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8/14/2019 Revista Webdesign - Ano II - Nmero 20 - Imagem
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fotografia digital,tratamentos,ilustraes,e direitos autorais
Helenbara musa dos fotologsconta como aplica
sensibilidade eexpresso em suasproduesfotogrficas
imagem
Havaianasconfira o making ofdeste site que d umshow de ilustraesem Flash
R$ 7,90 e d i t o r a
arteccom
especial
agosto 2005 :: ano 2 :: n 20 :: www.artecc om.com. br/webdesig n
debate:
tablelesslimita a criatividade?
veja como os profissionais de criao esto lidando com essa nova escola de
desenvolvimento de sites
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direitosa
utorais
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Imagem tudo
Comunicar pela imagem construir uma idia, combinar elementos,
seja numa simples fotografia, onde o cenrio e o objeto principal so
planejados, ou no layout de um site, onde as partes (tipografia, cor,
fotos, informaes etc.) contribuem na formao de um todo, na
realizao de um conceito.
Nesta edio, vamos explorar o fascnio pela imagem, motivado
principalmente pelo surgimento das cmeras digitais, que promoveram o
prazer do instantneo, e sobre as quais no poderamos deixar de falar.
Abordaremos desde assuntos mais tcnicos, como tratamentos no
Photoshop e formatos para web, passando por fotografia 360, bancos
de imagens, direitos autorais na internet, e chegando a um lado mais
ldico, o dos lbuns vituais.
Teremos tambm uma entrevista com Helenbar. Seu trabalho sai do
plano, brinca com ilustraes e fotografias, sonho e realidade. Helen
trasparece expressividade, paixo em suas produes, e muita, muita
personalidade, fazendo de cada uma delas nica, exclusiva. , com
certeza, um exemplo de como possvel transpor as barreiras da
imagem. Aps ler a entrevista, voc vai se sentir motivado e ter
empolgao de sobra para aplicar em suas prximas criaes!
Um grande beijo,
Editorial
Equipe
Criao e edio
Produo grfica
Distribuio
www.arteccom.com.br
www.prolgrafica.com.br
www.chinaglia.com.br
Direo Geral
Direo de Arte
Ilustrao
Diagramao
Direo de Redao
Redao
Assinaturas
Gerncia de Tecnologia
Webdeveloping
Financeiro
A Arteccom uma empresa de design, especializada nacriao de sites e responsvel pelos seguintes projetos:Revista Webdesign :: www.arteccom.com.br/webdesignCurso Web para Designers :: www.arteccom.com.br/curso
Encontro de Web Design :: www.arteccom.com.br/encontroPortal Banana Design :: www.bananadesign.com.brProjeto Social Mag-Malien :: www.arteccom.com.br/ong
Adri ana M el o
P atr ci a M ai a
B et o V ie ir a
Jeferson Costa
Andr Phi l ippe Iunes
Tati ana Serra
J an e Cos ta
Fabio Pinheiro
Eric Nascimento
Luana Rocha
Adriana Melo
4
::A
Arteccom
no
se
responsabiliza
porinformaese
opiniescontidasnosartigosassinados,
bem
como
pelo
teordosannciospublicitrios.::No
permitida
a
reproduo
de
textosou
imagenssem
autorizao
da
editora.
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m e n u
apresentao
pg. 4 quem somospg. 5 menu
contato
pg. 6 emails
pg. 6 fale conosco
fique por dentro
pg. 8 direito na web
pg. 10 clipping
pg. 11 adote esta pgina
portflio
pg. 13 veterano: Aqueles Caras
pg. 18 calouro: Felipe Gomes
matria de capa
pg. 20 entrevista: Helenbarpg. 28 Retratos da web
pg. 40 debate: tableless limita a criatividade
no desenvolvimento de sites?
e-mais
pg. 46 estudo de caso: Havaianas.com.br
pg. 50 artigo: sites de convenincia
pg. 54 tutorial : Padres Web 2
com a palavra
pg. 58 webwriting: Bruno Rodrigues
pg. 60 marketing: Ren de Paula Jr.
pg. 62 bula da Catunda: Marcela Catunda
pg. 64 webdesign: Luli Radfahrer
5
8/14/2019 Revista Webdesign - Ano II - Nmero 20 - Imagem
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fale conosco pelo site www.arteccom.com.br/webdesign
:: Os emails so apresentados resumidamente. :: Sugestes dadas atravs dos emails enviados revista passam a ser de propriedade da Arteccom.
Assunto: Hospedagem
Ol, caros amigos da revistaWeb Design. Gostaria de ler nas
prximas edies uma matria
falando sobre hosts nacionais,
uma comparao de seus
respectivos preos e planos
(custo/benefcio) e uma
entrevista com algum
empresrio bem sucedido
dando dicas para quem quer
ingressar no ramo.
Leonardo Pessoa
Um webdesigner deve ser
responsvel por tudo ao colocar
a pgina de seu cliente no ar?
Ele deve registrar, pagar o
domnio, mensalidade etc?
Wagner Rosati
Caro Wagner,
Acredito que o ideal seja orientar muito
bem o seu cliente, dando o suporte que
ele precisa. Agora, a contratao de
servios terceirizados geralmente por
conta do cliente. Mas vamos ouvir
opinies de vrios profissionais numa
prxima edio, atendendo tambm
solicitao do nosso amigo Leonardo.
Aguarde.
Assunto: Mercado
Sugesto de pauta: os
executivos de negcios do
webdesign no Brasil e suas
vises sobre o mercado.
Joaquim
Uma revista sobre o mercado de criao
de sites no Brasil, bacana sua idia! Para
o ano de 2005, j esto definidas as
matrias de capa, partindo das sugestes
dos leitores mesmo. Mas gostamos de
sua idia tambm, Joaquim. Vamos
tentar inclu-la em uma matria no ano
que vem, certo?
Assunto: Iniciantes
Bem, estou no comeo de
tudo. Fao o curso de Web
Design na Escola de
Informtica Microcamp, Ilha
do Governador, no Rio de
Janeiro, tenho apenas dois
meses de curso e os dois
ltimos exemplares darevista. Muito, realmente
muito til est sendo a
Webdesign como fonte de
pesquisa e aprendizado. Mas
gostaria de ter no novo
exemplar algo voltado
especialmente para os
iniciantes de web, como
linguagem da internet, como
utilizar pela primeira vez os
programas Flash, Photoshop,
entre outras dicas que
porventura acharem
importantes.
Paula Estevo
Assunto: CD na revista
Ol,tudo bem? Gostei muito
da revista, comprei a
primeira h dois meses e
agora vou todo ms s
bancas para verificar os
novos nmeros. Gostaria de
deixar aqui algumas
sugestes: o site poderia ter
uma pgina de downloads; a
revista poderia vir com um
CD-ROM com exemplos,
tutoriais, etc, mesmo que
custasse um pouco mais; a
parte em que so mostrados
modelos de sites e portflios
poderia ter uma maior
quantidade de exemplos
tambm. Agora, uma
sugesto de matria: um
tutorial sobre como criar
enquetes, sistemas de
indique este site e Livro de
Visitas. Aguardo por estas
matrias.
Flvio Arajo
Ufa, Flvio! Com tantos pedidos,
vamos tentar atender alguns, OK?
Muito obrigada pelas sugestes
valiosssimas!
Ol editores e responsveis
pela revista Wd! A revista
tima, no s por ser a nica
no mercado mas porque
vocs fazem por merecer
este contedo e sucesso das
reportagens e pelo bom
planejamento das enquetes e
temas. Porm, minha
sugesto a seguinte: que
haja mais reportagens e
informaes direcionadas aos
estagirios, calouros, e a
quem pretende seguir estas
diversas reas de design,
como eu que curso o 1
grau tcnico de WD. E
sinceramente, s vezes fico
um pouco perdida no vasto
contedo das matrias de
designers avanados.
Agradeo e parabenizo a
todos da equipe Web Design.
Beijos.
Helena Carolina
Paula e Helena, sejam bem-vindas
comunidade! Procuramos sempre
mesclar informaes mais bsicas com
as avanadas, para no desprezar
nenhum dos dois pblicos. Meu
conselho que vocs estudem
bastante a parte conceitual do design
(cores, tipografia, equilbrio etc.) e
menos as ferramentas (Flash,
Dreamweaver etc.), pelo menos por
enquanto. Assim, vocs tero uma
base forte para comear a criar.
Mas continuem conferindo nossas
matrias!
Um grande abrao,
Adriana.
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Marianna Furtado advogada
com ps-graduao em Direito
da Propriedade Intelectual
pela PUC-Rio. Atualmente,
pertence equipe do escritrio
Montaury Pimenta, Machado &
Lioce Advogados.
Envie sua dvida para:
Minha pergunta bem simples: h proteo autoral na reproduo em outro site
da pgina de um determinado website?
Eduardo Felix ([email protected])
Reproduo de sites
Quanto s regras de observncia dos
direitos morais, outrossim, so: constar do
website o nome dos autores das msicas, das
fotos, dos textos, bem como exib-las em sua
integralidade e autenticidade, tal como
concebidas. Uso livre, s diante da utilizao
de pequenos trechos, observadas as regras
dos trs passos (no ser a reproduo
objetivo principal da obra, no lhe prejudicar
a explorao, no causar prejuzo
injustificado aos autores).
No h, em nossa legislao, uma soluo
para essa questo. Da mesma forma, nossos
tribunais ainda no decidiram qual seria o
melhor enquadramento legal para esse caso
que se divide em dois entendimentos: proteo
autoral e resguardo contra os atos de
concorrncia desleal.
O embasamento legal relacionado a
proteo autoral encontra escopo em dois
incisos do artigo 7 que lista as obras
protegidas: o inciso X, que protege os
esboos, os projetos e as obras plsticas
concernentes geografia, topografia,
arquitetura, cincia; e o inciso XIII, que
garante proteo s coletneas,
enciclopdias e dicionrios e, embora retirem
de seu texto os jornais e revistas, concluem
outras obras que, por sua seleo,
organizao ou disposio de seu contedo,
constituam uma criao intelectual.
Ademais, websites podem tambm
conter em seus arquivos obras musicais,
imagens e textos, que tm proteo autoral
autnoma da obra em conjunto. A utilizao
das mesmas, salvo criao especial ou
captao autorizada atravs de arquivos de
livre disponibilizao, s poder ser realizada
com a prvia e expressa autorizao de seus
autores, pessoas fsicas, ou de seus titulares
a quem as pessoas fsicas eventualmente,
mas comprovadamente, tenham transferido
seus direitos patrimoniais.
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(01) http://www.estadao.com.br/tecnologia/internet/2005/jul/14/54.htm
(02) http://www.estadao.com.br/tecnologia/informatica/2005/jul/12/105.htm
(03) http://www.estadao.com.br/tecnologia/internet/2005/jul/05/103.htm
10
(01)
(03)
(02)
Hospedagem com promoo para o
Dia dos PaisA Digiweb, empresa de hospedagem de sites 100% nacional, ir sortear
um Palm Tungsten em sua promoo de Dia dos Pais. O prmio
compatvel com Word, Excel, PowerPoint, Outlook e possui tela colorida
de alta definio. A promoo vai s at o comeo de Agosto, participe
assinando um plano de hospedagem ou contratando um servio do
Internet Hosting Center. Clientes da Digiweb que contrataram servios de
Servidores Dedicados, Semi-Dedicados e Co-location participam
automaticamente. Clientes que indicarem um outro ganham uma
mensalidade e concorrem ao prmio. Aqueles que contratarem qualquer
servio adicional para a conta dentro do perodo da promoo, tambm
participam. Acesse www.digiweb.com.br/pais/
ENG anuncia treinamento de Animao
para Web no Anima Mundi 2005A ENG DPT & Multimdia anunciou, durante a ltima edio do Anima
Mundi, que aconteceu no ms passado, no Rio e So Paulo, um novo
treinamento para animao profissional com tecnologia Macromedia
FLASH. O novo curso ter 48 horas de aulas presenciais e 48 horas deprojetos, alm de simulados para a Certificao Internacional Macromedia.
O contedo programtico dividido em trs etapas para excelncia tcnico-
pedaggica e pode ser obtido no web site da ENG. Entre os recursos que
sero ministrados, os alunos podero aprender a desenvolver Movieclips,
Storyboarding, desenvolvimento de personagens no Flash, elaborao de
layouts complexos, tcnicas de animao, criao de movimento humano,
animao de efeitos especiais , introduo criao 3D e outras tcnicas.
Mais informaes: http://www.eng.com.br
Sites de relacionamento prendem
ateno de internautas brasileirosOs sites de relacionamento compem a rea que mais prende a ateno
dos brasileiros na internet. De acordo com um levantamento realizado
pelo Ibope/NetRatings, com o ttulo Web Brasil, divulgado
trimestralmente pela consultoria, os sites de comunidades absorvem
cerca de 20,5% do tempo total de navegao. Em seguida, esto sites
de e-mail (11,3%), portais de interesse geral (10,5%), instituies
financeiras (6,5%) e ferramentas de busca (4,7%). De acordo com o
diretor-executivo do Ibope Inteligncia, Marcelo Coutinho, isso
explicado porque os povos latinos possuem uma cultura comunicativa
forte, que se traduz em uma procura maior por atividades de
relacionamento na internet.
O estudo mostrou ainda que os usurios brasileiros
da Internet destinam 53,2% do tempo
de navegao a apenas cinco
ferramentas disponveis na rede:
comunidades virtuais, e-mail, portais,
bancos e ferramentas de busca.
Japoneses gravam dados em unhasCientistas da Universidade de Tokushima, no Japo, desenvolveram
uma tecnologia capaz de gravar at cinco megabits de dados nas unhas.
As informaes permanecem legveis por dias e podem ser usadas para
identificao biomtrica e pagamentos automticos.
Segundo o professor Yoshio Hayasaki, foram
utilizados pulsos de raio laser para armazenar os
dados e, para l-los, um microscpio de
fluorescncia. Em carter experimental, as
gravaes foram feitas em pedaos
soltos de unhas. Agora a equipe de
engenheiros chefiada por Hayasaki est
procurando uma forma de faz-las
enquanto as unhas estiverem nos dedos.
Scripts para toda vida
Procurando scripts prontos? O site ScriptFacil.com garante a todosos seus usurios uma gama gigantesca de scripts que facilitam
muito o desenvolvimento de sites.O ideal da comunidade
ScriptFacil.com o crescimento profissional de webdesigners e
webmasters, contribuindo com um grande banco de dados de scripts
e diversos desafios que possibilitam maior interatividade entre o
usurio e o portal, funcionando como in centivo criatividade dos
internautas, que contribuem com criaes fantsticas!
Voc pode participar! Envie suas imagens mais criativas, utilizando
o Photoshop. Em breve sero criados outros desafios. Confira no
site http://scriptfacil.com.
China: clnica para viciados em internetO governo chins, preocupado com o crescente nmero de jovens que ficam
horas navegando pelo mundo virtual, anunciou a abertura de uma clnica para
traz-los de volta realidade, segundo informa a Associated Press.
O Dr. Tao Ran, responsvel pela clnica, disse que um grande nmero de crianas
em vez de ir s aulas, ficam jogando games e batendo papo online todos os dias.
Elas esto sofrendo de depresso, nervosismo, medo e j no conseguem
interagir como pessoas normais, esclareceu o Dr. Ran.
Segundo ele, 2,5 milhes de chineses sofrem da sndrome da internet.
Errata
Na edio anterior, na s eo portflio veterano, a URL da 10 Minutos
est incorreta. O endereo certo : www.10minutos. com.br.
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a d o t e e s t a p g i n a
11
adote
estapgina
adoteesta
pgina!
A renda deste anncio integralmente revertida para o projeto Mag Malien - Crianas que brilham.
Anunciando aqui, a AZMT contribuiu com o Mag Malien, projeto social que
possibilita a crianas de comunidades carentes, o acesso educao, arte e cultura,
atravs da prtica da capoeira, dana e oficinas de teatro.
Faa como a AZMT, anuncie nesta pgina e ajude a manter o brilho dessas crianas.
Informaes: tel. 21 2253-2464/e-mail [email protected]
Visite o site www.arteccom.com.br/magemalien
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Aqueles Caras?
Voc deve estar se perguntando da onde surgiu o nome
da produtora, no est? Ela foi criada pelos scios e amigos de
infncia Bernardo e Julian, o qual trabalhava com 3D e,
insatisfeito com a vida de freelancer, queria montar seu
prprio negcio. Foi ento que ele convidou Bernardo, que
trabalhava na rea de 2D e web, para juntos montarem uma
produtora. Ns moramos no mesmo prdio (at hoje!) e, na
poca, ele (Julian) transformou seu quarto num home office,
onde ligamos nossos dois computadores em rede. Quanto ao
nome, foi idia dele. Ele achava engraado, combinava com
nosso perfil e as pessoas no iriam esquecer. Concordei na
hora! Assim, surgiu Aqueles Caras, lembra Bernardo.
A produtora almeja se fixar no mercado como uma das
TOP 10 do Brasil e ser sinnimo de criatividade e qualidade.
Nosso forte animao 3D e 2D (desenho animado), mas
tambm trabalhamos com web, ilustrao, multimdia e design
grfico, fala o diretor de criao sobre as reas de atuao da
empresa.
Aps o sucesso no Anima Mundi 2001, a equipe
aumentou. Bernardo e Julian convidaram os profissionais e
amigos Christian - que assumiu a parte administrativa e
atendimento - e Flvio - que assumiu a rea de programao e
multimdia. Hoje, a equipe formada por 11 pessoas - um
diretor comercial, trs diretores de criao, uma secretria,
dois webdesigners e quatro designers.
Outros caras: os clientes
Para conquistar o sucesso, Aqueles Caras aposta na
qualidade do trabalho, no atendimento e no cumprimento de
prazos. isso que todo cliente procura! Se ele gostar do
seu trabalho, vai fazer outros com voc, vai te indicar
e, nessa hora, voc comea a crescer, afirma Bernardo.
Quanto aos problemas, o maior enfrentado, segundo o diretor
de criao, o prprio cliente. O cliente, na maioria das
vezes, no sabe exatamente o que quer. Pede pra mudar tudo
vrias vezes. Nesses casos, ns devemos tentar arrancar
dele o maior nmero de informaes e referncias possvel!
Temos que descobrir o que ele est pensando, diz Bernardo,
lembrando que o cliente sempre tem razo.
Criar para o bem e para o bom-humor
O diretor de criao da empresa declara que adora
desenhar e usar a criatividade para o bem. Mas o que me deu
certeza dessa carreira foi quando vi os trabalhos de faculdade
de uma prima minha que estava cursando Desenho Industrial.
Isso foi pouco antes do vestibular e fiquei to fascinado que
no tive dvidas na hora de escolher!!, lembra o designer
carioca de 30 anos, que viciado em aqurios (tem dois em
casa), gosta de jogar tnis e de pescar.
Imagem da animao O Duelo
Imagem da animao O Duelo
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t
f l i t A l C
15
Na opinio de Bernardo,o bom profissional de web
aquele que gera a idia primeiro e, depois, procura a
melhor ferramenta para concretiz-la. Quem,alm
disso, dominar photoshop, dreamweaver e flash no
ter dificuldades de conseguir emprego. So os
softwares utilizados por 95% dos webdesigners.
Ainda falando sobre criao, Bernardo diz que a equipe
Aqueles Caras adora fazer animaes autorais, ou seja, com
seus prprios personagens, e, depois, mandar para festivais,
como o Anima Mundi, para testar a recepo do pblico. Ns
fazamos essas animaes no tempo livre, ou entre um
trabalho e outro, mas, atualmente, estamos buscando
patrocnio para esse tipo de projeto. Devido a demanda de
trabalhos, no podemos nos dar ao luxo de parar tudo para
desenvolver animaes sem fins lucrativos, declara.
Imagem da animao O Duelo
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www.acrobatha.com.br
www.brancoconsultores.com.br www.facilitynet.com.br
www.seucuca.com.br
Dos primeiros aos atuais clientes
Os primeiros clientes da produtora foram os amigos e familiares daequipe. Essa uma situao tpica de quem abre seu prprio
negcio, e com a gente no foi diferente, diz o di retor de criao.
Depois, foram surgindo outros projetos. Entre eles, Bernardo destaca
o site da banda Seu Cuca (www.seucu ca.com.br), um dos primeiros
feitos pela produtora. Nunca tnhamos feito site para banda e esse
foi um desafi o.
Outro projeto desenvolvido foi o site da empresa de consultoria
tributria Branco Consultores (www.brancoconsultores.com.br). Eles
queriam um visual clean e sofisticado, que mantivesse a seriedade da
empresa. Tivemos que tomar cuidado para dosar a quantidade de
animaes, diz Bernardo.
O Acrobatha (www.acrobatha.com.br) o site de uma l oja carioca de
roupas masculinas, criado a partir dos conceitos que as colees
exploravam, como: descontrao, bom gosto, conforto, natureza e Rio
de Janeiro. Atravs do site, a Acrobatha tem conseguido alavancar
suas vendas e atrair novos clientes. Um bom negcio para Aqueles
Caras tambm!, completa el e.
A produtora tambm ressalta outros sites, como: w ww.rrg.com.br,
www.100porcentopropaganda.com.br, www.cdgadvogados.com.br,
www.facilitynet.com.br etc.
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O site de Felipe Gomes e o email para contato, .
Para participar da seo portflio, cadastre-se no site www.arteccom.com.br/webdesign.
Com apenas 19 anos de idade e menos de um ano de vida
profissional, Felipe j tem em seu portflio, alm do site
pessoal do Raul Gil e o de seu programa, o site da produtora
Luar Company, o da banda Kaic e Kaynan e o novo site (em
desenvolvimento) do artista plstico Ernesto Piva. Para ele,
valeu a pena investir em sites para clientes de peso no incio da
carreira. Mesclar contedo e design que transmitissem a
imagem da tv e do apresentador (Rau l Gil), alm de deixar o
site o mais leve possvel , foram meus principais desafios, diz.
Entre o final de junho e incio de julho deste ano, ele lanou
o que, certamente, so suas principais criaes no momento: o
site da Branding Web Midia (www.brandingwebmidia.com.br),
empresa criada por ele, seu pai e um amigo, cujo foco prover
solues de propaganda e marketing na web para os diferentes
segmentos; e o seu site pessoal (www.felipegomes.com.br).
Futuramente, Felipe espera ter seu prprio porta l, para que os
profissionais da rea compartilhem conhecimento
desenvolvido. E, por falar em profissionais da web, ele
considera que o design para web est se consolidando cada
vez mais, criando seus padres, suas regras de
desenvolvimento etc.
Mesmo assim, Felipe acha que a profisso de
webdesigner j foi melhor remunerada. Agora, com a
popularizao da mesma, como era de se esperar, o valor da
profisso cai. Porm, segundo ele, ainda possvel conseguir
um bom salrio nas grandes agncias de propaganda e de
internet. E tambm vale a pena investi r em freelances. Ele
mesmo, apesar de ter o foco na web, faz alguns freelances
como design grfico.
Organizao, dedicao e foco por Tatiana SerraEsta a trinca do sucesso de Felipe Gomes, recm-webdesigner que recebeu a misso de
representar o apresentador de tv Raul Gil na web e, hoje, j tem uma empresa especializada em
solues para internet, alm de outros projetos.
18
www.luarcompany.com.br/teste
Foco na web
Felipe decidiu ser webdesigner depois que ganhou um
computador do pai e se tornou usurio ativo da internet. Da em
diante, ele no parou mais e, desde 2002, j fez um total de 13
cursos, tanto de Webdesign como de Webmaster. Atualmente, cursa
Tecnologia em Design de Mdia Digital, na FIT Faculdade Impacta
(SP), e pretende se formar em 2006.
O misto de conhecimento e criatividade faz de um webdesigner
um profissional especial. Para Felipe, tudo que tem forma e expressa
sentimento serve de inspirao. Eu respiro esse negcio de design o
dia todo, afirma ele, alm de acreditar que toda idia sempre pode
ficar melhor. Basta tentar!
preciso adquirir o mximo de informao possvel. Eu tenho o
costume de ler muito, sempre estou com uma revista, livro ou jornal
na mo. Tambm participo de vrias comunidades sobre webdesign
no Orkut, e acesso vrios sites que abordam webdesign, conta
Felipe, que gosta muito de tirar fotos, ir ao cinema, jogar boliche,
viajar, ouvir msica, andar de skate, tocar bateria e ir igreja.
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Helena de Barros tem 32 anos, designer e
professora da Escola Superior de Desenho
Industrial (Esdi). Na Internet, ela /helenbar,
uma das fotologgers mais famosas da rede. So
mais de 600.000 internautas que acompanham
as aventuras de Alice no pas das maravilhas,
em que a designer mostra seu talento com o
tratamento de imagens. Nesta entrevista,
Helena nos conta um pouco de sua histria com
o fotolog e fala sobre o segredo do sucesso de
seu trabalho.
Por Paola Sales
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WD :: Voc fez Desenho Industrial na Esdi em 1994.
Alm da graduao, quais cursos voc fez? Os livros
tambm foram importantes na sua formao
profissional?
Helena :: O interesse por imagens existe desde que me
entendo por gente. Fiz escola de arte desde os 8 anos de idade e
comecei a lidar com o computador e Photoshop em 94, na poca
do projeto de graduao, com o tema Design Grfico e Novas
Tecnologias de Imagem. Um dos cursos extracurriculares mais
significativos que fiz foi o Dynamic Encounters, do Charles
Watson, na Escola de Artes Visuais do Parque Lage, sobre arte e
cincia contemporneas. Quanto aos livros, claro que livros
tcnicos so muito importantes na nossa formao, mas a
literatura que enriquece a alma. Algumas leituras so
fundamentais para mim: O Estrangeiro, de Albert Camus;
Cartas a Teo, de Vincent Van Gogh; O Teatro e seu Duplo, de
Antonin Artaud; Ciranda dos Libertinos, de Sade; Grande
Sertes Veredas, de Guimares Rosa; O Retrato de Dorian Gray
e Contos, de Oscar Wilde... Considero tambm que cineastas
como George Melis, Ingemar Bergman, David Cronemberg,
David Linch, Roman Polanski, Neil Jordan, Tim Burton, e artistas
como Gilbert and George, Andy Warhol, Pierre et Gilles, Ray
Caesar, Mark Ryden, Jeff Koons, Nan Goldin e Joel Peter Witkin
foram influncias fortes na minha vida e no meu trabalho. Gosto
de freqentar feiras de antiguidade e acho que o contato com
objetos de outras pocas tambm enriquece muito meu dia-a-dia.
WD :: Como comeou o interesse pelo fotolog?
Como foi a escolha deste meio para veicular seu
trabalho? Seus convites de trabalho aumentaram a
partir dele?
Helena :: Foi por acaso. Em junho de 2003, um amigo me
recomendou o site. Criei um login s para ver do que se tratava.
Fiquei maravilhada e surpreendida com as possibilidades de
entretenimento e comunicao que esta comunidade virtual tinha
na poca. Comecei a utilizar o servio por diverso. Sem dvida,
a maior inovao do fotolog (hoje plagiada por diversos sistemas
similares), a forma como os usurios esto interligados. As
imagens funcionam como iscas, cada uma com sua singularidade e
e n t e i s t a
H e l e n b a
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como cada pgina repleta de outros links de imagem e texto,
atualizados em tempo real, rapidamente se faz uma grande rede
de comunicao. Outro ponto positivo que uma comunidade
bastante heterognea. Alguns minutos de fotolog, s vezes,
equivalem a ir a uma exposio, encontrar com os amigos ou ler
uma revista de atualidades. Minha atuao profissional no se
alterou, continuo com o mesmo perfil de clientes e projetos.
Mas, do ponto de vista artstico, conquistei um espao incrvel
de divulgao e estmulo. Minha pgina supera 600.000 visitas
e meu trabalho ficou conhecido internacionalmente, sendo
inclusive matria de capa da revista da Lewis Carroll Society
Norte Americana.
WD :: Como voc fez para divulgar o seu fotolog?
Helena :: Por incrvel que parea, a nica coisa que fiz foi
colocar meu trabalho na rede e navegar no sistema. Quando
comecei, o servio ainda era recente e reunia uma crescente e
fervilhante comunidade, composta em grande parte por artistas,
fotgrafos e curiosos vidos por trocar informao. Na segunda
semana como fotologger, pulei de 3 para 3.500 visitas e meu
thumbnail foi para a pgina principal como um dos mais vistos do
site, o que, ento, no significava popularidade, mas
curiosidade. A prpria estrutura do sistema de navegao se
encarregou da divulgao de forma espontnea, uma espcie de
boca a boca virtual. Todos ns que estvamos tendo destaque
naquela poca fomos beneficiados. Pegamos carona na
divulgao, no s dentro do site, como em diversos outros meios
de comunicao que abordavam o fenmeno.
WD :: Voc rene os papis de fotgrafa, designer e
modelo por opo. Como esse trabalho de fazer tudo?
Voc acha que o trabalho seria diferente se voc
tivesse uma equipe?
Helena :: No sou de fato modelo nem fotgrafa, fao
isso apenas no meu trabalho pessoal, onde o auto-retrato a
matria-prima. Sou a melhor pessoa para interpretar as minhas
idias, pois sei exatamente o que estou buscando, expresso,
conceito e resultado grfico. No tenho que discutir com
ningum, completamente autoral. Acho que seria mais difcil
conseguir o mesmo tipo de resultado com uma equipe. Numa
equipe, sempre existem divergncias conceituais ou estticas;
pra funcionar, tem que estar todo mundo muito afinado.
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WD :: Na sua opinio, como uma pessoa pode produzir
boas fotos com poucos recursos?
Helena ::Ao contrrio de fotos tcnicas (de estdio, por
exemplo), em que recursos so fundamentais, uma boa foto
artstica muito mais uma questo do olhar, da criatividade, de
cultura e expresso do que de disponibilidade de recursos. De
qualquer forma, se queremos trabalhar seriamente em qualquer
rea (no s com fotografia), muito importante o estudo e a
prtica; alm da tcnica, aprender quais so as questes
fundamentais de linguagem, entender hierarquias e valores
especficos de cada rea, construir referncias e situar o nosso
trabalho dentro de um contexto. A formao, a sensibilidade e a
experincia do profissional so que qualificam equipamentos caros
e sofisticados, ou que fazem bom uso at de uma pin hole (cmera
primria que dispensa o uso de lentes). Aprendi princpios da
fotografia na faculdade, mas no tenho a percia de uma fotgrafa,
e sim de uma designer usando da foto como matria-prima.
WD :: Qual o segredo, na sua opinio, de uma
boa foto?
Helena :: Considero uma boa foto aquela que, alm de luz,
cor, foco, enquadramento e assunto, consegue transmitir
situaes e sensaes universais, que representa, de forma
objetiva ou subjetiva, imagens que todos ns e, ao mesmo
tempo, cada um guarda dentro de si.
WD :: At onde voc acha que o Photoshop auxilia
ou tira a naturalidade de uma imagem (pela utilizao
de filtros, efeitos etc.)?
Helena ::Acho que o limite e a adequao do tratamento da
imagem no est no software ou nas suas possibilidades, mas na
inteno e bom senso do operador. O erro acontece quando
tratamos questes e problemas diferentes com as mesmas
solues. Nunca uso efeitos pr-formatados. O tratamento no
de fora pra dentro, mas de dentro pra fora. importante
entender as caractersticas e necessidades de cada imagem e
trabalhar com seus elementos estruturais, como cor,
luminosidade, textura e, principalmente, pensar na sensao da
imagem, a expresso que ela carrega. A melhor contribuio que
podemos trazer para o tratamento de imagem e para qualquer
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fica madura, produzo o personagem. Como me baseio no auto-
retrato, sempre comeo pela sesso de fotos. s vezes, tenho
que produzir roupas e encontrar objetos para compor a cena.
Fao as fotos em casa com cmera digital no trip e t imer, e
depois, no computador, toda a manipulao, retoque de imagem
e construo de cenrio. O tempo investido em cada cena
depende muito da complexidade da imagem e da minha
disponibilidade. Uma imagem razoavelmente complexa leva em
torno de 30 a 40h de tratamento. claro que no de uma vez s.
Na maioria das vezes, trabalho nos finais de semana ou noite.
WD :: Que mquinas voc utiliza para trabalhar? A
configurao do computador fundamental? E que
softwares so mais indicados?
Helena :: Sou uma anttese da corrida informata. Trabalho
com um computador de quase 8 anos, um power mac G3
minitower, que j sofreu todos os upgrades possveis. Do original,
s resta a placa me. Pesquiso bastante para conseguir
increment-lo e chego a trabalhar com imagens de 500Mb a
1.5Gb, diariamente. Sou usuria de mac, mas j fui de PC.
Acredito que as plataformas se equivalem, a no ser pelo hbito
outra situao sempre do ponto de vista humano, quando
agregamos valores que transcendem a tcnica e a mquina.
WD :: Ao manipular uma imagem, quais erros
devemos evitar para que ela no parea artificial?
Helena :: Trabalhar sem questionar resultados. Durante o
processo, podemos perder o rumo ou passar dos limites. Nesse
caso, analisar as etapas anteriores a melhor forma de encontrar
onde erramos e tambm a soluo. Nunca jogo fora o original e as
etapas preliminares antes de concluir o trabalho, so um timo
referencial de comparao.
WD :: Como voc dividiria as etapas do processo
de criao de uma imagem (desde a idia, preparao
de figurino at a finalizao da mesma)? Quanto
tempo demora?
Helena ::As imagens surgem bem definidas na minha
cabea, como num flash. s vezes, elas se formam quando vejo
um objeto antigo, vendo um filme, conversando com algum,
num sonho, observando o trabalho de outro artista ou lendo um
livro... A fase de criao bastante subjetiva, mas sempre
envolve tambm alguma pesquisa de referncias. Quando a idia
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de uso e o folclore de status profissional. Quanto aos softwares,
acho os produtos Adobe bastante competentes (Photoshop,
Illustrator, Pagemaker, InDesign, Acrobat). Mas acredito que a
restrio ou potencialidade no est de fato no software, mas na
cabea. Um artista trabalha bem com qualquer ferramenta. Podemos
desenvolver as mais diferentes formas de expresso em qualquer
programa, qualquer sistema ou at com um lpis e uma folha de
papel, no importa.
WD :: Quais so os principais recursos do
photoshop que voc utiliza? Quais so os melhores
formatos para a web?
Helena :: Trabalho muito com mscaras, canais alfa e com
manipulao da cor e da luz com levels, hue/saturation e curves. E
prefiro os formatos mais compactos como jpg ou gif.
WD :: Como voc v o aumento do uso da imagem
digital? Voc acha que ainda h espao para as pessoas
que trabalham com mquinas tradicionais?
Helena :: So muitas questes em jogo. claro que a imagem
digital j faz parte do nosso presente e, conseqentemente, do
futuro, de forma inevitvel. Mas tem muita gente que ainda vive da
fotografia tradicional. A transio de profissionais consagrados no
sistema analgico no simples e, em algumas situaes, ainda
mais conveniente trabalhar com filme. Ainda existem divergncias ao
se comparar um cromo de grande formato e qualidade com as
mltiplas possibilidades de captura digital, mas no h como fugir dos
excelentes resultados de ps-produo digital que podemos obter.
um material mais gil e manipulvel e por isso mesmo, tambm mais
descartvel. Assim como o arte-finalista para o design grfico,
talvez o laboratorista esteja fadado ao desaparecimento e esta seja
mais uma funo a ser incorporada pelo profissional de fotografia da
era digital. A tecnologia nos atropela evoluindo mais rpido do que
nossa capacidade de assimilao. s vezes, preciso dar alguns
passos atrs para aprimorar as coisas.
WD :: No que diz respeito linguagem fotogrfica,
entre uma foto digital e uma analgica, qual traz os
melhores resultados (pelo vis artstico)?
Helena :: Se considerarmos apenas o registro da imagem, os
dois mtodos se equivalem, mas tm caractersticas de
processamento bastante distintas das quais se pode tirar partido.
Um artista escolhe um determinado material por suas caractersticas
fsicas, circunstanciais, contexto histrico, possibilidade de interao
e permeabilidade para expresso de uma idia. Fundamentalmente,
o mtodo digital mais gil e de manipulao indireta, associada ao
computador. O processo analgico tem uma fisicalidade de matrizes
autnoma (o filme, o processo de revelao qumica, o negativo, a
projeo fsica da luz e da cor no papel). A escolha de um ou de outro
processo depende da natureza do trabalho e de quais caractersticas
so mais convenientes, no s por implicaes metodolgicas, como
tambm por seus valores simblicos no sistema de construo e
discusso da idia, at que ela se torne concreta. Em alguns casos,
quando a agilidade e a visibilidade da imagem em tempo real so
fundamentais, o digital indicado e tem tambm a vantagem de,
quando a manipulao for feita necessariamente no computador,
poupar as etapas de revelao/ampliao do filme e scaneamento,
tornando o processo mais prtico e barato. J o mtodo analgico
abre uma srie de possibilidades diferenciadas, como interferncia na
captura da imagem dentro da cmera (entre a lente e o filme), a
manipulao do filme no processo qumico,a interferncia grfica na
pelcula e gelatinas ou a possibilidade de interveno no processo de
ampliao, mascarando a projeo da luz no papel, s para citar
alguns exemplos. No h melhor ou pior resultado, mas o mais
adequado para cada fim, dependendo sempre das restries,
inteno e objetivo.
WD :: Que dica voc daria pra quem quer seguir
essa carreira?
Helena :: Desista em quanto tempo! Hahaha... Brincadeiras
a parte, no tenho a menor idia. O mercado globalizado voraz,
cruel e circunstancial. As grandes estruturas devoram talentos
individuais. Sucesso financeiro, estabilidade, realizao e qualidade
de vida so privilgios de poucos. Minha trajetria muito particular
e no me considero um exemplo do ponto de vista mercadolgico.
Para mim, importante trabalhar com dedicao e perseverana
naquilo que gosta, acreditar nos seus valores, desenvolver
interesses que te distingam como indivduo, ter objetivos que te
faam aprimorar e se satisfazer pessoalmente, pois a realizao
profissional nem sempre sinnimo de sucesso no mercado.
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Os primeiros indcios da relao do homem com
a imagem datam da poca Pr-Histrica.
Desenhos feitos h mais de 20.000 anos nas
paredes das cavernas mostram a necessidade
do ser humano em registrar, por meio de
figuras representativas, sua vida cotidiana e
costumes. Na era Contempornea, a busca
incessante pela captura da imagem resultou
na inveno de dispositivos que pudessem, de
alguma forma, gravar a luz, originando o
termo fotografia, que provm do grego(photos + graphein) e pode ser descrito como
a grafia da luz.
Por Andr Philippe Iunes
e Paola Sales
Retratos
da web
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Com a evoluo das mquinas fotogrficas, a esttica
passa a ser valorizada como o principal elemento na
diferenciao dos estilos fotogrficos. Alm do valor
artstico, a foto ganha tambm grande importncia como
elemento informativo. No Brasil, um dos pioneiros em utilizar
a fotografia como forma de documentao, e no somente
como arte, foi Marc Ferrez. Com um trabalho que data desde
1865, ele retratou a vida cotidiana da cidade do Rio de
Janeiro, registrando suas particularidades e os hbitos da
populao no fim do sculo XIX e comeo do sculo XX.
Responsvel por introduzir no Brasil as chapas fotogrficas
coloridas, desenvolvidas pelosirmos Lumire, Ferrez
tambm se dedicou ao estudo de novos equipamentos e
materiais fotogrficos.
Fazendo uma ponte para o meio online, aps dez anos de
sua popularizao, alm da prpria evoluo da interface da
web como um todo, pode-se dizer que o ganho que a imagem
teve na rede se deu por meio da possibilidade de se adicionar
movimento e textura a ela. Anncios online, antes fei tos em
gifs animados, hoje contam com poderosas ferramentas,
como o Flash e o 3D MAX, por exemplo. Recursos como a foto
360, que possibilitam a criao de ambientaes com grande
poder de realismo, proporcionaram uma melhora na
experincia do usurio. Entretanto, alguns limites referentes
ao uso de uma imagem na internet, como o seu tamanho em
kbytes e a sua utilizao sem o pagamento de direitos
autorais, podem acarretar em prejuzos ao seu projeto,
tanto de acesso como financeiramente.
Sua evoluo na rede
importante analisa r a evoluo da imagem no meio
online contextualizando-a com o prprio amadurecimento da
interface da web, incluindo seus paradigmas de design,
critrios de navegao e os limites especficos da mdia.
Contudo, fato que a melhora tecnolgica, tanto dos
dispositivos de navegao quanto dos softwares de criao,
pode ser vista na qualidade das imagens veiculadas atualmente
na rede. No incio, elas eram trabalhadas para monitores de
256 cores e conexes muito lentas (nesse caso, era exigida
muita compresso, tanto de cores como de resoluo). Com o
aumento da qualidade dos hardwares e o ganho na velocidade
das conexes, as imagens puderam ganhar um tratamento
mais minucioso, passando a ter maior nmero de cores (16
milhes) e com maior resoluo, conseqentemente.
Segundo Daniel Morena, designer da agncia 32Bits, a
rede encontra-se em uma nova fase, em que as imagens
deixaram de ser vistas como antagnicas ao modelo da web,
para serem um dos seus pontos fortes. Para ele, a arte digital
est em grande expanso, com a troca de arquivos de msicas
e filmes, bem como o crescimento dos diversos servios de
compartilhamento de imagens. difcil imaginar o que vem
pela frente, pois o que atraente na web a sua
imprevisibilidade e anarquia. Quem imaginava que um servio
de buscas, depois de tantos j criados, iri a revolucionar e
democratizar o uso da internet como o Google?, indaga Morena.
:irmos Lumire
Os irmos Lumire, Auguste Marie Louis Nicholas Lumire(nascido em 1862) e Louis Jean Lumire (nascido em 1864)
nasceram em Besanon, na Frana. Foram os inventores do
projetor cinematogrfico e produziram centenas de filmes curtos,
geralmente documentrios da vida diria, e foram fundamentais
no desenvolvimento do Cinema como uma forma de arte
popular. Por isso, so considerados os pais da stima arte.
:resoluo
O termo bits define a quantidade de cores que existe em uma
imagem e est diretamente relacionado ao seu peso em kbytes.
Sendo assim:1 bit > 2 cores
2 bits > 4 cores
3 bits > 8 cores
4 bits > 16 cores
5 bits > 32 cores
6 bits > 64 cores
7 bits > 128 cores
8 bits > 256 cores
15 bits > 32.768 cores
16 bits > 65.536 cores
24 bits > 16.777.216 cores
32 bits > 16,7 milhes de cores + escala de cinza de 8 bits
e t a
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Na opinio de Gustavo Lassala, designer e professor do
Senai em So Paulo, a grande tendncia na web diz respeito
imagem em movimento, com a incluso de som, randomizaes,
programaes avanadas, hipertexto etc. Depois de dez anos,
a internet comea a assumir uma linguagem prpria, algo entre o
vdeo game, a televiso,o cinema e o livro. Um reflexo disso
que, cada vez menos, existem projetos online elaborados como
simples reprodues de peas grficas, coisa muito comum no
incio da rede, lembra Gustavo.
At que ponto o uso do Photoshop recomendado?
Seja no meio online ou no offline, impossvel no citar o
Photoshop como a principal ferramenta para o tratamento e
edio de imagens. Mas at que ponto devemos modificar,
corrigir ou alterar um trabalho, por exemplo? Para Fernanda
Coronado, coordenadora do estdio fotogrf ico do site de
comrcio eletrnico Submarino, nenhuma foto produzida por
ela publicada sem antes passar pelo programa. um
remdio sem contra-indicaes, desde que usado com feeling e
na medida certa, destaca Fernanda.
Na sua opinio, o segredo para se obter um bom resultado
em uma imagem saber aliar as tcnicas da foto no momento do
click, j tendo em mente o que pode ser feito depois com os
inmeros recursos do Photoshop. Eu defendo a autenticidade
de uma imagem, mas acho que ela pode ser sempre melhorada
para ser bem consumida. Se tivermos uma foto de uma
paisagem com um belo dia, mas o cu no saiu to azul na foto,
vale a pena corrigir isso no Photoshop. Se eu tenho um produto
que est riscado ou danificado, trabalhar esses problemas no
programa torna-se essencial, afinal, o produto a ser vendido
no vai chegar riscado para o cliente. Exemplos clssicos e
simples, mas que ocorrem muito, ressalta.
Mesmo com o grande poder de manipulao que o
programa proporciona, na opinio de Fabio Meneghini,
diretor de arte da agncia W/Brasil, campanhas visuais em
que este software praticamente o astro principal vm
diminuindo. Uma boa idia que no dependa do Photoshop
normalmente melhor do que uma outra boa idia que no
viva sem ele. H excees, claro, mas acho que,
dependendo da natureza de cada projeto fotogrfico,
certos equipamentos esto absolutamente aptos a
satisfazer a exigncia de qualidade de um bom diretor de
arte. Sendo assim, uso o Photoshop apenas para dar
retoques de luz, pel e, texturas etc, explica o diretor.
Foi justamente apostando nesta combinao que a
W/Brasil lanou uma das campanhas mais famosas da
sandl ia Mel issa, ut i l izando bonecas como modelos:
Primeiro, fotografamos a modelo real com o figurino e o
cabelo j finais e , depois, trocamos o seu rosto por um de
boneca. Em mdia, cada fuso demorou dois dias de
trabalho, conta Fabio.
Depois de dez anos, a internet comea a
assumir uma linguagem prpria, algo entre o
vdeo game, a televiso, o cinema e o livro.
Um reflexo disso que, cada vez menos,
existem projetos online elaborados como
simples reprodues de peas grficas, coisa
muito comum no incio da redeGustavo Lassala
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Sensibilidade: como trabalhar uma boa imagem?
Uma imagem pode transmitir uma variedade de sensaes e
sentimentos. Dependendo de como ela feita, possvel
trabalhar um clima alegre ou, por outro lado, algo mais
melanclico e sombrio. Daniel Morena explica que no h
frmulas, mas sim a utilizao de recursos de linguagem. Para ele,
os principais dizem respeito ao uso da cor, construo de ritmos
na imagem, composio e ao uso do espao negativo. Para se
criar qualquer imagem, preciso que tenhamos um vocabulrio
visual apurado e a tcnica adequada. O olhar um ato
consciente de decidir o que relevante no que vemos. Somos
nossas escolhas visuais. No importa se estamos fazendo um site
ou fotografando, lembra Daniel.
Gustavo Lassala revela que qualquer clima pode ser
conseguido por meio da convergncia dos elementos que
constroem uma imagem. Isso inclui no s o enquadramento,
mas tambm o estudo de cores e a manipulao dos softwares
adequados. Compartilhando da mesma opinio de Daniel, ele
lembra que preciso treinar muito o olhar . Pesquise, estude
composio visual, cores e entenda os detalhes e propriedades
tcnicas de todo o processo. importante salientar o aspecto
anncio
ilustrao do site www.melissa.com.br
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subjetivo deste conjunto e dizer que o que determina se uma
imagem boa ou ruim se ela cumpre o objetivo proposto em
um briefing.
Fotojornalismo online e suas tcnicas
inquestionvel hoje a importncia dada pelas empresas
jornalsticas internet. No caso do jornalismo digital, o que o
diferencia do praticado no meio impresso diz respeito no
somente aos formatos dos textos jornalsticos, mas tambm
finalidade das imagens. Para Bruno Rodrigues, coordenador de
informao do site Petrobras, instrutor de Webwriting e autor do
primeiro livro em lngua portuguesa sobre o assunto, a foto na
mdia digital mais eficiente quando se trabalha com o detalhe.
Quando no h muito espao para uma fotografia em uma
pgina, o que precisa chamar a ateno do usurio o centro
nevrlgico da imagem transmitida, por isso a necessidade do
fotgrafo entender qual o ponto emocional a ser capturado
na hora do click.
Bruno explica que um dos recursos utilizados nos sites
jornalsticos o Chunk. Esse mtodo trabalha com duas
realidades permanentes de uma pgina web: o espao limitado e
a luta pela ateno. Ele destaca que o Chunk utiliza todos os
recursos possveis de uma chamada (ttulo, um pequeno texto,
imagem, legenda e indicaes de links) para prender a ateno do
usurio. Entretanto, preciso que o webwriter no repita um
aspecto da informao que est sendo apresentada em nenhum
dos outros elementos da notcia. Construir o Chunk no uma
tarefa fcil. Tente, por exemplo, criar um ttulo que traga um
aspecto da informao e que no ir se repetir no texto, na foto
e na legenda, alerta o especialista.
Entendendo um banco de imagens
Gratuitos ou pagos, os bancos de imagens visam atender s
expectativas de quem procura pela imagem ideal para o seu
trabalho. Em campanhas publicitrias, por exemplo, comprar
fotos de um banco pode reduzir o custo de produo em at oito
vezes, o que acaba interferindo no oramento de um projeto.
Existem tambm os bancos criados pelas prprias empresas com
o intuito de facilitar aos seus funcionrios a recuperao de
imagens nos acervos fotogrficos. Ricardo Mello, coordenador
de projetos digitais da agncia O Globo, explica que o Infoglobo
Para se criar qualquer imagem, preciso que
tenhamos um vocabulrio visual apurado e a
tcnica adequada. O olhar um ato consciente
de decidir o que relevante no que vemos.
Somos nossas escolhas visuais. No importa
se estamos fazendo um site ou fotografando
Daniel Morena
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trabalha com dois sistemas de visualizao de fotos nas
redaes, o Digicol e o Photostation, auxiliando no trabalho
jornalstico dirio.
O banco mantido por Ricardo possui no s fotos do
acervo do Globo, mas tambm do trabalho de fotgrafos
convidados, totalizando aproximadamente cinco milhes de
imagens. Com interfaces diferenciadas, os dois sistemas
buscam em um nico banco as imagens que serviro de
ilustrao para a edio online ou impressa. Como a
fotografia do jornal totalmente digitalizada, a chegada do
material muito mais rpida, bem como o seu acesso para
os redatores e editores.
De acordo com Mello, a primeira tarefa na rotin a de
atualizao do banco a percepo do que entra no acervo.
Muitas das fotos produzidas diariamente no so utilizadas
pelo jornal e so arquivadas, deixando de ter referncias
jornalsticas para ter referncias conceituais (como lazer,
amor, criatividade etc.) no trabalho de definio de palavras-
chave. Hoje chegamos ao requinte de colocar uma palavra-
chave que tem uma referncia tcn ica da fotografia, como por
exemplo, a expresso contra luz. Se quisermos fotos s no
contra luz, os usurios desses programas colocam na palavra-
chave esse termo e tero como retorno s esse tipo de
material, explica.
Uma boa opo de banco de imagens brasile iro o
StockBrazil (www.stockbrazil.com.br). Com pouco mais de 4
anos de mercado, o site se consolidou como a principal
referncia de imagens brasileiras na modalidade Royalty Free,
tanto no Brasil como no exter ior. O banco possui uma vasta
gama de fotos sobre os mais variados temas, tais como
negcios, tecnolog ia, entre outros. Todas as produes so
feitas por fotgrafos, materiais e modelos brasileiros.
Outros bancos de imagens pagos bastante conhecidos
so: Getty Images (www.gettyimages.com), Corbis
(www.corbis.com), The Image Works (www.stockphotos.com)
e FotoSearch (www.fotosearch.com.br).
Algumas alternativas gratuitas so: stock.xchng
(www.sxc.hu), FreeFoto (www.freefoto.com) e Gograph
(www.gograph.com.br). Podem tambm ser encontradas mais
dicas de bancos de imagens no site Blue Vertigo
(www.bluevertigo.com.ar).
Imagem no Flash: caso Paparazzo
Para quem utiliza o Flash, o fato de trabalhar com imagens
pode se tornar um grande pesadelo devido ao aumento em
kbytes no tamanho de um determinado projeto. Entretanto, o
site de ensaios sensuais Paparazzo prova que a unio do Flash
com a imagem j pode ser considerada sinnimo de agilidade e
leveza. Andr Braz, coordenador de design da equipe de
criao da Globo.com, explica que o uso dessa ferramenta no
redesenho do site foi justificado pela melhora na experincia
do usurio e na percepo de fluidez e leveza do layout. Ele
explica que, no novo projeto, a atualizao dos ensaios feita
com uma ferramenta prpria de gerenciamento de contedo.
O Flash usado apenas na interface com o visitante, e busca
as imagens de um arquivo XML externo. O tempo que levamos
para subir um novo ensaio o tempo de cadastrar as fotos e
informaes na ferramenta, comenta.
Andr lembra que o Paparazzo , por natureza, um site
banda-larga. Para ele, um produto exclusivamente sobre ensaios
fotogrficos no pode ter fotos pequenas e com qualidade
baixa. Ainda assim, tivemos o cuidado de no transformar o uso
do Flash em uma barreira para o consumo do contedo. O tempo
de download est muito mais associado s imagens do que ao
ambiente onde elas esto inseridas. Quem consome imagens j
est acostumado a esperar por seu download, seja em uma
conexo discada ou em um acesso de banda-larga, ressalta.
O coordenador enfatiza que as imagens podem e devem ser
usadas para trazer ao site uma personalidade convergente ao
posicionamento do produto e a sua identidade visual. Estamos
:banco de imagens
Para conhecer o acervo da agncia O Globo, ele est
disponvel via web no endereo www.agenciaoglobo.com.br/
bancodeimagens. Alm disso, a agncia conta com uma equipe
dedicada exclusivamente pesquisa a partir do briefing ou
tema solicitado por um cliente externo.
e t a
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falando de algo mais emocional e intangvel. uma imerso
completa e sensorial nos valores e no sentimento que desejamos
que o consumidor sinta ao ter contato com a sua marca. Devemos
sempre tomar cuidado para que imagens que cumprem este
objetivo no ganhem mais importncia que o contedo e a
maneira de consum-lo, prejudicando, assim, a experincia do
usurio. Resumindo, a forma no pode atrapalhar a funo, mas
sim favorec-la, conclui Andr.
Os cuidados com a lei
Especialista em Direito da Propriedade Intelectual, a
advogada Marianna Furtado alerta: fazer alteraes e posterior
uso sem autorizao de imagens conseguidas na web no
protege a pessoa de ser processada pelo seu autor. Segundo a
especialista, pela Lei de Direitos Autorais, n 9.610/98, ningum
pode alterar uma foto ou imagem a no ser o prprio autor. A
advogada explica que h punies tanto na esfera penal quanto
cvel. O infrator pode ser condenado de trs meses a quatro
anos de deteno, alm de multa e pagamento de indenizao a
ttulo de danos morais e danos patrimoniais, alerta.
J para quem teve sua foto utilizada por terceiros sem uma
autorizao, a advogada explica que o primeiro passo a ser
tomado o envio de uma notificao extrajudicial informando
ao infrator que sua conduta est violando os seus direitos.
Segundo ela, tal notificao ter como objetivo principal
prevenir direitos e responsabilidades referentes conduta do
infrator. Aps essa medida, e caso o problema ainda no tenha
sido resolvido, a parte lesada poder entrar com uma ao
judicial solicitando indenizao a ttulo de perdas e danos, tanto
morais quanto patrimoniais.
Imagens 360: o mundo dentro do monitor
J se imaginou parar na rua e dar um giro de 360 sobre o
prprio eixo, observando todos os detalhes a sua volta? Pois bem,
para quem j teve a oportunidade de navegar por uma foto
360, a sensao bem semelhante. Utilizado para retratar
tanto ambientes internos quanto externos, como sagues de
foto em 360 do Outeiro da Glria, no Rio de Janeiro, por Ayrton Camargo (www.ayrton.com)
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A p o s t e n a s a c a e i a
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hotis e pontos tursticos, por exemplo, esse recurso
proporciona uma maneira diferente de lidar com a
experincia do usurio ao ver uma foto. Para criar a
ambientao, preciso antes fazer um conjunto de imagens
em seqncia para depois fazer sua juno. Entretanto,
Ayrton Camargo, especialista nesse tipo de trabalho,
destaca que existem cmeras fotogrficas que captam de
uma s vez um determinado ambiente, mas destaca que so
muito limitadas, alm de custarem caro.
Ayrton lembra que a imagem 360 ficou mais difundida
na web a partir de 1996, quando a Apple lanou o Quick Time
Virtual Reality, que, segundo ele, a melhor e mais usada
tecnologia para a veiculao desses ambientes. Esse tipo de
foto muito bem aceita no mercado. J realizei trabalhos
para hotis, como o Copacabana Palace, e empresas, como a
BR Petrobrs, ESSO e Shell. preciso lembrar tambm que
podemos realizar imagens em 360 de produtos ou pessoas,
permitindo, at mesmo, girar o objeto fotografado, explica.
Ilustraes: a arte sobre pixels
Com o intuito de transmitir uma mensagem, seja com
humor, delicadeza, stira ou, at mesmo, uma reproduo fiel
de uma imagem ou objeto, o ofcio da ilustrao ganha alguns
fortes aliados tecnolgicos, como a mesa digitalizadora, ou
tablet, como conhecida em ingls. Com ela, possvel ao
artista desenhar diretamente no computador, sem precisar
reproduzir no papel pa ra s depois scanear. A vantagem
que, alm de ser uma prancha de desenho, ela tambm tem a
funo de mouse convencional. Arrastar a ponta da caneta
sobre a prancha digital como clicar e arrastar. Conforme o
modelo de mesa, a caneta de desenho inclui uma borracha
virtual, til para reparar possveis erros.
Mas, para quem ilustra da forma tradiciona l, ou seja,
lpis e papel, o Photoshop torna-se essencial para dar os
acabamentos finais referent es colorao, textura e
ambientao do desenho. Para o i lustrador Guilherme
Marconi (http://marconi.clonin g.com.br), o bom e velho
papel ainda o seu pr inc ipal al iado. Ao fazer uma
ilustrao, prime iro escrevo o que espero do desenho,
seu real objeto e qual ser o foco da arte. Depois fao
uns riscos para definir a diagramao dos objetos e a sim
fao o acerto f inal . Com esses passos conclu dos,
transfiro para o computador, lapidando a arte at chegar
ao resultado esperado, explica o ilustrador.
Independente se o profissional ilustrador, designer,
ou programador, sem sombra de dvida, quem trabalha e
produz para o meio online sabe da importncia de se
transmitir uma boa imagem na rede. No s a literal, pura e
simples, mas sim, e de forma mais ampla, a que se restringe
ao layout de um site, englobando todo o seu conjunto de
cores, harmonia e o equil brio entre os elemen tos. Talvez,
nenhum outro meio tenha um apelo esttico to grande
quanto a internet, e nenhum outro tenha que explorar
formas de comunicao que resultem na qualidade visual
aliada eficcia da informao.
ilustrao de Guilherme Marconi (www.marconi.cloning.com.br)
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preciso lembrar que, no mundo atual, a imagem no se
restringe somente a representaes figurativas de algo. Para as
empresas, por exemplo, seu conjunto de aes e valores serve
como o lpis e o papel na hora de construir uma imagem
institucional aos seus clientes. Na rede, certas premissas tambm
tm que ser colocadas em prtica. No adianta um site possuir um
belo layout, se os canais de comunicao com o usurio so
deficientes. Dessa maneira, diferentemente dos fotgrafos
pioneiros do sculo XIX, na web competitiva de hoje, no cabem
mais experimentaes quanto construo da imagem que
queremos passar ao nosso usurio. Nesse caso, preciso
entend-lo e trat-lo muito bem para que, assim, no corramos o
risco de ter o nosso filme queimado definitivamente.
Brincando de imagens
Nestes sites, possvel fazer montagens com partes do rosto humano:
Ultimate Flash Face - http://flashface.ctapt.de
Morphases.com - http://www.morphases.com
Arte na web
Veja outros sites de ilustradores na internet:
http://www.speto.com.br
http://www.fernandaguedes.com.br
http://talktohimselfshow.zip.net
e t a
t o s d a e b
Como voc v a popularizao do uso da
fotografia digital (substituio de
fotgrafos profissionais por amadores) e
seu resultado na web?
A princpio eu vejo que ocorrer uma queda na
qualidade, proporcionalmente popularizao, mas
numa prxima fase os trabalhos dos amadores
amadurecero. Contudo, um bom profissionalsempre far a diferena.
Jefferson - [email protected]
A fotografia amadora pode suprir algumas
necessidades simples mas nada ir substituir a
viso tcnica de um fotgrafo profissional, j
que eles levam em considerao luz,
ambientizao e tratamento, e isso acaba
refletindo no que a imagem quer transparecer.
Detalhes como estes nem sempre so levados
em considerao pelos amadores.
Fernanda Prevedello [email protected]
Creio que necessrio um certo conhecimento para
realizar esta funo. Mas devido grande demanda
e o fcil acesso aos equipamentos, designers esto
fazendo por conta prpria, o que reflete no preo
final dos projetos, assim como na qualidade.
Renato Cruz - [email protected]
Acesse e participe!www.arteccom.com.br/webdesign
Que recurso voc MAIS utiliza paragerar imagens para a criao de sites?
74% Banco de imagens gratuito
20% Fotografia prpria
10% Banco de imagens pago
9% Ilustrao
6% Fotografia profissional
Acesse e participe!www.arteccom.com.br/webdesign
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10 dicas bsicas de Fotografia Digital
por Julio Preuss
Resoluo
Afinal, quantos milhes de pontinhos uma foto precisa ter?
Tecnicamente, 2 megapixels para imprimir em 10x15cm. Mas as
cmeras de 3 megapixels valem mais a pena, pois custam quase o
mesmo e tm 64% mais definio. Acima disso, s faz diferena na
hora de ampliar muito ou recortar detalhes da foto.
Impresso
Posso obter fotos de verdade com uma cmera digital? Claro que
sim! Nos laboratrios mais modernos, at as fotos comuns so
digitalizadas antes de serem impressas aquelas que voc mandou
revelar em uma hora j viraram digitais e voc nem soube. Afinal, a
qualidade rigorosamente a mesma, se no melhor.
Armazenamento
Quantas fotos cabem numa cmera digital? Depende da resoluo,
do nvel de qualidade e do tamanho do carto de memria da cmera,
mais fotos de 3 megapixels ocupam, em mdia, 0,8 megabytes. Logo,
num carto de 8MB, cabem 10 fotos, num de 16MB, 20, num de 32
MB, 40, e assim por diante.
Acessrios
Quando for comprar a cmera, pense logo nos acessrios. Um carto
de memria adicional e baterias recarregveis so praticamente
indispensveis para voc poder fotografar vontade. Verifique o
tipo de carto e de bateria que cada cmera usa antes de compr-la,
pois alguns podem ser bem mais caros.
Lentes
No so s os megapixels que determinam a qualidade da foto digital.
Boas lentes, de marcas com tradio em fotografia, fazem toda a
diferena. Pense nos fabricantes que voc associaria a fotografia
cinco anos atrs quase sempre as lentes que eles usam nas cmeras
digitais so de melhor qualidade.
Foco
Quase todas as cmeras digitais, exceto as mais simples, precisam
focalizar a imagem antes d e fotografar. Pressione o disparador de
leve e espere a cmera encontrar o foco antes de tirar a foto, ou ela
pode sair embaada. Alguns modelos acendem uma luz no visor ou
indicam no monitor quando a cena est em foco.
Zoom
Quando as lentes de uma cmera conseguem aproximar e afastar a
imagem, dizemos que elas tm zoom tico. A proporo entre a
aproximao mxima e mnima indica o fator de zoom em nmero de
vezes (X). Da vm os 2X, 3X, 4X. J o zoom digital s um quebra-
galho, melhor fingir que ele nem existe.
Enquadramento
Nem sempre a pessoa ou objeto que voc est fotografando precisa
ficar no centro da foto, principalmente quando voc quer valorizar
aquela linda paisagem ao fundo. Divida mentalmente o espao do
visor em trs e experimente alinhar seu ponto de interesse em uma
dessas linhas imaginrias fica muito mais artstico.
Olho vermelho
O flash das cmeras compactas fica muito prximo da lente e pode
refletir no fundo dos olhos de pessoas e animais. Evite o problema
com o redutor de olhos vermelhos da cmera, fotografando mais de
perto ou desativando o flash. Ou, ento, pea para retocarem os
olhos na hora da impresso das fotos.
Experimentao
Esta a melhor dica para um fotgrafo digital: fotografe muito
quanto mais fotos tirar, mais chances de tirar timas fotos. Se voc
vai viajar, tire mil fotos, imprima as cem melhores e emoldure
aquelas dez realmente fantsticas. Para fazer isso com filme, voc
gastaria quase 30 rolos de filme e muito mais dinheiro!
Julio Preuss jornalistaespecializado em tecnologia,
consultor de imagem digital e
colaborador do site Frum PCs,
onde responsvel pela rea de
fotografia digital. Referncia
sobre o assunto no pas, Julio
lanou o livro Fotografia Digital:
Da Compra da Cmera
Impresso das Fotos, da Editora
Axcel Books, j disponvel nas
livrarias.
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Confira o debate com grandes profissionais da rea e tire suas concluses sobre como lidar
com este novo formato.
Tableless limita a criatividadeno desenvolvimento de sites?
No. Muito pelo contrrio. A adoo dos Standards para desenvolvimento de projetos web ajuda tanto na hora de criar e
pensar em layouts mais arrojados quanto na hora de mont-los.
Com relao a criatividade, acredito que essa adoo trouxe um benefcio muito grande que o de no estar to
preocupado em como o layout ser montado, j que os Standards proporcionam uma flexibilidade grande quando o
desenvolvedor for transformar o projeto grfico em cdigo legvel para os browsers. Dessa forma e de acordo com o princpio
bsico de propiciar o trabalho da forma e do contedo de maneira independente, o designer pode focar um pouco mais sua
ateno para princpios de usabilidade, interao com a interface e outras variveis que, pela correria dos prazos ou por puro
desconhecimento, ficam de fora do processo criativo.
:: Laert Yamazaki
Diretor de Criaoda Idia 3 Digital
www.idia3digital.com.br
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Na minha opinio, o negcio saber quando usar o
padro Tableless.
Se voc visitar o site csszengarden.com, vai ver um
mesmo contedo sendo formatado de mil maneiras diferentes,
somente modificando o CSS da pgina. As vantagens so que
o HTML fica mais rpido pra carregar e o layout mais fci l de
alterar, alm da portabilidade. Pode ser uma vantagem, at
mesmo do ponto de vista criativo, se utilizado com inteligncia.
Para portais de contedo ento, bem interessante.
Agora, se voc pensar nos recursos rich media que, cada
vez mais, so utilizados na publicidade online, como banners
com video e hotsites promocionais cheios de Java Scripts e
animaes em Flash, a , o Tableless no faz o menor sentido e
pode sim ser um fator limitante pra criativade dos designers e
diretores de criao.
Definitivamente, no. Tanto que no vejo a hora do
site do Shoptime ser em Tableless.
Argumentar ausncia de criatividade se baseando nas
limitaes do tableless tem que ser visto como preguia
mental ou indisposio com o novo.
Todos ns profissionais de criao (on e offl ine)
sabemos que o nosso exerccio dirio consiste em aprender
coisas novas e reaprender coisas velhas. Entretanto,
acredito que os no adeptos, em breve, o se tornaro, j
que o ser humano persegue a auto- superao, ou seja,
um feito anterior uma meta a ser batida. Afinal, hoje em
dia, os sites so frameless, e quem no lembra da
discusso sobre os frames?
Argumentar ausncia de criatividade se baseando nas limitaes do tableless tem
que ser visto como preguia mental ou indisposio com o novo. Ti Lima
:: Ti Lima
Criao
Shoptime.com
:: Marcelo Albagli
Diretor de criao da Canvas
www.canvas.com.br
d e b a t e
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Esta uma tima pergunta. Muitos alunos me perguntam
exatamente isso. A u tilizao dos Padres Web
imprescindvel na maioria dos projetos e, principalmente, o
design muito bem contemplado pelos padres recomendados
pelo W3C, em particular pelos Padres XHTML e CSS. Para
percebermos este potencial podemos observar sites de
grandes empresas que adotaram os Padres Web, tais como o
site da Cala Lee, WIRED, Macromedia e tantos outros. Aconselho
observarmos dois trabalhos: o do Dave Shea com
seu projeto CSSZENGARDEN.com. e o Web Standards
Awards (www.webstandardsawards.com). Com tantos
layouts bonitos e dentro dos Padres Web seria um engano
acharmos que o uso dos Padres limita a criatividade. Pelo
contrrio - os Padres do muito mais liberdade de criao
aos designers.
No. Tecnicamente, o tran sporte de um layout, seja
vetorial ou rasterizado, para uma implementao baseada
em padres transparente - a correspondncia entre as
duas fases at maior do que no desenvolvimento com
tabelas. H muito mais l iberdade: podemos superpor
camadas, o que impraticve l com clulas de tabelas; e
utilizar pseudo-classes, como:hover para simular efeitos
antes possveis apenas com javascript. Para tirar o mximo
proveito dos padres, entretanto, no d mais para
depender de interfaces WYSIWYG - dominar o cdigo HTML/
CSS passa a ser fundamental.
Com tantos layouts bonitos e dentro dos Padres Web seria um engano acharmos que o
uso dos Padres limita a criatividade Prof. Bechara
:: Prof. Bechara
Professor de Padres Web da iLearn
www.ilearn.com.br
Rodrigo Webler
Coordenador de desenvolvimento
da Tau Virtual
www.tauvirtual.com.br
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Acredito que o Tableless este ja para o designer hoje,
ass im como o F ireworks foi ao f inal dos anos 90, um
achado tremendo para os profissionai s de web. Lembro
que a luta constante para baixar o peso das imagens foi
prat icamente ext inta quando foram lanados os
softwares de produo web.
Programao Tableless hoje um novo passo para
reduo ainda maior de peso e limpeza de cdigo, o que
obviamente reduz drasticamente o acesso ao contedo.
Com o peso economizado no cdigo, podemos aproveitar
para a criao de outras peas - como hotsites, banners e
menus dinmicos visando fortalecer ainda mais a
percepo e o alinhamento conceitual do projeto. As
limitaes existem, mas isso torna ainda mais desafiador o
processo criativo. Como j disse o publicitrio Washington
Olivetto - A Criatividade um cachorro preto, babando e
correndo atrs de voc. A cabe a cada profissional dar o
melhor de si e extrair o mximo de sua criatividade.
Cristiano dAlcntara
Diretor de Criao
da VIVA DIGITAL
www.vivadigital.com.br
Quando a W3C criou os padres da web, no estavam
preocupados em mudar a maneira de desenvolver layouts, e
sim, em tornar o trabalho do desenvolvedor web mais prtico
uma vez que se seguidos todos os padres o webdesigner
ter a certeza de ter criado um trabalho modularizado,
escalvel e acessve l. No de hoje que essa mudana vem
crescendo e uma tendncia seguir os WebStandards. Ao meu
ver, a criatividade no pode ser atingida pela escolha de um
padro de desenvolvimento, mas deve ser adaptada a essa
nova tendncia. Para isso, um trabalho desde o incio da
formao do webdesigner deve ser feito nesse sentido. Para
que, num futuro prximo, todos os webdesigners vejam o
desenvolvimento em padres como a nica forma de criar
layouts para a web.
Neto Leal
Diretor Tcnico da iMedia
imediabrasil.com.br
As limitaes existem, mas isso torna
ainda mais desafiador o processo
criativo Cristiano DAlcntara
d e b a t e
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d e b a t e
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Por Tatiana Serra
Livre para explorar cores, linguagens e expressar
diferentes culturas, sem perder a brasilidade, a
AlmapBBDO fez do site da Havaianas uma mistura
equilibrada made in Brazil.
No ar desde junho de 2005 e acompanhando as inovaes da
sandlia, o novo site das Havaianas seduz o usurio a um mundo
colorido, animado e criativo, equilibrando contedo, movimento,
design e msica. Acompanhe a entrevista com Adhemas Batista,
diretor de arte da AlmapBBDO (www.almapBBDO.com.br), e saiba
como foi criado e desenvolvido o www.havaianas.com.br, site que
divulga os produtos da empresa, interage com o pblico e tem at
uma loja virtual.
WD :: Quando surgiu o novo site das Havaianas?
Desde quando a marca est na web?
AB :: O novo site de Havaianas entrou no ar no incio de junho
deste ano. Foi criado para substituir o antigo site da marca, no ar
desde 2000.
Havaianas.com.br:
um legtimo
mix digital
www.havaianas.com.br
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e s t d o d e c a s o H a a i a n a s c o m
b
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WD :: Como tem sido o retorno do pblico com relao
ao novo site e com relao loja virtual?
AB :: Recebemos muitos elogios dos usurios brasileiros e de
muitas revistas especializadas em design internacionais.
WD :: Cite algumas dessas revistas
especializadas em design internacionais que elogiam
o novo site das Havaianas.
AB :: Kaliber 10000 da Dinamarca (www.k10k.net): citao
Deluxe e 3 trofus; Favourite Websites Awards da Inglaterra
(www.favouritewebsiteawards.com): site do dia; Newstoday, da
Holanda; Design is Kinky, da Austrlia; Linkdup, da Inglaterra; Digital
Abstracts, da Letnia; BD4D (By Designer for Designers), da
Inglaterra; F.E.D (Fresh Eletronic Del ivery), revista por e-mail;
Funkbuilders, de Singapura; entre outros.
WD :: Quais foram os principais desafios enfrentados
durante a criao e o desenvolvimento do site?
AB :: O novo site de Havaianas precisava ser, em primeiro lugar,
alegre, brasileiro e colorido. E o desafio era manter todo esse
entusiasmo para mostrar absolutamente todos os modelos da
sandlia, sua histria, falar com compradores e outros assuntos
mais especficos. A idia foi fazer um grande mundo colorido,
animado e criativo. A navegao foi pensada para fluir junto com o
movimento das animaes. A maior dificuldade foi orquestrar todo o
contedo com o design e trilhas diferentes para cada rea.
WD :: Hoje, as sandlias Havaianas esto na moda, no
Brasil e no exterior. Sendo um dos produtos que melhor
representam o estilo brasileiro, como foi explorada a
imagem da marca no site?
AB :: Esse foi o melhor exerccio deste projeto, pois podamos
explorar todas as cores, todas as linguagens e expressar todas as
WD :: Quais eram os objetivos da marca ao entrar no
mundo virtual?
AB :: O novo site foi criado para acompanhar as inovaes
do prprio produto, que teve um aumento considervel nas
exportaes, ganha novos modelos sempre e precisa de uma
vitrine para todo o mundo. O objetivo era criar um ambiente
sedutor para que as pessoas ficassem encantadas; um ambiente
onde as pessoas se identificassem e quisessem ficar. Alm disso,
era necessria uma nova ferramenta de relacionamento com o
pblico que adora as Havaianas.
WD :: Fale sobre o papel do site como ferramenta de
relacionamento com o consumidor de Havaianas.
AB :: O site tem a funo de causar desejo atravs de todo
o life style que envolve o mundo de Havaianas, atravs de
todas as tribos e todo o glamour que esto contidos nele. E
quando o consumidor fisgado por esse sentimento de desejo,
nossa meta de relacionamento est cumprida. Com certeza, ele
volta pra fazer ainda muitas visitas. Para incrementar mais esse
relacionamento, o site ter ferramentas especiais para cativar
esse pblico, muito em breve...
WD :: Alm de divulgar seus produtos, a empresa
Havaianas tambm vende atravs de seu site?
AB :: A loja virtual de Havaianas est presente na web h 5
anos e vende desde sandlias que voc encontra na loja, at
modelos com numerao mais difcil de encontrar no mercado.
WD :: Qual o perfil do cliente online?
AB :: O cliente de Havaianas que est na web procura se
inteirar de todos os produtos, gosta de moda, quer saber das
novidades e tambm quer comprar. Tem gente que at faz parte de
comunidade das Havaianas no Orkut e no Beltrano.
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culturas sem perder nossa brasilidade. Voc pode encontrar
desenhos inspirados em figuras orientais, africanas e em
cones americanos. Mas, sempre vai ter l alguma coisa
remetendo ao Brasil. Digamos que o site uma tentativa de
mostrar a cara brasileira: um verdadeiro mix cultural.
WD :: Que tcnicas foram utilizadas na criao do site?
AB :: Ilustraes vetoriais, muita animao em flash e
uma programao que controla o quanto o usurio recebe de
informao enquanto navega.
WD :: Como funciona a programao que
controla as informaes recebidas pelo usurio
enquanto ele navega?
AB :: Enquanto o usurio recebe uma animao, o
sistema carrega as outras animaes prximas da ilustrao
que ele est vendo no momento. Assim, gradativamente, a
composio vai se formando. E, dessa forma, o site carrega
mais rpido.
WD :: Praticamente todo mundo usa as
sandlias Havaianas, independente da idade, da
classe social, e seja de que tribo for. Com
diferentes desenhos, cores, movimentos e
ilustraes, o site representa a versatilidade da
marca. Fale sobre a escolha do design, das cores e
das ilustraes para o site.
AB :: O primeiro estudo do site foi feito com algumas
ilustraes simples sem cor, somente para o cliente
entender a criao. Aprovado o conceito, coloquei o fone
de ouvido e ouvi muita msica, at que as primeiras
ilustraes foram aparecendo e uma puxou a outra, sempre
seguindo o estilo do modelo da sandlia. Dinossauros para as
Havaianas Kids, carros e p ranchas para as Havaianas Surf,
elementos selvagens para o tema Trekking etc.
WD :: Diante de um produto to brasileiro, seria
inevitvel o uso do verde-amarelo no site das
Havaianas. Porm, nota-se que todas as cores,
inclusive as da bandeira do Brasil, esto em harmonia,
sem deixar de apresentar muito colorido ao usurio.
Como se deu o tratamento das cores no site?
AB :: Criei uma grande paleta com cores que no
brigam entre si. Tons fortes e chamativos que no se
anulam. Cada ilustrao segue uma linha de cor, sendo que
algumas tm variao de tons frios, outras de tons quentes,
tons da terra etc. Assim, foi mais fcil obter harmonia. No
existiu nenhuma regra especfica para a utilizao de cores.
A nica quase inexistente o preto.
WD :: Quais sero os prximos lanamen tos e
novidades do site?
AB :: Em breve, teremos muitas novidades no site.
Estamos preparando novas sees, com a histria das
Havaianas, rea para colecionadores, exportaes e uma
nova loja virtual; ferramentas de relacionamento com o
pblico. Isso e muito mais.
WD :: Destaque alguns dos principais projetos
realizados pela AlmapBBDO.
AB :: O novo site do Achocolatado Toddy (http://
www.toddy.com.br); The Legend of Omaha (http://
www.legendofomaha.com.br), para a Volkswagen;
Chocolates Twix (http://www.twix.com.br); Mizuno
(www.mizunobr.com.br); Cerveja Antarctica (http://
www.soudaboa.com.br); entre outros.
O site todo inspirado no Brasil e as animaes
remetem ao conceito de mix cultural
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Saiba como o e-commerce vem atraindo quem busca convenincia, rapidez, praticidade e
segurana na hora de fazer suas compras.
Economizando sola de sapato
O e-commerce vem crescendo nos ltimos quatro anos e
colaborando para uma considervel mudana no comrcio em
geral. As causas desta expanso so o aumento do nmero de
internautas e as possibilidades e vantagens da compra online.
Como conseqncia, tem-se a tambm expanso das
exportaes, alm da gerao de empregos e de renda. Mas o
receio quanto segurana na web um dos pontos que ainda
impedem um maior crescimento do comrcio eletrnico. Apesar
disso, a convenincia, a rapidez e a praticidade parecem
superar qualquer empecilho. Em 2005, o
faturamento do e-commerce deve crescer 24%,
de acordo com dados da E-Consulting
divulgados na web.
A evoluo do e-commerce tem trazido
muito benefcios para o Pas. Podemos
destacar a possibilidade de efetuar as
compras sem sair de casa