UNIVERSIDADE COMUNITÁRIA DA REGIÃO DE CHAPECÓ

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Turma: A Período: 1 Ano/ semestre: 2013/1

Professor: Ricardo Fantineli

Aluno: Nilson Figueiró Muniz

Trabalho sobre Gestalt

Gestalt é uma palavra germânica que significa “forma” ou “figura”. É também uma escola de psicologia experimental, foi criada no inicio do século XX, seus estudos visavam a psicologia, filosofia e o comportamento humano diante de certos momentos de apreciação.

Seus co-fundadores são: Max Wertheimer, Kurt Koffka, Wolfgang Kohler, e seu percursor Von Ehren Fels, filosofo.

Gestalt pode ser vista como a psicologia das formas e estuda o motivo pelo qual algumas formas agradam mais que outras.

Considera que o objetivo da psicologia é o estudo da experiência de um organismo total, com ênfase a percepção. Ocupando- se da analise dos elementos essenciais que existem nos processos de organização, que por sua vez reúnem os elementos da experiência numa unidade complexa.

Esta teoria de percepção visual surgiu para atender algumas necessidades, sendo que uma delas como resultado das experiências profissionais na concepção de diversos projetos na área de designer industrial e designer gráfico.

De acordo com Gestalt arte se funda no principio da pregnância da forma, ou seja, na formação de imagens, os fatores de equilíbrio, clareza e harmonia visual constituem para nós uma necessidade indispensável, seja em uma obra de arte , em um produto industrial, numa peça gráfica, em um Edifício, numa escultura, ou em qualquer outro tipo de manifestação visual.

Sua Fundamentação, após muitas pesquisas apresenta uma teoria, o que acontece com o cérebro não é idêntico ao que acontece na retina. A excitação cerebral não se dá em pontos isolados, mas por extensão. Não existe na percepção da forma, em processo posterior de associação das varias sensações. A primeira sensação já é de forma global e unificado o processo de consciente, toda a forma psicologicamente percebido esta estreitamente relacionada, as forças integradas do processo psicológico cerebral, essas forças se atribuem ao sistema nervoso central um dinamismo autorregulado que, tende a organizar as formas em todos correntes e unificador. Essas organizações são espontâneas, não arbitrarias, independentemente de nossas vontade e de qualquer aprendizado.

A imagem abaixo resume perfeitamente o que é a Gestalt:

Lei da Semelhança

A lei da semelhança dita que objetos similares se agruparão entre si. Na imagem abaixo, a maioria das pessoas vê colunas de quadrados e colunas de círculos. Poucas pessoas vão associar isto como “uma linha horizontal onde quadrados e círculos se intercalam”.

Na Publicidade e Propaganda:

A Lei mais evidente nesta peça é a semelhança. Todas as formas utilizadas no anúncio são pilhas. Esta união confere unidade para a peça. E mesmo que as pilhas estejam ali paradas, nossa mente enxerga movimento através da “persistência da visão” dos nossos olhos.

Lei da Proximidade

Elementos próximos tendem a se agruparem, constituindo uma unidade. Elementos vão parecer mais próximos e unificados quanto menor for a distância entre eles. Você nota os 16 círculos, ou os 4 grupos de círculos na imagem abaixo?

Ex. na Publicidade e Propaganda:

A imagem é uma propaganda publicitária de uma fabricante de automóveis. Nesta imagem encontramos a Lei da Proximidade em evidência, além de outras como: unificação, semelhança e continuidade. Os elementos da imagem acima como o agrupamento das cores em formatos de pequenos quadrados dão ideia de ondas e de texto (3D). Estes elementos determinam a lei da proximidade como mais perceptível na imagem.

Lei da Continuidade

Essa lei dita que pontos que estão conectados por uma linha reta ou curva, são vistos de uma maneira a seguirem um caminho mais suave. Em vez de ver linhas e ângulos separados, linhas são vistas como uma só.

Ex. na Publicidade e Propaganda

Nesta campanha, feita para a Mitsubishi, os quadrados nos levam bem mais longe. Considerando as Leis da Gestalt, percebemos que a continuidade dos elementos entre os quadrados nos mostra que o veículo está preparado para nos levar a lugares extremos.

Lei da Pregnância da Forma

É chamado também de lei da simplicidade. Ela dita que objetos em um ambiente são vistos da forma mais simples possíveis. Quanto mais simples, mais facilmente é assimilada. Na imagem abaixo, vemos vários círculos em vez de uma forma complexa:

Ex. na Publicidade e Propaganda:

Ao analisarmos a imagem podemos identificar a lei da Gestalt, Pregnância da Forma, que consiste em quanto melhor for a organização visual o objeto e mais rápido e mais fácil for a compreensão, maior será o índice de Pregnância.

Lei do Fechamento

Elementos são agrupados se eles parecem se completar. Ou seja, nossa mente ver um objeto completo mesmo quando não há um.

Ex. na Publicidade e Propaganda:

A lei do fechamento é a mais evidente lei apresentada no cartaz do filme de Steven Spielberg, pois o nosso campo de visão identifica a réplica da imagem do garoto no espaço prateado e a original como as letras A.I. assim como podemos perceber a imagem do garoto por completa no campo prateado, mesmo que ela esteja pela metade se comparada com a outra.

Lei da Unificação

Na lei da unificação, mesmo uma imagem abstrata pode ser entendida pela mente humana pois preenchemos os espaços vazios instintivamente, como no logo do Johnnie Walker ou da WWF (um homem caminhando e um urso panda).

Ex. na Publicidade e Propaganda:

Neste cartaz podemos encontra varias leis de Gestalt, mas o que mais chama a atenção é a Lei da Unificação, mesmo uma imagem abstrata pode ser entendida pela mente humana. Esta figura nos revela pontos unidos e nos passam a ideia de vários corações saindo de dentro de uma garrafa de refrigerante.

Lei da segregação

É a nossa capacidade de separar, identificar, evidenciar ou destacar unidades formais em um todo compositivo ou em partes deste todo. Pode-se segregar uma ou mais unidades, dependendo da desigualdade dos elementos, como forma e cor. Um círculo com um quadrado em cima, por exemplo, fará com que nossa percepção separe os elementos, sendo um círculo e outro quadrado.

Ex. na Publicidade e propaganda:

Pela ótica da Gestalt, é possível identificar a Lei de Segregação, por onde o público percebe a importância de cada elemento, identificando que as partes nestas peças são mais importantes que o todo. O efeito de continuidade, colabora com o movimento (implícito) da peça.

Lei da Unidade

Uma unidade pode ser consubstanciada num único elemento, que se encerra em si mesmo, ou como parte de um todo. As unidade formais, que configuram um todo, são percebidas, geralmente, através das relações entre os elementos (ou sub-unidades) que as constituem. Vejam que existem elementos soltos mas que a nossa percepção faz com que enxerguemos um único objeto. No primeiro, temos quadro cantos que não se juntam, mas vemos um quadrado. No segundo a mesma coisa. Linhas verticais paralelas que formam um quadrado.

Ex. na Publicidade e Propaganda:

Neste outdoor, como duas Leis da Gestalt distintas podem trabalhar juntas. Através da Lei de Unidade é possível identificar a onda, parte integrante do logotipo da Coca-Cola. No meio da onda, aparece uma quebra no traço. É a Lei de Fechamento atuando, que mesmo sem mostrar muitos detalhes nos leva além da simples alusão ao líquido.

Conceituação da forma

A forma é a figura ou a Imagem visível do conteúdo. A forma nada mais é do que os limites exteriores da matéria de que é constituído um corpo, a percepção da forma é o resultado de uma interação entre o objeto físico e o meio de luz agindo como transmissor de informação. A forma pode ser subdividida por:

Ponto, Linha, Plano, Volume, Configuração Real e Configuração Esquemática.

Ponto – O ponto nada mais é do que a unidade mais simples é qualquer elemento que funcione como um centro de atração.

Ex. capa do CD “Take Off Your Pants And Jacket do” da banda blink

Os tres circulos exemplificam o conceito de ponto como forte elemento de atração visual, pelaforma redonda, e que remete a Farois pelas suas cores intitucionalizadas (vermelho, amarelo e verde).

Linha – A linha é a junção de vários pontos, fazendo com que se possa se criar um elemento.

Ex. A linha pode se definida tambem como um ponto em movimento. Ela conforma, contorna e delimita objetos e coisas.

Plano – O plano e a sucessão de várias linhas, criando assim duas dimensões: a largura e o comprimento.

Ex. A porta representade modo esquemático e tecnicamente , nas via lateral e frontal . Ilustra o conseito em que as dimensões da largura e altura de sua folha predominam sobre uma expessura diminuta, configurnando assim a representação de um plano.

Volume – O volume é definido por uma projeção tridimensional, pode se ter uma sensação de volume a partir da iluminação, da sombra, do brilho, textura, etc.

Ex. volume fisico, significando algo real, que se pode tocar, pegar.

Configuração Real – É a representação real de objetos e coisas utilizando os limites reais a partir de pontos, linhas, planos e volumes, por meio de fotografias, ilustrações, gravuras, e pinturas.

Ex. persebe-se a confiruração real de um altomovel identificado modelo wolkisvagem , ou seja o observador o reconhece como um determinado objeto, apenas olhando o objeto ele já o identifica como altomovel fusca.

Configuração Esquemática – É a representação do objetos, por meio de sombras, manchas, chapado, traço, linha de contorno, silhueta, etc.

Ex.

Para completar todo este sistema de leitura visual são acrescentadas duas classes de categoria conceitual: Fundamentais e Técnicas Visuais Aplicadas.

Categorias Conceituais: Fundamentais

Esta categoria tem finalidade de darem mais embasamento e consistência as leis da Gestalt, são elas: Harmonia, Desarmonia, Equilíbrio, Desequilíbrio e Contraste.

Harmonia – A harmonia é a disposição formal bem organizada entre todos os elementos do objeto, trazendo regularidade de forma simples e clara. A harmonia por ordem traz uniformidade entre as unidades e a harmonia por regularidade traz elementos absolutamente nivelados em termos de equilíbrio visual.

Ex.

Desarmonia – Podemos chamar do processo oposto a harmonia, os elementos se tornam desordenados produzindo discordâncias, tendem a serem irregulares não tendo nivelamento e inconstância formal.

EX.

Equilíbrio – O equilíbrio acontece quando as forças agem ao mesmo tempo sobre ambos os lados dos elementos, trazendo a sensação de que os dois lados de um objeto são iguais ou que são compensados mutuamente. O equilíbrio pode ser compensado por pesos ou pela sua direção que podem ser iguais, ou que balanceiam. O equilíbrio pode ser simétrico, ou seja, é um equilíbrio axial que pode acontecer em um ou mais eixos, nas posições horizontal, vertical, diagonal ou de qualquer inclinação. E também pode ser assimétrico, nenhum de seus lados opostos são iguais.

Ex.

Desequilíbrio – É o oposto do equilíbrio, é quando as forças que agem sobre os corpo não consegue equilibrar-se. Este estado pode trazer uma certa atenção ao observador, chamando a atenção ou até o inquietando.

Ex.

Contraste – O contraste tem uma grande importância, é onde através da luz ou de sua ausência, traz as formas dos objetos. A partir de diferentes cores também pode se notar o contraste realçando ou não diversos elementos. O contraste também pode ser vertical ou horizontal, pode ser a partir de movimentos e dinamismo.

Ex.

Categorias Conceituais: Técnicas Visuais Aplicadas

Técnicas visuais aplicadas têm como finalidade fornecer subsídios valiosos para o procedimento criativo no desenvolvimento de projetos de qualquer natureza. Essas técnicas são divididas em: Clareza, Simplicidade, Minimidade, Complexidade, Profusão, Coerência, Incoerência, Exageração, Arredondamento, Transparência Física, Transparência Sensorial, Opacidade, Redundância, Ambiguidade, Espontaneidade, Aleatoriedade, Fragmentação, Sutileza, Diluição, Distorção, Profundidade, Superficialidade, Sequencialidade, Sobreposição, Ajuste Óptico e Ruído Visual.

Clareza – Onde a uma visualização bem organizada, unificada, harmoniosa e equilibrada. O objeto pode ter uma estrutura simples, ou complexa.

Ex.

Simplicidade – Ela é livre de complicações, traz harmonia e unificação, normalmente traz baixo numero de informações ou unidade visuais.

Ex.

Minimidade – É uma técnica econômica, onde há pouquíssimos elementos em sua composição.

Ex.

Complexidade – Oposto do conceito de simplicidade, a complexidade tende a ter muitas unidades em sua composição, e dificulta a sua leitura rápida.

Ex.

Profusão – A técnica de profusão esta ligada, ao poder da riqueza, estilos formais góticos, barroco, art déco e similares. Ela é associada ao fator da complexidade.

Ex.

Coerência – Caracteriza por uma organização visual integrada, equilibrada e harmoniosa em relação ao seu todo.

Ex.

Incoerência – É o oposto da coerência, a sua organização visual é distinta e contraditória, os objetos apresentam desarmoniosos e desintegrados.

Ex.

Exageração – A exageração traz uma expressão visual intensa e amplificada, onde traz um enorme foco de atração em algum elemento no seu todo.

Ex.

Arredondamento – Caracteriza pela suavidade, delicadeza e a maciez que as formas transmitem. O arredondamento esta ligado a continuidade fazendo com que os olhos percorrem de maneira tranquila a configuração do objeto.

Ex.

Transparência Física – A transparência caracteriza-se por objetos sobrepostos e que pode se ver através deles, a visualização pode ser parcial ou total.

Ex.

Transparência Sensorial – Neste caso a transparência passa um sensação muito próxima da realidade dos objetos visualizados. É produzido por uso de técnicas tradicionais e computacionais.

Ex.

Opacidade – Esta técnica é o oposto da transparência nela não se pode visualizar o que esta por trás do objeto sobreposto.

Ex.

Redundância – A redundância se resume basicamente por excesso de elementos iguais, muitas vezes até supérfluos.

Ex.

Ambiguidade – Esta técnica produz efeitos interessantes, pois mostra um único objeto com interpretações diferentes daquilo que é visto. Espontaneidade – É uma técnica não premeditada, instintiva, não há nenhum planejamento para sua realização.

Ex.

Aleatoriedade – É uma técnica que faz com que os elementos sejam dispostos de um modo não sequencial, algo casual ou acidental.

Ex.

Fragmentação – Esta técnica se caracteriza por uma organização formal decomposta, as unidades estão separadas entre si.

Ex.

Sutileza – É uma técnica de forma elegante e grácil que reflete bom gosto.

Ex.

Diluição – A técnica de diluição não se associa a precisão e a nitidez da forma. Pode -se passar sensações de calor humano, sonho, ilusão e outros sentimentos.

Ex.

Distorção – Se caracteriza por deformação, mudanças de sentido ou ainda por diferenças de ampliação. Esta técnica bem manejada produz efeitos plásticos muito intensos.

Ex.

Profundidade – A profundidade se caracteriza principalmente nas variações de imagens retilíneas, provocando um percepção de profundidade ou de distancia.

Ex.

Superficialidade – Essa técnica se caracteriza por elementos bidimensionais e chapados. Ela é o contrario da técnica de profundidade.

Ex.

Sequencialidade – Essa técnica se aplica a uma organização de unidade de um modo que fiquem continuas, trazendo harmonia e equilíbrio.

Ex.

Sobreposição – É uma técnica que trás por características objetos um em cima dos outros, que podem ser opacos, translúcidos ou transparentes.

Ex.

Ajuste Óptico – O ajuste óptico funciona como um refinamento no trato da forma e do objeto, tem como pressuposto básico o equilíbrio e a harmonia visual.

Ex.

Ruído Visual – O ruído visual acontece quando existe uma interferência ou até mesmo algo inesperado que atrapalha um pouco a harmonia visual do objeto. Mas o ruído visual também pode ser útil utilizando-o de uma maneira inteligente.

Ex.

Os psicólogos da Gestalt acreditam que a mais na percepção do que os olhos veem. Em outras palavras, a percepção vai muito além dos elementos sensoriais, dos dados físicos básicos proporcionados aos órgãos dos sentidos.

Após o aprendizado de todas essas técnicas das formas visuais, as dificuldades vão desaparecendo a medida que vamos fazendo exercícios práticos de acordo com a metodologia de leitura

Referências Bibliográficas

Livro uma teoria Semiótica

Livro A Percepção

Livro Gestalt do objeto

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