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SEMANÁRIO

20/04/12

LIKES NO CABIDECONEXÃO DIRETA COM FACEBOOK

+POLÊMICA

CPI que vai aparurar denúncias sobre Cachoeira começa quente de olhos voltados para mídia

Reality de locutoras vai selecionar 1a mulher a narrar uma partida de futebol no Brasil

+CURTIDA

“Viral do TNT foi sucesso porque convenceu que era verdade”

WAGNER MARTINS

20/04/12+lidas

Saiu o perfume da Apple, recria o aroma do MacBook sendo aberto pela 1ª vez (!) Sabe aquele cheirinho de produto novo, recém saído da embalagem? Agora virou perfume. Em

parceria com a Air Aroma, o grupo australiano Greatest Hits - formado pelos artistas Gavin Bell, Jarrah de Kuijer e Simon McGlinn - acaba de lançar uma fragrância que recria o aroma de um MacBook Pro sendo aberto pela 1ª vez. O perfume é uma mistura dos cheiros de plástico, tinta, papel e alumínio. No sul da França, os profissionais responsáveis pela sua fabricaçao tinham em maos 1 computador da Apple novinho em folha para ajudar na tarefa. A fragrância será exibida numa exposiçao em Melbourne de 20 de abril a 12 de maio. Saiu na Marketing Magazine. Blue Bus por email 17/04 Debora Schach

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Instagram+Facebook | Uma oportunidade para marcas reforçarem o digital c/ imagens Passado todo o burburinho sobre a aquisiçao do Instagram

pelo Facebook, ficou uma pergunta - o que isso significa para as campanhas digitais? Para Joshua Teixeira da bigspaceship essa é uma oportunidade e tanto para que as marcas reforcem sua presença digital, contando histórias e criando uma melhor e mais rica experiência para o consumidor usando o potencial visual do Instagram. Campanhas que conectam o Instagram com a marca ganharao mais visibilidade ao serem facilmente compartilhadas pela maior rede social do mundo. Ainda que pareça que toda a responsabilidade em fazer a parceria entre Instagram e Facebook dar certo esteja nas maos de Mark Zuckerberg, as marcas têm a grande responsabilidade de desenvolver campanhas focadas no engajamento do usuário. Se elas tiverem sucesso nisso, certamente surgirá uma interessante e nova mídia. Veja o artigo completo de Joshua no Mashable. 18/04 Jacqueline Lafloufa

20/04/12+lidas

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Na C&A pela DM9, cabides terao contadores de like p/ mostrar roupas + curtidas A tempo para o dia das maes, a loja de departamentos C&A lançou a

campanha Fashion Like, que promete facilitar a escolha dos mais indecisos - A partir do proximo fim de semana, cabides especiais no Shopping Iguatemi, em SP, estarao conectados diretamente à página do Facebook da C&A, mostrando quantas pessoas curtiram cada uma das peças de roupa mostradas na vitrine virtual. Um jeito interessante de levar interações digitais para o mundo real - vai dar aquela ajudinha na hora de escolher um presente para as mamaes ;- ) Siga Editores-do-Blue-Bus 19/04 Jacqueline Lafloufa

Ficou famoso por sua homenagem a Steve Jobs, agora criou imagem para a Coca-Cola Jonathan Mak Long, chinês de 20 anos que é estudante de design, ficou famoso no ano

passado quando usou a imagem da maçã mordida da Apple para homenagear Steve Jobs - veja aqui. A criaçao do rapaz chamou a atençao do CCO da Ogilvy & Mather da China, Graham Fink, que convidou o estudante a criar algo que atendesse ao brief 'Sharing a Coke', para a Coca-Cola. O resultado é uma releitura da tradicional fita branca na identidade visual da marca - agora sao 2 maos que compartilham 1 garrafa do refrigerante. A imagem estreou esse fim de semana em pontos de ônibus e elevadores de Shanghai e já arrancou elogios dos executivos da Coca-Cola - "Todos reagiram com uma espécie de - Uau, essa é uma abordagem diferente e intrigante para algo que é tao icônico e familiar" - diz Stephen Drummond, diretor de conteúdo e excelência criativa para a Coca-Cola na Ásia. Notícia do AdAge. 18/04 Debora Schach

20/04/12+curtidas

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1 reality de locutoras p/ selecionar 1a mulher a narrar uma partida de futebol no Brasil Mais uma novidade para a Copa de 2014 nos planos da Radio Globo - 1

reality de locutoras para selecionar a 1a mulher a narrar uma partida de futebol, fato inédito no rádio brasileiro. A competiçao está prevista para o final deste ano - começa no mês de dezembro e a vencedora será divulgada em fevereiro de 2013 - irá integrar a equipe esportiva da emissora na transmissao do mundial. O reality será filmado no auditório da rádio, no Rio, e exibido na web. A iniciativa supoe que o site da radio possa se transfomar, com isso, em ponto de encontro dos espectadores/ouvintes Outra da Radio Globo na vespera da Copa 16/04 Chris Figueiredo

Anthony Hopkins ficou quase irreconhecível como Alfred Hitchcock, seu novo papel no cinema Começaram na última 6ª feira 13 - diga-se de passagem, uma data

bastante oportuna - as filmagens do longa-metragem Hitchcock. A produçao, focada no relacionamento entre o mestre do suspense e sua mulher enquanto ele filmava 'Psicose', de 1960, deve estrear nos cinemas no ano que vem. Quem interpreta Alfred Hitchcock é Anthony Hopkins, que ficou quase irreconhecível caracterizado como o cineasta Além de Hopkins, o elenco de 'Hitchcock' também conta com Helen Mirren, Jessica Biel e Scarlett Johansson. Com Gawker e Shortlist. Siga Editores-do-Blue-Bus 19/04 Debora Schach

20/04/12+polêmicas

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1 anúncio antigo da DDB mostra 1 Fusca batido e coloca a culpa nas mulheres (!) Na era de Mad Men o machismo era escancarado - e descarado também. Esse anúncio da DDB

para o VW Fusca diz que "cedo ou tarde sua mulher vai dirigir pra casa um dos melhores motivos para ter um Volkswagen" - a peça é ilustrada por um Fusca batido, e o texto continua explicando que "as mulheres sao suaves e gentis, mas elas batem nas coisas", o que nao é um problema, porque as peças da VW sao baratas e fáceis de encontrar. "Isso significa que sua mulher nao está limitada a quebrar o para-lama. Ela pode amassar o capô. Arranhar a porta. Arrancar o para-choque. Ela pode te deixar furioso, mas nao vai te deixar pobre" O.O Via BuzzFeed. Siga Editores-do-Blue-Bus 19/04Debora Schach

CPI q vai apurar denuncias sobre Cachoeira começa quente de olhos voltados p/ a midia Via viomundo hoje, na Camara, o deputado Fernando Ferro, de

Pernambuco, comenta a reaçao da revista Veja, nas bancas, admitindo sua relaçao com o crime organizado para fazer jornalismo.18/04 Blue Bus

É pra fotografar ou é pra comer? :-) O nv habito de fotografar pratos nos restaurantes "O novo e polêmico ritual oferecido pela tecnologia do celular é fotografar

pratos no restaurante e em seguida, para inveja dos amigos, postar no Facebook" - observa hoje a coluna Gente Boa, de Joaquim Ferreira dos Santos, no Globo - "Vizinhos de mesa ficam constrangidos" - anota - "Nao se come mais com os olhos mas com a camera" :-) 17/04 Julio Hungria

Veja o vídeo no Blue Bus

20/04/12+opiniao

Viral do TNT foi esse sucesso todo porque convenceu a todos que era verdade É muito difícil chegar em uma fórmula para o viral perfeito. Ou mesmo explicar por que isso é mais ou menos

viral. Mas o conceito do vídeo da TNT na Bélgica segue a mesma linha de diversas açoes, como esta da Vodafone ou ainda o flash mob de Single Ladies para Trident.

A receita de bolo parece simples - uma açao de rua, pensada para surpreender o público presente e registrada de uma forma que também surpreenda quem assistir o vídeo com "jeitinho de making of". As centenas de pessoas que presenciaram a açao sao um detalhe. O que importa sao os milhoes que vao assistir.

E é aí que está o pulo do gato. Estas açoes devem ser pensadas a partir do registro. É ele que dará abrangência para a comunicaçao. Mas, ao mesmo tempo, o registro nao pode diminuir a autenticidade do fato. - "Aconteceu em uma pracinha da Bélgica". Isso é a notícia. Se tivesse acontecido em um estúdio ou ficasse claro que a reaçao dos presentes nao era natural, que tudo foi combinado, o elemento que motiva a propagaçao nao existiria. Nao faltam exemplos de 'vídeos ensaiados tentando simular estas reaçoes' que sao fracassos vergonhosos.

Pessoas espalham fatos. Jornalistas noticiam fatos. Por isso, na hora de montar a estratégia da açao, privilegie a verdade, nao o roteiro com as surpresas ensaiadas.

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Assista no Blue Bus o vídeo do viral que já é considerado o 2o mais visto de toda a história - clique na imagem.

Wagner Martins é sócio-diretor de planejamento da Espalhe Marketing de Guerrilha, e também é conhecido por muitos por ser a cabeça por trás do antigo Cocadaboa.

EXPEDIENTE

Editora Jacqueline Lafloufa

Editores do Blue Bus Julio HungriaDébora SchachJacqueline Lafloufa

Colunista Wagner Martins

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