Redesenho do site de celebridades da Globo.comFlávia Miranda arquiteta de informação
Thadeu Morgado designer
Estruturação de conteúdo
Experiência do usuário
Design de interface
Estrutura de navegação
Agenda
O cenário
Para lembrar...
Características do produto
•Site sobre celebridades nacionais e internacionais
•Comportamento e consumo
•Contemplar a curiosidade
•Instigar o aspiracional de seu público
•Positivo, otimista, alegre, leve, chique no tratamento
de seu conteúdo
O cenário do EGO no fim de 2007...
•Assumindo a liderança do mercado
•Marca mais sofisticada da categoria, associada ao
produto Paparazzo
•Grande produção de conteúdo
•Grande popularidade das galerias de foto
O antigo EGO...
•Dinâmica de consumo básica...
O antigo EGO...
•Dinâmica de consumo básica...
HOME EDITORIA PÁGINA DE MATÉRIA
+ +
Qualquer necessidade que fugisse disso
virava blog ou hotsite...
Como isso se estruturava?
•Toda categorização de conteúdo no mesmo nível
independente da natureza do assunto.
•Crescimento desordenado, de acordo com demanda
de redação/produto.
•Conteúdo publicado nos blogs não era indexado
como notícia no portal.
•Desestruturação / Ruptura
“É como se fosse uma criança cujas roupas não cabiam mais”Marcelo Gluz, Gerente de Produto da Globo.com
O novo EGO
Objetivos de negócio
•Integrar produto aos padrões Globo.com
•Elevar ainda mais o tempo de navegação
•Ampliar receita com publicidade (criando novos
formatos)
•Diminuir a dependência da home Globo.com
•Aumentar a audiência mensal
Oportunidades projetuais
•Reestruturação da arquitetura a fim de permitir novos
tipos de conteúdo e navegação
•Explorar mais as opções de navegação cruzada
•Potencializar e incentivar o consumo de fotos
•Flexibilizar e agilizar o trabalho dos editores
•Investir no eixo de celebridade
A solução
Novo conceito na dinâmica de consumo
Fato centrado na celebridade e apoiado
em um conjunto pequeno de ambientes e
temas, que se repetem.
Ivete Sangalo caiu no samba!
Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Ivete Sangalo Caiu no samba Quadra do Salgueiro
Quarta, 05/09 Carolina DieckmanPreta Gil
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Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Celebridade Assunto Evento Data da Publicação
OutrasCelebridades
Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Celebridade Assunto Evento Data da Publicação
OutrasCelebridades
O alicerce do novo EGO
Celebridade Assunto Evento
•Toda mídia passa a ser associada à N celebridades,
eventos e assuntos
•O relacionamento entre elas se dá a partir da
incidência simultânea nas mídias
Editorias Flexíveis
•Relacionar celebridades, assuntos e eventos às
matérias é tão simples quanto adicionar tags.
•Editorias surgem automaticamente.
Gisele Bundchen Moda
Badges
•A nova estrutura permite exportar o conteúdo de forma segmentada.
•Badges de celebridades, assuntos e eventos.
Aplicações práticas
Editorias AutomáticasPágina da Celebridade
Editorias AutomáticasPágina do Assunto
Editorias AutomáticasPágina do Evento
Listas de Top Celebridades, Assuntos e Eventos
Navegação cruzada contextualPágina de Matéria e Galerias de Foto
Navegação contextualpor foto
SPFW
SPFW
Gisele Bundchen
Moda
SPFW
Gisele Bundchen Luciano Huck
Angélica
DaniBananinha
Kate MossModa
SPFW
Gisele Bundchen Luciano Huck
Angélica
DaniBananinha
Kate MossModa
Gravidez
Bikini
Flagras
Gravidez
Bikini
Flagras Britney Spears
Angelina Jolie
Praia
Gravidez
Bikini
Flagras Britney Spears MTV Video Music Awards
Angelina Jolie Cinema
Praia Luana Piovani
Conclusão
Premissas de projeto atingidas
•Reestruturação da arquitetura
•Novas opções de navegação
•Potencialização do consumo de fotos
•Flexibilização do trabalho editorial
•Potencialização do eixo de celebridade
Base sólida para crescimento
•657 páginas de celebridades
•50 páginas de assuntos
•60 páginas de eventos desde abril
•+ de 1.500 galerias no novo formato desde o
lançamento com + de 20.000 fotos publicadas
•Novas funcionalidades desenvolvidas (Na Cola, Tá Rolando,
Diz Aí, Batalha de Egos, Games, etc...)
Audiência (unique visitors)
6,000,000
7,750,000
9,500,000
11,250,000
13,000,000
Set 0
7
Out
07
Nov 0
7
Dez 0
7
Jan 08
Fev 08
Mar
08
Abr 0
8
Mai
08
Jun 08
Jul 0
8
Ago 0
8
Set 0
8
7.5 milhões(Pré BBB8)
10.6 milhões(Fim BBB8)
10.3 milhões(Lançamento EGO)
12.7 milhões
•Retenção da audiência e aumento contínuo independente do BBB
•Aumento de 74% em relação a Setembro de 2007
Fonte: Google Analytics
7.3 milhões
Tempo Online
•Aumento de 12% (1m25s) em relação a Agosto de 2007
Fonte: Ibope NetRatings
11m41sAgo 07
11m35s
Mar 08(Lançamento EGO)
13m06sJul 08
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