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Uma Imagem Vale Mais Que Mil Palavras: O Uso do Pinterest Pela Vogue Brasil e
Vogue Paris1
Sabrina Tomaz BATISTA2
Carolina Tomaz BATISTA3
Marco Antonio Pasqualini de ANDRADE4
Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, MG
RESUMO
Na atual conjuntura do mundo cibernético cada vez mais as empresas tem que estar atentas às
novas possibilidades que o mercado traz. As mídias sociais aparecem nesse contexto como
uma maneira simples das empresas terem um contato maior com o público e ao mesmo tempo
conseguirem divulgar seus produtos. O Pinterest, mídia social de compartilhamento de
imagens, traz para a internet uma nova forma de fazer a divulgação de um produto: por meio
de fotografia. Esse artigo pretende analisar a maneira como as revistas de moda Vogue Brasil
e Vogue Paris se comportam no Pinterest e a maneira como disponibilizam os seus
conteúdos. Para tanto, foram observados e descritos os conteúdos dos perfis das revistas na
mídia social e analisado como a fotografia é trabalhada nas informações passadas.
PALAVRAS-CHAVE: mídias sociais; fotografia; Pinterest; Vogue.
1 INTRODUÇÃO
“Uma imagem vale mais que mil palavras”. Esse pode ser considerado o lema do
Pinterest, rede social de compartilhamento de imagens. O Pinterest teve o seu “boom” na
internet entre outubro de 2011 e março de 2012. Essa mídia social, que tem como foco
principal as imagens, torna-se mais uma fonte de relacionamento com outras, como Facebook
e Twitter, que já fazem muito sucesso no ciberespaço.
As fotografias compartilhadas podem ser consideradas a principal linguagem dos
usuários do Pinterest. Os textos aparecem nas legendas e comentários das imagens, porém,
muitas vezes, as fotografias são compartilhadas contendo nenhuma ou uma pequena legenda
1 Trabalho apresentado no DT 5 – Rádio, TV e Internet do XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste,
realizado de 3 a 5 de julho de 2013.
2 Estudante de Graduação do 7º semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo da UFU, email:
3Récem-Graduada do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo da UFU, email:
4 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo e de Artes Visuais da
UFU, email: [email protected]
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ou comentário. Isso representa o que Lúcia Santaella (2008) chama de imagem informativa,
quando a imagem é mais importante que o texto.
Essa força imagética é utilizada como alternativa para as mais diferentes divulgações,
aplicada também aos mais diversos meios. Na internet, essa utilização é reforçada pelas
mídias sociais, que são marcadas cada vez mais pela popularidade e alta rotatividade de
conteúdo e compartilhamentos.
Por volta de 2008 nascia o termo “Social Media” (Mídias Sociais) para
definir estratégias de divulgação de marca/produto que utilizam as redes
sociais como espaço de comunicação. Esse novo modelo de comunicação
não é baseado em formatos publicitários como acontece nos veículos de
massa. Em geral, a comunicação é mais sutil e menos invasiva/disruptiva.
Esse novo modelo de comunicação que está promovendo uma revolução no
mercado publicitário é baseado na participação e no envolvimento dos
usuários da rede. Consiste, fundamentalmente, em estratégias para estimular
a propagação espontânea de uma mensagem. (MESSA, 2011, p. 71)
O uso das mídias sociais como forma de divulgação e comunicação pode ser aplicada
aos mais diferentes segmentos do mercado, inclusive o de moda. Por tradição, este é um
segmento que sempre busca o vanguardismo, trazendo tendências para serem popularizadas.
Os veículos que trabalham com moda seguem também esse comportamento, tanto nos
conteúdos, quanto nos canais de comunicação. Estar presente nas mídias sociais e, em
principal, nas mídias sociais com características modernas e diferenciadas, torna-se algo
justificável e interessante para o segmento em questão. Neste ambiente, surge a grande
utilização da mídia social Pinterest tanto por veículos tradicionais de moda quanto pelos
próprios consumidores. Entre os veículos que parecem perceber a relevância em produzir e
divulgar conteúdos pelo Pinterest estão a revista Vogue e suas franquias espalhadas pelo
mundo. Por meio dessa mídia social as publicações utilizam a fotografia como ferramenta de
divulgação e contato com o público leitor. A Vogue Paris e a Vogue Brasil, dentre outras, se
fazem presentes no Pinterest promovendo os conteúdos de suas revistas e sites.
Esse artigo pretende analisar a forma como as revistas Vogue Paris e Vogue Brasil se
comportam na mídia social Pinterest e a maneira como disponibilizam os seus conteúdos.
Além disso, pretende-se verificar a forma como a fotografia é trabalhada nas informações
passadas pela empresa, por meio das ferramentas do Pinterest.
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2 CONHECENDO O PINTEREST
O Pinterest é uma mídia social baseada na publicação, organização e
compartilhamento de imagens. Lançado em março de 2010, o Pinterest permite que o usuário
crie murais virtuais com imagens da internet, classificando-as por grupos de interesse. O
nome da mídia social é uma junção da palavra em inglês pin, que significa alfinete, e de
interest, que significa interesse.
O objetivo do site, segundo a sua equipe de jovens gestores de Palo Alto,
Califórnia, é conectar as pessoas por meio das coisas que elas acham
interessantes ou curiosas. Um livro, uma fotografia, uma receita de culinária,
ou uma frase inspiradora podem criar um laço entre duas ou mais pessoas.
Com milhões de pins adicionados todas as semanas, o Pinterest está
construindo uma rede de conexão de gostos e interesses em comum.
(TAVARES, 2012, s.p.)
Em agosto de 2011, a revista Time5, classificou o Pinterest como um dos 50 melhores
sites de 2011. Entre junho e novembro do mesmo ano, o tráfego na mídia social aumentou
mais de 2.000%, segundo o Shareaholic6. De acordo com pesquisa divulgada, em abril de 2012 pela
empresa Experian Hotwise7, o Pinterest já é a terceira mídia social mais utilizada nos Estados Unidos. Ela
perde apenas para o Facebook e Twitter.
Nessa mídia social o usuário cria murais de fotografias, as chamadas boards8, e fixa
neles os seus pins, que são as imagens (Figura 1). As fotografias vêm acompanhadas do link
do site de origem e possuem espaço para legenda e comentários de outras pessoas. O usuário
pode dar um like9 na foto e também fazer um repin, que é o compartilhamento de um pin feito
5 (TAVARES, 2012, s.p.)
6 “O Shareaholic é um aplicativo cujo objetivo básico é agilizar o processo de divulgação de conteúdo em redes sociais.”
(SHAREAHOLIC, 2012, s.p.)
7 “A Experian Hitwise é uma ferramenta global sobre inteligência digital da unidade de Marketing Services da Serasa
Experian, que avalia e interpreta tudo que acontece na internet. Permite medir o desempenho de campanhas, proteger e
ampliar o market share, antecipar as tendências e também o comportamento de busca e de navegação dos usuários. Está
presente no Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, França, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Índia, Singapura e Hong
Kong.” (HITWISE, 2012, s.p.)
8 Os termos boards, pins, repins, like e followers foram mantidos em inglês, pois na época do desenvolvimento do artigo não
havia a versão em português da mídia social estudada.
9 Botão usado no Pinterest para mostrar que o internauta gostou de determinada postagem.
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por alguém. Na mídia social o usuário pode seguir pessoas com interesses comuns aos seus ou
apenas seguir algumas boards específicos.
Figura 1 – Exemplo de perfil da mídia social Pinterest
Fonte: PINTEREST, 2012a, s.p
3 A INTERNET E A FOTOGRAFIA
Desde a sua criação a fotografia nunca saiu de cena, embora tenha sofrido grandes
mudanças. Na era do visual a fotografia invade a internet e as duas abrem portas para um
novo momento: unidas, e trabalhadas devidamente, elas podem atingir o público alvo
desejado, passando a mensagem almejada pelo indivíduo ou empresa.
Impossível quantificar as imagens existentes na internet, mas o fato é que
hoje ela vende, atrai, convence, qualifica ou desqualifica qualquer produto
que seja. Segundo dados da F/Nazca, 70% dos usuários da internet confiam
naquilo que veem na rede. (CORP, 2012, s.p.)
O Pinterest mostra como uma imagem pode ser espalhada rapidamente pela internet.
Por meio de compartilhamentos dos pins, diversas fotografias passam a ter cópias em
diferentes perfis e em diversos lugares do mundo apenas com o clique dos usuários no botão
repin. A fotografia que é publicada no ciberespaço possui essa característica: alta
reprodutibilidade e um grande poder de cópia.
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Quando a fotografia foi inventada, vários processos foram criados para fixar
as imagens quimicamente, mas foram as experiências de Henry Fox Talbot
que criaram a fotografia que teve sucesso comercial: “a criação do negativo,
que permitiu a produção de múltiplas cópias positivas (STERLING,2009). A
fotografia que tem saída digital (considerando também aquelas que foram
digitalizadas depois da captura com processos tradicionais) leva essa
característica da produção de cópias ao extremo, uma vez que não há limite
teórico para o número de cópias, apenas o consumo de espaços em discos ou
memórias digitais. (TARGA, 2010, p. 17)
A distribuição da fotografia também se modificou com o tempo. Antes, o único modo
de os indivíduos verem as suas imagens era revelando-as. Atualmente, com a internet, isso foi
amplificado. As pessoas podem postar suas fotos em álbuns na internet, que no Pinterest são
as boards, e não precisam mais revelá-las. “Com as máquinas digitais e a Internet, a revelação
em papel cai em desuso. A maioria das fotografias tiradas aos milhões [...] nasce e morre no
território virtual.” (ALDÉ, 2011, s.p.). Com essa evolução, os usuários possuem três
facilidades: eles não gastam o seu dinheiro com revelações, podem publicar quantas fotos
desejarem e conseguem visualizar suas fotos em qualquer lugar que possua conexão com a
internet. “A fotografia é uma dessas modalidades de conteúdo que podem ser integradas à
Internet, e isso vem ocorrendo em grande escala, tanto no grande número de pessoas que
publicam fotos na rede como na quantidade de fotos publicadas (TARGA, 2010, p. 9)
As imagens podem ser espalhadas pelo ciberespaço devido à influência de quem as
publica. As fotografias divulgadas por uma empresa podem ser compartilhadas com maior
facilidade devido ao prestígio de seu nome ou à consolidação de sua marca.
O poder de influencia da pessoa que publica a imagem, a partir de uma
reputação construída online, cria por meio de relacionamentos construídos
ao longo do tempo, sejam provenientes da transposição de laços já existentes
fora da Internet, sejam laços criados dentro dela. (TARGA, 2010, p. 51)
Os indivíduos costumam compartilhar fotos de assuntos que lhe agradam. “Assim,
quanto mais próxima dos interesses pessoais do usuário, mais valor tem essa informação
(SAAD, 2008, p. 63 apud TARGA, 2010, p. 46)”. Por esse motivo os internautas seguem
perfis, em mídias sociais , de pessoas e empresas que estejam envolvidas com assuntos que
lhe agradam. Ao seguirem e compartilharem essas fotos os internautas geram maior audiência
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para empresa, que consequentemente ganha maior visibilidade. “Ao ter mais tráfego e ser
vista por mais pessoas a fotografia pode ter maior valor de exposição” (TARGA, 2010, p. 52).
Assim, nessa era digital, as pessoas são mais que receptores de fotografias, são emissários e
podem disseminar diversas imagens com base em seus interesses particulares.
4 A IMPORTÂNCIA DA MARCA
Ter uma marca sólida no mercado é um dos objetivos de diversas organizações. A
marca é o que representa uma empresa e agrega informações sobre a mesma. Para Martins
(2006) marca é:
A união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo,
gerenciados de forma adequada e que criam influencia e geram valor. Trata-
se de um sistema integrado que promete e entrega soluções desejadas pelas
pessoas. (MARTINS, 2006, p. 9)
Uma empresa que possui uma marca forte passa credibilidade aos seus consumidores.
Se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso para as empresas, pois ela
orienta o consumidor a escolher pelo produto ou serviço.
O consumidor adquire produtos que lhe demonstrem um Valor, que atenda
às suas necessidades e que cumpra o prometido, dessa forma muitas Marcas
acabam ganhando uma fatia de mercado cada vez maior e tornam-se parte da
vida das pessoas. Algumas Marcas são percebidas como propriedade do
consumidor, ele é fiel aos produtos ou serviços que tragam aquele
determinado nome, e com isso aumentando a responsabilidade da empresa
diante do seu público-alvo. (MENSHHEIN, 2007, s.p.)
A Vogue é um ótimo exemplo de uma marca consolidada. Segundo Mundo (2006) a
Vogue é uma das mais famosas revistas do mundo e é considerada a bíblia da moda. Lançada
em 17 de dezembro de 1892 na cidade de Nova York, a revista atualmente é publicada nos
Estados Unidos e possui 17 edições internacionais em países como Japão, Índia, Espanha, e
México. Todos os meses a Vogue é lida por mais de 12 milhões de pessoas no mundo. Por
estar atenta às novidades de mercado, a revista Vogue criou perfis de suas edições na mídia
social Pinterest. “Sempre em busca dos consumidores, muitas empresas de moda e beleza
invadiram as redes sociais para trocar ideias e convencer os internautas do valor de suas
marcas.” (RAMOS, 2011, p.125)
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Nota-se como o valor e a relevância que a marca possui para o consumidor também
são transportadas para o ciberespaço. O internauta/consumidor busca nas mídias sociais
marcas com credibilidade para acompanhar e compartilhar conteúdos.
5 ANÁLISES
Dois perfis da revista Vogue no Pinterest foram escolhidos para a análise: Vogue Paris
e Vogue Brasil. O primeiro perfil foi selecionado por ser uma das edições mais tradicionais da
revista, sendo um dos referenciais da Vogue internacional, além da relevância de seu
conteúdo. O segundo foi escolhido por ser a edição nacional da publicação, e para a pesquisa
ter parâmetros de comparação dos conteúdos divulgados no Brasil.
Para a produção do artigo foram feitos prints10
das boards da Vogue Brasil e Vogue
Paris durante o período de 12 de maio à 12 de junho de 2012. Foi determinado o período de
um mês, pois se considera um bom prazo de tempo para se ter alguns parâmetros das
mudanças em cada board nos perfis. A partir desses dados foram observadas as possíveis
diferenças e semelhanças encontradas nos dois perfis por meio da análise dos dados coletados.
Por meio dos comentários dos usuários, foi observada a importância da fotografia para a
divulgação e contato com o leitor da revista. Buscou-se verificar também se as imagens
compartilhadas por esses perfis eram apenas um atrativo para links dos sites da Vogue Brasil
e Vogue Paris.
5.1 Vogue Brasil
No dia 12 de maio o perfil da Vogue Brasil possuía cinco boards, 15 pins e 558
followers11
. Em 12 de junho o perfil ainda possuía cinco boards, 15 pins, mas agora 872
followers (Figura 2). Nota-se com esses dados que a página da Vogue Brasil, durante o
período analisado, não se preocupou em trazer novas fotos e conteúdos para os internautas.
Contudo, observou-se o aumento de 314 seguidores do perfil. Assim, percebe-se a força da
marca Vogue Brasil, pois mesmo sem trazer novidades e postagens, mais pessoas passaram a
seguir o perfil.
10 “O Print screen é uma tecla comum nos teclados localizada no canto superior esquerdo [...] e tem função de capturar telas
(screenshots), ou seja, tudo que está na tela de seu computador no momento que a tecla é pressionada. Basta você pressionar
a tecla Print Screen para copiar o conteúdo que está na tela.” (IDEAL, 2009, s.p.)
11 Followers são as pessoas que seguem um perfil e em troca recebem todas as informações postadas por aquele perfil em
suas contas na mídia social.
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Figura 2 – Perfil da Vogue Brasil no Pinterest
Fonte: PINTEREST, 2012b, s.p
No Pinterest, os internautas podem seguir apenas a board de um perfil. Ocorreram
mudanças no número de seguidores das boards da “Vogue Brasil” (Quadro 1).
Quadro 1 - Número de seguidores das boards do perfil da Vogue Brasil
Nome da board Número de seguidores em
12 de maio de 2012
Número de seguidores em
12 de junho de 2012
Assessórios 933 866
Beleza 923 869
Mundo Vogue 933 866
People 830 868
Streetstyle 953 868
Fonte: Pesquisa/ Elaboração própria
Observa-se que ao contrário do aumento de seguidores do perfil, as boards tiveram
uma diminuição, apenas com a exceção da board People que teve um aumento de 38
followers. Assim, imagina-se que os internautas seguem apenas os álbuns que têm uma
utilização ativa do Pinterest, com postagens de fotografias sobre a revista Vogue Brasil
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constantemente. Dessa maneira, não vendo um aumento e/ou melhora satisfatórias nas
postagens, os internautas possivelmente deixam de seguir os álbuns.
As imagens compartilhadas pelo perfil da Vogue Brasil não costumam trabalhar com
links que encaminhem o internauta para seu site ou ao conteúdo da revista. Apenas duas
imagens publicadas são da própria revista, contudo elas não trazem um link para levar o
usuário a saber mais informações sobre aquela fotografia da publicação. O que leva a supor
que a Vogue Brasil não faz do seu perfil no Pinterest uma ferramenta de integração de seus
conteúdos na internet, ligados com seu site ou páginas no Facebook e Twitter.
Percebe-se também que não há um contato entre o perfil e seus seguidores. Das 15
fotografias, apenas três possuem comentários, e esses não foram respondidos pela revista.
Talvez, devido a esse pouco contato com o leitor da publicação, as imagens possuam poucos
likes e repins, apesar do grande número de seguidores do perfil da Vogue Brasil. O maior
número de likes de uma fotografia é quatro, e de repins, 13.
5.2 Vogue Paris
No dia 12 de maio o perfil da Vogue Paris possuía 17 boards, 212 pins e 3079
followers. Em 12 de junho o perfil tinha 18 boards, 235 pins, e agora 4206 followers (Figura
3). O aumento de seguidores da página da revista também se deve, possivelmente, pelas
postagens da mesma no Pinterest. Diferentemente da Vogue Brasil que não publicou nada no
período analisado, a Vogue Paris postou 23 fotografias em seu perfil e acrescentou uma board
em sua página. Mesmo sendo um número pequeno, imagina-se que isso gerou um aumento de
seguidores. Enquanto a edição brasileira teve um aumento de 314 pessoas, a edição francesa
teve um acréscimo de 1127 followers. Além disso, como na Vogue Brasil, a Vogue Paris
possivelmente teve um aumento de seguidores também devido à sua importância e por ser um
referencial no mundo da moda. Percebe-se, dessa maneira, que a edição francesa da Vogue
sabe aproveitar melhor a utilização da fotografia no Pinterest. Com a publicação de novas
imagens no perfil, a revista conquista mais seguidores que podem ajudar a divulgar o seu
conteúdo.
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Figura 3 – Perfil da Vogue Paris no Pinterest
Fonte: PINTEREST, 2012c, s.p
As boards do perfil da Vogue Paris também tiveram mudança na quantidade de
seguidores (Quadro 2).
Quadro 2- Número de seguidores das boards do perfil da Vogue Paris
Nome da board Número de seguidores
em 12 de maio de 2012
Número de seguidores
em 12 de junho de 2012
Festival de Hyères 3717 4027
La Fashion Week em 8 hôtels 6247 4038
La playlist de la Fashion Week de
New-York
6241 4029
Le guide de la Fashion Week 6252 4034
Le journal de la Fashion Week 6208 4035
Le look du jour 6211 4061
Les couvertures de Vogue Paris 6254 4048
Live tweets @Vogueparis 6131 4034
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Noir 6142 4058
Bijoux 6070 4053
Clous 6059 4039
Fourrure 6039 4033
Noir & Blanc 6066 4039
Orange 6078 4033
Rouge 6117 4045
Vert 6141 4033
Violet 6029 4030
Fonte: Pesquisa/ Elaboração própria
A partir dos dados coletados, pode-se perceber um comportamento inesperado, tanto
das revistas quanto de seus seguidores. Em um contexto mundial de grande utilização das
mídias sociais, esperava-se que tanto o número de seguidores quanto os conteúdos
disponibilizados pelas publicações crescessem de forma significativa, já que o Pinterest é tido
como uma mídia social em ascensão. Entretanto, o resultado encontrado foi diferente. Na
conta da revista Vogue Paris houve um aumento absoluto de seguidores da conta em si,
entretanto, ocorreu uma diminuição de seguidores de álbuns específicos.
O perfil da Vogue Paris trabalha com fotografias que encaminham o internauta para
seu site ou ao conteúdo da revista. Apenas cinco boards não trazem alguma imagem que
direcione o internauta ao site da Vogue Paris. Além disso, há alguns álbuns que possuem
somente fotos da revista e do site, trazendo a cobertura de eventos. Existe também um álbum
apenas para a divulgação da revista, o Les couvertures de Vogue Paris, que traz as fotografias
das últimas capas da publicação. A página também faz o link com outras redes sociais através
da board Live tweets @Vogueparis, que publica todas as fotos postadas no Twitter da revista.
Percebe-se também que não há um contato entre o perfil e seus seguidores. Poucas
imagens possuem comentários e eles não são respondidos pela Vogue Paris. A página da
edição francesa possui mais likes e repins que a Vogue Brasil, mas é considerado um número
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relativamente pequeno em vista da grande quantidade de seguidores. O maior número de likes
de uma fotografia é 12, e de repins, 40.
6 CONCLUSÃO
Com base nas observações, pode-se perceber que a maneira como a Vogue Paris e
principalmente a Vogue Brasil utilizam a fotografia em seus perfis, ainda precisam ser
aperfeiçoadas. Possivelmente por ser uma mídia social relativamente nova, as empresas ainda
precisem aprender a trabalhar as vantagens que o Pinterest pode trazer para a divulgação de
seus produtos e marcas.
As empresas devem compartilhar os seus conteúdos constantemente, não deixando os
leitores sedentos por notícias ou novidades que envolvam os assuntos das revistas. Se as
revistas publicassem mais imagens em seu perfil, elas poderiam conseguir mais seguidores em
suas páginas e, dessa forma, mais pessoas saberiam e poderiam divulgar os conteúdos das
revistas e do mundo da moda.
Nota-se também como a credibilidade e fama das revistas trazem cada vez mais
seguidores aos perfis analisados, mesmo sem as empresas publicarem constantemente
fotografias. Como o mundo da moda possui um considerável apelo visual, a utilização
eficiente do Pinterest poderia agregar ainda mais seguidores/leitores para os conteúdos das
revistas.
A Vogue Brasil também deveria usar o espaço que o Pinterest disponibiliza, para
colocar o link da fotografia postada, encaminhando os leitores para o próprio site da Vogue
Brasil ou para o Facebook ou Twitter. Com isso, o público poderia saber mais informações
sobre determinada imagem acessando, por exemplo, a matéria ou a galeria de onde foi
retirada. Isso possivelmente traria uma maior divulgação da revista para outras pessoas, já que
elas poderiam se interessar mais pelas imagens postadas e assim compartilhá-las em seus
próprios perfis, alcançando, dessa maneira, novos públicos.
Além disso, as revistas deveriam manter um contato maior com o público respondendo
aos comentários que os leitores fazem no Pinterest. Esse contato poderia trazer um maior
número de likes e repins nas fotografias.
Dessa maneira, nota-se que a Vogue Brasil e a Vogue Paris devem aprender a utilizar
o poder que a fotografia tem para conseguir novos leitores às suas revistas. Em uma mídia
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social em que a fotografia é a maneira de chamar a atenção do internauta, ela deve ser usada
constantemente já que “uma imagem pode valer mais que mil palavras”.
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