E.LIFE TVMETER

SOCIAL TV: O BUZZ SOBRE OS CANDIDATOS À PREFEITURA DE SÃO PAULO DURANTE O HORÁRIO ELEITORALOUTUBRO | 2012

oOs estudos E.Life TVMeter buscam entender o engajamento do conteúdo da TV nas discussões em mídias sociais, no momento da transmissão dos programas e anúncios publicitários.

oNeste estudo sobre os candidatos a prefeitura de São Paulo, analisamos o engajamento dos usuários do Twitter com o conteúdo veiculado no horário eleitoral para entender o impacto dos discursos e propostas apresentadas pelos candidatos na opinião dos eleitores, e por consequência, nos resultados das eleições.

OBJETIVO DO ESTUDO

o Para este estudo foram monitorados no Twitter os cinco candidatos à prefeitura de São Paulo no 1º turno – Gabriel Chalita, Fernando Haddad, Celso Russomanno, José Serra e Soninha Francine – no período de 09 de agosto a 13 de outubro;

o Os termos de busca utilizados foram: challita OR chalitta OR chalita haddad OR hadad OR hadade russomanno OR rusomano OR russomano OR rusomanno ("o serra" OR “jose serra” OR "do serra" OR serra) -del –hola –dourada –canastra -taboao –catarinense –gaucha

–”na serra” –”da serra” –eletrica –with -caiada soninha –catatau –catatal

o Para a análise de 2º turno foram monitorados os candidatos José Serra e Fernando Haddad no período de 08 a 17 de outubro;

o O monitoramento da exibição do horário eleitoral na TV realizado entre as 20h30 e 21h00.

METODOLOGIA

1º TURNO

OS PICOS DE ENGAJAMENTO NO TWITTER DURANTE O A EXIBIÇÃO DO HORÁRIO ELEITORAL

AS ELEIÇÕES DE SÃO PAULO EM TÓPICOS(1º TURNO)

o Os dois candidatos que chegaram ao 2º turno da eleição para prefeito em São Paulo (Serra e Haddad) são os candidatos com maior volume de buzz no período que precedeu o 1º turno;

o Apesar do grande volume de buzz do candidato José Serra, a maior parte dos depoimentos que ganham relevância são negativos;

o Durante o horário político, o buzz de determinado candidato é influenciado diretamente pelo conteúdo do seu programa. No dia 03/10, por exemplo, o programa de José Serra mostrou sua trajetória pessoal e política, com depoimentos de sua família, amigos e outras pessoas importantes nesta trajetória, gerando imediatamente um alto grau de engajamento dos usuários, com picos no volume de buzz (slide 10);

o Os debates televisionados que ocorreram no 1º turno geraram grande engajamento, com uso de hashtags específicas (#debatesp) e grande número de RTs de notícias.

EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL (1º TURNO)

Share of Buzz09 a 15/set DATAFOLHA:

Líder Russomanno (32%)

Share of Buzz16 a 22/set

DATAFOLHA:Líder Russomanno (35%)

Share of Buzz23 a 29/set

DATAFOLHA:Líder Russomanno (30%)

Share of Buzz30/set a 06/out

DATAFOLHA:Líder Russomanno (25%)

48%

30%

17%

3% 2%

47%

27%

19%

5% 2%

53%23%

16%

6% 2%

51%

22%

19%

6% 2%

43%

25%

18%

11% 3%

Share of Buzz – 1º Turno**Período monitorado: 09/09 a 06/10*Base: 650822 depoimentos

*Os tweets que citam diversos candidatos foram contabilizados mais de uma vez.

*Base: 125.901 depoimentos *Base: 154.133 depoimentos *Base: 162.728 depoimentos *Base: 208.060 depoimentos

Serra e Haddad foram os dois candidatos que mais acumularam

menções no Twitter, mesmo Russomano estando à frente nas

pesquisas eleitorais.

outubro

EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL (1º TURNO)

LEVANTAMENTO

LEVANTAMENTO

LEVANTAMENTO

LEVANTAMENTO

setembro

Os dias escolhidos para análise do horário político estão no período mais intenso da campanha eleitoral , impulsionado pelos debates (realizados e cancelados).

DEBATE TV CULTURA

DEBATE REDE GAZETA

DEBATE ARQUIDIOCESE

SÃO PAULO

DEBATE RECORD(CANCELADO)

DEBATE GLOBO(CANCELADO)

20h30 20h40 20h50 21h00 21h1020h20

EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL 12/09/2012 (1º TURNO)

0

10

20

30

40

50

60

70

Chalita

Haddad

Russomanno

Serra

Soninha

1 2 3

4 5 6

1

2

5 e 63

4

Picos de buzz sobre José Serra criticam o candidato e demonstram seu alto índice de rejeição. Russomanno é criticado pelo seu discurso, principalmente quanto a acusações de incêndios em favelas.Soninha é lembrada mais pela chuva artificial que aparece em seu programa que pelas suas propostas.

20h30 20h40 20h50 21h00 21h1020h20

EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL 19/09/2012 (1º TURNO)

1 23

4 5

2

3 e 4

51

0

10

20

30

40

50

60

70

Chalita

Haddad

Russomanno

Serra

Soninha

Haddad defende reformas na educação municipal em seu programa e as propostas geram tanto buzz positivo como negativo. O programa de Serra tem picos de engajamento devido à veiculação de cena de

eleitoras falando bem de sua aparência.

20h30 20h40 20h50 21h00 21h1020h20

EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL 26/09/2012 (1º TURNO)

34

5

6

1

2 4 6

3 5

12

0

10

20

30

40

50

60

70

Chalita

Haddad

Russomanno

Serra

Soninha

As propostas de Haddad são criticadas no Twitter por chamarem de inovação programas que já existiam em gestões anteriores. Usuários comentam, em tom irônico, todas as disputas eleitorais de Serra e seu

insucesso na corrida presidencial.

20h30 20h40 20h50 21h00 21h1020h20

EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL 03/10/2012 (1º TURNO)

1

2

3

4

5

2

0

10

20

30

40

50

60

70

Chalita

Haddad

Russomanno

Serra

Soninha

4

531

Na semana da votação do primeiro turno, os picos de engajamento se intensificam. Notícias em tom positiva sobre Haddad ganham RT de seus apoiadores, enquanto o programa de Serra é alvo de

brincadeiras ao mostrar sua trajetória.

10 e 11/set 18 e 19/set 26 e 27/set 03/out0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

8% 8% 9% 11%17%

15% 18% 19%

32%35%

30%25%

20% 21% 22% 23%

5% 4% 4%4%

COMPARATIVO DATAFOLHA X BUZZ (EVOLUÇÃO SEMANAL)

EVOLUÇÃO NA INTENÇÃO DE VOTOS EVOLUÇÃO DO SHARE OF BUZZ SEMANAL

09/set a 15/set

16/set a 22/set

23/set a 29/set

30/set a 06/out

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2% 2% 2% 3%

30%23%

22%27%

17% 16%19%

20%

49%53% 52%

47%

3%6% 5%

4%

Fonte: DATAFOLHA, 2012 Fonte: E.Life, 2012

A partir da segunda semana da pesquisa, o percentual de intenção de voto de Celso Russomano diminuiu enquanto o buzz a seu respeito aumentou, movimento que mostra claramente a mobilização contra o

candidato.

1º TURNO

TRAJETÓRIA DE CELSO RUSSOMANO NO 1º TURNO DAS ELEIÇÕES

AS ELEIÇÕES DE SÃO PAULO EM TÓPICOS(1º TURNO)

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Russomano Moving average (Russomano)

1ª queda 2ª queda

EVOLUÇÃO NO BUZZ SOBRE CELSO RUSSOMANO

Nas semanas de maior queda de Russomano nas

pesquisas, aumenta o buzz sobre o

candidato no Twitter.

TOP HASHTAGS – SEMANA 23/09 A 29/09 TOP HASHTAGS – SEMANA 23/09 A 29/09

A polêmica do cancelamento do debate na Record e a mobilização da Web pesaram negativamente no buzz do candidato nas duas últimas semanas.

#uol

#eleicoes2012

#verdadeiramente

#amorsimrussomannonao

#debatesp

0 500 1000 1500 2000

#uol

#eleicoes2012

#hojeamorsimrussomannonao

#quemnaoreagirestamorto

#festivalamorsimrussomannonao

0 500 1000 1500 2000

O FENÔMENO CELSO RUSSOMANNO

11/09: 32% de intenção de votos*;

14/09: Igreja católica critica texto publicado um ano antes no blog do coordenador da campanha do Russomanno, Marcos Pereira, sobre a suposta ligação da Igreja com o “kit gay”;

19/09: 35% de intenção de votos*;

20/09: em debate organizado pela Arquidiocese de São Paulo, arcebispo critica influência da religião em assuntos políticos. Russomanno não comparece ao debate após ter seu pedido de reunião com o arcebispo negado;

23 a 29/09: #amorsimrussomannonao surge com força nas redes sociais;

24/09: adversários concentram ataque a Celso Russomanno no debate organizado pela TV Gazeta;

26/09: Record cancela debate; usuários do Twitter afirmam que cancelamento beneficia Russomanno;

27/09: 30% de intenção de votos*;

02/10: Globo cancela debate;

05/10: Evento na Praça Roosevelt #amorsimrussomannonao reúne milhares de pessoas nas vésperas da eleição.

*DATAFOLHA, 2012.

A TRAJETÓRIA DE CELSO RUSSOMANNO NO TWITTER

09 a 15/set DATAFOLHA (32%)

16 a 22/setDATAFOLHA (35%)

23 a 29/setDATAFOLHA (30%)

30/set a 06/outDATAFOLHA (25%)

373 RTs

Hashtag presente em 5% de todo o buzz da semana sobre o candidato

SHARE OF BUZZ: 17% SHARE OF BUZZ: 16% SHARE OF BUZZ: 22% SHARE OF BUZZ: 18%

A TRAJETÓRIA DE CELSO RUSSOMANNO NO TWITTER

Os tweets com a hashtag #AmorSimRussomannoNÃO aumentam também nas semanas de maior queda do candidato nas pesquisas. As menções trazem argumentos para incentivar que outros não votem no

candidato do PRB.

23-set

24-set

25-set

26-set

27-set

28-set

29-set

30-set

1-out

2-out

3-out

4-out

5-out

6-out

0200400600800

10001200140016001800

#AmorSimRussomanoNAO

RETWEETS SOBRE CELSO RUSSOMANOCom o passar das semanas de campanha, aumentam os RTs de tweets com menções sobre o candidato.

SEMANA 1 SEMANA 2* SEMANA 3* SEMANA 4*

+28,7% +23,1% +41,7%

*com relação à semana anterior

2º TURNO

SERRA x HADDAD: OS PRINCIPAIS ASSUNTOS NA CORRIDA ELEITORAL

AS ELEIÇÕES DE SÃO PAULO EM TÓPICOS(2º TURNO)

A briga dos dois candidatos no Twitter está acirrada: o Enquanto os tweets com maior número de RTs divulgam notícias favoráveis ao candidato José

Serra, com conteúdos relacionados ao pastor Malafaia, as hashtags de apoio a candidatos são em sua maioria favoráveis ao candidato Fernando Haddad.

o O impacto dessas mobilizações pelos eleitores são altos: os potenciais impactados da mobilizações dos favoráveis tanto a Haddad como Serra chegam a 6,2 milhões de pessoas.

o Apesar de Fernando Haddad ser atualmente o candidato com maior percentual de intenção de votos, José Serra aparece com maior buzz no 2º turno e há uma tendência de crescimento no volume de buzz se comparado ao 1º turno.

o Os assuntos mais comentados na semana de 8 a 17 de outubro sobre os dois candidatos que foram ao 2º turno em São Paulo dizem respeito a ligações políticas e não às suas propostas.

EVOLUÇÃO DO BUZZ NO CAMINHO PARA O 2º TURNO(2º TURNO)

EVOLUÇÃO DO SHARE OF BUZZ SEMANAL

Votação 1º Turno

A primeira semana do 2º turno mostra José Serra com mais buzz que Fernando Haddad, assim como aconteceu em todo o 1º turno. No entanto, as pesquisas realizadas de 08 a 13 de outubro mostram o candidato do PT à

frente nas intenções de voto, passando o próprio Serra que foi melhor nas urnas em 07 de outubro.

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

50000

Serra Haddad

153 RTs

375 RTs

EVOLUÇÃO DO BUZZ: SERRA X HADDAD(2º TURNO)

Olhando para os tweets com maior número de RTs e o impacto potencial das mensagens, o candidato do PSDB, José Serra, tem clara vantagem, impulsionado principalmente pelo perfil do Pastor Silas Malafaia.

SEMANA 08/10 A 17/10

4 6

claramente apoiam Haddad

claramente apoiam Serra

Dos 10 tweets com mais RTsque citam Serra e Haddad

4,2 milhõespotenciais

impactados

6,2 milhõespotenciais

impactados

1094 RTs

153 RTs

135 RTs

116 RTs

162 RTs

146 RTs

138 RTs

124 RTs

162 RTs

A FORÇA DOS CANDIDATOS NO 2º TURNO: HASHTAGS SERRA X HADDAD(2º TURNO)

Analisando os tweets comparativos entre Serra e Haddad, o candidato petista é aquele que recebe maior apoio dos internautas no Twitter por meio de HASHTAGS.

SERRA X

HADDAD #brasil13

#haddad13#serranuncamais #haddadprefeito

#ondavermelha

#haddadprefeito

#teaposentaserra

#vaihaddad

#privatariatucana

#facaamornaofacaserra

#serranao#serracensor

#somoshaddad#calabocamalafaia

#cpidaprivatariatucana

#redept13

#chupaserra

#surranoserra

#foraserra

#amorsimserranao

#forapsdb

#serrajamais

#borahaddad

#chupanoblat

#pensehaddadprefeito

#13

#pt13

#porraserra

#vamohaddad #serranunca

#vote13

#byebyeserra#teamhaddad

#chupapsdb

#ptralhas

#serra45#serraja

#mensalao

#forapt

#vaiserra

#malafaia

#13nao

#alemdecorrupto

#ptlixo#nao13

#cerra

#ptjamais#serrafe

#enemfail

#odeioopt

#serraganhandodehaddadSEMANA 08/10 A 17/10

1.642 1.108

possuem hashtag que claramente

apoia Haddad

Possuem hashtag que claramente apoia Serra

Dos 42.904 tweetsque citam Serra e Haddad

4,1 milhãopotenciais

impactados

2,1 milhãopotenciais

impactados

Rua Pamplona, 518 ǀ 4° andarCEP: 01405-000 ǀ São Paulo ǀ BrasilMobile: (+55) 11 8215 3297Landline: (+55) 11 2339 4928 r.21