A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
Com DANILO CUNHA
ÉÉtica tica ConceitoConceito
Estudo dos juízos de apreciação referentes à conduta humana suscetível de qualificação do ponto de vista do bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade, seja de modo absoluto.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos
Parte da filosofia que tem como objeto o dever ser no domínio da ação humana. A psicologia e a sociologia estudam o que o ser humano é. O que deveria ser, o que deve fazer é o campo da ééticatica. Estuda as normas de conduta e as regras estabelecidas pelo ser humano em sociedade, no coletivo. O núcleo da ética está nas noções de bem, virtude, felicidade, justiça.
ÉÉtica tica A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos
Para Aristóteles (383-322 ac), Spinoza(1632-1677 ) e Leibniz(1646-1716) o bem é obrigatório por sua própria essência.
Para Weber(1864-19200) “há algo no estilo de vida daqueles que professam o protestantismo que favorece o espírito do capitalismo”. A éética protestantetica protestante valorizaria a riqueza e o progresso material, como uma retribuição da graça divina. A
éética cattica catóólicalica daria ênfase a um convívio “bom” enquanto prometeria uma outra vida para os puros. Essa comparação estabeleceria um diferencial: enquanto o protestantismo geraria mais empreendedorismo, o catolicismo levaria a uma visão de culpa pela obtenção do lucro.
ÉÉticatica
O ser humano não é ético por natureza. O ser humano é um ser consumidor de recursos, predador do meio ambiente, individualista e egocêntrico. Ele desenvolve e constrói pactos éticos por reconhecer que a evolução e o desenvolvimento necessitam de instrumentos que coloquem limites na ação humana, no nível coletivo. Como o ser humano é provido de subjetividade, com identidade individual, ele implanta e se submete a códigos de ética por entender que sem eles a sociedade seria condenada à lei do mais forte. Seu próprio potencial destrutivo faz com que se estabeleça limites em suas possibilidades negativas.
ComentComentááriosriosA Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
PropagandaPropaganda
Do latim propagare.
Propagação de idéias, princípios, conhecimentos ou teorias.
Arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular mensagens de propaganda.
Difusão de mensagens de caráter informativo e persuasivo por parte de anunciante identificado, mediante compra de espaço em tv, jornal, revista ou qualquer meio de mídia.
Propaganda & Propaganda & Marketing Marketing -- ConceitosConceitos
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PublicidadePublicidade
Tornar público, levar ao público, fatos, matérias jornalísticas, material de propaganda, notícias, por meio de veículo de mídia, e que sejam de interesse de pessoas, empresas, organizações públicas e privadas etc.
MarketingMarketing
Conjunto de estratégias e ações que provêem o
desenvolvimento, o lançamento, e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor.
Propaganda & Propaganda & Marketing Marketing -- ConceitosConceitos
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SSééculo XXculo XX
→ Século da Propaganda
→ Idéias, conhecimento, teorias e condicionamentos
→ Símbolos, sensações e percepções
→ Divulgação das características de produtos e serviços
→ Estimular desejos e vontades
Propaganda & Propaganda & Marketing Marketing -- ComentComentááriosrios
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Propaganda & Propaganda & MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios
Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder
►Paul Joseph Paul Joseph GoebbelsGoebbels / Nazismo/ Nazismo
“Repetição da Mentira”
► Estado novoEstado novo (1937-1945)
“D.I.P.D.I.P. - Departamento de Imprensa e Propaganda”
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Propaganda & Propaganda & MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios
Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder
►► MacartismoMacartismo (EUA 1954-1957)
Perseguição intelectuais, artistas e jornalistas.
► Regime MilitarRegime Militar (1964-1985)
Criação do Código Brasileiro de Auto -Regulamentação Publicitária (1978) e surgimento CONARCONAR – Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária.
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Preceitos bPreceitos báásicos da sicos da éética publicittica publicitáária:ria:
- Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país.
- Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social,
evitando acentuar diferenciações sociais.
- Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto
ao consumidor.
- Deve respeitar o princípio da leal concorrência.
- Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a
confiança do público nos serviços que a publicidade presta.
Propaganda & Propaganda & MarketingMarketing –– CONARCONAR
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-- A evoluA evoluçção humana, ão humana, urbanizaurbanizaçção e pactos coletivos.ão e pactos coletivos.
-- Vida urbana, escala e consumo.Vida urbana, escala e consumo.
-- Propaganda & Marketing: Propaganda & Marketing:
motivamotivaçção e consciência.ão e consciência.
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Desafio para o pessoal da Propaganda & Marketing:
RelanRelanççamento amento de um de um
produto produto essencial.essencial.
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1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
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1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra.
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1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra.
3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra.
3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência
aplicada.
4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.
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1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra.
3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada.
4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.
5º - É único e não tem concorrência.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores
em toda a face da terra.3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência
aplicada.4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.5º - É único e não tem concorrência.
6º - Um produto que tem muito valor, mas não tem preço.
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Esse produto é a
VIDAVIDA e só
precisa de uma
nova
embalagem
ambiental.
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