Uma marca de sucessoBRUNA GOMES GERSON MARQUES HELISANDRA ARANHA

Empresa São Paulo Alpargatas

A São Paulo Alpargatas é uma das maiores companhias brasileiras de calçados, artigos esportivos e tecidos industriais.A Alpargatas foi fundada no dia 3 de abril de 1907 por um grupo de empresários escoceses e ingleses, representados por John F. Shalders e Robert Fraser

A São Paulo Alpargatas, firmou-se no mercado como uma empresa de marcas, com destaque para Havaianas,Dupé, Rainha, Topper, Sete Léguas e Locomotiva. Mizuno e Timberland são licenças de operação.

A fábrica das Havaianas fica em Campina Grande, a segunda cidade mais populosa do Estado da Paraíba, com aproximadamente 385 mil habitantes. Fica a 120 km da capital, João Pessoa, e é considerada um dos principais pólos industriais e tecnológicos da região Nordeste do Brasil.

Há quem considere as Havaianas como chinelos, mas não se engane:

Ângela Hirata

Havaianas é atualmente o produto brasileiro de maior destaque no mercado de moda internacional. Um sucesso fruto do trabalho de Ângela Hirata, a primeira mulher em 100 anos a ocupar um cargo de diretoria na Alpargatas.

Há quem considere as Havaianas como chinelos, mas não se engane:

Nova GestãoCarla Schmitzberger

Carla Schmitzberger é, desde 2006, a diretora comercial da principal unidade de negócios da São Paulo Alpargatas, a Havaianas/Dupé, que produz 215 milhões de pares ao ano. Além de liderar a vendas no segmento de sandálias no Brasil, a Havaianas é considerada uma espécie de embaixadora do Brasil no exterior, onde está presente em 83 países. Seus produtos custam de R$ 10,00 a R$ 280,00 e são utilizados por consumidores de todas as idades e faixas sociais.

História da Marca

1962-foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. A idéia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os kimonos.

Em 1970- Nessa época tentavam imitar uma as Havaianas.O nfamoso slogan “Havaianas as Legítimas”. Foi então lançado. Com comerciais protagonizados pelo Humorista Chico Anísio.

História da Marca

Simples, mas inovadora para a sua época, a sandália tinha o solado da cor das tiras, palmilha branca, e podiam ser encontrada em quatro cores: azul, preta, amarela.

As Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80, o governo tabelou seu preço e foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz.

A Grande Virada

A virada veio em 1994, investiu-se no design das Havaianas e a linha foi diversificada com a criação do modelo monocromático, batizado de Havaianas Top.O novo modelo, com tiras e solados monocromáticos, foi inspirado na moda inventada pelos surfistas brasileiros.

Os pares passaram a ser distribuídos em caixinhas, e não mais em saquinhos plásticos amarrados com barbante, e eram vendidos em lojas de artigos esportivos e grandes redes de varejo.

Propaganda

O modelo foi posicionado no mercado como um produto mais caro do que as tradicionais e sua venda foram impulsionadas por maciços investimentos em campanhas publicitárias protagonizadas por artistas e celebridades, transformando-se em um verdadeiro objeto de desejo.

2009 a criação do espaço Havaina

O ano começa com um grande acontecimento na história da marca, a abertura do espaço Havaina em São Paulo. Uma loja que reúne uma linha completa de sandálias, e produtos exclusivos para o mercado internacional

Conclusão

As Sandálias Havaianas (1962) conseguiram alcançar o sucesso e tornar-se um ícone nacional, graças as suas estratégias de Marketing. O reposicionamento no mercado foi o principal ponto de mudança, levando à uma modificação profunda em todo o Mix de Marketing.Para a marca chegar onde está hoje, foi necessário grande comprometimento e investimento em pesquisa, para entender o consumidor, o mercado e como aplicar uma comunicação que pudesse atingir os objetivos e trazer resultados satisfatórios. Diante disso foram criadas diversas estratégias de marketing como o reposicionamento no mercado e o conceito da marca. É importante destacar também a criação de coleções destinadas à públicos específicos, aumentando seu portfólio, e tornando necessária uma mudança na distribuição dos produtos. Assim, cada local recebe a linha adequada para a sua clientela, seja em lojas de conveniência ou em lojas de grifes localizadas em polos da moda.