Quem vota

Para a indicação dos fornece-dores somente foram conside-rados os votos das indústrias cerâmicas, estando vetados os votos tanto dos próprios forne-cedores, quanto das revendas. Votaram os principais respon-sáveis da indústria cerâmica que lidam no dia a dia com seus fornecedores de norte a sul do Brasil. Um resultado bastante abrangente levando-se em con-ta que obtivemos os votos tan-to de indústrias de revestimen-tos, louças, quanto de telhas e

tijolos, em todo o Brasil. Es-tes números dão um bom indí-cio de como o mercado enxer-ga as empresas, em especial os fornecedores, agrupados em 16 categorias de fornecedores da indústria cerâmica.

Mudanças

A maior mudança sentida es-se ano foi nas Categorias Equi-pamentos para Decoração e Es-maltação e na de Serviços de Serigrafia e Design. Provavel-mente devido ao grande avan-ço da decoração digital na in-dústria cerâmica. Deveremos inclusive alterar a Categoria

de Serviços de Serigrafia para Decoração e Design visto que a serigrafia passa a ser um au-xiliar no processo e não mais o foco principal. Apareceram novas marcas nesse setor. Isso indica que nestes segmentos a disputa será bastante acirrada daqui por diante.

Gerenciar marcas

Pelo fato da votação ser atra-vés de menção espontânea, e não por resposta estimulada, as citações têm maior relevância. Isto tem um grande valor de análise para quem quer atingir seus objetivos de excelência no atendimento. O Prêmio Mundo Cerâmico visa servir como um balisamento para toda a cadeia produtiva da indústria cerâmi-ca. Vale ressaltar que o que se mede é lembrança de marca e não participação de mercado. No entanto, dizem os especia-listas, um bom posicionamento de marca é um passo vital para uma boa e sólida participação de mercado. Uma leitura aten-ta às tabelas nas próximas pá-ginas pode indicar alterações do posicionamento de marca de algumas empresas. Além do mais, chamou a atenção o fa-

E


fornecedoresto de, em alguns casos, conti-nuar a haver a citação do no-me do titular junto com a em-presa, indicando uma persona-lização das marcas, o que pode ser considerado tanto um ponto positivo, quanto um ponto que demanda atenção na gestão da marca.

Índice de Abrangência

Introduzimos há cinco anos o IAC, Índice de Abrangência por Categoria, para mostrar o quanto um fornecedor conse-gue multiplicar o seu voto pos-sível dentro da sua catego-ria. Isto é particularmente im-portante pois se uma empresa se destaca num subsetor com grande número de concorrentes lembrados seu valor de marca é aumentado em relação a ou-tra que se destaca num subse-tor com menor número de em-presas, em que a disputa é me-nos acirrada.

A premissa básica é que to-das as empresas poderiam ter obtido o mesmo percentual de votos, e neste caso o IAC seria igual a 1,0 para todas as empre-sas daquela categoria. Quan-do isto ocorre leva a um empa-te geral e não oferece nenhuma relevância estatística, ou me-lhor, revela que nenhuma em-presa consegue romper a inér-cia. Dito de outra forma: uma empresa que tenha um IAC su-perior a 1,00 está rompendo a inércia e se destacando acima de seus concorrentes.

Fórmula do IAC

Assim, o IAC expressa o nú-mero de vezes que a empresa multiplica o seu voto possível, segundo a premissa básica.

A fórmula é:

IAC=PV:(1:N), em que:

IAC= Índice de Abrangência por Categoria, PV = O percentual de votos obtidos pela empresa na categoria,

N = o número de empresas votadas naque-la categoria.

Na tabela abaixo apresenta-mos a classificação geral dos fornecedores de acordo com o IAC obtido em sua categoria. A empresa campeã deste ano é

a System. Seu desempenho foi duplamente notável tanto no percentual em sua categoria, o maior de todos, quanto no IAC, em Equipamentos de Automa-ção e Escolha.

Veja nas próximas páginas a votação e classificação das em-presas mencionadas nas 16 ca-tegorias do Prêmio.

Classificação pelo Índice de Abrangência por Categoria

Empresa IAC Votos Citadas Categoria

System 4,5 75% 6 Eq. - Automação e Escolha

Elektro 3,4 58% 6 Energia

Manchester 3,4 48% 7 Aditivos Químicos

Colorminas 3,4 26% 13 Matérias-primas

SRS 3,0 44% 7 Serviços de serigrafia e design

Sacmi 2,8 58% 5 Eq. - Prensagem

Entec 2,8 24% 11 Eq. - Preparação de Massas

Tecnoeuro 2,8 20% 14 Eq. - Peças de Reposição

Icon 2,6 44% 6 Eq. - Estampos e Moldes

Sacmi 2,6 44% 6 Eq. - Linha Completa

T-Cota 2,2 26% 8 Consultoria-serviços

System 2,1 35% 6 Eq. - Decoração e Esmaltação

CCB 2,1 24% 9 Ensino, Qualidade e Pesquisa

SENAI 2,1 24% 9 Ensino, Qualidade e Pesquisa

Sacmi 1,9 50% 4 Eq. - Secagem e Queima

Esmalglass 1,8 14% 13 Colorifícios

Torrecid 1,8 14% 13 Colorifícios

Bonfanti 1,0 50% 2 Eq. - Extrusão

Verdés 1,0 50% 2 Eq. - Extrusão

1º lugar IAC


Manchester

Manchester, vencedora da categoria Aditivos Químicos nesta 11ª edição do Prêmio é um dos me-lhores exemplos brasileiros de lem-brança de marca. Ano após ano, ela supera a sua concorrência com larga margem. mesmo com o avanço da Smaltochimica, bastante consisten-te, a empresa conseguiu praticamen-te metade dos votos, com um ótimo IAC de 3,4 pontos em 7 empresas

citadas, praticamente a metade da categoria. Fundada em 1984 por Venício Neves Pereira, hoje atual diretor presidente da Manchester, iniciou com produtos direcionados às atividades cerâmicas, produzin-do uma linha completa de aditivos químicos para o setor. Entre seus produtos da divisão cerâmica, estão os veículos serigráficos, impermea-bilizantes, silicato de sódio, fosfatos, ligantes, colas para granilha, deflo-culantes, floculantes, tensoativos, poliacrilato de sódio, colas de PVC, pasta pronta e auxiliares químicos em geral. Atualmente a empresa tem como objetivo produzir e comercia-lizar soluções químicas que atendam as necessidades do mercado, sempre em conformidade com a natureza e o meio social. Além do setor ce-râmico, a Manchester está presente na área, têxtil, tintas e vernizes, hi-giene e limpeza, couro, tratamento

A

fornecedores

Aditivos

Empresas (7 citadas) % votos IAC

Manchester 48% 3,4

Smaltochimica 20% 1,3

Lambra 12% 0,8

Arsenal 8% 0,6

Pernambuco Química 4% 0,3

Procer 4% 0,3

Produx 4% 0,3

Total 100% 7,0

de efluentes e afluentes, tratamento de superfície, papel e celulose, pro-dutos agrícolas, fundição e maté-rias-primas diversas. Todos esses segmentos são reflexos dos investi-mentos em tecnologia e novos ramos de atuação, o que permitiu expandir o foco em outras atividades quími-cas. A Manchester é a única empresa brasileira com unidades produtivas nos três polos cerâmicos do Brasil. A matriz está localizada no sul, em Criciúma, SC; no sudeste estão as unidades de Itatiba, SP e Rio Claro, SP; e no nordeste está a unidade de Cabo de Santo Agostinho, PE. Pos-sui ainda duas unidades internacio-nais localizadas na América Latina, sendo especificamente em Puebla, no México e Bogotá, na Colômbia. As instalações estão localizadas para facilitar a logística e o atendimento aos clientes, oferecendo a segurança de um sistema integrado.

Acima, Venício Pereira recebe na Forn & Cer a visita de seus clientes da Majopar e Embramaco, abaixo fábrica em Criciúma, SC

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Colorminas

encedora em dez das onze edi-ções do Prêmio Mundo Cerâmico em sua categoria a Colorminas tam-bém é fortíssima na categoria de Colorifícios e por pouco não leva a triplo empate esse ano no segmen-to (veja nas páginas seguintes). É um feito considerável se levarmos em conta que se trata de uma em-presa com tecnologia e desenvolvi-mento genuinamente nacionais. No segmento de minerais industriais, a Colorminas fornece desde argilas brutas até produtos diferenciados, como o feldspato com lítio e argilas especiais beneficiadas para revesti-mentos planos, como monoporosas e porcelanatos. Esse material permite redução do ciclo de temperatura de queima, com características únicas de fusibilidade e reação, corrigindo possíveis imperfeições durante o processo. Outra contribuição da Co-lorminas para o mercado nacional e internacional no que diz respeito à mineração é a produção e o forne-cimento de argilas. Os materiais são obtidos através de rigorosos métodos de pesquisa, contando com laborató-

rios próprios equipados para atender às mais exigentes necessidades. A empresa nasce, em janeiro de 2000, da fusão de duas empresas indepen-dentes, a Frita Sul Colorifícios e a Cominas Mineradora de matéria pri-ma para massas cerâmicas. Embora já consolidadas no mercado regional e ampliando serviços pelo Brasil, surgiu a idéia da fusão com um ob-jetivo: criar uma empresa completa para o mercado cerâmico, que pu-desse fornecer ao cliente matérias-primas desde a massa cerâmica até a cobertura, inclusive transportando a produção até o cliente para garantir qualidade total. Sempre em posição de vanguarda no mercado, a empresa procura constantemente estar atuali-zada em termos profissionais e tec-nológicos. Outra ponto forte é o seu comprometimento com o meio am-biente. Suas unidades industriais e de extração mineral seguem os padrões técnicos exigidos pelas normas am-bientais. Este pensamento se estende às unidades em Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Sergipe, São Paulo, México e Uruguai.

V

fornecedores

Matérias-primas

Empresas (13 citadas)

Colorminas 26% 3,4

Egeminas 12% 1,3

Esmaltec 12% 1,3

Argipar - Partezani 5% 0,7

Armil 5% 0,7

Calcario Cruzeiro 5% 0,7

Grantec 5% 0,7

Min. Parana 5% 0,7

Mineração Paganotti 5% 0,7

Ondapel 5% 0,7

Taus 5% 0,7

Trebol 5% 0,7

Votoram 5% 0,7

Total 100% 13

Francisco de Assis Abreu (à esq.) anuncia o processo Digitalcolor, parceria com o colorificio Sicer da Itália

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Esmalglass

ais uma vez empatados os grandes colorifícios espanhóis, cada vez mais com alma brasileira. Es-malglass e Torrecid têm feito um trabalho de destaque, em especial na vanguarda do setor cerâmico que é a decoração digital. O atual diretor ge-ral da Esmalglass-Itaca Brasil, João Batista Borgert quem faz os comen-tários a respeito de mais essa con-quista do Prêmio Mundo Cerâmico em 2012: “O Grupo Esmalglass-Ita-ca surgiu em meados de 1978, com o grande objetivo de fornecer aos seus clientes um pacote completo de soluções dentro do segmento ce-râmico. O que antes era um sonho tornou-se realidade. Em 1999 surge a fusão com a Itaca consolidando este grande líder de mercado. Pau-tado em princípios éticos e morais e centrando seus esforços na busca da qualidade total e na satisfação dos seus clientes, o Grupo busca inces-santemente unir forças para que seus

colaboradores possam maximizar seu desempenho. O reflexo destes fatores pode ser sentido no desen-volvimento desta nova tecnologia que está revolucionando o mundo cerâmico, a decoração digital. Com uma coesão de talentos e vertiginosa imersão na inovação, permite dizer que hoje é líder de mercado mundial também neste segmento. Tal visão estratégica é completamente aplica-da ao mercado brasileiro, onde além da liderança consolidada, temos o reconhecimento de nosso esforço, por nossos clientes, concedendo tão importante prêmio, da conceituada revista Mundo Cerâmico. O Grupo Esmalglass-Itaca sente-se feliz com o resultado obtido, entretanto sem perder o foco de seu grande obje-tivo - Satisfazer as necessidades e anseios de nossos clientes, com uma equipe, que alia juventude e experi-ência, realizada e comprometida de valorosos colaboradores”.

M

fornecedores

João Batista Borgert, diretor geral do grupo Esmalglass-Itaca Brasil

Acima, fábrica em Morro da Fumaça, SC e abaixo filial em Rio Claro, SP


Torrecid

internacionais para impactar seus clientes com produtos realmente únicos. Através do conceito “Inkcid the Solution”, o grupo oferece além das tintas para impressão digital, as-sistência técnica em esmaltes, apoio direto no desenvolvimento de novos produtos e a mais experiente equipe

de designers do mercado. Além dis-so, a empresa faz questão de frisar que suas tintas estão homologadas em todos os equipamentos de impressão digital do mercado. Segundo Nuno Correia, gerente geral da Torrecid do Brasil, a vantagem de ter um grupo globalizado como o Grupo Torrecid é a experiência que têm com suas tintas nos mais diversos equipamentos ins-talados ao redor do mundo.

Fábrica em São Paulo - O grupo não para de crescer, atualmente são 30 empresas em 20 países com uma área de atuação de mais de 100 pa-íses. Até o final de 2012 a Torrecid inaugura nova fábrica em Araras, SP além da atual em Içara, SC: “A im-portância do mercado de São Paulo, não somente em volume como tam-bém na melhoria da qualidade dos produtos, nos incentivaram a fazer este novo investimento. O mercado cerâmico brasileiro é estratégico, por isso queremos estar cada vez mais presentes para poder ajudar nossos clientes a elevar cada vez mais o ní-vel da cerâmica brasileira.” comenta Herminio Roig diretor geral para o continente americano.

P elo terceiro ano consecutivo a Torrecid recebe o prêmio Mundo

Cerâmico na categoria Colorifícios, (juntamente com a Esmalglass) con-seqüência da confiança que o merca-do cerâmico brasileiro tem na em-presa quando o assunto é decoração digital. Segundo a empresa são pio-neiros na implantação deste sistema em 2004, também foram os primei-ros a trazerem esta tecnologia para o Brasil no ano de 2010. São líderes na venda de tintas, já que segundo a empresa, detém mais de 70% do mercado de tintas para impressão digital no Brasil. “Nosso segredo foi ter uma equipe preparada para ofere-cer aos clientes o melhor serviço em decoração digital do mercado. Além disso, não há nenhuma outra empre-sa que possa oferecer uma gama tão completa de tintas. Como exemplo podemos citar a tinta magenta, ex-clusividade da Torrecid, assim como as novas Metalcid® e Keramcid® que acabam de ser reconhecidas com o Alfa de Oro 2012”. comenta Tatia-na Rech Vergara, gerente de design e desenvolvimento de novos produtos. A Torrecid sempre teve a inovação como seu grande diferencial e tem investido fortemente na área da de-coração digital. A empresa promete novidades para a próxima Cersaie e Tecnargilla neste campo. Os clien-tes que visitarem o estande do Gru-po Torrecid irão se encantar com as infinitas possibilidades de produtos desenvolvidos com a tecnologia digital, além dos espetaculares am-bientes criados para mostrar todo o potencial da cerâmica digital unido a versatilidade dos produtos Slimcid e Slimcid Floor. A Torrecid afirma ser uma empresa de moda. Fiel à sua estratégia de gerar soluções e ten-dências de futuro, aproveita as feiras

Colorifícios


Torrecid 14% 1,8

Esmalglass 14% 1,8

Colorminas 11% 1,4

Colorobbia 11% 1,4

Taus 11% 1,4

Esmaltec 9% 1,2

Ferro Enamel 6% 0,8

Grantec 6% 0,8

Vidres 6% 0,8

Endeka 3% 0,4

Icra 3% 0,4

Smalticeram 3% 0,4

Unicolor 3% 0,4

Total 100% 13,0

Total 100% 8,0

K-Sider 5% 0,6

MTE 5% 0,6

T-Cota 5% 0,6

Total 100% 12,0

Federico Heras, presidente do Grupo Torrecid recebe Alfa de Oro 2012.

Fábrica Torrecid em Içara, SC


T-Cota

T-cota controla e comercializa cerca de 30.000 t/mês de minerais industriais. Também presta serviços de laboratório à indústria cerâmica, desde uma simples análise química por FRX até estudos de aplicação de qualquer tipo de material. Além de prestar consultorias focadas no de-senvolvimento de novos produtos, produtividade industrial e qualidade de produto, serviço pelo qual é pre-miada pelo terceiro ano consecutivo. Através destes serviços tem levado a marca T-cota para empresas da América Latina. Nascida em 2001, em Tijucas, litoral de SC, a T-cota Engenharia e Minerais Industriais Ltda iniciou suas atividades pres-

tando serviços de desenvolvimento e controle de matérias-primas de massa para mineradoras com o ob-jetivo de melhorar as características tecnológicas e a qualidade das ma-térias-primas. No decorrer destes 10 anos, a T-cota foi aprimorando seus serviços e desenvolvendo outros, a fim de atender plenamente as neces-sidades das mais diversas indústrias cerâmicas: de via úmida ou via seca, produtoras de pisos, porcelanatos e monoporosa. Em meados da década de 2000 as fórmulas de massa brasi-leiras eram baseadas na experiência européia, onde um grande pólo pro-dutor de argila e outro produtor de feldspatos abasteciam a totalidade

das empresas produtoras de revesti-mentos cerâmicos de massa branca. Situação diferente ocorria no Brasil, onde as massas apresentavam varie-dade enorme de composições com toda a sorte de problemas. Ao to-marem as fórmulas européias como base, se deparavam com grande di-ficuldade em reduzir ciclos de quei-ma e diversificar seus catálogos de produtos. A T-cota, vem prestando suporte técnico à indústria cerâmica de forma a ajudá-la a obter resulta-dos de produtividade e de qualidade e diversificação de produtos.

A

fornecedores

Consultoria-serviços


T-Cota 26% 2,2

CCB 17% 1,4

Consulcamp 17% 1,4

Ciro Perucci 8% 0,6

Entec 8% 0,6

MCM 8% 0,6

Nova Consultoria 8% 0,6

Walter Buffolin 8% 0,6

Total 100% 8,0

EMPILHADEIRASPeças - Manutenção - Locação - Compra - Venda

www.dispelempilhadeiras.com.brAv. Brasil, 260-Jd. Nova Araras-Araras-SP

(19) 3541 2000Importador Oficial


Elektro ste ano uma surpreendente revi-

ravolta. De um empate no ano pas-sado com a Elektro, vencedora deste ano, a Comgás despencou para um distante segundo lugar. Talvez fruto das recentes fricções com o setor, em especial na delicada questão dos pre-ços de tão vital insumo para a indús-tria cerâmica. O gás que foi há vinte anos a salvação da indústria nacio-nal é hoje fonte de uma das maiores preocupações para a manutenção da competitividade do setor. Por outro lado, falando do vencedor, que é o que nos interessa aqui, a Elektro vem mantendo invejável padrão de excelência no atendimento, tendo conquistado não só a liderança em sua categoria como também com um invejável IAC de 3,4 pontos. num segmento de apenas 6 empresas mencionadas. Constituída por meio da Assembléia Geral Extraordinária da Cesp, realizada em 6 de janeiro de 1998, sendo inicialmente uma socie-dade por ações de capital fechado. Posteriormente, em Assembléia Ge-

E

ral Extraordinária, realizada em 23 de janeiro de 1998, a Cesp aprovou alteração estatutária da Elektro, ele-vando o seu capital social por meio da cessão de ativos relativos à distri-buição de energia elétrica. A Elektro entrou em 2009 com investimentos nos temas Segurança, Produtividade, Qualidade e Inovação. Apoiada nes-te último, a empresa adquiriu novas tecnologias e revolucionou a presta-ção dos serviços de distribuição de energia elétrica no Brasil.

Energia


Elektro 58% 3,4

Comgas 18% 1,0

Celesc 6% 0,4

Coopera 6% 0,4

EDP 6% 0,4

Gas Brasiliano 6% 0,4

Total 100% 6,0

�0 Jun/Jul2012-Mundo Cerâmico

CCB

um país com grandes carências em educação e formação técnica de profissionais, feliz é um setor que pode contar com tantos e tão bons institutos de formação de profissio-nais, de avaliação e de qualidade. Seguramente esse é um dos fatores que garantem ao Brasil posição de liderança no cenário cerâmico mun-dial. Neste 11º Prêmio Mundo Ce-râmico persistiu o empate entre Se-nai Nacional e CCB, na lembrança do ceramista brasileiro na categoria de Institutos de Ensino, Qualida-de e Pesquisa. Sorte do segmento que pode contar com dois gigantes, além de outros ótimos institutos que dotam a indústria brasileira com o que existe de melhor no mundo em pesquisa, desenvolvimento e treina-mento. O CCB – Centro Cerâmico do Brasil alcançou importantes re-sultados na área da certificação de qualidade cada vez mais percebida e valorizada no varejo de materiais de construção. Cabe destacar a ela-boração e aprovação da nova norma brasileira para Porcelanato, iniciati-va pioneira e inédita no mundo que colocou a indústria brasileira num patamar internacional. Agora, sob a batuta de sua superintendente, Ana

Paula Menegazzo, amplia sua parti-cipação com as entidades congêneres de todo o mundo e se prepara para a revisão das normas internacionais dos revestimentos cerâmicos. Um dos trabalhos de maior relevância de Ana Paula tem sido a relatoria na revisão do capítulo pisos da nor-ma de desempenho na construção civil, que se mantida na forma em que está desqualifica toda a produ-ção cerâmica brasileira. O CCB atua também como entidade tecnológica do setor cerâmico, em vários proje-tos de desenvolvimento e de inova-ção junto aos órgãos de fomento do Governo Federal e com as indústrias cerâmicas. Vários cursos para a alta administração das cerâmicas já es-tão sendo ofertados. Outra atividade que começa a adquirir uma maior consistência no CCB é o desenvol-vimento de design. Busca-se agregar valor ao produto cerâmico brasileiro principalmente, no mercado externo. Com o início da certificação de ar-gamassas, o CCB dá um grande pas-so para a consolidação do sistema revestimento cerâmico. Tudo isto é de fundamental importância para o CCB garantir a sua sustentabilidade no curto, médio e longo prazos.

NAssembléia realizada em 25 de abril em que o CCB apresentou ao Conselho os resultados do últimos dois anos e em que José Octavio Armani Paschoal foi reconduzido para a Presidência. Paschoal ressaltou o trabalho executivo realizado por Ana Paula Menegazzo como superintendente da instituição e reafirmou que uma das bandeiras desta nova gestão será a construção da sede própria nos próximos dois anos.

fornecedores

Institutos de Ensino, Qualidade e Pesquisa


CCB 24% 2,1

Sistema SENAI 24% 2,1

UFSCAR 18% 1,5

UNESC 9% 0,8

CCDM 5% 0,5

Maximiliano Gaidzinski 5% 0,5

Larc 5% 0,5

T-Cota 5% 0,5

UNIBAVE 5% 0,5

Total 100% 9,0

Mundo Cerâmico-Jun/Jul2012 �1

Senai Nacionalnanimidade em todas as regiões

do país, o Senai apresentou votação expressiva também este ano na cate-goria Institutos de Ensino, Qualidade e Pesquisa, junto com o CCB (veja página ao lado). Muitos ceramistas brasileiros têm uma profunda liga-ção sentimental com a escola, que lhes deu os primeiros fundamentos de sua formação profissional. Fato é que ceramistas de todo o país apon-taram as várias unidades do Senai como vencedoras: Mario Amato, São Caetano, Criciúma e seu Centro Tec-nológico entre outras. O Senai tem sido um importante braço tecnológi-co para a indústria ao oferecer tan-to a formação técnica básica quanto o apoio para a solução de questões tecnológicas, em todos os segmentos da indústria cerâmica brasileira: re-vestimentos, louças, tijolos e telhas, refratários. Sua rede de laboratórios de metrologia o habilita a serviços em praticamente todas as áreas in-dustriais do país.

História

Criado em 1942, por iniciativa do empresariado do setor, o Senai é hoje um dos mais importantes pólos nacionais de geração e difusão de conhecimento aplicado ao desenvol-vimento industrial. Parte integrante do Sistema Confederação Nacio-nal da Indústria - CNI e Federações das Indústrias dos estados -, o Senai apóia 28 áreas industriais por meio da formação de recursos humanos e da prestação de serviços como assis-tência ao setor produtivo, serviços de laboratório, pesquisa aplicada e informação tecnológica. Graças à flexibilidade de sua estrutura, o Se-nai é o maior complexo de educação profissional da América Latina. Di-retamente ligados a um Departamen-

U to Nacional, 27 Departamentos Re-gionais levam seus programas, pro-jetos e atividades a todo o território nacional, oferecendo atendimento adequado às diferentes necessidades locais e contribuindo para o fortale-cimento da indústria e o desenvolvi-mento pleno e sustentável do País.

Rede de Educação

Com 28 Áreas de Atuação a rede Senai é formada por 738 Unidades Operacionais distribuídas por todo o país, sendo 454 Unidades Fixas que formam um conjunto de unidades operacionais sediadas em instala-ções fixas onde são ministrados cur-sos/programas em diferentes moda-lidades e/ou desenvolvidos serviços técnicos e tecnológicos, mantidas pelos Departamentos Regionais e Nacional do Senai. E 384 Unidades Móveis de Educação Profissional que levam o atendimento do Senai a regiões distantes dos centros pro-dutores do País. O Senai conta ainda com 85 postos avançados, pontos de atendimentos que não dispõem de gestão e orçamento próprio, estan-do vinculados a uma determinada

unidade fixa. De modo geral, estão localizados no interior do país. Dis-põe, também, de 320 kits didáticos de educação profissional, que fun-cionam como oficinas móveis em 25 diferentes ocupações.

Cursos

O Senai oferece 1.263 cursos de aprendizagem industrial; 825 curso-técnicos de nível médio; 68 cursos superiores de graduação e 74 cursos superiores de pós-graduação. São oferecidos também programas de iniciação, qualificação e aperfeiçoa-mento profissional em todas 28 áreas de atuação, vários deles sob medida. o Senai possui também o serviço 24 horas com a Rede Senai de Educa-ção a Distância com 254 cursos, em diversas modalidades, que matricu-laram 62.504 alunos, em 2008.

Laboratórios

O Senai possui uma rede com 171 Laboratórios, sendo 83 acreditados pelo Inmetro, Mapa, Anvisa e Minis-tério do Trabalho e Emprego, e 7 em fase de acreditação pelo Inmetro.


SRS Brasil

pretação 3D para peças com relevos. A empresa utiliza sistemas lasers de última geração para a incisão nas di-versas tipologias de cilindros presen-tes no mercado, satisfazendo assim todas as exigências das indústrias cerâmicas. Fazendo uso de pesquisas avançadas e tecnologia de vanguar-da, desenvolveu na Itália e trouxe para o mercado brasileiro um rolo de silicone especial chamado “blue” com uma incisão única capaz de fazer aplicação de protetiva. O resultado é uma peça cerâmica sem marcas nas bordas, com estiramento liso e perfei-to, proporcionando um valor estético superior ao produto final. O Gruppo SRS está sempre presente nas feiras Cersaie, Expo Revestir, Batimat Ex-povivienda e Forn&Cer, com a pre-ocupação e o compromisso de trazer aos clientes novas idéias, produtos e serviços. Este modelo de trabalho que combina competência técnica e tecnologia própria com recursos glo-bais, foi idealizado para oferecer um amplo serviço de design, marketing e técnicas que permitam às indústrias cerâmicas conquistar novas linhas de mercado com propostas que anteci-pam gostos e tendências.

Equipe da SRS na Forn&Cer 2012

Gruppo SRS este ano venceu por larga margem na categoria Ser-viços de Serigrafia e Design, 11º Prê-mio Mundo Cerâmico. A empresa possui duas sedes no Brasil e matriz na Itália e é líder de mercado na pro-dução dos sistemas de decoração de revestimentos ceramicos. o Gruppo SRS mantêm uma política constante de investimento na qualificação de seus colaboradores, bem como em pesquisa e desenvolvimento de novas tecnologias. No Brasil é formado pe-las empresas SRS, Assoglass, Asso-print e Prospettiva que juntas forne-cem uma completa gama de produtos e serviços que contemplam desde a criação e execução de projetos grá-ficos, matrizes de decoração, peças especiais com elaboração das super-fícies com jateamento e polimento, terceira queima, até a produção de vidros decorados. A especialização na transposição sobre a cerâmica de tudo aquilo que existe “in natura”, re-quer na realidade a união das compe-tências mais avançadas com as me-lhores tecnologias. Para isso adquiriu o scanner Cruse 3D que possibilita a digitalização de imagens de 1,20m x 1,80m com alta definição e inter-

O

fornecedores

Serviços de serigrafia e design


SRS 44% 3,0

Art Telas 19% 1,3

Lavorart 11% 0,8

Newton 11% 0,8

Eurograff 7% 0,5

Poligraf 4% 0,3

System 4% 0,3

Total 100% 7,0

mc164.indd 1 28/8/2012 18:14:35

�� Jun/Jul2012-Mundo Cerâmico

Sacmi do Brasil

Sacmi confirma a força de sua marca nesta 11ª edição do Prêmio Mundo Cerâmico, vencendo sozinha em três categorias de equipamentos: linha completa; prensagem; secagem & queima. A matriz na Itália foi fun-dada em 1919 na cidade de Imola e em seus mais de 90 anos sempre manteve um constante desenvolvi-mento em novas tecnologias e na otimização de processos produtivos, atendendo às necessidades do mer-cado e se antecipando aos problemas latentes, resultando na realização de equipamentos com elevada tec-nologia, qualidade e performance.

A A Sacmi instala cerca de 100 linhas 300 prensas ao ano em todo o mun-do, conferindo uma vasta experiên-cia e aperfeiçoamento em todos os processos cerâmicos, contando com profissionais especializados e grupo técnico de desenvolvimento contí-nuo, para melhor atender o mundo cerâmico nas suas variações e neces-sidades de projeto, posicionando-se como líder no mercado e referência mundial em desenvolvimento e tec-nologia cerâmica. É dada especial atenção à questão da economia ener-gética, oferecendo soluções integra-das em todos os setores cerâmicos, visando obter economia de combus-tível e menor emissão de poluentes. A Sacmi do Brasil é uma empresa do Grupo Sacmi há 38 anos no país, desde 24 de junho de 1969. Em 8 de abril de 2003 inaugurou em Mogi Mirim, SP sua nova sede industrial e administrativa. A empresa disponibi-liza também peças de reposição para toda sua linha de qeuipamentos e dis-põe de uma equipe técnica treinada para atendimento aos seus clientes.

Segundo Silas Pincinato, comercial da empresa, o Prêmio demonstra a confiança que o mercado deposita na empresa e reforça a disposição dos novos investimentos em desenvolvi-mento tecnológico em benefício do setor cerâmico.

Equipamentos - Linha Completa


Sacmi 44% 2,6

Siti B&T 24% 1,5

Enaplic 20% 1,3

Cardall 4% 0,2

MCM Fornos 4% 0,2

Servitech 4% 0,2

Total 100% 6,0

Equipamentos - Prensagem


Sacmi 58% 2,8

Siti B&T 25% 1,3

Enaplic/ Keda 9% 0,5

MCM Fornos 4% 0,2

Mecânica Rosso 4% 0,2

Total 100% 5,0

Equipamentos - Secagem e Queima


Sacmi 50% 1,9

Siti B&T 32% 1,3

Enaplic 9% 0,4

MCM Fornos 9% 0,4

Total 100% 4,0

fornecedores

Mundo Cerâmico-Jun/Jul2012 ��

System Brasil

System Brasil mostra im-pressionante regularidade na ma-nutenção de sua imagem obtendo o Prêmio Mundo Cerâmico 2012 nas categorias Equipamentos – Au-tomação & Escolha e - Decoração & Esmaltação. Este ano no entanto algumas diferenças aparecem. Na categoria de automação a empre-sa reina absoluta, tendo inclusive conquistado o mais alto IAC com o impressionante índice de 4,5, com 75% dos votos entre 6 empresas lembradas. Muito provavelmente por conta de seus avanços no setor inclusive com a instalação de várias unidades de suas máquinas Quali-tron de inspeção visual. Por outro

lado no setor da decoração digital a empresa largou com algum atraso e a concorrência avançou bastante fa-zendo com que seu sistema de gra-vação rotocolor envelhecesse. Com o lançamento de sua nova tecnolo-gia Creadigit, que teve um lança-mento prévio no últimoa Forn&Cer, a empresa espera voltar à liderar com folga também este segmento. Presente no Brasil desde os anos 70, a System só instalou filial no país em 1997, na cidade de Rio Claro, SP, e hoje tem presença nos setores de eletrônico e logística. Em Rio Claro a System Brasil concluiu sua sede própria em julho de 2011. Atu-almente a empresa está dividida em três ramificações: System Ceramics com projetos e soluções completas para a indústria cerâmica; System Logistic – almoxarifados automáti-cos e sistemas de logística; e a Sys-tem Electronics que projeta e produz hardware e software para o controle industrial dos produtos e processos. No Brasil, a System veio fortalecer o mercado nacional atuando direta-mente no setor cerâmico, contando com equipes de técnicos especiali-zados, serviços de montagem e es-

toques de peças para reposição. En-tre os equipamentos oferecidos pela System estão veículos automáticos guiados a laser, robô de paletização automática para caixas de azulejos, sistema de inspeção para controle de qualidade de pisos, equipamen-tos para decoração automática de azulejos, entre outros. Uma grande novidade apresentada pela empre-sa é um sistema de armazenagem de estoque inteiramente controlado por microcomputador e integrado com o software administrativo. Para a System o futuro da indústria irá exigir cada vez mais equipamentos com alta tecnologia visando novos recursos e facilitando a operação.

1º lugar IAC

Equipamentos - Decoração e Esmaltação


System 35% 2,1

Kerajet (Servitech) 27% 1,7

Durst 14% 0,8

Tecnoitalia 14% 0,8

Projecta Digital 5% 0,3

Tecnoeuro 5% 0,3

Total 100% 6,0

Equipamentos - Automação e Escolha


System 75% 4,5

CFC 5% 0,3

Eletro Roarc 5% 0,3

Nuova Era 5% 0,3

Sacmi 5% 0,3

Tecnobi 5% 0,3

Total 100% 6,0

A


fornecedores

Bonfanti

Bonfanti e a Verdés empataram também nesta 11ª edição do Prêmio Mundo Cerâmico 2012 na categoria Equipamentos: Extrusão. Isto revela o quanto acirrada é a concorrência nesse segmento, mesmo com a par-ticipação de poucas empresas lem-bradas espontâneamente, o que não deixa de ser uma surpresa haja vista que existem uma dezena delas atu-ando nessa área.

Bonfanti

A empresa começou na década de 40 em Leme, com a fabricação de equipamentos para a cerâmica ver-melha. Nos anos 50 foi pioneira na fabricação de extrusoras a vácuo. Nos anos 90 instalou sua nova sede às marges da Via Anhanguera. Para Luiz Bisaccioni manter a imagem e repetir o resultado do ano passado

tem especial importância, pois mar-cou a concretização de um plano de trabalho que começou a frutificar e envolveu o lançamento de novos pro-dutos, pesquisa e desenvolvimento, aprimoramento das tecnologias de preparação e extrusão, melhoria da competitividade, excelência da qua-lidade. Além disso, a empresa inves-tiu em políticas comerciais voltadas à satisfação total dos clientes e apri-moramento da política de pós-venda. A Bonfanti tem investido também em assistência técnica intensiva em conjunto com a engenharia e a pro-dução visando um atendimento cada vez mais eficiente. Focada no mer-cado atual a Bonfanti vem realizan-do a cada ano novos lançamentos de máquinas para preparação e extrusão da argila, e desta forma melhorando o processo de fabricação. Para isso, ao longo dos últimos 5 anos inves-

tiu muito em seu parque fabril . Na Engenharia adquiriu programas de computador em Cad Cam (Compu-ter Aided Manufacturing) – Cad Fea (Finit Element Analysis) permitindo projetar e simular a equipamento an-tes mesmo de ser executado. Na área da usinagem equipou o chão de fá-brica com novas e modernas maqui-nas operatrizes – portais, centro de usinagens, tornos e mandrilhadoras CNC – e na fundição instalou dois novos fornos de indução, sistema de moldagem mecanizada e sistema de recuperação de areia para melhoria de seus produtos. Em agosto deste ano apresentou no 41º Encontro Na-cional da Indústria Vermelha seus lançamentos de 2012: a maior ma-romba a vácuo monobloco MVMB 600, com produção de 40 a 60 ton/h, e o laminador refinador LB 900 com produção de 38 a 45 ton/h.

Bonfanti lança maromba a vácuo MVMB 600 no 41º Encontro Anicer

Equipamentos - Extrusão


Bonfanti 50% 1,0

Verdés 50% 1,0

Total 100% 2,0

A


Verdés

A Verdés foi fundada em 1973 na cidade de Itú, SP, herdando a tec-nologia de sua matriz Talleres Feli-pe Verdés S.A., uma das principais fabricantes de equipamentos para a indústria cerâmica, sediada em Igua-

lada, Barcelona, Espanha, e fundada há mais de 100 anos. Desde então, a intensa troca de conhecimentos entre ambas empresas, fez com que a Verdés detivesse tecnologia de úl-tima geração nos vários setores em que atua. A Verdés oferece aos seus clientes projetos completos para ins-talação de fábricas bem como pro-

cessamento de matérias primas, até o fornecimento individual de equipa-mentos e de peças de reposição. Na Forn & Cer do ano passado a empre-sa apresentou ao mercado uma par-ceria com a Eirich para a fabricação de massas especiais para a fabrica-ção de porcelanato por via seca, uma de suas especialidades.

Verdés


fornecedores

Icon

Icon Estampos e Moldes vem mantendo larga liderança na Cate-goria Estampos e Moldes do Prêmio Mundo Cerâmico 2012. A empresa, de 37 anos de existência, atribui o prêmio à alta qualificação de sua equipe além dos acordos de transfe-rência de tecnologia com empresas

líderes do mercado europeu. Para o gerente de vendas Eli Fortunato Filho, o objetivo da empresa é o de sempre oferecer o melhor atendi-mento, o melhor produto e a melhor tecnologia para o setor cerâmico, que considera de extrema importân-cia para o crescimento da empresa.

Equipamentos - Estampos e Moldes


Icon 44% 2,6

Mecanica Sete 20% 1,2

Curila 12% 0,7

Fermatriz 12% 0,7

CMC 8% 0,5

Cerstampi 4% 0,3

Total 100% 6,0

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

ANÚNCIO PLACA ESOSTÁTICA.pdf 1 11/05/2012 10:21:58

A


Entec

E sse ano a Entec manteve sua lem-brança de marca em relação às demais empresas no setor de Preparação de Massas e Porcelanato. Jorge Cesa, di-retor da empresa, atribui o feito aos 23 anos de mercado focados no segmen-to cerâmico atendendo todo o Brasil e América do Sul, tendo se especializa-

do na moagem via úmida e via seca, além da moagem de esmaltes cerâmi-cos. a Entec faz o projeto, discute com seus clientes, define layout, fabrica os equipamentos, faz a montagem geral e posta em marcha de toda a planta de moagem com técnicos treinados e fa-miliarizados com o setor cerâmico.

Equip. - Preparação de Massas e Porcelanatos


Entec 24% 2,8

LB Italia 18% 2,1

Sacmi 13% 1,6

Verdés 10% 1,0

Siti B&T 5% 0,5

Cardall 5% 0,5

Champion 5% 0,5

Enaplic 5% 0,5

K-Sider 5% 0,5

MTE 5% 0,5

T-Cota 5% 0,5

Total 100% 11,0

Matriz:Rua Hilário Cesa, nº 01 - Distrito IndustrialCEP 88860-000 - Siderópolis - SCe-mail: [email protected]/Fax: +55 (48) 3435 8200

Filial:Rod. Washington Luis, km 161,5 - Bairro BarreirinhoCEP 13490-000 - Cordeirópolis - SPe-mail: [email protected]/Fax: +55 (19) 3546 3010

Tecnologia em moagem cerâmica


Tecnoeuro

P ela primeira vez no Prêmio Mundo Cerâmico na categoria de Equipamentos Peças de Reposição, a Tecnoeuro foi a mais votada entre 14 empresas citadas, com um IAC de 2,8. A empresa, fundada em novem-bro de 2009 em Rio Claro, SP, é uma recente sociedade ítalo-brasileira en-tre Julio Henrique Xavier da Silva, brasileiro, e Stéfano Fiorini, italia-no. Iniciou com representação para o fornecimento de máquinas e peças de reposição italianas para linhas de esmaltação. Julio Henrique coorde-na a parte comercial no Brasil. Ele iniciou sua carreira como mecânico de manutenção na cerâmica Lanzi tendo sido técnico mecânico na Siti, Nassetti e Construmec. Foi também

sócio na Euromec. A Tecnoeuro tem como objetivo a realização de proje-tos para linhas completas de esmalta-ção, análises técnicas do layout para definições de máquinas padrão ou por desenvolvidas sob medida para cada indústria. A empresa também fornece serviço de assistência técni-ca e instalação, ou manutenção des-sas máquinas. A Tecnoeuro também representa as marcas italianas como Abb E Air Power além de outras de acordo com as necessidades de seus clientes. Segundo Julio, para quem a premiação foi uma grata surpresa, outro diferencial é a parceria com a Eurosilva, que fabrica peças nacio-nais com melhor custo benefício aos seus clientes.

Equipamentos - Peças de Reposição


Tecnoeuro 20% 2,8

Antonello 10% 1,4

Servitech 10% 1,4

Siti B&T 10% 1,4

Enaplic 5% 0,7

Hidracer 5% 0,7

Irmãos Olivo 5% 0,7

Maxieletro 5% 0,7

Roncoli 5% 0,7

Sacmi 5% 0,7

Sysmec 5% 0,7

Systec 5% 0,7

System 5% 0,7

Usimon 5% 0,7

Total 100% 14,0

fornecedores





�2 Jun/Jul2012-ShowRoom

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

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Publicação bimestral de

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Registro no INPI sob número 818.673.729As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.foto capa: Casa Cor - Brunete FraccaroliMatérias editoriais: créditos nas matérias.Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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ed 80 postagem em setembro 2012

sumário

casa cor

José Roberto Argentin da Embramaco: novas linhas de produtos em decoração digital nas linhas Acro, Cepar, Smaltcolor, Esther e Duramax pg.60

decoração digital

Brunete Fraccaroli pg.54 Débora Aguiar pg.55

Maithia Guedes pg.56 Maria Benito pg.58

ShowRoom-Jun/Jul2012 �3

casa cor

Casa Cor é sempre um celeiro de ideias para quem deseja morar com qualidade. Angelo Derenze, presidente da Casa Cor reafirmou que hoje o

Brasil já passou da fase do mobiliar para a fase de decorar

Um show de ideias

Em sua 26ª edição a Casa Cor de 2012 apresentou uma deslumbran-te variedade de ambientes internos, externos e investindo também em paisagismo. Tudo voltado a ideia de morar bem, com qualidade. Foram

mais de 90 ambientes assinados pe-los mais renomados profissionais do setor como Brunete Fraccaroli, Bya Barros, Léo Shehtman, David Bas-tos, Débora Aguiar, Jóia Bérgamo, só para citar alguns. Uma ligação foi

estabelecida com o mundo da moda através de uma homenagem à Gisele Bünchen que teve uma escultura de madeira, além de vários ambientes dedicados a várias personalidades. Veja uma pequena amostra a seguir.

�� Jun/Jul2012-ShowRoom

Escultura em madeira, homenagem a Gisele Bünchen de Beatriz e

Eduardo Mera

Brunete Fraccaroli usa e abusa das cores:

alegria de viver

casa cor

ShowRoom-Jun/Jul2012 ��

Loja Gourmet de Mari Ani Oglouyan e

Rubens Ascoli

Débora Aguiar em seu ambiente Casa do Jatobá


Boulangerie de Maithia Guedes

Banheiro feminino de

Priscila Kurozwa e Daniela Lobo

Mazironi

Jardim Secreto de Ricardo Pessuto

casa cor


Espaço Brastemp

Cozinha de campo de Claudio

Porsé


Maria Benito ambiente que

mescla madeira e ceramicas

Uso de pastilhas harmoniza áreas

externas

Tijolinhos na parede compõem um efeito rústico

elegante

casa cor

anuncio pagina21x28.indd 1 31/5/2012 18:07:33

�0 Jun/Jul2012-ShowRoom

A nova onda da tecnologia di-gital está em praticamente todas as fábricas de cerâmica. Começou com os produtos por via úmida e chegou agora aos fabricados por via seca. O Grupo Embramaco, eleito esse ano como Empresa do Ano pela revis-ta Mundo Cerâmico (veja matéria nesta edição na página 18), garante todos seus produtos 100% resistentes à mancha d’água devido ao processo de engobe selante, apresenta suas novas coleções utilizando a técnica de impressão HD, High Definition, que, segundo José Roberto Argentin, diretor comercial da empresa, repro-duzem fielmente imagens de pedras, granitos, madeiras e outros materiais naturais. Tais imagens são reprodu-zidas à partir da tecnologia de um scanner que os copia fielmente. Após este processo, a imagem é preparada e enviada à uma impressora exclusi-va para impressão em revestimentos cerâmicos. Veja a seguir alguns des-ses produtos das linhas Esther, Acro, Cepar, Smaltcolor e Duramax.

A decoração digital, já disponível no mercado, permite revestimentos de alta sofisticação tanto em produtos por via úmida quanto em via seca

Decoração digital

digital

José Roberto Argentin, diretor comercial da Embramaco

Esther Cerâmica

piso e parede

CeparCerâmica

piso e parede


Acro Cerâmica

piso e parede

Smaltcolor Cerâmica

piso e parede

Duramax Cerâmica

piso e parede


Acompanhe aqui as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

Para anunciar: + �� (11) 3�22 ��[email protected]

Mer

cado

Cer

âmic

o -

Ano

10

- nº

59

- Ju

n-Ju

l 201

2

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Sense Sensores Industriais: destaca a liderança de mercado no setor de sensores de proxi-midade, indutivos, capacitivos, fotoelétricos, ultrasônicos, bar-reiras de segurança intrínseca, conversores de sinais e aces-sórios: cabos, conectores, su-portes e fontes de alimentação simples ou com controle eletrô-nicos.

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Uma noite de sexta-feira mui-to agradável em que reencontramos velhos companheiros que ajudaram a escrever e registrar uma parcela significativa da história da cerâmica brasileira. Mesmo em outras ativida-des esses profissionais ainda sentem o mesmo apego ao setor cerâmico dos tempos do início. Uma pizza no 1900, num casarão reformado da rua Cotoxó em São Paulo, foi o local em que fizemos vários brindes e conver-samos bastante sobre velhos causos da turma. Muitos não puderam vir, por estarem em outras cidades, ou

Nem tudo termina em pizzaDia 20 de maio às 20h00 comemoramos os 20 anos do

nascimento da revista Mundo Cerâmico. Pudemos contar com boa parte da equipe que ajudou a construir e moldar esse sonho

por conta de outros compromissos. Estiveram presentes: Carla Assis, Caroline Sperandio, Cátia Lassalvia, Joval Flor Junior, Lazzaro Menas-ce, Luiz Pastorello, Marcel Israel, Márcio Juliboni, Marcus Moerbeck, Mayara Lima, Rodrigo Koshikene, Ricardo, Selma e Victor Menasce.

Vamos repetir

Para nós foi muito bom esse conví-vio que trouxe boas lembranças e en-tregamos para cada um uma singela lembrança para reafirmar o reconhe-

cimento de que sem essas contribui-ções não teríamos chegado tão longe. Cátia e Rodrigo lembravam no nosso velho PC de monitor de fósforo ver-de que era compartilhado por todos. Tínhamos um computador! As pri-meiras entrevistas em Mogi Guaçu, em Criciúma, em Santa Gertrudes. As primeiras viagens internacionais em feiras no exterior. Muita sauda-de temos todos de tudo isso e iremos certamente lembrar disso por muito tempo. Mas ninguém ficou velho não. Essa pizza foi apenas o começo. Vamos marcar a próxima aos 21!

COMEMORAÇÃO

Carla, Selma, Ricardo, Marcus, Márcio, Cátia, Lazzaro, Mayara, Marcel, Carol, Joval, Luiz e Rodrigo (Victor tirando a foto)


Mayara, Carol e Marcel Cátia, escreveu os primeiros números Marcus, Carla, Márcio e Cátia

Marcel, otimista nato: fundamental Luiz, boas conquistas comerciais Carla, grandes batalhas juntos

Carol, confiança e ideias desafiadoras Joval, Luiz e Rodrigo Mayara, talento desabrochando


HOMENAGEM

Na edição anterior agradecemos a todos que nos deram o apoio e a oportunidade de colocar em pé nosso projeto da revista Mundo Cerâmico que hoje comemora 20 anos. Mais que palavras de apoio, recebemos valiosa colaboração de anunciantes fundadores que cacifaram o primei-ro ano de vida para que o projeto se tornasse realidade: BP Engenharia, Enaplic, Manchester Química, Ma-razzi (hoje Endeka), Eliane Refratá-rios, Nassetti Construmec, Refratá-rios Paulista, Resdil, Sant’Ana, Siti, Transmicron, Verdés e Wema.

Nossa homenagem

Mas há uma pessoa que merece nossa especial homenagem. Não só da revista Mundo Cerâmico que muito deve a ele, bem como de todo o setor cerâmico brasileiro. Em es-pecial o de revestimentos cerâmi-cos. Francisco Arruda. Longe de ser uma unanimidade Francisco não é uma pessoa fácil. Talvez até por ser autêntico demais. Ou teimoso. Como queiram. Perdeu até sua fá-brica por não se dobrar àquilo que considera até hoje uma injustiça nos valores que lhe foram cobrados no gás natural, sem isonomia. Num insumo com preços administrados é difícil de entender essas diferenças.

Ele brigou por isso. Sozinho. E se deu mal. Hoje o setor inteiro está aí à procura de uma saída desta armadi-lha que são os preços administrados por monopólios governistas.

Exportação

Francisco foi um lutador pelo setor cerâmico como poucos já vistos. Na gestão dele frente à Anfacer inúme-ras ações foram empreendidas. Foi um dos primeiros a apostar na ex-portação do revestimento cerâmico e fez disso uma bandeira junto aos mercados norte-americano e cana-dense, os mais exigentes do mundo, em que mesmo os italianos tiveram de se adaptar para concorrer. Não foi o primeiro, mas foi um bandeiran-te junto com a legendária figura de Rudolf Krepinsky e alguns outros. Participava ativamente da ITE, In-ternational Tile Exposition, depois ITSE, acrescentando o S de Stone que veio a se tornar a Coverings. Foi ele quem nos apresentou ao saudoso Jerry Fisher, editor da famosa Tile &

Decorative Surfaces, com quem tra-balhamos por anos.

Centro Cerâmico do Brasil

Inconformado, mas sem ódio, sen-tiu que era importante balizar o mer-cado e introduzir uma normatização tanto nos revestimentos cerâmicos quanto na sua aplicação. Com isso em sua gestão na Anfacer foi criado o CCB, Centro Cerâmico do Brasil, inicialmente ligado à entidade, mas que em pouco tempo se transforma-va em órgão independente. Talvez pouco a seu agrado, mas estava cria-do o padrão que elevou a qualidade do produto brasileiro a uma condi-ção internacional.

Visão comercial

Como empresário foi um dos pri-meiros, senão o primeiro a entender que o produto era um meio e não um fim na decoração e na arquitetura. Contratou designers para criar linhas exclusivas. E ousou bem mais ao criar a grife Studio Smalti, que logo caiu no gosto dos designers e arqui-tetos, com produtos sob medida para decoração de interiores. Francisco Arruda gravou de forma indelével uma marca ao valorizar o setor cerâ-mico brasileiro face ao mundo.

Valeu, Francisco!

Francisco Arruda

por: Lazzaro Menasce

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Revista Mundo Cerâmico ed 164