Workshop “O regresso às aulas e a obesidade”

Estudo Galp Energia / Movimento Energia Positiva

“Percepções e Expectativas da população Portuguesa face à alimentação,

actividade física e peso”

Lisboa, 1 de Outubro de 2008Dra. Isabel Calado Directora de Marketing Galp Energia

• A Galp Energia associou-se à Direcção-Geral da Saúde neste projecto, no âmbito da sua política de Responsabilidade Social.

• Como membro integrante da sociedade portuguesa, a Galp Energia tem o dever de contribuir para o desenvolvimento da mesma, intervindo na defesa de causas e temas relevantes para o bem-estar social, pedagógico e económico da população.

Energia Positiva na luta contra a Obesidade

• A pertinência do tema e a urgência de uma actuação imediata são óbvias: a Obesidade é um dos flagelo dos dias de hoje. Considerada pela OMS, como a Epidemia do Séc. XXI, estima-se que, em 2010, cerca de 30% da população europeia seja obesa e que uma em cada 10 crianças será obesa,

• Actualmente, em Portugal:– 51% da população portuguesa é obesa ou sofre de excesso de

peso;– 32% das crianças com idades entre 7 e 9 anos têm excesso de

peso e 11% são obesas.– 24% das crianças em idade pré-escolar apresentam excesso de

peso e 7% são obesas

Energia Positiva na luta contra a Obesidade

• Para além da relevância óbvia do tema, que carece de intervenção imediata, decidimos abraçar esta causa por consideramos, na Galp Energia, que o nosso apoio deve ser orientado para problemas que impliquem o dia-a-dia de cada português.

• Temos trabalhado com a DGS em verdadeira parceria, a par e passo, desenvolvendo soluções pragmáticas que permitam a cada uma das pessoas contactadas o acesso a informação que auxilie na tomada diária de decisões em benefício da sua saúde e bem-estar.

• É a nossa forma de apelarmos a escolhas mais sensatas e equilibradas, num mundo onde os excessos diminuem a qualidade de vida e o bem-estar da sociedade. É a nossa forma de estarmos mais próximos dos nossos consumidores e nos envolvemos, de facto, na sociedade da qual também fazemos parte.

Energia Positiva na luta contra a Obesidade

Missão

Valores

Contribuir na luta contra a obesidade, considerada como um dos flagelos do século XXI, através da realização de acções de sensibilização para a necessidade da adopção de estilos de vida mais saudáveis.

• Compromisso• Optimismo• Dinamismo • Pluralidade• Energia Positiva

Missão e Valores do Movimento Energia Positiva

• O Estudo foi elaborado pela Galp Energia no contexto da parceria com a Plataforma Contra a Obesidade, da Direcção-Geral da Saúde.

• Enquadra-se no projecto “Movimento Energia Positiva”, criado a propósito desta parceria, com o objectivo de dinamizar o papel da Plataforma contra a Obesidade.

Estudo “Percepções e expectativas da população face à alimentação, actividade física e peso”

Estudo “Percepções e expectativas da população face à alimentação, actividade física e peso”

Concretizar este enorme desafio implica conhecer de forma aprofundada as atitudes e comportamentos dos

portugueses face à problemática da obesidade.

O estudo é um instrumento fundamental para atingir os O estudo é um instrumento fundamental para atingir os objectivos do projecto MEP: desenhar e implementar um objectivos do projecto MEP: desenhar e implementar um

plano de acção que contribua para a redução da incidência plano de acção que contribua para a redução da incidência da obesidade em Portugal.da obesidade em Portugal.

Estudo “Percepções e expectativas da população face à alimentação, actividade física e peso”

• Estudo representativo da população portuguesa com uma abordagem quantitativa e qualitativa. Tem como objectivos:

– Conhecer estilos de vida, hábitos, atitudes e comportamentos alimentares, percepções acerca do fenómeno “obesidade”, níveis de consciencialização e intenções futuras de mudanças comportamentais,

– Monitorizar atitudes face à alimentação e indicadores chave para mudança de hábitos e comportamentos alimentares.

• O estudo da Galp Energia foi realizado em Abril e Maio de 2008, pela GfK Group e teve a coordenação técnica da DGS.

Movimento Energia PositivaAs crianças – o target prioritário

• O “Movimento Energia Positiva” dirige-se a toda a população, mas com maior enfoque nas crianças:– Este é um período que marcará para sempre a sua

vida futura, durante o qual se adoptam estilos de vida que dificilmente podem ser alterados a longo prazo,

– As crianças são capazes de influenciar as opções da família. Condicionam verdadeiramente as decisões dos pais - são opinion leaders em casa.

Foi desenvolvido um Plano de Acções, de carácter interactivo, que procurou os públicos-alvo nos locais onde se encontram no dia-a-dia:

Plano de Acções Interactivo

• Roadshow nas escolas e praias

• Brigadas Energia Positiva

• Programa TV diário - “Vida Positiva”

• Site platformacontraaobesidade.dgs.pt• Estudo “Percepções e Expectativas da população Portuguesa face à alimentação, actividade física e peso”

Abr. 08Abr. 08 Mai. 08Mai. 08 Jun. 08Jun. 08 Jul. 08Jul. 08 Ago. 08Ago. 08 Set. 08Set. 08 Out. 08Out. 08 Nov. 08Nov. 08 Dez. 08Dez. 08

““Vida Positiva” – Vida Positiva” – de 14 Abr a 31 Dez (2x1’ - 8H30 e 23H30; 1x3’ Portugal Coração) de 14 Abr a 31 Dez (2x1’ - 8H30 e 23H30; 1x3’ Portugal Coração)

Road Escolas + Expo SaúdeRoad Escolas + Expo Saúde9-04 a 20-069-04 a 20-06

Site Site – início– início 19 Maio19 Maio

EstudoEstudo

Road Road PraiasPraias

WorkshopWorkshopEstudoEstudo

Dia MundialDia MundialAlimentaçãoAlimentação

BrigadasBrigadas

Spot Spot MEPMEP

VideoclipVideoclip

Spot VPSpot VP

Roadshow Escolas 1º ciclo do Ensino Básico

• De Abril a Junho, o MEP percorreu 50 Escolas de todos os distritos de Portugal continental, fazendo chegar a sua mensagem a 13.500 alunos entre os 6 e os 10 anos, pais, professores e auxiliares.

• Através da peça de teatro “A fantástica história de V-boy”, da autoria de Rosa Lobato de Faria, aulas de ginástica, um Jogo da Glória gigante, as crianças foram aprendendo a importância de uma alimentação saudável.

• Foram distribuídos milhares de livros com BD e um CD com o hino do MEP, bonés, bolas, água e 1 tonelada de fruta.

• Durante os fins-de-semana de Agosto, o “Movimento Energia Positiva”, percorreu algumas praias do Algarve até à zona Centro

• Cerca de 25.000 pessoas participaram em aulas de Body Combat e Tai Chi, voleibol e prancha de surf mecânica. Assistiram a demonstrações e degustaram saladas e sumos naturais, num lounge bar improvisado nas praias. Foram avaliados por nutricionistas, que analisaram a sua composição corporal e receberam informação nutricional e cerca de 1,5 tonelada de fruta.

Roadshow Praias

Brigadas do Movimento Energia Positiva

• A 20 de Maio, numa acção simultânea em Lisboa e no Porto, 200 animadores e 60 dançarinos de Hip-Hop percorreram as cidades durante todo o dia, alertando para a importância da adopção de estilos de vida mais saudáveis, ao ritmo do hino do “Movimento Energia Positiva”.

• Foram distribuídos cerca de 48.000 folhetos-testemunho, com conselhos sobre nutrição e actividade física e com um forte apelo ao passa palavra.

Programa TV “Vida Positiva”

• “Vida Positiva” é a rubrica diária do “Movimento Energia Positiva”, transmitida na RTP.

• Aborda o tema da obesidade de forma abrangente, informando e aconselhando sobre cuidados simples a adoptar diariamente.

• plataformacontraaobsidade.dgs.pt apresenta soluções de prevenção, nomeadamente dicas e informações sobre simples hábitos diários a adoptar.

• Tem uma forte componente interactiva, com simuladores, questionários, jogos, fóruns para partilha de informações e experiências e esclarecimento de dúvidas.

• Dedica uma área aos profissionais de saúde, que poderão partilhar experiências e estudos sobre a temática da obesidade.

Site

• Avaliação do impacto da iniciativa nas escolas através de inquérito aos responsáveis das escolas envolvidas*:

– Pontos positivos mencionados pelos alunos: 1) dinamismo da acção, 2) interacção dos actores, 3) relevância da mensagem,

– Pontos positivos mencionados pelos professores: 1) Mensagem esclarecedora, aliciante e motivadora, 2) Interesse manifestado pelos alunos, 3) Sentido pedagógico

– Relativamente às expectativas de alunos e professoras, relativamente à acção, 58% diz que foi superada e 33%, cumprida,

– 46% confirma a observação de mudanças posteriormente à visita do MEP, nos conhecimentos, atitudes e hábitos alimentares dos Professores e Alunos,

– 46% pede a continuação destas iniciativas nas escolas– 67% classifica esta iniciativa de “sucesso”

* 53% das escolas visitadas

Principais Resultados Roadshow Escolas

• Nos 12 dias de acção, contactámos com cerca de 25.000 pessoas, das quais:

– Cerca de 300 usufruíram diariamente, de uma avaliação da composição corporal e dos conselhos personalizados de nutricionistas

– Cerca de 70% das pessoas que se submeteram à avaliação, apresentavam excesso de peso ou obesidade

• Questionados sobre a importância da iniciativa, 80% respondeu que era importante ou muito importante

Principais Resultados Roadshow Praias

• O “Vida Positiva” iniciou-se em Abril e vai manter-se até ao final do corrente ano

• Actualmente, tem uma audiência diária média de 750.000 pessoas

Principais Resultados Programa “Vida Positiva”

• Site on-line desde 20 de Abril, conta já com 13.893 visitas – um nº interessante considerando as características do site

• 128.989 visualizações de páginas

• 9,28 visualizações médias por utilizador, muito acima da media, e 5’33” de tempo médio de permanência no site, demonstra interesse pelos conteúdos disponibilizados

• 36,02% de retorno – taxa elevada

Principais Resultados Site plataformacontraaobesidade.dgs.pt