ИНФО РМБЮРО

ntinews.ru

WHI

TE P

AGE

История сервиса

Ключевые направления развития сервиса

1. Пресс-служба для всех «нетов»

2. Data-based text

3. Видеогайд

4. Ntinews.ru – Перезагрузка

1. Редизайн

2. Корпоративные блоги

3. SEO-оптимизация

4. Публичное управление качеством

План на 2020 год

Направления, требующие вложений

Команда

ИНФО РМБЮРО

1

2

3

3

4

5

6

7

7

8

История сервиса

Информбюро НТИ как сервис информационного сопровождения лидеров, проектов, инициатив

и компаний Национальной технологической инициативы начал свою работу 7 ноября 2018 года.

За год мы подготовили больше 1500 новостей про технологии, рынки, людей и «цифру», выпустили

450 информационных поводов в федеральных СМИ о НТИ и наладили обратную связь с участниками

экосистемы, запустив общий для всех информационный сервис – сайт Ntinews.ru с блогами, который стал

агрегатором новостей по темам технологической повестки.

С начала работы Ntinews.ru число посетителей сайта выросло в несколько раз и продолжает расти.

Мы предложили участникам НТИ удобный формат публикации новостей об их достижениях и инициативах

в формате блога, и сегодня на сайте Ntinews.ru порядка 80 активных блогеров.

У Информбюро 11 страниц (групп) в социальных сетях и мессенджерах: Платформы НТИ, Университета

20.35, интенсивов формата «Остров» и других. Количество подписчиков этих страниц превышает 25

тыс., а ежемесячный охват составляет 250 тыс. человек – именно столько пользователей соцсетей могут

прочитать новости наших компаний и партнеров, когда мы размещаем их на своих ресурсах.

Каждый третий (33%) пользователь приходит на Ntinews.ru из социальных сетей – это аномальная цифра,

так как у большинства информационных ресурсов, в том числе таких, как РИА Новости или РБК, процент

переходов из соцсетей составляет 1,5-3%. Мы считаем, что наши пользователи делятся информацией

Ntinews.ru друг с другом там, где им удобно получать и читать новости, - в соцсетях. Кроме того, мы

активно выкладываем ссылки на новости сайта во всех своих пабликах.

Динамика визитов новых посетителей Ntinews.ru

ИНФО РМБЮРО

Новые посетители

2

В 2020 году мы намерены продолжить взаимодействие с партнерами Платформы НТИ, со всеми

участниками экосистемы НТИ в качестве удобного сервиса информационной поддержки их проектов,

решений и достижений, при этом сделав упор на качество и разнообразие контента.

ПРЕСС-СЛУЖБА ДЛЯ ВСЕХ «НЕТОВ»

Информбюро НТИ выполняет функции внешней пресс-службы участников НТИ. В 2019 году усилия

Информбюро сработали на кратное увеличение (по сравнению с прошлым годом) в СМИ упоминаний

и ссылок на рынки, направления и лидеров НТИ. В основном это получилось за счет подготовки большего

количества инфоповодов о проектах компаний-участниц и финансировании со стороны Фонда НТИ,

упоминаний в рамках отраслевых и деловых мероприятий, официальных заявлений высшего руководства

страны, а также интервью с руководителями и представителями «нетов», их комментариев по главным,

«хайповым» темам.

При этом, новости НТИ подаются в СМИ в позитивном (с преобладанием) и нейтральном

тонах. Темы НТИ лидируют по упоминаемости среди других тем, посвященных инновациям*.

Инфополе НТИ сбалансировано, почти без негатива. Для темы НТИ характерен рост всех ключевых

показателей инфополя. Это свидетельство профессионально ведущейся PR-кампании. Деятельность

НТИ находится в зоне постоянного внимания основных федеральных и региональных СМИ, фиксируется

устойчивый рост числа публикаций с НТИ в главной роли. Это связано с активным продвижением

элементов НТИ в информационном поле.

*Здесь и далее – данные репутационного аудита НТИ, проведенного весной 2019 года

Ключевые направления развития сервиса

ИНФО РМБЮРО

32,7 %

32,3 %

22,1 %

6,24 %

Сравнительная упоминаемость рынков и направлений НТИ за месяц

Количество публикаций с упоминанием НТИ

3

Согласно отчету Медиалогии по ключевым персонам и рынкам НТИ за октябрь 2019 года

DATA-BASED TEXT

В данный момент в распространении информации о НТИ задействован преимущественно поверхностный

новостной формат. При этом нет общего понимания сути инициативы, чем НТИ полезна и выгодна.

Практически отсутствуют success stories, отсутствуют материалы экспертного содержания, раскрывающие

сущность НТИ.

Такую оценку коммуникациям инициативы дали участники репутационного аудита НТИ. В 2020 году

Информбюро сосредоточит усилия на подготовке конкретных историй успеха команд и проектов, будем

говорить о достигнутых НТИ результатах, доступным языком и на понятных аудитории примерах. Мы

будем преодолевать сложившийся в информационном поле крен в сторону дальних перспектив в пользу

реальных успехов и достижений НТИ. Внедренные проекты, успешные компании, выход на глобальные

рынки, сделки с мейджорами рынков.

Как работают технологии. С чем, объективно, сталкиваются проекты при выходе на рынок: нормативные и

технологические барьеры. Бенчмарки, мнение топовых экспертов, максимально полный ответ на вопросы

пользователей, которые у них возникают после прочтения новости о проекте или разработке НТИ.

Данный эффект, по нашей субъективной оценке, возник из-за того, что у нас получилось погрузить

большинство профильных журналистов федеральных СМИ в повестку НТИ, заинтересовать научными

и технологическими разработками, сформировать ожидания и определенную потребность в новостях

на тему НТИ. Данного эффекта, к слову, не получилось бы добиться без скоординированной работы

с коммуникационным департаментом РВК.

Кроме того, мы, используя накопленный опыт, обеспечим присутствие НТИ в международном

информационном поле за счет собственных площадок (блоги на популярных информационных ресурсах),

а также публикаций в ведущих СМИ США и Европы (не менее 12).

4

В 2020 году мы намерены увеличить количество упоминаний НТИ в СМИ с 35000(в 2019 году) до 45000 за счет активного взаимодействия с партнерами по экосистеме (РВК, Цифровая экономика, АСИ) и рынками, инфраструктурными центрами НТИ при поддержке Департамента архитектуры и аналитики Платформы НТИ.

Мы намерены обеспечить присутствие тематики НТИ в информационных потоках большинства ключевых мероприятий, находящихся в зоне внимания руководства страны и различных групп стейкхолдеров (ПМЭФ, ВЭФ), а также участие Информбюро как информационного партнера ряда профильных мероприятий (Вузпромэкспо, EdCrunch).

В 2020 году мы намерены подготовить и опубликовать в профильных СМИ, а также на Ntinews.ru не менее 50 лонгридов, отвечающих вышеперечисленным задачам.

Пример структуры Data-based text

ВИДЕОГАЙД

Дополнительным контентом, который поможет аудитории разобраться в том, как все устроено в НТИ,

станут видеосюжеты. Люди охотнее верят тому, что видят собственными глазами.

Мы располагаем соответствующим оборудованием и ресурсами для того, чтобы с определенной

периодичностью (два раза в месяц) создавать видеосюжеты на темы, например, «Как это сделано»,

«Как это работает», «Развенчание мифов» «Объяснение фейков» и проч. Мы предложим нашим

партнерам делать их совместно, учитывая их цели и задачи.

Прежде всего, видеосюжеты можно размещать на всех ресурсах Платформы НТИ и партнеров

в социальных сетях.

Для подготовки data-based text, т.е. контента, основанного на данных, мы будем использовать данные,

предоставленные сервисами Платформы НТИ и ее партнерами - РВК, АСИ, Сколково, рынками

НТИ, Центрами компетенций и Инфраструктурными центрами НТИ, WorldSkills и проч., наладив

взаимодействие со всеми перечисленными структурами.

5

NTINEWS.RU – ПЕРЕЗАГРУЗКА

Редизайн

Ntinews.ru - основной новостной ресурс НТИ, который информирует все целевые аудитории об

инициативе и ее результатах.

Между тем, по мнению целевой аудитории, ресурс не используется в должной степени, он недостаточно

и слабо структурирован. Точкой роста позитивного восприятия НТИ может стать реформирование

Ntinews. ru под потребности стейкхолдеров, создание удобного интерфейса и «точки входа» для

вовлечения в инициативу новых участников.

В течение года мы изменим рубрикацию сайта, добавив новые разделы, интегрируем видео-

и аудиоресурсы в соответствии с общими трендами развития онлайн СМИ.

Корпоративные блоги

Социальная журналистика, когда контент формируют сами читатели сайтов, активно развивается.

Примеры – VC.ru, Mel.fm и т.д. С самого начала работы Ntinews.ru мы открыли пользователям возможность

завести личный блог, чтобы делиться своими идеями с другими участниками экосистемы НТИ. Для нас

это был эксперимент, насколько наши партнеры готовы подхватить инициативу, востребован ли данный

формат в сообществе, можно ли воспитать вкус к технологиям. Мы активно содействовали написанию

блогов. На данный момент активных блоггеров - больше 80, в основном это представители экосистемы.

Мы намерены разработать на Ntinews.ru функционал ведения корпоративного блога, чтобы пользователи

могли делиться информацией от лица компании, стартапа, исследовательского института, рынка НТИ

и проч., чтобы информацию о результатах работы могли узнавать все участники экосистемы НТИ.

SEO-оптимизация

Каждый четвертый пользователь заходит на сайт из поисковых систем – значит, при поиске информации

о компании и проекте поисковики выдают информацию Ntinews.ru в качестве релевантной на высоких

местах в результатах запросов.

Чтобы сохранить эту тенденцию и усилить ее, мы планируем привлечь специалистов для SEO-

оптимизации.

Публичное управление качеством

Информация должна не просто размещаться на сайте, новости должны добавлять ценность и приносить

пользу участникам экосистемы. Поэтому мы хотим открыть возможность качественных комментариев

новостей и статей со стороны посетителей Ntinews.ru, которые могут приводить свои доводы, экспертные

оценки и проч. к статьям и новостям, таким образом дополняя или уточняя темы. В качестве бенчмарка

выступает Habr.ru, портал, где за некачественную статью, за отсутствие ценности в опубликованной

информации пользователи сайта критикуют авторов и дают советы.

Таким образом, к решению своей задачи можно привлекать экспертное сообщество НТИ.

6

Февраль . . . . . . .

Февраль . . . . . . .

Март . . . . . . . . . . . .

Апрель . . . . . . . . .

Май . . . . . . . . . . . . .

Весь год . . . . . . . .

Весь год . . . . . . . .

План на 2020 годИНФО РМБЮРО

НАПРАВЛЕНИЯ, ТРЕБУЮЩИЕ ВЛОЖЕНИЙ

SEO-оптимизация

Продвижение в рамках работы с SMM-агентством

Спецпроекты про НТИ, сервисы Платформы НТИ, Университет 20.35,

Центр компетенций «Кадры для цифровой экономики».

Международное продвижение. Размещение контента в зарубежных СМИ

(tier1, не менее 2 раз в месяц).

Исследование потребности аудитории

НОВЫЕ ЛИЦА В КОМАНДЕ:

Корректор, фотограф, менеджер проектов

7

Проведение отбора релевантных информационных площадок, заключение

с ними партнерских соглашений (в зависимости от условий) и запуск на этих

площадках лонгридов на основе данных.

Запуск видеосюжетов о проектах и продуктах компаний-участников НТИ

Подготовка и продвижение на собственных международных информационных

площадках англоязычных лонгридов (Medium.com, Twitter) и запуск статей об

НТИ в зарубежных СМИ Tier1.

запуск корпоративного блога на Ntinews.ru

SEO-оптимизация Ntinews.ru

Исполнение функций внешней пресс-службы для рынков НТИ, компаний-

участников НТИ и партнеров. Осуществление информационной поддержки

деятельности участников экосистемы НТИ.

Развитие форматов информационного партнерства с крупными

мероприятиями

Дмитрий ЛебедьID 539874Руководитель службы разработки визуального контентаd.lebed@nti.work

Артем ГанжаID 341218Руководитель Медиацентраartemganzha@yandex.ru

Владимир ГолубенкоID249991Дизайнерvetadesign@gmail.com

Бэлла ЧеченоваID546426Журналист b.chechenova@nti.work

Марина ЦейтинаIID572931SMM-менеджерm.tseytina@nti.work

Галина КозорезоваID 568724Шеф-редакторg.kozorezova@nti.work

Юрий СушиновID 62536Исполняющий обязанности директора Информбюро 2035yv.sushinov@nti.work

Ольга ЗайцеваID 113484Менеджер по спецпроектамoe.zaytseva@nti.work

Марина КиселеваID 83759Менеджер службыmi.kiseleva@nti.work

Ринат НакиповID 299055Заместитель руководителя службы r.nakipov@nti.work

КомандаИНФО РМБЮРО

8