• Missão: trabalhar junto com as pessoas pobres e excluídas para por fim à pobreza.• Fundada há 39 anos, sendo 12 de atuação no Brasil beneficiando mais de 300 mil pessoas.• Temas: educação, alimentação, saúde, participação democrática, igualdade de gênero e raça. • Início da captação no Brasil: 2006
Principal programa de captação de indivíduos: Apadrinhamento
É muito fácil Apadrinhar! Com apenas R$42 mensais, o doador cria um
vínculo com uma criança pobre que vive em uma comunidade apoiada pela
ActionAid.
Um grande impacto! A doação é direcionada para projetos que beneficiam a
criança, sua família e toda a comunidade.
É emocionante! O doador acompanha o impacto da doação através de fotos e
mensagens da criança e se corresponde com ela.
Acompanha de perto os resultados! O doador recebe relatórios e boletins,
com prestação de contas e detalhes sobre os projetos realizados.
Canais de captação de doadores individuais
• DRTV: Filme de 120’’ no canal GNT• Radio • Indique um amigo• Face to Face• Links patrocinados Google• E-mail Marketing• Employee FR• Outros
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Parceria com UniversidadeParceria com Universidade
• ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing Ação “Indique um Amigo” com uma das turmas de publicidade da universidade. Como foi feito?
1. Estabelecida parceria e prazos
2. Briefing sobre a organização e ação para a turma
3. Desenvolvimento da campanha
4. Apresentação dos trabalhos para representantes da organização
5. Definição do trabalho mais adequado
6. Implementação da ação
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Parceria com UniversidadeParceria com Universidade
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Parceria com canais de mídia – Pro-bonoParceria com canais de mídia – Pro-bono
• Valores relativos de mídia:
• 20102010 – R$ 3 milhões
• 20112011 (até o momento) – R$ 400 mil
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Link Patrocinado – Google GrantsLink Patrocinado – Google Grants
• Apoio do Google Grants para a realização de campanha de Link patrocinado gratuitamente: +- 90 doadores regulares por mês.
• Verba inicial de U$ 10 mil por mês para as campanhas online, podendo-se estender para U$ 40 mil.
• Para aplicar, basta inscrever-se e aguardar o retorno do Google, que verificará se a organização enquadra-se nas diretrizes e exigências do programa.
• http://www.google.com.br/grants/
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Parceria com agências de publicidadeParceria com agências de publicidade
• Parceria com a agência F/Nazca no desenvolvimento de peças e ações para a organização:
• Filme Institucional
• Peças publicitárias