UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA INSTITUTO DE ARTES E ... · Esse trabalho tem o intuito de romper esse distanciamento que há entre o produto e o consumidor. As peças, de forma

1

1

UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA

INSTITUTO DE ARTES E DESIGN

CURSO DE BACHARELADO EM MODA

Tais Aparecida Faria

Nas Asas Brasileiras

Juiz de Fora

2016

2

2

Tais Aparecida Faria

Nas Asa Brasileiras

Projeto de Conclusão para Graduação a ser submetido à Comissão

Examinadora do Curso de Bacharelado em Moda, do Instituto de

Artes e Design, da Universidade Federal de Juiz de Fora, como

parte dos requisitos necessários à obtenção do grau de Bacharel

em Moda.

ORIENTADORA:

Profa. Dra. Isabela Monken Velloso Magalhaes

Juiz de Fora

2016

3

3

TAIS APARECIDA FARIA

Projeto de Conclusão para Graduação a ser submetido à

Comissão Examinadora do Curso de Bacharelado em Moda, do

Instituto de Artes e Design, da Universidade Federal de Juiz de

Fora, como parte dos requisitos necessários à obtenção do grau

de Bacharel em Moda.

ORIENTADORA:

Profa. Dra. Isabela Monken Velloso Magalhaes

Dra. Isabela Monken Velloso Magalhaes – IAD/UFJF

Prof. Me. Luiz Fernando Ribeiro da Silva – IAD/UFJF

Dra. Mônica de Queiroz Fernandes Araújo Neder – IAD/UFJF

Examinado (a) em: ___/___/___/.

4

4

AGRADECIMENTOS

Agradeço à minha família pelo apoio e suporte desde o início desta jornada,

principalmente às minhas irmãs, que estiveram comigo em todos os momentos,

incentivando e ajudando em cada tarefa exercida. Ao meu namorado, por toda força e

amparo nos momentos difíceis. E também a todos os professores do IAD que

contribuíram para a minha formação. Em especial à minha orientadora Isabela, que me

forneceu todo suporte para a conclusão dessa etapa.

Obrigada a todas as pessoas que participaram deste ciclo de finalização do projeto!

5

5

RESUMO

Este trabalho tem o objetivo de apresentar uma coleção feminina desenvolvida a partir de

uma pesquisa sobre pássaros brasileiros. O projeto baseou-se na escolha de três diferentes

pássaros: Crejoá, Pintor-Verdadeiro e Soldadinho-do-Araripe. A partir deles surgiu a

inspiração para a criação de peças que atendessem às características do público alvo

consumidor: pessoas que almejam uma roupa clássica, sofisticada e com estilo. Dessa

forma, temos como resultado uma coleção Primavera-Verão com roupas elegantes e

estilosas que carregam traços marcantes dos pássaros escolhidos. Outro fator de grande

relevância a se destacar no presente trabalho é a intenção de exaltar a nacionalidade

através do tema apresentado.

PALAVRAS-CHAVE: Pássaros, Brasilidade, Elegância, Estilo.

6

6

ABSTRACT

This work aims to present a feminine collection developed from a research on Brazilian

birds. The project was based on the choice of three different birds: Crejoá, Pintor-

Verdadeiro and Soldadinho-do-Araripe. From them emerged the inspiration for the

creation of pieces that meet the characteristics of the target consumer: people who crave

classic clothes, sophisticated and stylish. In this way, we have as a result a spring-summer

collection with elegant and stylish clothes that carry marked traits of the chosen birds.

Another factor of great relevance to be highlighted in the present work is the intention to

exalt the nationality through the presented theme.

KEYWORDS: Birds, Brazilianness, Elegance, Style.

7

7

SUMÁRIO

1 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ...................................................................8

1.1 Introdução ..........................................................................................................7

1.2 Justificativa e desenvolvimento ........................................................................7

1.3 Relações entre a pesquisa e o produto .............................................................8

2 MERCADO .........................................................................................................9

2.1 Consumidor .......................................................................................................9

2.2 Mercado que atende o consumidor ...............................................................11

2.2.1 Ronaldo Fraga ...........................................................................................11

2.2.2 Reinaldo Lourenço ....................................................................................12

3 COLEÇÃO ......................................................................................................13

3.1 Tema .................................................................................................................13

3.1.1 Crejoá .........................................................................................................14

3.1.2 Pintor Verdadeiro ......................................................................................16

3.1.3 Soldadinho do Araripe ..............................................................................17

3.2 Matriz conceitual .............................................................................................19

3.3 Cartela de cores ................................................................................................20

3.4 Cartela de tecidos .............................................................................................22

4 DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO .....................................................23

4.1 Mix de Produtos ..............................................................................................23

4.2 Prototipagem ...................................................................................................40

REFERÊNCIAS .................................................................................................. 56

7

1 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

1.1 Introdução

Este trabalho consiste no desenvolvimento de uma coleção que tem como

inspiração os Pássaros Brasileiros. A ideia é selecionar algumas das aves passeriformes e

usar delas formas e cores como fonte de inspiração para a criação dos looks.

Uma coleção demarcada pela estação Primavera/Verão. Portanto, as inspirações

nos pássaros apresentarão uma analogia com a estação escolhida, pois, primeiramente é

na primavera que começa o florescimento de toda a flora e também da fauna, trazendo

assim coerência entre os pássaros e a estação.

Foram escolhidos três pássaros brasileiros a serem estudados: Pintor-Verdadeiro,

Soldadinho-do-Araripe e Crejoá. Serão criados quinze looks para a coleção. A proposta é

utilizar um pássaro para cada cinco peças distintas, formando assim uma coleção

cooerdenada e harmônica.

As inspirações colhidas dos pássaros presentes nas roupas carregarão a beleza dos

pássaros brasileiros, trazendo para a coleção, traços característicos e marcantes das

espécies escolhidas.

1.2 Justificativa e desenvolvimento

O processo de criação desse trabalho é motivado não apenas pela beleza e

características dos pássaros escolhidos, há também afeição aos detalhes. O propósito é

trazer as inspirações não apenas para o primeiro olhar, e sim deixar que a peça também

conquiste o consumidor através de suas particularidades. A ideia é atrair os olhares não

apenas para o que se vê em primeiro momento e sim por suas minúcias. A intenção é

aproximar aquele que veste com aquilo que se traja, deixando o consumidor em estreito

contato entre o traje e a temática inspiratória.

Segundo Gaston Bachelard, “Só se vê a beleza da plumagem, quando o pássaro

pousa na terra[...]” (BACHELARD, 2001, p.66). O relato que o autor faz sobre a beleza

8

do pássaro coincide exatamente com a concepção que temos para o diferencial da coleção:

ver a beleza das peças observando seus detalhes.

Por que pássaros? Um outro intuito é que os modelos a serem produzidos

traduzam toda a elegância que cabe em uma peça, despertando os olhares para a esbelteza,

poética e leveza que ela consegue oferecer. O pássaro, com sua força ascensional que

desperta a natureza inteira, (BACHELARD, 2001) surge como objeto de inspiração a esse

propósito.

1.3 Relações entre a pesquisa e o produto

A coleção tem o intento de produzir uma roupa singular, o propósito é a criação

de um produto especial, com características especiais.

Normalmente as produções de coleções de moda envolvem uma pesquisa, há um

objeto de estudo a ser explorado e que servirá de inspiração para a criação das peças,

porém, essas pesquisas nem sempre são partilhadas na materialidade da peça, não

permitindo que o consumidor tenha interação com aquilo que está por trás da roupa.

Esse trabalho tem o intuito de romper esse distanciamento que há entre o produto e

o consumidor. As peças, de forma original, serão concebidas para promover a interação

entre o usuário e o objeto de inspiração escolhido, assim o consumidor terá conhecimento

da origem da criação. Isso trará também exclusividade para as peças, já que cada peça

terá para si uma inspiração que será compartilhada com o consumidor.

A escolha iconográfica, Pássaros Brasileiros, encarna-se no projeto desse produto

como tema de uma coleção. É a partir desse recorte que as peças serão produzidas.

Sabe-se que há uma grande variedade de pássaros, porém, cada espécie tem sua

particularidade, o mesmo acontece com as roupas, existe grande heterogeneidade no

mercado e a intenção desse trabalho é criar algo peculiar e que encante, assim como os

pássaros escolhidos.

Os pássaros são seres que estão entre a terra e o céu, possuem o que podemos chamar

de atributo essencial da vitalidade e marca ideal de perfeição (BACHELARD, 2001), que

é o ato de voar. Segundo Bachelard:

A força da asa consiste, por natureza, em poder elevar e conduzir

o que é pesado para as alturas onde habita a raça dos deuses. De

toda as coisas atinentes ao corpo, são as asas as que mais

participam do que é divino. (BACHELARD, 2001, p.68).

9

A ideia de ascensão que o pássaro carrega, essa divindade que ele conduz, torna a

peça a ser criada um objeto de desejo. De forma poética é como se as peças a serem

criadas efetivassem para quem as veste esse desejo de elevação que os pássaros carregam,

aproximando o céu e a terra.

De acordo com Bachelard, “[...] existe voo em nós” (2001, p. 46), dessa forma o

imaginário é colocado ao ser, ou seja, a ideia de ascendência que o pássaro conduz é

depositada na roupa, vestindo aquele que a traja de toda essência que os pássaros

carregam.

Por que pássaros brasileiros? A principal ideia é exaltar a brasilidade, a proposta da

coleção não é apenas vender produtos feitos no Brasil, mas principalmente criar peças

inspiradas em brasilidade e que possam homenagear nosso país exaltando nossa cultura.

De acordo com o dicionário online de português DICIO, brasilidade pode ser definida

como: “característica ou particularidade do que ou de quem é brasileiro; natureza do que

ou daquilo que é brasileiro.” Dessa forma, usamos como fonte de inspiração a fauna de

nosso país, destacando que: o Brasil abriga a maior biodiversidade do planeta, e essa

variedade de biomas reflete a enorme riqueza nacional.

Annanda Galvão afirma que as identidades brasileiras são múltiplas e infinitas, e por

isso fonte riquíssima de inspiração. É um desafio treinar o olhar e perceber no dia a dia,

nos ritmos, na terra o que é brasilidade, o que se caracteriza por nossa identidade nacional,

e saber reconhecer isso, com certeza, produz uma moda mais coerente, mais interessante e

carregada de significado.

2 MERCADO

2.1 Consumidor

Segundo o Portal Educação apud Almeida (2012), o público-alvo representa para

quem o produto ou serviço será direcionado. Estabelecer o perfil do público-alvo significa

conhecer sua faixa etária, gênero, nível educacional e de renda, tamanho da família,

localização geográfica, os hábitos de consumo, etc. Como recorte optamos por um

segmento específico no qual as consumidoras são mulheres entre 25 e 35 anos de idade.

10

A coleção será elaborada para mulheres elegantes, com um estilo mais clássico e

uma cultura moderna, mulheres extremamente estilosas. A consumidora desses produtos

são diplomadas e independentes, gostam de viajar e conhecer novas culturas, são

antenadas em tendências de moda e apreciam produtos com qualidades estéticas

diferenciadas. O comportamento associado ao perfil desse público alvo é aquele que está

sempre preocupado em se vestir bem e atualizado com o mundo da moda. Para esse tipo

de consumidor vestir-se bem é sentir-se bem, seja em qualquer ocasião.

Para facilitar o entendimento do perfil desse consumidor criamos uma prancha público

alvo (figura 1).

Figura 1: Colagem iconográfica Público Alvo

Fonte: Caderno de referências desenvolvido na disciplina Laboratório de Criação III, 2016.

11

2.2 MERCADO QUE ATENDE O CONSUMIDOR.

Para evidenciar esse tipo de consumidor escolhido, selecionamos dois criadores

que atendem a esse público alvo almejado. São eles: Ronaldo Fraga e Reinaldo Lourenço,

o trabalho de ambos servirá de referência para a realização da coleção. A predileção de

Fraga por estabelecer um diálogo entre a cultura brasileira e o mundo contemporâneo e

seu intento de dar às peças uma ressignificação são duas principais características a serem

observadas. A escolha de Reinaldo Lourenço, por sua vez, justifica-se por sua intenção

de vestir, de forma altamente singular e sofisticada, mulheres com roupas clássicas e

contemporâneas - o mesmo propósito dessa coleção.

2.2.1 RONALDO FRAGA

Nascido em Minas Gerais, tornou-se um dos símbolos da moda brasileira. Fraga teve

sua trajetória iniciada em 1996 e suas coleções com um cunho histórico-social-cultural

valorizam os costumes e tradições do país.

Ronaldo Fraga não põe a moda na vida. Põe a vida na moda. [...]

Ele não é um estilista pós-moderno que enxerga o mundo como

um espelho fragmentado onde nada faz sentido, sem nenhuma

conexão com o passado nem com a emoção. Ronaldo Fraga não

cria roupas para pessoas sem cenário, sem lembrança, sem humor

e sem história. Sua força criativa é movida por imagens que vão

se transformar em profissões de fé, protestos, festas, celebrações,

sons, coreografias e [...] roupas. (KALIL, 2007, p.7).

Ronaldo, mais que um estilista, é um divulgador da cultura brasileira. Tal

característica é fundamental para a criação da coleção a ser apresentada já que a

brasilidade, a intenção em exaltar a nacionalidade brasileira, está em voga no trabalho a

ser produzido.

12

Para utilizar de sensibilidade em suas criações, Ronaldo Fraga,

usufrui de uma gama de influências, reconstruindo mundos

paralelos de representação simbólica brasileira. Utiliza de

desfiles, que cotam histórias ao embalo de trilhas sonoras e um

cenário que transmite ao imaginário, cheiro, sons, sentidos de

vidas contadas pela moda, pela roupa. (CARDOSO;

CARVAlHO, 2015, p.6).

Fraga, de maneira detalhada, materializa o objeto na roupa, há uma relação

sensível do objeto e seu significado na coleção. A inspiração se torna material nas peças

a serem produzidas. Temos como exemplo suas etiquetas, como: “Lavar com água fresca

e secar à sombra dos laranjais”, essa poética materializa a inspiração. Utilizaremos tal

poética como principal característica a servir de inspiração para o presente trabalho,

deixando em destaque o imaginário.

Figura 2: Desfile SPFW 2011, Ronaldo Fraga.

Fonte: Disponível em: < http://g1.globo.com/pop-arte/spfw/inverno-2011 > Acesso em: 02/11/2016

2.2.2 REINALDO LOURENÇO

O estilista brasileiro Reinaldo Lourenço, nasceu em São Paulo e começou a fazer moda

aos 15 anos de idade, ainda muito jovem participou do curso de estilismo do Studio Berçot

de Paris, desde então, a cada estação este criador de moda conquista mais espaço no

http://g1.globo.com/pop-arte/spfw/inverno-2011

13

mundo fashion. Segundo suas próprias palavras: “A mulher que veste minhas roupas é

contemporânea, gosta de moda, gosta de design, tem prazer em se vestir.” (Reinaldo

Lourenço, janeiro de 2010)

A originalidade nas fusões culturais através das roupas e a reconstrução do vintage,

que constituem a base de seu conceito de contemporaneidade é uma característica

marcante que servirá de referência para a coleção a ser apresentada. Seu arsenal de

contrastes comunica uma linguagem capaz de impulsionar a moda para novos desafios

estéticos, ou seja, seu trabalho, como referência, preenche o intuito de trazer para peças

clássicas elegância e estilo.

Figura 3: Coleção Primavera-verão 2016, Reinaldo Lourenço.

Fonte: Disponível em: < http://buyerandbrand.com.br/reinaldo-lourenco-colecao-verao-2016/>. Acesso

em: 02/11/2016

3 COLEÇÃO

3.1 Tema

Conforme mencionado, a escolha do tema, Pássaros Brasileiros, não se dá apenas

pelas características estéticas dos pássaros, beleza, forma, cores, etc. Há também um

http://buyerandbrand.com.br/reinaldo-lourenco-colecao-verao-2016/

14

intuito de trazer para a roupa, além dessas qualidades passeriformes, certa poética que

envolve o imaginário em ação. Abaixo temos uma prancha iconográfica do tema:

Figura 4: Colagem iconográfica “Pássaros Escolhidos”

Fonte: Caderno de referências desenvolvido na disciplina Laboratório de Criação III.

3.1.1 Crejoá

O Crejoá é uma ave passeriforme da família Cotingidae, esse grupo reúne os mais

belos pássaros das Américas. Seu nome científico significa: do (tupi) catingá, cotinga =

nome indígena tupi para um pássaro colorido e brilhante da floresta; e do (latim)

maculata, macula = com manchas, manchado, maculado, mácula. ⇒ Pássaro manchado,

colorido e brilhante.

Esse pássaro apresenta o dorso azul-cobalto, partes inferiores púrpura-escuro

com colar azul cobalto na região peitoral superior e a maior parte das penas da asa e cauda

negras. Tem em média 20 cm de comprimento. Alimenta-se de frutos e vive nas copas

das matas primárias residuais ou em matas secundárias adjacentes à procura de frutos.

15

Os poucos registros de reprodução apontam para o final do segundo semestre

(outubro-novembro). O ninho é uma pequena cesta feita com gravetos, na forquilha de

um galho na copa das árvores. Aparentemente, só a fêmea cuida da construção do ninho

e do cuidado com os filhotes. Seus habitats naturais são florestas tropicais úmidas de

baixa altitude. Esta espécie restringe-se à região da Floresta Atlântica, ocorrendo em

baixadas com vegetação mais alta e densa.

O Crejoá é uma espécie ameaçada de extinção no Brasil, apesar da proteção legal

da espécie e das florestas de baixada do Espírito Santo e sul da Bahia, seu tamanho

populacional reduzido com probabilidade de extinção na natureza em pelo menos 29%

em 20 anos ou 5 gerações. A perda de hábitat provocada pelo desmatamento na região do

Vale do Rio Doce foi provavelmente o principal fator responsável pela atual quase

ausência de registros da Cotinga maculata no estado de Minas Gerais nos últimos 50 anos.

Aparentemente desapareceu do Rio de Janeiro, mas talvez ainda persista no Parque

Estadual do Rio Doce, em Minas Gerais.

Figura 5: Crejoá macho.

Fonte: Disponível em: <http://www.wikiaves.com.br/>. Acesso em: 02/11/2016.

http://www.wikiaves.com.br/

16

3.1.2 Pintor-Verdadeiro

A saíra-pintor-verdadeiro (Tangara fastuosa) é uma ave passeriforme da família

Thraupidae. Também conhecida como pintor, sete-cores-do-nordeste e saíra-pintor. Seu

nome científico significa: do (tupi) Tangará do (tupi) ata = andar; e carã = em volta; e do

(latim) fastus = orgulho; fastuosa, fastuosus = orgulhoso, altivo.⇒ Dançarino orgulhoso.

Essa espécie mede por volta de 13 cm e é um dos poucos traupídeos que

apresentam tons de roxo-violeta e alaranjado na plumagem. Há um dimorfismo sutil entre

os sexos, que para olhos mais treinados resolvem os problemas para a sexagem em campo.

Basta expor as aves sob a luz do sol, quando recém coletadas na Natureza para estudos e

soltura, e olhando-se atentamente de cima, nota-se claramente a tonalidade azul-clara

metálica da cabeça do macho, diferente da fêmea, que possui tonalidade verde-amarelada

metálica. Outro detalhe é que quase sempre os machos possuem cabeça um pouco maior

que a das fêmeas.

Alimenta-se de frutos, brotos, insetos e pequenos vermes. Sua reprodução

acontece geralmente de setembro a dezembro. Ninho em forma de taça, mas há relatos de

ninhos semi-fechados, muitas vezes feitos com folhas de várias plantas da família das

taquaras, e postura média de 2 a 3 ovos, tendo 2 a 3 ninhadas por temporada. Estes ninhos

são geralmente construídos dentro de bromélias epífitas em árvores relativamente altas.

Os filhotes e imaturos apresentam plumagem de coloração verde-oliva uniforme.

Vive em ambientes que vão desde matas bem preservadas a outras severamente

transformadas, entre elas zonas costeiras de restinga, florestas úmidas e áreas do Rio

Grande do Norte conhecidas como tabuleiros. O pintor-verdadeiro quase não é visto em

bandos mistos, sendo mais comum em pequenos grupos familiares. É agressivo e

territorialista.

Segundo alguns pesquisadores, no intuito de diminuir a ameaça de extinção que

paira sobre essa espécie, muitas aves capturadas ao tráfico, foram soltas em áreas não

17

divulgadas, onde quase não existem outros traupídeos; como algumas reservas do Centro-

Oeste e mesmo em algumas ilhas do litoral brasileiro.

Figura 6: Pintor-Verdadeiro macho.

Fonte: Disponível em: <http://www.wikiaves.com/>. Acesso em: 02/11/2016.

3.1.3 Soldadinho-do-Araripe

O Soldadinho-do-Araripe é uma ave passeriforme da família Pipridae, os pássaros

pertencentes a esse grupo geralmente são pequenos e gorduchos, de bico e cauda curtos,

ocorrendo sobretudo em ambientes florestais.

Essa espécie é a única ave endêmica (exclusiva) do Ceará (obs. pess. Weber Girão

e Ciro Albano), sendo considerada uma das cinco espécies da fauna cearense mais

ameaçadas de extinção global na lista oficial brasileira de 2003 (MMA/Ibama), onde é

classificada como “Criticamente Em Perigo”, recebendo o mesmo status pela União

Internacional para a Conservação da Natureza (Bird Life International, 2004) em sua lista

de espécies globalmente ameaçadas de extinção.

http://www.wikiaves.com/

18

Seu nome científico significa: do (grego) antios = diferente, e lophos, lophoeis = crista;

e de bokermanni = homenagem ao zoólogo brasileiro Professor Werner Carlos Augusto

Bokermann (1929-1995). ⇒ Pássaro de Bokermanni com crista diferente.

O Soldadinho-do-Araripe é um pássaro com cerca de 15 cm de comprimento e 20

gramas de massa, apresentando um dimorfismo sexual acentuado, pois a fêmea é de cor

verde-oliva enquanto o macho é branco, com a cauda e as penas de voo das asas negras,

além de um manto carmim que se estende do meio do dorso até um imponente topete

sobre o bico, um adorno praticamente ausente na fêmea. A coloração da íris é grená, como

as pernas, exceto pelas plantas dos pés amareladas.

A dieta do soldadinho-do-araripe é baseada principalmente no consumo de

pequenos frutos, como ocorre com os outros representantes de sua família, contudo,

também ingere artrópodes, e para isso adota estratégias de captura específicas inclusive

para insetos em voo. A corte elaborada dos piprídeos propicia que os machos com

plumagem mais conspícua e com maior destreza nas acrobacias sejam selecionados pelas

fêmeas. O soldadinho-do-araripe apresenta uma plumagem tão exuberante quanto a de

qualquer piprídeo, contudo, sua exibição consiste em perseguições vigorosas aos intrusos

de seu território. Este ritual destaca a capacidade de defesa do território que provê o

alimento para a ninhada e para a fêmea.

A construção do ninho é uma atividade que cabe somente à fêmea, uma vez que

o macho colorido atrairia a atenção de predadores da ninhada. A construção do ninho

ocorre em menos de quatro dias, com fibras vegetais secas e fungos fixados em uma

forquilha com teias de aranha, formando um cesto ornamentado com folhas pendentes.

Com hábitos territorialistas, eles não andam em bando e protegem sua companheira e

filhotes dentro da faixa de terra conquistada.

Espécie endêmica do Brasil. O Soldadinho-do-Araripe é encontrado somente nos

municípios de Barbalha, Crato e Missão Velha, todos no Ceará.

19

Figura 7: Soldadinho-do-Araripe macho.

Fonte: Disponível em: <http://www.wikiaves.com.br/>. Acesso em: 02/11/2016.

3.2 Matriz Conceitual

A partir da colagem iconografia do público-alvo já apresentada, foi utilizado o

instrumento “Matriz Conceitual”. Este é um exercício de projeto, oriundo de colagens

iconográficas criado em 2007, pela professora Mônica de Queiroz Fernandes Araújo

Neder (ARAÚJO, 2008). Segundo a autora, este instrumento surgiu da incerteza

projetual, a fim de auxiliar o criador na transformação do conceito em objetos inovadores.

Ela mescla atributos intangíveis com os tangíveis, forma, cor e matéria prima.

Nesse trabalho a ideia de mesclar o clássico com elegância e estilo prevalece nas

roupas, com isso, a utilização das cores e formas inspiradas nos pássaros destaca-se de

forma que é possível dialogar esses objetos tangíveis com os intangíveis de acordo com

o público-alvo escolhido.


20

Tangíveis

Intangíveis

Cor

Forma

Material

Estilo

Laranja

Fluida

Seda Gloss

Elegância

Off-white

Estruturada

Gabardine

Clássico

Preto

Linhas ampla

Gabardine

Figura 8: Matriz Conceitual Referente ao Público Alvo

Fonte: Elaborado pela autora, 2016.

3.3 Cartela de Cores

As cores que compõem a coleção foram retiradas dos pássaros escolhidos: Crejoá,

Pintor-Verdadeiro e Soldadinho-do-Araripe. Essa escolha não veio por um convite de uso

de cores previsto, mas da observação do cromatismo dos pássaros, encontrando-se, assim,

uma harmonia imprevista. Foram trabalhados os tons em destaque nos pássaros,

prevalecendo assim as cores mais fortes, variando em tons mais e menos saturados. As

cores presentes nas peças revelam-se como um grande diferencial que traz para as roupas

a ideia de estilo e modernidade em meio à elegância e ao clássico.

21

Figura 9: Cartela de Cores – Pantone Têxtil.


22

3.4 Cartela de Tecidos:

Figura 10: Cartela de Tecidos.


A proposta é trabalhar com tecidos mais encorpados, à exceção da camisa que exige um

tecido mais leve e fluido na qual utilizamos a musseline e a seda gloss. O gabardine se

repete em todos os looks por tratar-se de um tecido mais encorpado leve e com

elasticidade, o que traz conforto para a peça. E é de grande importância relevar que essa

23

escolha da-se por tratar de tecidos com valor de custo mediano, não permitindo que as

peças vão para o mercado com um valor alto, a medida que o propósito dessa coleção é

atender um público alvo que não está disposto a pagar um valor alto na peça.

4 DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO

4.1 Mix de Produtos

Para o desenvolvimento da coleção foram analisadas e selecionadas, na estética dos

pássaros, cores e formas, com grande ênfase nas cores. Além de tais qualidades, essa

escolha tem grande relevância em outros aspectos, como o fato de tratar-se de pássaros

brasileiros ameaçados de extinção. Essas espécies encontram-se atualmente em

quantidade limitada na fauna e de forma análoga comportam-se as peças dessa coleção:

possuem caráter bastante exclusivo. O fato de serem espécies ameaçadas também traz

para a coleção certo apelo para a preservação da fauna nacional.

É de grande relevância destacar que as três espécies escolhidas como objeto de

inspiração para a coleção são do sexo masculino, havendo, assim, nas peças traços

pontuais de androgenia, como cortes acentuados ou uma referência à alfaiataria. Todos

os pássaros estudados têm a fêmea como principal cuidadora de seu ninho e filhotes,

deixando para o macho a função de proteger o território, o que dá a ele certa imponência

– uma fonte de inspiração para o vigor da coleção.

Outra característica compartilhada entre os três pássaros é a época de reprodução,

que acontece no segundo semestre (entre setembro a dezembro). Essa informação é

relevante por tratar-se de uma coleção demarcada pela Primavera/Verão, ou seja, há

coerência entre os pássaros e a sazonalidade escolhida. Pássaros e roupas demarcados por

um “florescimento” em uma mesma estação, revelando-se, sob uma forma mais poética,

o nascimento de ambos.

A partir da seleção dessas características atribuídas aos pássaros surge a coleção

Nas Asas Brasileiras, com peças inspiradas na beleza física e poética dos pássaros, peças

clássicas, elegantes e com muito estilo.

24

O mix de produtos da coleção é composto por 15 looks, 5 partes inferiores, 9 partes

de cima e 10 inteiros, entre eles: 3 calças, 3 blazers, 2 camisas, 1 saia, 8 vestidos, 2

macacões, 2 coletes, 2 blusas e 1 short. Há modelagem que se repete mudando apenas a

cor, como as calças. Dessa forma, temos na coleção 24 peças distintas.

Cada um dos 5 looks surge inspirado em um pássaro específico e cada croqui é

acompanhado de uma tag que identifica seu pássaro, aproximando-se assim o consumidor

e a narrativa do produto, a inspiração utilizada para aquela roupa.

25

Figura 11: Croqui 01 / Pintor-Verdadeiro


26



27



28



29



30

Figura 16: Croqui 06 / Crejoá


31



32


Fonte: Elaborado pela autora, 2016

33



34



35

Figura 21: Croqui 12 / Soldadinho-do-Araripe


36



37



38



39



40

4.2 Prototipagem:

Após a escolha dos croquis e dos tecidos para a realização das peças foi contratada uma

profissional para executar as roupas com o direcionamento da designer (Tais Faria -

autora da criação das peças). Foi escolhido um look para cada pássaro.

O look 1 é uma camisa e uma saia, inspirada no pássaro Pintor-Verdadeiro, as cores da

camisa são: azul claro, laranja e preto. Os tecidos usados para sua confecção: seda gloss,

a musseline e o gabardine acetinado. A saia, na cor preta também é confeccionada com o

tecido gabardine.

O look 2 trata-se de um macacão inspirado no pássaro Crejoá. As cores presentes na

peça são o azul e o púrpura e também é confeccionado com o tecido gabardine.

O look 3 é um conjunto de blazer e calça, ambos na cor off-white, com detalhes na cor

vermelha e o gabardine também é o tecido escolhido para a realização desse look,

inspirado no pássaro Soldadinho-Do-Araripe.

A proposta é trabalhar com tecidos mais encorpados, à exceção da camisa que exige um

tecido mais leve e fluido na qual utilizamos a musseline e a seda gloss. O gabardine se

repete em todos os looks por tratar-se de um tecido mais encorpado leve e com

elasticidade, o que traz conforto para a peça.

41

Figura 26: Produção das peças.


42

Figura 27: Etiqueta da coleção.


Figura 28: Tag da coleção – Pássaro Pintor-Verdadeiro


43

Figura 29: Look 01 / Inspiração Pássaro Pintor-Verdadeiro

Fonte: Foto Mauricio Bacelar, 2016.

44

Figura 30: Look 02 / Inspiração Pássaro Crejoá.


45

Figura 31: Look 03 / Inspiração Pássaro Soldadinho-d0-Araripe.


46

Ficha Técnica 10.000

47

Ficha Técnica 10.000 (continuação)


48


49



50



51


52


53



54


55



56

REFERÊNCIAS

ARAÚJO, Mônica; QUEIROZ, Mônica. Conceptual matrix: incorporating

colour into fashion design lessons. Stockholm, Sweden: AIC, 2008.

BACHELARD, Gaston. O Ar e os Sonhos: ensaio sobre a imaginação do

movimento. São Paulo: Martins Fontes, 2001.

BIO MANIA. Fauna e Flora do Brasil. Disponível em:

<http://www.biomania.com.br/bio/?pg=artigo&cod=3893> Acesso em: 26 set.

2016.

CARDOSO, Talita e CARVALHO, Nadja. As Representações, a Moda e um

Estilista: Ronaldo Fraga e seu desfile Rio São Francisco – Verão 2009. Estudos

em Design, Revista Online, Rio de Janeiro: v 23, n.2, p. 118 -132. 2015.

GALVÃO, Annanda. Moda e Identidade Nacional Brasileira. Disponível em: <

http://tagcultural.com.br/> Acesso em: 29 setembro, 2016.

KALIL, Glória. Mulheres Fictícias. In: Ronaldo Fraga. São Paulo: Cosac Naify,

2007.

PORTAL EDUCAÇÃO. Público Alvo da Moda. Disponível em: <

http://www.portaleducacao.com.br/> Acesso em: 02 setembro, 2016.

Wiki Aves. Disponível em: <http://www.wikiaves.com.br/> Acesso em: 02 out.

2016.

http://www.biomania.com.br/bio/?pg=artigo&cod=3893

http://tagcultural.com.br/

http://www.portaleducacao.com.br/


Documents

UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA INSTITUTO DE ARTES E ... · Esse trabalho tem o intuito de romper esse distanciamento que há entre o produto e o consumidor. As peças, de forma