Trab. Delta Cafe_red

7/24/2019 Trab. Delta Cafe_red

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PLANEJAMENTO DA

CAMPANHA


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FACULDADE MAURCIO DE NASSAUCurso de Publicidade e Propaganda4 perodo

Trabalho InterdisciplinarAtendimento

Criao

Redao Publicitria IDireo de Arte

Equipe:

Ranna Santiago

Lucas PimentelFelipe CardimFilipe CintraPriscilla Melo

O planejamento compreende um briefingdo produto, o conceito criativo da campanha,o desenvolvimento da embalagem e aproduo de cinco peas exemplo do materialde divulgao.


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PRODUTO

Linha Premium de cafs Delta e sua nova embalagem, com fechamento a

vcuo e sistema que reduz a presena do oxignio ao longo do uso e conserva

melhor os gros modos na hora.

Excelncia na seleo dos gros. Design

A embalagem tem um exclusivo corpo com material laminado em forma

de sanfona, de modo a permitir que durante o consumo do caf a embalagem

reduza seu tamanho, reduzindo o espao vazio entre o caf e a tampa e dimi-

nuindo a presena de oxignio principal agente oxidante do caf modo o que

causa a perda de aroma e qualidade do produto.

MARCA

Internacional, compartilha a ideia de consumir o que h de melhor. Sem-

pre antenada nas tendncias e em tudo que h de novo.

Grande aceitao no mercado pernambucano com sua franquia de Coffee

Convenience Store, a Delta Expresso, sendo eleita pelo Prmio Veja Comer e

Beber como o melhor caf de Recife.

Sua Qualidade e seu caf com gros selecionados de vrias partes domundo, so sempre lembrados como pode ser visto nesses depoimentos feito

por consumidores ao site da Revista Veja Comer e Beber.

Pedro Andrade - 26/05/2009 s 14:02

Fantstica! Apaixonante! Vibrante! Quando estou na Deltaexpresso me sinto no

mundo! Os cafs, as cores, o estilo a forma de atender tudo perfeito. No Reci-

fe, em New York ou em qualquer parte do mundo a Deltaexpresso nica. Para-

bns! (sim, que mquina de expresso aquela,hein!?!?Linda!)

Leticia

S podia ganhar!!! A cafeteria fantstica, o atendimento timo, o ambiente

super moderno, mas o melhor de l ter acesso aos melhores cafs do mundo.

Tenho pena das outras cidades quando a Deltaexpresso chegar l, com certeza

ela ser o melhor expresso. Que bom que temos em Recife!


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Ana Maria Melo

O sucesso com certeza resultado da qualidade do servio prestado e produtos

oferecidos. Para quem gosta de um bom caf no pode deixar de conferir os

expressos aromatizados e os capuccinos exclusivos ... Irresistiveis!!!

SITUAO (ANLISE SWOT)

PONTOS FRACOS

Preo do produto ainda considerado alto para os padres da regio.

PONTOS FORTES

Altssima Qualidade dos gros selecionados.

Oferta de um produto Global.

Reputao de marca de conana.

Presena da Delta Expresso nos maiores centros comerciais e inclusive em

Empresas e no setor Hoteleiro.

AMEAAS

Proibies mdicas relativas a ingesto de caf.

Crise Financeira e aumento do preo de matria prima importada.

Caf So Braz, Nescaf.

OPORTUNIDADES

Atrair novos consumidores atravs de aes nas redes sociais.

Criao de parcerias.

Ser a pioneira no mercado atravs do seu novo modelo de embalagem.

MISSO

Ser uma empresa lucrativa que atua no mercado de cafs de maneira competi-

tiva, convel, com responsabilidade social e ecolgica em que todos nos orgu-lhamos de ser colaboradores, franqueados, clientes e fornecedores.


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CONSUMIDOR

O target da Nova Linha Delta so, consumidores que tem um poder aquisitivo

alto. Que est sempre em movimento. prtico e rpido. ele quem decide

quando, o que e porque compra.

ESTRATGIA DE COMUNICAO

Ferramentas de comunicao sugeridas

TakeOne

Ao em Elevador

Mdia Aeroporturia

Anuncio

Stopper

COMO QUER SER PERCEBIDA

A Delta Caf quer ser percebida pelo cliente como excelncia em caf, com

qualidade de consumo em vrios segmentos e de praticidade e rapidez

no consumo de um produto de qualidade por um consumidor exigente e

instrudo no assunto. Promessa bsica

Maior qualidade de caf , com maior praticidade para o consumidor.

JUSTIFICATIVA

A Delta caf tradicionalmente conhecida por ser uma marca de qualidade e

para consumidores que apreciam o caf. A Nova Linha Delta especica para

esses consumidores que apreciam a rapidez e o bom gosto.

PERODO DE VEICULAO DESEJADOo 2 meses.


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CONCEITO CRIATIVO

Depois de pensar em 5 caminhos diferentes que a campanha poderia seguir,

decidimos trabalhar o enfoque na durabilidade do sabor e criamos o mote:

Garanta Momentos de Puro Bom Gosto. Abordando a qualidade do produto e o

incentivo ao consumo.

Do ponto de vista da redao, o enfoque da frase objetivo e direto ao

consumidor. Floreia entre a novidade do produto, mas chega junto do habito

descontrado de tomar caf.

Baseado nisso, o keyvisual segue o mesmo raciocnio. Com uma identidade visual

baseada no logo da Delta, demos na maioria das peas enfoque no produto,

pelo fato de ser um lanamento. Mas nas peas mais de mdia, procuramos

humanizar para criar uma identicao entre o leitor/consumidor de caf e o

produto.


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DESIGN DA EMBALAGEM

No h dvida de que a relao entre o consumidor e a escolha, a

compra e, especialmente, a aceitao de um produto um fenmeno

bastante complexo. A atitude do consumidor influenciada por fatores

relacionados psicologia que envolve o indivduo, ao aspecto sensorial doproduto e ao marketing relacionado a ele.

Dessa forma, a aceitao de um produto requer no apenas a

identificao de propriedades sensoriais consideradas importantes para o

consumidor, mas tambm de vrias caractersticas externas. Atributos como

o rtulo e seu contedo (marca, preo, informao) podem gerar expectativa

e alterar sua percepo.

Os fatores que mais influenciam na inteno de compra so preo,

marca e a cor da embalagem, no entanto, entre os consumidores com renda

familiar superior a 10 salrios mnimos, a maioria est disposta a pagar mais

caro por um produto diferenciado, com esse perfil de usurio, buscamos

desenvolver uma embalagem que no apenas refletisse a excelncia da

marca e do produto como elevasse a sua qualidade.

Foi criada uma embalagem para acondicionar o caf modo na hora da

compra, de forma a manter suas caractersticas sensoriais, fsicas e qumicas

por mais tempo, uma vez que o a velocidade da perda de qualidade do caf

torrado e modo de 5 a 10 vezes mais rpida do que em caf em gro.

A embalagem precisava proteger o caf da exposio de agentes

externos como oxignio, umidade e luz, principais causadores da oxidao

das substancias responsveis pelo aroma e sabor, resultando no que

denominado caf velho. Logo, foi escolhido o sistema de embalagens a

vcuo, onde o produto logo aps ser modo passa por um processo de

desgaseificao e acondicionado num recipiente cilndrico metlico com um

revestimento interno de laminado metalizado, fechamento hermtico e um

exclusivo sistema de reduo de volume ao longo do uso.

Esse sistema redutor consiste de uma estrutura sanfonada no sentidohorizontal da embalagem onde a medida que a quantidade de caf diminui no

recipiente, possvel comprimir a embalagem de maneira a evitar a presena


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do oxignio em seu interior, evitando a degradao do produto. Seu

funcionamento ocorre de maneira natural ao movimento de fechar o pote

quando se pressiona a tampa hermtica.

BENEFCIOS DA EMBALAGEM:

Diminui o ar da embalagem

Vida til do produto prolongada

Alta barreira a aromas

Alta barreira a oxignio

Barreira ao vapor dgua

Fechamento hermtico

Material resistente a perfurao

Superfcie interna resistente a penetrao de gorduras.


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