Sidnei Carlos Santos Bonfim Ferreira - unigran.br · 40 minutos diários (vide programação). Apesar de ser uma emissora conservadora, quanto ao público que atinge, bem como ao

ISSN: 2316-3992

Comunicação & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 01, n. 02 – edição especial, p. 143-155, nov 2012

A nova onda do rádio em Três LagoasSidnei Carlos Santos Bonfim Ferreira

Palavras-chave: : Gêneros radiofônicos. Rádios de Três Lagoas. Rádio na Internet.

Resumo

As antenas de transmissões não são mais limitadoras do alcance das freqüências das emissoras de rádio em

Três Lagoas. Seja na Freqüência Modulada (FM), ou na Amplitude Modulada (AM), as sete emissoras três-la-

goenses migraram a programação para o universo on line e atingem hoje um público cada vez mais amplo e

distante. Após uma pesquisa de campo pode-se constatar que outra característica é o pouco espaço cedido para

o jornalismo. Migrar para a internet e se dedicar mais ao entretenimento têm sido a tendência desse veículo que

perdeu espaço para a televisão e agora está reencontrando novas formas de alcançar o ouvinte

1- Sidnei Carlos Santos Bonfim Ferreira é jornalista formado pela UniToleto/Araçatuba, professor universitário das Faculdades

Integradas AEMS/Três Lagoas-MS e mestrando em Comunicação pela UFMS (Universidade Federal de Mato Grosso do Sul)

FERREIRA, Sidnei Carlos Santos Bonfim 144


A nova onda do rádio em Três Lagoas

O ano de 2012 é um marco para a história da radiofusão no Brasil. São 90 anos desde que o presidente

Epitácio Pessoa fez o primeiro pronunciamento, via rádio, do Teatro Municipal, Rio de Janeiro, para centenas de

pessoas que acompanhavam a transmissão do pico do corcovado, onde hoje está o Cristo Redentor. Em nove

décadas houve muitas transformações e no presente momento, Três Lagoas, cidade do interior de Mato Grosso

do Sul, vive o auge de parte dessas transformações. A principal delas, além da digitalização dos estúdios, é a

migração para o espaço on-line. Esse novo suporte faz com que as emissoras ultrapassem as barreiras limitadas

pela potência de suas antenas.

Três Lagoas -MS

Localizada na região Centro-Oeste do Brasil, a cidade integra o grupo de 11 outros municípios que formam o

chamado Bolsão Sul-mato-grossense, uma região subdividida informalmente no estado do Mato Grosso do Sul. Entre

eles, Três Lagoas é a maior em número de habitantes, território, comércio, indústria e principalmente economia.

Fundada em 1915, Três Lagoas tem hoje 97 anos de emancipação. Parte de seu crescimento e desen-

volvimento econômico se atribui as suas personalidades políticas de grande influência no Estado e no País. Da

cidade já foram projetados Deputados (Estadual e Federal), Ramez Tebet, Simone Tebet, Eduardo Rocha, Akira

Otsubo, Governador Ramez Tebet e o Senador Ramez Tebet. A atual vice-governadora do Estado, Simone Tebet,

também é filha de Três Lagoas.

Mas foi a industrialização o divisor de águas desse potencial econômico. Em 1998 a cidade ganhou

sua primeira indústria de grande porte, a fábrica de biscoitos Mabel. Depois a porta da industrialização foi se

abrindo para inúmeras outras. As mais recentes são as fábricas de celulose e papel, International Paper e Fíbria,

antiga VCP. Atualmente essas duas empresas que tiveram a pedra fundamental lançada em junho de 2016 estão

em processo de ampliação. No momento, também em construção em Três Lagoas outra indústria de celulose. A

Brasil Eldorado promete ser a maior fábrica do mundo nesse ramo, com previsão de ser inaugurada até dezem-

bro de 2012. A pedra fundamental foi lançada em julho de 2010.

Imprensa de Três Lagoas

Devido seu crescimento industrial e consequentemente populacional, Três Lagoas também viu aumentar o nú-

mero de veículos de comunicação nos últimos anos. Atualmente, são cinco periódicos impressos em circulação:

dois diários (Jornal do Povo e Hoje MS), um semanário (Acontece) e dois quinzenais (Correio de Três Lagoas e

Dia a Dia).

São sete emissoras de rádio, quatro na frequência FM comercial: Cidade, Três Lagoas, Band e Cultura, uma

comunitária Pantanal e duas AM: Disufora e Rádio Caçula.



Sites de notícias são pelo menos cinco em atividade: jptl.com.br, hojems.com.br, minutoaminuto.com.br,

radiocacula.com.br e ainda perfilnews.com.br. Os dois primeiros sites são ligados aos veículos Jornal do Povo e

Hoje MS, respectivamente.

Emissoras de televisão existem três com equipes de jornalismo na cidade. Porém,apenas uma delas, TV Concórdia

– retransmissora da TV Cultura, tem programação local. As outras duas emissoras TV Morena e TV Campo Grande

conta apenas com escritório em Três Lagoas e o material produzido pelas equipes são enviados para a rede estadual.

Das sete emissoras instaladas na cidade, duas delas – as mais antigas, operam no sistema AM (Amplitude

Modulada) e as demais no sistema FM (Frequência Modulada). O que todas elas tem em comum é a simultânea

transmissão pela internet, podendo ser ouvidas de qualquer lugar do mundo. Além de concorrerem entre si, por

mais e mais ouvintes, nos dias de hoje ainda tem que competir com os modernos instrumentos de entretenimento,

tais como MP3,4,5,6,7 etc, Ipad, Ipod e outros.

Para segurar o ouvinte, seja pelo aparelho de rádio ou conectado na estação via on line, vale de tudo um

pouco. A disputa por ouvintes fica acirrada através de promoções que vão de sorteio de ingressos para shows a

prêmios de utensílios domésticos, como geladeira, televisão, DVD e jogo de sofá.

Num país como o nosso, o rádio é muito mais do que o veículo das massas, universal e cósmico. Aqui, o radiojornalismo transcende a sua função meramente informativa para as-sumir-se como cimento, amálgama. Vínculo basilar. Jornal, revista, TV ou Internet – nada se compara ao rádio. É o primeiro degrau de um processo por meio do qual o indivíduo torna-se plural, integra-se ao meio e começa a caminhada até converter-se em cidadão.

Alberto Dines (1997)

Gêneros Radiofônicos

André Barbosa Filho (2003) é um dos poucos autores sobre o Rádio que traz em sua obra uma ampla carac-

terização do que sejam os gêneros radiofônicos. Ao todo, são sete gêneros identificados pelo autor: Jornalístico,

Educativo-Cultural, Entretenimento, Publicitário, Propagandístico, Serviço e Especial. Nair Prata descreve com

fidelidade em seu artigo Charaudeau e o discurso radiofônico a nomenclatura de cada um dos gêneros radiofô-

nicos traçados por Barbosa Filho.

1- Gênero Jornalístico: nota, notícia, boletim, reportagem, entrevista, comentá-rio, editorial, crônica, radiojornal, documentário jornalístico, mesas-redondas ou debates, programa policial, programa esportivo, divulgação tecnocientífica.

2- Gênero Educativo-Cultural: programa instrucional, audiobiografia, documen-tário educativo-cultural, programa temático.

3- Gênero de Entretenimento: programa musical, programação musical, progra-ma ficcional, programete artístico, evento artístico, programa interativo de entretenimento.

4- Gênero Publicitário: spot, jingle, testemunhal, peça de programação.5- Gênero Propagandístico: peça radiofônica de ação pública, programas eleito-

rais, programa religioso.6- Gênero de Serviço: notas de utilidade pública, programete de serviço, progra-

ma de serviço.7- Gênero Especial: programa infantil, programa de variedades. (PRATA, Nair, 2005, p.238)



Entre os sete gêneros radiofônicos traçados por André Barbosa Filho (2003), no livro Gêneros Radiofônicos-

os formatos e os programas em áudio, percebe-se a predominância do gênero de entretenimento nas emissoras

treslagoenses. Tal gênero é caracterizado pelo autor como programa musical, programação musical, programa

ficcional, programete artístico, evento artístico e programa interativo de entretenimento.

O gênero jornalístico (nota, notícia, boletim, reportagem, entrevista, comentário, editorial, crônica, radiojor-

nal, documentário jornalísticos, mesas-redondas, debates, programa policial, programa esportivo e divulgação

tecnociêntifica), é pouco explorado, com exceção da Rádio Caçula AM. A maior parte da grade das emissoras é

preenchida por programas musicais, são poucas que oferecem horário cativo para o radiojornalismo e algumas

não chegam a cumprir nem mesmo os 5% da programaçãon bguyth54 com jornalismo exigido pela Lei de 1962.

Só a cumprem quando inclui a transmissão do horário obrigatório A voz do Brasil, cuja duração tem uma hora.

A briga pela audiência se concentra na parte da manhã, e não por acaso todas as emissoras exploram o car-

ro chefe no período matutino. Esse é o caso da Rádio Cidade FM – que integra o grupo SRC (Sistema Regional

de Comunicação), de Nivaldo Franco Bueno da Rocha. O Bom Dia Alegria, com Marcelo Alencar, toma conta

da programação das 8 às 11 horas. Já a Rádio 3 Lagoas FM tem como carro chefe um programa de Rede, Re-

fazenda, com Alcides Bernal que vai ao ar das 5 horas até às 9 da manhã. A Rádio Cultura FM, a mais nova de

Três Lagoas, elege o programa Casa Sertaneja, com José Augusto, das 8 horas ao meio dia, como o principal

da grade. De todas, a que dedica menor espaço jornalístico é a Band FM com apenas dois flashes no período

da manhã e outros dois a tarde. O Band Bom Dia, das 8 h ao meio dia, é o carro-chefe.

A única emissora comunitária da cidade, a Pantanal FM, também prioriza o musical na grade de programa-

ção. A audiência é medida pelo número de participações no programa Rock Santos, de segunda a sexta, das

8h às 11 horas da manhã. Somente as emissoras AMs (Difusora e Caçula) exploram no período da manhã o

jornalismo como principal atração. Há 19 anos o programa Toninha Campos é o carro chefe na Caçula AM

que dedica quase todo espaço para ouvir os reclames da população e cobrar as reivindicações das autoridades.

[...] a preocupação com os gêneros jornalísticos integra-se portanto, nesse esforço de compreensão daquilo que Todorov, no plano literário chama de “propriedades discursivas”. O que constitui um ponto de partida seguro para descrever as peculiaridades da mensagem (forma/conteúdo/temática) e permitir avanços na análise das relações socioculturais (emis-sor/receptor) e político econômicas (instituição jornalística / estado / corporações mercantis/ movimentos sociais) que permeiam a totalidade do jornalismo. (Barbosa Filho 2003, p.70)

A seguir, um relato mais detalhado de cada emissora de Três Lagoas por ordem cronológica de implantação

no município.


A nova onda do rádio em Três Lagoas 147

Rádio Difusora AM 1.250 Khz

Fundada em 1º de janeiro de 1957, a emissora pertencia a um grupo de pelo menos 22 acionistas, entre eles

José Lopes, o atual diretor/proprietário. Com o passar dos anos, Lopes – que foi o último prefeito nomeado de

Três Lagoas, foi adquirindo as partes dos sócios até tê-la por completo.

Além de ser a mais antiga da cidade, é também a mais conservadora. Operando pelo sistema AM (Amplitude

Modelada) a programação tem foco nas classes C, D e E. O momento de maior pico na emissora é das 10 horas

até as 13 horas. Nesse espaço de tempo tem uma hora do programa Francisco de Andrade, que inicia às 8 horas

da manhã e em seguida, às 11 horas entra no Ar o programa jornalístico A Tribuna Livre, com Adonildo Santos.

Depois da Rádio Caçula, a Difusora é a que dedica maior espaço na programação para o jornalismo. Dia-

riamente são 5 horas, incluindo A Voz do Brasil. Mas uma forte característica dessa emissora é o tempo destinado

às igrejas. Quase três horas todos os dias. A maior parte fica com igrejas evangélicas que tem 2 horas e 15

minutos em horários diversos no decorrer do dia, de segunda a sexta-feira. A igreja católica é contemplada com

40 minutos diários (vide programação).

Apesar de ser uma emissora conservadora, quanto ao público que atinge, bem como ao quadro de locutores

‘velhos’ de casa, a Difusora anda lado a lado com a modernidade e toda programação também migrou para a

internet onde é possível acompanhar on line pelo site www.difusora1250.com.br todos os horários dos progra-

mas veiculados, bem como notícias e interatividade.



Rádio Caçula AM 1.480 Khz

A emissora Rádio Caçula AM de Três Lagoas, fundada em 14 de novembro de 1959 pelo empresário Romeu de

Campos, completou em 2012, 57 anos de história e tradição no município. A empresa foi criada pelo empresário aos

seus 32 anos de idade, na época em que atuava como radio telegrafista dos Correios e tenente no Exército Brasileiro.

Em 1970 a emissora ganha um novo sócio, Romeu de Campos Júnior, filho do proprietário. Na época, o

nome da rádio era A Voz da Caçula LTDA. Este nome se deve ao fato que naquela ocasião Três Lagoas era uma

das menores cidades do Mato Grosso, antes mesmo da divisão dos Estados. Em 1979 houve a divisão entre

Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.

A empresa foi originalmente inaugurada em um prédio na Rua Paranaíba, em frente à atual agência do

Banco do Brasil, em um estabelecimento de propriedade do empresário Ale Mustafa, onde possuía oficina de

consertos de rádios.

Por não possuir condições financeiras, construiu artesanalmente o primeiro transmissor da emissora que foi

aprovado pelo então DENTEL e que funciona perfeitamente até os dias de hoje, e mantido pela emissora como

relíquia. O local original das instalações dos transmissores permanece inalterado até os dias atuais na Lagoa

Maior, onde posteriormente abrigou as instalações gerais da Rádio Caçula.

Na grade de programação da empresa, Romeu de Campos sempre promoveu programas de auditórios,

que tinha participação de seus ouvintes que assistiam e compartilhavam a recreação no auditório construído na

própria rádio, quando a mesma funcionava em um prédio da rua João Carrato.

Em 1993 a emissora passa por grandes transformações e reformulações no comando do casal Romeu de

Campos Júnior e Toninha Campos. A primeira inovação foi a informatização de todo sistema interno. Nesse

quesito, foi a pioneira do Estado.

Foi nesse ano também que a direção da empresa adquiriu a primeira unidade móvel, um Fiat Fiorino usado.

O falecido Wilson Alaman comandava as reportagens externas na área policial que eram de grande sucesso.

André Luiz Benites foi outro destaque nos comentários diários da cidade.

Com o crescimento da rádio, outros veículos foram comprados, como um Ford Fiesta 0 Km. Atualmente a

emissora possui duas motocicletas -moto link- e outros dois veículos Fiat Uno 0 Km. A empresa também investiu

em equipamentos de última geração ficando 100% digital.

A Rádio Caçula AM de Três Lagoas também ficou conhecida pelo seu site de notícias www.radiocacula.com.

br , que já é referência em várias cidades do País e um dos líderes em acesso em Mato Grosso do Sul. A emissora

emprega atualmente 29 funcionários.

Das 7 emissoras treslagoenses, é a que destina maior parte da programação para o noticiário jornalístico.

O programa carro chefe e de maior audiência é o de Toninha Campos que vai ao ar de segunda sexta-feira,

das 8h às 11 horas da manhã. A população participa diretamente com queixas e reclames dos serviços públi-

cos e tem o retorno imediato.



É um mix de jornalismo e entretenimento. Com os outros programas jornalísticos somam-se 7 horas diárias

de informação precisa à comunidade.

Rádio Band FM 93,3 Mhz

Inaugurada em julho de 1987, na época com o nome de Concórdia FM, a Band é a emissora de Frequencia

Modulada mais antiga de Três Lagoas. Ela integra o grupo RCN de Comunicação, da qual também fazem parte

as emissoras Cultura FM (Aparecida do Taboado), Cultura FM (Paranaíba), Concórdia AM (Campo Grande), e

Cultura FM (Três Lagoas). O diretor proprietário, Rosário Congro Neto, possui ainda o Jornal do Povo, a emis-

sora local telivisiva TV Concórdia e Mídia Indoor.

Entre as emissoras de Três Lagoas é a que dedica o menor espaço para o jornalismo. Não fosse o horário

obrigatório da Voz do Brasil, conforme lei de 1962, dificilmente a Band FM cumpriria os 5% de jornalismo em

sua grade. Durante todo o dia são apenas 4 boletins informativos de 1 a 2 minutos cada, dois veiculados pela

manhã e os outros dois na parte da tarde. O restante da programação é com musicais.

Um outro diferencial da Concórdia FM que passou a ser Band desde outubro de 1985 é que por ser retrans-

missora de uma empresa nacional, boa parte da programação vem da rede. A programação local é das 8h às

12h e das 14 às 19 horas. No ar há 32 anos, a Band FM está presente em mais de 700 municípios do Brasil

pela Rede Band FM, atingindo cerca de 40 milhões de ouvintes. A rádio integra o Grupo Bandeirantes de Rádio,

o maior grupo de emissoras do país.

Com uma programação voltada ao público jovem, a Band FM apresenta os sucessos do pagode, samba, serta-

nejo universitário e também do pop nacional e internacional. A emissora é a rádio oficial dos principais eventos do

Brasil, como a Festa do Peão de Barretos e o Carnaval de Salvador, além dos melhores shows e e micaretas do país.



A pesquisa realizada pelo Instituto Tendência, em 2010, revelou que a Rádio Band FM é a mais ouvida de

Três Lagoas. O levantamento foi realizado com base nas respostas de 952 pessoas entrevistadas, sendo que 31%

citaram que costumam ficar sintonizados na FM Band, que existe na Cidade há 20 anos.

Com relação somente a audiências das rádios que transmitem por ondas de Freqüência Modulada, a lide-

rança da FM Band é absoluta, com 45,1% da preferência dos ouvintes, o dobro da rádio que ficou em segundo

lugar (22,8%). A pesquisa revelou que a maioria dos seus ouvintes são mulheres (52,9%) e pertencentes à classe

econômica C (60%). Também na era da modernidade, a emissora tem a programação veiculada por meio do

site www.jptl.com.br pertencente ao grupo RCN.

Rádio Cidade FM 102,9 Mhz

A segunda emissora mais antiga da Frequencia Modulada (FM) de Três Lagoas, a Cidade FM foi homologada em

agosto de 1988. Ela é a 4ª emissora ligada ao Sistema Regional de Comunicação (SRC), um dos maiores grupos de

comunicação do Estado de São Paulo. O SRC conta com um conglomerado de 12 emissoras de rádios, a maioria

localizada na Alta Noroeste Paulista, um jornal diário O Liberal e mais um canal de TV Educativa, em Andradina.

O diretor proprietário Nivaldo Franco Bueno faz participações diárias nos programas jornalístico com

transmissão em rede para todas emissoras do SRC. Mas o jornalismo aqui tem um espaço de apenas meia hora

nas primeiras horas do dia e mais 10 minutos na hora do almoço. Das 8h às 21h a emissora veicula Boletins

Informativos de um minuto de hora em hora, totalizando 13 minutos.

Bom Dia Alegria é o programa carro-chefe, conduzido por Marcelo Alencar, no ar de segunda a sábado

das 8h às 11h. O público alvo tem faixa etária de 25 a 50 anos e está presente nas classes B e C. Para manter

a audiência e o público cativo, o locutor apela para as promoções que dão prêmios aos ouvintes. A premiação

vai de ingressos para shows, eletrônicos, celular e viagens.



Com antena potente de 25 mil watts, não só Três Lagoas, mas várias cidades da região ficam sintonizadas na

emissora. Por estar geograficamente em área de divisa de Estados, o público atingido está nas duas margens do

rio Paraná que corta São Paulo e Mato Grosso do Sul.

Em março de 2012 foi inaugurado oficialmente o novo estúdio 100% digital da rádio Cidade FM 102,9. A

tecnologia aplicada pelo grupo SRC torna a Cidade FM a primeira rádio HD do Mato Grosso do Sul. O evento,

realizado na sede da emissora, contou com a presença de diversas autoridades locais, como a prefeita de Três

Lagoas, Márcia Moura, do presidente da Câmara Municipal, Nuna Viana, do delegado geral de Polícia, Marcos

Carneiro Lima, do deputado estadual, Eduardo Rocha, entre outras personalidades.

O novo estúdio tem o que há de mais moderno. São dois monitores de LCD, além de uma tela de alta defini-

ção, por onde o locutor acompanha a programação que está sendo exibida. O local foi montado para receber

até dois convidados, que podem interagir com o locutor. Isso porque o novo estúdio 100% HD tem dois moder-

nos microfones. Para ouvir a programação via on line basta acessar o endereço eletrônico http://www.lr1.com.

br/ onde há link para ouvir não só essa, mas todas as outras emissores do grupo SRC.

Rádio Pantanal FM 97,9 Mhz (Comunitária)

Sob o nome fantasia Pantanal, a Associação Comunitária de Três Lagoas iniciou suas atividades radiofônicas

no município em janeiro de 2002. As rádios comunitárias frequentemente enfrentam dificuldades, como a falta

de recursos, de funcionários, e estrutura precária. A Pantanal FM, que é uma emissora comunitária, não foge

a está regra. Instalada no centro de Três Lagoas, há dez anos, possui um período de transmissão relativamente

curto se comparado às rádios comerciais, devido a ausência de locutores. A programação ocorre apenas das

6h às 19h.

Os noticiários estão divididos ao longo do programa e a maioria mantém caráter de utilidade pública, isto é,

busca de soluções para problemas da comunidade. Tal serviço é pouco explorado nas rádios que são conheci-

das pelo público em geral. Outro fator diferenciado da Pantanal FM é a ausência de anúncios comerciais, como

prevê a legislação da rádio comunitária no Brasil.

A rádio é uma boa opção para aqueles que gostam do estilo sertanejo, uma forte característica da região,

pois estão presentes durante quase toda a programação, a tarde e à noite.



Por ser uma rádio comunitária há uma limitação de alcance das ondas sonoras. Para solucionar este pro-

blema foi criada a versão online da Pantanal FM, que é transmitida para todo o Brasil: www.pantanalfm.com.br

Em 2010, a antena de transmissão da rádio Comunitária Pantanal FM caiu em cima da fiação elétrica. O

acidente aconteceu no centro da Cidade, na rua Monir Thomé, esquina com a rua Oscar Guimarães, onde fun-

cionava a estação de rádio. Dois carros foram atingidos por pedaços da torre e tiveram parte da lataria e vidros

danificados, ninguém ficou ferido. O quarteirão onde estava instalada a antena ficou sem energia elétrica por

algumas horas.

Rádio Três Lagoas FM 101,7 Mhz

Três Lagoas FM de Três lagoas faz parte da Rede MS Integração de Rádio e Televisão, criada em 2005

pelo empresário Ivan Paes Barbosa para integrar Mato Grosso do Sul através de um sistema de comunicação

que abrangesse o maior número possível de municípios do estado.

A primeira emissora da rede foi a Rádio Cidade FM 97.9, de Campo Grande, que é hoje uma das campeãs

de audiência na capital. Em fevereiro de 1987 foi inaugurada a TV MS, retransmissora da Rede Manchete, res-

ponsável por um dos programas que mais ajudou a divulgar o nome de Mato Grosso do Sul no restante do país,

a novela Pantanal, no início dos anos 90. Com a extinção da Rede Manchete, a TV MS passou a retransmitir, em

1994, a programação da Record.

Em 2003, mais um passo no rumo da expansão. A antiga Rádio Transamérica FM, de Dourados, passa a

fazer parte da Rede MS, com o nome de Rádio Cidade FM 101.9. São feitos novos investimentos e o sinal da

emissora chega com clareza e qualidade aos municípios da Grande Dourados e até a fronteira com o Paraguai.

Mas a Rede MS quer mais e em junho de 2005 inaugurou a FM Três Lagoas para atender à população do

município que está se transformando no maior pólo industrial do estado. A Bonito FM, entrou no ar em junho

de 2007, É A primeira emissora de rádio comercial da cidade de Bonito, um dos principais destinos do turismo

ecológico no Brasil.

Hoje a as emissoras de rádio da Rede MS oferecem uma programação variada aos moradores de vários

municípios, onde vive, praticamente, metade da população do estado. O sinal da televisão está presente em

23 municípios. Tudo isso para cumprir sua missão de integrar o estado através da informação, da prestação de

serviço e do entretenimento de boa qualidade.



A programação da emissora reserva apenas duas horas de jornalismo diário. Uma hora com o Noticidade

(Rede e local) e mais uma hora da Voz d Brasil. Porém, o programa de maior audiência é o Refazenda, apresen-

tado por Alcides Bernal, das 5h às 9 h da manhã, programa de Rede. A mistura de música sertaneja com boletins

de utilidade pública coloca a programação como carro-chefe, mesmo sendo transmitido da capital.

Rádio Cultura FM 106,5 Mhz

Essa é de fato a emissora ‘caçula’ de Três Lagoas, a mais recente implantada na cidade. A Cultura FM entrou

no Ar no dia 09 de maio de 2007 pela freqüência: 106,5. A exemplo da Band FM, a Cultura também integra

o grupo RCN de Comunicação. A grade de programação dedica somente 1h20 de jornalismo com produção

local e mais uma hora da Voz do Brasil. O carro chefe da emissora é o Casa Sertaneja, apresentado no período

matutino, das 8h ao Meio dia.

Separando o público por faixa de idade, a pesquisa Tendência constatou que a FM Cultura, existente há ape-

nas quatro anos, é a rádio que vem fazendo a “cabeça” do público jovem treslagoense. A maioria dos ouvintes

com idade até 35 anos (80,4%¨) afirmara que preferem a programação da Cultura.

A pesquisa também revela que a FM Cultura é preferida das pessoas consideradas das classes econômicas A

e B (42,3%). Esta segmentação do público demonstra que a rádio vem conseguindo alcançar seu objetivo, que

é oferecer ao público ouvinte uma programação cultural diversificada e atualizada, focada em oferecer entrete-

nimento e informação de alta qualidade. A participação do ouvinte nos programas diários é a peça chave para

garantir a interação entre o público e a FM Cultura.

Levar informação, educação, entretenimento, cultura, promover mobilização social e garantir a participação

da comunidade, são as bandeiras da FM Cultura que se propõe a continuar norteando sua trajetória, acompa-

nhando o progresso e desenvolvimento de Três Lagoas. Pelo site www.cultura106fm.com.br é possível acompa-

nha a programação on line, a mesma veiculada pelas ondas do rádio.



Considerações

Percebe-se que a química entre o emissor (rádio) e o receptor (ouvinte) ainda é muito forte, mesmo em perí-

odo de avanço tecnológico e concorrência de muitas outras mídias. O rádio precisou inovar em algumas áreas

para não perder público, precisou migrar para a internet para não ficar restrita ao limite de alcance de sua ante-

na. Mas esse veículo que poderia ser importante ferramenta de comunicação e informação, se destaca mais pelo

entretenimento de suas músicas e interação entre locutor e ouvinte.

O radiojornalismo não é o carro chefe das emissoras e pelo visto a tendência é que os profissionais da área

de comunicação vão dispor de uma opção a menos para prática de suas atividades. A função que antes era

executada por um jornalista hoje é substituída pelo próprio locutor musical que apenas retransmite informações

lidas de jornais impressos ou até mesmo de páginas da internet.

Sem apuração dos fatos e refém de fontes terciárias, o risco de acompanhar os erros produzidos por jornais

aumenta gradativamente. Talvez a polêmica da não necessidade do diploma para exercer a função de jornalista

contribui ainda mais com a banalização da notícia. Os locutores que meramente retransmitem o que lêem não

demonstram compromisso algum com a verdade. Não é apenas o veículo o prejudicado, mas toda sociedade

que muitas vezes depende dele para se informar dos acontecimentos do seu bairro, cidade ou região.



Referências Bibliográficas

BARBOSA FILHO, André, Gêneros Radiofônicos. São Paulo: Paulinas, 2003

BENJAMIM, Roberto, Globalização e Regionalização das Comunicações/ org. Cesar Bolaño. – São Paulo:

EDUC, 1999

PRATA, Nair, et al. Charaudeau e o discurso radiofônico. Teorias do Rádio – Textos e contextos, São Paulo, v.1,

p. 231-247, set.2005.

Sites consultados

http://www.treslagoasfm.com.br/a-radio

www.difusora1250.com.br

www.radiocacula.com.br

www.jptl.com.br/band

http://www.lr1.com.br/

www.pantanalfm.com.br

www.cultura106fm.com.br

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