Dra. Patricia Sant’Anna

São Paulo, 2011

O que é Tendência?

Tendência é um termo que os Estudos deConsumo e Moda pegaram emprestado daEstatística. Significa: a propensão ouinclinação para desejar e consumir algumobjeto ou serviço.

Trata-se da força que determina a intenção, a disposição em desejar ou

consumir algo.

Macrotendências e Microtendências

Macrotendências/Megatendências/Tendências de Fundo

Microtendências/Tendências de moda/Modismos

paleta de cores inverno 2011 Brasil

Confirmações de Tendências

Chanel / Rodarte / Pucci / Giambastista Valli / Rochas / Erdem Alexander McQueen / Prada / Vivienne Westwood

Barroco e Rococó fundido ao Minimalismo

Bottega Veneta

Estudos de Consumo - Gerações

Baby Boom – filhos do pós-guerra

Geração X – 1965 a 1978

Geração Y – 1979 a 1993

Geração Z – 1993 a 2009

Geração Alfa – 2010...

As gerações Y e Z Y

filhos da geração X

Superprotegidos

Nativos da era digital

Multitarefas

Egoístas e consumistas

Preocupações sociais são em escala macro

Valores tradicionais, super valorização da família

Z Filhos também da geração X

Famílias pequenas

Mesmas características da Y

Conectados por dispositivos portáteis 24h ao dia

Noção de grupo é virtual

Jóias e Gerações Y e Z Tradição x Design-Inovação;

Mídia digital (primeiro contato) leva ao contato humano (que é superestimado por essa geração;

Confirmar expectativas criadas pelo site e/ou blog (que também é canal de comunicação direta e horizontal);

Experiência na loja: descontraída, não hierarquizada, agradável e segura;

A distinção de gênero (masculino x feminino) para o consumo é ultrapassada, pois ambos são consumistas.

Estudos de Consumo – Novos Públicos

Homens em construção – New Dandy

Mulheres que não tem tempo – Praticidade e Elegância

Mulheres maduras são clássicas!

Adolescentes Adultas – Sexy e Ingênua

Novo Retrô: anos 90 – androgenia em alta

Homens em construçãoNew Dandy

Be a man! Wear Jewelry!Philip Crangi, Designer de Jóias

novaiorquino

Poderão optar pela moda

casual e fácil do visual

masculino, este estilo só

permite uma grande jóia

em destaque, ou peças

com ar masculino também.

Mulheres que não tem tempo

Mulheres maduras são clássicas

Adolescentes Adultas

Androgenia em alta

Tendências para Joalheria

Como usar a informação de pesquisa de tendências criativas e consumo no mundo da joalheria?

Tendências criativas

Capacidade Produtiva

+Conhecimento sobre o público alvo e seus

desejos(tendências de

consumo)

Produto competitivo no

mercado desejado

FeninjerFevereiro-2011Ibgm - Ajesp

Patricia Sant’Annapatsant@gmail.com

Pesquisa Criativa para Design de Moda, Jóias, Bijuterias e Beleza

Dra. História da Arte

Ms. Antropologia Social