Etica e origem da publicidade

A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

Com DANILO CUNHA

ÉÉtica tica ConceitoConceito

Estudo dos juízos de apreciação referentes à conduta humana suscetível de qualificação do ponto de vista do bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade, seja de modo absoluto.


Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos

Parte da filosofia que tem como objeto o dever ser no domínio da ação humana. A psicologia e a sociologia estudam o que o ser humano é. O que deveria ser, o que deve fazer é o campo da ééticatica. Estuda as normas de conduta e as regras estabelecidas pelo ser humano em sociedade, no coletivo. O núcleo da ética está nas noções de bem, virtude, felicidade, justiça.

ÉÉtica tica A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos

Para Aristóteles (383-322 ac), Spinoza(1632-1677 ) e Leibniz(1646-1716) o bem é obrigatório por sua própria essência.

Para Weber(1864-19200) “há algo no estilo de vida daqueles que professam o protestantismo que favorece o espírito do capitalismo”. A éética protestantetica protestante valorizaria a riqueza e o progresso material, como uma retribuição da graça divina. A

éética cattica catóólicalica daria ênfase a um convívio “bom” enquanto prometeria uma outra vida para os puros. Essa comparação estabeleceria um diferencial: enquanto o protestantismo geraria mais empreendedorismo, o catolicismo levaria a uma visão de culpa pela obtenção do lucro.

ÉÉticatica

O ser humano não é ético por natureza. O ser humano é um ser consumidor de recursos, predador do meio ambiente, individualista e egocêntrico. Ele desenvolve e constrói pactos éticos por reconhecer que a evolução e o desenvolvimento necessitam de instrumentos que coloquem limites na ação humana, no nível coletivo. Como o ser humano é provido de subjetividade, com identidade individual, ele implanta e se submete a códigos de ética por entender que sem eles a sociedade seria condenada à lei do mais forte. Seu próprio potencial destrutivo faz com que se estabeleça limites em suas possibilidades negativas.

ComentComentááriosriosA Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

PropagandaPropaganda

Do latim propagare.

Propagação de idéias, princípios, conhecimentos ou teorias.

Arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular mensagens de propaganda.

Difusão de mensagens de caráter informativo e persuasivo por parte de anunciante identificado, mediante compra de espaço em tv, jornal, revista ou qualquer meio de mídia.

Propaganda & Propaganda & Marketing Marketing -- ConceitosConceitos


PublicidadePublicidade

Tornar público, levar ao público, fatos, matérias jornalísticas, material de propaganda, notícias, por meio de veículo de mídia, e que sejam de interesse de pessoas, empresas, organizações públicas e privadas etc.

MarketingMarketing

Conjunto de estratégias e ações que provêem o

desenvolvimento, o lançamento, e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor.

Propaganda & Propaganda & Marketing Marketing -- ConceitosConceitos


SSééculo XXculo XX

→ Século da Propaganda

→ Idéias, conhecimento, teorias e condicionamentos

→ Símbolos, sensações e percepções

→ Divulgação das características de produtos e serviços

→ Estimular desejos e vontades

Propaganda & Propaganda & Marketing Marketing -- ComentComentááriosrios


Propaganda & Propaganda & MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios

Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder

►Paul Joseph Paul Joseph GoebbelsGoebbels / Nazismo/ Nazismo

“Repetição da Mentira”

► Estado novoEstado novo (1937-1945)

“D.I.P.D.I.P. - Departamento de Imprensa e Propaganda”


Propaganda & Propaganda & MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios

Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder

►► MacartismoMacartismo (EUA 1954-1957)

Perseguição intelectuais, artistas e jornalistas.

► Regime MilitarRegime Militar (1964-1985)

Criação do Código Brasileiro de Auto -Regulamentação Publicitária (1978) e surgimento CONARCONAR – Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária.


Preceitos bPreceitos báásicos da sicos da éética publicittica publicitáária:ria:

- Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país.

- Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social,

evitando acentuar diferenciações sociais.

- Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto

ao consumidor.

- Deve respeitar o princípio da leal concorrência.

- Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a

confiança do público nos serviços que a publicidade presta.

Propaganda & Propaganda & MarketingMarketing –– CONARCONAR


-- A evoluA evoluçção humana, ão humana, urbanizaurbanizaçção e pactos coletivos.ão e pactos coletivos.

-- Vida urbana, escala e consumo.Vida urbana, escala e consumo.

-- Propaganda & Marketing: Propaganda & Marketing:

motivamotivaçção e consciência.ão e consciência.



Desafio para o pessoal da Propaganda & Marketing:

RelanRelanççamento amento de um de um

produto produto essencial.essencial.


1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.



2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra.




3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada.




3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência

aplicada.

4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.




3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada.

4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.

5º - É único e não tem concorrência.


1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores

em toda a face da terra.3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência

aplicada.4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.5º - É único e não tem concorrência.

6º - Um produto que tem muito valor, mas não tem preço.


Esse produto é a

VIDAVIDA e só

precisa de uma

nova

embalagem

ambiental.


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